TED2007
Paola Antonelli: Treat design as art
Paola Antonelli: il design come arte
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Paola Antonelli, curatrice di design presso il Museo di Arte Moderna di New York, vuole diffondere il suo amore per il design -- in tutte le sue forme -- in tutto il mondo.
Paola Antonelli - Design curator
Paola Antonelli is on a mission to introduce -- and explain -- design to the world. With her shows at New York's Museum of Modern Art, she celebrates design's presence in every part of life. Full bio
Paola Antonelli is on a mission to introduce -- and explain -- design to the world. With her shows at New York's Museum of Modern Art, she celebrates design's presence in every part of life. Full bio
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Those of us who believe in heaven have some sort of idea of what heaven would be.
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Chi crede nel paradiso, ha una certa idea di come dovrebbe essere.
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And in my idea, heaven is satisfied curiosity.
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4000
3000
Secondo me, il paradiso è soddisfare la curiosità.
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I think of heaven as a really comfortable cloud
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7000
3000
Immagino il paradiso come una nuvola comoda,
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where I can just lie down with my belly down,
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2000
dove posso sdraiarmi – a pancia in giù,
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like I was watching TV when I was a child, and my elbows up.
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come quando guardavo la TV da bambina, appoggiata sui gomiti.
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And I can basically look everywhere I want,
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E posso guardare ovunque voglia,
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see every movie I've always wanted to see.
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vedere i film che ho sempre voluto vedere.
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And in the same kind of trance that you can feel sometimes
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E come quando ti assale quello stato di trance a volte
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in the subway in New York when you're reading,
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in metro, a New York, quando leggi,
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there's something really soothing and easy.
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c'è qualcosa di calmante e semplice.
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Well, the funny thing is that I already have that kind of life, in a way,
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La cosa divertente è che, in qualche modo, ho già vissuto quel tipo di vita.
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because I discovered ...
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Perché ho scoperto --
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it took me a while to understand it,
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ci ho messo un po' per capirlo,
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but when I discovered around 24 years of age that I was much more comfortable
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5000
ma alla fine, verso i 24 anni, ho capito che stavo meglio in compagnia
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with objects than with people, I finally decided to really embrace this passion.
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41000
6000
degli oggetti che delle persone, e così ho deciso di seguire questa passione.
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And I basically live my life in sort of a trance,
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2000
E fondamentalmente vivo la mia vita in una sorta di trance.
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and I look around and everything I see is just the beginning of a long story.
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Mi guardo attorno, e tutto ciò che vedo è l'inizio di una lunga storia.
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Just to give you an example:
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Un esempio:
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this is the exhibition, Humble Masterpieces, as it was at MoMA in 2004.
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56000
5000
questa è la mostra "Umili Capolavori", al Museo d'Arte Moderna nel 2004.
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We were in Queens,
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61000
1000
Eravamo nel Queens.
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we were building the big, big, big, big building in Midtown,
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62000
3000
Stavamo costruendo, il grande, grande palazzo a Midtown
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so we were in the small, small, small boondocks.
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ma ci trovavamo ancora in una piccola zona sperduta.
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That was one of the funnest moments of my career.
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67000
4000
Uno dei momenti più esilaranti della mia carriera.
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But it's not only that.
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1000
Ma non l'unico.
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The typeface -- the typeface is Helvetica;
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Il carattere tipografico -- il carattere è l'Helvetica.
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it's its 50th anniversary this year.
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74000
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E' il suo 50° anniversario quest'anno.
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And so I start thinking -- Max Miedinger and all those Swiss designers together,
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Ho pensato: Max Miedinger, e tutti quei designer Svizzeri insieme,
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trying to outdo Akzidenz-Grotesk, and come up with a new sans-serif typeface --
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81000
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che vogliono superare Akzindez Grotesk, e creano un nuovo carattere sans-serif.
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and the movie starts playing in my head already.
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86000
3000
E il film già comincia nella mia testa.
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And of course, you can imagine, with Humble Masterpieces
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Ovviamente, immaginate che con "Umili Capolavori"
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it was the same thing multiplied by a hundred.
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era la stessa cosa moltiplicata per 100.
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And I do hope, by the way, that the real goal of the exhibition
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Spero, comunque, che il vero scopo della mostra
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is going to have the same effect on you.
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98000
2000
abbia lo stesso effetto su di voi.
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The exhibition was meant to be a way to have children think of doing ...
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6000
La mostra voleva stimolare un approccio da bambini nel fare le cose --
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you know when they do homeworks at home?
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106000
2000
sapete quando fanno i compiti?
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Instead of having a tray with two peas, I was hoping that they would go
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108000
3000
Invece di accontentarsi di 2 piselli in un vassoio, speravo che andassero
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into the kitchen cabinet or the mother's handbag
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111000
3000
in cucina, o rovistassero nella borsa della madre,
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and do their museum-quality design collection on a tray.
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114000
4000
e creassero le loro opere da museo su quel vassoio.
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So, everybody's always suggesting new humble masterpieces,
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Così che tutti potessero suggerire nuovi "Umili Capolavori."
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and at MoMA we put out some books
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Al MoMA abbiamo messo a disposizione dei libri --
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just for people to suggest their own humble masterpieces.
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123000
4000
per chi avesse voluto proporre i propri "Umili Capolavori."
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And when you do that, usually you get 80 percent porn and 20 percent real suggestions,
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5000
Di solito in questo modo si ottiene l'80% di robaccia e il 20% di cose accettabili.
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and instead it was all -- almost -- all good suggestions.
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132000
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E invece erano tutti -- o quasi-- dei validi consigli.
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And a lot of nationalism came in.
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2000
C'erano molti elementi di nazionalismo.
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For instance, I didn't know that the Spaniards invented the mop,
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139000
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Ad esempio, non sapevamo che gli Spagnoli avessero inventato il mocio --
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but they were very proud
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1000
e ne vanno fieri.
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so every Spaniard said "la frego." And Italians did the pizza.
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144000
3000
Gli spagnoli lo reclamano per "la fregona" [the mop] e gli italiani per la pizza.
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And I wanted to show you, also, the suggestions from Kentucky are pretty good --
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147000
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Volevo mostrarvi anche i suggerimenti dal Kentucky, non sono niente male:
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they had moonshine, laundry detergents and liquid nails.
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3000
hanno il chiaro di luna, i detersivi e l'incolla-tutto.
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And I keep it going, and I just got,
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E posso continuare, e ho trovato --
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(Laughter)
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(Risate)
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also, this suggestion from Milan:
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-- anche, questo suggerimento da Milano:
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it's our traffic divider, which we call "panettone," and it's painted;
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il nostro spartitraffico, che chiamiamo panettone, dipinto --
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it's these beautiful concrete things that you use around Milan
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sapete, quelle bellissime cose di cemento che usano a Milano
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to define all the lanes of traffic.
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per dividere la carreggiata.
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So, think of your own,
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170000
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Pensate a qualcosa anche voi.
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send them on if you want to -- they're always welcome.
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3000
Mandatecelo, se volete -- sono sempre ben accetti.
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But an exhibition like that made me understand even more
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174000
5000
Ma una mostra come quella mi ha fatto capire ancora meglio
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what I've been thinking of for 13 years ever since I got to MoMA.
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179000
4000
ciò che avevo pensato per 13 anni, da quando lavoro al Museo d'Arte Moderna.
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I'm Italian. In Italy, design is normal.
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183000
3000
Sono italiana. In Italia, il design è una cosa normale.
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Different parts of the world have a knack for different things.
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186000
4000
Ogni Paese ha una propria vocazione per cose diverse.
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I was just recently in Argentina and in Uruguay,
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190000
4000
Sono stata da poco in Argentina ed Uruguay,
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and the default way of building homes in the country is a beautiful modernism
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194000
6000
e lì le case sono normalmente costruite in un bellissimo stile moderno
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that you don't see elsewhere, but the contemporary art was terrible.
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200000
4000
che non si trova da nessun'altra parte, ma l'arte contemporanea era orrenda.
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In Italy, in Milan especially,
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204000
2000
In Italia -- a Milano, soprattutto --
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contemporary art really doesn't have that much of a place.
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206000
4000
l'arte contemporanea non ha tutta quella rilevanza.
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But design -- oh, my God.
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210000
1000
Ma il design -- mio Dio.
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What you find at the store at the corner, without going to any kind of fancy store,
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211000
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Anche nel negozio all'angolo, senza andare in qualche negozio stravagante,
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is the kind of refined design that makes everybody think that
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216000
2000
si trovano cose con un design così ricercato che tutti quanti pensano
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we are all so sophisticated.
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218000
2000
che siamo tutti così sofisticati.
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It's just what you find at the store.
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220000
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E lo trovate in un negozio.
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And New York has another kind of knack for contemporary art.
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222000
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New York ha la fissazione per l'arte contemporanea.
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I'm always amazed -- three-year-olds know who Richard Serra is
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227000
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Rimango sempre sbalordita -- a 3 anni sanno già chi sia Richard Serra
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and take you to the galleries.
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232000
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e ti portano a visitare le gallerie.
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But design, for some reason, is still misunderstood for decoration.
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234000
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Ma per qualche ragione, il design è ancora considerato solo una decorazione.
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It's really interesting:
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238000
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Davvero interessante.
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what many people think when I say the word "design" is they think of
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240000
4000
Quando dico la parola "design", la maggior parte della gente pensa a
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this kind of overdesigned -- in this case, it's overdesigned on purpose, but --
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244000
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questo tipo di design esagerato -- in questo caso è volutamente esagerato --
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decoration, interior decoration.
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decorazioni, decorazioni per interni.
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They think of somebody choosing fabrics.
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251000
2000
Immaginano qualcuno che sceglie tessuti.
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Design can be that, of course, but it can also be this.
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253000
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Il design può essere quello, ma anche questo.
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It can be a school of design in Jerusalem that tries to find a better way
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257000
5000
Può essere una scuola di design a Gerusalemme che prova a migliorare
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to design gas masks for people,
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262000
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il design delle maschere anti-gas.
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because, as you know, Israel deploys one gas mask per person including babies.
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263000
5000
Come sapete, Israele fornisce una maschera anti-gas a persona, bambini inclusi.
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So, what these designers do is they find a way to lower the neckline,
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269000
5000
Questi designers cercano di trovare un modo per abbassare il bordo --
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so that instead of being completely strangled, a teenager can also sip a Coke.
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274000
6000
così che invece d'essere imprigionati, si possa anche bere una Coca Cola.
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They tried to make a toddler's gas mask in such a way that the toddler
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280000
6000
Hanno provato a fare una maschera per bambini in modo che il bambino
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can be held by the parent because proximity of the body is so important.
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286000
4000
possa essere tenuto in braccio dal genitore -- il calore umano è importante --
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And then they make a little tent for the baby.
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291000
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e fanno anche una piccola tenda per il bambino.
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However cruel, however ruthless you can think this is it's a great design,
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292000
6000
Per quanto crudele e spietato possa sembrarvi, è un modello fantastico.
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and it is miles away from the fancy furniture,
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298000
4000
Non ha nulla a che fare con i mobili bizzarri,
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but still, it's part of my same field of passion.
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302000
3000
ma fa comunque parte dello stesso campo.
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What I've been doing at MoMA since the beginning is to try to
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305000
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Fin dall'inizio, al Museo d'Arte Moderna ho provato a
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harness the power of MoMA
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310000
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sfruttare il potere del Museo stesso.
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because it's great to work there. You really have power
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312000
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E' bellissimo lavorare lì -- hai davvero un potere,
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in that people usually tend to know about your exhibition or see the exhibitions,
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315000
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perchè di solito le persone sanno della tua mostra o vengono a vederle.
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and that is power because in a design museum I wouldn't have as many visitors.
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320000
5000
Ed è potere, perché se fosse un museo di design, non avrei così tanti visitatori.
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I'm very well aware that 80 percent of my public is there to see Picasso and Matisse,
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325000
5000
So perfettamente che l'80% del mio pubblico viene per vedere Picasso e Matisse.
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and then they stumble upon my show and I keep them there.
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330000
3000
Poi s'imbattono nella mia mostra, e li trattengo lì.
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But what I've been trying to do is something that the curators at MoMA
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333000
3000
Quello che sto cercando di fare è qualcosa che i curatori del Museo
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in my department have been doing ever since the museum was founded in 1929,
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336000
4000
nel mio dipartimento cercano di fare da quando il museo è stato fondato nel '29,
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which is to try and see what's going on in the world
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340000
3000
cioè provare a vedere cosa sta succedendo nel mondo
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and try to use that authority in order to make things better.
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343000
4000
e utilizzare quell'autorità per cercare di migliorare le cose.
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There have been many episodes,
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347000
3000
Ci sono stati molti episodi --
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and actually Eames Demetrius may be here in the audience,
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350000
2000
In realtà, Eames Demetrius dovrebbe trovarsi qui tra gli spettatori.
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but in two instances, his great-grandfather, grandfather --
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352000
5000
In 2 occasioni, il suo bis-nonno -- nonno--
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I'm always a little perplexed about the relation, exactly --
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357000
4000
ho sempre dei dubbi sul grado di parentela esatto.
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Charles Eames the first time and then Charles and Ray Eames the second time
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362000
4000
Ma Charles Eames, la prima volta, e poi Charles e Ray Eames la seconda volta
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were involved in two competitions:
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366000
2000
hanno partecipato a 2 gare.
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one in 1940, it was about organic furniture, and the second one in 1948
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368000
5000
Una nel 1940 -- per dei mobili organici -- e la seconda volta, nel 1948,
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was low-cost furniture for the GIs coming back from the war
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373000
4000
erano dei mobili economici per i soldati che tornavano dal fronte
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that then sparked a whole line of furniture.
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377000
3000
e che hanno dato avvio ad un'intera linea di mobili.
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And then there was good design for very low price.
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380000
4000
C'erano bei modelli, a basso costo.
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There were a lot of programs in architecture and design that were about
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385000
4000
C'erano molti programmi di architettura e design che ruotavano
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pointing people in the direction of a better design for a better life.
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389000
4000
attorno al concetto di "un design migliore, per una vita migliore".
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So, I started out in '95 with this exhibition that was called
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395000
2000
Ho iniziato nel '95 con una mostra intitolata
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Mutant Materials in Contemporary Design.
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398000
2000
"Materiali Mutevoli nel Design Contemporaneo."
06:52
It was about a new phase, in my opinion, in the world of design
117
400000
4000
Era una nuova fase, secondo me, per il mondo del design
06:56
in that materials could be customized by the designers themselves.
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404000
4000
in cui i materiali venivano personalizzati dai designer stessi.
07:00
And that put me in touch with such diverse design examples as the aerogels
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408000
8000
Così sono venuta a contatto con esempi di design molto diversi, come gli aerogel
07:08
from the Lawrence Livermore Lab in California;
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416000
2000
del laboratorio di Lawrence Livermore in California.
07:10
at that time, they were beginning to be brought into the civilian market.
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418000
5000
All'epoca stavano iniziando a introdurli sul mercato del largo consumo.
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And at the same time, the gorgeous work of Takeshi Ishiguro, who did these
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424000
2000
Ed anche, lo strepitoso lavoro di Takeshi Ishiguro che ha creato
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beautiful salt-and-pepper containers that are made of rice dough.
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427000
4000
questi contenitori per sale e pepe, fatti con pasta di riso.
07:23
So you see, the range is really quite diverse.
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431000
4000
Come vedete, va -- ce ne sono tipi molto diversi.
07:28
And then, for instance, this other exhibition
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436000
2000
Per esempio, quest'altra mostra
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that was entitled Workspheres in 2001,
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438000
3000
intitolata "Workspheres" del 2001,
07:34
where I asked different designers to come up with ideas for
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442000
4000
ho chiesto ad alcuni designer di proporre nuove idee per
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the new type of work styles that were happening in the world at that time.
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446000
5000
i nuovi stili di lavoro che stavano prendendo piede al tempo.
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And you see IDEO there.
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451000
2000
E lì c'è Ideo.
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It was beautiful -- it was called Personal Skies.
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453000
2000
Era bellissimo -- l'hanno chiamato "Cieli Personali."
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The idea was that if you had a cubicle, you could project a sky on top
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456000
4000
L'idea era che se avevi un cubicolo, potevi proiettare un cielo sulla
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of your head and have your own "Cielo in Una Stanza" -- a sky in a room --
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460000
3000
tua testa, e avere il tuo "Cielo in un stanza".
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it's a very famous Italian song.
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464000
2000
E' una famosa canzone italiana.
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And other examples: this was Marti Guixe about working on the go,
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466000
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Un altro esempio, Questo era Marti Guixe, sul lavoro in movimento.
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and Hella Jongerius, my favorite, about how to work at home.
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470000
3000
Hella Jongerius, la mia preferita, su come lavorare a casa.
08:05
And this lets me introduce a very important idea about design:
136
473000
4000
E questo mi lascia introdurre un'idea importante del design.
08:10
designers are the biggest synthesizers in the world.
137
478000
3000
I designer sono i più grandi sintetizzatori al mondo.
08:13
What they do best is make a synthesis of human needs,
138
481000
4000
La cosa che gli riesce meglio è sintetizzare i bisogni umani;
08:18
current conditions in economy, in materials, in sustainability issues,
139
486000
4000
le attuali condizioni economiche, dei materiali, di sostenibilità.
08:22
and then what they do at the end -- if they are good --
140
490000
4000
Quello che fanno, alla fine -- se sono bravi --
08:26
is much more than the sum of its parts.
141
494000
2000
è molto più che una somma delle parti.
08:28
Hella Jongerius is a person that is able to make a synthesis
142
496000
3000
Hella Jongerius è una persona capace di fare una sintesi
08:31
that is really quite amazing
143
499000
2000
alquanto strabiliante,
08:34
and also quite hilarious.
144
502000
1000
e anche divertente.
08:35
The idea behind her work was that
145
503000
3000
L'idea di base nei suoi lavori era che --
08:38
at that time, everybody was saying you have to really divide your life.
146
506000
4000
sapete, a quei tempi tutti dicevano che dovevi davvero scindere la tua vita.
08:42
Instead, she said, "No, no. Work and leisure can be together."
147
510000
3000
Invece lei diceva no, no -- lavoro e divertimento possono coesistere.
08:45
Yeah, that's particularly gorgeous -- it's the TV dinner of 2001.
148
513000
4000
Quella è veramente bella -- è la cena in TV del 2001.
08:49
There have been many other exhibitions in the meantime,
149
517000
3000
Ci sono state molte altre mostre nel frattempo,
08:53
but I don't want to focus on my shows.
150
521000
1000
ma non voglio parlarvi delle mie mostre.
08:54
I would like, instead, to talk about how great some designers are.
151
522000
4000
Voglio raccontarvi di quanto siano grandiosi alcuni designer.
08:58
I've always had a hard time with the word "maverick."
152
526000
2000
Ho sempre avuto un rapporto difficile con la parola "anticonformista."
09:00
I came to the United States 13 years ago, and to this day
153
528000
2000
Sono arrivata negli Stati Uniti 13 anni fa, e ancora oggi
09:02
I have to ask, "What does that mean?"
154
530000
3000
mi chiedo, che cosa significa?
09:05
So, this morning I went to see on the dictionary and it said that
155
533000
3000
Stamattina l'ho cercata sul dizionario, e c'era scritto che
09:08
there was this gentleman that was not branding its cattle.
156
536000
3000
c'era quest'uomo che non marchiava il suo bestiame.
09:11
Therefore, he was not following everybody's lead,
157
539000
3000
Quindi, non stava seguendo la massa --
09:14
and therefore, he was a maverick.
158
542000
1000
e pertanto, era un anticonformista.
09:15
So, designers do need to be mavericks,
159
543000
4000
Quindi i designer devono essere degli anticonformisti.
09:19
because the best way to design a successful object --
160
547000
3000
Il modo migliore per progettare un oggetto di successo --
09:22
and also an object that we were missing before --
161
550000
4000
e un oggetto che prima non avevamo --
09:26
is to pretend that either it never existed
162
554000
3000
è di far finta che non sia mai esistito
09:29
or that people will be able to have a new behavior with it.
163
557000
4000
o che le persone possano avere con esso un atteggiamento diverso.
09:33
So, Safe is the last exhibition that I did at MoMA
164
561000
4000
L'ultima mostra che ho allestito al Museo si chiama "Safe".
09:37
and it ended at the beginning of last year.
165
565000
2000
S'è conclusa all'inizio dello scorso anno,
09:40
It was about design that deals with safety and deals with protection.
166
568000
3000
riguardava il design che si rapporta con la sicurezza e si occupa di protezione.
09:43
It's a long story because it started before 2001 and it was called Emergency.
167
571000
5000
E' una lunga storia, iniziata prima del 2001, e chiamata "Emergency."
09:48
And then when 9/11 happened, I had a shock and I canceled the exhibition
168
576000
6000
Poi, dopo i fatti dell'11 Settembre, ho avuto uno shock e ho annullato la mostra.
09:54
until, slowly but surely, it came back --
169
582000
2000
Fino a che, pian piano, è tornata a galla --
09:57
as a half-full glass instead of half-empty --
170
585000
3000
come un bicchiere mezzo pieno, invece che mezzo vuoto --
10:00
and it was about protection and safety.
171
588000
1000
riguardante la protezione e la sicurezza.
10:02
But it ranged from such items as a complete de-mining equipment to
172
590000
7000
Si andava da equipaggiamenti per lo sminamento a
10:09
these kind of water-sterilizing straws,
173
597000
4000
queste cannucce per sterilizzare l'acqua.
10:13
so it was really wide-ranging.
174
601000
1000
C'erano molte cose.
10:14
It also had ... you know, Cameron and I worked a little bit together,
175
602000
3000
C'era anche -- Cameron ed io abbiamo collaborato un po'.
10:18
and some of the entries that you see in his website were actually in the exhibition.
176
606000
4000
E alcuni elementi che trovate sul suo sito stavano anche nella mostra.
10:22
But what is interesting is that we don't need to talk about design and art anymore;
177
610000
6000
E' interessante che non dobbiamo più parlare di design ed arte.
10:29
design uses whatever tools it has at its disposal in order to make a point.
178
617000
4000
Ma il design sfrutta qualsiasi strumento a disposizione per rendere un'idea.
10:33
It's a sense of economy and a sense, also, of humor.
179
621000
3000
Con connotati di economia -- e anche di umorismo.
10:36
This is a beautiful project by Ralph Borland, who's South African.
180
624000
4000
Questo è un bellissimo progetto di Ralph Borland, sudafricano.
10:40
It's a suit for civil disobedience.
181
628000
2000
E' un costume per la disobbedienza civile.
10:42
The idea is that when you have a riot or a protest
182
630000
3000
L'idea è che quando ci si trova in una rivolta o una protesta
10:45
and the police comes towards you, you're wearing this thing --
183
633000
3000
e la polizia ti viene incontro, indossi questo capo.
10:48
it's like a big heart and it has a loudspeaker over your heart
184
636000
3000
E' come un grande cuore -- ha un altoparlante sul tuo cuore
10:52
so your heartbeat is amplified --
185
640000
1000
così il tuo battito è amplificato.
10:53
and the police is reminded;
186
641000
1000
Lo si ricorda alla polizia --
10:55
it's like having a flower in front of the rifle.
187
643000
3000
E' come tenere un fiore di fronte ad un fucile.
10:58
And also, you can imagine, a whole group of people with the same suit
188
646000
5000
Immaginate, un gruppo di persone con lo stesso vestito
11:03
will have this mounting collective heartbeat that will be scary to the police.
189
651000
4000
che crea un battito cardiaco collettivo in grado di spaventare la polizia.
11:07
So, designers sometimes don't do things that are immediately
190
655000
3000
I designer non sempre creano cose funzionali all'istante
11:10
functional, but they're functional to our understanding of issues.
191
658000
3000
ma ci aiutano a capire alcuni problemi.
11:14
Tony Dunne and Fiona Raby
192
662000
2000
Dunne e Raby -- Tony Dunne e Fiona Raby --
11:16
did this series of objects that are about our anguish and our paranoia,
193
664000
6000
hanno creato questi oggetti riguardanti i nostri tormenti e paranoie.
11:22
like this hideaway furniture that's made in the same wood as your floor
194
670000
4000
Tipo questi mobili mimetici fatti con lo stesso legno del vostro pavimento
11:26
so it disappears completely and you can hide away;
195
674000
2000
cosicché il mobile scompare e voi potete nascondervi.
11:28
or even better, the huggable atomic mushroom, which got me an article
196
676000
5000
O, ancora meglio, il fungo atomico da abbracciare -- sul quale è stato scritto un articolo
11:33
on the Bulletin of Atomic Scientists of the United States --
197
681000
2000
sul Bollettino degli Scienziati Atomici degli Stati Uniti.
11:36
I don't think it ever happened before at MoMA;
198
684000
1000
Non credo sia mai successo prima al Museo d'Arte Moderna.
11:38
or this Faraday Chair that is supposed to protect you from radiations.
199
686000
3000
O questa sedia Faraday, che dovrebbe proteggerti dalle radiazioni.
11:41
But the interesting thing in the exhibition is the discovery that
200
689000
5000
La cosa interessante della mostra è la scoperta che
11:47
the ultimate shelter is your sense of self,
201
695000
2000
l'ultimo riparo te lo offre il tuo senso di te --
11:49
and there are quite a few designers that are working on this particular topic.
202
697000
4000
e ci sono alcuni designer che stanno lavorando su questo argomento.
11:54
This is Cindy van den Bremen, who is a Dutch designer
203
702000
2000
Questa è Cindy van den Bremen, una designer olandese
11:56
that's done this series of Capsters.
204
704000
2000
che ha creato questa serie di copricapo sportivi.
11:58
They are athletic gear for Muslim women that enable them to ski, play tennis,
205
706000
7000
Sono articoli sportivi per donne musulmane che vogliono praticare sci, tennis --
12:05
do whatever they want to do without having to uncap themselves.
206
713000
4000
fare ciò che vogliono -- senza doversi togliere il copricapo.
12:09
And sometimes by doing this kind of research,
207
717000
4000
E a volte, facendo queste ricerche
12:13
you encounter such beautiful ideas of design.
208
721000
2000
ci s'imbatte in queste bellissime idee di design.
12:15
Twan Verdonck is really young, I think he's 27, and working together with
209
723000
6000
Twan Verdonck è molto giovane -- 27 anni, credo -- e lavorando insieme a
12:21
some psychologist he did a series of toys that are for sensorial
210
729000
3000
degli psicologi, ha creato una serie di giochi per la stimolazione
12:25
stimulation for children that have psychological impairments.
211
733000
2000
sensoriale di bambini con problemi psicologici.
12:27
They're quite beautiful.
212
735000
1000
Molto belli.
12:29
They range from this fluffy toy that is about hugging you --
213
737000
3000
Vanno da questo peluche, che è fatto per abbracciarti --
12:32
because autistic children like to be hugged tight, so it has a spring inside --
214
740000
3000
perché ai bambini autistici piace essere abbracciati forte, così gioiscono --
12:36
all the way to this doll with a mirror so the child can see him or herself
215
744000
5000
fino a questa bambola con lo specchio, così il bambino/a può guardarsi
12:41
in the mirror and regain a sense of self.
216
749000
2000
allo specchio, e riacquistare coscienza di sé.
12:45
Design really looks upon the whole world
217
753000
3000
Il design prende in considerazione il mondo intero,
12:48
and it considers the world in all of its different ranges.
218
756000
3000
e tiene conto del mondo sotto tutti i punti di vista.
12:51
I was recently at a conference on luxury organized by the Herald Tribune in Istanbul.
219
759000
5000
Ultimamente sono stata ad un conferenza sul lusso, organizzata da Herald Tribune, ad Istanbul.
12:56
And it was really interesting because I was the last speaker
220
764000
2000
E' stata interessante perché sono intervenuta a parlare per ultima,
12:59
and before me there were people that were really talking about luxury,
221
767000
3000
e sono stata preceduta da altre persone che hanno davvero parlato di lusso.
13:02
and I didn't want to be a party pooper but at the same time
222
770000
3000
Non volevo fare la guastafeste, ma allo stesso tempo
13:06
I felt that I had to kind of bring back the discourse to reality.
223
774000
2000
mi sono sentita in dovere di riportare il discorso alla realtà.
13:08
And the truth is that there are very different kinds of luxury,
224
776000
5000
La verità è che esistono diversi tipi di lusso.
13:14
and there's luxury that is relative for people that don't have that much.
225
782000
4000
C'è anche il lusso relativo, per coloro che non possiedono molto.
13:18
I want to make this point by showing you two examples of
226
786000
5000
Voglio rendervi l'idea, facendovi 2 esempi di
13:23
design coming from a sense of economy -- very, very clear limits.
227
791000
5000
design derivati dalla necessità di economizzare -- limiti molto precisi.
13:28
This is Cuba, and this is the recycling of a squeaky toy as a bicycle bell,
228
796000
6000
Questa è Cuba, e questo campanello da bici è ricavato da un gioco riciclato.
13:34
and this is a raincoat that is made out of rice sacks.
229
802000
5000
Mentre questo impermeabile è fatto sacchi di riso.
13:39
So they're quite beautiful, but they're beautiful because
230
807000
2000
Sono belli, ma la bellezza è data ancor più dal fatto che
13:41
they're so smart and economical.
231
809000
2000
sono intelligenti ed economici.
13:44
And here is the work of two brothers from Sao Paulo,
232
812000
3000
Invece questo è il lavoro di 2 fratelli di San Paolo,
13:47
Fernando and Humberto Campana, who got inspired by the poverty and
233
815000
5000
Fernando e Umberto Campana, che ispirati dalla povertà e
13:53
smartness that they saw around them to do pieces of furniture that now are
234
821000
4000
furbizia da cui erano circondati, hanno creato mobili che adesso
13:57
selling for an enormous amount of money.
235
825000
2000
vengono venduti a prezzi esorbitanti.
13:59
But that's because of the kind of strangeness of the market itself.
236
827000
4000
Ma questo è dovuto alla stranezza del mercato in sé.
14:03
So really, design takes everything into account,
237
831000
3000
Il design prende davvero di tutto in considerazione.
14:07
and the interesting thing is that as the technology advances,
238
835000
3000
La cosa interessante è che, con i progressi tecnologici,
14:10
as we become more and more wireless and impalpable,
239
838000
4000
stiamo diventando sempre più svincolati ed eterei,
14:14
designers, instead, want us to be hands-on.
240
842000
3000
mentre i designer ci vogliono partecipi.
14:17
Sometimes hammer-on.
241
845000
1000
Vogliono che ci sforziamo.
14:18
This is a whole series of furniture that wants to engage you physically.
242
846000
4000
Questi mobili, ad esempio, sono progettati per coinvolgerci fisicamente.
14:23
Even this chair that you have to open up and then sit on so that it takes
243
851000
4000
Anche questa sedia, che va prima aperta e quando ci si siede
14:27
your imprint, all the way to this beautiful series of objects
244
855000
4000
prende la vostra forma, fino a questa bellissima serie di oggetti
14:32
that are considered design by Ana Mir in Barcelona.
245
860000
3000
di Ana Mir a Barcellona che sono considerati opere di design.
14:35
From this kind of bijou made with human hair to these chocolate nipples
246
863000
4000
Da questi gioielli fatti con capelli umani, a questi capezzoli di cioccolata
14:40
to these intra-toe candies that your lover is supposed to suck from your toes.
247
868000
4000
a queste caramelle infradito che il vostro amante dovrebbe leccare dalle vostre dita.
14:44
(Laughter)
248
872000
1000
(Risate)
14:45
It's quite beautiful because somehow, this is a gorgeous moment for design.
249
873000
5000
E' tutto molto bello perché in qualche modo è un bel momento per il design.
14:50
Many years ago I heard a mathematician from Vienna, whose name was Marchetti,
250
878000
6000
Molti anni fa, ho ascoltato un matematico viennese, di nome Marchetti,
14:57
explain how the innovation in the military industry --
251
885000
4000
che spiegava come l'innovazione nell'industria militare --
15:01
therefore, secret innovation -- and the innovation in the
252
889000
3000
quindi, un'innovazione segreta -- e l'innovazione nella
15:05
civilian society are two sinusoids that are kind of opposed.
253
893000
3000
società civile siano 2 sinusoidi opposte.
15:08
And that makes sense.
254
896000
1000
Ed ha un senso.
15:10
In moments of war there's great technological innovation,
255
898000
2000
In tempi di guerra, c'è molta innovazione tecnologica.
15:12
and in the world you have to do without --
256
900000
2000
Mentre nel mondo bisogna farne a meno --
15:15
well, during the Second World War, you had to do without steel,
257
903000
2000
bè, durante la 2°guerra mondiale, bisognava fare a meno dell'acciaio,
15:17
you had to do without aluminum.
258
905000
1000
dell'alluminio.
15:18
And then as peace comes, all of these technologies get all of a sudden
259
906000
5000
Quando si torna alla pace, tutte queste tecnologie tornano d'improvviso
15:23
available for the civilian market.
260
911000
2000
disponibili sul mercato civile.
15:25
Many of you might know that the Potato Chip Chair
261
913000
3000
Molti di voi penseranno che la Sedia di Patatine
15:28
by Charles and Ray Eames comes exactly from that kind of instance:
262
916000
4000
fatta da Charles e Ray Eames sia il risultato di quella situazione.
15:32
fiberglass was available for civilian use all of a sudden.
263
920000
3000
La vetroresina è tornata disponile sul mercato civile all'improvviso.
15:35
I think that this is a strange moment.
264
923000
2000
Penso che sia un momento strano.
15:38
The rhythm of the sinusoids has changed tremendously,
265
926000
2000
Il ritmo delle sinusoidi è cambiato enormemente,
15:40
just like the rhythm of our life in the past 25 years,
266
928000
3000
come il ritmo della nostra vita negli ultimi 25anni.
15:44
so I'm not sure anymore what the wavelength is.
267
932000
3000
Non so più quale sia la lunghezza d'onda, oramai.
15:47
But it surely is a very important moment for design,
268
935000
3000
Ma è un momento molto importante per il design.
15:51
because not only is the technology proceeding, not only is computing
269
939000
4000
Perché non è solo la tecnologia a progredire -- non è solo la tecnologia
15:55
technology making open-source possible also in the world of design,
270
943000
4000
informatica che sta rendendo il mondo del design accessibile a tutti --
16:00
but also the idea of sustainability --
271
948000
2000
ma anche l'idea di sostenibilità --
16:02
which is not only sustainability from the viewpoint of CO2 emissions and footprint,
272
950000
5000
non solo sostenibilità dal punto di vista delle emissioni di CO2 e impronta di carbonio,
16:08
but also sustainability of human interrelationships --
273
956000
3000
ma anche sostenibilità delle interrelazioni umane --
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is very much part of the work of so many designers.
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3000
fa parte del lavoro di molti designer.
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And that's why designers, more and more, are working on behaviors
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3000
Ed è per questo che i designer si concentrano sempre più sui comportamenti
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rather than on objects.
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965000
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piuttosto che sugli oggetti.
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Especially the good ones, not all of them.
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3000
Soprattutto quelli positivi -- non tutti quanti.
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I wanted to show you, for instance, the work of Mathieu Lehanneur,
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3000
Volevo mostrarvi, ad esempio, il lavoro di Mathieu Lehanneur,
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which is quite fantastic.
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1000
che è fantastico.
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He's another young designer from France who's working --
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2000
E' un giovane designer francese che sta lavorando --
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and at this point he's working, also, with pharmaceutical companies --
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2000
e a questo punto sta lavorando anche con aziende farmaceutiche --
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on new ways to engage patients, especially children,
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4000
su nuovi modi per assicurare che i pazienti, i bambini soprattutto,
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in taking their medicines with constancy and with certainty.
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prendano le proprie medicine con costanza e sicurezza.
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For instance, this is a beautiful container for asthma medicine
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Per esempio, questo è un bel contenitore per le medicine contro l'asma
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that kind of inflates itself when it's time for you to take the medicine,
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e si gonfia da solo quando arriva il momento di prendere la medicina.
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so the child has to go -- pffff! -- to release and relieve the container itself.
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5000
Per cui il bimbo deve andare -- (suono) -- a staccare e sgonfiare il contenitore stesso.
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And this other medicine is something that you can draw on your skin,
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3000
Invece, quest'altra medicina può essere disegnata sulla propria pelle.
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so intradermal delivery enables you to joyfully be involved
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Il dosaggio intradermico vi da la possibilità di prendere parte
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in this particular kind of delivery.
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a questa particolare forma di assunzione.
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Similarly, there's the work of people like Marti Guixe that tries to involve
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5000
C'è anche il lavoro di gente come Marti Guixe, che cerca di coinvolgervi
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you in a way that is really about making everything pass through your mouth
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facendo in modo che tutto passi attraverso la vostra bocca.
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so that you learn from your mistakes or from your taste, orally.
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Così imparate dai vostri sbagli, o dal vostro gusto, con la bocca.
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The next show that I'm going to work on --
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La prossima mostra a cui lavorerò --
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and I've been bugging a lot of you about this here --
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e ho tormentato molti di voi a riguardo --
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is about the relationship between design and science.
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riguarda il rapporto tra design e scienza.
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I'm trying to find not the metaphors, but, rather, the points in common --
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Non sto cercando di trovare le metafore, ma i punti in comune:
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the common gripes, the common issues, the common preoccupations --
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lamentele, problemi e preoccupazioni condivise.
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and I think that it will enable us to go a little further in this idea of design
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6000
Penso che ci darà la possibilità di andare un po' oltre quest'idea di design
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as an instruction, as a direction rather than a prescription of form.
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come istruzione: un orientamento, più che una prescrizione di forma.
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And I am hoping that many of you will respond to this.
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E mi auguro che molti di voi vi parteciperanno.
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I've sent an email already to quite a few of you.
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Ho già inviato un'email ad alcuni di voi.
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But design and science and the possibility of visualizing different scales,
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Ma design e scienza, e la possibilità di visualizzare proporzioni diverse,
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and therefore, really work at the scale of the very small
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e quindi, lavorare davvero in scala molto piccola
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to make it very big and very meaningful.
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per renderla molto grande e significativa.
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Thank you. (Applause)
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Grazie.
ABOUT THE SPEAKER
Paola Antonelli - Design curatorPaola Antonelli is on a mission to introduce -- and explain -- design to the world. With her shows at New York's Museum of Modern Art, she celebrates design's presence in every part of life.
Why you should listen
Since she stepped back from practicing architecture in order to focus on writing about design, teaching and curating gallery exhibitions, Italian native Paola Antonelli has become a force to be reckoned with in the design world. Working at the Museum of Modern Art in New York since 1994, she is senior curator of the gallery's Architecture and Design department and, as of 2012, the museum's first ever director of research and development. Antonelli has worked on shows such as "Humble Masterpieces," which celebrated traditionally unheralded design icons such as the paperclip; "Design and the Elastic Mind," considering the relationship of design and technology, and "Talk to Me ," which looked at design and the communication of people and objects.
Ever mindful that the majority of visitors to MOMA are attracted by artists such as Picasso and Matisse, Antonelli works to ensure that if they do stumble across a design-related show, they'll be both entertained and enlightened. In 2012, she led a move to acquire 14 video games for the museum's permanent collection.
Paola Antonelli | Speaker | TED.com