TED2004
Virginia Postrel: On glamour
Virginia Postrel: O glamuru
Filmed:
Readability: 4.2
421,899 views
U govoru koji dolazi u pravo vrijeme, kritičarka kulture Virginia Postrel izlaže svoja razmišljanja o pravom značenju i moćnim upotrebama glamura -- koji ona definira kao proračunatu, pažljivo konstruiranu sliku, stvorenu radi uvjeravanja i ostavljanja dojma.
Virginia Postrel - Journalist
Virginia Postrel is a writer and cultural critic who examines the hidden economics of modern society, poking at the unexamined ideas behind the march of progress. Full bio
Virginia Postrel is a writer and cultural critic who examines the hidden economics of modern society, poking at the unexamined ideas behind the march of progress. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
You might be wondering why I'm wearing sunglasses,
0
0
2000
Sigurno se pitate
zašto nosim sunčane naočale
zašto nosim sunčane naočale
00:20
and one answer to that is, because I'm here to talk about glamour.
1
2000
5000
i jedan odgovor bi bio, zato što sam
ovdje da bih govorila o glamuru.
ovdje da bih govorila o glamuru.
00:25
So, we all think we know what glamour is. Here it is.
2
7000
3000
Svi mislimo da znamo
što je glamur. Evo ga.
što je glamur. Evo ga.
00:28
It's glamorous movie stars, like Marlene Dietrich.
3
10000
3000
Glamurozne glumačke zvijezde
kao Marlene Dietrich.
kao Marlene Dietrich.
00:31
And it comes in a male form, too --
4
13000
2000
Dolazi i u muškom obliku --
00:33
very glamorous.
5
15000
2000
vrlo glamurozno.
00:35
Not only can he shoot, drive, drink -- you know, he drinks wine,
6
17000
4000
On zna pucati, voziti, piti --
znate, on pije vino,
znate, on pije vino,
00:39
there actually is a little wine in there --
7
21000
2000
zapravo se vidi malo vina ovdje --
00:41
and of course, always wears a tuxedo.
8
23000
3000
i naravno, uvijek nosi odijelo.
00:44
But I think that glamour actually has a much broader meaning --
9
26000
4000
Ali mislim da glamur ima puno
šire značenje --
šire značenje --
00:48
one that is true for the movie stars and the fictional characters,
10
30000
4000
ima jedno značenje za glumačke
zvijezde i izmišljene likove,
zvijezde i izmišljene likove,
00:52
but also comes in other forms.
11
34000
2000
ali pojavljuje se i u drugim oblicima.
00:54
A magazine?
12
36000
2000
Časopis?
Pa svakako ne ovaj.
00:56
Well, it's certainly not this one.
13
38000
2000
Ovo je najmanje glamurozan časopis na
kiosku -- prepun je savjeta o seksu.
kiosku -- prepun je savjeta o seksu.
00:58
This is the least glamorous magazine on the newsstand -- it's all about sex tips.
14
40000
3000
01:01
Sex tips are not glamorous.
15
43000
2000
Savjeti o seksu nisu glamurozni.
01:03
And Drew Barrymore, for all her wonderful charm,
16
45000
3000
Ni Drew Barrymore, koliko god
šarmantna bila,
šarmantna bila,
01:06
is not glamorous either.
17
48000
2000
nije glamurozna.
01:08
But there is a glamour of industry.
18
50000
2000
Ali postoji glamur industrije.
01:10
This is Margaret Bourke-White's --
19
52000
2000
Ovo je jedna od fotografija
01:12
one of her pictures she did.
20
54000
2000
Margaret Bourke-White.
Sjajne, glamurozne fotografije
01:14
Fantastic, glamorous pictures
21
56000
3000
01:17
of steel mills and paper mills and all kinds of glamorous industrial places.
22
59000
4000
mlinova za čelik i papir i raznovrsnih
glamouroznih industrijskih lokacija.
glamouroznih industrijskih lokacija.
01:21
And there's the mythic glamour
23
63000
2000
A tu je i mitski glamur
01:23
of the garage entrepreneur.
24
65000
2000
garažnog poduzetnika.
01:25
This is the Hewlett-Packard garage.
25
67000
2000
Ovo je garaža Hewlett-Packarda.
01:27
We know everyone who starts a business in a garage
26
69000
3000
Poznato je da svatko tko
pokrene posao iz garaže
pokrene posao iz garaže
01:30
ends up founding Hewlett-Packard.
27
72000
3000
na kraju osnuje Hewlett-Packard.
Postoji glamur fizike.
01:33
There's the glamour of physics.
28
75000
2000
Nema ništa glamuroznije od
razumijevanja kompletnog svemira,
razumijevanja kompletnog svemira,
01:35
What could be more glamorous than understanding the entire universe,
29
77000
2000
01:37
grand unification? And, by the way, it helps if you're Brian Greene --
30
79000
4000
velikog sjedinjenja? A usput, pomaže
ako ste Brian Greene --
ako ste Brian Greene --
01:41
he has other kinds of glamour.
31
83000
2000
on posjeduje druge vrste glamura.
A tu je i ovaj glamur.
01:43
And there is, of course, this glamour.
32
85000
2000
01:45
This is very, very glamorous: the glamour of outer space --
33
87000
3000
Ovo je vrlo, vrlo glamurozno:
glamur svemira --
glamur svemira --
01:48
and not the alien-style glamour,
34
90000
3000
i to ne glamur u stilu izvanzemaljaca,
01:51
but the nice, clean, early '60s version.
35
93000
3000
nego lijepa, čista verzija iz ranih 60-ih.
01:54
So what do we mean by glamour?
36
96000
2000
Što podrazumijevamo pod glamurom?
01:56
Well, one thing you can do if you want to know what glamour means
37
98000
4000
Ako želite saznati što znači glamur,
možete, primjerice, pogledati u rječnik.
02:00
is you can look in the dictionary.
38
102000
2000
I zapravo, puno više pomaže ako
pogledate u vrlo star rječnik,
pogledate u vrlo star rječnik,
02:02
And it actually helps a lot more if you look in a very old dictionary,
39
104000
3000
02:05
in this case the 1913 dictionary.
40
107000
2000
u ovom slučaju iz 1913. godine.
02:07
Because for centuries, glamour had a very particular meaning,
41
109000
5000
Zato što je stoljećima glamur
imao vrlo specifično značenje
imao vrlo specifično značenje
02:12
and the word was actually used differently from the way we think of it.
42
114000
5000
i ta riječ je korištena drugačije
nego kako mi mislimo o njoj.
nego kako mi mislimo o njoj.
Imali ste "jedan" glamur.
02:17
You had "a" glamour.
43
119000
2000
Nije se radilo o glamuru kao osobini --
nego ste "bacali glamur".
nego ste "bacali glamur".
02:19
It wasn't glamour as a quality -- you "cast a glamour."
44
121000
2000
02:21
Glamour was a literal magic spell.
45
123000
3000
Glamur je bio doslovno magični trik.
02:24
Not a metaphorical one, the way we use it today,
46
126000
2000
Ne metaforički, kako ga koristimo danas,
02:26
but a literal magic spell associated with witches and gypsies
47
128000
4000
nego doslovna čarolija povezana
s vješticama i ciganima
s vješticama i ciganima
02:30
and to some extent, Celtic magic.
48
132000
3000
te ponešto s magijom Kelta.
Tijekom godina, na prijelazu
u 20. stoljeće,
u 20. stoljeće,
02:33
And over the years, around the turn of the 20th century,
49
135000
3000
02:36
it started to take on this other kind of deception --
50
138000
6000
počeo je označavati jednu
drugu vrstu varke --
drugu vrstu varke --
02:42
this definition for any artificial interest in, or association with,
51
144000
5000
ova definicija: "umjetno zanimanje
ili poistovjećivanje
ili poistovjećivanje
s objektom koji se čini prividno
uvećan ili obožavan."
uvećan ili obožavan."
02:47
an object through which it appears delusively magnified or glorified.
52
149000
5000
02:52
But still, glamour is an illusion.
53
154000
2000
Ali glamur je i dalje privid.
02:54
Glamour is a magic spell.
54
156000
3000
Glamur je magična varka.
02:57
And there's something dangerous about glamour
55
159000
2000
I ima nešto opasno u vezi s glamurom
02:59
throughout most of history. When the witches cast a magic spell
56
161000
4000
kroz velik dio povijesti.
Kada vještice bacaju magične čini
Kada vještice bacaju magične čini
03:03
on you, it was not in your self-interest --
57
165000
2000
na vas, to nije u vašu korist --
03:05
it was to get you to act against your interest.
58
167000
2000
to je da bi vam se nanijela šteta.
03:07
Well of course, in the 20th century,
59
169000
2000
I naravno, u 20. stoljeću
03:09
glamour came to have this different meaning associated with Hollywood.
60
171000
4000
glamur je dobio drugačije značenje
vezano uz Hollywood.
vezano uz Hollywood.
03:13
And this is Hedy Lamarr.
61
175000
2000
Ovo je Hedy Lamarr.
03:15
Hedy Lamarr said, "Anyone can look glamorous,
62
177000
2000
Ona je izjavila: "Svatko može
izgledati glamurozno,
izgledati glamurozno,
03:17
all you have to do is sit there and look stupid." (Laughter)
63
179000
3000
sve što trebate činiti jest samo
sjediti i izgledati priglupo." (Smijeh)
sjediti i izgledati priglupo." (Smijeh)
03:20
But in fact, with all due respect to Hedy --
64
182000
5000
Ali zapravo -- uz svo
poštovanje prema Hedy --
poštovanje prema Hedy --
o kojoj ćemo još čuti kasnije --
glamur je mnogo više.
glamur je mnogo više.
03:25
about whom we'll hear more later -- there's a lot more to it.
65
187000
4000
03:29
There was a tremendous amount of technical achievement
66
191000
3000
Postojala je ogromna količina
tehničkih dostignuća
tehničkih dostignuća
povezanih sa stvaranjem
tog holivudskog glamura.
tog holivudskog glamura.
03:32
associated with creating this Hollywood glamour.
67
194000
2000
03:34
There were scores of retouchers and lighting experts and make-up experts.
68
196000
4000
Bilo je na desetine retušera i stručnjaka
za osvjetljenje i šminku.
za osvjetljenje i šminku.
03:38
You can go to the museum of Hollywood history in Hollywood
69
200000
3000
Možete otići u muzej povijesti Hollywooda
i vidjeti posebne sobe Maxa Factora koje
je obojao u različite boje
je obojao u različite boje
03:41
and see Max Factor's special rooms that he painted different colors
70
203000
3000
03:44
depending on the complexion of the star he was going to make up.
71
206000
4000
ovisno o tenu zvijezde koju je
trebao šminkati.
trebao šminkati.
Pa dobijete ove visoko stilizirane
portrete nečega
portrete nečega
03:48
So you've got this highly stylized portrait of something
72
210000
3000
03:51
that was not entirely of this earth -- it was a portrait of a star.
73
213000
3000
što nije bilo sasvim s ovog svijeta --
bio bi to portret zvijezde.
bio bi to portret zvijezde.
03:54
And actually, we see glamorized photos of stars all the time --
74
216000
4000
I zapravo, svako malo možemo vidjeti
glamurizirane slike zvijezda --
glamurizirane slike zvijezda --
zovu ih pseudo boje.
03:58
they call them false color.
75
220000
2000
Glamur je oblik falsificiranja,
04:00
Glamour is a form of falsification,
76
222000
4000
ali falsificiranja da bi se postigla
određena svrha.
određena svrha.
04:04
but falsification to achieve a particular purpose.
77
226000
3000
04:07
It may be to illuminate the star; it may be to sell a film.
78
229000
4000
Primjerice, da bi se osvjetlilo zvijezdu;
ili da bi se prodalo film.
ili da bi se prodalo film.
I uključuje jako puno tehnike.
04:11
And it involves a great deal of technique.
79
233000
2000
04:13
It's not -- glamour is not something --
80
235000
2000
Glamur nije nešto --
ne možete se probuditi glamurozni.
Ne zanima me tko ste vi zapravo.
Ne zanima me tko ste vi zapravo.
04:15
you don't wake up in the morning glamorous. I don't care who you are.
81
237000
3000
Čak ni Nicole Kidman nije glamurozna
kad se probudi.
kad se probudi.
04:18
Even Nicole Kidman doesn't wake up in the morning glamorous.
82
240000
3000
Postoji proces "idealizacije,
uzdizanja i dramatizacije",
uzdizanja i dramatizacije",
04:21
There is a process of "idealization, glorification and dramatization,"
83
243000
4000
04:25
and it's not just the case for people.
84
247000
2000
i to se ne odnosi samo na ljude.
04:27
Glamour doesn't have to be people.
85
249000
2000
Glamur se ne mora odnositi na ljude.
04:29
Architectural photography --
86
251000
2000
Arhitekturalna fotografija --
04:31
Julius Schulman, who has talked about transfiguration,
87
253000
3000
Julius Schulman, koji je
govorio o transfiguraciji,
govorio o transfiguraciji,
snimio je ovu prekrasnu slavnu
fotografiju kuće Kauffman.
fotografiju kuće Kauffman.
04:34
took this fabulous, famous picture of the Kauffman House.
88
256000
3000
04:37
Architectural photography is extremely glamorous.
89
259000
3000
Arhitekturalna fotografija je
iznimno glamurozna.
iznimno glamurozna.
04:40
It puts you into this special, special world.
90
262000
4000
Postavlja vas u jedan vrlo poseban svijet.
04:44
This is Alex Ross's comic book art,
91
266000
3000
Ovo je umjetnost stripa Alexa Rossa,
04:47
which appears to be extremely realistic,
92
269000
2000
koja izgleda vrlo realistično,
04:49
as part of his style is he gives you a kind of realism in his comic art.
93
271000
5000
dio njegovog stila je da vam nudi vrstu
realizma u svojoj umjetnosti.
realizma u svojoj umjetnosti.
Osim što svjetlost ne funkcionira
ovako u stvarnom svijetu.
ovako u stvarnom svijetu.
04:54
Except that light doesn't work this way in the real world.
94
276000
3000
04:57
When you stack people in rows,
95
279000
2000
Kada složite ljude u redove,
04:59
the ones in the background look smaller than the ones in the foreground --
96
281000
3000
oni u pozadini izgledaju manji
nego oni naprijed --
nego oni naprijed --
05:02
but not in the world of glamour.
97
284000
3000
ali ne i u svijetu glamura.
05:05
What glamour is all about -- I took this from a blurb
98
287000
3000
Što je glamur -- uzela sam ovo iz natpisa
05:08
in the table of contents of New York magazine,
99
290000
3000
u sadržaju New York Magazina,
05:11
which was telling us that glamour is back --
100
293000
2000
koji nam je govorio kako
se glamur vraća --
se glamur vraća --
05:13
glamour is all about transcending the everyday.
101
295000
3000
"glamur znači nadilaženje svakodnevnoga."
05:16
And I think that that's starting to get at what the core
102
298000
3000
I mislim da je to prilično blizu
onoga što je u korijenu
onoga što je u korijenu
05:19
that combines all sorts of glamour is.
103
301000
3000
onoga što spaja različite oblika glamura.
05:22
This is Filippino Lippi's 1543 portrait of Saint Apollonia.
104
304000
5000
Ovo je portret svete Apolonije
FIlippina Lippija iz 1543. godine.
FIlippina Lippija iz 1543. godine.
05:27
And I don't know who she is either,
105
309000
2000
Ne znam niti tko je ona,
ali ovo ovdje je ekvivalent
supermodelu iz 16. stoljeća.
supermodelu iz 16. stoljeća.
05:29
but this is the [16th] century equivalent of a supermodel.
106
311000
3000
05:32
It's a very glamorous portrait.
107
314000
2000
To je vrlo glamurozan portret.
Zašto je glamurozan?
05:34
Why is it glamorous?
108
316000
2000
Prvo, jer je ona prelijepa --
05:36
It's glamorous, first, because she is beautiful --
109
318000
2000
05:38
but that does not make you glamorous,
110
320000
2000
ali ni to vas ne čini glamuroznima,
to vas samo čini lijepima.
05:40
that only makes you beautiful.
111
322000
2000
05:42
She is graceful, she is mysterious and she is transcendent,
112
324000
5000
Ona je graciozna, zagonetna,
nadilazi sebe,
nadilazi sebe,
05:47
and those are the central qualities of glamour.
113
329000
2000
a to su glavne osobine glamura.
05:49
You don't see her eyes; they're looking downward.
114
331000
4000
Ne vidimo joj oči; one su oborene.
Ona ne odvraća sasvim pogled od vas,
05:53
She's not looking away from you exactly,
115
335000
2000
05:55
but you have to mentally imagine her world.
116
337000
4000
ali morate sami zamisliti njezin svijet.
Ona vas potiče da promišljate
o jednom uzvišenom svijetu
o jednom uzvišenom svijetu
05:59
She's encouraging you to contemplate this higher world
117
341000
4000
06:03
to which she belongs, where she can be completely tranquil
118
345000
3000
kojem ona pripada, gdje može
biti sasvim spokojna
biti sasvim spokojna
06:06
while holding the iron instruments of her death by torture.
119
348000
4000
dok drži željezne alate za svoju
smrt mučenjem.
smrt mučenjem.
"Pasija" Mela Gibsona --
nimalo glamurozna.
nimalo glamurozna.
06:10
Mel Gibson's "Passion Of The Christ" -- not glamorous.
120
352000
3000
Ovo je glamur:
06:13
That's glamour:
121
355000
2000
ovo je Michelangelova "Pietà" gdje je
Marija istih godina kao Isus
Marija istih godina kao Isus
06:15
that's Michelangelo's "Pieta," where Mary is the same age as Jesus
122
357000
3000
06:18
and they're both awfully happy and pleasant.
123
360000
3000
i oboje su užasno sretni i zadovoljni.
06:21
Glamour invites us to live in a different world.
124
363000
3000
Glamur nas poziva da živimo
u drugačijem svijetu.
u drugačijem svijetu.
06:24
It has to simultaneously be mysterious, a little bit distant --
125
366000
4000
Istovremeno mora biti zagonetan,
pomalo udaljen --
pomalo udaljen --
06:28
that's why, often in these glamour shots,
126
370000
2000
zato često na ovim glamuroznim snimkama
06:30
the person is not looking at the audience,
127
372000
2000
osoba ne gleda u publiku,
06:32
it's why sunglasses are glamorous --
128
374000
3000
zato su sunčane naočale glamurozne --
06:35
but also not so far above us that we can't identify with the person.
129
377000
4000
ali opet ne toliko iznad nas da se ne
bismo mogli poistovjetiti s osobom.
bismo mogli poistovjetiti s osobom.
06:39
In some sense, there has to be something like us.
130
381000
4000
U nekom smislu, tu mora postojati
nešto slično nama.
nešto slično nama.
Kako sam rekla, u vjerskoj umjetnosti,
znate, Bog nije glamurozan.
znate, Bog nije glamurozan.
06:43
So as I say, in religious art, you know, God is not glamorous.
131
385000
3000
06:46
God cannot be glamorous because God is omnipotent,
132
388000
3000
Bog ne može biti glamurozan
jer je svemoguć,
jer je svemoguć,
sveznajuć -- previše iznad nas.
06:49
omniscient -- too far above us.
133
391000
2000
06:51
And yet you will see in religious art, saints or the Virgin Mary
134
393000
3000
A ipak ćete vidjeti da su u vjerskoj
umjetnosti sveci ili Djevica Marija
umjetnosti sveci ili Djevica Marija
06:54
will often be portrayed -- not always -- in glamorous forms.
135
396000
3000
često prikazani -- ne uvijek --
u glamuroznim oblicima.
u glamuroznim oblicima.
06:57
As I said earlier, glamour does not have to be about people,
136
399000
4000
Kao što sam rekla, glamur se ne mora
odnositi na ljude,
odnositi na ljude,
07:01
but it has to have this transcendent quality.
137
403000
3000
ali mora imati tu osobinu uzvišenosti.
Što je sa Supermanom?
07:04
What is it about Superman?
138
406000
2000
Osim stila Alexa Rossa,
koji je vrlo glamurozan,
koji je vrlo glamurozan,
07:06
Aside from Alex Ross's style, which is very glamorous,
139
408000
2000
07:08
one thing about Superman is he makes you believe that a man can fly.
140
410000
4000
Superman čini da povjerujete
kako čovjek može letjeti.
kako čovjek može letjeti.
07:12
Glamour is all about transcending this world
141
414000
3000
Glamur je nadilaženje ovog svijeta
07:15
and getting to an idealized, perfect place.
142
417000
4000
i odlazak na idealizirano,
savršeno mjesto.
savršeno mjesto.
07:19
And this is one reason that modes of transportation
143
421000
4000
I to je jedan razlog zašto su
sredstva prijevoza
sredstva prijevoza
često iznimno glamurozna.
07:23
tend to be extremely glamorous.
144
425000
2000
07:25
The less experience we have with them,
145
427000
2000
Što manje iskustva imamo s njima,
07:27
the more glamorous they are.
146
429000
2000
to su glamuroznija.
07:29
So you can do a glamorized picture of a car,
147
431000
3000
Pa možete snimiti glamuriziranu
fotografiju automobila,
fotografiju automobila,
07:32
but you can't do a glamorized picture of traffic.
148
434000
2000
ali ne i glamuriziranu
fotografiju prometa.
fotografiju prometa.
07:34
You can do a glamorized picture of an airplane, but not the inside.
149
436000
4000
Možete glamurizirano snimiti avion,
ali ne i njegovu unutrašnjost.
ali ne i njegovu unutrašnjost.
07:38
The notion is that it's going to transport you,
150
440000
2000
Ideja je da će vas on prevesti,
07:40
and the story is not about, you know, the guy in front of you in the airplane,
151
442000
4000
ali priču ne čini, znate,
tip ispred vas u avionu,
tip ispred vas u avionu,
07:44
who has this nasty little kid, or the big cough.
152
446000
4000
koji ima zločesto dijete, ili jako kašlje.
07:48
The story is about where you're arriving,
153
450000
2000
Radi se o tome kamo stižete,
07:50
or thinking about where you're arriving.
154
452000
2000
ili razmišljanje o tome kamo stižete.
07:52
And this sense of being transported
155
454000
2000
Taj osjećaj bivanja prevezenim
07:54
is one reason that we have glamour styling.
156
456000
4000
je jedan razlog zašto imamo
glamuroznu stilizaciju.
glamuroznu stilizaciju.
07:58
This sort of streamlining styling is not just glamorous
157
460000
4000
Ova vrsta jednostavne stilizacije
nije samo glamurozna
nije samo glamurozna
zato što je povezujemo s filmovima
toga doba, već zato
toga doba, već zato
08:02
because we associate it with movies of that period, but because,
158
464000
4000
08:06
in it's streamlining, it transports us from the everyday.
159
468000
3000
što nas ta jednostavnost udaljava
od svakodnevnoga.
od svakodnevnoga.
08:09
The same thing -- arches are very glamorous.
160
471000
3000
Isto tako - lukovi su vrlo glamurozni.
Lukovi obojenog stakla --
još glamurozniji.
još glamurozniji.
08:12
Arches with stained glass -- even more glamorous.
161
474000
3000
08:15
Staircases that curve away from you are glamorous.
162
477000
3000
Stepeništa koja se zakrivljuju
u daljinu su glamurozna.
u daljinu su glamurozna.
Smatram ovu fotografiju stepeništa
vrlo glamuroznom
vrlo glamuroznom
08:18
I happen to find that particular staircase picture very glamorous
163
480000
3000
08:21
because, to me, it captures the whole promise
164
483000
2000
zato što, za mene, ona obuhvaća
kompletnu pretpostavku
kompletnu pretpostavku
08:23
of the academic contemplative life --
165
485000
3000
akademskog, misaonog života --
08:26
but maybe that's because I went to Princeton.
166
488000
2000
ali možda je to zato
što sam pohađala Princeton.
što sam pohađala Princeton.
08:28
Anyway, skylines are super glamorous,
167
490000
3000
Snimke vrhova zgrada su vrlo glamurozne,
dok ulice grada baš i nisu.
08:31
city streets -- not so glamorous.
168
493000
2000
Znate, kada zapravo dođete u grad,
otkrijete da je stvaran.
otkrijete da je stvaran.
08:33
You know, when you get, actually to this town it has reality.
169
495000
3000
08:36
The horizon, the open road, is very, very glamorous.
170
498000
4000
Obzor i otvorena cesta su
vrlo, vrlo glamurozni.
vrlo, vrlo glamurozni.
08:40
There are few things more glamorous than the horizon --
171
502000
3000
Gotovo ništa drugo nije tako
glamurozno kao obzor --
glamurozno kao obzor --
08:43
except, possibly, multiple horizons.
172
505000
4000
osim, možda, više obzora.
08:47
Of course, here you don't feel the cold, or the heat --
173
509000
5000
Naravno, odavde ne možete
osjetiti hladnoću, niti toplinu --
osjetiti hladnoću, niti toplinu --
08:52
you just see the possibilities.
174
514000
2000
vidite samo mogućnosti.
Kako biste postigli glamur,
potrebna vam je renesansna osobina
potrebna vam je renesansna osobina
08:54
In order to pull glamour off, you need this Renaissance quality
175
516000
4000
08:58
of sprezzatura, which is a term coined by Castiglione
176
520000
4000
"sprezzatura", pojam koji
je smislio Castiglione
je smislio Castiglione
09:03
in his book, "The Book Of The Courtier."
177
525000
2000
u svome djelu "Knjiga dvorjanina".
09:05
There's the not-glamorous version of what it looks like today,
178
527000
3000
Ovo je njegova neglamurozna verzija
kako izgleda danas
kako izgleda danas
09:08
after a few centuries.
179
530000
2000
nakon nekoliko stoljeća.
09:10
And sprezzatura is the art that conceals art.
180
532000
4000
Sprezzatura je umjetnost
skrivanja umjetnosti.
skrivanja umjetnosti.
Čini da stvari izgledaju
postignute bez truda.
postignute bez truda.
09:14
It makes things look effortless.
181
536000
2000
Vi ne razmišljate o tome kako
Nicole Kidman manevrira svojom haljinom,
Nicole Kidman manevrira svojom haljinom,
09:16
You don't think about how Nicole Kidman is maneuvering that dress --
182
538000
4000
ona jednostavno izgleda potpuno prirodno.
09:20
she just looks completely natural.
183
542000
2000
Sjećam se da sam pročitala,
nakon filmova o Lari Croft,
nakon filmova o Lari Croft,
09:22
And I remember reading, after the Lara Croft movies,
184
544000
3000
09:25
how Angelina Jolie would go home completely black and blue.
185
547000
4000
kako bi Angelina Jolie odlazila kući
kompletno plava od udaraca.
kompletno plava od udaraca.
09:29
Of course, they covered that with make-up,
186
551000
2000
Naravno, pokrili su to šminkom
09:31
because Lara Croft did all those same stunts --
187
553000
2000
zato što bi Lara Croft izvodila
sve te akrobacije,
sve te akrobacije,
09:33
but she doesn't get black and blue, because she has sprezzatura.
188
555000
4000
ali ona ne poplavi od udaraca
jer posjeduje sprezzaturu.
jer posjeduje sprezzaturu.
09:37
"To conceal all art and make whatever is done or said appear to be without effort":
189
559000
5000
"Prikriti svu umjetnost i učiniti da što
god se kaže ili učini izgleda bez truda":
god se kaže ili učini izgleda bez truda":
Ovo je ključan aspekt glamura.
09:42
And this is one of the critical aspects of glamour.
190
564000
3000
Glamur znači dotjerivanje.
09:45
Glamour is about editing.
191
567000
2000
Kako stvoriti dojam uzvišenosti,
09:47
How do you create the sense of transcendence,
192
569000
2000
09:49
the sense of evoking a perfect world?
193
571000
3000
dojam prizivanja savršenog svijeta?
09:52
The sense of, you know, life could be better, I could join this --
194
574000
4000
Onaj dojam, znate, život bi mogao
biti bolji, mogao bih postati ovakav --
biti bolji, mogao bih postati ovakav --
Mogao bih postati savršena osoba,
mogu se pridružiti tom savršenom svijetu.
mogu se pridružiti tom savršenom svijetu.
09:56
I could be a perfect person, I could join this perfect world.
195
578000
2000
09:58
We don't tell you all the grubby details.
196
580000
3000
Ali vam ne kažemo sve prljave detalje.
Ovo mi je lani rado ustupio Jeff Bezos.
10:01
Now, this was kindly lent to me by Jeff Bezos, from last year.
197
583000
4000
10:05
This is underneath Jeff's desk.
198
587000
2000
Ovo se nalazi ispod Jeffova stola.
10:07
This is what the real world of computers,
199
589000
3000
Ovako izgleda stvarni svijet računala,
10:10
lamps, electrical appliances of all kinds, looks like.
200
592000
4000
svjetiljki, raznih električnih uređaja.
10:14
But if you look in a catalog --
201
596000
2000
Ali ako pogledate u katalog --
10:16
particularly a catalog of modern, beautiful objects for your home --
202
598000
3000
posebno katalog modernih,
lijepih predmeta za vaš dom --
lijepih predmeta za vaš dom --
10:19
it looks like this.
203
601000
2000
to izgleda ovako.
10:21
There are no cords.
204
603000
2000
Nema žica.
10:23
Look next time you get these catalogs in your mail --
205
605000
3000
Pogledajte sljedeći put kad
dobijete katalog poštom --
dobijete katalog poštom --
obično možete zaključiti
gdje su skrili žice.
gdje su skrili žice.
10:26
you can usually figure out where they hid the cord.
206
608000
3000
Ali uvijek je prisutna iluzija da
ako kupite ovu svjetiljku,
ako kupite ovu svjetiljku,
10:29
But there's always this illusion that if you buy this lamp,
207
611000
3000
10:32
you will live in a world without cords. (Laughter)
208
614000
3000
živjet ćete u svijetu bez žica. (Smijeh)
Ista stvar vrijedi ako kupite ovaj laptop
10:35
And the same thing is true of, if you buy this laptop
209
617000
3000
ili ako kupite ovo računalo --
čak u ovom bežičnom dobu,
čak u ovom bežičnom dobu,
10:38
or you buy this computer -- and even in these wireless eras,
210
620000
3000
10:41
you don't get to live in the world without cords.
211
623000
2000
ipak ne možete živjeti
u svijetu bez žica.
u svijetu bez žica.
10:43
You have to have mystery and you have to have grace.
212
625000
4000
Morate imati zagonetku
i morate imati gracioznost.
i morate imati gracioznost.
I evo je -- Grace.
10:47
And there she is -- Grace.
213
629000
2000
Ovo je, smatram, najglamuroznija
fotografija ikada.
fotografija ikada.
10:49
This is the most glamorous picture, I think, ever.
214
631000
2000
10:51
Part of the thing is that, in "Rear Window,"
215
633000
3000
Dio toga je što u "Prozoru u dvorište",
10:54
the question is, is she too glamorous to live in his world?
216
636000
3000
pitanje je, nije li suviše glamurozna
da bi živjela u njegovom svijetu?
da bi živjela u njegovom svijetu?
Odgovor je ne, ali naravno,
to je samo film.
to je samo film.
10:57
And the answer is no, but of course it's really just a movie.
217
639000
3000
11:00
Here's Hedy Lamarr again.
218
642000
2000
Ovo je opet Hedy Lamarr.
11:02
And, you know, this kind of head covering is extremely glamorous
219
644000
3000
Ova vrsta pokrivala za glavu
je iznimno glamurozna
je iznimno glamurozna
11:05
because, like sunglasses, it conceals and reveals at the same time.
220
647000
4000
zato što, poput sunčanih naočala,
istodobno skriva i otkriva.
istodobno skriva i otkriva.
11:09
Translucence is glamorous --
221
651000
2000
Svjetlucanje je glamurozno.
11:11
that's why all these people wear pearls.
222
653000
2000
Zato svi ti ljudi nose bisere.
11:13
It's why barware is glamorous. Glamour is translucent --
223
655000
4000
Zato je barska oprema glamurozna.
Glamur je svjetlucav --
Glamur je svjetlucav --
ne proziran, a niti posve neproziran.
11:17
not transparent, not opaque.
224
659000
2000
11:19
It invites us into the world
225
661000
2000
Poziva nas u svijet,
11:21
but it doesn't give us a completely clear picture.
226
663000
4000
ali nam ne nudi posve jasnu sliku.
11:25
And I think if Grace Kelly is the most glamorous person,
227
667000
3000
Mislim da, ako je Grace Kelly
najglamuroznija osoba,
najglamuroznija osoba,
onda su spiralne stepenice okružene
staklom najglamuroznija snimka interijera,
staklom najglamuroznija snimka interijera,
11:28
maybe a spiral staircase with glass block may be the most glamorous interior shot,
228
670000
6000
11:34
because a spiral staircase is incredibly glamorous.
229
676000
3000
zato što su spiralne stepenice
nevjerojatno glamurozne.
nevjerojatno glamurozne.
11:37
It has that sense of going up and away,
230
679000
4000
Imaju taj dojam penjanja i odlaska,
11:41
and yet you never think about how you would really trip
231
683000
3000
a ipak nikad ne razmišljate kako
biste se zapravo spotaknuli
biste se zapravo spotaknuli
ako biste -- posebno ako biste silazili.
11:44
if you were -- particularly going down.
232
686000
2000
A naravno, stakleno okružje nosi
taj dojam svjetlucavosti.
taj dojam svjetlucavosti.
11:46
And of course glass block has that sense of translucence.
233
688000
3000
11:49
So, this session's supposed to be about pure pleasure
234
691000
4000
Ovaj govor bi trebao biti o čistom užitku,
ali glamur samo djelomično
predstavlja značenje.
predstavlja značenje.
11:53
but glamour's really partly about meaning.
235
695000
3000
Svi pojedinci i kulture imaju ideale
11:56
All individuals and all cultures have ideals
236
698000
3000
11:59
that cannot possibly be realized in reality.
237
701000
4000
koje je nemoguće ostvariti.
12:03
They have contradictions,
238
705000
2000
Postoje suprotnosti,
održavaju se načela koja nisu
međusobno sumjerljiva --
međusobno sumjerljiva --
12:05
they uphold principles that are incommensurable with each other --
239
707000
3000
što god to bilo -- a ipak ti ideali
daju smisao i svrhu
daju smisao i svrhu
12:08
whatever it is -- and yet these ideals give meaning and purpose
240
710000
3000
12:11
to our lives as cultures and as individuals.
241
713000
3000
našim životima kao kulturama
i pojedincima.
i pojedincima.
12:14
And the way we deal with that is we displace them --
242
716000
4000
Način na koji se nosimo s tim
jest da se udaljimo od njih --
jest da se udaljimo od njih --
12:18
we put them into a golden world, an imagined world,
243
720000
3000
smjestimo ih u zlatni svijet,
zamišljeni svijet,
zamišljeni svijet,
doba junaka, svijet koji tek dolazi.
12:21
an age of heroes, the world to come.
244
723000
3000
U životu pojedinca, često to
povezujemo s nekim objektom.
povezujemo s nekim objektom.
12:24
And in the life of an individual, we often associate that with some object.
245
726000
4000
12:28
The white picket fence, the perfect house.
246
730000
4000
Bijelom ogradom, savršenom kućom.
Savršenom kuhinjom -- u kojoj
nema računa na stolu.
nema računa na stolu.
12:32
The perfect kitchen -- no bills on the counter in the perfect kitchen.
247
734000
3000
12:35
You know, you buy that Viking range, this is what your kitchen will look like.
248
737000
3000
Znate, ako kupite ovaj vikinški komplet,
tako će izgledati i vaša kuhinja.
tako će izgledati i vaša kuhinja.
12:38
The perfect love life -- symbolized by the perfect necklace,
249
740000
3000
Savršen ljubavni život --
koji simbolizira savršena ogrlica,
koji simbolizira savršena ogrlica,
12:41
the perfect diamond ring.
250
743000
2000
savršeni dijamantni prsten.
Savršen bijeg u vašem
savršenom automobilu.
savršenom automobilu.
12:43
The perfect getaway in your perfect car.
251
745000
2000
Ovo je tvrtka za dizajn interijera
koja se doslovno zove Utopija.
koja se doslovno zove Utopija.
12:45
This is an interior design firm that is literally called Utopia.
252
747000
4000
12:49
The perfect office --
253
751000
2000
Savršeni ured --
opet, bez žica, koliko vidim.
12:51
again, no cords, as far as I can tell.
254
753000
2000
12:53
And certainly, no, it doesn't look a thing like my office.
255
755000
3000
I svakako, nimalo ne izgleda kao moj ured.
12:56
I mean, there's no paper on the desk.
256
758000
2000
Mislim, nema papira na stolu.
Želimo taj zlatni svijet.
12:58
We want this golden world.
257
760000
2000
13:00
And some people get rich enough,
258
762000
2000
Neki ljudi se dovoljno obogate,
i ako imaju ideale --
u ovom kućnom smislu,
u ovom kućnom smislu,
13:02
and if they have their ideals -- in a sort of domestic sense,
259
764000
3000
dobiju priliku ući u
taj savršeni svijet.
taj savršeni svijet.
13:06
they get to acquire their perfect world.
260
768000
2000
Dean Koontz sagradio je ovo divno
kućno kazalište, koje je --
kućno kazalište, koje je --
13:08
Dean Koontz built this fabulous home theater, which is --
261
770000
3000
13:11
I don't think accidentally -- in Art Deco style.
262
773000
4000
mislim, ne slučajno -- u stilu art decoa.
On simbolizira osjećaj bivanja
sigurnim u svom domu.
sigurnim u svom domu.
13:15
That symbolizes this sense of being safe and at home.
263
777000
3000
13:18
This is not always good, because what is your perfect world?
264
780000
3000
To nije uvijek dobro, jer što
je vaš savršeni svijet?
je vaš savršeni svijet?
13:21
What is your ideal, and also, what has been edited out?
265
783000
3000
Što je vaš ideal, i također,
što je izostavljeno?
što je izostavljeno?
13:24
Is it something important?
266
786000
2000
Je li to nešto bitno?
13:26
"The Matrix" is a movie that is all about glamour.
267
788000
3000
Glamur je posvuda u filmu "Matrix".
13:29
I could do a whole talk on "The Matrix" and glamour.
268
791000
2000
Mogla bih održati cijeli govor
samo o glamuru u "Matrixu".
samo o glamuru u "Matrixu".
13:31
It was criticized for glamorizing violence,
269
793000
4000
Film je kritiziran zbog
glamuriziranja nasilja,
glamuriziranja nasilja,
13:35
because, look -- sunglasses and those long coats, and, of course,
270
797000
5000
jer, vidite -- sunčane naočale
i ti dugi kaputi i, naravno,
i ti dugi kaputi i, naravno,
13:40
they could walk up walls and do all these kinds of things
271
802000
2000
oni mogu hodati zidovima
i raditi sve te stvari
i raditi sve te stvari
13:42
that are impossible in the real world.
272
804000
2000
koje su nemoguće u stvarnosti.
Ovo je još jedna fotografija koju je
snimila Margaret Bourke-White.
snimila Margaret Bourke-White.
13:44
This is another Margaret Bourke-White photo.
273
806000
2000
Ovo je iz Sovjetskog saveza. Privlačno.
13:46
This is from Soviet Union. Attractive.
274
808000
2000
Vidite kako su ljudi sretni, pa i zgodni.
13:48
I mean, look how happy the people are, and good-looking too.
275
810000
4000
13:52
You know, we're marching toward Utopia.
276
814000
3000
Znate, koračamo ka utopiji.
13:55
I'm not a fan of PETA, but I think this is a great ad.
277
817000
3000
Nisam obožavatelj PETA-e,
ali ovo je sjajna reklama.
ali ovo je sjajna reklama.
Jer ovdje nam govore,
13:58
Because what they're doing is they're saying,
278
820000
2000
14:00
your coat's not so glamorous, what's been edited out is something important.
279
822000
4000
vaš kaput nije glamurozan,
nešto bitno je izbrisano.
nešto bitno je izbrisano.
14:04
But actually, what's even more important
280
826000
2000
Ali što je još važnije
14:06
than remembering what's been edited out is thinking, are the ideals good?
281
828000
4000
od prisjećanja što je izbrisano jest
razmisliti, jesu li ideali dobri?
razmisliti, jesu li ideali dobri?
14:10
Because glamour can be very totalitarian and deceptive.
282
832000
4000
Zato što glamur može biti
vrlo totalitaran i obmanjiv.
vrlo totalitaran i obmanjiv.
14:14
And it's not just a matter of glamorizing cleaning your floor.
283
836000
3000
I ne radi se samo o glamuriziranju
čišćenja vašeg poda.
čišćenja vašeg poda.
14:17
This is from "Triumph Of The Will" --
284
839000
2000
Ovo je iz "Trijumfa volje" --
sjajno uređeno kako bi se spojile stvari.
14:19
brilliant editing to cut together things.
285
841000
2000
14:21
There's a glamour shot.
286
843000
2000
Ovo je glamurozan snimak.
Nacionalsocijalizam bio je pun glamura.
14:23
National Socialism is all about glamour.
287
845000
2000
Bila je to vrlo estetska ideologija.
14:25
It was a very aesthetic ideology.
288
847000
2000
Bavila se čišćenjem Njemačke,
Zapada i svijeta,
Zapada i svijeta,
14:27
It was all about cleaning up Germany, and the West, and the world,
289
849000
3000
14:30
and ridding it of anything unglamorous.
290
852000
2000
trebalo se riješiti
svega što je neglamurozno.
svega što je neglamurozno.
14:32
So glamour can be dangerous.
291
854000
2000
Stoga glamur može biti opasan.
14:34
I think glamour has a genuine appeal, has a genuine value.
292
856000
3000
Mislim da glamur ima jedinstvenu
privlačnost i vrijednost.
privlačnost i vrijednost.
14:37
I'm not against glamour.
293
859000
2000
Nisam protiv glamura.
Ali postoji određeno divljenje u stvarima
koje se izostave poput žica života.
koje se izostave poput žica života.
14:39
But there's a kind of wonder in the stuff that gets edited away in the cords of life.
294
861000
5000
14:44
And there is both a way to avoid the dangers of glamour
295
866000
4000
Postoji i način da se izbjegnu
opasnosti glamura,
opasnosti glamura,
14:48
and a way to broaden your appreciation of it.
296
870000
2000
a i način kako proširiti naše
štovanje glamura.
štovanje glamura.
14:50
And that's to take Isaac Mizrahi's advice
297
872000
3000
A to je da prihvatimo savjet
Isaaca Mizrahija
Isaaca Mizrahija
14:53
and confront the manipulation of it all,
298
875000
2000
i suočimo se sa svom tom manipulacijom,
14:55
and sort of admit that manipulation is something that we enjoy,
299
877000
5000
da priznamo kako uživamo
u toj manipulaciji,
u toj manipulaciji,
15:00
but also enjoy how it happens.
300
882000
2000
ali da uživamo i u načinu
kako se ona postiže.
kako se ona postiže.
15:02
And here's Hedy Lamarr.
301
884000
2000
Evo Hedy Lamarr.
Ona je vrlo otmjena, ali, znate, ona je
izmislila širokopojasnu tehnologiju.
izmislila širokopojasnu tehnologiju.
15:04
She's very glamorous but, you know, she invented spread-spectrum technology.
302
886000
3000
15:07
So she's even more glamorous if you know that she really wasn't stupid,
303
889000
3000
Tako da je još glamuroznija ako znamo
da u biti nije bila glupa,
da u biti nije bila glupa,
15:10
even though she thought she could look stupid.
304
892000
2000
iako je mislila da može izgledati glupo.
15:12
David Hockney talks about how the appreciation of this
305
894000
4000
David Hockney nam govori kako više
možemo cijeniti ovu
možemo cijeniti ovu
15:16
very glamorous painting is heightened if you think about
306
898000
3000
vrlo glamuroznu sliku ako pomislimo
15:19
the fact that it takes two weeks to paint this splash,
307
901000
4000
na činjenicu da je potrebno dva tjedna
za slikanje ovog vala,
za slikanje ovog vala,
15:23
which only took a fraction of a second to happen.
308
905000
2000
koji se u stvarnosti dogodi
za manje od sekunde.
za manje od sekunde.
15:25
There is a book out in the bookstore --
309
907000
2000
U knjižarama ima knjiga --
zove se "Simfonija u čeliku",
15:28
it's called "Symphony In Steel,"
310
910000
2000
govori o stvarima skrivenima
pod fasadom Disneyevog centra.
pod fasadom Disneyevog centra.
15:30
and it's about the stuff that's hidden under the skin of the Disney Center.
311
912000
3000
U tome je fascinacija.
15:33
And that has a fascination.
312
915000
2000
To nije nužno glamurozno, ali
razotkrivanje glamura je privlačno.
razotkrivanje glamura je privlačno.
15:35
It's not necessarily glamorous, but unveiling the glamour has an appeal.
313
917000
3000
Postoji predivna knjiga "Krune",
15:38
There's a wonderful book called "Crowns"
314
920000
3000
puna glamuroznih fotografija crnkinja
sa svojim šeširima za crkvu.
sa svojim šeširima za crkvu.
15:41
that's all these glamour pictures of black women in their church hats.
315
923000
4000
15:45
And there's a quote from one of these women, and she talks about,
316
927000
3000
Postoji izjava jedne od tih žena,
i ona govori,
i ona govori,
15:48
"As a little girl, I'd admire women at church with beautiful hats.
317
930000
3000
"Kao djevojčica, divila sam se ženama
u crkvi s prelijepim šeširima.
u crkvi s prelijepim šeširima.
15:51
They looked like beautiful dolls, like they'd just stepped out of a magazine.
318
933000
4000
Izgledale su kao prelijepe lutke,
kao da su iskoračile iz časopisa.
kao da su iskoračile iz časopisa.
15:55
But I also knew how hard they worked all week.
319
937000
3000
Ali znala sam i koliko
naporno rade tijekom tjedna.
naporno rade tijekom tjedna.
15:58
Sometimes under those hats there's a lot of joy and a lot of sorrow."
320
940000
4000
Ponekad se ispod tih šešira nalazilo
puno radosti i puno tuge."
puno radosti i puno tuge."
16:02
And, actually, you get more appreciation for glamour
321
944000
3000
I zapravo više naučite cijeniti glamur
16:05
when you realize what went into creating it.
322
947000
3000
kada znate što je sve bilo potrebno
kako bi ga se stvorilo.
kako bi ga se stvorilo.
16:08
Thank you.
323
950000
1000
Hvala.
ABOUT THE SPEAKER
Virginia Postrel - JournalistVirginia Postrel is a writer and cultural critic who examines the hidden economics of modern society, poking at the unexamined ideas behind the march of progress.
Why you should listen
Virginia Postrel looks at culture through the lens of economics, and vice versa -- looking for the hidden actors and attitudes that drive us to make the choices we do. She writes frequently for the Atlantic and Forbes, and is the author of several books, including The Substance of Style and The Future and Its Enemies.
Her next book will be about glamour; she's exploring the topic on the witty blog Deep Glamour. Her own blog, frequently updated and fascinatingly wide-ranging, is the Dynamist.
Virginia Postrel | Speaker | TED.com