TEDSalon London Spring 2011
Richard Seymour: How beauty feels
Richard Seymour: Cum simţim frumuseţea
Filmed:
Readability: 3
1,120,644 views
O poveste, o operă de artă, un chip, un obiect desenat - cum ne dăm seama de frumuseţea unui lucru? Şi de ce e atât de important acest lucru pentru noi? Designerul Richard Seymour ne cercetează reacţia faţă de frumuseţe şi surprinzătoarea putere a obiectelor ce o exprimă.
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
When I was little --
0
0
2000
În copilărie -
00:17
and by the way, I was little once --
1
2000
2000
şi apropo, am fost cândva copil -
00:19
my father told me a story
2
4000
2000
tata mi-a spus o poveste
00:21
about an 18th century watchmaker.
3
6000
2000
despre un ceasornicar din secolul al-XVIII-lea.
00:23
And what this guy had done:
4
8000
2000
Şi ceea ce acesta a făcut:
00:25
he used to produce these fabulously beautiful watches.
5
10000
2000
obișnuia să creeze ceasuri incredibil de frumoase.
00:27
And one day, one of his customers came into his workshop
6
12000
3000
Iar într-o zi, unul dintre clienţi a venit în atelierul său
00:30
and asked him to clean the watch that he'd bought.
7
15000
3000
şi l-a rugat să cureţe ceasul pe care-l cumpărase.
00:33
And the guy took it apart,
8
18000
2000
Ceasornicarul l-a dezmembrat,
00:35
and one of the things he pulled out was one of the balance wheels.
9
20000
3000
şi unul din lucrurile pe care le-a scos a fost unul dintre balansiere.
00:38
And as he did so, his customer noticed
10
23000
2000
Şi în timp ce făcea asta, clientul său a observat
00:40
that on the back side of the balance wheel was an engraving,
11
25000
3000
că pe spatele balansierului era o gravură,
00:43
were words.
12
28000
2000
erau nişte cuvinte.
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
Şi i-a spus ceasornicarului,
00:47
"Why have you put stuff on the back
14
32000
2000
"De ce ai pus lucruri pe verso,
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
pe care nimeni nu le va vedea vreodată?
00:51
And the watchmaker turned around and said,
16
36000
3000
Ceasornicarul s-a întors şi a spus,
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
"Dumnezeu le poate vedea."
00:56
Now I'm not in the least bit religious,
18
41000
2000
Eu nu sunt cea mai religioasă persoană,
00:58
neither was my father,
19
43000
2000
şi nici tatăl meu nu era,
01:00
but at that point, I noticed something happening here.
20
45000
3000
dar, în acel moment am observat ceva întâmplându-se aici.
01:03
I felt something
21
48000
2000
Am simţit ceva
01:05
in this plexus of blood vessels and nerves,
22
50000
4000
în acest plex plin de vase de sânge şi nervi,
01:09
and there must be some muscles in there as well somewhere, I guess.
23
54000
2000
şi ceva muşchi care trebuie să existe pe-acolo, cred.
01:11
But I felt something.
24
56000
2000
Dar am simţit ceva.
01:13
And it was a physiological response.
25
58000
3000
Şi era un răspuns psihologic.
01:16
And from that point on, from my age at the time,
26
61000
3000
Şi din acel moment, de la vârsta mea de atunci,
01:19
I began to think of things in a different way.
27
64000
2000
am început să mă gândesc la lucruri într-o manieră diferită.
01:21
And as I took on my career as a designer,
28
66000
2000
Şi când mi-am început cariera de designer,
01:23
I began to ask myself the simple question:
29
68000
3000
am început să-mi pun o simplă întrebare:
01:26
Do we actually think beauty,
30
71000
2000
Chiar gândim frumuseţea,
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
sau o simţim?
01:30
Now you probably know the answer to this already.
32
75000
2000
Probabil că ştiţi deja răspunsul la această întrebare.
01:32
You probably think, well, I don't know which one you think it is,
33
77000
3000
Probabil că vă gândiţi, ei bine, nu ştiu pe care o consideraţi corectă,
01:35
but I think it's about feeling beauty.
34
80000
3000
dar eu cred că este vorba despre percepţia frumuseţii.
01:38
And so I then moved on into my design career
35
83000
4000
Şi astfel, am avansat în cariera mea de designer
01:42
and began to find some exciting things.
36
87000
2000
şi am început să descopăr nişte lucruri interesante.
01:44
One of the most early work was done in automotive design --
37
89000
3000
Una dintre primele lucrări a fost realizată în designul maşinilor -
01:47
some very exciting work was done there.
38
92000
2000
o muncă foarte interesantă a fost realizată acolo.
01:49
And during a lot of this work,
39
94000
2000
Şi pe parcursul unei mari părţi a acestei munci,
01:51
we found something, or I found something,
40
96000
2000
noi am descoperit ceva sau eu am descoperit ceva,
01:53
that really fascinated me, and maybe you can remember it.
41
98000
3000
care m-a fascinat, şi de care e posibil să vă amintiţi.
01:56
Do you remember when lights used to just go on and off,
42
101000
2000
Vă amintiţi când luminile se aprindeau şi se stingeau,
01:58
click click, when you closed the door in a car?
43
103000
3000
clic clic, când închideaţi uşa maşinii?
02:01
And then somebody, I think it was BMW,
44
106000
2000
Şi apoi cineva, cred că era vorba de un BMW,
02:03
introduced a light that went out slowly.
45
108000
3000
a introdus o lumină care se stingea încet?
02:06
Remember that?
46
111000
2000
Vă amintiţi asta?
02:08
I remember it clearly.
47
113000
2000
Eu mi-o amintesc foarte clar.
02:10
Do you remember the first time you were in a car and it did that?
48
115000
2000
Vă amintiţi prima oară când eraţi în maşină şi aţi făcut asta?
02:12
I remember sitting there thinking, this is fantastic.
49
117000
3000
Îmi amintesc că stăteam acolo şi mă gândeam, e fantastic.
02:15
In fact, I've never found anybody
50
120000
2000
De fapt, nu am găsit pe nimeni
02:17
that doesn't like the light that goes out slowly.
51
122000
2000
căruia să nu-i placă lumina care se stinge încet.
02:19
I thought, well what the hell's that about?
52
124000
2000
M-am gândit, ei, despre ce naiba e vorba?
02:21
So I started to ask myself questions about it.
53
126000
3000
Aşa că am început să-mi pun întrebări despre asta.
02:24
And the first was, I'd ask other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
Şi prima a fost, întrebasem şi alte persoane: "Vă place?" "Da."
02:27
"Why?" And they'd say, "Oh, it feels so natural,"
55
132000
2000
"De ce?" Şi spuneau, "Oh, pare atât de natural,"
02:29
or, "It's nice."
56
134000
2000
sau, "E drăguţ."
02:31
I thought, well that's not good enough.
57
136000
2000
M-am gândit, ei bine, nu e suficient.
02:33
Can we cut down a little bit further,
58
138000
2000
Putem să aprofundăm,
02:35
because, as a designer, I need the vocabulary, I need the keyboard,
59
140000
3000
pentru că, în calitate de designer, am nevoie de vocabular, am nevoie de cuvinte cheie
02:38
of how this actually works.
60
143000
2000
despre cum funcţionează într-adevăr acest lucru.
02:40
And so I did some experiments.
61
145000
2000
Aşa că am făcut nişte experimente.
02:42
And I suddenly realized
62
147000
2000
Şi mi-am dat dintr-o dată seama
02:44
that there was something that did exactly that --
63
149000
2000
că exista ceva ce făcea tocmai acest lucru -
02:46
light to dark in six seconds --
64
151000
2000
de la întuneric la lumină în şase secunde -
02:48
exactly that.
65
153000
2000
exact asta.
02:50
Do you know what it is? Anyone?
66
155000
3000
Ştiţi ce este? Cineva?
02:53
You see, using this bit, the thinky bit,
67
158000
2000
Vedeţi, folosirea acestui părți, partea gânditoare,
02:55
the slow bit of the brain -- using that.
68
160000
2000
partea lentă a creierului - folosirea acesteia.
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
Iar acesta nu este un lucru, este un sentiment.
02:59
And would you do me a favor?
70
164000
2000
Vreţi să-mi faceţi o favoare?
03:01
For the next 14 minutes or whatever it is,
71
166000
2000
Pentru următoarele 14 minute sau câte au mai rămas,
03:03
will you feel stuff?
72
168000
2000
vreţi să simţiţi lucruri?
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
Nu vreau ca voi să gândiţi atât de mult pe cât vreau să simţiţi.
03:08
I felt a sense of relaxation
74
173000
3000
Am avut sentimentul unei relaxări
03:11
tempered with anticipation.
75
176000
3000
temperată de anticipare.
03:14
And that thing that I found
76
179000
3000
Şi acel lucru pe care l-am găsit
03:17
was the cinema or the theater.
77
182000
2000
era cinematograful sau teatrul.
03:19
It's actually just happened here --
78
184000
2000
E ceea ce, de fapt, s-a întâmplat chiar aici -
03:21
light to dark in six seconds.
79
186000
3000
de la întuneric la lumină în şase secunde.
03:24
And when that happens, are you sitting there going,
80
189000
2000
Şi în acest timp, staţi acolo şi spuneţi,
03:26
"No, the movie's about to start,"
81
191000
2000
"Nu, filmul trebuie să înceapă,"
03:28
or are you going, "That's fantastic. I'm looking forward to it.
82
193000
3000
sau, "E fantastic. Abia aştept să-l văd."
03:31
I get a sense of anticipation"?
83
196000
3000
Simt anticiparea?
03:34
Now I'm not a neuroscientist.
84
199000
2000
Eu nu sunt neurobiolog.
03:36
I don't know even if there is something called a conditioned reflex.
85
201000
2000
Nu ştiu dacă există cu adevărat ceva numit reflex condiţionat.
03:38
But it might be.
86
203000
2000
Dar ar putea exista.
03:40
Because the people I speak to in the northern hemisphere
87
205000
2000
Pentru că, oamenii din emisfera nordică cu care vorbesc,
03:42
that used to go in the cinema get this.
88
207000
2000
care obişnuiesc să meargă la cinematograf, înţeleg asta.
03:44
And some of the people I speak to
89
209000
2000
Iar unele dintre persoanele cu care vorbesc,
03:46
that have never seen a movie or been to the theater
90
211000
2000
care nu au văzut un film niciodată sau care nu au fost niciodată la teatru,
03:48
don't get it in the same way.
91
213000
2000
nu înţeleg asta în acelaşi fel.
03:50
Everybody likes it,
92
215000
2000
Tuturor le place,
03:52
but some like it more than others.
93
217000
3000
dar unora le place mai mult decât altora.
03:55
So this leads me to think of this in a different way.
94
220000
2000
Deci, această constatare mă determină să mă gândesc altfel la acest lucru.
03:57
We're not feeling it. We're thinking beauty is in the limbic system --
95
222000
3000
Nu o simţim. Credem că frumuseţea este în sistemul limbic -
04:00
if that's not an outmoded idea.
96
225000
2000
dacă aceasta nu este o idee demodată.
04:02
These are the bits, the pleasure centers,
97
227000
3000
Există aceste părticele ale creierului, centrii plăcerii
04:05
and maybe what I'm seeing and sensing and feeling
98
230000
3000
şi, poate că, ceea ce văd, percep şi simt
04:08
is bypassing my thinking.
99
233000
2000
este peste puterea mea de înţelegere.
04:10
The wiring from your sensory apparatus to those bits
100
235000
3000
Legătura dintre aparatele senzoriale şi acele părticele
04:13
is shorter than the bits that have to pass through the thinky bit, the cortex.
101
238000
3000
este mai scurtă decât părticelele care trebuie să traverseze partea gânditoare, cortexul.
04:16
They arrive first.
102
241000
2000
Ei ajung primii.
04:18
So how do we make that actually work?
103
243000
3000
Deci, cum facem ca acest proces să funcţioneze?
04:21
And how much of that reactive side of it
104
246000
2000
Şi cât de mult din latura sa reactivă
04:23
is due to what we already know,
105
248000
2000
este datorat cunoştinţelor noastre prezente,
04:25
or what we're going to learn, about something?
106
250000
2000
sau ce vom învăţa despre ceva anume?
04:27
This is one of the most beautiful things I know.
107
252000
2000
Acesta este unul dintre cele mai frumoase lucruri pe care le cunosc.
04:29
It's a plastic bag.
108
254000
2000
Este o pungă de plastic.
04:31
And when I looked at it first, I thought, no, there's no beauty in that.
109
256000
3000
Şi, prima dată când am văzut-o, m-am gândit, nu, nu este nimic frumos în asta.
04:34
Then I found out,
110
259000
2000
Apoi am aflat,
04:36
post exposure,
111
261000
2000
după prezentare,
04:38
that this plastic bag if I put it into a filthy puddle
112
263000
3000
că, dacă pun această pungă de plastic într-o baltă murdară
04:41
or a stream filled with coliforms
113
266000
2000
sau într-un râu plin cu cloroform
04:43
and all sorts of disgusting stuff,
114
268000
2000
şi cu tot felul de lucruri dezgustătoare,
04:45
that that filthy water
115
270000
2000
acea apă murdară
04:47
will migrate through the wall of the bag by osmosis
116
272000
3000
va migra prin pereţii pungii prin osmoză
04:50
and end up inside it as pure, potable drinking water.
117
275000
4000
şi va ajunge înăuntrul ei pură, apă potabilă.
04:54
And all of a sudden, this plastic bag
118
279000
2000
Şi, dintr-o dată, această pungă de plastic
04:56
was extremely beautiful to me.
119
281000
3000
a devenit extrem de frumoasă pentru mine.
05:00
Now I'm going to ask you again
120
285000
2000
Acum am să vă rog din nou
05:02
to switch on the emotional bit.
121
287000
2000
să deschideți părticica emoţională.
05:04
Would you mind taking the brain out,
122
289000
2000
Vă rog să vă detaşaţi de creier,
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
şi doar să simţiţi ceva.
05:08
Look at that. What are you feeling about it?
124
293000
3000
Uitaţi-vă la acesta. Ce sentimete vă cuprind?
05:11
Is it beautiful? Is it exciting?
125
296000
3000
Este frumos? Este interesant?
05:14
I'm watching your faces very carefully.
126
299000
3000
Vă privesc chipurile cu mare atenţie.
05:17
There's some rather bored-looking gentlemen
127
302000
2000
Sunt câţiva domni cam plictisiţi
05:19
and some slightly engaged-looking ladies
128
304000
2000
şi câteva doamne puţin neatente
05:21
who are picking up something off that.
129
306000
2000
care receptează ceva din asta.
05:23
Maybe there's an innocence to it.
130
308000
2000
Poate există o inocenţă în asta.
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you ready?
131
310000
3000
Acum vă voi spune ce este. Sunteţi pregătiţi?
05:28
This is the last act on this Earth
132
313000
3000
Acesta este ultimul act pe Pământ
05:31
of a little girl called Heidi, five years old,
133
316000
3000
al unei fetiţe pe nume Heidi, în vârstă de cinci ani,
05:34
before she died of cancer to the spine.
134
319000
3000
înainte de a muri de cancer la coloana vertebrală.
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
Este ultimul lucru pe care ea l-a făcut,
05:39
the last physical act.
136
324000
2000
ultimul act fizic.
05:41
Look at that picture.
137
326000
2000
Priviţi desenul.
05:43
Look at the innocence. Look at the beauty in it.
138
328000
3000
Priviţi inocenţa. Priviţi-i frumuseţea.
05:46
Is it beautiful now?
139
331000
2000
Este frumos acum?
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
Stop. Stop. Cum vă simţiţi?
05:50
Where are you feeling this?
141
335000
2000
Unde simţiţi asta?
05:52
I'm feeling it here. I feel it here.
142
337000
3000
Eu o simt aici. O simt aici.
05:55
And I'm watching your faces,
143
340000
2000
Şi vă privesc chipurile,
05:57
because your faces are telling me something.
144
342000
2000
pentru că feţele voastre îmi transmit ceva.
05:59
The lady over there is actually crying, by the way.
145
344000
3000
Apropo, doamna de acolo chiar plânge.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
Dar ce faceţi?
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
Am privit ceea ce fac oamenii.
06:06
I watch faces.
148
351000
2000
Am privit chipuri.
06:08
I watch reactions.
149
353000
2000
Am privit reacţii.
06:10
Because I have to know how people react to things.
150
355000
3000
Pentru că trebuie să ştiu cum reacţionează oamenii la lucruri.
06:13
And one of the most common faces
151
358000
2000
Unul dintre cele mai obişnuite chipuri
06:15
on something faced with beauty,
152
360000
2000
în faţa frumuseţii,
06:17
something stupefyingly delicious,
153
362000
2000
a ceva stupefiant de delicios,
06:19
is what I call the OMG.
154
364000
3000
este ceea ce eu numesc O.D. ( O, Doamne!)
06:22
And by the way, there's no pleasure in that face.
155
367000
2000
Şi, apropo, nu se citeşte nicio plăcere pe acel chip.
06:24
It's not a "this is wonderful!"
156
369000
2000
Nu este un "e minunat!"
06:26
The eyebrows are doing this, the eyes are defocused,
157
371000
3000
Sprâncenele fac aşa, ochii sunt defocalizaţi,
06:29
and the mouth is hanging open.
158
374000
2000
iar gura atârnă deschisă.
06:31
That's not the expression of joy.
159
376000
2000
Asta nu este expresia bucuriei.
06:33
There's something else in that.
160
378000
2000
Mai este ceva în aceasta.
06:35
There's something weird happening.
161
380000
2000
Ceva ciudat se întâmplă.
06:37
So pleasure seems to be tempered
162
382000
3000
Deci, plăcerea pare a fi temperată
06:40
by a whole series of different things coming in.
163
385000
2000
de o întreagă serie de alte lucruri care intervin.
06:42
Poignancy is a word I love as a designer.
164
387000
3000
Pregnanţa este un cuvânt pe care-l iubesc ca designer.
06:45
It means something triggering a big emotional response,
165
390000
3000
Înseamnă ceva care atrage un puternic răspuns emoţional,
06:48
often quite a sad emotional response,
166
393000
4000
deseori un răspuns emoţional destul de trist,
06:52
but it's part of what we do.
167
397000
2000
dar face parte din meseria noastră.
06:54
It isn't just about nice.
168
399000
2000
Nu este vorba doar de a fi agreabil.
06:56
And this is the dilemma, this is the paradox, of beauty.
169
401000
2000
Şi aceasta este dilema, acesta este paradoxul frumuseţii.
06:58
Sensorily, we're taking in all sorts of things --
170
403000
2000
Din punct de vedere senzorial, absorbim tot felul de lucruri -
07:00
mixtures of things that are good, bad, exciting, frightening --
171
405000
4000
amestecuri de lucruri care sunt bune, rele, interesante, înspăimântătoare -
07:04
to come up with that sensorial exposure,
172
409000
2000
pentru a ajunge la acea expunere senzorială,
07:06
that sensation of what's going on.
173
411000
2000
acea senzaţie a ceea ce se petrece.
07:08
Pathos appears obviously
174
413000
2000
Patosul apare, desigur,
07:10
as part of what you just saw in that little girl's drawing.
175
415000
3000
ca parte a ceea ce aţi văzut în desenul fetiţei.
07:13
And also triumph, this sense of transcendence,
176
418000
3000
Şi, de asemenea, triumful, acest sentiment al transcedenţei,
07:16
this "I never knew that. Ah, this is something new."
177
421000
3000
acest "Nu am ştiut niciodată asta. Ah, acesta este un lucru nou."
07:19
And that's packed in there as well.
178
424000
2000
Iar acesta este, de asemenea, împachetat acolo.
07:21
And as we assemble these tools,
179
426000
2000
Şi pe măsură ce asamblăm aceste instrumente,
07:23
from a design point of view, I get terribly excited about it,
180
428000
3000
din punctul de vedere al desenatorului, mă emoţionez,
07:26
because these are things, as we've already said,
181
431000
2000
pentru că sunt lucruri, cum am spus-o deja,
07:28
they're arriving at the brain, it would seem,
182
433000
2000
care ajung la creier, s-ar părea,
07:30
before cognition, before we can manipulate them --
183
435000
3000
înaintea cogniţiei, înainte să le putem manipula -
07:33
electrochemical party tricks.
184
438000
3000
trucuri electrochimice.
07:37
Now what I'm also interested in is:
185
442000
2000
Ceea ce de asemenea mă interesează este:
07:39
Is it possible to separate
186
444000
2000
Este posibil să se separe
07:41
intrinsic and extrinsic beauty?
187
446000
2000
intrinsec şi extrinsec frumuseţea?
07:43
By that, I mean intrinsically beautiful things,
188
448000
3000
Prin asta, vrea să spun, lucrurile intrinsec frumoase,
07:46
just something that's exquisitely beautiful,
189
451000
2000
doar ceva care este nemaipomenit de frumos,
07:48
that's universally beautiful.
190
453000
2000
care este universal frumos.
07:50
Very hard to find. Maybe you've got some examples of it.
191
455000
3000
Foarte greu de găsit. Poate aveţi nişte exemple în acest sens.
07:53
Very hard to find something that, to everybody,
192
458000
2000
E foarte greu de găsit ceva care, pentru toată lumea,
07:55
is a very beautiful thing,
193
460000
2000
este un lucru foarte frumos,
07:57
without a certain amount of information packed in there before.
194
462000
4000
fără o anumită cantitate de informaţie înmagazinată acolo dinainte.
08:01
So a lot of it tends to be extrinsic.
195
466000
2000
Aşa că, o mare parte a acesteia tinde să fie extrinsecă.
08:03
It's mediated by information before the comprehension.
196
468000
4000
Este mediată de informaţie înainte de înţelegere.
08:07
Or the information's added on at the back,
197
472000
2000
Sau informaţia este adăugată pe fundal,
08:09
like that little girl's drawing that I showed you.
198
474000
3000
ca în cazul desenului fetiţei, pe care vi l-am arătat.
08:12
Now when talking about beauty
199
477000
2000
Când este vorba de fumuseţe
08:14
you can't get away from the fact
200
479000
2000
nu putem ignora faptul
08:16
that a lot experiments have been done in this way
201
481000
3000
că multe experimente au fost făcute în acest fel
08:19
with faces and what have you.
202
484000
2000
cu feţe şi cu orice altceva.
08:21
And one of the most tedious ones, I think,
203
486000
2000
Şi unele dintre cele mai banale, cred,
08:23
was saying that beauty was about symmetry.
204
488000
2000
a fost a spune că frumuseţea înseamnă simetrie.
08:25
Well it obviously isn't.
205
490000
2000
Ei bine, evident că nu.
08:27
This is a more interesting one
206
492000
2000
Aceasta este una mai interesantă
08:29
where half faces were shown to some people,
207
494000
2000
în care jumătăţi de chipuri le-au fost arătate unor oameni,
08:31
and then to add them into a list
208
496000
2000
pe care apoi să le adauge unei liste
08:33
of most beautiful to least beautiful
209
498000
2000
a celor mai frumoşi şi a celor mai puţin frumoşi
08:35
and then exposing a full face.
210
500000
2000
iar apoi le era arătat întregul chip.
08:37
And they found that it was almost exact coincidence.
211
502000
2000
Şi au descoperit că era vorba mai degrabă de coincidenţă.
08:39
So it wasn't about symmetry.
212
504000
3000
Deci, nu era vorba de simetrie.
08:42
In fact, this lady has a particularly asymmetrical face,
213
507000
3000
De fapt, această doamnă are o faţă deosebit de asimetrică,
08:45
of which both sides are beautiful.
214
510000
3000
ambele păţi ale acesteia fiind frumoase.
08:48
But they're both different.
215
513000
2000
Dar ambele sunt diferite.
08:50
And as a designer, I can't help meddling with this,
216
515000
2000
Şi, în calitate de designer, nu pot să nu intervin aici,
08:52
so I pulled it to bits and sort of did stuff like this,
217
517000
3000
aşa că am divizat-o şi am făcut asta,
08:55
and tried to understand what the individual elements were,
218
520000
2000
şi am încercat să înţeleg care erau elementele individuale,
08:57
but feeling it as I go.
219
522000
2000
simţindu-le pe măsură ce progresam.
08:59
Now I can feel a sensation of delight and beauty
220
524000
3000
Acum pot să simt o senzaţie de plăcere şi frumuseţe
09:02
if I look at that eye.
221
527000
2000
dacă mă uit la acel ochi.
09:04
I'm not getting it off the eyebrow.
222
529000
2000
Nu o simt dacă mă uit la sprânceană.
09:06
And the earhole isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
Iar orificiul urechii nu are niciun efect asupra mea.
09:08
So I don't know how much this is helping me,
224
533000
2000
Deci, nu ştiu cât de mult ajută acest lucru,
09:10
but it's helping to guide me to the places
225
535000
2000
dar mă ajută să ajung în locurile
09:12
where the signals are coming off.
226
537000
2000
din care pornesc semnalele.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientist,
227
539000
3000
Şi cum spuneam, nu sunt neurobiolog,
09:17
but to understand how I can start to assemble things
228
542000
2000
dar vreau să înţeleg cum pot începe să pun cap la cap lucrurile,
09:19
that will very quickly bypass
229
544000
3000
care foarte repede vor depăşi
09:22
this thinking part
230
547000
2000
partea rațională
09:24
and get me to the enjoyable precognitive elements.
231
549000
3000
şi mă vor duce la plăcutele elemente precognitive.
09:28
Anais Nin and the Talmud have told us time and time again
232
553000
3000
Anais Nin şi Talmudul ne-au spus la nesfârşit
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
că vedem lucrurile nu cum sunt ele, ci cum le facem noi.
09:34
So I'm going to shamelessly expose something to you,
234
559000
2000
Deci, am să vă prezint fără ruşine ceva,
09:36
which is beautiful to me.
235
561000
2000
care pentru mine este frumos.
09:38
And this is the F1 MV Agusta.
236
563000
5000
Iar aceasta este F1 MV Agusta.
09:43
Ahhhh.
237
568000
2000
Ahhh.
09:45
It is really -- I mean, I can't express to you
238
570000
2000
Este cu adevărat - Vreau să spun, nu pot să exprim
09:47
how exquisite this object is.
239
572000
2000
cât de splendid este acest obiect.
09:49
But I also know why it's exquisite to me,
240
574000
3000
Însă, ştiu de ce este splendid pentru mine,
09:52
because it's a palimpsest of things.
241
577000
3000
pentru că este un palimpsest al lucrurilor.
09:55
It's masses and masses of layers.
242
580000
2000
E compus din multe, multe straturi.
09:57
This is just the bit that protrudes into our physical dimension.
243
582000
3000
Aceasta nu este numai partea care pătrunde în dimensiunea noastră fizică.
10:00
It's something much bigger.
244
585000
2000
E mult mai mult.
10:02
Layer after layer of legend, sport, details that resonate.
245
587000
3000
Sunt straturi peste straturi de legendă, sport, detalii care rezonează.
10:05
I mean, if I just go through some of them now --
246
590000
3000
Adică, dacă încep să le enumăr acum -
10:08
I know about laminar flow when it comes to air-piercing objects,
247
593000
3000
Ştiu despre fluxul laminar că intră în contact cu obiectele care penetrează aerul
10:11
and that does it consummately well, you can see it can.
248
596000
3000
şi o face foarte bine, după cum vedeţi.
10:14
So that's getting me excited.
249
599000
2000
Asta mă emoţionează.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
Şi o simt aici.
10:18
This bit, the big secret of automotive design --
251
603000
2000
Această parte, marele secret al designului auto -
10:20
reflection management.
252
605000
2000
managementul reflecţiei.
10:22
It's not about the shapes,
253
607000
2000
Nu este vorba de forme,
10:24
it's how the shapes reflect light.
254
609000
2000
ci de cum formele reflectă lumina.
10:26
Now that thing, light flickers across it as you move,
255
611000
3000
Trecem la acel lucru, la lumina care pâlpâie de-a lungul ei când vă mişcaţi,
10:29
so it becomes a kinetic object,
256
614000
2000
devenind astfel un obiect cinetic,
10:31
even though it's standing still --
257
616000
2000
chiar dacă e inert -
10:33
managed by how brilliantly that's done on the reflection.
258
618000
3000
în funcţie de cât de extraordinar este efectul asupra reflecţiei.
10:36
This little relief on the footplate, by the way, to a rider
259
621000
3000
Apropo, această uşoară depresurare pe suportul picioarelor, pentru un motociclist
10:39
means there's something going on underneath it --
260
624000
2000
înseamnă că ceva se întâmplă dedesubtul lui -
10:41
in this case, a drive chain running at 300 miles and hour probably,
261
626000
3000
în acest caz, un lanţ de transmisie care, probabil, merge cu 300 de mile pe oră,
10:44
taking the power from the engine.
262
629000
2000
preluând puterea de la motor.
10:46
I'm getting terribly excited
263
631000
2000
Devin teribil de emoţionat
10:48
as my mind and my eyes flick across these things.
264
633000
3000
pe măsură ce mintea şi ochii se plimbă de-a lungul acestui lucru.
10:51
Titanium lacquer on this.
265
636000
3000
Este lac de culoarea titanului aici.
10:54
I can't tell you how wonderful this is.
266
639000
3000
Nu pot să vă spun cât de minunat este.
10:57
That's how you stop the nuts coming off at high speed on the wheel.
267
642000
3000
Aşa îi opriţi pe nebuni să devieze de la drum din cauza vitezei.
11:00
I'm really getting into this now.
268
645000
2000
Chiar încep să mă implic acum.
11:02
And of course, a racing bike doesn't have a prop stand,
269
647000
3000
Şi desigur, o motocicletă de curse nu are stativ,
11:05
but this one, because it's a road bike,
270
650000
2000
dar aceasta are, pentru că este o motocicletă de şosea,
11:07
it all goes away and it folds into this little gap.
271
652000
3000
totul se pliază şi intră în această carcasă.
11:10
So it disappears.
272
655000
2000
Astfel dispare.
11:12
And then I can't tell you how hard it is to do that radiator, which is curved.
273
657000
2000
Şi apoi nu pot să vă spun ce greu e de făcut acel radiator curbat.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
De ce aţi face asta?
11:16
Because I know we need to bring the wheel farther into the aerodynamics.
275
661000
3000
Pentru că ştiu că avem nevoie să postăm roata mai departe în poziţie aerodinamică.
11:19
So it's more expensive, but it's wonderful.
276
664000
2000
Aşa că e mai scump, dar e minunat.
11:21
And to cap it all,
277
666000
2000
Şi, mai presus de toate,
11:23
brand royalty --
278
668000
2000
marcă regală -
11:25
Agusta, Count Agusta,
279
670000
2000
Agusta, contesa Agusta,
11:27
from the great histories of this stuff.
280
672000
2000
din marile istorii ale acestor lucruri.
11:29
The bit that you can't see is the genius that created this.
281
674000
3000
Partea pe care nu o vedeţi este marele geniu care a creat-o.
11:32
Massimo Tamburini.
282
677000
2000
Massimo Tamburini.
11:34
They call him "The Plumber" in Italy,
283
679000
2000
Este numit "Instalatorul" în Italia
11:36
as well as "Maestro,"
284
681000
2000
şi "Maestrul",
11:38
because he actually is engineer
285
683000
3000
pentru că e în realitate un inginer
11:41
and craftsman and sculptor at the same time.
286
686000
3000
şi un artizan şi un sculptor, în acelaşi timp.
11:44
There's so little compromise on this, you can't see it.
287
689000
3000
Este atât de puţin compromis aici, încât nu-l puteţi vedea.
11:47
But unfortunately, the likes of me and people that are like me
288
692000
3000
Dar din păcate, plăcerile mele şi ale oamenilor asemeni mie
11:50
have to deal with compromise all the time with beauty.
289
695000
3000
trebuie să facă faţă compromisului cu frumuseţea.
11:53
We have to deal with it.
290
698000
2000
Trebuie să ne confruntăm cu asta.
11:55
So I have to work with a supply chain, and I've got to work with the technologies,
291
700000
3000
Deci, trebuie să lucrez cu un lanţ de aprovizionare, şi trebuie să lucrez cu tehnologia,
11:58
and I've got to work with everything else all the time,
292
703000
2000
şi trebuie să lucrez cu toate celelalte tot timpul,
12:00
and so compromises start to fit into it.
293
705000
3000
şi astfel compromisul începe să facă parte din ea.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
Deci, priviţi-o.
12:05
I've had to make a bit of a compromise there.
295
710000
2000
A trebuit să recurg la un mic compromis acolo.
12:07
I've had to move that part across, but only a millimeter.
296
712000
2000
A trebui să deplasez acea parte, dar doar cu un milimetru.
12:09
No one's noticed, have they yet?
297
714000
2000
Nu a obervat nimeni, nu-i aşa?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
Aţi văzut ce am făcut?
12:13
I moved three things by a millimeter.
299
718000
2000
Am mutat trei lucruri cu un milimetru.
12:15
Pretty? Yes.
300
720000
2000
Drăguţ? Da
12:17
Beautiful? Maybe lesser.
301
722000
2000
Frumos? Poate mai puţin.
12:19
But then, of course, the consumer says that doesn't really matter.
302
724000
4000
Dar apoi desigur, consumatorul va spune că în realitate nu contează.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Deci e ok, nu-i aşa?
12:25
Another millimeter?
304
730000
2000
Încă un milimetru?
12:27
No one's going to notice those split lines and changes.
305
732000
2000
Nimeni nu va observa acele linii divizate şi schimbările.
12:29
It's that easy to lose beauty,
306
734000
2000
Este atât de uşor de pierdut frumuseţea,
12:31
because beauty's incredibly difficult to do.
307
736000
4000
pentru că frumuseţea este incredibil de greu de creat.
12:35
And only a few people can do it.
308
740000
2000
Şi doar puţini oameni o pot face.
12:37
And a focus group cannot do it.
309
742000
3000
Iar un grup de consumatori nu o poate face.
12:40
And a team rarely can do it.
310
745000
2000
Şi o echipă o poate face rar.
12:42
It takes a central cortex, if you like,
311
747000
3000
E nevoie de un cortex central, dacă vreţi,
12:45
to be able to orchestrate all those elements at the same time.
312
750000
3000
pentru a fi capabil să orchestrezi toate acele elemente simultan.
12:48
This is a beautiful water bottle --
313
753000
2000
Aceasta este o frumoasă sticlă de apă -
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
unii dintre voi o ştiţi -
12:52
done by Ross Lovegrove, the designer.
315
757000
2000
realizată de Ross Lovergrove, designerul.
12:54
This is pretty close to intrinsic beauty. This one,
316
759000
2000
Se apropie de frumuseţea intrinsecă. Aceasta,
12:56
as long as you know what water is like
317
761000
2000
atâta timp cât știți cum e apa
12:58
then you can experience this.
318
763000
2000
puteţi experimenta asta.
13:00
It's lovely because it is an embodiment
319
765000
2000
E minunată pentru că este o întruchipare
13:02
of something refreshing and delicious.
320
767000
2000
a unui lucru răcoritor şi delicios.
13:04
I might like it more than you like it,
321
769000
2000
E posibil ca mie să-mi placă mai mult decât vouă,
13:06
because I know how bloody hard it is to do it.
322
771000
3000
pentru că ştiu cât de al naibii de greu e să o creezi.
13:09
It's stupefyingly difficult
323
774000
2000
Este stupefiant de greu
13:11
to make something that refracts light like that,
324
776000
3000
să creezi ceva care refractă lumina în maniera asta,
13:14
that comes out of the tool correctly,
325
779000
2000
care iese din instrument corect,
13:16
that goes down the line without falling over.
326
781000
2000
care continuă linia fără a se abate de la ea.
13:18
Underneath this, like the story of the swan,
327
783000
3000
În spatele acesteia, ca în povestea lebedei,
13:21
is a million things very difficult to do.
328
786000
3000
sunt o mie de lucruri foarte greu de realizat.
13:24
So all hail to that.
329
789000
2000
Aşadar, salut acest lucru.
13:26
It's a fantastic example, a simple object.
330
791000
3000
E un exemplu fantastic, un obiect simplu.
13:29
And the one I showed you before was, of course, a massively complex one.
331
794000
3000
Iar cel pe care vi l-am arătat mai devreme era, desigur, unul foarte complex.
13:32
And they're working in beauty
332
797000
2000
Şi ambele funcţionează în frumuseţe
13:34
in slightly different ways because of it.
333
799000
3000
în moduri oarecum diferite din cauza asta.
13:37
You all, I guess, like me,
334
802000
2000
Tuturor, cred, la fel ca mine,
13:39
enjoy watching a ballet dancer dance.
335
804000
2000
vă face plăcere să urmăriţi o balerină dansând.
13:41
And part of the joy of it is, you know the difficulty.
336
806000
3000
Iar o parte a acestei plăceri este, după cum ştiţi, dificultatea.
13:44
You also may be taking into account the fact that it's incredibly painful.
337
809000
3000
Probabil că luaţi de asemenea în considerare şi faptul că e incredibil de dureros.
13:47
Anybody seen a ballet dancer's toes
338
812000
2000
A văzut cineva degetele de la picioare ale unei balerine
13:49
when they come out of the points?
339
814000
2000
după ce îşi dau jos poantele?
13:51
While she's doing these graceful arabesques and plies and what have you,
340
816000
3000
În timp ce execută acest arăbesc graţios şi aceste plieuri şi așa mai departe,
13:54
something horrible's going on down here.
341
819000
3000
ceva oribil se petrece acolo jos.
13:57
The comprehension of it
342
822000
2000
Înţelegerea acestui lucru
13:59
leads us to a greater and heightened sense
343
824000
2000
ne duce la un sentiment mai puternic şi mai înalt
14:01
of the beauty of what's actually going on.
344
826000
2000
al frumuseţii lucrurilor care se petrec.
14:03
Now I'm using microseconds wrongly here,
345
828000
2000
Folosesc microsecundele greşit,
14:05
so please ignore me.
346
830000
2000
deci ignoraţi-mă.
14:07
But what I have to do now, feeling again,
347
832000
2000
Dar ceea ce trebuie să fac acum, simţind din nou,
14:09
what I've got to do is to be able to supply enough of these enzymes,
348
834000
3000
ceea ce am de făcut este să am capacitatea de a furniza destule astfel de enzime,
14:12
of these triggers into something early on in the process,
349
837000
3000
destui astfel de declanşatori pentru un lucru apărut mai devreme în acest proces
14:15
that you pick it up,
350
840000
2000
pe care voi l-aţi sesizat,
14:17
not through your thinking, but through your feeling.
351
842000
2000
nu prin intermediul gândirii, ci a sentimentelor.
14:19
So we're going to have a little experiment.
352
844000
2000
Vom face, deci, un mic experiment.
14:21
Right, are you ready? I'm going to show you something for a very, very brief moment.
353
846000
3000
Bine, sunteţi gata? Vă voi arăta ceva pentru un foarte, foarte scurt timp.
14:24
Are you ready? Okay.
354
849000
3000
Sunteţi gata? Ok.
14:27
Did you think that was a bicycle when I showed it to you at the first flash?
355
852000
2000
Aţi crezut că aceea e o bicicletă, când v-am arătat-o la prima vedere?
14:29
It's not.
356
854000
2000
Nu este.
14:31
Tell me something, did you think it was quick when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Spuneţi-mi ceva, aţi crezut că este rapidă când v-am arătat-o prima dată? Da.
14:35
Did you think it was modern? Yes you did.
358
860000
2000
Aţi crezut că e modernă? Da.
14:37
That blip, that information, shot into you before that.
359
862000
3000
Această secvenţă, această informaţie a ajuns la voi înainte de asta.
14:40
And because your brain starter motor began there,
360
865000
3000
Şi pentru că motorul de pornire al creierului vostru începe acolo,
14:43
now it's got to deal with it.
361
868000
2000
acum trebuie să se confrunte cu asta.
14:45
And the great thing is, this motorcycle has been styled this way
362
870000
2000
Şi partea bună este că, această motocicletă a fost stilizată astfel
14:47
specifically to engender a sense
363
872000
2000
tocmai pentru a inocula sentimentul
14:49
that it's green technology and it's good for you
364
874000
3000
că este tehnologie verde şi că vă face bine
14:52
and it's light and it's all part of the future.
365
877000
3000
şi este uşoară şi face parte din viitor.
14:55
So is that wrong?
366
880000
2000
Deci, este acest lucru greşit?
14:57
Well in this case it isn't,
367
882000
2000
Ei bine, în acest caz nu este,
14:59
because it's a very, very ecologically-sound piece of technology.
368
884000
3000
pentru că este o piesă tehnică foarte, foarte ecologică.
15:02
But you're a slave of that first flash.
369
887000
2000
Dar sunteţi sub vraja primei impresii.
15:04
We are slaves to the first few fractions of a second --
370
889000
4000
Cu toţii suntem sclavii primelor câteva fracţiuni de secundă -
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
şi de ele depinde ca majoritatea muncii mele
15:10
has to win or lose,
372
895000
2000
să câştige sau să piardă
15:12
on a shelf in a shop.
373
897000
2000
într-un raft dintr-un magazin
15:14
It wins or loses at that point.
374
899000
2000
Câştigă sau pierde în acel punct.
15:16
You may see 50, 100, 200 things on a shelf
375
901000
3000
Puteţi vedea 50, 100, 200 de lucruri pe un raft
15:19
as you walk down it,
376
904000
2000
pe măsură ce vă plimbaţi de-a lungul lui,
15:21
but I have to work within that domain,
377
906000
2000
dar eu trebuie să lucrez în profunzimea acelui domeniu
15:23
to ensure that it gets you there first.
378
908000
3000
pentru a fi sigur că vă aduce acolo întâi.
15:26
And finally, the layer that I love, of knowledge.
379
911000
3000
Şi în sfârşit, stratul pe care îl iubesc, de cunoştinţe.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiar with this.
380
914000
2000
Unii dintre voi, sunt sigur, sunteţi familiarizaţi cu asta.
15:31
What's incredible about this,
381
916000
2000
Ceea ce este incredibil la aceasta,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
şi de aceea îmi place să revin asupra ei,
15:35
is this is taking something that you hate or bores you,
383
920000
3000
este că preia ceva ce urâţi sau vă plictiseşte,
15:38
folding clothes,
384
923000
2000
împachetatul hainelor,
15:40
and if you can actually do this --
385
925000
2000
şi dacă puteţi într-adevăr face asta -
15:42
who can actually do this? Anybody try to do this?
386
927000
2000
cine chiar poate s-o facă? Există cineva care a încercat să facă asta?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
Da?
15:46
It's fantastic, isn't it?
388
931000
2000
E fantastic, nu-i aşa?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Uitaţi-vă la asta? Vreţi să o revedeţi?
15:50
No time. It says I have two minutes left, so we can't do this.
390
935000
3000
Nu avem timp. Mai am două minute, deci nu putem s-o revedem.
15:53
But just go to the Web, YouTube,
391
938000
2000
Dar intraţi pe Youtube,
15:55
pull it down, "folding T-shirt."
392
940000
2000
căutaţi la "folding T-shirt".
15:57
That's how underpaid younger-aged people have to fold your T-shirt.
393
942000
3000
Astfel trebuie să vă împăturească tricourile tinerii prost plătiţi.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Poate nici n-o ştiaţi.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
Dar ce simţiţi în legătură cu asta?
16:04
It feels fantastic when you do it, you look forward to doing it,
396
949000
2000
E fantastic când o faceţi, abia aşteptaţi s-o faceţi,
16:06
and when you tell somebody else about it -- like you probably have --
397
951000
3000
iar când povestiţi altcuiva despre asta - aşa cum probabil că aţi făcut -
16:09
you look really smart.
398
954000
2000
păreţi foarte inteligenţi.
16:11
The knowledge bubble that sits around the outside,
399
956000
2000
Bula de cunoştinţe din exterior,
16:13
the stuff that costs nothing,
400
958000
2000
lucrul care nu vă costă nimic,
16:15
because that knowledge is free --
401
960000
2000
pentru că această informaţie este gratuită -
16:17
bundle that together and where do we come out?
402
962000
2000
adunaţi-le şi la ce rezultat am ajuns?
16:19
Form follows function?
403
964000
3000
Forma succede funcţia?
16:22
Only sometimes. Only sometimes.
404
967000
3000
Doar câteodată. Doar câteodată.
16:25
Form is function. Form is function.
405
970000
3000
Forma este funcţie. Forma este funcţie.
16:28
It informs, it tells us,
406
973000
2000
Ne informează, ne spune,
16:30
it supplies us answers before we've even thought about it.
407
975000
3000
ne oferă răspunsuri înainte chiar de a ne gândi la ea.
16:33
And so I've stopped using words like "form,"
408
978000
2000
Aşa că am renunţat să mai folosesc cuvinte ca "formă,"
16:35
and I've stopped using words like "function" as a designer.
409
980000
2000
şi am am renunţat să mai folosesc cuvinte ca "funcţie" în calitate de designer.
16:37
What I try to pursue now
410
982000
2000
Ceea ce încerc să urmăresc acum
16:39
is the emotional functionality of things.
411
984000
2000
este funcţionalitatea emoţională a lucrurilor.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Pentru că dacă reuşesc să o înţeleg,
16:44
I can make them wonderful, and I can make them repeatedly wonderful.
413
989000
3000
pot să le fac minunate, şi pot să le fac extraordinare în mod repetitiv.
16:47
And you know what those products and services are,
414
992000
2000
Şi cunoaşteţi astfel de produse şi servicii,
16:49
because you own some of them.
415
994000
2000
pentru că deţineţi unele dintre ele.
16:51
They're the things that you'd snatch if the house was on fire.
416
996000
3000
Sunt lucrurile pe care le-aţi înşfăca dacă v-ar lua foc casa.
16:54
Forming the emotional bond
417
999000
2000
Formarea legăturii emoţionale
16:56
between this thing and you
418
1001000
2000
dintre aceste lucruri şi voi
16:58
is an electrochemical party trick
419
1003000
2000
este un truc electrochimic
17:00
that happens before you even think about it.
420
1005000
3000
care are loc înainte chiar de a realiza asta.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Mulţumesc foarte mult.
17:05
(Applause)
422
1010000
4000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - DesignerAs a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.
Why you should listen
Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.
The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...
Richard Seymour | Speaker | TED.com