TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Richard Seymour: Jak cítíme krásu
Filmed:
Readability: 3
1,120,644 views
Příběh, umělecké dílo, tvář, navržený objekt -- jak vyjadřujeme, co je krásné? A proč to pro nás tolik znamená? Designér Richard Seymour zkoumá naše reakce na krásu a překvapující sílu objektů, které jsme vystaveni.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
When I was little --
0
0
2000
Když jsem byl malý --
00:17
and by the way, I was little once --
1
2000
2000
a jen tak mimochodem, já jsem byl kdysi malý --
00:19
my father told me a story
2
4000
2000
vyprávěl mi můj otec příběh
00:21
about an 18th century watchmaker.
3
6000
2000
o hodináři z 18. století.
00:23
And what this guy had done:
4
8000
2000
A co tento chlapík udělal:
00:25
he used to produce these fabulously beautiful watches.
5
10000
2000
vyráběl tyto nesmírně krásné hodiny.
00:27
And one day, one of his customers came into his workshop
6
12000
3000
A jednoho dne, jeden z jeho zákazníků přišel do jeho dílny
00:30
and asked him to clean the watch that he'd bought.
7
15000
3000
a požádal ho o vyčištění hodin, které si u něj koupil.
00:33
And the guy took it apart,
8
18000
2000
Hodinář je rozebral,
00:35
and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
9
20000
3000
a jedna z věcí, které vyndal bylo jedno z balančních koleček.
00:38
And as he did so, his customer noticed
10
23000
2000
Když to udělal, všiml si jeho zákazník,
00:40
that on the back side of the balance wheel was an engraving,
11
25000
3000
že na zadní straně toho kolečka bylo něco vyryto,
00:43
were words.
12
28000
2000
byla tam slova.
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
A řekl tomu muži,
00:47
"Why have you put stuff on the back
14
32000
2000
"Proč něco dáváte na zadní stranu
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
kterou nikdo nikdy neuvidí"
00:51
And the watchmaker turned around and said,
16
36000
3000
A ten hodinář se otočil a řekl,
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
"Bůh to může vidět."
00:56
Now I'm not in the least bit religious,
18
41000
2000
No, já nejsem ani trochu věřící,
00:58
neither was my father,
19
43000
2000
ani můj otec nebyl,
01:00
but at that point, I noticed something happening here.
20
45000
3000
ale v tomto okamžiku jsem si všiml, že se něco děje tady.
01:03
I felt something
21
48000
2000
Cítil jsem něco
01:05
in this plexus of blood vessels and nerves,
22
50000
4000
v této změti cév a nervů,
01:09
and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
23
54000
2000
a musí tam být také nějaké svaly, myslím.
01:11
But I felt something.
24
56000
2000
Ale já jsem něco cítil.
01:13
And it was a physiological response.
25
58000
3000
A byla to fyziologická reakce.
01:16
And from that point on, from my age at the time,
26
61000
3000
A od tohoto okamžiku, od mého věku v té době,
01:19
I began to think of things in a different way.
27
64000
2000
jsem začal o věcech přemýšlet jiným způsobem.
01:21
And as I took on my career as a designer,
28
66000
2000
A když začala má kariéra dizajnéra,
01:23
I began to ask myself the simple question:
29
68000
3000
začal jsem si klást jednoduché otázky:
01:26
Do we actually think beauty,
30
71000
2000
Krásu si myslíme,
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
nebo ji cítíme?
01:30
Now you probably know the answer to this already.
32
75000
2000
Pravděpodobně už teď na to odpověd znáte.
01:32
You probably think, well, I don't know which one you think it is,
33
77000
3000
Asi si myslíte, no, já nevím přesně, co si myslíte,
01:35
but I think it's about feeling beauty.
34
80000
3000
ale já si myslím, že je to o tom krásu cítit.
01:38
And so I then moved on into my design career
35
83000
4000
A tak jsem ve své dizajnérské kariéře pokračoval dál
01:42
and began to find some exciting things.
36
87000
2000
a začal jsem objevovat některé vzrušující věci.
01:44
One of the most early work was done in automotive design --
37
89000
3000
Jedna z nejranějších prací byla v automobilovém dizajnu --
01:47
some very exciting work was done there.
38
92000
2000
některé velmi zajímavé práce se dělaly tam.
01:49
And during a lot of this work,
39
94000
2000
A během hromady této práce
01:51
we found something, or I found something,
40
96000
2000
jsme něco našli, nebo já jsem něco objevil,
01:53
that really fascinated me, and maybe you can remember it.
41
98000
3000
co mě opravdu fascinovalo, a možná si na to vzpomenete.
01:56
Do you remember when lights used to just go on and off,
42
101000
2000
Vzpomínáte si na to, když se světla jednoduše zapnula a vypnula,
01:58
click click, when you closed the door in a car?
43
103000
3000
klik klik, když se zavřely dveře v autě?
02:01
And then somebody, I think it was BMW,
44
106000
2000
A potom někdo, myslím, že to bylo BMW,
02:03
introduced a light that went out slowly.
45
108000
3000
představil světlo, které se vypínalo pozvolna.
02:06
Remember that?
46
111000
2000
Vzpomínáte si?
02:08
I remember it clearly.
47
113000
2000
Já si to pamatuji jasně.
02:10
Do you remember the first time you were in a car and it did that?
48
115000
2000
Pamatujete si, kdy jste byli poprvé v autě, které to dělalo?
02:12
I remember sitting there thinking, this is fantastic.
49
117000
3000
Já si pamatuji, jak tam sedím a myslím si jak je to fantastické.
02:15
In fact, I've never found anybody
50
120000
2000
Vlastně jsem nikdy nepoznal nikoho,
02:17
that doesn't like the light that goes out slowly.
51
122000
2000
kdo by neměl rád, když se světlo zhasíná pomalu.
02:19
I thought, well what the hell's that about?
52
124000
2000
Myslel jsem si ''co to sakra je.''
02:21
So I started to ask myself questions about it.
53
126000
3000
A tak jsem si o tom začal klást otázky.
02:24
And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
A ta první byla, že jsem se ptal lidí: "Líbí se vám to?" "Ano."
02:27
"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
55
132000
2000
"Proč?! A oni odpovídali. "Hm, je to takové přirozené."
02:29
or, "It's nice."
56
134000
2000
nebo "je to příjemné."
02:31
I thought, well that's not good enough.
57
136000
2000
A já si pomyslel, to není dost dobré.
02:33
Can we cut down a little bit further,
58
138000
2000
Můžeme se na to podívat trochu víc zblízka,
02:35
because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
59
140000
3000
protože jako dizajnér potřebuji slovník, potřebuji klaviaturu
02:38
of how this actually works.
60
143000
2000
toho, jak to opravdu funguje.
02:40
And so I did some experiments.
61
145000
2000
A tak jsem udělal pár experimentů.
02:42
And I suddenly realized
62
147000
2000
A najednou jsem si uvědomil,
02:44
that there was something that did exactly that --
63
149000
2000
že tam bylo něco, co přesně toto dělalo --
02:46
light to dark in six seconds --
64
151000
2000
ze světla do tmy v šesti sekundách --
02:48
exactly that.
65
153000
2000
přesně toto.
02:50
Do you know what it is? Anyone?
66
155000
3000
Víte, co to je? Někdo z vás?
02:53
You see, using this bit, the thinky bit,
67
158000
2000
Když používáme tuto část, tu myslící,
02:55
the slow bit of the brain -- using that.
68
160000
2000
tu pomalou část mozku.
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
To není myšlenka, to je pocit.
02:59
And would you do me a favor?
70
164000
2000
Uděláte mi laskavost?
03:01
For the next 14 minutes or whatever it is,
71
166000
2000
Na dalších 14 minut nebo jak ještě dlouho
03:03
will you feel stuff?
72
168000
2000
budu mluvit, budete něco cítit, uděláte to?
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
Nechci po vás, abyste tak moc přemýšleli, jako to, abyste cítili.
03:08
I felt a sense of relaxation
74
173000
3000
Cítil jsem náznak uvolnění
03:11
tempered with anticipation.
75
176000
3000
spolu s očekáváním.
03:14
And that thing that I found
76
179000
3000
A na co jsem přišel,
03:17
was the cinema or the theater.
77
182000
2000
bylo kino nebo divadlo.
03:19
It's actually just happened here --
78
184000
2000
Vlastně se to odehrává právě zde --
03:21
light to dark in six seconds.
79
186000
3000
ze světla do tmy v šesti sekundách.
03:24
And when that happens, are you sitting there going,
80
189000
2000
A když se to stane, sedíte tam a myslíte si
03:26
"No, the movie's about to start,"
81
191000
2000
"Ne, ten film už začne,"
03:28
or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
82
193000
3000
nebo je to spíš, "To je fantastické. Těším se na to.
03:31
I get a sense of anticipation"?
83
196000
3000
Cítím očekávání?''
03:34
Now I'm not a neuroscientist.
84
199000
2000
No, já nejsem neurolog.
03:36
I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
85
201000
2000
Nevím ani, jestli existuje něco jako podmíněný reflex.
03:38
But it might be.
86
203000
2000
Ale mohlo by.
03:40
Because the people I speak to in the northern hemisphere
87
205000
2000
Protože lidé, se kterými mluvím na severní polokouli
03:42
that used to go in the cinema get this.
88
207000
2000
a chodí do kina, tohle cítí.
03:44
And some of the people I speak to
89
209000
2000
A někteří lidé, se kterými mluvím
03:46
that have never seen a movie or been to the theater
90
211000
2000
a kteří nikdy neviděli film nebo nebyli v divadle,
03:48
don't get it in the same way.
91
213000
2000
to nechápou stejným způsobem.
03:50
Everybody likes it,
92
215000
2000
Každý to má rád,
03:52
but some like it more than others.
93
217000
3000
ale někdo mnohem raději než ostatní.
03:55
So this leads me to think of this in a different way.
94
220000
2000
A to mě vede k tomu o tom uvažovat jiným způsobem.
03:57
We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
95
222000
3000
My to necítíme. Myslíme si, že krása se nachází v limbické části mozku --
04:00
if that's not an outmoded idea.
96
225000
2000
pokud to není zastaralá idea.
04:02
These are the bits, the pleasure centers,
97
227000
3000
To jsou ta místa, centra slasti,
04:05
and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
98
230000
3000
a možná to, co vidím, prožívám a cítím,
04:08
is bypassing my thinking.
99
233000
2000
obchází mé uvažování.
04:10
The wiring from your sensory apparatus to those bits
100
235000
3000
Zasíťování z našich smyslových orgánů do těchto míst
04:13
is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
101
238000
3000
je kratší než jakékoliv jiné, které musí skrz myslící část, mozkovou kůru.
04:16
They arrive first.
102
241000
2000
Dorazí jako první.
04:18
So how do we make that actually work?
103
243000
3000
Jak to můžeme zprovoznit?
04:21
And how much of that reactive side of it
104
246000
2000
A kolik z této reaktivní části
04:23
is due to what we already know,
105
248000
2000
pochází z toho, co už známe
04:25
or what we're going to learn, about something?
106
250000
2000
nebo o čem se něco naučíme?
04:27
This is one of the most beautiful things I know.
107
252000
2000
To je jedna z nejkrásnějším věcí, které znám.
04:29
It's a plastic bag.
108
254000
2000
Je to plastikový sáček.
04:31
And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
109
256000
3000
A když jsem jej viděl poprvé, myslel jsem si, ''ne, v něm není žádná krása.''
04:34
Then I found out,
110
259000
2000
Později po jeho prohlédnutí
04:36
post exposure,
111
261000
2000
jsem si uvědomil,
04:38
that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
112
263000
3000
že když jej dám do špinavé kaluže,
04:41
or a stream filled with coliforms
113
266000
2000
nebo do proudu koliformních bakterií
04:43
and all sorts of disgusting stuff,
114
268000
2000
nebo dalších odporných věcí,
04:45
that that filthy water
115
270000
2000
tak ta špinavá voda
04:47
will migrate through the wall of the bag by osmosis
116
272000
3000
proteče díky osmóze skrze stěny toho sáčku
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
117
275000
4000
a skončí uvnitř jako čistá, pitná voda.
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
118
279000
2000
A náhle mi tento plastový sáček
04:56
was extremely beautiful to me.
119
281000
3000
přišel mimořádně krásný.
05:00
Now I'm going to ask you again
120
285000
2000
A teď vás požádám znovu
05:02
to switch on the emotional bit.
121
287000
2000
abyste zapnuli svá emoční centra.
05:04
Would you mind taking the brain out,
122
289000
2000
Poprosím vás, abyste vypnuli mozek,
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
a chtěl bych vás požádat, abyste pouze něco cítili.
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
293000
3000
Podívejte se na to. Co cítíte?
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
296000
3000
Je to krásné? Je to zajímavé?
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
299000
3000
Dívám se velmi důkladně na vaše obličeje.
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
127
302000
2000
Tam sedí celkem znuděný gentleman
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
304000
2000
a pár dam, které působí nepříliš zaujatým dojmem
05:21
who are picking up something off that.
129
306000
2000
a poslouchají jen na půl ucha.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
Možná je za tím jistá nevinnost.
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
Nyní vám řeknu, co to je. Jste připraveni?
05:28
This is the last act on this Earth
132
313000
3000
Je to poslední čin na zemi
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
316000
3000
malého 5-ti letého děvčátka jménem Heidi předtím,
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
než zemřela na rakovinu páteře.
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
Je to poslední věc, kterou udělala,
05:39
the last physical act.
136
324000
2000
její poslední fyzický akt.
05:41
Look at that picture.
137
326000
2000
Podívejte se na ten obrázek.
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
Podívejte se na tu nevinnost. Podívejte se na krásu v tom.
05:46
Is it beautiful now?
139
331000
2000
Je to teď krásné?
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
Stop. Stop. Jak se cítíte?
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
Kde to cítíte?
05:52
I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
Já to cítím zde. Cítím to tady.
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
A dívám se do vašich tváří,
05:57
because your faces are telling me something.
144
342000
2000
protože vaše obličeje mi něco říkají.
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
Mimochodem, ta dáma támhle pláče.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
Ale co děláte?
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
Dívám se, co lidé dělají.
06:06
I watch faces.
148
351000
2000
Pozoruji jejich obličeje.
06:08
I watch reactions.
149
353000
2000
Všímám si reakcí.
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
Protože musím vědět, jak lidé reagují na věci.
06:13
And one of the most common faces
151
358000
2000
A jeden z nejběžnějších výrazů,
06:15
on something faced with beauty,
152
360000
2000
když se setkáváme s krásou,
06:17
something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
s něčím dechberoucně krásným,
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
je to, čemu říkám O.M.G. (Ó můj Bože).
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
A jen tak mimochodem, není žádné potěšení v takovém výrazu.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
Není to "to je krása!"
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
Obočí udělá toto, oči se rozostří
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
a ústa visí pootevřená.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
To není výraz radosti.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
Je v tom něco jiného.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Děje se tam něco zvláštního.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Potěšení se zdá být zušlechtěné
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
celou řadou různých věcí, které do toho vstupují.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
Břitkost je slovo, které jako dizajnér miluji.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Znamená, že něco vyvolá obrovskou emocionální reakci,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
častěji spíše smutnou emocionální reakci,
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
ale to je část toho, co děláme.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
Není to jenom o těch pěkných věcech.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
A to je to dilema, to je ten paradox krásy.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
Vážně, mluvíme o všech možných věcech --
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
směsi věcí, které jsou dobré, špatné, vzrušující, děsivé --
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
abychom ukázali senzorické ovlivnění,
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
porozumění tomu, co se děje.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
Patos se zjevně objeví
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
jako část toho, co jsme viděli v tom obrázku malé dívenky.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
A také triumf, tento pocit překonání,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
toto "Já jsem o tom nevěděl. Ach, to je něco nového."
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
A to je v tom zabaleno také.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
A když poskládáme tyto nástroje
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
z dizajnérského úhlu pohledu, jsem z toho neskutečně rozrušený,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
protože to jsou věci, které, jak jsme již říkali,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
zdánlivě dorazí do mozku
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
ještě předtím, než je rozpoznáme a než s nimi můžeme manipulovat --
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
elektrochemické triky.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
Co mě také ještě velmi zajímá:
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
Je možné oddělit
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
vnitřní a vnější krásu?
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Tím myslím vnitřně krásné věci,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
které jsou dokonale krásné,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
univerzálně krásné.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
To je těžké objevit. Možná máte pár příkladů.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
Je velmi těžké najít něco, co se každému
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
zdá jako velmi krásná věc
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
bez toho, aniž bychom k tomu předem přidali určité množství informací.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
Mnoho z nich je spíše vnějších.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
Je to zprostředkované informací před samotným pochopením.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
Nebo je informace dodána až na samotném konci,
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
jako v případu kresby dívenky, kterou jsem vám ukázal.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Když mluvíme o kráse,
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
nemůžeme pominout fakt,
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
že se dělá mnoho experimentů tímto způsobem
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
s obličeji a věcmi, které máme.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
A myslím si, že jedna z nejnudnějších věcí
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
je ta, že krása je o symetrii.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
Nuž, očividně není.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
Toto je zajímavější,
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
když je ukazován obličej pouze z poloviny,
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
a má se doplnit do seznamu jeho hodnocení
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
od nejvíce krásných po nejméně krásné,
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
a následně se ukáže celý obličej.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
Přišlo se na to, že se jedná téměř vždy o naprostou shodu.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
Takže to není o symetrii.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
Tato dáma má zrovna částečně asymetrický obličej,
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
přičemž obě jeho části jsou krásné.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Ale obě jsou rozdílně.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
A jako designér se do toho musím vložit,
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
takže jsem jej rozložil na kousky asi takto,
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
a snažil se pochopit, jaké ty jednotlivé díly jsou,
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
a také to cítit.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Teď cítím pocity radosti a krásy,
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
když se podívám na to oko.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
Nestaví se mi z něho obočí.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
Ani ucho to se mnou nedělá.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Takže nevím, jak moc mi to pomáhá,
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
ale pomáhá mi to dobrat se míst,
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
odkud jednotlivé signály pocházejí.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
A jak jsem řekl, nejsem neurolog,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
ale k tomu porozumět, jak mohu poskládat věci,
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
které minou velmi rychle
09:22
this thinking part
230
547000
2000
tuto myslící část
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
a dovedou mě k příjemným prekognitivním prvkům.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Anais Nic a Talmud nám stále opakovali,
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
že nevidíme věci, jaké jsou, ale jací jsme my sami.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
Tak vám teď bezostyšně něco poodhalím, něco,
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
co je pro mě krásné.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
Toto je F1 MV Agusta.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
Aaaach.
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
Je opravdová -- myslím, že vám nemohu vyjádřit,
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
jak úžasný je tento objekt.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Ale vím také, proč je pro mě tak jedinečný,
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
protože to je palimpsest věcí.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
Má spoustu a spoustu vrstev.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
To je pouze část, která vyčnívá v naší fyzické dimenzi.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
Je to však něco mnohem většího.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
Vrstva za vrstvou legendy, sportu, detailů, které se doplňují.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Myslím, že i když teď projdu jen část z nich --
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
vím něco o laminárním proudění, co se týče objektů, které doslova řezají vzduch,
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
a tady to umí velmi dobře, jak můžete vidět.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
A to mě vzrušuje.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
Cítím to zde.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
Tenhle kousek, velké tajemství automobilového designu --
10:20
reflection management.
252
605000
2000
ovládání zpětných zrcátek.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
Není to o tvarech,
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
je to o tom, jak tvary odráží světlo.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
Tato věc mihotá světlem, když se pohybujete,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
a stává se tak kinetickým objektem
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
přesto, že stále stojí na místě --
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
jen díky tomu, jak je brilantně odladěný odraz.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Tento malý reliéf na šlapce mimochodem pro řidiče znamená,
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
že se pod tím něco děje --
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
v tomto případě se jedná o hnací řetěz, který se pravděpodobně točí rychlostí 300 mil za hodinu,
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
a bere si přitom energii ze stroje.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Jsem neskutešně vzrušený,
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
když má mysl a mé oči přeletí přes tyto věci.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
Má titanové lakování.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
Nedokážu vám vysvětlit, jak úžasné to pro mě je.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
Tak se zabrání tomu, aby se matice za vysoké rychlosti uvolnily z kol.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Teď jdu opravdu do toho.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
A samozřejmě závodní motorka nemá žádný pořádný stojan,
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
ale tato, protože se jedná o motorku na silnici,
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
tady se vše odklopí a složí do této malé mezery.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
Takže to zmizí.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
A ani vám nedokážu popsat, jak je těžké vytvořit tento chladič, který je zaoblený.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
Proč bychom to dělali?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Protože vím, jak je možné přidat tomu kolu na aerodynamice.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Takže je to mnohem dražší, ale je to krásné.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
A to všechno je završeno
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
touto značkou --
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Agusta, Count Agusta,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
s úžasnou historií těchto věcí.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
To, co nemůžete vidět, je génius, který toto stvořil.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Massimo Tamburini.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
V Itálii jej nazývají "Klempíř,"
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
nebo také "Maestro,"
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
protože on je skutečně inženýr,
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
umělec a sochař v jedné osobě.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Je v tom tak málo kompromisu, který není vidět.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Ale bohužel musí lidé jako já
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
uzavírat neustále komprosisy, co se týče krásy.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
Musíme s tím vyjít.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
Takže já musím pracovat s dodavateli a technologiemi
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
a současně se musím popasovat se vším ostatním,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
a tak do toho začínají přicházet kompromisy.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
A tak se na ni podívám.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
A musím udělat malý kompromis tady.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
Musím trochu posunout tyto části, ale jen o milimetr.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Nikdo si toho nevšiml, že?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
Viděli jste, co jsem udělal?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
Posunul jsem tři věci o milimetr.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
Pěkné? Ano.
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
Krásné? Možná méně.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
Ale potom příjde samozřejmě zákazník a řekne, že to nehraje žádnou roli.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Tak je to v pořádku, nebo ne?
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
Další milimetr?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Nikdo si nevšimne těch rozdělených mezer a změn.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
Je to tak jednoduché ztratit krásu,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
protože je tak neskutečně těžké krásy dosáhnout.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
A pouze pár lidí to dokáže.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
Cíleně vybraná skupina to nedokáže.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
Tým lidí to dokáže zřídkakdy.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
Je potřeba centrální mozkové kůry, jestli chcete,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
abychom mohli instrumentovat všechny jednotlivé elementy ve stejný okamžik.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
Toto je krásná karafa na vodu --
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
někteří z vás ji znají --
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
je od designéra jménem Ross Lovegrove.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
Je to dost blízko skutečné kráse.
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
Když víte, jaká je voda,
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
můžete to objevit.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
Je to půvabné, protože je to ztělesnění
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
něčeho osvěžujícího a lahodného.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
Možná se mi líbí více než vám,
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
protože vím, jak je to zatraceně těžká práce něco takového udělat.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
Je to obtížné až otupujícím způsobem
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
vytvořit něco, co tak reflektuje světlo,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
co vyjede z výrobní linky v pořádku
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
a jede až na konec, aniž by se to převrátilo.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
Za tím, stejně jako v příběhu o labuti,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
jsou miliony věcí, kterých je těžké dosáhnout.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Takže tomu patří opravdu všechna čest.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
Je to fantastický příklad, prostá věc.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
A ta, kterou jsem vám ukázal předtím byla samořejmě velmi komplexní.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
A každá z nich pracuje s krásou,
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
i když trochu rozdílným způsobem.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
Hádám, že si vy, stejně jako já,
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
užíváte pohled na tančící baletku.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
A část toho prožitku je v tom, že víte, jak je to náročné.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Možná si také uvědomujete, jak je to neskutečně bolestivé.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
Viděl někdo z vás někdy baletčiny prsty na nohou
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
poté, co odtančila na špičkách?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
Během toho, co dělá ty půvabné arabesky a plié a ty další věci,
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
děje se tam dole něco hrozného.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
Pochopení toho
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
nás vede k většímu a rozsáhlejšímu uvědomění si
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
krásy a toho, o co vlastně jde.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Zde užívám špatně mikrosekundy,
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
tak si jich prosím nevšímejte.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
Ale co teď musím udělat, když znovu cítím,
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
abych mohl dodávat dost těchto enzymů,
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
z těchto spouštěčů do raného stádia procesu,
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
abyste je zachytili
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
ne vaším myšlením, ale vašimi pocity.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
Uděláme si malý experiment.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
Dobře, jste připraveni? Něco vám na velmi, velmi krátký moment ukážu.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
Jste připraveni? Dobře.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
Myslíte si, že se jednalo o kolo, když jsem vám to poprvé ukázal?
14:29
It's not.
356
854000
2000
Není to kolo.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Něco mi řekněte. Myslíte si, že jste to viděli jen na chvilku? Ano, viděli.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
Myslíte si, že to bylo moderní? Ano myslíte.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Tento malý impulz, tato informace se do vás dostala ještě předtím.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
A protože je tam váš mozek nastartovaný,
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
musí se s tím teď vypořádat.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
A ta skvělá věc je, že tato motorka tak byla vytvořená,
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
aby tohoto efektu docílila,
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
že se jedná o zelenou technologii, která je pro vás dobrá
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
je lehká a zapadá celá do budoucnosti.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
Je to špatně?
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
No, v tomto případě ne,
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
protože se jedná o velmi, velmi ekologický kousek techniky.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Ale jste otroci toho prvního zablesknutí.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
Jsme otroci prvních zlomků vteřiny --
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
a to je místo, kde velká část mé práce
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
musí vyhrát nebo prohrát
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
v regále v obchodě.
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
Vyhraje nebo prohraje v tomto okamžiku.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
Uvidíte 50, 100, 200 věcí v regále
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
když kolem něho projdete,
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
ale já musím pracovat v této oblasti,
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
abych dosáhl toho, že vás to zasáhne jako první.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
A nakonec úroveň, kterou miluji, úrověň vědomosti.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Někteří z vás to znají, čímž jsem si jistý.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
Co je na tom neskutečné,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
a způsob, jakým se k tomu rád vracím,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
je to, že když vezmeme něco, co nesnášíme nebo co nás nudí
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
jako skládání oblečení,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
-- a když to umíte dělat --
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
kdo z vás tohle umí? Někdo z vás už to zkusil?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
Ano?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
Je to fantastické, že?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Podívejte se na to. Chcete to vidět znovu?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
Nemáme čas. Mám už jen 2 minuty do konce, tak už si to nezopakujeme.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Ale jděte na web, na YouTube
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
a vyhledejte si "skládání trička."
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
To je způsob, jakým málo placení mladí lidé skládají trička.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Možná jste to nevěděli.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
Ale jaký z toho máte pocit?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
Já se cítím skvěle, když to dělám, těším se na to,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
a když o tom řeknte někomu dalšímu -- jako už jste možná udělali --
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
vypadáte dost chytře.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
Ta bublina vědění, která sedí kolem,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
ty věci, co nic nestojí,
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
protože vědění je zadarmo --
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
dejme to dohromady a kam se dostaneme?
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
Forma následuje funkci?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Jen někdy. Jen někdy.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
Forma je funkce. Forma je funkce.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
Informuje nás, mluví s námi,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
dává nám odpovědi předtím, než jsme vůbec na něco pomysleli.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
Proto jsem přestal používat slova jako "forma,"
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
a přestal jsem používat slova jako "funkce" jako dizajnér.
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
Co se nyní snažím následovat
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
je emoční funkcionalita věcí.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Protože, když to budu dělat správně,
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
dokážu dělat krásně věci, a to stále znovu a znovu.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
A vy víte, co tyto produkty a služby jsou,
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
protože některé z nich vlastníte.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
Jsou to věci, které popadnete, když váš dům hoří.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Vytvoření toho emočního pouta
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
mezi tou věcí a vámi
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
je elektrochemický trik,
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
který nastane ještě předtím, než na to pomyslíte.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Velmi vám děkuji.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com