TEDxMemphis
Elizabeth Cawein: How to build a thriving music scene in your city
الیزابت کاوین: چطور شهرتان را به یک صحنه‌ی پررونق موسیقی تبدیل کنید
Filmed:
Readability: 4.2
1,379,196 views
چطور یک شهر به عنوان «شهر موسیقی» شناخته می‌شود؟ الیزابت کاوین که مدافع و انتشار دهنده ایده موسیقایی کردن شهرهاست، توضیح می‌دهد که چگونه صحنه‌های موسیقی, شهرها را پویا‌تر و شادتر می‌کنند و ایده‌هایی را جهت تقویت صحنه‌های محلی موسیقی و ارائه استعدادهای شهرتان به دنیا, به اشتراک می‌گذارد.
Elizabeth Cawein - Publicist, strategist and music advocate
Elizabeth Cawein is dedicated to the belief that smart cities are music cities. Full bio
Elizabeth Cawein is dedicated to the belief that smart cities are music cities. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Each of these songs
represents a scene, a movement,
represents a scene, a movement,
0
877
3367
هر کدام از این آهنگ‌ها نماینده
یک صحنه، یک حرکت،
یک صحنه، یک حرکت،
00:16
in some cases, a sonic revolution
1
4268
2471
و در بعضی موارد یک انقلاب صوتی است
00:18
that completely altered
the course of popular music.
the course of popular music.
2
6763
3737
که مسیر موسیقی عامه‌پسند را
کاملا تغییر داد.
کاملا تغییر داد.
00:22
They're all also calling cards,
almost, for those cities,
almost, for those cities,
3
10524
3785
ترانه‌ها در عین حال تقریبا
کارت ویزیت شهرهایشان نیز هستند،
کارت ویزیت شهرهایشان نیز هستند،
00:26
songs totally linked
with their city's identity,
with their city's identity,
4
14333
2642
آهنگ‌ها با هویت شهرشان کاملاً مرتبطند،
00:28
and it might be why you probably
consider them to be music cities.
consider them to be music cities.
5
16999
4333
و شاید به همین علت است که آنها را
به عنوان شهرهای موسیقیایی تلقی می‌کنید.
به عنوان شهرهای موسیقیایی تلقی می‌کنید.
00:33
Now, the magical mythical thing,
the thing we kind of all love
the thing we kind of all love
6
21827
3405
آن چیز جادویی و اسطوره ای،
چیزی که ما همه در داستان‌هایی
چیزی که ما همه در داستان‌هایی
00:37
about stories like these
7
25256
1239
مثل این
عاشقش هستیم
عاشقش هستیم
00:38
is that those cities weren't doing
anything in particular
anything in particular
8
26519
3936
این است که این شهرها
هیچ کار خاصی نمی‌کردند
هیچ کار خاصی نمی‌کردند
00:42
to make those moments happen.
9
30479
1881
تا آن لحظات اتفاق بیفتد.
00:45
There's no formula for capturing
lightning in a bottle.
lightning in a bottle.
10
33155
2896
شاهکار کردن هیچ فرمولی ندارد.
00:48
A formula didn't give us grunge music
11
36828
2312
موسیقی گرانج را یک فرمول به ما نداد
00:51
or introduce Tupac to Dr. Dre,
12
39164
2597
یا توپاک را به دکتر دری معرفی نکرد،
00:53
and there's definitely no blueprint
for how to open your record business
for how to open your record business
13
41785
4040
و قطعا دستور‌العمل اولیه‌ای درباره
باز کردن یک فروشگاه صفحه‌فروشی
باز کردن یک فروشگاه صفحه‌فروشی
00:57
in a South Memphis neighborhood
14
45849
1517
در جنوب ممفیس وجود ندارد
00:59
that, turns out,
is home to Booker T. Jones,
is home to Booker T. Jones,
15
47390
2706
که از قضا بوکر تی.جونز،
ویلیام بل
ویلیام بل
01:02
William Bell and Albert King.
16
50120
1602
و آلبرت کینگ اهل آنجایند.
01:05
So this is just something
that happens, then, right?
that happens, then, right?
17
53121
2896
یعنی اتفاقی که می‌افتد از این قرار است،
01:08
When the stars perfectly align,
18
56636
2317
وقتی که ستاره‌ها به درستی
در مسیر هم قرار گیرند،
در مسیر هم قرار گیرند،
01:10
great music just happens.
19
58977
2460
موسیقی عالی خلق می‌شود.
01:13
And in the meantime,
New York and Nashville
New York and Nashville
20
61461
2532
و در این بین،
نیویورک و نشویل می‌توانند
نیویورک و نشویل می‌توانند
01:16
can churn out the hits
that come through our radios,
that come through our radios,
21
64017
2571
آهنگ‌های بزرگی را
تولید کنند که از رادیوها پخش شوند،
تولید کنند که از رادیوها پخش شوند،
01:18
define our generations
22
66612
1231
نسل‌ها را تعریف کنند،
01:19
and soundtrack our weddings
and our funerals
and our funerals
23
67867
2429
و نوای مجالس عروسی و عزا شوند
01:22
and everything in between.
24
70320
1245
و خیلی چیزهای دیگر.
01:25
Well, I don't know about you,
25
73057
1397
خب، شما را نمی‌دانم
01:26
but the very idea of that
is just deadly boring to me.
is just deadly boring to me.
26
74478
3364
اما این ایده به نظر من بسیار
کسالت‌بار است.
کسالت‌بار است.
01:30
There are musicians all around you,
making powerful, important music,
making powerful, important music,
27
78697
5507
موزیسین‌هایی در اطراف شما هستند
که موسیقی مهم و قدرتمند می‌سازند،
که موسیقی مهم و قدرتمند می‌سازند،
01:36
and thanks to the internet
and its limitless possibilities
and its limitless possibilities
28
84228
3513
و به لطف اینترنت
و امکانات نامحدودش
و امکانات نامحدودش
01:39
for creators to create music
29
87765
1956
برای خالقانی که موسیقی می‌سازند
01:41
and fans to discover that music,
30
89745
2380
و هواداارانی که آن موسیقی را
کشف می‌کنند،
کشف می‌کنند،
01:44
those zeitgeist songs
don't have to be handed down to us
don't have to be handed down to us
31
92149
3967
لازم نیست آهنگ‌های معرف روح زمانه،
01:48
from some conference room
full of songwriters
full of songwriters
32
96140
2642
از اتاق کنفرانسی پر از ترانه‌سرا
به دست ما برسد
به دست ما برسد
01:50
in a corporate high-rise.
33
98806
1420
از یک شرکت بزرگ در یک برج بلند.
01:53
But also, and more importantly,
34
101411
2656
اما در عین حال و مهم‌تر اینکه
01:56
we can't decide that it's just
something that happens,
something that happens,
35
104091
3207
ما نمی‌تونیم بگوییم که این
امری اتفاقی است،
امری اتفاقی است،
01:59
because music is about
so much more than hits,
so much more than hits,
36
107322
4432
چرا که موسیقی فراتر از
آهنگ‌های پرفروش است،
آهنگ‌های پرفروش است،
02:03
those big, iconic moments
that change everything.
that change everything.
37
111778
2992
آن لحظه‌های بزرگ و معروفی
که همه چیز را تغییر می‌دهند.
که همه چیز را تغییر می‌دهند.
02:07
It's more than just entertainment.
38
115415
1958
فراتر از سرگرمی است.
02:09
For so many of us,
39
117944
1705
برای بسیاری از ما
02:11
music is truly a way to navigate life.
40
119673
3293
موسیقی حقیتا راهی برای
پیدا کردن مسیر زندگی است.
پیدا کردن مسیر زندگی است.
02:16
A means of self-expression, sure,
41
124269
1684
ابزاری است برای بیان خود،
02:17
but it also helps us find our self-worth
and figure out who we are.
and figure out who we are.
42
125977
4744
اما موسیقی همچنین در یافتن ارزش خود
و خودشناسی به ما کمک می‌کند.
و خودشناسی به ما کمک می‌کند.
02:22
It connects us with other people
as almost nothing else can,
as almost nothing else can,
43
130745
3627
ما را طوری به دیگران مرتبط می‌کند
که هیچ چیز دیگری نمی‌تواند.
که هیچ چیز دیگری نمی‌تواند.
02:26
across language barriers,
44
134396
1834
از میان موانع زبانی،
02:28
across social and cultural
and economic divides.
and economic divides.
45
136254
3601
تفاوت‌های اجتماعی و
فرهنگی و اقتصادی.
فرهنگی و اقتصادی.
02:31
Music makes us smarter
and healthier and happier.
and healthier and happier.
46
139879
3373
موسیقی ما را باهوش‌تر و
سالم‌تر و خوشحال‌تر می‌کند.
سالم‌تر و خوشحال‌تر می‌کند.
02:37
Music is necessary.
47
145046
2023
موسیقی ضروری است.
02:40
What if you lived in a city
that believed that,
that believed that,
48
148338
2389
اگر در شهری زندگی می‌کردید که می‌گفت،
02:43
that said, "We're not waiting
for that hit song to define us.
for that hit song to define us.
49
151719
3682
«ما منتظرنیستیم تا آهنگ‌های معروف
ما را تعریف کنند.
ما را تعریف کنند.
02:47
We're a music city
because music is necessary."
because music is necessary."
50
155965
3777
ما یک شهر موسیقی هستیم، چون
موسیقی ضروری است.» آن وقت چه؟
موسیقی ضروری است.» آن وقت چه؟
02:53
By seeing music as necessary,
a city can build two things:
a city can build two things:
51
161142
3539
وقتی موسیقی ضروری دانسته شود،
یک شهر میتواند دو چیز بسازد:
یک شهر میتواند دو چیز بسازد:
02:57
first, an ecosystem to support
the development of professional musicians
the development of professional musicians
52
165547
4825
اول، اکوسیستمی برای حمایت از
پیشرفت موزیسین‌های حرفه‌ای
پیشرفت موزیسین‌های حرفه‌ای
03:02
and music business;
53
170396
1588
و تجارت موسیقی،
03:04
and second, a receptive and engaged
audience to sustain them.
audience to sustain them.
54
172008
4317
و دوم، مخاطبانی پذیرا و مشتاق
برای پایداری موارد قبلی.
برای پایداری موارد قبلی.
03:09
And those are the two critical
elements of a music city,
elements of a music city,
55
177222
4538
و این‌ها دو عنصر اساسی یک
شهر موسیقی است،
شهر موسیقی است،
03:13
a city whose leaders recognize
the importance of music
the importance of music
56
181784
3920
شهری که رهبرانش اهمیت موسیقی را
03:17
for our development as individuals,
57
185728
2318
برای توسعه فردی ما،
03:20
our connection as a community
58
188070
2080
روابط ما به عنوان اجتماع
03:22
and our viability
as a vibrant place to live.
as a vibrant place to live.
59
190174
3165
و شکوفایی ما به عنوان جایی مناسب زندگی
به رسمیت می‌شناسند.
به رسمیت می‌شناسند.
03:26
See, smart cities, music cities,
60
194209
2074
شهرهای هوشمند، شهرهای موسیقی،
03:28
know that thriving nightlife,
a creative class, culture
a creative class, culture
61
196307
4738
می‌دانند که زندگی شبانه‌ی پررونق،
طبقه خلاق، و فرهنگ
طبقه خلاق، و فرهنگ
03:33
is what attracts young,
talented people to cities.
talented people to cities.
62
201069
3238
آن چیزی است که افراد جوان و با استعداد را
به شهرها جذب می‌کند.
به شهرها جذب می‌کند.
همان چیزی است که
موجب خلق شاهکار می‌شود.
موجب خلق شاهکار می‌شود.
03:37
It's what brings that lightning.
63
205251
1746
03:40
And no, we can't predict
the next egg that will hatch,
the next egg that will hatch,
64
208536
4745
نه، ما نمی‌توانیم تخم مرغی که تبدیل
به جوجه می‌شود را پیش‌بینی کنیم،
به جوجه می‌شود را پیش‌بینی کنیم،
03:45
but we can create a city
that acts like an incubator.
that acts like an incubator.
65
213305
2572
اما می‌شود شهری ساخت که
مثل یک ماشین جوجه‌کشی عمل کند.
مثل یک ماشین جوجه‌کشی عمل کند.
03:48
To do that, first,
we've got to know what we've got.
we've got to know what we've got.
66
216652
3136
برای این کار، اول باید بدانیم که چه داریم.
03:51
That means identifying
and quantifying our assets.
and quantifying our assets.
67
219812
3168
یعنی سرمایه‌هایمان را شناسایی کرده
و آنها را بسنجیم.
و آنها را بسنجیم.
03:55
We need to know them backward and forward,
68
223004
2071
باید گذشته و آینده آنها را بشناسیم،
03:57
from who and what and where they are
to what their impact is on the economy.
to what their impact is on the economy.
69
225099
4316
از کی و چی و کجایشان تا
تاثیرشان بر اقتصاد.
تاثیرشان بر اقتصاد.
04:01
Let's count our recording studios
and our record labels,
and our record labels,
70
229439
3131
بیایید استودیو‌های ضبط و
کمپانی‌های موسیقی‌مان،
کمپانی‌های موسیقی‌مان،
04:04
our historic landmarks
and our hard-core punk clubs.
and our hard-core punk clubs.
71
232594
3104
وقایع مهم تاریخی‌مان و
کلوب‌های موسیقی پانک را بشماریم.
کلوب‌های موسیقی پانک را بشماریم.
04:07
We should count monthly free jazz nights
and weekly folk jams,
and weekly folk jams,
72
235722
4072
باید شب‌های جز آزاد و برنامه‌های
هفتگی موسیقی فولک را حساب کنیم،
هفتگی موسیقی فولک را حساب کنیم،
04:11
music schools, artist development,
instrument shops,
instrument shops,
73
239818
3423
مدارس موسیقی، پرورش هنرمند،
فروشگاه‌های ساز فروشی،
فروشگاه‌های ساز فروشی،
04:15
every lathe and every luthier,
74
243265
2110
هر ماشین‌تراش و هر سازندهٔ
سازی را بشماریم،
سازی را بشماریم،
04:17
music museums open year round
75
245399
3635
موزه‌های موسیقی که در تمام سال باز هستند
04:21
and music festivals
open just one weekend a year.
open just one weekend a year.
76
249058
3214
و جشنواره‌های موسیقی که تنها
یک آخر هفته در طول سال برپا می‌شوند.
یک آخر هفته در طول سال برپا می‌شوند.
04:25
Now, ideally through this process,
we'll create an actual asset map,
we'll create an actual asset map,
77
253222
3380
به واسطهٔ این جریان،
ما یک نقشهٔ سرمایهٔ واقعی خواهیم ساخت
ما یک نقشهٔ سرمایهٔ واقعی خواهیم ساخت
04:28
dropping a pin for each one,
78
256626
1796
و به ازای هر یک از رویدادها
یک سنجاق می‌گذاریم،
یک سنجاق می‌گذاریم،
04:30
allowing us to see exactly what we've got
79
258446
2811
این به ما اجازه می‌دهد تا ببینیم دقیقا
چه چیز‌هایی داریم
چه چیز‌هایی داریم
04:33
and where organic momentum
is already happening.
is already happening.
80
261281
2650
و این که حرکت واقعی کجا دارد رخ می‌دهد.
04:36
Because it's not enough
to paint in broad strokes here.
to paint in broad strokes here.
81
264839
2748
چون فقط مشخص کردن رویداد
روی نقشه کافی نیست.
روی نقشه کافی نیست.
04:39
When it comes to specific support
for music locally
for music locally
82
267611
3262
وقتی بحث حمایت ویژه از موسیقی،
به صورت محلی
به صورت محلی
04:42
and a broad understanding
of a music brand nationally,
of a music brand nationally,
83
270897
3678
و درک گسترده از یک برند موسیقی
در سطح ملی به میان می‌آید،
در سطح ملی به میان می‌آید،
04:46
you've got to have the receipts.
84
274599
1634
شما باید حامی داشته باشید.
04:49
Next, we'll need
to identify our challenges.
to identify our challenges.
85
277178
2936
سپس، باید چالش‌هایمان را
شناسایی کنیم.
شناسایی کنیم.
04:52
Now, it's important to know
that, for the most part,
that, for the most part,
86
280781
2515
مهم است که بدانیم این عمدتا
04:55
this won't be just
the opposite of step one.
the opposite of step one.
87
283320
2310
صرفا بر خلاف گام اول نخواهد بود.
فایدهٔ زیادی نمی‌بریم از این که
04:58
We won't gain a whole lot
88
286098
1263
04:59
by simply thinking
about what's missing from our map.
about what's missing from our map.
89
287385
2808
مدام به فکر این باشیم که
نقشه‌مان چی کم دارد.
نقشه‌مان چی کم دارد.
05:03
Instead, we need to approach this
more holistically.
more holistically.
90
291119
2730
در عوض، باید رویکردمان به موضوع
جامع‌تر باشد.
جامع‌تر باشد.
روی نقشهٔ ما، مراکز مرتبط
با موسیقی زیادی وجود دارد.
با موسیقی زیادی وجود دارد.
05:06
There are lots of music venues on our map.
91
294531
2231
05:08
Awesome.
92
296786
1151
خیلی هم عالی است.
05:09
But are they struggling?
93
297961
1929
اما وضع این مراکز چطور است؟
05:11
Do we have a venue ladder,
94
299914
1875
آیا ما نردبانی برای پیشرفت داریم،
05:13
which just means, can an artist
starting out at a coffee house open mic
starting out at a coffee house open mic
95
301813
4714
یعنی آیا یک هرمند که از یک میکروفون آزاد
در یک کافه کوچک شروع می‌کند
در یک کافه کوچک شروع می‌کند
05:18
see a clear path for how they'll grow
96
306551
2246
میتواند مسیر روشنی را ببیند که چطور
05:20
from that 25-seat room
to a hundred-seat room and so on?
to a hundred-seat room and so on?
97
308821
3496
از یک اتاق ۲۵ نفره به یک اتاق
صد نفره و غیره می‌رسد؟
صد نفره و غیره می‌رسد؟
05:24
Or are we expecting them to go
from a coffeehouse to a coliseum?
from a coffeehouse to a coliseum?
98
312817
3309
یا اصلا از آنها انتظار داریم که از یک
کافهٔ کوچک به یک سالن بزرگ برسند؟
کافهٔ کوچک به یک سالن بزرگ برسند؟
05:29
Maybe our challenges lie
in city infrastructure:
in city infrastructure:
99
317658
2904
شاید معضل‌های ما ریشه در
زیربنای شهری داشته باشند:
زیربنای شهری داشته باشند:
05:32
public transportation, affordable housing.
100
320586
2079
حمل و نقل عمومی، مسکن ارزان.
05:35
Maybe, like in London,
101
323586
1571
شاید در مورد شهری مثل لندن
05:37
where the number of music venues
went from 400 in 2010
went from 400 in 2010
102
325181
4880
که شمار مراکز اجرای موسیقی
از ۴۰۰ در سال ۲۰۱۰
از ۴۰۰ در سال ۲۰۱۰
05:42
to 100 in 2015,
103
330085
2414
به ۱۰۰ در سال ۲۰۱۵ رسید،
05:44
we need to think about
protections against gentrification.
protections against gentrification.
104
332523
2936
باید به فکر تمهیدات حمایتی
در مقابل پاکسازی شهری باشیم.
در مقابل پاکسازی شهری باشیم.
05:48
The mayor of London,
in December of last year,
in December of last year,
105
336244
2488
شهردار لندن، در دسامبر سال گذشته
05:50
actually added something called
the "Agent of Change" principle
the "Agent of Change" principle
106
338756
3432
چیزی به نام اصل «عامل تغییر» را
05:54
to the city's comprehensive plan.
107
342212
1983
به برنامهٔ جامع شهر افزود.
05:56
And the name says it all.
108
344219
1224
اسم بیانگر همه چیز است.
05:57
If a real-estate developer
wants to build condos
wants to build condos
109
345467
3123
اگر یک شدکت بساز و بفروش،
بخواهد ساختمانی مسکونی را
بخواهد ساختمانی مسکونی را
06:00
next to an existing music venue,
110
348614
2253
در کنار یک مرکز اجرای موسیقی بسازد،
06:02
the developer is the agent of change.
111
350891
2284
شرکت سازنده، عامل تغییر است.
06:05
They have to take the necessary steps
for noise mitigation.
for noise mitigation.
112
353199
3088
و مراکز موسیقی باید اقدامات لازم برای
کاهش سرو‌صدا را انجام دهند.
کاهش سرو‌صدا را انجام دهند.
06:09
Next, and this is a very big one,
113
357096
2024
سپس، که این نکته خیلی هم مهم است،
06:11
we need leadership,
and we need a strategy.
and we need a strategy.
114
359144
2722
این که ما به رهبری و تدبیر نیاز داریم.
06:14
Now we know there's a lot
of magic in this mix:
of magic in this mix:
115
362531
2812
می‌دانیم که جادو در این
ترکیب نقش پررنگی دارد:
ترکیب نقش پررنگی دارد:
06:17
a lot of right people,
right place, right time.
right place, right time.
116
365367
2777
کلی آدم درست، در مکان و زمان مناسب.
06:20
And that will never stop being
an important element
an important element
117
368168
2580
اهمیت این‌ها به عنوان یکی از
عناصر مهم در
عناصر مهم در
06:22
of the way music is made,
118
370772
1971
چگونگی ساخت موسیقی هرگز
06:24
the way some of the best,
most enduring music is made.
most enduring music is made.
119
372767
3785
در تولید برخی از بهترین و
جاودانه‌ترین موسیقی‌ها بی‌اثر نمی‌شود.
جاودانه‌ترین موسیقی‌ها بی‌اثر نمی‌شود.
06:28
But there cannot be a leadership vacuum.
120
376973
2542
اما نباید خلاء رهبری وجود داشته باشد.
06:32
In 2018, thriving music cities
don't often happen
don't often happen
121
380142
3516
در سال ۲۰۱۸، شهرهای پررونق موسیقی
اغلب به شکل اتفاقی
اغلب به شکل اتفاقی
06:35
and don't have to happen accidentally.
122
383682
2094
شکل نمی‌گیرند و نباید هم این طور باشد.
06:38
We need elected officials
who recognize the power of music
who recognize the power of music
123
386904
4744
ما به مسئولان منتخبی نیاز داریم که
قدرت موسیقی را به رسمیت بشناسند.
قدرت موسیقی را به رسمیت بشناسند.
06:43
and elevate the voices of creatives,
124
391672
2191
و صدای افراد خلاق را به گوش همه برسانند،
06:45
and they're ready to put
a strategy in place.
a strategy in place.
125
393887
2476
و آمادهٔ اجرای استراتژی باشند.
06:48
In music cities,
from Berlin to Paris to Bogotá,
from Berlin to Paris to Bogotá,
126
396387
3113
در شهرهای موسیقایی،
از برلین تا پاریس و بوگوتا،
از برلین تا پاریس و بوگوتا،
06:51
music advisory councils
127
399524
1689
شورا‌های مشورتی موسیقی،
06:53
ensure that musicians
have a seat at the table.
have a seat at the table.
128
401237
3598
تضمین می‌کنند که اهالی موسیقی،
در مذاکرات حضور دارند.
در مذاکرات حضور دارند.
06:56
They're volunteer councils,
129
404859
1303
این شوراها داوطلبانه هستند،
06:58
and they work directly
with a designated advocate
with a designated advocate
130
406186
2484
و مستقیما با یک مامور مخصوص
07:00
inside of city hall
or even the chamber of commerce.
or even the chamber of commerce.
131
408694
3370
در شهرداری یا حتی
اتاق بازرگانی کار می‌کنند.
اتاق بازرگانی کار می‌کنند.
07:04
The strongest strategies will build music
community supports like this one inward
community supports like this one inward
132
412627
4476
قوی‌ترین تدابیر، موجب تشکیل
جوامع اینچنینی حامی موسیقی در داخل
جوامع اینچنینی حامی موسیقی در داخل
07:09
while also exporting music outward.
133
417127
1944
و همزمان بازدهی خارجی موسیقی می‌شود.
این‌ها با هم ارتباط مستفیم دارند.
07:11
They go hand in hand.
134
419628
1521
07:13
When we look inward, we create that place
that musicians want to live.
that musicians want to live.
135
421173
4070
با نگاه به داخل، فضایی را خلق میکنیم
که اهالی موسیقی می‌خواهند.
که اهالی موسیقی می‌خواهند.
07:17
And when we look outward,
136
425267
1420
و وقتی به بیرون نگاه میکنیم،
07:18
we build opportunities for them
to advance their career
to advance their career
137
426711
3039
موقعیت‌هایی را برای انها می‌سازیم
تا حرفهٔ خود را ارتقا دهند
تا حرفهٔ خود را ارتقا دهند
07:21
while also driving attention
back to our city
back to our city
138
429774
3031
و همزمان توجه‌ها را به شهرمان جلب میکنیم
07:24
and leveraging music
as a talent-attraction tool.
as a talent-attraction tool.
139
432829
2605
و از موسیقی به عنوان ا
اهرم جلب استعداد بهره میبریم.
اهرم جلب استعداد بهره میبریم.
07:28
And here's something else
that will help with that:
that will help with that:
140
436352
2468
و یک چیز دیگرهم میتواند به
ما کمک کند:
ما کمک کند:
07:30
we've got to figure out who we are.
141
438844
2015
ما باید بفهمیم که چه کسی هستیم؟
07:33
Now, when I say Austin,
142
441662
2222
وقتی که می‌گویم آستین
07:35
you probably think "live music capital."
143
443908
2687
شما احتمالا به یاد
"پایتخت موسیقی زنده» می‌افتید.
"پایتخت موسیقی زنده» می‌افتید.
07:38
And why?
144
446619
1277
و چرا؟
07:39
Because in 1991, leadership in Austin
saw something percolating
saw something percolating
145
447920
4637
چون در سال۱۹۹۱، مسوولان آستین
شاهد انتشار چیزی بودند که
شاهد انتشار چیزی بودند که
07:44
with an existing asset,
and they chose to own it.
and they chose to own it.
146
452581
3412
که مبنای وجودی داشت و تصمیم گرفتند
که آن را از آن خود کنند.
که آن را از آن خود کنند.
07:48
By recognizing that momentum,
naming it and claiming it,
naming it and claiming it,
147
456017
3525
با به رسمیت شناختن آن جنبش،
نام نهادن بر آن و ادعا کردنش،
نام نهادن بر آن و ادعا کردنش،
07:51
they inevitably caused
more live music venues to open,
more live music venues to open,
148
459566
3329
به ناچار موجب افتتاح مراکز بیشتر
اجرای موسیقی زنده شدند،
اجرای موسیقی زنده شدند،
07:54
existing spaces to add
live music to their repertoire,
live music to their repertoire,
149
462919
3212
فضا‌هایی موجود موسیقی زنده را
به فهرست برنامه‌هایشان افزودند،
به فهرست برنامه‌هایشان افزودند،
07:58
and they created a swell
of civic buy-in around the idea,
of civic buy-in around the idea,
150
466155
3684
و موجی از حمایت و موافقت مدنی را
حول محور این ایده به راه انداختند،
حول محور این ایده به راه انداختند،
08:01
which meant that it wasn't just a slogan
in some tourism pamphlet.
in some tourism pamphlet.
151
469863
3951
که حاکی بود این فقط یک شعار خشک و خالی
در کتابچهٔ گردشگری نبوده است.
در کتابچهٔ گردشگری نبوده است.
08:05
It was something that locals really
started to believe and take pride in.
started to believe and take pride in.
152
473838
3817
چیزی بود که مردم محلی حقیقتا
آن را باور و به آن افتخار کردند.
آن را باور و به آن افتخار کردند.
08:10
Now, generally speaking,
what Austin created
what Austin created
153
478893
2207
به طور کلی آنچه که
آستین به وجود آورد
آستین به وجود آورد
08:13
is just an assets-based narrative.
154
481124
3023
یک روایت مبتنی بر دارایی است.
08:16
And when we think back to step one,
155
484171
1969
وقتی برمی‌گردیم و به قذم اول فکر میکنیم،
08:18
we know that every city
will not tick every box.
will not tick every box.
156
486164
3150
می‌دانیم که همه شهرها
همهٔ شرایط لازم را ندارند.
همهٔ شرایط لازم را ندارند.
08:21
Many cities won't have
recording studios like Memphis
recording studios like Memphis
157
489830
3544
بسیاری از شهرها استودیو‌های ضبط
شبیه ممفیس نخواهند داشت
شبیه ممفیس نخواهند داشت
08:25
or a songwriter and publishing
scene like Nashville,
scene like Nashville,
158
493398
3191
یا عرصه ترانه‌سرایی و انتشار موسیقی
شبیه آنچه که نشویل دارد،
شبیه آنچه که نشویل دارد،
08:28
and that's not a dealbreaker.
159
496613
1545
و این یک عامل بازدارنده نیست.
08:30
We simply have to find the momentum
happening in our city.
happening in our city.
160
498182
3721
کافیست جنبشی که در شهرمان
اتفاق می‌افتد را پیدا کنیم.
اتفاق می‌افتد را پیدا کنیم.
08:33
What are our unique assets
in comparison to no other place?
in comparison to no other place?
161
501927
4857
دارایی‌هایی که ما را از هر جای دیگری
مجزا می‌کند چیست؟
مجزا می‌کند چیست؟
08:40
So, if all of that sounds like something
you'd like to happen where you live,
you'd like to happen where you live,
162
508651
4595
اگر این همان چیزیست که دوست دارید
درجایی که زندگی می‌کنید اتفاق بیافتد،
درجایی که زندگی می‌کنید اتفاق بیافتد،
08:45
here are three things you can do
to move the needle.
to move the needle.
163
513270
3202
برای شروع حرکت، سه کار از شما ساخته است:
08:48
First, you can use your feet,
your ears and your dollars.
your ears and your dollars.
164
516496
3817
اول، می‌توانید پاها،
گوش‌ها و پولتان را به کار بیاندازید.
گوش‌ها و پولتان را به کار بیاندازید.
08:52
Show up. Be that receptive
and engaged audience
and engaged audience
165
520337
3531
به مراکز موسیقی بروید. سعی کنید
مخاطبی پذیرا و مشتاق باشید.
مخاطبی پذیرا و مشتاق باشید.
08:55
that is so necessary
for a music city to thrive.
for a music city to thrive.
166
523892
3222
این برای رونق یک شهر موسیقی
بسیار مهم است.
بسیار مهم است.
08:59
Pay a cover charge.
167
527138
1412
پول ورودی بدهید.
09:00
Buy a record.
168
528574
1154
آلبوم موسیقی بخرید.
09:01
Discover new music,
and please, take your friends.
and please, take your friends.
169
529752
2492
موسیقی نو را کشف، و لطفا
دوستانتان را نیز همراه کنید.
دوستانتان را نیز همراه کنید.
09:05
Two, you can use your voice.
170
533125
2142
دوم، می‌توانید از
صدایتان استفاده کنید.
صدایتان استفاده کنید.
09:07
Buy into the assets-based narrative.
171
535767
2865
روایت دارایی‌محور را باور کنید.
09:10
Talk about and celebrate
what your city has.
what your city has.
172
538656
2936
در مورد دارایی‌های شهرتان صحبت،
و آنها را تحسین کنید.
و آنها را تحسین کنید.
09:14
And three, you can use your vote.
173
542765
2007
و سوم، می‌توانید از رای خود
استفاده کنید.
استفاده کنید.
09:17
Seek out leadership that doesn't
just pay lip service to your city's music,
just pay lip service to your city's music,
174
545344
3722
به دنبال رهبری باشید که به تعریف و تمجید
از موسیقی شهرتان بسنده نمی‌کند.
از موسیقی شهرتان بسنده نمی‌کند.
09:21
but recognizes its power
175
549090
1593
و قدرت موسیقی را به رسمیت می‌شناسد
09:22
and is prepared to put a strategy in place
176
550707
2563
و آماده در پیش گرفتن استراتژی
09:25
to elevate it, grow it
and build collaboration.
and build collaboration.
177
553294
2707
برای ارتقا، رشد
و ایجاد همکاری است.
و ایجاد همکاری است.
09:29
There really is no telling
what city could be defined
what city could be defined
178
557697
3499
معلوم نیست که کدام شهر در دههٔ
بعدی میتواند
بعدی میتواند
09:33
by a certain scene or a certain song
in the next decade,
in the next decade,
179
561220
4383
با یک صحنهٔ مشخص یا
یک آهنگ خاص تعریف شود،
یک آهنگ خاص تعریف شود،
09:37
but as much as we absolutely
cannot predict that,
cannot predict that,
180
565627
3112
اما همان قدر که این غیرقابل پیش‌بینی است،
09:40
what we absolutely can predict
181
568763
2256
آنچه که کاملاً قابل پیش‌بینی است
09:43
is what happens
when we treat music as necessary
when we treat music as necessary
182
571043
3389
اتفاقی است که وقتی موسیقی را
ضرورت می‌دانیم رخ می‌دهد
ضرورت می‌دانیم رخ می‌دهد
09:46
and we work to build a music city.
183
574456
2547
و می‌کوشیم تا یک شهر موسیقی بسازیم.
09:49
And that is a place where I want to live.
184
577027
2238
و این همان جایی است که می‌خواهم
در آن زندگی کنم.
در آن زندگی کنم.
09:51
Thank you.
185
579963
1151
متشکرم.
09:53
(Applause)
186
581138
2965
(تشویق)
ABOUT THE SPEAKER
Elizabeth Cawein - Publicist, strategist and music advocateElizabeth Cawein is dedicated to the belief that smart cities are music cities.
Why you should listen
Elizabeth Cawein founded Signal Flow Public Relations, a boutique media firm dedicated to serving the Memphis music industry, in 2011. Her portfolio of clients includes the Memphis Music Hall of Fame, The Recording Academy, Royal Studios and more. In 2014, she dreamed up and launched Music Export Memphis, a nonprofit that leverages public and private support to function as an export office for Memphis music, creating opportunities for musicians and driving economic development through music and culture.
Cawein is an adjunct professor of music publicity at the University of Memphis. In 2015 she was honored by the British Council at its Education UK Alumni Awards, and in 2016 the Greater Memphis Chamber selected Signal Flow PR as one of its "10 to Watch" companies in 2017. Cawein has moderated panels at international music conference SXSW and has presented showcases at Folk Alliance International, SXSW and AmericanaFest.
Elizabeth Cawein | Speaker | TED.com