TEDxUSC
Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video
Adam Sadowsky 가 만든 Viral 뮤직 비디오
Filmed:
Readability: 3.3
1,147,291 views
OK Go 밴드는 그들의 차기 뮤직비디오를 위해 거대한 Rube Goldberg 머신을 이용하기를 바랬고, Adam Sadowsky의 팀이 그 머신을 만들게 되었습니다. Adam Sadowsky가 유투브에서 선풍적인 인기를 얻게된 이 복잡한 작품을 만드는 데에 숨어 있던 노력과 공학적인 발견에 대해서 얘기합니다.
Adam Sadowsky - Creative entrepreneur
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
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Hi there.
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2000
안녕하세요.
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I'm going to be talking a little bit about
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2000
2000
저는 음악, 기계 그리고 삶에 대해
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music, machines and life.
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4000
3000
조금 얘기해보도록 하겠습니다.
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Or, more specifically,
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좀 더 구체적으로 말하자면,
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what we learned from the creation of a very large and complicated machine
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뮤직비디오를 위해 만든 매우 크고 복잡한 머신을
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for a music video.
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통해 배우게 된 교훈에 대해 말해보겠습니다.
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Some of you may recognize this image.
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몇몇 분들은 여기 이 사진을 아실 겁니다.
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This is the opening frame of the video that we created.
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이건 저희가 만든 비디오의 첫 장면이지요.
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We'll be showing the video at the end,
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이 강연의 마지막에 전체 비디오를 보여드리겠지만,
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but before we do, I want to talk a little bit about
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그에 앞서, 이 뮤직비디오의 주인공들이 원했던 것에
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what it is that they wanted.
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대해 말해보겠습니다.
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Now, when we first started talking to OK Go --
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우리가 처음에 OK Go 그룹과 이야기를 할 때,
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the name of the song is "This Too Shall Pass" --
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노래의 제목은 "This too shall pass (이 또한 지나가리라)" 였습니다.
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we were really excited because
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2000
이 친구들은 본인들이 함께 춤을 출 수 있는 머신을 만드는 것에
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they expressed interest in building a machine that they could dance with.
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관심을 표현한 덕에, 저희는 매우 흥분한 상태였죠.
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And we were very excited about this
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그리고 저희가 흥분한 이유는, 물론
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because, of course,
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이 그룹이 이미
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they have a history of dancing with machines.
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기계와 춤을 추는 뮤직비디오를 찍은 경험이 있기 때문이죠.
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They're responsible for this video, "Here It Goes Again."
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그 들이 찍은 비디오는 "Here It Goes Again" 이었습니다.
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50-million-plus views on YouTube.
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유투브에서 5천만번 이상의 조회수를 기록했죠.
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Four guys dancing on treadmills,
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러닝머신 위에서 춤을 추는 4 명의 남자를
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no cuts, just a static camera.
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화면을 자르지 않고, 단지 서 있는 카메라로 담았습니다.
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A fantastically viral and wonderful video.
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55000
2000
사람들에게 엄청나게 전파된(viral) 멋진 영상이에요.
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So we were really excited about working with them.
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57000
2000
그래서 우리는 정말 그 들과 일하게 된 사실에 흥분됐죠.
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And we sort of started talking about what it is that they wanted.
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59000
3000
저희는 그들이 무엇을 원하는지에 대해 미리 이야기해봤고,
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And they explained that they wanted
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OK Go는 자신들이 Rube Goldberg 머신 같은
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kind of a Rube Goldberg machine.
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것을 원한다고 하더군요.
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Now, for those of you who don't know,
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자, Rube Goldberg 머신이 무엇인지
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a Rube Goldberg machine
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모르시는 분들이 계실텐데,
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is a complicated contraption,
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매우 복잡하고 지나치게 공학적인 기계들을
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an incredibly over-engineered piece of machinery
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73000
3000
서로 잘 연결해놓아서, 상대적으로 단순한 작업을
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that accomplishes a relatively simple task.
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76000
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해내는 기계장치를 Rube Goldberg 머신이라고 합니다.
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So we were excited by this idea,
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79000
2000
저희는 그런 아이디어에 반했고,
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and we started talking about
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81000
2000
이것을 만들면 어떤 형태가
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exactly what it would look like.
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83000
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될 것인지 얘기해보기 시작했습니다
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And we came up with some parameters, because,
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85000
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그리고 우리는 몇가지 파라미터(인수)들을 추려냈습니다.
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you know, building a Rube Goldberg machine
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Rube Goldberg 머신을 만들려면, 제약사항을
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has limitations,
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89000
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몇 개 갖고 시작하죠.
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but it also is pretty wide open.
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3000
그래도 여전히 변경 가능성이 넓게 열려 있는 제약들입니다.
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And we wanted to make sure that we did something
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우리는 뮤직비디오에 활용 될 수 있을 만한 것들을
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that would work for a music video.
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확실히 해두어야 했습니다.
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So we came up with a list of requirements,
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100000
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그래서 "십계명"으로 칭하기로 한
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the "10 commandments,"
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요구사항 목록을 만들어봤고,
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and they were, in order of ascending difficulty:
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여기에 난이도가 증가하는 쪽으로 정렬해봤습니다.
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The first is "No magic."
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첫번째는 "마술은 없다"
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Everything that happened on screen had to be
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화면에 나오는 모든 것은, 일반적인
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very easily understood by a typical viewer.
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시청자가 쉽게 이해할만한 것이어야 합니다.
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The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,
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114000
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경험에 의한 법칙으로, 우리 엄마가 이해 못하면,
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then we couldn't use it in the video.
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쓰면 안된다. 였습니다.
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They wanted band integration,
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그들은 밴드와의 결합 또한 원했습니다.
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that is, the machine acting upon the band members,
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121000
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말하자면, 머신에 밴드 멤버가 같이 연기를
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specifically not the other way around.
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124000
2000
할 수 있도록 장치를 만드는 것 이였습니다.
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They wanted the machine action to follow the song feeling.
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3000
그리고 밴드는 머신이 노래의 감정을 따라갈 수 있길 원했습니다.
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So as the song picks up emotion,
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129000
2000
만약에 감정이 고조되기 시작하면
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so should the machine
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131000
2000
머신 또한 그 동작과정이
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get grander in its process.
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133000
2000
더욱 커져야 하는 식이었죠.
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They wanted us to make use of the space.
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135000
2000
우리는 공간을 충분히 활용해야 했습니다.
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So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,
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137000
3000
그래서 저희는 2층으로 이루어진 1만 제곱피트(약 280평)의 창고를
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divided between two floors.
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140000
2000
가지게 되었습니다.
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It included an exterior loading dock.
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142000
2000
외부엔 수화물 선착장 또한 있었죠.
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We used all of that, including a giant hole in the floor
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144000
3000
우리는 층간에 뚫려 있는 커다란 구멍또한 활용했습니다.
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that we actually descended the camera and cameraman through.
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147000
3000
그 구멍을 통해서 카메라와 카메라맨이 실제로 내려갔지요.
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They wanted it messy, and we were happy to oblige.
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150000
3000
그들은 뭔가 지저분해지길 원했고, 우리 또한 그러길 바랬습니다.
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The machine itself would start the music.
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153000
2000
머신이 동작하면서 음악을 시작시켜야 했습니다.
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So the machine would get started,
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155000
2000
머신이 동작하기 시작하면,
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it would travel some distance,
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어느 정도 움직이고 나서,
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reacting along the way,
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길을 따라서 반응하다가,
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hit play on an iPod or a tape deck
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161000
2000
아이팟이나 카세트 테이프의 플레이버튼을 누르거나
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or something that would start playback.
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163000
2000
어떻게든 음악을 틀어야 했습니다.
03:00
And the machine would maintain synchronization throughout.
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165000
3000
그리고 머신은 처음부터 끝까지 음악과 동기화되어야만 했습니다.
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And speaking of synchronization,
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168000
2000
동기화 얘기가 나왔으니 말인데요.
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they wanted it to sync to the rhythm
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170000
2000
Ok Go는 머신이 리듬에 동기를 맞추길 바랬어요.
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and to hit specific beats along the way.
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172000
3000
중간중간 비트까지 넣어가면서.
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Okay. (Laughter)
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176000
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뭐.... 네.... (웃음)
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They wanted it to end precisely on time.
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179000
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그들은 시간에 딱 맞추어 끝나길 바랬죠.
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Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.
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182000
3000
좋아요. 그러면 시작과 끝의 타이밍이 매우 완벽해야 했죠.
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And they wanted the music to drop out
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그들은 음악이 비디오의 어느 시점에
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at a certain point in the video
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187000
2000
딱 멈추길 바랬습니다.
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and actual live audio from the machine
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189000
2000
그리고는 머신이 실제 노래 소리의
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to play part of the song.
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191000
2000
일부를 맡는 겁니다.
03:29
And as if that wasn't enough,
80
194000
2000
그런데 이 정도로는 충분하지 않다는 듯이...
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all of these incredibly complicating things, right,
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196000
3000
이 모든걸 합치면 매우 어려운 일인데 말이죠,
03:34
they wanted it in one shot.
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199000
2000
그래요. 처음부터 끝까지 한 샷으로 찍기를 원한 겁니다.
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(Laughter)
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201000
2000
(웃음)
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(Applause)
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203000
4000
(박수)
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Okay.
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208000
2000
오케이.
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So, just some statistics
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211000
2000
자, 우리가 이 작업 과정을 통해
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about what we went through in the process.
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213000
2000
얻게된 몇 개의 통계치 입니다.
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The machine itself has
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215000
2000
머신 그 자체로 89개의 구별되는
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89 distinct interactions.
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217000
2000
인터랙션이 존재했고,
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It took us 85 takes
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219000
3000
만족스러운 결과물을
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to get it on film
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222000
2000
필름에 담기 위하여
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to our satisfaction.
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224000
2000
85번을 촬영했습니다.
04:01
Of those 85 takes,
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226000
2000
그리고 그 85번 중에
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only three actually successfully completed their run.
94
228000
3000
겨우 3번만이 완벽하게 수행되었습니다.
04:07
We destroyed two pianos
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232000
2000
진행하는 동안 2개의 피아노와
04:09
and 10 televisions in the process.
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234000
3000
10개의 텔레비젼을 부셨습니다.
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We went to Home Depot well over a hundred times.
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237000
3000
홈디포(대형 마트)는 백번도 넘게 다녀왔구요.
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(Laughter)
98
240000
2000
(웃음)
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And we lost one high-heeled shoe
99
242000
3000
그 와중에 하이힐 구두도 한 쪽 잃었습니다.
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when one of our engineers, Heather Knight,
100
245000
2000
우리의 엔지니어 중 헤더 나이트란 친구가
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left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,
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247000
2000
저녁을 잘 먹고 작업장으로 돌아와서는
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and returned back to the build --
102
249000
2000
하이힐 구두를 여러 물건 속에 놓고는
04:26
and left it in a pile of stuff.
103
251000
2000
잃어버린 거죠.
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And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"
104
253000
2000
그래서 다른 엔지니어가 "음, 왠지 사용하기에 딱 좋을것 같은데?"
04:30
and ended up using it as a really nice trigger.
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255000
2000
라고 생각하고는 아주 좋은 방아쇠 역할로 사용했습니다.
04:32
And it's actually in the machine.
106
257000
3000
그리고는 그 하이힐을 실제로 머신에 썼습니다.
04:35
So what did we learn from all of this?
107
260000
2000
우리가 무엇을 배웠냐고요?
04:37
Well, having completed this,
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262000
2000
음, 이걸 완성하고 나니
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we have the opportunity to step back and reflect
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264000
2000
잠시 물러나서 몇 가지에 대해서 좀 반성해볼
04:41
on some of the things.
110
266000
2000
시간이 있었습니다.
04:43
And we learned that small stuff stinks.
111
268000
2000
우리는 작은 물건들은 구리다는 걸 배웠습니다.
04:45
Little balls in wooden tracks
112
270000
3000
나무 트랙에 있는 조그마한 구슬은
04:48
are really susceptible to
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273000
2000
진짜로 습도, 온도 그리고
04:50
humidity and temperature and a little bit of dust,
114
275000
2000
아주 약간의 먼지 등에도 영향을 받아서
04:52
and they fall out of the tracks,
115
277000
2000
트랙을 벗어나버리기 때문에,
04:54
the exact angles makes it hard to get right.
116
279000
2000
정확한 각도로 만들기가 어렵죠.
04:56
And yet, a bowling ball will always follow the same path.
117
281000
3000
한편, 볼링 공은 언제나 똑같은 경로로 움직이죠.
04:59
It doesn't matter what temperature it is,
118
284000
2000
온도가 몇도라도 상관 없고, 그 경로에
05:01
doesn't matter what's in its way;
119
286000
2000
뭐가 놓였어도 상관없죠.
05:03
it will pretty much get where it needs to go.
120
288000
2000
결국은 도착해야 할 곳에 도착하게 됩니다.
05:05
But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,
121
290000
2000
작은 물건들이 구리긴 하지만, 어디선가 시작해서,
05:07
so that we would have somewhere to go.
122
292000
2000
어디론가 갔어야 했으니까요.
05:09
And so you have to start with it. You have to focus on it.
123
294000
3000
그 작은 물건들로 시작하고, 아주 집중해서 해야했어요.
05:12
Small stuff stinks,
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297000
2000
작은 물건들 진짜 구리긴 하지만,
05:14
but, of course, it's essential, right?
125
299000
2000
아주 필요하죠. 맞습니다.
05:16
What else? Planning is incredibly important.
126
301000
3000
그밖에? 계획이 엄청나게 중요하다는 겁니다.
05:19
(Laughter)
127
304000
4000
(웃음) (슬라이드에 '여기선 온갖 것들(all sorts of shit)이 동시에 움직임')
05:23
You know, we spent a lot of time ideating
128
308000
2000
저희는 아이디어를 내는 데 상당히 많은 시간을 쓰고
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and even building some of these things.
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310000
2000
실제로 그런 것들을 만들어봤죠.
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It's been said that, "No battle plan
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312000
2000
그런 격언이 있죠. "어떤 전투 계획도
05:29
survives contact with the enemy."
131
314000
2000
눈앞의 적앞에서는 무력하다."
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I think our enemy was physics --
132
316000
2000
저희의 적은 "물리" 그 자체였습니다.
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(Laughter)
133
318000
2000
(웃음)
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and she's a cruel mistress.
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320000
3000
'물리법칙' 아주 무서운 분이죠.
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Often, we had to pull things out as a result
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323000
2000
가끔 우리는 타이밍의 문제,
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because of timing or aesthetics or whatever.
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325000
3000
미적인 문제 등으로 빼내버려야만 했죠.
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And so while planning is important, so is flexibility.
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328000
3000
게획도 중요하지만, 융통성도 중요했던 겁니다.
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These are all things that ended up
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331000
2000
지금 보시는 이 것들은 결국 최종적으로
05:48
not making it into the final machine.
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333000
2000
선택되지 않은 것들입니다.
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So also, put reliable stuff last,
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335000
3000
그리고, "항상 제대로 동작할 수 있는 안정적인
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the stuff that's going to run every time.
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339000
2000
것들을 뒷 쪽에 배치하라." 입니다.
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Again, small to large is relevant here.
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341000
3000
작은 것에서 큰 것으로 가는 게 매우 중요하죠.
05:59
The little Lego car in the beginning of the video
143
344000
3000
비디오 시작의 작은 레고 자동차는 비디오의
06:02
references the big, real car
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347000
2000
끝무렵에 나오는 실제의 큰 차를
06:04
near the end of the video.
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349000
2000
의미합니다.
06:06
The big, real car works every time; there's no problem about it.
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351000
3000
크기가 큰, 실제 자동차는 언제나 동작합니다. 전혀 문제 없죠.
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The little one had a tendency to try to run off the track
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354000
2000
그러나 작은 차는 트랙을 벗어날 가능성이 크죠.
06:11
and that's a problem.
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356000
2000
그것이 바로 문제입니다.
06:13
But you don't want to have to reset the whole machine
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358000
2000
하지만 레고 자동차를 맨 마지막에 넣어서,
06:15
because the Lego car at the end doesn't work, right.
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360000
2000
매번 전체 머신을 다시 시작해야 하는 건 말이 안되잖아요.
06:17
So you put that up front so that, if it fails,
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362000
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그래서 그 것을 앞에다 놓으면,
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at least you know
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364000
2000
실패해도 다른 것들까지
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you don't have to reset the whole thing.
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366000
2000
다시 시작할 필요가 없죠.
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Life can be
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3000
삶은 때때로
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messy.
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매우 엉망일 수 있습니다.
06:29
There were incredibly difficult moments in the building of this thing.
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374000
3000
이걸 만드는 동안, 참 어려운 순간이 많았습니다.
06:32
Months were spent in this tiny, cold warehouse.
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377000
3000
수 개월 간 이 작고 차가운 창고에서 지냈죠.
06:35
And the wonderful elation that we had
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2000
그래도 마침내 마무리가 되었을 때는
06:37
when we finally completed it.
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382000
2000
정말로 기뻤습니다.
06:39
So it's important to remember that whether it's good or it's bad,
160
384000
3000
그래서 결과가 어떻게 되었던 간에, 이 순간을 간직하는 것이 중요했습니다.
06:42
"This Too Shall Pass."
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387000
2000
"This Too Shall Pass(이 또한 지나가리라)" 입니다.
06:44
Thank you very much.
162
389000
2000
감사합니다.
06:46
(Applause)
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391000
6000
(박수)
06:52
And now to introduce
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397000
2000
이제 그 뮤직비디오를
06:54
their music video,
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399000
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소개합니다.
06:56
we have OK Go.
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401000
2000
Ok Go 입니다.
06:58
OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.
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403000
2000
OK Go: 소개부분... TEDxUSC 안녕하세요~
07:00
We are OK Go.
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405000
2000
저희는 Ok Go 입니다.
07:02
What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!
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407000
3000
저희 지금 뭐하냐고요? 그냥 "그래미"랑 놀고 있어요~ '안뇽'
07:05
It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.
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410000
3000
우리 이것보다 잘할 수 있잖아... 안녕하세요 TEDxUSC
07:08
We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"
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413000
3000
저희는 Ok Go입니다. 혹시 "자연스러운 호기심 캐비넷" 읽어 보셨나요?
07:11
I mean, "Curiosity" -- excuse me.
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2000
아니... "호기심..." -- 죄송합니다.
07:13
Let me start again.
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418000
2000
다시 한번 해보죠.
07:15
We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."
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3000
이거 뭔가 "자연스러운 호기심의 캐비넷"보다 쩌는 게 필요해....
07:18
Tim's sundial hat.
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팀의 해시계 모자입니다~
07:20
Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?
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왈츠 타워 (Waltz Towers)에 누가 뭔 짓 해놓은 거 보셨어요?
07:22
Sorry, start again.
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죄송해요, 다시 한번...
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(Barking)
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(개 짓는 소리)
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Dogs.
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얘들아~ (강아지에게)
07:28
Hello, TEDxUSC. We are OK Go,
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433000
2000
안녕하세요 TEDxUSC, 저희는 OK Go 입니다
07:30
and this our new video, "This Too Shall Pass."
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435000
3000
저희의 새 뮤직비디오를 소개하죠 "This Too Shall Pass"
07:33
[unclear]
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438000
2000
[떠드는 소리]
07:35
Kay, we can still do one better I think, yeah.
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440000
3000
오케이, 다시 찍으면 더 잘할 수 있을 것 같아요.
07:38
That one's pretty good. It's getting better.
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443000
2000
이번 건 괜찮았어요. 점점 나아지네
08:04
(Music)
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469000
10000
(음악) (음악은 영문가사를 그냥 두었습니다.)
08:21
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
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486000
3000
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
08:24
♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫
187
489000
3000
♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫
08:33
♫ If there ain't all that much to lug around ♫
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498000
3000
♫ If there ain't all that much to lug around ♫
08:36
♫ Better run like hell when you hit the ground ♫
189
501000
3000
♫ Better run like hell when you hit the ground ♫
08:44
♫ When the morning comes ♫
190
509000
2000
♫ When the morning comes ♫
08:50
♫ When the morning comes ♫
191
515000
2000
♫ When the morning comes ♫
08:56
♫ You can't stop these kids from dancing ♫
192
521000
3000
♫ You can't stop these kids from dancing ♫
08:59
♫ Why would you want to? ♫
193
524000
2000
♫ Why would you want to? ♫
09:01
♫ Especially when you're already getting yours ♫
194
526000
3000
♫ Especially when you're already getting yours ♫
09:08
♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫
195
533000
3000
♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫
09:11
♫ Well don't go blaming the kids again ♫
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536000
3000
♫ Well don't go blaming the kids again ♫
09:19
♫ When the morning comes ♫
197
544000
2000
♫ When the morning comes ♫
09:25
♫ When the morning comes ♫
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550000
2000
♫ When the morning comes ♫
09:31
♫ When the morning comes ♫
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556000
2000
♫ When the morning comes ♫
09:37
♫ When the morning comes ♫
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562000
2000
♫ When the morning comes ♫
09:40
♫ When the morning comes ♫
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565000
2000
♫ When the morning comes ♫
09:43
♫ When the morning comes ♫
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568000
2000
♫ When the morning comes ♫
09:54
♫ Let it go ♫
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579000
4000
♫ Let it go ♫
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♫ This too shall pass ♫
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583000
4000
♫ This too shall pass ♫
10:06
♫ Let it go ♫
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591000
4000
♫ Let it go ♫
10:10
♫ This too shall pass ♫
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595000
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♫ This too shall pass ♫
10:18
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
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603000
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♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
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♫ No, you can't keep letting it get you down ♫
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3000
♫ No, you can't keep letting it get you down ♫
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♫ Let it go ♫
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♫ Let it go ♫
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♫ This too shall pass ♫
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619000
4000
♫ This too shall pass ♫
10:40
♫ When the morning comes ♫
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♫ When the morning comes ♫
10:46
♫ When the morning comes ♫
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♫ When the morning comes ♫
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♫ When the morning comes ♫
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♫ When the morning comes ♫
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♫ When the morning comes ♫
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2000
♫ When the morning comes ♫
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(Cheering)
215
658000
11000
(환호)
ABOUT THE SPEAKER
Adam Sadowsky - Creative entrepreneurAs the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small.
Why you should listen
Adam Sadowsky is the president of Syyn Labs -- a collective of talented people that bring aesthetics and engineering together to create really nifty interactive art. Syyn Labs is responsible for a potpourri of interesting gizmos, from augmented reality namebadges to sound-reactive fire sculpture, but are best known for the huge Rube Goldberg machine created for OK Go's music video "This Too Shall Pass" that instantly went viral via YouTube.
In addition to engineering interactive art, Sadowsky serves as COO for the popular Mindshare LA events, where people across disciplines come together every month to share ideas (thought up while the founders were at TED2005). He is also the co-founder and vice president of the IBD Foundation, providing support to people with Crohn’s Disease and Ulcerative Colitis, having been diagnosed with the latter in 1984. Sadowsky has also worked in software, product design, video games, genetics research, online auctions and even had quite a successful acting stint, sharing the TV screen with both Jason Bateman and Matthew Perry.
Adam Sadowsky | Speaker | TED.com