TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Richard Seymour: la sensazione della bellezza
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Una storia, un'opera d'arte, un viso, un oggetto di design -- come facciamo a dire che qualcosa è bello? E perché ci importa così tanto? Il designer Richard Seymour esplora la nostra reazione alla bellezza ed il sorprendente potere degli oggetti che la mostrano.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
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When I was little --
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Quando ero piccolo --
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and by the way, I was little once --
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sì, sono stato piccolo anch'io --
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my father told me a story
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mio padre mi ha raccontato una storia
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about an 18th century watchmaker.
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su di un orologiaio del 18° secolo.
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And what this guy had done:
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Cosa aveva fatto questa persona:
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he used to produce these fabulously beautiful watches.
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era solito produrre orologi favolosamente belli.
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And one day, one of his customers came into his workshop
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Un giorno uno dei suoi clienti entrò nel suo laboratorio
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and asked him to clean the watch that he'd bought.
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e gli chiese di pulire l'orologio che aveva comperato.
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And the guy took it apart,
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L'uomo lo smontò
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and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
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ed uno dei componenti che aveva estratto era una ruota di bilanciamento.
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And as he did so, his customer noticed
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E mentre lo smontava, il cliente notò
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that on the back side of the balance wheel was an engraving,
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che sul retro della ruota di bilanciamento erano state incise
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were words.
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delle parole.
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And he said to the guy,
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E il cliente disse all'orologiaio:
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"Why have you put stuff on the back
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"Perché hai scritto qualcosa sul retro
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that no one will ever see?"
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che nessuno potrà mai vedere?"
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And the watchmaker turned around and said,
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Voltatosi, l'orologiaio rispose:
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"God can see it."
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"Dio può vederlo."
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Now I'm not in the least bit religious,
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Ora, io non sono religioso
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neither was my father,
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e nemmeno lo era mio padre,
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but at that point, I noticed something happening here.
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ma in quel momento, notai che qualcosa stava accadendo.
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I felt something
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Provai qualcosa
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in this plexus of blood vessels and nerves,
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qui in questo plesso di vene e nervi,
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and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
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e credo ci sia anche qualche muscolo da qualche parte.
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But I felt something.
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Ma provai qualcosa.
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And it was a physiological response.
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Era una risposta fisiologica.
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And from that point on, from my age at the time,
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E dal quel momento della mia vita in poi,
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I began to think of things in a different way.
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cominciai a pensare alle cose in modo diverso.
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And as I took on my career as a designer,
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E agli inizi della mia carriera come designer,
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I began to ask myself the simple question:
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cominciai a pormi questa semplice domanda:
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Do we actually think beauty,
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noi pensiamo la bellezza
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or do we feel it?
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o la percepiamo?
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Now you probably know the answer to this already.
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Probabilmente già conoscete la risposta.
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You probably think, well, I don't know which one you think it is,
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Probabilmente pensate, beh, non so proprio quale sia per te,
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but I think it's about feeling beauty.
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ma penso che abbia a che fare col percepire la bellezza.
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And so I then moved on into my design career
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E così entrai nel pieno della mia carriera come designer
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and began to find some exciting things.
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e cominciai a trovare delle cose emozionanti.
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One of the most early work was done in automotive design --
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Uno dei primissimi lavori era nel design automobilistico --
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some very exciting work was done there.
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un contesto in cui sono stati fatti dei lavori molto entusiasmanti.
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And during a lot of this work,
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E durante buona parte di questo lavoro,
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we found something, or I found something,
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abbiamo trovato qualcosa, o forse io ho trovato qualcosa,
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that really fascinated me, and maybe you can remember it.
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che mi ha veramente affascinato, forse ve ne ricorderete.
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Do you remember when lights used to just go on and off,
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Vi ricordate che le luci semplicemente si spegnevano e accendevano,
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click click, when you closed the door in a car?
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click click, quando chiudevate la portiera della macchina?
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And then somebody, I think it was BMW,
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E poi qualcuno, penso sia stata la BMW,
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introduced a light that went out slowly.
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ha introdotto la luce che si spegne lentamente.
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Remember that?
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Ve la ricordate?
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I remember it clearly.
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Io la ricordo benissimo.
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Do you remember the first time you were in a car and it did that?
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Vi ricordate la prima volta in macchina in cui la luce si comportava così?
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I remember sitting there thinking, this is fantastic.
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Mi ricordo che ero seduto e pensavo: è fantastico.
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In fact, I've never found anybody
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In realtà non ha trovato nessuno
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that doesn't like the light that goes out slowly.
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a cui non piaccia la luce che si spegne lentamente.
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I thought, well what the hell's that about?
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Pensai, ma perché questa sensazione?
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So I started to ask myself questions about it.
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Comincia a pormi delle domande su questo fatto.
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And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
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E la prima, che ponevo ad altre persone, era: "Ti piace?" "Sì."
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"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
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"Perché?" e rispondevano "Oh, sembra così naturale"
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or, "It's nice."
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oppure "E' bella."
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I thought, well that's not good enough.
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Pensai, beh questo non mi basta.
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Can we cut down a little bit further,
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Possiamo approfondire ancora,
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because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
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perché, come designer, mi serve il vocabolario, mi serve la tastiera
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of how this actually works.
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di come questo meccanismo funziona veramente.
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And so I did some experiments.
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Così feci alcuni esperimenti.
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And I suddenly realized
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E improvvisamente realizzai
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that there was something that did exactly that --
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che esisteva qualcosa che faceva esattamento questo --
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light to dark in six seconds --
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dalla luce al buio in sei secondi --
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exactly that.
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esattamente questo.
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Do you know what it is? Anyone?
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Sapete cos'è? Qualcono lo sa?
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You see, using this bit, the thinky bit,
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Usate questa parte, la parte pensante,
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the slow bit of the brain -- using that.
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la parte lenta del cervello -- provate a usarla.
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And this isn't a think, it's a feel.
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Non si tratta di un pensiero, è una sensazione.
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And would you do me a favor?
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Mi fareste un favore?
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For the next 14 minutes or whatever it is,
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Per i prossimi 14 e passa minuti,
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will you feel stuff?
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cercate di provare sensazioni.
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I don't need you to think so much as I want you to feel it.
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Non mi serve che pensiate, voglio che proviate sensazioni.
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I felt a sense of relaxation
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Provai una sensazione di rilassamento
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tempered with anticipation.
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temperata dall'anticipazione.
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And that thing that I found
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E quella cosa che trovai
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was the cinema or the theater.
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era il cinema, il teatro.
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It's actually just happened here --
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E' proprio lì che accade --
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light to dark in six seconds.
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dalla luce al buio in sei secondi.
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And when that happens, are you sitting there going,
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189000
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E quando accade, siete seduti e pensate:
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"No, the movie's about to start,"
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"Oh, il film sta per cominciare"
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or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
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193000
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oppure pensate: "E' fantastico. Non vedo l'ora che cominci.
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I get a sense of anticipation"?
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Provo forse un senso di anticipazione?".
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Now I'm not a neuroscientist.
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Non sono un neuroscienziato.
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I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
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Non so nemmeno se esista una cosa chiamata riflesso condizionato.
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But it might be.
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203000
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Ma potrebbe esserlo.
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Because the people I speak to in the northern hemisphere
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Perché le persone con cui ho parlato nell'emisfero nord
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that used to go in the cinema get this.
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che erano solite andare al cinema lo percepiscono così.
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And some of the people I speak to
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209000
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E altre persone con cui ho parlato
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that have never seen a movie or been to the theater
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211000
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che non sono mai andate al cinema o al teatro
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don't get it in the same way.
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213000
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non lo percepiscono allo stesso modo.
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Everybody likes it,
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2000
Piace a tutti,
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but some like it more than others.
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217000
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ma ad alcuni più che ad altri.
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So this leads me to think of this in a different way.
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Ciò mi induce ad analizzarlo in un modo diverso.
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We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
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Non lo stiamo sentendo. Noi pensiamo che la bellezza risieda nel sistema limbico --
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if that's not an outmoded idea.
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se non è un'idea fuori moda.
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These are the bits, the pleasure centers,
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227000
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Questi sono i luoghi, i centri del piacere,
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and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
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e forse ciò che sto vedendo e percepisco e sento
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is bypassing my thinking.
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233000
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non passa attraverso il mio pensiero.
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The wiring from your sensory apparatus to those bits
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235000
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Le connessioni che esistono tra questi luoghi e i vostri organi di senso
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is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
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sono più corte di quelle che devono passare per il luogo del pensiero, la corteccia.
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They arrive first.
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Arrivano prima.
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So how do we make that actually work?
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Dunque, come faccio a farlo funzionare?
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And how much of that reactive side of it
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246000
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E quanto di quell'aspetto reattivo
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is due to what we already know,
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248000
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è dovuto a quel che già sappiamo
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or what we're going to learn, about something?
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o a quanto apprenderemo su qualcosa?
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This is one of the most beautiful things I know.
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252000
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E' una delle cose più belle che conosco.
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It's a plastic bag.
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E' un sacchetto di plastica.
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And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
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256000
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Guardandolo la prima volta pensai, no, non c'è bellezza in questo.
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Then I found out,
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259000
2000
Poi ho scoprii,
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post exposure,
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261000
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dopo esservi stato esposto
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that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
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263000
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che se metto questo sacchetto in una pozza lurida
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or a stream filled with coliforms
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266000
2000
o in un ruscello colmo di cloroformio
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and all sorts of disgusting stuff,
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268000
2000
e di ogni altro tipo di cosa disgustosa
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that that filthy water
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270000
2000
il sacchetto ripulirà l'acqua sporca
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will migrate through the wall of the bag by osmosis
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272000
3000
facendola migrare attraverso le sue pareti tramite osmosi
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and end up inside it as pure, potable drinking water.
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275000
4000
e all'interno troveremo acqua pura e potabile.
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And all of a sudden, this plastic bag
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279000
2000
Improvvisamente questo sacchetto di plastica
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was extremely beautiful to me.
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281000
3000
mi è sembrato bellissimo.
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Now I'm going to ask you again
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285000
2000
Ora vi chiederò di nuovo
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to switch on the emotional bit.
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287000
2000
di accendere la parte emotiva in voi.
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Would you mind taking the brain out,
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289000
2000
Vi spiacerebbe spegnere il cervello,
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and I just want you to feel something.
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291000
2000
vorrei solo farvi provare qualcosa.
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Look at that. What are you feeling about it?
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293000
3000
Guardatelo. Quale sensazione vi provoca?
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Is it beautiful? Is it exciting?
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296000
3000
E' bello? E' emozionante?
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I'm watching your faces very carefully.
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299000
3000
Sto scrutando i vostri volti molto attentamente.
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There's some rather bored-looking gentlemen
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302000
2000
C'è un signore che sembra piuttosto annoiato
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and some slightly engaged-looking ladies
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304000
2000
e delle signore che sembrano abbastanza coinvolte,
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who are picking up something off that.
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306000
2000
che percepiscono qualcosa da quell'oggetto.
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Maybe there's an innocence to it.
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308000
2000
Forse c'è dell'innocenza in esso.
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
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310000
3000
Ora vi dirò cos'è. Siete pronti?
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This is the last act on this Earth
132
313000
3000
E' l'ultimo atto su questa Terra
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of a little girl called Heidi, five years old,
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316000
3000
di una bambina di nome Heidi, 5 anni,
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before she died of cancer to the spine.
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319000
3000
prima di morire di cancro al midollo.
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It's the last thing she did,
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322000
2000
E' l'ultima cosa che ha fatto,
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the last physical act.
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324000
2000
il suo ultimo atto fisico.
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Look at that picture.
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326000
2000
Guardate l'immagine.
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Look at the innocence. Look at the beauty in it.
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328000
3000
Guardate l'innocenza. Guardatane la bellezza.
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Is it beautiful now?
139
331000
2000
Ora vi sembra bella?
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Stop. Stop. How do you feel?
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333000
2000
Fermi. Fermi. Come vi sentite?
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Where are you feeling this?
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335000
2000
Dove lo state provando?
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I'm feeling it here. I feel it here.
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337000
3000
Io lo provo qui. Lo provo qui.
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And I'm watching your faces,
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340000
2000
E guardo i vostri volti
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because your faces are telling me something.
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342000
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perché i vostri volti mi dicono qualcosa.
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The lady over there is actually crying, by the way.
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344000
3000
Ecco. C'è una signora che sta piangendo.
06:02
But what are you doing?
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347000
2000
Ma cosa state facendo?
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I watch what people do.
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349000
2000
Io osservo le azioni delle gente.
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I watch faces.
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351000
2000
Osservo i volti.
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I watch reactions.
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2000
Osservo le reazioni.
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Because I have to know how people react to things.
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Perché so che la gente reagisce alle cose.
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And one of the most common faces
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358000
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Ed una delle espressioni più comuni
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on something faced with beauty,
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360000
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di chi si trova di fronte alla bellezza,
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something stupefyingly delicious,
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362000
2000
a qualcosa di stupendemente delizioso,
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
è che quella espressione che chiamo Oh Mio Dio (OMG).
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
E comunque non si legge piacere in quel volto.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
Non è un'espressione tipo "è meraviglioso!"
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
Le sopracciglia si muovono così, gli occhi non mettono a fuoco,
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
e la bocca è spalancata.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
Non è un'espressione di gioia.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
C'è dell'altro.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Qualcosa di strano accade.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Il piacere sembra essere temperato
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
da un'intera serie di cose diverse che intervengono.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
Toccante è un aggettivo che amo perché sono designer.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Indica qualcosa che attiva una grande risposta emotiva,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
spesso una risposta molto triste,
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
ma è parte di ciò che facciamo.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
Non si tratta sempre solo del bello.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
E questo è il dilemma, il paradosso, della bellezza.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
I nostri sensi percepiscono ogni tipo di cosa --
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
mescolanze di cose belle, buone, cattive, emozionanti, spaventose --
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
generando un'esposizione sensoriale,
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
che costituisce la sensazione di quel che accade.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
Ovviamente appare la commozione
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
come parte di quel che avete appena visto nel disegno della bambina.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
E anche un trionfo, una sensazione di trascendenza,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
quel "Non lo sapevo. Ah, è qualcosa di nuovo."
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
E anche questo è parte dell'oggetto.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
E mentre mettiamo insieme questi strumenti,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
dal punto di vista del designer ciò mi emoziona moltissimo,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
perché queste cose, come abbiamo già detto,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
arrivano dritte al cervello, così sembra,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
prima che ne prendiamo coscenza, prima che le si possa manipolare --
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
come se fossero trucchi elettrochimici da prestigiatore.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
Mi interessa, inoltre, questa domanda:
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
è possibile separare la bellezza
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
intrinseca da quella estrinseca?
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Voglio dire, le cose instrinsecamente belle
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
sono semplicemente squisitamente belle,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
universalmente belle.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
Molto difficile trovarne. Forse ne ho un paio di esempi.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
E' molto difficile trovare qualcosa che per tutti
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
risulti essere bellissimo
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
senza che prima sia stata introdotta una certa quantità di informazioni.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
Dunque molta bellezza tende ad essere estrinseca.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
Viene mediata dall'informazione prima di essere compresa.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
Oppure l'informazione è aggiunta successivamente,
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
come è accaduto per il disegno della bambina che vi ho mostrato.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Ora, quando si parla di bellezza
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
non si può ignorare il fatto
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
che molti esperimenti sono stati condotti
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
sui volti e quant'altro.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
E uno dei più noiosi, penso,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
è stato quello di dire che la bellezza è nella simmetria.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
Beh ovviamente non è così.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
Ecco un esperimento più interessante,
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
in cui metà di alcuni volti sono stati mostrati a delle persone
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
e poi aggiunti in una graduatoria
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
dal meno bello al più bello,
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
e quindi sono stati mostrati i volti interi.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
E' emerso che vi era una coincidenza quasi perfetta.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
Dunque non dipende dalla simmetria.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
In realtà il visto di questa donna è particolarmente asimmetrico
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
ed entrambi i lati sono belli.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Ma sono entrambi diversi.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
E come designer, non posso fare a meno di elaborarli
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
quindi li ho divisi in frammenti e ho cominciato a fare cose come questa
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
cercando di capire quali fossero gli elementi individuali,
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
percependoli mano a mano.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Posso percepire una sensazione di bellezza e diletto
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
se guardo l'occhio.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
Ma non lo sento guardando il sopracciglio.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
E l'incavo dell'orecchio non mi fa provare alcunché.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Non so quanto questo esercizio mi aiuti,
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
però mi aiuta a trovare i luoghi
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
da cui promanano i segnali.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
E, come dicevo, non sono un neuroscienziato,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
ma mi serve a comprendere come assemblare oggetti
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
che aggirino molto rapidamente
09:22
this thinking part
230
547000
2000
la parte pensante della mente,
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
per farmi provare piacevoli elementi precognitivi.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Anais Nin e il Talmud ci hanno ripetutamente fatto notare
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
che noi vediamo le cose non come sono loro, ma come siamo noi.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
Dunque vi mostrerò spudoratamente qualcosa
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
che per me è bello.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
E' il modello F1 MV Agusta.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
Ahhh.
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
Davvero non riesco ad dirvi
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
quanto squisito sia questo oggetto.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Ma so per quali motivi mi sembra squisito,
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
perchè è un palinsesto di oggetti.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
E' un insieme di strati su strati.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
Questa è solo la parte che si estende nella nostra dimensione fisica.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
Ma è qualcosa di molto più grande.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
Strati su strati di leggenda, sport, dettagli che risuonano.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Proviamo a guardarne qualcuno --
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
io sono a conoscenza dei flussi laminari degli oggetti che fendono l'aria,
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
e questo elemento lo fa benissimo, come potete vedere.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
Questo mi emoziona.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
E lo provo qui.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
E poi il grande segreto del design automobilistico --
10:20
reflection management.
252
605000
2000
la gestione dei riflessi.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
La chiave non è nelle forme,
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
ma nel come le forme riflettono la luce.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
Ora, muovendovi attorno alla moto, la luce sembra guizzare,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
quindi diventa un oggetto in movimento
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
anche se è completamente ferma --
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
il che accade grazie all'ingegnosità della gestione del riflesso.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Questo piccolo rilievo sulla pedana mostra al guidatore
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
che qualcosa sta accadendo sotto di esso --
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
in questo caso, la presenza di una catena che ruota a 480 Km/ora
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
che trasferisce l'energia dal motore.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Mi emoziono moltissimo
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
mentre la mia mente e miei occhi osservano questi particolari.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
Laccatura al titanio.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
Non posso spiegarvi quanto sia meravigliosa.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
E' così che si impedisce al dado di fuoriuscire dalla ruota ad alta velocità.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Mi sta coinvolgendo sempre più.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
Una moto da corsa ovviamente non ha un cavalletto,
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
ma questa, che è una moto da strada, ne ha uno
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
che sale fino a piegarsi in questa piccolo incavo.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
E quindi scompare.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
E non riesco a spiegarvi quanto sia difficile creare quel radiatore curvo.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
Perché mai dovremmo farlo così?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Perché so che dobbiamo portare la ruota ulteriormente dentro l'aerodinamica.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Quindi è più costoso, ma è meraviglioso.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
E per concludere,
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
la regalità del marchio --
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Agusta, il Conte Agusta,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
e la sua grande storia.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
La parte che non potete vedere è il genio che l'ha creata.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Massimo Tamburini.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
Lo chiamano "L'idraulico" in Italia,
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
oltre che "Maestro"
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
perchè è un ingegnere,
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
uno scultore e un artigiano allo stesso tempo.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Ci sono così pochi compromessi che non li potete vedere.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Ma purtroppo, la gente come me
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
deve scendere a compromessi con la bellezza in ogni momento.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
Dobbiamo gestirla in qualche modo.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
Quindi devo lavorare con la catena, con le tecnologie,
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
e con tutti gli altri aspetti costantemente,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
dunque cominciano a subentrare dei compromessi.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
Guardatela.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
Qui ho dovuto fare qualche compromesso.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
Ho dovuto spostare una parte, ma solo di un millimetro.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Nessuno se ne è ancora accorto, vero?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
Vedete cosa ho fatto?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
Ho spostato tre elementi di un millimetro.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
Grazioso? Sì.
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
Bello? Forse meno.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
Ma alla fine, ovviamente, il consumatore dice che non è importante.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Quindi va bene, non è vero?
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
Un altro millimetro?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Nessuno si accorgerà di queste linee di divisione e dei cambiamenti.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
E' così semplice perdere la bellezza,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
perché è incredibilmente difficile crearla.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
Solo poche persone ci riescono.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
Un focus group non ci riesce.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
Un team ci riesce raramente.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
Serve un corteccia centrale, se volete,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
che sia in grado di orchestrare contemporaneamente tutti gli elementi.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
Questa è una bellissima bottiglia d'acqua --
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
alcuni di voi la conoscono --
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
realizzata dal designer Ross Lovegrove.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
E' molto prossima alla bellezza instrinseca.
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
Se sapete che aspetto ha l'acqua
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
allo potrere provarlo anche voi.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
E' belissima perché è la materializzazione
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
di qualcosa di rinfrescante e delizioso.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
Forse piace più a me che a voi,
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
perché so quanto sia dannatamente difficile realizzarla.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
E' stupefacente quanto sia difficile
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
fare qualcosa che rifletta la luce in quel modo,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
che fuoriesca dallo strumento in modo corretto,
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
che scenda lungo la linea senza cadere.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
Dietro le quinte, come nella storia del cigno,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
ci sono un milione di cose molto difficili da realizzare.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Dunque un saluto d'omaggio a tutto questo.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
E' un esempio fantastico, un oggetto semplice.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
E quello che vi ho mostrato prima, ovviamente, è enormemente complesso.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
Loro lavorano nella bellezza
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
in modi lievemente diversi.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
A voi tutti, come a me, credo
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
piace guardare una ballerina quando danza.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
Parte della gioia viene dal sapere quanto è difficile.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Potreste anche considerare il fatto che è incredibilmente doloroso.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
Avete mai visto le dita di una ballerina
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
quando escono dalle punte?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
Mentre lei danza graziosi arabeschi, passi e quant'altro,
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
lì sotto accade qualcosa di orribile.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
Essere a conoscenza di questo fatto
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
provoca in noi una sensazione amplificata e accentuata
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
della bellezza di quanto sta accadendo.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Ora userò i microsecondi in modo sbagliato,
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
quindi per favore ignoratemi.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
Ma quel che devo fare adesso, di nuovo provando a percepire,
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
è essere in grado di fornire abbastanza di quegli enzimi,
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
di quegli stimoli che si trovano nella parte iniziale del processo,
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
per far sì che ve ne accorgiate,
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
non attraverso il pensiero, ma tramite la percezione.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
Dunque proveremo a fare un piccolo esperimento.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
Siete pronti? Vi mosterò qualcosa per un brevissimo istante.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
Pronti? Ok.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
Avete pensato che fosse una moto, quando l'ho mostrata nel primo flash?
14:29
It's not.
356
854000
2000
Non lo è.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Pensavate che fosse veloce quando l'avete vista per la prima volta? Si.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
Che fosse moderna? Si.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Quel blip, quell'informazione, sparata dentro di voi.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
Poiché il motore d'avviamento della vostra mente si accende lì,
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
ora dovete gestirlo.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
La cosa fantastica è che quella motocicletta è stata disegnata
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
specificamente per suscitare in voi il senso
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
di una tecnologia verde e positiva per voi,
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
che sia leggera e che sia interamente parte del futuro.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
Dunque, cosa c'è che non va?
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
In questo caso, nulla,
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
perché è un esemplare di tecnologia molto ecologica.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Ma siete schiavi di quel primo flash.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
Siamo schiavi delle prime frazioni di secondo --
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
ed è qui che molto del mio lavoro
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
ha successo o fallisce,
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
sugli scaffali di un negozio.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
Si vince o si perde in quell'istante.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
Potreste vedere 50,100, 200 oggetti su uno scaffale
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
mentre gli camminate di fianco,
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
ma io devo lavorare all'interno di quel lasso di tempo,
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
per assicurarmi che vi attragga prima di altri.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
Infine, l'aspetto che amo, quello della conoscenza.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Alcuni di voi, certamente, conosceranno questo video.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
Ciò che lo rende incredibile,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
e il modo con cui mi piace ricordarlo,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
è che prende qualcosa che odiate fare o che vi annoia,
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
ossia piegare gli abiti,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
e se riuscite a farlo --
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
qualcuno ci riesce? Qualcuno ha provato a farlo?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
Sì?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
E' davvero fantastico, vero?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Guardate. Volete vederlo nuovamente?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
Non c'è tempo. Mi restano due minuti, non posso farlo.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Ma se andate sul Web, su YouTube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
cercatelo, "folding T-Shirt".
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
E' il modo in cui i giovani sottopagati devono piegare la vostra T-shirt.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Forse non lo sapevate.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
Ma quale sensazione provate?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
Farlo è una sensazione fantastica, non si vede l'ora di farlo,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
e quando ne parlate a qualcuno -- come forse avete fatto --
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
sembrate molto intelligenti.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
La sfera di conoscenza che si trova attorno,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
quel qualcosa che non costa nulla,
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
perché la conoscenza è gratuita --
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
mettete tutto insieme e a che conclusione arriveremo?
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
La forma segue la funzione?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Solo qualche volta. Solo qualche volta.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
La forma è funzione. La forma è funzione.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
Ci informa, ci dice qualcosa,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
ci offre risposte prima ancora che pensiamo alla domanda.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
Quindi ho smesso di usare parole quali "forma",
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
e ho smesso di usare parole quali "funzione" lavorando come designer.
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
Ciò che adesso cerco di trovare
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
è la funzionalità emozionale delle cose.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Perché se riesco a trovarla,
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
posso renderle fantastiche, posso renderle ogni volta meravigliose.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
E voi sapete di quali prodotti e servizi sto parlando,
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
perché alcuni li possedete.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
Sono gli oggetti che salvereste da una casa in fiamme.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Si forma un legame emotivo
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
tra voi e l'oggetto,
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
è un trucco elettrochimico da prestigiatore
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
che accade ancor prima che possiate rifletterci sopra.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Molte grazie.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(Applauso)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com