TED2007
Paola Antonelli: Treat design as art
Паола Антонели третира дизайна като изкуство
Filmed:
Readability: 4.3
663,544 views
Паола Антонели, куратор по дизайн в нюйоркския музей за модерно изкуство, иска да разпростре ценителството си на дизайна... във всички форми... по света.
Paola Antonelli - Design curator
Paola Antonelli is on a mission to introduce -- and explain -- design to the world. With her shows at New York's Museum of Modern Art, she celebrates design's presence in every part of life. Full bio
Paola Antonelli is on a mission to introduce -- and explain -- design to the world. With her shows at New York's Museum of Modern Art, she celebrates design's presence in every part of life. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Those of us who believe in heaven have some sort of idea of what heaven would be.
0
0
4000
Онези от нас, които вярват в рая, имат някаква представа какъв би бил раят.
00:16
And in my idea, heaven is satisfied curiosity.
1
4000
3000
А моята представа е, че раят е удовлетворено любопитство.
00:19
I think of heaven as a really comfortable cloud
2
7000
3000
Мисля за рая като много удобен облак,
00:22
where I can just lie down with my belly down,
3
10000
2000
където мога просто да легна... по корем,
00:24
like I was watching TV when I was a child, and my elbows up.
4
12000
4000
както гледах телевизия, като бях дете, с лакти нагоре.
00:28
And I can basically look everywhere I want,
5
16000
2000
И мога да гледам, където поискам -
00:31
see every movie I've always wanted to see.
6
19000
2000
да гледам всеки филм, който винаги съм искала да гледам.
00:33
And in the same kind of trance that you can feel sometimes
7
21000
4000
И в същия вид транс, който може да усетиш понякога
00:37
in the subway in New York when you're reading,
8
25000
1000
в метрото, в Ню Йорк, когато четеш,
00:38
there's something really soothing and easy.
9
26000
2000
има нещо наистина успокояващо и приятно.
00:40
Well, the funny thing is that I already have that kind of life, in a way,
10
28000
4000
Странното е, че вече имам такъв живот, в известен смисъл.
00:44
because I discovered ...
11
32000
3000
Тъй като открих...
00:47
it took me a while to understand it,
12
35000
1000
отне ми известно време да го разбера,
00:48
but when I discovered around 24 years of age that I was much more comfortable
13
36000
5000
но когато открих, на около 24-годишна възраст, че се чувствам много по-удобно
00:53
with objects than with people, I finally decided to really embrace this passion.
14
41000
6000
с предмети, отколкото с хора, най-сетне реших наистина да прегърна тази страст.
00:59
And I basically live my life in sort of a trance,
15
47000
2000
И по същество живея живота си в един вид транс.
01:01
and I look around and everything I see is just the beginning of a long story.
16
49000
5000
Оглеждам се и всичко, което виждам, е само началото на дълга история.
01:06
Just to give you an example:
17
54000
2000
Само за да ви дам пример:
01:08
this is the exhibition, Humble Masterpieces, as it was at MoMA in 2004.
18
56000
5000
това е изложбата "Скромни шедьоври" в Музея за съвременно изкуство (МоМА) през 2004-та.
01:13
We were in Queens,
19
61000
1000
Бяхме в Куийнс.
01:14
we were building the big, big, big, big building in Midtown,
20
62000
3000
Строяхме голямата, голяма, голяма, голяма сграда в Мидтаун,
01:17
so we were in the small, small, small boondocks.
21
65000
2000
затова бяхме в малките, малки, малки пущинаци.
01:19
That was one of the funnest moments of my career.
22
67000
4000
Това беше един от най-смешните моменти в кариерата ми.
01:23
But it's not only that.
23
71000
1000
Но не само това.
01:24
The typeface -- the typeface is Helvetica;
24
72000
2000
Шрифтът... шрифтът е Хелветика.
01:26
it's its 50th anniversary this year.
25
74000
3000
Тази година е 50-тата му годишнина.
01:29
And so I start thinking -- Max Miedinger and all those Swiss designers together,
26
77000
4000
И така, започвам да си мисля: Макс Мидингер и всички онези швейцарски дизайнери накуп,
01:33
trying to outdo Akzidenz-Grotesk, and come up with a new sans-serif typeface --
27
81000
5000
се опитват да надминат Акциденц Гротеск и измислят нов несерифен шрифт.
01:38
and the movie starts playing in my head already.
28
86000
3000
И филмът вече започва да върви в главата ми.
01:41
And of course, you can imagine, with Humble Masterpieces
29
89000
3000
И, разбира се, може да си представите, че със "Скромни шедьоври"
01:44
it was the same thing multiplied by a hundred.
30
92000
3000
беше същото нещо, умножено по сто.
01:47
And I do hope, by the way, that the real goal of the exhibition
31
95000
3000
Между другото, надявам се, че истинската цел на изложбата
01:50
is going to have the same effect on you.
32
98000
2000
ще има същия ефект върху вас.
01:52
The exhibition was meant to be a way to have children think of doing ...
33
100000
6000
Изложбата беше предназначена да бъде начин да се накарат децата да мислят за...
01:58
you know when they do homeworks at home?
34
106000
2000
нали знаете, като си пишат домашните вкъщи?
02:00
Instead of having a tray with two peas, I was hoping that they would go
35
108000
3000
Вместо поднос с две грахчета, се надявах да отидат
02:03
into the kitchen cabinet or the mother's handbag
36
111000
3000
в кухненския шкаф, или в чантата на майка си
02:06
and do their museum-quality design collection on a tray.
37
114000
4000
и да създадат достойната си за музей колекция върху поднос.
02:10
So, everybody's always suggesting new humble masterpieces,
38
118000
4000
Всички постоянно предлагат нови "Скромни шедьоври".
02:14
and at MoMA we put out some books
39
122000
1000
И в Музея за съвременно изкуство извадихме няколко книги...
02:15
just for people to suggest their own humble masterpieces.
40
123000
4000
само за да предлагат хората свои собствени "Скромни шедьоври".
02:19
And when you do that, usually you get 80 percent porn and 20 percent real suggestions,
41
127000
5000
При това обикновено се получава 80 процента порно и 20 процента истински предложения.
02:24
and instead it was all -- almost -- all good suggestions.
42
132000
5000
А всъщност всичко... почти... бяха добри предложения.
02:29
And a lot of nationalism came in.
43
137000
2000
Имаше и много национализъм.
02:31
For instance, I didn't know that the Spaniards invented the mop,
44
139000
4000
Например, не знаех, че испанците са изобретили бърсалката за под...
02:35
but they were very proud
45
143000
1000
но те много се гордееха с това.
02:36
so every Spaniard said "la frego." And Italians did the pizza.
46
144000
3000
Всеки испанец казваше "la frego," а италианците споменаваха пицата.
02:39
And I wanted to show you, also, the suggestions from Kentucky are pretty good --
47
147000
4000
Исках също да ви покажа, че предложенията от Кентъки са доста добри:
02:43
they had moonshine, laundry detergents and liquid nails.
48
151000
3000
имаха контрабанден алкохол, перилни препарати и течни гвоздеи.
02:46
And I keep it going, and I just got,
49
154000
1000
Продължавам с това, и току-що получих...
02:47
(Laughter)
50
155000
1000
(Смях)
02:48
also, this suggestion from Milan:
51
156000
3000
...също и това предложение от Милано:
02:51
it's our traffic divider, which we call "panettone," and it's painted;
52
159000
5000
нашият разделител на трафика, който наричаме панетоне -- боядисан е...
02:56
it's these beautiful concrete things that you use around Milan
53
164000
4000
нали знаете, онези красиви бетонни неща, които се виждат из Милано,
03:00
to define all the lanes of traffic.
54
168000
2000
за определяне на всички платна за движение.
03:02
So, think of your own,
55
170000
1000
Затова помислете за вашите собствени.
03:03
send them on if you want to -- they're always welcome.
56
171000
3000
Изпратете ги насам, ако искате... винаги са добре дошли.
03:06
But an exhibition like that made me understand even more
57
174000
5000
Но една такава изложба ме накара да разбирам дори повече това,
03:11
what I've been thinking of for 13 years ever since I got to MoMA.
58
179000
4000
което мисля от 13 години, откакто дойдох в Музея за съвременно изкуство.
03:15
I'm Italian. In Italy, design is normal.
59
183000
3000
Италианка съм. В Италия дизайнът е нормален.
03:18
Different parts of the world have a knack for different things.
60
186000
4000
Знаете ли, различни части на света имат похвати за различни неща.
03:22
I was just recently in Argentina and in Uruguay,
61
190000
4000
Съвсем наскоро бях в Аржентина и в Уругвай,
03:26
and the default way of building homes in the country is a beautiful modernism
62
194000
6000
и основният начин за строеж на домове в страната е прекрасен модернизъм,
03:32
that you don't see elsewhere, but the contemporary art was terrible.
63
200000
4000
който не се вижда другаде, но съвременното изкуство беше ужасно.
03:36
In Italy, in Milan especially,
64
204000
2000
В Италия... особено в Милано...
03:38
contemporary art really doesn't have that much of a place.
65
206000
4000
всъщност няма кой знае какво място за съвременно изкуство.
03:42
But design -- oh, my God.
66
210000
1000
Но дизайнът... о, Боже.
03:43
What you find at the store at the corner, without going to any kind of fancy store,
67
211000
5000
Това, което намираш в магазина на ъгъла, без да ходиш в някакъв засукан магазин,
03:48
is the kind of refined design that makes everybody think that
68
216000
2000
е от вида изтънчен дизайн, който кара всеки да си мисли,
03:50
we are all so sophisticated.
69
218000
2000
че всички сме толкова префинени.
03:52
It's just what you find at the store.
70
220000
2000
Просто това е, което намираш в магазина.
03:54
And New York has another kind of knack for contemporary art.
71
222000
5000
А Ню Йорк има друг вид похват за съвременно изкуство.
03:59
I'm always amazed -- three-year-olds know who Richard Serra is
72
227000
5000
Винаги се изумявам... тригодишни деца знаят кой е Ричард Сера
04:04
and take you to the galleries.
73
232000
2000
и те водят по галериите.
04:06
But design, for some reason, is still misunderstood for decoration.
74
234000
4000
Но дизайнът, по някаква причина, все още се бърка с декорация.
04:10
It's really interesting:
75
238000
2000
Наистина интересно.
04:12
what many people think when I say the word "design" is they think of
76
240000
4000
Това, което много хора мислят, като кажа думата "дизайн" е, че мислят
04:16
this kind of overdesigned -- in this case, it's overdesigned on purpose, but --
77
244000
5000
за този вид прекален дизайн... в този случай, съзнателно прекален дизайн...
04:21
decoration, interior decoration.
78
249000
2000
но декорация, вътрешна декорация.
04:23
They think of somebody choosing fabrics.
79
251000
2000
Мислят за това как някой избира тъкани.
04:25
Design can be that, of course, but it can also be this.
80
253000
4000
Дизайнът може да е това, разбира се, но може да е също и това.
04:29
It can be a school of design in Jerusalem that tries to find a better way
81
257000
5000
Може да бъде школа по дизайн в Йерусалим, която се опитва да открие по-добър начин
04:34
to design gas masks for people,
82
262000
1000
да направи дизайн на противогази за хората.
04:35
because, as you know, Israel deploys one gas mask per person including babies.
83
263000
5000
Защото, както знаете, Израел отпуска по един противогаз на човек, включително и на бебетата.
04:41
So, what these designers do is they find a way to lower the neckline,
84
269000
5000
А тези дизайнери намират начин да понижат линията на шията...
04:46
so that instead of being completely strangled, a teenager can also sip a Coke.
85
274000
6000
така, вместо да е напълно удушен, един тийнейджър може и да пие кока-кола.
04:52
They tried to make a toddler's gas mask in such a way that the toddler
86
280000
6000
Опитали се да направят противогаз за малки деца по такъв начин, че детето
04:58
can be held by the parent because proximity of the body is so important.
87
286000
4000
да може да се държи от родителя... защото близостта на тялото е толкова важна...
05:03
And then they make a little tent for the baby.
88
291000
1000
а после правят малка палатка за бебето.
05:04
However cruel, however ruthless you can think this is it's a great design,
89
292000
6000
Колкото и жестоко и безмилостно да мислите, че е това, то е великолепен дизайн.
05:10
and it is miles away from the fancy furniture,
90
298000
4000
И е много далеч от лъскавите мебели,
05:14
but still, it's part of my same field of passion.
91
302000
3000
но все пак е част от същата моя област на страст.
05:17
What I've been doing at MoMA since the beginning is to try to
92
305000
5000
А това, което съм правила в МоМА от началото, е да се опитвам
05:22
harness the power of MoMA
93
310000
2000
да впрегна мощта на МоМА.
05:24
because it's great to work there. You really have power
94
312000
3000
Защото е страхотно да се работи там -- наистина имаш сила,
05:27
in that people usually tend to know about your exhibition or see the exhibitions,
95
315000
5000
с това, че обикновено има тенденция хората да знаят за твоята изложба или да разглеждат изложбите.
05:32
and that is power because in a design museum I wouldn't have as many visitors.
96
320000
5000
А това е сила, защото в един музей за дизайн не бих имала толкова много посетители.
05:37
I'm very well aware that 80 percent of my public is there to see Picasso and Matisse,
97
325000
5000
Съвсем наясно съм, че 80 процента от моята публика е там, за да види Пикасо или Матис.
05:42
and then they stumble upon my show and I keep them there.
98
330000
3000
А после се натъкват на моята изложба, и аз ги задържам там.
05:45
But what I've been trying to do is something that the curators at MoMA
99
333000
3000
Но това, което се опитвам да правя, е нещо, което кураторите в МоМА,
05:48
in my department have been doing ever since the museum was founded in 1929,
100
336000
4000
в моя отдел са правили още от основаването на музея през 1929 г.,
05:52
which is to try and see what's going on in the world
101
340000
3000
а именно -- да се опитват да видят какво става по света
05:55
and try to use that authority in order to make things better.
102
343000
4000
и да се опитват да използват този авторитет, за да подобряват нещата.
05:59
There have been many episodes,
103
347000
3000
Имало е много епизоди...
06:02
and actually Eames Demetrius may be here in the audience,
104
350000
2000
всъщност, Иймс Деметриус може би е тук, сред публиката.
06:04
but in two instances, his great-grandfather, grandfather --
105
352000
5000
Но при два случая неговият прадядо... дядо...
06:09
I'm always a little perplexed about the relation, exactly --
106
357000
4000
Винаги се обърквам малко от роднинската връзка, точно така.
06:14
Charles Eames the first time and then Charles and Ray Eames the second time
107
362000
4000
Но Чарлз Иймс, първия път, а после Чарлз и Рей Иймс -- втория път
06:18
were involved in two competitions:
108
366000
2000
участвали в два конкурса.
06:20
one in 1940, it was about organic furniture, and the second one in 1948
109
368000
5000
Един през 1940-та -- бил за органични мебели -- и втори, през 1948-а,
06:25
was low-cost furniture for the GIs coming back from the war
110
373000
4000
за евтини мебели за военни, завръщащи се от войната,
06:29
that then sparked a whole line of furniture.
111
377000
3000
които после вдъхновяват цяла линия мебели.
06:32
And then there was good design for very low price.
112
380000
4000
И тогава е имало добър дизайн на много ниска цена.
06:37
There were a lot of programs in architecture and design that were about
113
385000
4000
Имало много програми в архитектурата и дизайна, свързани
06:41
pointing people in the direction of a better design for a better life.
114
389000
4000
с това да се сочи на хората посоката към по-добър дизайн за по-добър живот.
06:47
So, I started out in '95 with this exhibition that was called
115
395000
2000
Стартирах през 1995-а с тази изложба, озаглавена
06:50
Mutant Materials in Contemporary Design.
116
398000
2000
"Материали-мутанти в съвременния дизайн".
06:52
It was about a new phase, in my opinion, in the world of design
117
400000
4000
Тя беше свързана с една нова фаза, по мое мнение, в света на дизайна
06:56
in that materials could be customized by the designers themselves.
118
404000
4000
относно това, че материалите биха могли да се изработват по поръчка от самите дизайнери.
07:00
And that put me in touch with such diverse design examples as the aerogels
119
408000
8000
А това ме свърза с такива разнообразни примери за дизайн като аерогеловете
07:08
from the Lawrence Livermore Lab in California;
120
416000
2000
от лабораторията "Лорънс Ливърмор" в Калифорния.
07:10
at that time, they were beginning to be brought into the civilian market.
121
418000
5000
По онова време започваха да се внасят на гражданския пазар.
07:16
And at the same time, the gorgeous work of Takeshi Ishiguro, who did these
122
424000
2000
И в същото време, прекрасните творби на Такеши Ишигуро, който правеше едни
07:19
beautiful salt-and-pepper containers that are made of rice dough.
123
427000
4000
прекрасни солници и пиперници, направени от оризово тесто.
07:23
So you see, the range is really quite diverse.
124
431000
4000
Разбирате ли... диапазонът наистина е доста разнообразен.
07:28
And then, for instance, this other exhibition
125
436000
2000
Например, тази друга изложба,
07:30
that was entitled Workspheres in 2001,
126
438000
3000
озаглавена "Работни сфери", през 2001-а,
07:34
where I asked different designers to come up with ideas for
127
442000
4000
където възложих на различни дизайнери да дадат идеи
07:38
the new type of work styles that were happening in the world at that time.
128
446000
5000
за нов тип работни стилове, случващи се в света по онова време.
07:43
And you see IDEO there.
129
451000
2000
Виждате там "Идео".
07:45
It was beautiful -- it was called Personal Skies.
130
453000
2000
Беше прекрасно -- казваше се "Лични небеса".
07:48
The idea was that if you had a cubicle, you could project a sky on top
131
456000
4000
Идеята беше, че ако имаш работна ниша, може да прожектираш небе
07:52
of your head and have your own "Cielo in Una Stanza" -- a sky in a room --
132
460000
3000
над главата си и да имаш свое собствено "Cielo in Una Stanza" -- небе в стая.
07:56
it's a very famous Italian song.
133
464000
2000
Това е много прочута италианска песен.
07:58
And other examples: this was Marti Guixe about working on the go,
134
466000
3000
И други примери. Това беше Марти Гише, за работата на път.
08:02
and Hella Jongerius, my favorite, about how to work at home.
135
470000
3000
И Хела Йонгериус, любимката ми, за това как да работиш вкъщи.
08:05
And this lets me introduce a very important idea about design:
136
473000
4000
Това ми дава възможност да представя една много важна представа за дизайна.
08:10
designers are the biggest synthesizers in the world.
137
478000
3000
Дизайнерите са най-големите синтезатори в света.
08:13
What they do best is make a synthesis of human needs,
138
481000
4000
Това, което правят най-добре, е да правят синтез на човешките нужди;
08:18
current conditions in economy, in materials, in sustainability issues,
139
486000
4000
настоящи състояния в икономиката, в материалите, по въпроси на устойчивостта.
08:22
and then what they do at the end -- if they are good --
140
490000
4000
А това, което правят накрая... ако са добри...
08:26
is much more than the sum of its parts.
141
494000
2000
е много повече от сумата от отделните му частите.
08:28
Hella Jongerius is a person that is able to make a synthesis
142
496000
3000
Хела Йонгериус е човек, способен да прави синтез,
08:31
that is really quite amazing
143
499000
2000
който е направо изумителен,
08:34
and also quite hilarious.
144
502000
1000
както и доста забавен.
08:35
The idea behind her work was that
145
503000
3000
Идеята зад работата й беше, че...
08:38
at that time, everybody was saying you have to really divide your life.
146
506000
4000
разбирате ли, по онова време всички казваха -- животът всъщност трябва да се разделя.
08:42
Instead, she said, "No, no. Work and leisure can be together."
147
510000
3000
А тя казваше -- не, не... работа и свободно време могат да са заедно.
08:45
Yeah, that's particularly gorgeous -- it's the TV dinner of 2001.
148
513000
4000
Да, това е просто прекрасно... готовата вечеря от 2001-а.
08:49
There have been many other exhibitions in the meantime,
149
517000
3000
Междувременно имаше много други изложби,
08:53
but I don't want to focus on my shows.
150
521000
1000
но не искам да се съсредоточавам върху моите изложби.
08:54
I would like, instead, to talk about how great some designers are.
151
522000
4000
А бих искала да говоря за това, колко са велики някои дизайнери.
08:58
I've always had a hard time with the word "maverick."
152
526000
2000
Винаги съм имала проблем с думата "отцепник".
09:00
I came to the United States 13 years ago, and to this day
153
528000
2000
Знаете ли, дойдох в Съединените щати преди 13 години, и до ден днешен
09:02
I have to ask, "What does that mean?"
154
530000
3000
трябва да питам -- какво означава това?
09:05
So, this morning I went to see on the dictionary and it said that
155
533000
3000
Тази сутрин отидох да погледна в речника, и там пишеше, че
09:08
there was this gentleman that was not branding its cattle.
156
536000
3000
имало един господин, който не дамгосвал добитъка си.
09:11
Therefore, he was not following everybody's lead,
157
539000
3000
Така че не следвал примера на всички останали...
09:14
and therefore, he was a maverick.
158
542000
1000
и затова бил отцепник.
09:15
So, designers do need to be mavericks,
159
543000
4000
Знаете ли, дизайнерите трябва да бъдат отцепници.
09:19
because the best way to design a successful object --
160
547000
3000
Защото най-добрият начин да се проектира успешен обект...
09:22
and also an object that we were missing before --
161
550000
4000
а също и обект, който сме пропускали преди...
09:26
is to pretend that either it never existed
162
554000
3000
е да се преструваме, или че никога не е съществувал,
09:29
or that people will be able to have a new behavior with it.
163
557000
4000
или че хората ще могат да имат ново поведение с него.
09:33
So, Safe is the last exhibition that I did at MoMA
164
561000
4000
"Безопасно" е последната изложба, която направих в МоМА.
09:37
and it ended at the beginning of last year.
165
565000
2000
Тя приключи в началото на миналата година
09:40
It was about design that deals with safety and deals with protection.
166
568000
3000
и беше за дизайн, свързан с безопасност и предпазване.
09:43
It's a long story because it started before 2001 and it was called Emergency.
167
571000
5000
Дълга история, защото започна преди 2001-а и се наричаше "Спешен случай".
09:48
And then when 9/11 happened, I had a shock and I canceled the exhibition
168
576000
6000
А после, щом се случи 9/11, бях потресена и отмених изложбата.
09:54
until, slowly but surely, it came back --
169
582000
2000
Докато, бавно, но сигурно, тя се върна --
09:57
as a half-full glass instead of half-empty --
170
585000
3000
като наполовина пълна чаша, вместо като наполовина празна...
10:00
and it was about protection and safety.
171
588000
1000
и беше свързана със защита и безопасност.
10:02
But it ranged from such items as a complete de-mining equipment to
172
590000
7000
Но варираше от такива неща, като пълна екипировка за обезвреждане на мини
10:09
these kind of water-sterilizing straws,
173
597000
4000
до тези сламки, стерилизиращи вода.
10:13
so it was really wide-ranging.
174
601000
1000
Така че обсегът беше много широк.
10:14
It also had ... you know, Cameron and I worked a little bit together,
175
602000
3000
Имаше също... знаете ли, с Камерън работихме малко заедно.
10:18
and some of the entries that you see in his website were actually in the exhibition.
176
606000
4000
И някои от нещата, които виждате в неговия уебсайт, всъщност бяха на изложбата.
10:22
But what is interesting is that we don't need to talk about design and art anymore;
177
610000
6000
Но интересното е, че не е нужно вече да говорим за дизайн и изкуство.
10:29
design uses whatever tools it has at its disposal in order to make a point.
178
617000
4000
Дизайнът използва каквито инструменти има на свое разположение, за да изтъкне нещо.
10:33
It's a sense of economy and a sense, also, of humor.
179
621000
3000
Това е чувство за икономия... а също и чувство за хумор.
10:36
This is a beautiful project by Ralph Borland, who's South African.
180
624000
4000
Това е един красив проект от Ралф Борланд, който е южноафриканец.
10:40
It's a suit for civil disobedience.
181
628000
2000
Костюм за гражданско неподчинение.
10:42
The idea is that when you have a riot or a protest
182
630000
3000
Идеята е, че когато има безредици, или протест
10:45
and the police comes towards you, you're wearing this thing --
183
633000
3000
и полицията тръгне към теб, носиш това нещо.
10:48
it's like a big heart and it has a loudspeaker over your heart
184
636000
3000
То е като голямо сърце -- и има високоговорител над сърцето ти,
10:52
so your heartbeat is amplified --
185
640000
1000
така че ударите на сърцето ти се усилват.
10:53
and the police is reminded;
186
641000
1000
И на полицията се припомня...
10:55
it's like having a flower in front of the rifle.
187
643000
3000
все едно да има цвете пред пушката.
10:58
And also, you can imagine, a whole group of people with the same suit
188
646000
5000
И може да си представите, че цяла група хора със същия костюм
11:03
will have this mounting collective heartbeat that will be scary to the police.
189
651000
4000
ще има общ пулс, който ще бъде плашещ за полицията.
11:07
So, designers sometimes don't do things that are immediately
190
655000
3000
Така че понякога дизайнерите не правят неща, които са непосредствено
11:10
functional, but they're functional to our understanding of issues.
191
658000
3000
функционални, а са функционални за нашето разбиране на въпросите.
11:14
Tony Dunne and Fiona Raby
192
662000
2000
Дън и Раби... Тони Дън и Фиона Раби...
11:16
did this series of objects that are about our anguish and our paranoia,
193
664000
6000
направиха тази серия обекти, свързани с нашето терзание и нашата параноя.
11:22
like this hideaway furniture that's made in the same wood as your floor
194
670000
4000
Като тези скриващи се мебели, направени от същото дъро като пода ви,
11:26
so it disappears completely and you can hide away;
195
674000
2000
така че изчезват напълно и може да се скриеш.
11:28
or even better, the huggable atomic mushroom, which got me an article
196
676000
5000
Или, още по-добре -- атомната гъба за прегръщане... която ми донесе статия
11:33
on the Bulletin of Atomic Scientists of the United States --
197
681000
2000
в Бюлетина на атомните физици в Съединените щати.
11:36
I don't think it ever happened before at MoMA;
198
684000
1000
Според мен това не се е случвало никога преди в МоМА.
11:38
or this Faraday Chair that is supposed to protect you from radiations.
199
686000
3000
Или този фарадеев стол, който би трябвало да те предпазва от радиация.
11:41
But the interesting thing in the exhibition is the discovery that
200
689000
5000
Но интересното в изложбата е, че според откритието
11:47
the ultimate shelter is your sense of self,
201
695000
2000
най-доброто укритие е твоя усет за самоличност...
11:49
and there are quite a few designers that are working on this particular topic.
202
697000
4000
и има доста дизайнери, които работят точно по тази тема.
11:54
This is Cindy van den Bremen, who is a Dutch designer
203
702000
2000
Това е Синди Ван Бремен -- холандски дизайнер,
11:56
that's done this series of Capsters.
204
704000
2000
автор на тази серия фереджета.
11:58
They are athletic gear for Muslim women that enable them to ski, play tennis,
205
706000
7000
Те са спортни приспособления за мюсюлманки, които им дават възможност да карат ски, да играят тенис...
12:05
do whatever they want to do without having to uncap themselves.
206
713000
4000
да правят, каквото пожелаят... без да се налага да се разбулват.
12:09
And sometimes by doing this kind of research,
207
717000
4000
Понякога, чрез този вид проучвания
12:13
you encounter such beautiful ideas of design.
208
721000
2000
срещаш такива прекрасни дизайнерски идеи.
12:15
Twan Verdonck is really young, I think he's 27, and working together with
209
723000
6000
Туон Вердонк е много млад... според мен е на 27 години... и, работейки заедно
12:21
some psychologist he did a series of toys that are for sensorial
210
729000
3000
с някакъв психолог, направил серия играчки, които са
12:25
stimulation for children that have psychological impairments.
211
733000
2000
за сензорна стимулация на деца с психологически увреждания
12:27
They're quite beautiful.
212
735000
1000
Те са доста красиви.
12:29
They range from this fluffy toy that is about hugging you --
213
737000
3000
Варират от тази пухкава играчка, която те прегръща...
12:32
because autistic children like to be hugged tight, so it has a spring inside --
214
740000
3000
защото децата аутисти обичат да ги прегръщат силно, затова отвътре има пружина...
12:36
all the way to this doll with a mirror so the child can see him or herself
215
744000
5000
чак до тази кукла с огледало, за да може детето да се оглежда
12:41
in the mirror and regain a sense of self.
216
749000
2000
в огледалото и да си възвръща усета за самоличност.
12:45
Design really looks upon the whole world
217
753000
3000
Дизайнът всъщност се вглежда в целия свят
12:48
and it considers the world in all of its different ranges.
218
756000
3000
и взема предвид света във всичките му различни диапазони.
12:51
I was recently at a conference on luxury organized by the Herald Tribune in Istanbul.
219
759000
5000
Наскоро бях на конференция за лукса, организирана от "Хералд Трибюн", в Истанбул.
12:56
And it was really interesting because I was the last speaker
220
764000
2000
Беше много интересно, защото бях последният оратор,
12:59
and before me there were people that were really talking about luxury,
221
767000
3000
а преди мен имаше хора, които всъщност говореха за лукс.
13:02
and I didn't want to be a party pooper but at the same time
222
770000
3000
Не исках да развалям купона, но в същото време
13:06
I felt that I had to kind of bring back the discourse to reality.
223
774000
2000
усещах, че някак трябва да върна беседата към реалността.
13:08
And the truth is that there are very different kinds of luxury,
224
776000
5000
А истината е, че има много различни видове лукс.
13:14
and there's luxury that is relative for people that don't have that much.
225
782000
4000
Има лукс, който е относителен, за хора, които нямат чак толкова много.
13:18
I want to make this point by showing you two examples of
226
786000
5000
Искам да подкрепя това, като ви покажа два примера
13:23
design coming from a sense of economy -- very, very clear limits.
227
791000
5000
за дизайн, идващ от усет за икономия -- много, много ясни граници.
13:28
This is Cuba, and this is the recycling of a squeaky toy as a bicycle bell,
228
796000
6000
Това е Куба, а това е рециклирането на писукаща играчка като велосипеден звънец.
13:34
and this is a raincoat that is made out of rice sacks.
229
802000
5000
А това е дъждобран, направен от торби за ориз.
13:39
So they're quite beautiful, but they're beautiful because
230
807000
2000
Те са доста красиви, но са красиви, защото
13:41
they're so smart and economical.
231
809000
2000
са толкова находчиви и икономични.
13:44
And here is the work of two brothers from Sao Paulo,
232
812000
3000
А ето я и работата на двама братя от Сао Пауло,
13:47
Fernando and Humberto Campana, who got inspired by the poverty and
233
815000
5000
Фернандо и Умберто Кампана, които се вдъхновили от бедността
13:53
smartness that they saw around them to do pieces of furniture that now are
234
821000
4000
и находчивостта, която виждали около себе си, за да правят мебели, които сега
13:57
selling for an enormous amount of money.
235
825000
2000
се продават за огромни суми пари.
13:59
But that's because of the kind of strangeness of the market itself.
236
827000
4000
Но това е заради странността на самия пазар.
14:03
So really, design takes everything into account,
237
831000
3000
Така че всъщност дизайнът взема всичко предвид.
14:07
and the interesting thing is that as the technology advances,
238
835000
3000
А интересното е, че с напредъка на технологиите,
14:10
as we become more and more wireless and impalpable,
239
838000
4000
докато ставаме все повече и повече безжични и неосезаеми,
14:14
designers, instead, want us to be hands-on.
240
842000
3000
дизайнерите пък искат да участваме.
14:17
Sometimes hammer-on.
241
845000
1000
Понякога с чук.
14:18
This is a whole series of furniture that wants to engage you physically.
242
846000
4000
Виждате ли, това е цяла серия мебели, които искат да ви ангажират физически.
14:23
Even this chair that you have to open up and then sit on so that it takes
243
851000
4000
И дори този стол, който трябва да отваряте, а после да сядате на него,
14:27
your imprint, all the way to this beautiful series of objects
244
855000
4000
така че да поеме вашия отпечатък, чак до тази красива серия обекти,
14:32
that are considered design by Ana Mir in Barcelona.
245
860000
3000
смятани за дизайн от Ана Мир в Барселона.
14:35
From this kind of bijou made with human hair to these chocolate nipples
246
863000
4000
От този вид бижу, направено от човешка коса, до тези шоколадови зърна на гърди
14:40
to these intra-toe candies that your lover is supposed to suck from your toes.
247
868000
4000
и тези бонбони за между пръстите на краката, предвидени, за да ги изсмуква любимият ви оттам.
14:44
(Laughter)
248
872000
1000
(Смях)
14:45
It's quite beautiful because somehow, this is a gorgeous moment for design.
249
873000
5000
Доста е красиво, защото някак това е великолепен момент за дизайна.
14:50
Many years ago I heard a mathematician from Vienna, whose name was Marchetti,
250
878000
6000
Преди много години слушах един математик от Виена на име Маркети,
14:57
explain how the innovation in the military industry --
251
885000
4000
да обяснява как иновацията във военната индустрия...
15:01
therefore, secret innovation -- and the innovation in the
252
889000
3000
и поради това тайна иновация... и иновацията
15:05
civilian society are two sinusoids that are kind of opposed.
253
893000
3000
в гражданското общество са две синусоиди, които са някак противопоставени.
15:08
And that makes sense.
254
896000
1000
И това е смислено.
15:10
In moments of war there's great technological innovation,
255
898000
2000
В моменти на война има огромна технологическа иновация.
15:12
and in the world you have to do without --
256
900000
2000
А в света трябва да се преживява без...
15:15
well, during the Second World War, you had to do without steel,
257
903000
2000
е, през Втората световна война трябвало да се преживява без стомана,
15:17
you had to do without aluminum.
258
905000
1000
трябвало да се преживява без алуминий.
15:18
And then as peace comes, all of these technologies get all of a sudden
259
906000
5000
А после, с идването на мира, всички тези технологии изведнъж
15:23
available for the civilian market.
260
911000
2000
стават достъпни за цивилния пазар.
15:25
Many of you might know that the Potato Chip Chair
261
913000
3000
Много от вас може би знаят, че "Столът от картофен чипс"
15:28
by Charles and Ray Eames comes exactly from that kind of instance:
262
916000
4000
от Чарлз и Рей Иймс идва точно от такъв случай.
15:32
fiberglass was available for civilian use all of a sudden.
263
920000
3000
Фибростъклото изведнъж било достъпно за гражданска употреба.
15:35
I think that this is a strange moment.
264
923000
2000
Според мен това е странен момент.
15:38
The rhythm of the sinusoids has changed tremendously,
265
926000
2000
Ритъмът на синосуидите се е променил невероятно,
15:40
just like the rhythm of our life in the past 25 years,
266
928000
3000
както и ритъмът на вашия живота през последните 25 години.
15:44
so I'm not sure anymore what the wavelength is.
267
932000
3000
Затова вече не съм сигурна каква е дължината на вълната.
15:47
But it surely is a very important moment for design,
268
935000
3000
Но със сигурност е много важен момент за дизайна.
15:51
because not only is the technology proceeding, not only is computing
269
939000
4000
Защото не само технологията се усъвършенства... не само изчислителната
15:55
technology making open-source possible also in the world of design,
270
943000
4000
технология прави отворения код, възможен също и в света на дизайна...
16:00
but also the idea of sustainability --
271
948000
2000
а също и идеята за устойчивост...
16:02
which is not only sustainability from the viewpoint of CO2 emissions and footprint,
272
950000
5000
която не е само устойчивост от гледна точка на емисии на въглероден двуокис и отпечатък,
16:08
but also sustainability of human interrelationships --
273
956000
3000
а също и устойчивост на човешки взаимовръзки...
16:11
is very much part of the work of so many designers.
274
959000
3000
до голяма степен, част от работата на толкова много дизайнери.
16:14
And that's why designers, more and more, are working on behaviors
275
962000
3000
Затова дизайнерите, все повече и повече, работят над поведения,
16:17
rather than on objects.
276
965000
1000
а не над обекти.
16:18
Especially the good ones, not all of them.
277
966000
3000
Особено добрите... не всички.
16:21
I wanted to show you, for instance, the work of Mathieu Lehanneur,
278
969000
3000
Исках да ви покажа например работата на Матийо Леаньор,
16:25
which is quite fantastic.
279
973000
1000
която е направо фантастична.
16:26
He's another young designer from France who's working --
280
974000
2000
Той е друг млад дизайнер от Франция, който работи...
16:29
and at this point he's working, also, with pharmaceutical companies --
281
977000
2000
и на този етап работи и с фармацевтични компании...
16:31
on new ways to engage patients, especially children,
282
979000
4000
за нови начини за ангажиране на пациенти, особено деца,
16:35
in taking their medicines with constancy and with certainty.
283
983000
4000
да си вземат лекарствата, с постоянство и със сигурност.
16:39
For instance, this is a beautiful container for asthma medicine
284
987000
4000
Знаете ли, например, това е прекрасен контейнер за лекарство за астма,
16:43
that kind of inflates itself when it's time for you to take the medicine,
285
991000
3000
който някак се напомпва, като стане време да си вземеш лекарството.
16:46
so the child has to go -- pffff! -- to release and relieve the container itself.
286
994000
5000
Така че детето трябва да... (звук)... да освободи и облекчи самия контейнер.
16:51
And this other medicine is something that you can draw on your skin,
287
999000
3000
А това друго лекарство е нещо, с което може да рисуваш по кожата си.
16:54
so intradermal delivery enables you to joyfully be involved
288
1002000
5000
Така интрадермалното предаване ти дава възможност за радостно включване
16:59
in this particular kind of delivery.
289
1007000
2000
в този тип предаване.
17:01
Similarly, there's the work of people like Marti Guixe that tries to involve
290
1009000
5000
Подобна е работата на хора като Марти Гише, който се опитва да те включва
17:07
you in a way that is really about making everything pass through your mouth
291
1015000
5000
по начин, всъщност свързан с това, че всичко трябва да минава през устата.
17:12
so that you learn from your mistakes or from your taste, orally.
292
1020000
6000
Така че да се учиш от грешките си, или от вкуса си, орално.
17:19
The next show that I'm going to work on --
293
1027000
2000
Следващото изложение, по което ще работя...
17:21
and I've been bugging a lot of you about this here --
294
1029000
3000
и аз занимавах много от вас с това тук...
17:24
is about the relationship between design and science.
295
1032000
2000
е свързано с връзката между дизайн и наука.
17:26
I'm trying to find not the metaphors, but, rather, the points in common --
296
1034000
4000
Опитвам се да откривам не метафорите, а по-скоро общите точки:
17:30
the common gripes, the common issues, the common preoccupations --
297
1038000
4000
общите лостове, общите въпроси, общите занимания.
17:34
and I think that it will enable us to go a little further in this idea of design
298
1042000
6000
И мисля, че това ще ни даде възможност да стигнем малко по-далеч в тази идея за дизайн
17:41
as an instruction, as a direction rather than a prescription of form.
299
1049000
5000
като инструкция: като насока, а не като предписание на форма.
17:46
And I am hoping that many of you will respond to this.
300
1054000
4000
И се надявам много от вас да откликнат на това.
17:50
I've sent an email already to quite a few of you.
301
1058000
3000
Вече съм изпратил имейл на доста от вас.
17:53
But design and science and the possibility of visualizing different scales,
302
1061000
3000
Но дизайн и наука, и възможността за визуализация на различни мащаби
17:57
and therefore, really work at the scale of the very small
303
1065000
4000
и поради, това наистина да се работи в мащаба на много дребното,
18:01
to make it very big and very meaningful.
304
1069000
2000
за да се направи то много голямо и много значимо.
18:03
Thank you. (Applause)
305
1071000
1000
Благодаря.
ABOUT THE SPEAKER
Paola Antonelli - Design curatorPaola Antonelli is on a mission to introduce -- and explain -- design to the world. With her shows at New York's Museum of Modern Art, she celebrates design's presence in every part of life.
Why you should listen
Since she stepped back from practicing architecture in order to focus on writing about design, teaching and curating gallery exhibitions, Italian native Paola Antonelli has become a force to be reckoned with in the design world. Working at the Museum of Modern Art in New York since 1994, she is senior curator of the gallery's Architecture and Design department and, as of 2012, the museum's first ever director of research and development. Antonelli has worked on shows such as "Humble Masterpieces," which celebrated traditionally unheralded design icons such as the paperclip; "Design and the Elastic Mind," considering the relationship of design and technology, and "Talk to Me ," which looked at design and the communication of people and objects.
Ever mindful that the majority of visitors to MOMA are attracted by artists such as Picasso and Matisse, Antonelli works to ensure that if they do stumble across a design-related show, they'll be both entertained and enlightened. In 2012, she led a move to acquire 14 video games for the museum's permanent collection.
Paola Antonelli | Speaker | TED.com