TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Richard Seymour : La sensation que la beauté procure
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Une histoire, un œuvre d'art, un visage, un objet avec un design, comment dire qu'une chose est belle? Et pourquoi cela a-t-il tant d'importance pour nous? Le Designer Richard Seymour explore notre réaction à la beauté e le pouvoir puissant des objets qui la met en valeur.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
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When I was little --
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Quand j'étais petit,
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and by the way, I was little once --
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et d'ailleurs j'ai été petit un jour,
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my father told me a story
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mon père m'a raconté une histoire
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about an 18th century watchmaker.
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qui parlait d'un horloger du 18ème siècle.
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And what this guy had done:
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Et ce qu'a fait ce type,
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he used to produce these fabulously beautiful watches.
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il produisait ces montres fabuleusement belles.
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And one day, one of his customers came into his workshop
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Et un jour, un de ses clients est venu dans son atelier
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and asked him to clean the watch that he'd bought.
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et lui a demandé de nettoyer la montre qu'il avait acheté.
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And the guy took it apart,
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Et le type l'a démontée,
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and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
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et une des choses qu'il a retirée était l'un des balanciers.
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And as he did so, his customer noticed
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Et alors qu'il faisait ça, son client a remarqué
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that on the back side of the balance wheel was an engraving,
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qu'il y avait une gravure au dos du balancier.
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were words.
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des mots gravés.
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And he said to the guy,
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Et il a dit au type,
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"Why have you put stuff on the back
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"Pourquoi avez-vous mis des trucs au dos
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that no one will ever see?"
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que personne ne verra jamais?
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And the watchmaker turned around and said,
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Et l'horloger s'est retourné et a dit,
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"God can see it."
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"Dieu peut le voir."
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Now I'm not in the least bit religious,
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Je ne suis pas le moins du monde religieux,
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neither was my father,
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mon père ne l'était pas non plus,
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but at that point, I noticed something happening here.
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mais à ce moment, j'ai remarqué qu'il se passait quelque chose ici.
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I felt something
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J'ai ressenti quelque chose
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in this plexus of blood vessels and nerves,
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dans ce plexus de vaisseaux sanguins et de nerfs,
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and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
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et il doit y avoir aussi des muscles quelque part là dedans, je présume.
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But I felt something.
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Mais j'ai ressenti quelque chose.
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And it was a physiological response.
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Et c'était une réaction physiologique.
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And from that point on, from my age at the time,
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Et à partir de ce moment-là, de mon âge à l'époque,
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I began to think of things in a different way.
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j'ai commencé à réfléchir aux choses de façon différente.
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And as I took on my career as a designer,
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Et en m'engageant dans la carrière de designer,
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I began to ask myself the simple question:
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j'ai commencé à me poser cette question simple :
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Do we actually think beauty,
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pensons-nous en fait à la beauté,
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or do we feel it?
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ou la ressentons-nous?
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Now you probably know the answer to this already.
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Vous connaissez probablement déjà la réponse.
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You probably think, well, I don't know which one you think it is,
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Vous pensez probablement, je ne sais pas ce que vous en pensez,
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but I think it's about feeling beauty.
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mais je pense qu'il s'agit de ressentir la beauté.
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And so I then moved on into my design career
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Et donc j'ai avancé dans ma carrière de designer
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and began to find some exciting things.
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et j'ai commencé à trouver des choses exaltantes.
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One of the most early work was done in automotive design --
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Une de mes toutes premières œuvres a été réalisée en design automoteur,
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some very exciting work was done there.
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un travail très exaltant.
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And during a lot of this work,
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Et pendant une grande partie de ce travail,
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we found something, or I found something,
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nous avons trouvé quelque chose, ou j'ai trouvé quelque chose,
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that really fascinated me, and maybe you can remember it.
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qui m'a vraiment fasciné, et peut-être vous vous en souvenez.
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Do you remember when lights used to just go on and off,
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Vous rappelez-vous quand les lumières se contentaient de s'allumer et de s'éteindre,
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click click, when you closed the door in a car?
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clic, clic, quand vous fermiez la portière d'une voiture?
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And then somebody, I think it was BMW,
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Et puis quelqu'un, je crois que c'était BMW,
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introduced a light that went out slowly.
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a introduit une lumière qui s'éteignait lentement.
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Remember that?
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Vous vous en souvenez?
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I remember it clearly.
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Je m'en rappelle très bien
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Do you remember the first time you were in a car and it did that?
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Vous rappelez-vous de la première fois où vous étiez dans une voiture et qu'elle a fait ça?
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I remember sitting there thinking, this is fantastic.
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Je me rappelle être assis là et penser, c'est fantastique.
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In fact, I've never found anybody
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En fait, je n'ai jamais trouvé quelqu'un
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that doesn't like the light that goes out slowly.
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qui n'aimait pas que la lumière s'éteigne lentement.
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I thought, well what the hell's that about?
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J'ai pensé, à quoi ça rime?
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So I started to ask myself questions about it.
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Alors j'ai commencé à me poser des questions.
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And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
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Et la première était de demander aux gens : « Tu aimes ça ? » « Oui ».
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"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
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"Pourquoi?" Et ils disaient, "Ça semble si naturel."
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or, "It's nice."
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ou "C'est agréable."
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I thought, well that's not good enough.
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J'ai pensé, ce n'est pas encore assez bien.
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Can we cut down a little bit further,
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Peut-on préciser un peu plus,
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because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
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parce que, en tant que designer, il me faut le vocabulaire, il me faut le clavier,
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of how this actually works.
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de la manière dont cela fonctionne.
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And so I did some experiments.
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Alors j'ai fait des expériences.
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And I suddenly realized
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Et je me suis soudain rendu compte
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that there was something that did exactly that --
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qu'il y avait une chose qui faisait exactement pareil,
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light to dark in six seconds --
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passer de la lumière à la noirceur en 6 secondes,
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exactly that.
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exactement ça.
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Do you know what it is? Anyone?
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Vous savez ce que c'est? Personne?
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You see, using this bit, the thinky bit,
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Vous voyez, en utilisant ce truc, ce bidule pensant,
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the slow bit of the brain -- using that.
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le truc lent du cerveau, en utilisant ça.
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And this isn't a think, it's a feel.
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Et ce n'est pas une réflexion, c'est une impression.
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And would you do me a favor?
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Et vous voulez me rendre service?
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For the next 14 minutes or whatever it is,
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Pendant les 14 prochaines minutes ou je ne sais combien,
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will you feel stuff?
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voulez-vous bien ressentir les choses?
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I don't need you to think so much as I want you to feel it.
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Je n'ai pas tant besoin que vous réfléchissiez mais que vous ressentiez.
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I felt a sense of relaxation
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J'ai ressenti une impression de détente
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tempered with anticipation.
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mêlée d'anticipation.
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And that thing that I found
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Et ce que j'ai trouvé
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was the cinema or the theater.
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c'était le cinéma ou le théâtre.
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It's actually just happened here --
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C'est en fait ce qui vient de se passer ici,
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light to dark in six seconds.
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de la lumière à la noirceur en 6 secondes.
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And when that happens, are you sitting there going,
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Et quand ça arrive, est-ce que vous dites,
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"No, the movie's about to start,"
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"Non, le film va commencer,"
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or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
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ou, "C'est fantastique, je suis impatient que ça commence.
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I get a sense of anticipation"?
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J'ai une sensation d'anticipation"?
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Now I'm not a neuroscientist.
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Je ne suis pas neurologue.
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I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
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Je ne sais même pas si un réflexe conditionné, ça existe.
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But it might be.
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Mais c'est possible.
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Because the people I speak to in the northern hemisphere
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Parce que les gens auxquels je m'adresse dans l'hémisphère nord
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that used to go in the cinema get this.
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qui allaient au cinéma avant ressentent ça.
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And some of the people I speak to
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Et des gens auxquels je parle
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that have never seen a movie or been to the theater
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qui ne sont jamais allés au cinéma ou au théâtre
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don't get it in the same way.
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ne le ressentent pas de la même manière.
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Everybody likes it,
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Tout le monde aime ça,
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but some like it more than others.
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mais certains plus que d'autres.
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So this leads me to think of this in a different way.
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Alors ceci m'amène à y penser différemment.
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We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
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Nous ne le ressentons pas. Nous pensons que la pensée est dans le système limbique
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if that's not an outmoded idea.
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si ce n'est pas une idée démodée.
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These are the bits, the pleasure centers,
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Voilà les trucs, les centres du plaisir,
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and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
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et peut-être ce que je vois, je sens et je ressens
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is bypassing my thinking.
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passe à côté de ma réflexion.
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The wiring from your sensory apparatus to those bits
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3000
Les connexions entre votre appareil sensoriel et ces trucs
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is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
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sont plus courtes que les trucs qui passer par le truc qui pense, le cortex.
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They arrive first.
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Elles arrivent en premier.
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So how do we make that actually work?
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Alors comment fait-on fonctionner ça?
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And how much of that reactive side of it
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Et quelle part de ce côté réactif
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is due to what we already know,
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est dû à ce que nous savons déjà,
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or what we're going to learn, about something?
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ou ce que nous allons apprendre, d'une chose?
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This is one of the most beautiful things I know.
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C'est une des plus belle choses que je connaisse.
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It's a plastic bag.
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C'est un sac plastique.
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And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
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256000
3000
Et la première fois que je l'ai regardé, j'ai pensé, non, il n'y a pas de beauté là-dedans.
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Then I found out,
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259000
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Puis j'ai découvert,
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post exposure,
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2000
post exposition,
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that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
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que si je mettais ce sac plastique dans une flaque sale
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or a stream filled with coliforms
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266000
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ou dans un cours d'eau plein de chloroformes
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and all sorts of disgusting stuff,
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268000
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et de toutes sortes de trucs dégoutants,
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that that filthy water
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que cette eau sale
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will migrate through the wall of the bag by osmosis
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272000
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migrerait au travers du mur du sac par osmose
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and end up inside it as pure, potable drinking water.
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275000
4000
et finirait à l'intérieur sous forme d'eau potable et pure.
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And all of a sudden, this plastic bag
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279000
2000
Et tout d'un coup, ce sac plastique
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was extremely beautiful to me.
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281000
3000
était extrêmement beau pour moi.
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Now I'm going to ask you again
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285000
2000
Maintenant je vais vous demander encore une fois
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to switch on the emotional bit.
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287000
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de mettre en marche votre partie émotionnelle.
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Would you mind taking the brain out,
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289000
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Si vous voulez bien enlever le cerveau,
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and I just want you to feel something.
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291000
2000
et je veux que vous vous contentiez de ressentir quelque chose.
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Look at that. What are you feeling about it?
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293000
3000
Regardez ça. Que ressentez-vous?
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Is it beautiful? Is it exciting?
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296000
3000
Est-ce beau? Est-ce passionnant?
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I'm watching your faces very carefully.
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299000
3000
J'observe très soigneusement vos visages.
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There's some rather bored-looking gentlemen
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302000
2000
Il y a des messieurs qui ont plutôt l'aire de s'ennuyer
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and some slightly engaged-looking ladies
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304000
2000
et des dames à l'air légèrement plus impliquées
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who are picking up something off that.
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306000
2000
qui ressentent quelque chose à propos de ça.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
Peut-être que ça a une innocence.
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Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
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310000
3000
Je vais vous dire ce que c'est maintenant. Vous êtes prêts?
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This is the last act on this Earth
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313000
3000
C'est la dernière action sur cette terre
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of a little girl called Heidi, five years old,
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316000
3000
d'une petite fille nommée Heidi, 5 ans,
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before she died of cancer to the spine.
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319000
3000
avant de mourir d'un cancer de la colonne vertébrale.
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It's the last thing she did,
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322000
2000
C'est la dernière chose qu'elle a faite,
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the last physical act.
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324000
2000
le dernier acte physique.
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Look at that picture.
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326000
2000
Regardez cette image.
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Look at the innocence. Look at the beauty in it.
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328000
3000
Regardez cette innocence. Regardez la beauté qu'elle contient.
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Is it beautiful now?
139
331000
2000
Est-ce beau maintenant?
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Stop. Stop. How do you feel?
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333000
2000
Arrêtez. Arrêtez. Comment vous sentez-vous?
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Where are you feeling this?
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335000
2000
Où ressentez-vous ça?
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I'm feeling it here. I feel it here.
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337000
3000
Je le ressens ici. Je le ressens ici.
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And I'm watching your faces,
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340000
2000
Et j'observe vos visages,
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because your faces are telling me something.
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342000
2000
parce que vos visages me disent quelque chose.
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The lady over there is actually crying, by the way.
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La dame là-bas pleure vraiment d'ailleurs.
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But what are you doing?
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Mais que faites-vous?
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I watch what people do.
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J'observe ce que font les gens.
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I watch faces.
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351000
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J'observe les visages.
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I watch reactions.
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353000
2000
J'observe les réactions.
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
Parce que je dois savoir comment les gens réagissent aux choses.
06:13
And one of the most common faces
151
358000
2000
Et un des visages les plus courants
06:15
on something faced with beauty,
152
360000
2000
en face de la beauté,
06:17
something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
une chose délicieuse de façon stupéfiante,
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
est ce que j'appelle le OMG (Oh mon Dieu).
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
Et d'ailleurs, il n'y a pas de plaisir sur ce visage.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
Ce n'est pas un "C'est merveilleux!"
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
Les sourcils font ça, les yeux sont dans le vague,
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
et la bouche bée.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
Ce n'est pas une expression de joie.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
Il y a autre chose là dedans.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Il y a quelque chose de bizarre qui se passe.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Alors le plaisir semble gâché
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
par toute une série de choses différentes qui interviennent.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
Poignant est un terme que j'adore en tant que designer.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Ça signifie que quelque chose a déclenché une grande réaction émotionnelle,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
souvent une réaction émotionnelle assez triste,
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
mais ça fait partie de ce que nous faisons.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
Il ne s'agit pas que d'être agréable.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
Et c'est le dilemme, c'est le paradoxe de la beauté.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
Du point de vue sensoriel, nous absorbons toutes sortes de choses,
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
des mélanges de choses bonnes, mauvaises, passionnantes, effrayantes,
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
pour avoir cette exposition sensorielle,
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
cette sensation de ce qui se passe.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
Le pathos apparait évidemment
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
comme faisant partie de ce que vous venez de voir dans le dessin de cette petite fille.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
Et aussi le triomphe, cette sensation de transcendance,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
ce "Je ne savais pas ça, Ah, c'est nouveau."
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
Et c'est tout là-dedans également.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
Et alors que nous assemblons ces outils,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
d'un point de vue de design, j’en suis terriblement enthousiaste,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
parce que ce sont des choses, comme nous l'avons déjà dit,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
qui parviennent au cerveau, apparemment,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
avant d'être reconnues, avant que nous les manipulions,
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
des tours électrochimiques.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
Ce qui m'intéresse aussi là-dedans, c'est de savoir
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
s'il est possible de séparer
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
la beauté intrinsèque et extrinsèque?
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Par là, je veux dire les choses belles intrinsèquement,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
juste quelque chose qui est d'une beauté exquise,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
qui est universellement beau.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
Très dur à trouver. Vous en avez peut-être des exemples.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
Très dur à trouver, quelque chose qui, pour tout le monde,
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
soit une très belle chose,
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
sans l'avoir au préalable bourrée d'informations.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
Alors c'est en grande partie extrinsèque.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
Elle est négociée par l'information avant la compréhension.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
Ou l'information est ajoutée au fond,
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
comme le dessin de cette petite fille que je vous ai montré.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Et quand on parle de beauté
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
on ne peut échapper au fait
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
que de nombreuses expériences ont été faites de cette manière
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
avec des visages et tout ce que vous voulez.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
Et une des plus ennuyeuses, je crois,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
a été de dire que la beauté reposait sur la symétrie.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
Et bien évidemment ce n'est pas le cas.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
En voilà une bien plus intéressante
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
où de moitié de visages ont été montrés à des gens,
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
puis pour les ajouter dans une liste
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
du plus beau au moins beau
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
et puis exposer un visage entier.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
Et ils ont trouvé que c'était presque une coïncidence exacte.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
Il ne s'agissait donc pas de symétrie.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
En fait, cette dame a un visage particulièrement asymétrique,
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
dont les deux côtés sont beaux.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Mais ils sont différents.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
Et en tant que designer, je ne peux m'empêcher de m'en mêler,
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
alors je l'ai démonté et j'ai fait un truc comme ça,
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
et j'ai essayé de comprendre quels étaient les éléments individuels,
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
mais tout en le ressentant.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Maintenant je peux sentir une sensation de délice et de beauté
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
si je regarde cet œil.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
Je ne la ressens pas avec le sourcil.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
Et je ne ressens rien avec le trou de l'oreille.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Alors je ne sais pas à quel point ça va m'aider,
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
mais ça m'aide à me guider vers les endroits
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
d'où partent les signaux.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
Et comme je dis, je ne suis pas neurologue,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
mais ça m’aide à comprendre comment assembler
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
les choses qui contourneront très vite
09:22
this thinking part
230
547000
2000
la réflexion
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
et m'amèneront aux éléments pré-cognitifs appréciables.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Anais Nin et le Talmud nous ont répété
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
que nous voyons les choses non pas comme elles sont, mais comme nous sommes.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
Alors je vais sans vergogne vous exposer quelque chose,
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
qui est beau pour moi.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
Et c'est la MV Agusta F1.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
Ahhhh.
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
C'est vraiment, je veux dire, je n’arrive pas à vous dire
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
à quel point cet objet est exquis.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Mais je sais aussi pourquoi il est exquis pour moi,
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
parce que c'est un palimpseste de choses.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
Ce sont des masses et des masses de couches.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
Ce n'est que le bout qui dépasse dans notre dimension physique.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
C'est quelque chose de bien plus gros.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
Couche après couche de légende, de sport, de détails qui résonnent.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Je veux dire, si je passe en revue certaines d'entre elles maintenant,
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
je connais les courants laminaires quand on en vient aux objets qui fendent l'air,
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
c'est qu'ils le font parfaitement bien, ça se voit.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
Et ça m'excite.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
Et je le ressens ici.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
Ce truc, le grand secret du design automobile,
10:20
reflection management.
252
605000
2000
la gestion du reflet.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
Il ne s'agit pas des formes,
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
c'est comment les formes reflètent la lumière.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
Et cette chose, la lumière qui vacille à travers quand vous bougez,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
et ça devient un objet cinétique,
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
même si vous ne bougez pas,
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
et c'est obtenu pas la façon brillante dont c'est fait sur les reflets.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Ce petit relief sur le tablier, au fait, pour un motard
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
signifie qu'il y a quelque chose qui se passe dessous,
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
dans ce cas, une chaîne d'entraînement qui tourne à 450 km/h probablement,
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
tirant sa puissance du moteur.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Je suis terriblement excité
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
quand mes yeux et mon esprit passent sur ces choses.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
La laque titane sur celle-ci.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
Je ne peux pas vous dire comme c'est merveilleux
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
C'est comme ça qu'on empêche les boulons de se détacher de la roue à grande vitesse.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Je suis vraiment dedans maintenant.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
Et bien sûr, une moto de course n'a pas de béquille,
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
mais celle-ci, parce que c'est une moto de route,
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
elle en a une escamotable qui se replie dans ce petit logement.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
Alors elle disparaît.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
Et ensuite je ne peux pas vous dire comme c'est difficile de faire ce radiateur incurvé,
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
Pourquoi faire ça?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Parce que je sais que nous devons amener la roue plus loin dans l'aérodynamique.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Alors c'est plus cher, mais c'est merveilleux.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
Et pour couronner le tout,
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
la noblesse de la marque,
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Agusta, le Conte Agusta,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
une légende dans ce domaine.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
Ce que vous ne voyez pas c'est le génie qui a créé ça.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Massimo Tamburini.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
En Italie, on l'appelle "le plombier",
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
et "maestro" également,
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
parce qu'il est en fait ingénieur,
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
artisan et sculpteur à la fois.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Il y a si peu de compromis ici, vous ne le voyez pas.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Mais malheureusement, les gens comme moi et ceux qui me ressemblent
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
doivent faire des compromis tout le temps avec la beauté.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
Nous devons le faire.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
Alors je dois travailler avec une chaîne d'approvisionnement, et avec les technologies,
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
et avec tout le reste tout le temps,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
et alors les compromis commencent à entrer en compte.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
Et donc regardez-la.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
J'ai dû faire un peu de compromis là.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
J'ai dû bouger cette partie, mais seulement d'un millimètre.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Personne n'a encore rien remarqué?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
Avez-vous vu ce que j'ai fait?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
J'ai bougé trois choses d'un millimètre.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
Joli, non?
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
Beau? peut-être moins.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
Mais alors, bien sûr, le consommateur dit que ça n'a pas vraiment d'importance.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Alors pas de problème, n'est-ce pas?
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
Un autre millimètre?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Personne ne va remarquer ces lignes brisées et ces changements.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
Il est facile de perdre la beauté.
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
parce que la beauté est incroyablement difficile à faire.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
Et seulement quelques personnes peuvent le faire.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
Et un groupe témoin ne peut pas le faire.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
Et une équipe peut rarement le faire.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
Il faut un cortex central, si vous voulez,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
pour pouvoir orchestrer tous ces éléments en même temps.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
C'est une belle bouteille d'eau,
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
certains d'entre vous la connaissent,
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
faite par Ross Lovegrove, le designer.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
C'est assez proche de la beauté intrinsèque. Celle-ci,
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
du moment que vous savez à quoi ressemble de l'eau
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
alors vous pouvez ressentir ça.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
C'est beau parce que c'est une incarnation
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
de quelque chose de rafraichissant et de délicieux.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
Il se pourrait que je l'aime plus que vous,
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
parce que je sais comme c'est bigrement difficile à faire.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
C'est stupéfiant comme c'est difficile
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
de faire quelque chose qui réfracte la lumière comme ça,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
qui sort de l'outil correctement,
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
qui descend le long de la ligne sans basculer.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
En dessous, comme l'histoire du cygne,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
il y a un million de choses très difficiles à faire.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Alors je salue tout ça.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
C'est un exemple fantastique, un objet simple.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
Et celui que je vous ai montré plus tôt était bien sûr extrêmement complexe.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
Et ils fonctionnent dans la beauté
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
de façons légèrement différentes à cause de ça.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
Vous tous, comme moi, je crois,
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
aimez regardez une danseuse classique danser.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
Une partie de la joie est que vous connaissez la difficulté.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Vous prenez peut-être aussi en compte le fait que c'est incroyablement douloureux.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
Quelqu'un a déjà vu les orteil d'une danseuse
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
quand elles enlèvent leurs chaussons à pointe?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
Pendant qu'elle fait ces gracieuses arabesques et ces pliés etc.,
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
une chose horrible se passe ici en bas.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
Le comprendre
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
nous amène à un sens plus grand et plus élevé
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
de la beauté de ce qui se passe réellement.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Et j'utilise mal les microsecondes ici,
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
ne faites donc pas attention.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
Mais ce que je dois faire maintenant, encore une fois en ressentant,
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
ce que je dois faire c'est pouvoir fournir assez de ces enzymes,
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
dans un chose qui intervient tôt dans le processus,
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
pour que vous puissiez le percevoir,
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
pas à travers votre réflexion, mais à travers votre impression.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
Alors nous allons faire une petite expérience.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
Bon, vous êtes, prêts? Je vais vous montrer quelque chose pendant un moment très, très court.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
Vous êtes prêts? bon.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
Avez-vous pensé que c'était une bicyclette quand je vous l'ai montré au premier éclair?
14:29
It's not.
356
854000
2000
Ce n'en n’est pas une.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Dites-moi une chose, avez-vous pensé que c'était rapide quand vous l'avez vu la première fois? Oui.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
L'avez-vous trouvée moderne? Oui.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Cette bribe d'information, injectée en vous avant ça.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
Et parce que le démarreur de votre cerveau a commencé là,
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
maintenant il doit le traiter.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
Et ce qui est génial, c'est que cette moto a été dessinée ainsi
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
spécifiquement pour engendrer une impression
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
que c'est une technologie écologique et que c'est bon pour vous
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
et que c'est léger et que ça fait partie de l'avenir.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
Alors qu'est-ce qui cloche?
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
Et bien, dans ce cas, ce n'est pas,
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
parce que c'est un une technologie très, très saine écologiquement.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Mais vous êtes esclave de ce premier éclair.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
Nous sommes esclaves des premières fractions de seconde,
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
et c'est là que la plupart de mon travail
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
doit gagner ou perdre,
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
sur une étagère dans une boutique.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
C'est là qu'il gagne ou perd.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
Vous pouvez voir 50, 100, 200 objets sur un rayon
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
quand vous le parcourez,
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
mais je dois travailler dans les limites de ce domaine,
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
pour m'assurer qu'il vous attrape en premier.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
Et finalement, la couche que j'adore, celle de la connaissance.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Certains d'entre vous, j'en suis sûr, connaissent bien ça.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
Ce qui est incroyable ici,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
et la manière dont j'adore y revenir,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
est que ça prend quelque chose que vous détestez ou qui vous ennuie,
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
plier les vêtements,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
et que vous pouvez en fait faire ça,
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
qui fait ça en fait? Quelqu’un a essayé de faire ça?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
Oui?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
C'est fantastique, non?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Regardez ça. Vous voulez le revoir?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
Pas le temps. Il parait qu'il me reste deux minutes, alors on ne peut pas.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Mais allez sur le web, sur Youtube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
chercher "plier un t-shirt"
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
C'est comme ça que des jeunes gens sous-payés doivent plier votre t-shirt.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Vous ne le saviez peut-être pas.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
Mais qu'est-ce que ça vous fait ressentir?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
Ça donne une impression fantastique quand vous le faites, vous êtes impatients de le faire,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
et quand vous en parlez à quelqu'un d'autre, comme vous l'avez probablement fait,
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
vous avez l'air vraiment intelligent.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
La bulle de connaissance qui vous entoure,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
le truc qui ne coûte rien.
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
parce que la connaissance est gratuite,
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
mettez tout ça ensemble et où arrivons-nous?
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
La forme suit la fonction?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Parfois seulement,
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
La forme est la fonction.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
Elle nous informe, elle nous raconte quelque chose,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
elle nous fournit des réponses avant même que nous ayons réfléchi.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
Et donc j'ai cessé d'employer des mots comme "forme",
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
et "fonction" en tant que designer.
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
Ce que j'essaye d'obtenir maintenant
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
c'est la fonctionnalité émotionnelle des choses
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Parce si je peux arriver à ça,
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
je peux les rendre merveilleuses, et je peux le faire de façon répétée.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
Et vous savez ce que sont ces produits et services,
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
parce que vous en possédez.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
Ce sont les choses que vous attraperiez si la maison était en feu.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Former le lien émotionnel
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
entre cette chose et vous
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
est un tour électrochimique
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
qui se produit avant même que vous y réfléchissiez.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Merci beaucoup.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com