TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Ричард Сиймор: Какво е да усещате красотата
Filmed:
Readability: 3
1,120,644 views
История, произведение на изкуството, проектиран предмет -- как определяме дали нещо е красиво? И защо има такова значение за нас? Дизайнерът Ричард Сиймор изследва нашата рекация към красотата и изненадващата сила на предметите които я притежават.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
When I was little --
0
0
2000
Когато бях малък --
00:17
and by the way, I was little once --
1
2000
2000
и между другото, аз наистина някога бях малък --
00:19
my father told me a story
2
4000
2000
моят баща ми разказа история
00:21
about an 18th century watchmaker.
3
6000
2000
за един часовникар от 18ти век.
00:23
And what this guy had done:
4
8000
2000
И това, което той е направил:
00:25
he used to produce these fabulously beautiful watches.
5
10000
2000
той изработвал изключително красиви часовници.
00:27
And one day, one of his customers came into his workshop
6
12000
3000
Един ден, един от клиентите му дошъл в работилницата му
00:30
and asked him to clean the watch that he'd bought.
7
15000
3000
и поискал от него да изчисти закупения часовник.
00:33
And the guy took it apart,
8
18000
2000
И човекът го разглобил,
00:35
and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
9
20000
3000
и едно от нещата, които извадил било балансиращото колело.
00:38
And as he did so, his customer noticed
10
23000
2000
И докато правел това, клиентът забелязал,
00:40
that on the back side of the balance wheel was an engraving,
11
25000
3000
че задната част на колелото била гравиранa,
00:43
were words.
12
28000
2000
с думи.
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
И той казал на часовникаря,
00:47
"Why have you put stuff on the back
14
32000
2000
"Защо сте сложил нещо написано на задната страна, "
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
което никой няма да види?"
00:51
And the watchmaker turned around and said,
16
36000
3000
И часовникарят се обърнал и казал,
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
"Господ го вижда."
00:56
Now I'm not in the least bit religious,
18
41000
2000
Аз съвсем не съм религиозен,
00:58
neither was my father,
19
43000
2000
нито пък беше баща ми,
01:00
but at that point, I noticed something happening here.
20
45000
3000
но в този момент усетих нещо точно тук.
01:03
I felt something
21
48000
2000
Усетих нещо
01:05
in this plexus of blood vessels and nerves,
22
50000
4000
в тази мрежа от кръвоносни съдове и нервни окончания,
01:09
and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
23
54000
2000
И, предполагам, трябва да има и мускули там някъде.
01:11
But I felt something.
24
56000
2000
Но аз усетих нещо.
01:13
And it was a physiological response.
25
58000
3000
Беше физиологична реакция.
01:16
And from that point on, from my age at the time,
26
61000
3000
И от този момент нататък, от тази възраст,
01:19
I began to think of things in a different way.
27
64000
2000
започнах да гледам на нещата по различен начин.
01:21
And as I took on my career as a designer,
28
66000
2000
И когато започвах кариерата си на дизайнер,
01:23
I began to ask myself the simple question:
29
68000
3000
се запитах един прост въпрос:
01:26
Do we actually think beauty,
30
71000
2000
Дали всъщност ние осмисляме красотата,
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
или я чувстваме?
01:30
Now you probably know the answer to this already.
32
75000
2000
Вие сигурно вече се досещате за отговора на този въпрос.
01:32
You probably think, well, I don't know which one you think it is,
33
77000
3000
Сигурно си мислите, ами, не знам кое от двете мислите че е,
01:35
but I think it's about feeling beauty.
34
80000
3000
но аз мисля, че става въпрос за усещането на красотата.
01:38
And so I then moved on into my design career
35
83000
4000
След това започнах кариерата си на дизайнер
01:42
and began to find some exciting things.
36
87000
2000
и почнах да откривам някои вълнуващи неща.
01:44
One of the most early work was done in automotive design --
37
89000
3000
Една от най-ранните ми дейности беше в автомобилния дизайн --
01:47
some very exciting work was done there.
38
92000
2000
там се вършеше много вълнуваща работа.
01:49
And during a lot of this work,
39
94000
2000
И по време на тази работа,
01:51
we found something, or I found something,
40
96000
2000
ние открихме нещо, или аз открих нещо,
01:53
that really fascinated me, and maybe you can remember it.
41
98000
3000
което наистина ме впечатли, и може би вие можете да си го спомните.
01:56
Do you remember when lights used to just go on and off,
42
101000
2000
Спомняте ли си когато светлините просто се включваха и изключваха,
01:58
click click, when you closed the door in a car?
43
103000
3000
щрак щрак, когато затворите вратата на кола?
02:01
And then somebody, I think it was BMW,
44
106000
2000
И след това някой, мисля че беше БМВ,
02:03
introduced a light that went out slowly.
45
108000
3000
въведе светлина, която се изгасяше бавно.
02:06
Remember that?
46
111000
2000
Спомняте ли си това?
02:08
I remember it clearly.
47
113000
2000
Аз си го спомням много ясно.
02:10
Do you remember the first time you were in a car and it did that?
48
115000
2000
Спомняте ли си първия път когато бяхте в кола и това се случи?
02:12
I remember sitting there thinking, this is fantastic.
49
117000
3000
Спомням си, че седях мислейки, че това е фантастично.
02:15
In fact, I've never found anybody
50
120000
2000
Всъщност, не познавам никой,
02:17
that doesn't like the light that goes out slowly.
51
122000
2000
който да не харесва светлината, която се загася бавно.
02:19
I thought, well what the hell's that about?
52
124000
2000
Помислих си, защо по дяволите е така?
02:21
So I started to ask myself questions about it.
53
126000
3000
И така започнах да се питам за това.
02:24
And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
И първоначално питах други хора: "Харесва ли ви?" "Да."
02:27
"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
55
132000
2000
"Защо?" И те казваха, "О, усещането е толкова истинско,"
02:29
or, "It's nice."
56
134000
2000
или, "Приятно е."
02:31
I thought, well that's not good enough.
57
136000
2000
Помислих си, това не е достатъчно.
02:33
Can we cut down a little bit further,
58
138000
2000
Възможно ли е да задълбочим още малко,
02:35
because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
59
140000
3000
защото като дизайнер, имам нужда от думите, нужна ми е клавиатурата,
02:38
of how this actually works.
60
143000
2000
как това наистина работи.
02:40
And so I did some experiments.
61
145000
2000
И така направих няколко експеримента.
02:42
And I suddenly realized
62
147000
2000
И изведнъж осъзнах,
02:44
that there was something that did exactly that --
63
149000
2000
че имаше нещо което направи точно това --
02:46
light to dark in six seconds --
64
151000
2000
от светлина към мрак за шест секунди --
02:48
exactly that.
65
153000
2000
точно това.
02:50
Do you know what it is? Anyone?
66
155000
3000
Знаете ли кое е? Някой може ли да каже?
02:53
You see, using this bit, the thinky bit,
67
158000
2000
Виждате ли, използвайки таза част, мисловната част,
02:55
the slow bit of the brain -- using that.
68
160000
2000
бавната част на мозъка -- използвайки нея.
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
И това не е мисъл, това е усещане.
02:59
And would you do me a favor?
70
164000
2000
И бихте ли ми направили една услуга?
03:01
For the next 14 minutes or whatever it is,
71
166000
2000
През следващите 14 минути или колкото и да са,
03:03
will you feel stuff?
72
168000
2000
можете ли да усещате нещата?
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
Не искам толкова да мислите, колкото да усещате.
03:08
I felt a sense of relaxation
74
173000
3000
Усетих чувство на отпускане,
03:11
tempered with anticipation.
75
176000
3000
заедно с очакване.
03:14
And that thing that I found
76
179000
3000
И това, което открих
03:17
was the cinema or the theater.
77
182000
2000
беше киното или театъра.
03:19
It's actually just happened here --
78
184000
2000
Всъщност, това се случи тук --
03:21
light to dark in six seconds.
79
186000
3000
от светлина към мрак за шест секунди.
03:24
And when that happens, are you sitting there going,
80
189000
2000
И когато това се случи, мислите ли си,
03:26
"No, the movie's about to start,"
81
191000
2000
"Не, филмът ще започне,"
03:28
or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
82
193000
3000
или си мислите, "Това е фантастично. Очаквам го с нетърпение.
03:31
I get a sense of anticipation"?
83
196000
3000
Обвзема ме усещане за очакване"?
03:34
Now I'm not a neuroscientist.
84
199000
2000
Не съм невролог.
03:36
I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
85
201000
2000
Не знам дори дали съществува нещо наречено условен рефлекс.
03:38
But it might be.
86
203000
2000
Но може и да е така.
03:40
Because the people I speak to in the northern hemisphere
87
205000
2000
Защото хората в северното полукълбо с които говорих,
03:42
that used to go in the cinema get this.
88
207000
2000
които посещаваха кината го усещат.
03:44
And some of the people I speak to
89
209000
2000
А някои от хората с които говоря,
03:46
that have never seen a movie or been to the theater
90
211000
2000
които никога не са виждали филм или не са били в кино
03:48
don't get it in the same way.
91
213000
2000
не го усещат по същия начин.
03:50
Everybody likes it,
92
215000
2000
На всички им харесва,
03:52
but some like it more than others.
93
217000
3000
но някои го харесват повече.
03:55
So this leads me to think of this in a different way.
94
220000
2000
Това ме кара да мисля за това по различен начин.
03:57
We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
95
222000
3000
Ние не я усещаме. Ние осмисляме красотата чрез лимбичната система --
04:00
if that's not an outmoded idea.
96
225000
2000
ако това не е старомодна идея.
04:02
These are the bits, the pleasure centers,
97
227000
3000
Това са частици, центровете на удоволствието,
04:05
and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
98
230000
3000
и може би това, което виждам и усещам и чувствам
04:08
is bypassing my thinking.
99
233000
2000
заобикаля моето мислене.
04:10
The wiring from your sensory apparatus to those bits
100
235000
3000
Връзката, която свързва вашите сензорни системи с тези малки частици
04:13
is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
101
238000
3000
е по-къса от частиците, които трябва да преминат през мисловната част, кората на главния мозък.
04:16
They arrive first.
102
241000
2000
Те пристигат бързо.
04:18
So how do we make that actually work?
103
243000
3000
Как работи това наистина?
04:21
And how much of that reactive side of it
104
246000
2000
И колко от тази реагираща страна
04:23
is due to what we already know,
105
248000
2000
се дължи на това, което вече знаем,
04:25
or what we're going to learn, about something?
106
250000
2000
или на това, което ще научим за нещо?
04:27
This is one of the most beautiful things I know.
107
252000
2000
Това е едно от най-красивите неща които знам.
04:29
It's a plastic bag.
108
254000
2000
Това е найлонова торбичка.
04:31
And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
109
256000
3000
И когато я погледнах за първи път, си помислих, няма нищо красиво в това.
04:34
Then I found out,
110
259000
2000
Тогава открих,
04:36
post exposure,
111
261000
2000
след излагане,
04:38
that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
112
263000
3000
че ако сложа тази найлонова торбичка в мръсна локва
04:41
or a stream filled with coliforms
113
266000
2000
или под поток от хлороформи
04:43
and all sorts of disgusting stuff,
114
268000
2000
и всякакви неприятни неща,
04:45
that that filthy water
115
270000
2000
че тази мръсна вода
04:47
will migrate through the wall of the bag by osmosis
116
272000
3000
ще премине през торбата чрез осмоза
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
117
275000
4000
и вътре ще се образува чиста, годна за консумация питейна вода.
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
118
279000
2000
И изведнъж, тази найлонова торба
04:56
was extremely beautiful to me.
119
281000
3000
ми се стори изключително красива.
05:00
Now I'm going to ask you again
120
285000
2000
Сега отново ще ви помоля
05:02
to switch on the emotional bit.
121
287000
2000
да включите емоционалната част.
05:04
Would you mind taking the brain out,
122
289000
2000
Ако нямате против да не включвате мозъка,
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
и искам само да почувствате нещо.
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
293000
3000
Погледнете това. Какво е чувството ви към него?
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
296000
3000
Красиво ли е? Вълнуващо ли е?
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
299000
3000
Гледам лицата ви много внимателно.
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
127
302000
2000
Има един господин, който изглежда доста отегчен
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
304000
2000
и няколко леко заинтересувани дами,
05:21
who are picking up something off that.
129
306000
2000
които долавят нещо от това.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
Може би има невинност в това.
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
Сега ще ви кажа какво е това. Готови ли сте?
05:28
This is the last act on this Earth
132
313000
3000
Това е последното действие на тази Земя
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
316000
3000
на малко момиченце на име Хайди, на пет години,
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
преди да почине от рак на гръбначния стълб.
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
Това е последното нещо, което тя е направила,
05:39
the last physical act.
136
324000
2000
последното физическо действие.
05:41
Look at that picture.
137
326000
2000
Погледнете тази рисунка.
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
Погледнете невинността. Погледнете красотата в нея.
05:46
Is it beautiful now?
139
331000
2000
Красиво ли е сега?
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
Спрете. Спрете. Как се чувствате?
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
Къде усещате това?
05:52
I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
Аз го усещам тук. Усещам го тук.
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
И гледам вашите лица,
05:57
because your faces are telling me something.
144
342000
2000
защото вашите лица ми казват нещо.
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
Дамата там наистина плаче, между другото.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
Но какво правите вие?
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
Аз гледам какво правят хората.
06:06
I watch faces.
148
351000
2000
Гледам лицата.
06:08
I watch reactions.
149
353000
2000
Гледам реакциите.
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
Защото трябва да знам как хората реагират към някои неща.
06:13
And one of the most common faces
151
358000
2000
И едно от най-честите изражения
06:15
on something faced with beauty,
152
360000
2000
на нещо което се сблъсква с красотата,
06:17
something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
нещо изумително прелестно,
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
е това което наричам възклицанието "Боже мой."
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
И между другото, няма удоволствие изписано на това лице.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
То не казва "това е прекрасно!"
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
Веждите правят това, очите са разфокусирани,
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
и устата виси отворена.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
Това не е изражение на радост.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
Има нещо друго в това.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Нещо странно се случва.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Така че удоволствието изглежда променено
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
от редица навлизащи различни неща.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
Трогателност е дума, която като дизайнер много обичам.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Тя означава нещо, което предизвиква силна емоционална реакция,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
често доста тъжна емоционална реакция,
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
но това е част от онова, което правим.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
Не е само за приятното.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
И това е дилемата, това е парадоксът на красотата.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
Чрез сетивата си ние приемаме всякакъв вид неща --
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
смесица от неща, които са добри, лоши, вълнуващи, плашещи --
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
за да достигнем до тази сетивна експозиция,
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
това усещане за какво се случва.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
Очевидно въодушевлението се появява
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
като част от онова, което видяхте току що в рисунката на това малко момиче.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
Също така и триумф, това усещане на трансцеденталност,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
това "Не съм знаел за това. А, това е нещо ново."
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
Това е там вътре също.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
И когато сглобим тези инструменти,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
от гледна точка на дизайна, се вълнувам ужасно много,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
защото това са неща, както вече казахме,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
те достигат до мозъка, изглежда,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
преди съзнателното осмисляне, преди да можем да ги манипулираме --
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
електрохимични фокуси.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
Това което също ме интересува е:
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
Възможно ли е да се разделят
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
присъщата и неприсъщата красота?
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Имам предвид същински красиви неща,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
само нещо което е безкрайно красиво,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
което е универсално красиво.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
Много е трудно да се намери. Може би вие имате примери.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
Много е трудно да се намери нещо, което за всички
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
е нещо много красиво,
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
без определено количество предварителна информация.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
И така голяма част е неприсъща.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
Контролирана е от информация преди осъзнаването.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
Или информацията е прибавена в края,
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
както рисунката на това момиче, която ви показах.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Сега, когато се говори за красотата
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
не можете да избегнете факта,
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
че много експерименти са направени по този начин
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
с лица и какво ли не още.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
И един от най-скучните, според мен,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
беше твърдението, че красотата е симетрия.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
Очевидно е, че не е.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
Това е по-интерено,
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
където половин лица са показвани на няколко човека,
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
и да ги подредят в списък
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
от най-красивите до най-малко красивите
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
и после показвали цялото лице.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
Открили, че било почти чисто съвпадение.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
И така, не било до симетрията.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
Всъщност, тази дама има особено асиметрично лице,
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
на което и двете половини са красиви.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Но и двете са различни.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
И като дизайнер, не мога да не се намеся,
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
и така, разделих я на части и направих неща като това,
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
и се опитах да разбера какви са индивидуалните елементи,
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
но чувствайки докато правех това.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Сега чувствам усещане на наслада и красота
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
ако погледна това око.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
Не получавам това от веждата.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
И ухото никак не предизвиква това в мен.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Не знам колко много ми помага това,
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
но ми помага да ме насочва към местата,
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
от където идват сигналите.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
И както казвам, не сам невролог,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
но за да разбера как мога да започна да слобявам неща,
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
които много бързо ще задминат
09:22
this thinking part
230
547000
2000
мисловната част
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
и ще ме доведат до приятните предпознавателни елементи.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Анаис Нин и Талмуда са ни казвали не веднъж,
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
че ние виждаме нещата не каквито са те, а каквито сме ние.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
И така, безсрамно ще ви представя нещо,
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
което за мен е красиво.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
И това е F1 MV Агуста.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
Ах.
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
Това наистина е -- имам предвид, не мога да ви опиша
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
колко изящен е този предмет.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Но също така знам и защо е толкова изискан за мен,
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
защото е палимпсест от неща.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
Това са множество и множество от пластове.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
Това е само малка част, която изпъква в нашето материално измерение.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
Това е нещо много по-голямо.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
Пласт след пласт легенди, спорт, детайли, които резонират.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Имам предвид, ако просто обясня някои от тях сега --
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
знам какво е ламинарен поток, когато става въпрос за пронизващи въздуха предмети,
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
и това е направено съвършено добре, както можете да видите.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
И това ме развълнува.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
И аз чувствам това тук.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
Тази част, голямата тайна на автомобилния дизайн --
10:20
reflection management.
252
605000
2000
управление на отражението.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
Не е толкова до формите,
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
а как формите рефлектират светлината.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
Сега тази проблясваща светлина докато се движите,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
го превръща в кинетичен предмет,
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
въпреки че стои на едно място --
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
постигнато от брилянтността, с която това е направено върху отражението.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Този малък релеф на стъпалото, между другото, за един моторист
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
означава, че се случва нещо под него --
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
в този случай, верижна трансмисия движеща се сигурно с 300 мили в час,
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
задвижвана от мотора.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Почвам да се вълнувам страшно много,
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
докато умът ми и очите ми преминават през тези неща.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
Титановия лак върху това.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
Не мога да ви опиша колко е прекрасно това.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
Така предотвратявате откачането на гайките на колелата при висока скорост.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Наистина влизам в детайли сега.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
И разбира се, пистовият мотор няма степенка,
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
но този, защото е шосеен мотор,
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
стъпенката се маха и се прибира в тази малка вдлъбнатина.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
И така изчезва.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
И не мога да ви обясня, колко е трудно да се направи този радиатор, който е извит.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
Защо бихте го направили така?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Защото знам, че ние трябва да направим колелото още по-аеродинамично.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Така е по-скъпо, но е прекрасно.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
И отгоре на всичко,
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
марката е величествена --
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Агуста, Граф Агуста,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
от великите истории за тези неща.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
Частта, която не можете да видите е геният, който е изобретил това.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Масимо Тамбурини.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
В Италия го наричат "Водопроводчика,"
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
също така и "Маестро,"
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
защото всъщност той е инженер
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
и занаятчия, същевременно и скулптор.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Има толкова малко компромиси по това, че не можете да ги забележите.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Но за съжаление, моят вкус и този на хората като мен,
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
трябва постоянно да се изправя пред компромиси с красотата.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
Ние трябва да се справим с това.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
И така, аз трябва да работя с доставчиците, и трябва да работя с технолигиите,
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
и трябва да работя с всичко останало през цялото време,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
и така компромисите намират своето място.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
И така, погледнете я.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
Трябваше да направя малък компромис тук.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
Трябваше да преместя тази част напречно, но само с един милиметър.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Никой не е забелязал все още, нали?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
Видяхте ли какво направих?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
Преместих три неща с милиметър.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
Хубава ли е? Да.
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
Красива? Може би по-малко.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
Но, разбира се, клиентът казва, че това няма голямо значение.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
И така е добре, нали?
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
Още един милиметър?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Никой няма да забележи тези асиметрични линии и промени.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
Толкова е лесно да се изгуби красотата,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
защото е изключително трудно да се създаде красотата.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
И малко хора могат да направят това.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
И една фокус група не може да го направи.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
Един екип рядко може да го постигне.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
Нужна е централна кора, дори,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
за да може да се ръководят всички тези елементи едновременно.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
Това е красива бутилка за вода --
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
някои от вас знаят за нея --
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
измислена е от дизайнера Рос Ловгров.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
Това се доближава доста до същинската красота. Относно тази,
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
ако знаете какво представлява водата,
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
тогава можете да изпитате това.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
Прекрасно е, защото е въплъщение
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
на нещо освежаващо и вкусно.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
Може да ми харесва повече отколкото на вас,
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
защото знам колко адски трудно е да се направи това.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
Поразително трудно е
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
да се изобрети нещо, което да рефлектира светлината по този начин,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
което да излиза по правилен начин,
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
и се стича по линията без да пада.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
Под това, като историята за лебеда,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
има милион неща, които са много трудно постижими.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Поздравления за всичко това.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
Това е прекрасен пример, един прост предмет.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
И този, който ви показах преди, разбира се, един изключително сложен.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
И те се вписват в красотата
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
по малко по-различни начини заради това.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
Всички вие, предполагам както мен,
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
обичате да гледате как танцува една балерина.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
И част от удоволствието е, че знаете колко е трудно.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Може би също така вземате предвид и колко невероятно болезнено е.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
Някой да е виждал пръстите на балерина,
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
когато събуе калците си?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
Докато изпълнява тези грациозни арабески и пируети и какво ли още не,
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
нещо ужасно се случва там долу.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
Осъзнаването на това
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
ни довежда до по-голямо и повишено усещане
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
за красотата на това, което се случва.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Сега, използвам микросекундите погрешно тук,
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
така че ви моля да ме извините.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
Но това, което трябва да направя сега, отново чувствайки,
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
това, което трябва да направя е да доставя достатъчно от тези ензими,
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
от тези механизми към нещо в началото на процеса,
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
което вие да доловите,
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
не с мисловната си дейност, а с осезанието си.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
И така, ще направим един малък експеримент.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
И така, готови ли сте? Ще ви покажа нещо за много кратко.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
Готови ли сте? Така.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
Помислихте ли това за велосипед, когато ви го показах в първия миг?
14:29
It's not.
356
854000
2000
Не е.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Кажете ми нещо, полислихте ли, че беше много набързо когато го видяхте за първи път? Да, така направихте.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
Помислихте ли, че беше нещо модерно? Да, така направихте.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Този кратък момент, тази информация, изстреляна към вас преди това.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
И защото задвижващият механизъм на мозъка ви проработи тогава,
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
сега ще се справи с това.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
И най-важното е, този мотоциклет е стилизиран по този начин
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
специално за да предизвика усещане,
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
че това е екологична технология и тя е полезна за вас,
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
и че е лек и е част от бъдещето.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
Това погрешно ли е?
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
В този случай не е,
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
защото е едно много, много екологично-съобразно изобретение.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Но вие сте роби на този първи момент.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
Ние сме роби на първите няколко части от секундата --
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
и тук много от работата ми
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
ще спечели или загуби,
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
на рафт в магазин.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
Печели или губи в този момент.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
Можете да видите 50, 100, 200 неща на един рафт
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
докато го разглеждате,
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
но аз трябва да работя в тази сфера,
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
за да осигуря, че ще ви доведе там първо.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
И най-накрая, пластът който обичам, този на знанието.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Някои от вас, сигурен съм, ще са запознати с това.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
Невероятното в това е,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
и начинът по който обичам да се връщам към него,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
е, че взима нещо, което вие мразите или ви е досадно,
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
да сгъвате дрехи,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
и ако наистина можете да направите това --
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
кой може да направи това? Някой опитвал ли е да направи това?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
Да?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
Чудесно е, нали?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Погледнете това. Искате ли да го видите отново?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
Няма време. Показва ми, че имаме само две минути, така че не можем да направим това.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Но само влезте в мрежата, YouTube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
потърсете, "сгъване на тениска."
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
Това е начинът, по който нископлатени млади хора трябва да сгъват тениските ви.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Може и да не го знаете.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
Но какво чувствате към това?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
Чувството е прекрасно когато го направите, очаквате с нетърпение да го направите,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
и когато кажете на някой друг за това -- както сигурно сте направили --
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
изглеждате интелигентно.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
Сферата на знанието, която стои от външната страна,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
нещата които не струват нищо,
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
защото това знание е безплатно --
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
сложете това заедно и до къде достигаме?
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
Формата следва функцията?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Само понякога. Само понякога.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
Формата е функция. Формата е функция.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
Тя ни информира, тя ни казва,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
предоставя ни отговори преди дори да сме се замислили.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
И така спрях да ползвам думи като "форма,"
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
и спрях да ползвам думи като "функция" като дизайнер.
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
Сега това, което се опитвам да осъществя,
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
е емоционалната функционалност на нещата.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Защото ако мога да постигна това,
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
мога да ги направя прекрасни, и мога да ги направя прекрасни многократно.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
И вие знаете какви са тези продукти и услуги,
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
защото вие притежавате някои от тях.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
Това са нещата, които ще грабнете ако къщата ви се подпали.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Това, което формира емоционалната връзка
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
между този предмет и вас
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
е един електрохимичен фокус,
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
който се случва преди дори да сте си помислили за това.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Благодаря ви много.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com