TEDxBoston 2010
Seth Priebatsch: The game layer on top of the world
Сет Прийбач: Игровият слой на върха на света
Filmed:
Readability: 3.3
933,089 views
До сега, ние сме свикнали да позволяваме на Facebook и Twitter да улавят нашия социален живот в интернет -- изграждайки "социален слой" върху реалния свят. На TEDxBoston, Сет Прийбач разглежда следващия слой в развитие: "игровия слой", повсеместна мрежа от управляващи поведението игрови функции, които ще променят образованието и търговията.
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.
0
0
3000
Казвам се Сет Прийбач. Аз съм главен нинджа на SCVNGR (анг. лешояд).
00:18
I am a proud Princeton dropout.
1
3000
2000
Аз съм горд прекъснал студент от Принстън.
00:20
Also proud to have relocated here to Boston,
2
5000
2000
Също така съм горд, че са преместих тук, в Бостън,
00:22
where I actually grew up.
3
7000
2000
където всъщност израстнах.
00:24
Yeah, Boston.
4
9000
2000
Да, Бостън.
00:26
Easy wins. I should just go and name the counties that we've got around here.
5
11000
3000
Лесни победи. Просто трябва да изброя окръзите, които имаме тук.
00:29
So, I'm also fairly determined to try and build
6
14000
2000
Аз съм твърдо решил да се опитам да изградя
00:31
a game layer on top of the world.
7
16000
2000
игрови слой на върха на света.
00:33
And this is sort of a new concept, and it's really important.
8
18000
2000
И това е нова концепция, и е наистина важна.
00:35
Because while the last decade
9
20000
2000
Защото, докато последното десетилетие
00:37
was the decade of social
10
22000
2000
беше десетилетие на социализиране,
00:39
and the decade of where the framework
11
24000
2000
и десетилетието, в което структурата,
00:41
in which we connect with other people was built,
12
26000
2000
с която се свързваме с други хора беше построена,
00:43
this next decade will be the decade where
13
28000
2000
следващото десетилетие ще бъде декадата, когато
00:45
the game framework is built,
14
30000
2000
игровата структура е изградена,
00:47
where the motivations that we use to actually influence behavior,
15
32000
3000
когато мотивацията, която използваме за да повлияем на поведението,
00:50
and the framework in which that is constructed,
16
35000
2000
и структурата, в които това е конструирано,
00:52
is decided upon, and that's really important.
17
37000
2000
ще бъдат определени, и това е наистина важно.
00:54
And so I say that I want to build a game layer on top of the world,
18
39000
3000
Аз казвам, че искам да изградя игрови слой на върха на света,
00:57
but that's not quite true
19
42000
2000
но това не е съвсем вярно,
00:59
because it's already under construction; it's already happening.
20
44000
2000
защото той вече е в процес на изграждане, той е вече факт.
01:01
And it looks like this right now.
21
46000
2000
И изглежда така в момента.
01:03
It looks like the Web did back in 1997, right?
22
48000
3000
Прилича на уеба през 1997 година, нали?
01:06
It's not very good. It's cluttered.
23
51000
2000
Не е много добър. Много е претрупан.
01:08
It's filled with lots of different things
24
53000
2000
Изпълнен е с много различни неща,
01:10
that, in short, aren't that fun.
25
55000
2000
които, на кратко, не са толкова забавни.
01:12
There are credit card schemes and airline mile programs
26
57000
3000
Има схеми за кредитни карти и програми за самолетни отстъпки,
01:15
and coupon cards and all these loyalty schemes
27
60000
3000
и купонови карти, и всички тези схеми за лоялност,
01:18
that actually do use game dynamics
28
63000
2000
които всъщност използват игрови функции,
01:20
and actually are building the game layer: they just suck.
29
65000
3000
и всъщност изграждат игровия слой, но те просто не струват.
01:23
They're not very well designed, right?
30
68000
3000
Не са много добре замислени, нали?
01:26
So, that's unfortunate.
31
71000
2000
Така че, това е жалко.
01:28
But luckily, as my favorite action hero,
32
73000
2000
Но за щастие, както моят любим екшън герой,
01:30
Bob the Builder, says,
33
75000
2000
Боб строителя, казва,
01:32
"We can do better. We can build this better."
34
77000
2000
"Можем да се справим по-добре. Можем да построим това по-добре."
01:34
And the tools, the resources
35
79000
2000
И инструментите, ресурсите,
01:36
that we use to build a game layer
36
81000
2000
които използваме за изграждане на игровия слой
01:38
are game dynamics themselves.
37
83000
2000
са самите игрови функции.
01:40
And so, sort of, the crux of this presentation is going to go through
38
85000
2000
И същината на тази презентация ще премине през
01:42
four really important game dynamics, really interesting things,
39
87000
3000
четири много важни игрови функции, наистина интересни неща,
01:45
that, if you use consciously,
40
90000
2000
които, ако използвате съзнателно,
01:47
you can use to influence behavior,
41
92000
3000
можете да използвате, за да повлияете на поведението,
01:50
both for good, for bad, for in-between.
42
95000
2000
както за добро, за лошо, така и за нещо по средата.
01:52
Hopefully for good.
43
97000
2000
Надявам се за добро.
01:54
But this is sort of the important stages
44
99000
2000
Но това са важните етапи,
01:56
in which that framework will get built,
45
101000
2000
в които тази структура ще бъде построена,
01:58
and so we want to all be thinking about it consciously now.
46
103000
3000
и така ние искаме всички да мислят за това съзнателно сега.
02:01
Just before we jump into that, there's sort of a question of: why is this important?
47
106000
3000
Преди да се прехвърлим към това, може да се зададе въпросът: защо това е важно?
02:04
I'm sort of making this claim that there is a game layer on top of the world,
48
109000
3000
Аз твърдя, че има игрови слой на върха на света,
02:07
and that it's very important that we build it properly.
49
112000
3000
и е много важно да го изградим правилно.
02:10
The reason that it's so important is that, the last decade,
50
115000
2000
Причината, поради която това е толкова важно е, че през последното десетилетие,
02:12
what we've seen has been building the social layer,
51
117000
3000
това, което видяхме бе изграждането на социалния слой,
02:15
has been this framework for connections,
52
120000
3000
тази структура от отношения,
02:18
and construction on that layer is over, it's finished.
53
123000
3000
и изграждането на този слой е приключило, е завършило.
02:21
There's still a lot to explore.
54
126000
2000
Има още много да се изследва.
02:23
There's still a lot of people who are trying to figure out social
55
128000
2000
Все още има много хора, които се опитват да разберат социалните мрежи,
02:25
and how do we leverage this and how do we use this,
56
130000
2000
и как можем да ги използваме за това, или за онова,
02:27
but the framework itself is done,
57
132000
2000
но самата структура е изградена,
02:29
and it's called Facebook.
58
134000
3000
и тя се нарича Facebook.
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happy with Facebook.
59
137000
3000
И това е добре, нали? Много хора са много доволни от Facebook.
02:35
I like it quite a lot.
60
140000
2000
На мен ми харесва много.
02:37
They've created this thing called the Open Graph,
61
142000
2000
Те създадоха това нещо, наречено отворен граф,
02:39
and they own all of our connections.
62
144000
2000
и притежават всички наши връзки.
02:41
They own half a billion people.
63
146000
2000
Те притежават половин милиард души.
02:43
And so when you want to build on the social layer,
64
148000
2000
И така, когато искате да надграждате над социалния слой,
02:45
the framework has been decided; it is the Open Graph API.
65
150000
3000
рамката е определена, това е приложно-програмния интерфейс на отворения граф.
02:48
And if you're happy with that, fantastic.
66
153000
2000
И ако сте доволни с него, това е фантастично.
02:50
If you're not, too bad. There's nothing you can do.
67
155000
3000
Ако не сте, много лошо. Нищо не може да се направи.
02:53
But this next decade -- and that's a real thing.
68
158000
3000
Но следващото десетилетие -- и това е нещо истинско.
02:56
I mean, we want to build frameworks
69
161000
2000
Искам да кажа, искаме да изградим структури
02:58
in a way that makes it acceptable
70
163000
3000
по начин, по който прави слоя приемлив,
03:01
and makes it, you know, productive down the road.
71
166000
2000
и го прави продуктивен за в бъдеще.
03:03
So, the social layer is all about these connections.
72
168000
3000
И така, социалния слой е като цяло съставен от тези връзки.
03:06
The game layer is all about influence.
73
171000
2000
Игровият слой е като цяло влияние.
03:08
It's not about adding a social fabric to the Web
74
173000
2000
Той не е за добавяне на социална структура към уеба,
03:10
and connecting you to other people
75
175000
2000
и да ви свързва с други хора,
03:12
everywhere you are and everywhere you go.
76
177000
2000
където и да сте, и където и да отидете.
03:14
It's actually about using dynamics, using forces,
77
179000
3000
Той всъщност е за използването на функции, за използване на сили,
03:17
to influence the behavior
78
182000
2000
за да повлияе на поведението,
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
къде сте, какво правите там, как го правите.
03:21
That's really, really powerful, and it's going to be more important than the social layer.
80
186000
3000
Това е наистина много, много силно, и ще бъде по-важно от социалния слой.
03:24
It's going to affect our lives more deeply
81
189000
2000
Ще повлияе на нашия живот по-задълбочено
03:26
and perhaps more invisibly.
82
191000
2000
а може би и по-невидимо.
03:28
And so it's incredibly critical
83
193000
2000
И така, изключително e критично,
03:30
that at this moment, while it's just getting constructed,
84
195000
2000
че в този момент, докато все още се изграждат,
03:32
while the frameworks like Facebook, like the Open Graph,
85
197000
3000
докато структурите като Facebook, като отворения граф,
03:35
are being created for the game layer equivalent,
86
200000
2000
все още се създават, за еквивалента на игровия слой,
03:37
that we think about it very consciously,
87
202000
2000
че можем да мислим за него напълно съзнателно,
03:39
and that we do it in a way that is open,
88
204000
2000
и че можем да го правим по начин, който е отворен,
03:41
that is available, and that can be leveraged for good.
89
206000
2000
който е достъпен, и който може да бъде нагласен за добро.
03:43
And so that's what I want to talk about for game dynamics,
90
208000
2000
И така, това е, което искам да кажа за игровите функции,
03:45
because construction has just begun,
91
210000
2000
тъй като конструкцията започна съвсем скоро,
03:47
and the more consciously we can think about this,
92
212000
2000
и колкото по-съзнателно можем да мислим за това,
03:49
the better we'll be able to use it
93
214000
2000
толкова по-добре ще можем да го използваме,
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
за всичко, което искаме.
03:53
So like I said, the way that you go through and build on the game layer
95
218000
3000
Така че, както казах, начина, по който да минете през и да построите игровия слой,
03:56
is not with glass and steel and cement.
96
221000
3000
не е със стъкло, и стомана, и цимент.
03:59
And the resources that we use are not this
97
224000
2000
И средствата, които използваме, не са тези
04:01
two-dimensional swath of land that we have.
98
226000
3000
двуизмерни ивици земя, която имаме.
04:04
The resources are mindshare and the tools, the raw materials are these game dynamics.
99
229000
3000
Средствата са споделяне на идеи и инструментите, суровините са тези игрови функции.
04:07
So with that, you know, a couple game dynamics to talk about.
100
232000
3000
Така че с това, разбирате ли, има няколко игрови функции, за които да говорим.
04:10
Four. Back at SCVNGR, we like to joke
101
235000
2000
Четири. В SCVNGR, ние обичаме да се шегуваме,
04:12
that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.
102
237000
3000
че със седем игрови функции, можете да накарате всеки да направи всичко.
04:15
And so today, I'm going to show you four,
103
240000
2000
И така днес, аз ще ви покажа четири,
04:17
because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.
104
242000
3000
защото се надявам все още да имам конкурентно предимство на края.
04:20
(Laughter)
105
245000
3000
(Смях)
04:23
So the first one, it's a very simple game dynamic.
106
248000
2000
И така първата, е много проста игрова функция.
04:25
It's called the appointment dynamic.
107
250000
2000
Нарича се функция за назначаване.
04:27
And this is a dynamic in which to succeed,
108
252000
2000
И това е функция, в която за да успеят,
04:29
players have to do something at a predefined time,
109
254000
2000
играчите трябва да направят нещо в предварително определено време,
04:31
generally at a predefined place.
110
256000
2000
обикновено в предварително определено място.
04:33
And these dynamics are a little scary sometimes,
111
258000
2000
И тези функции са малко плашещи понякога,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
защото си мислите, нали знаете,
04:37
other people can be using forces that will manipulate
113
262000
2000
че други хора могат да използват сили, които ще манипулират,
04:39
how I interact: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
как взаимодействам, каквото правя, където го правя, когато го правя.
04:42
This sort of loss of free will that occurs in games
115
267000
2000
Тази загуба на свободна воля, която се проявява в игрите,
04:44
can be frightening,
116
269000
2000
може да бъде страшна,
04:46
so with each dynamic, I'm going to give three examples:
117
271000
2000
и така с всяка функция ще давам три примера --
04:48
one that shows how this is already being used in the real world,
118
273000
3000
един, който показва, как тя вече се използва в реалния свят,
04:51
so you can sort of rationalize it a little bit;
119
276000
2000
така че можете да я рационализирате малко,
04:53
one that shows it in what we consider a conventional game --
120
278000
3000
един, който я показва в това, което считаме за шаблонна игра --
04:56
I think everything is a game, but this is sort of
121
281000
2000
мисля, че всичко е игра, това е нещо като
04:58
more of a what you would think is a game played on a board or on a computer screen,
122
283000
3000
това, което смятате за игра, която се играе на дъска или на екрана на компютъра,
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
и един пример, който показва как това може да се използва за добро,
05:03
so we can see that these forces can really be very powerful.
124
288000
2000
така че можем да видим, че тези сили наистина могат да бъдат много значими.
05:05
So the first one -- the most famous appointment dynamic in the world --
125
290000
3000
И така първата -- най-известната сила за назначение в света --
05:08
is something called happy hour.
126
293000
3000
е нещо, наречено щастлив час.
05:11
So I just recently dropped out of Princeton
127
296000
3000
И така, съвсем наскоро напуснах Принстън,
05:14
and actually ended up for the first time in a bar,
128
299000
2000
и всъщност се оказах за първи път в един бар,
05:16
and I saw these happy hour things all over the place, right.
129
301000
3000
и видях тези неща за щастлив час навсякъде около мен.
05:19
And this is simply an appointment dynamic.
130
304000
2000
И това е просто една функция за определен час.
05:21
Come here at a certain time, get your drinks half off.
131
306000
2000
Елате тук, в определено време, за да получите напитки на половин цена.
05:23
To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.
132
308000
3000
За да спечелите, всичко което трябва да направите, е да се появите на точното място в точното време.
05:27
This game dynamic is so powerful
133
312000
2000
Тази игрова функция е толкова силна,
05:29
that it doesn't just influence our behavior, it's influenced our entire culture.
134
314000
3000
че не само оказва влияние върху нашето поведение, тя е повлияла на цялата ни култура.
05:32
That's a really scary thought,
135
317000
2000
Това е наистина страшна мисъл,
05:34
that one game dynamic can change things so powerfully.
136
319000
3000
че една игрова функция може да промени нещата толкова значимо.
05:37
It also exists in more conventional game forms.
137
322000
2000
Тя съществува и в по-традиционни форми на игра.
05:39
I'm sure you've all heard of Farmville by now.
138
324000
2000
Сигурен съм, че всички сте чували за Farmville до сега.
05:41
If you haven't, I recommend playing it.
139
326000
2000
Ако не сте, ви препоръчвам да играете на нея.
05:43
You won't do anything else with the rest of your day.
140
328000
2000
Няма да правите нищо друго с останалата част от деня си.
05:45
Farmville has more active users than Twitter.
141
330000
3000
Farmville има повече активни потребители от Twitter.
05:48
It's incredibly powerful, and it has this dynamic
142
333000
2000
Това е голяма краста, и има тази сила,
05:50
where you have to return at a certain time
143
335000
2000
че трябва да се върнете в определен момент,
05:52
to water your crops -- fake crops -- or they wilt.
144
337000
3000
за да напоявате вашите култури -- фалшиви култури -- или те ще увяхнат.
05:55
And this is so powerful that, when they tweak their stats,
145
340000
3000
И това е толкова заразително, че когато те манипулират техните статистики,
05:58
when they say your crops wilt
146
343000
2000
когато казват, че вашите култури ще увяхнат
06:00
after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,
147
345000
3000
след осем часа, или след шест часа, или след 24 часа,
06:03
it changes the lifecycle
148
348000
2000
това променя жизнения цикъл
06:05
of 70 million-some people during the day.
149
350000
2000
на около 70 милиона души през деня.
06:07
They will return like clockwork at different times.
150
352000
3000
Те ще се върнат като по часовник по различно време.
06:10
So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,
151
355000
3000
Така че, ако те искаха да настъпи края на света, ако искаха продуктивността да спре,
06:13
they could make this a 30-minute cycle,
152
358000
2000
щяха да направят това 30-минутен цикъл,
06:15
and no one could do anything else, right?
153
360000
2000
и никой нямаше да може да прави нищо друго.
06:17
(Laughter)
154
362000
2000
(Смях)
06:19
That's a little scary.
155
364000
2000
Това е малко плашещо.
06:21
But this could also be used for good.
156
366000
2000
Но може да се използва и за добро.
06:23
This is a local company called Vitality, and they've created a product
157
368000
2000
Това е местна компания, наречена Vitality, и те са създали продукт,
06:25
to help people take their medicine on time.
158
370000
2000
който да помага на хората да си вземат лекарството навреме.
06:27
That's an appointment.
159
372000
2000
Това е определен час.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
Това е нещо, което хората не правят много добре.
06:31
And they have these GlowCaps, which, you know, flash and email you
161
376000
3000
И те имат GlowCaps, нали знаете, които светят и ви изпращат имейл,
06:34
and do all sorts of cool things to remind you to take your medicine.
162
379000
2000
и всякакви страхотни неща, за да ви напомнят да вземете вашето лекарство.
06:36
This is one that isn't a game yet, but really should be.
163
381000
2000
Това е нещо, което все още не е игра, но наистина трябва да бъде.
06:38
You should get points for doing this on time.
164
383000
2000
Трябва да получавате точки ако правите това на време.
06:40
You should lose points for not doing this on time.
165
385000
2000
Трябва да губите точки, ако не го правите на време.
06:42
They should consciously recognize
166
387000
2000
Трябва съзнателно да признаят,
06:44
that they've built an appointment dynamic and leverage the games.
167
389000
2000
че са създали сила за определен час и са стимулирали игрите.
06:46
And then you can really achieve good in some interesting ways.
168
391000
3000
И тогава наистина може да постигнете добро по някои интересни начини.
06:49
We're going to jump onto the next one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Ще се прехвърлим на следващата, може би. Да.
06:51
Influence and status.
170
396000
2000
Влияние и състояние.
06:53
So this is one of the most famous game dynamics.
171
398000
2000
Това са едни от най-известните функции на игрите.
06:55
It's used all over the place.
172
400000
2000
Използват се навсякъде.
06:57
It's used in your wallets, right now.
173
402000
2000
Използват се в портфейлите ви сега.
06:59
We all want that credit card on the far left
174
404000
2000
Всички ние искаме тази кредитна карта в ляво,
07:01
because it's black.
175
406000
2000
защото е черна.
07:03
And you see someone at CVS or --
176
408000
2000
И после виждате някого във CVS (фармацията) --
07:05
not CVS -- at Christian Dior or something, and then ...
177
410000
3000
не във CVS -- в Christian Dior или там някъде, и след това ...
07:08
I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.
178
413000
3000
Не знам. Аз нямам черна карта, имам дебитна карта.
07:11
(Laughter)
179
416000
3000
(Смях)
07:14
So they whip it out. And you see men, they have that black card.
180
419000
2000
И те я изваждат. И вие виждате хора, които имат тази черна карта.
07:16
I want that because that means that they're cooler than I am,
181
421000
2000
И аз я искам, защото това означава, че те са по-големи гъзари от мен,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
и имам нужда от нея.
07:20
And this is used in games as well.
183
425000
2000
И това се използва също и в игрите.
07:22
"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.
184
427000
3000
"Modern Warfare", една от най-успешните игри по продажби за всички времена.
07:25
I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,
185
430000
3000
Аз съм само на ниво 4, но отчаяно искам да стигна до ниво 10,
07:28
because they've got that cool red badge thing,
186
433000
2000
защото те имат тази готина червена значка,
07:30
and that means that I am somehow better than everyone else.
187
435000
3000
и това означава, че съм по определен начин по-добър от всички останали.
07:33
And that's very powerful to me. Status is really good motivator.
188
438000
3000
И това е много важно за мен. Статусът е наистина добър мотиватор.
07:36
It's also used in more conventional settings
189
441000
2000
Това също се използва и в по-нормални среди,
07:38
and can be used more consciously in conventional settings.
190
443000
3000
и може да се използва по-съзнателно в традиционни среди.
07:41
School -- and remember, I made it through one year,
191
446000
3000
Университета -- и не забравяйте, че преминах през него за една година,
07:44
so I think I'm qualified to talk on school --
192
449000
2000
така че мисля, че съм квалифициран да говоря за университета --
07:46
is a game, it's just not a terribly well-designed game, right.
193
451000
3000
е игра, която не е страшно добре проектирана игра, нали така.
07:49
There are levels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Има нива. Има четворки. Има петици. Има шестици.
07:52
There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?
195
457000
3000
Има статуси. Искам да кажа, какво означава отличник, ако не състояние?
07:55
If we called valedictorian a "white knight paladin level 20,"
196
460000
4000
Ако наречем отличник "бял рицар паладин ниво 20,"
07:59
I think people would probably work a lot harder.
197
464000
3000
мисля, че хората вероятно ще работят много по-усилено.
08:02
(Laughter)
198
467000
2000
(Смях)
08:05
So school is a game, and there have been lots of experimentations
199
470000
3000
Така че училището е игра, и е имало много експерименти,
08:08
on how we do this properly.
200
473000
2000
за това как да го направим правилно.
08:10
But let's use it consciously. Like why have games that you can lose?
201
475000
3000
Но нека да го използваме съзнателно. Като защо да има игри, при които можете да загубите?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
Защо да преминаваме от 6 към 2, или от 5 към 4?
08:15
That sucks. Why not level-up?
203
480000
2000
Това е гадно. Защо да не се покачваме едно ниво нагоре?
08:17
And at Princeton, they've actually experimented with this,
204
482000
2000
И в Принстън, те всъщност са експериментирали с това,
08:19
where they have quizzes where you gain experience points,
205
484000
2000
където имат тестове, при които се натрупват точки за опит,
08:21
and you level up from B to an A.
206
486000
2000
и се преминава ниво нагоре от 5 към 6.
08:23
And it's very powerful.
207
488000
2000
И това е много яко.
08:25
It can be used in interesting ways.
208
490000
3000
Може да се използва по интересни начини.
08:28
The third one I want to talk about quickly is the progression dynamic,
209
493000
2000
Третата сила, за която бих искал да говоря на бързо е прогресивната,
08:30
where you have to sort of make progress,
210
495000
2000
при която трябва да се прави напредък,
08:32
you have to move through different steps in a very granular fashion.
211
497000
3000
трябва да се преминава през различни стъпки, по много грануларен начин.
08:35
This is used all over the place, including LinkedIn,
212
500000
3000
Това се използва навсякъде, включително и в LinkedIn,
08:38
where I am an un-whole individual.
213
503000
2000
където аз съм почти цяла личност.
08:40
I am only 85 percent complete on LinkedIn,
214
505000
3000
Аз съм само 85 процента завършен в LinkedIn,
08:43
and that bothers me.
215
508000
2000
и това ме притеснява.
08:45
And this is so deep-seated in our psyche
216
510000
3000
И това е толкова дълбоко вкоренено в нашата психика,
08:48
that when we're presented with a progress bar
217
513000
2000
че когато сме представени с лента за напредък,
08:50
and presented with easy, granular steps
218
515000
2000
и представени с лесни, разграничими стъпки,
08:52
to take to try and complete that progress bar, we will do it.
219
517000
3000
които трябва да направим, за да изпълним тази лента за напредък, ние ще го направим.
08:55
We will find a way to move that blue line
220
520000
2000
Ние ще намерим начин да придвижим тази синя линия,
08:57
all the way to the right edge of the screen.
221
522000
3000
чак до десния край на екрана.
09:00
This is used in conventional games as well.
222
525000
2000
Той се използва също и в традиционните игри.
09:02
I mean, you see this is a paladin level 10,
223
527000
2000
Искам да кажа, виждате, че това е паладин 10-то ниво,
09:04
and that's a paladin level 20,
224
529000
2000
и това е паладин 20-то ниво,
09:06
and if you were going to fight, you know, orcs on the fields of Mordor
225
531000
3000
и ако ще се биете, нали знаете, орки в полетата на Мордор,
09:09
against the Raz al Ghul,
226
534000
2000
срещу Раз ал Гул,
09:11
you'd probably want to be the bigger one, right.
227
536000
2000
вероятно ще искате да бъдете по-големия, нали.
09:13
I would.
228
538000
2000
Аз бих искал да бъда.
09:15
And so people work very hard to level-up.
229
540000
2000
И така, хората работят много усилено за да си вдигнат нивото.
09:17
"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" е една от най-успешните игри на всички времена.
09:20
The average player spends something like
231
545000
2000
Средният играч прекарва някъде около
09:22
six, six-and-a-half hours a day on it.
232
547000
2000
шест, шест и половина часа на ден с нея.
09:24
Their most dedicated players, it's like a full-time job.
233
549000
3000
Техните най-всеотдайни играчи, са като на пълно работно време.
09:27
It's insane. And they have these systems where you can level-up.
234
552000
3000
Това е лудост. И те имат системи, където можете да си покачите нивото.
09:30
And that's a very powerful thing. Progression is powerful.
235
555000
3000
И това е много яко нещо. Прогресирането е яко.
09:34
It can also be used in very compelling ways for good.
236
559000
3000
Това може да се използва по много убедителен начин за добро.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGR
237
562000
2000
Едно от нещата над които работим във SCVNGR,
09:39
is how do you use games to drive traffic and drive business to local businesses,
238
564000
3000
е как да използваме игрите, за да привличаме трафик и да привличаме бизнес към местния бизнес,
09:42
to sort of something that is very key to the economy.
239
567000
2000
за нещо, което е от много ключово значение за икономиката.
09:44
And here we have a game that people play.
240
569000
3000
И тук имаме една игра, която хората играят.
09:47
They go places, they do challenges, they earn points.
241
572000
2000
Те посещават места, изпълняват предизвикателства, печелят точки.
09:49
And we've introduced a progression dynamic into it,
242
574000
2000
И ние въведохме прогресивна функция в нея,
09:51
where, by going to the same place over and over,
243
576000
2000
където, като се ходи на едно и също място отново и отново,
09:53
by doing challenges, by engaging with the business,
244
578000
2000
като се правят предизвикателства, като се ангажира с бизнеса,
09:55
you move a green bar from the left edge of the screen to the right edge of the screen,
245
580000
3000
човек премества зелената лента от левия край на екрана към десния край на екрана,
09:58
and you eventually unlock rewards.
246
583000
2000
и в крайна сметка отключва награди.
10:00
And this is powerful enough that we can see
247
585000
2000
И това е достатъчно силно, че можем да видим,
10:02
that it hooks people into these dynamics,
248
587000
2000
че приобщава хората към тези функции,
10:04
pulls them back to the same local businesses,
249
589000
2000
привлича ги към същите местни бизнеси,
10:06
creates huge loyalty, creates engagement,
250
591000
2000
създава огромна лоялност, създава ангажираност,
10:08
and is able to drive meaningful revenue
251
593000
2000
и е в състояние да привлече по-сериозни приходи,
10:10
and fun and engagement to businesses.
252
595000
2000
и забавление и ангажираност към бизнеса.
10:12
These progression dynamics are powerful
253
597000
2000
Тези прогресивни функции са мощни
10:14
and can be used in the real world.
254
599000
2000
и могат да бъдат използвани в реалния свят.
10:16
The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --
255
601000
3000
Последното нещо, за което искам да говоря -- и това е страхотно за финал --
10:19
is this concept of communal discovery,
256
604000
2000
е концепцията за колективно откритие,
10:21
a dynamic in which everyone has to work together
257
606000
3000
функция, при която всички трябва да работят заедно,
10:24
to achieve something.
258
609000
2000
за да постигнат нещо.
10:26
And communal discovery is powerful because it leverages
259
611000
2000
И съвместното откритие е силно, защото то осигурява
10:28
the network that is society
260
613000
2000
мрежата, която е общество
10:30
to solve problems.
261
615000
3000
за решаване на проблемите.
10:33
This is used in some sort of famous consumer web stories,
262
618000
3000
Това се използва в някои известни потребителски уеб истории,
10:36
like Digg, which I'm sure you've all heard of.
263
621000
2000
като Digg, за който съм сигурен, че всички сте чували.
10:38
Digg is a communal dynamic
264
623000
2000
Digg е колективна сила,
10:40
to try to find and source the best news,
265
625000
2000
която се опитва да намери и пресее най-добрите новини,
10:42
the most interesting stories.
266
627000
2000
най-интересните истории.
10:44
And they made this into a game, initially.
267
629000
2000
И те направиха това като игра, в началото.
10:46
They had a leader board, where, if you recommended the best stories,
268
631000
3000
Имаха класиране, където, ако бяхте препоръчали най-добрите истории,
10:49
you would get points.
269
634000
2000
щяхте да получите точки.
10:51
And that really motivated people to find the best stories.
270
636000
2000
И това наистина мотивира хората да намерят най-добрите истории.
10:53
But it became so powerful that there was actually a cabal,
271
638000
3000
Но това става толкова могъщо, че действително имаше заговор,
10:56
a group of people, the top seven on the leader board,
272
641000
3000
група от хора, седемте начело в класирането,
10:59
who would work together to make sure they maintained that position.
273
644000
3000
които работеха заедно, за да бъдат сигурни, че ще поддържат тази позиция.
11:02
And they would recommend other people's stories,
274
647000
2000
И те препоръчваха историите на други хора.
11:04
and the game became more powerful than the goal.
275
649000
2000
И играта стана по-могъща от целта.
11:06
And they actually had to end up shutting down the leader board
276
651000
2000
И те всъщност трябваше да спрат класирането,
11:08
because while it was effective,
277
653000
2000
защото, докато беше ефективно,
11:10
it was so powerful that it stopped sourcing the best stories
278
655000
2000
това беше толкова силно, че спря филтрирането на най-добрите истории,
11:12
and started having people work to maintain their leadership.
279
657000
3000
и подтикна хората да се опитват за поддържат лидерството си.
11:15
So we have to use this one carefully.
280
660000
2000
Така че трябва да използваме това внимателно.
11:17
It's also used in things like McDonald's Monopoly,
281
662000
2000
Това се използва също в неща като Монополи на Макдоналдс,
11:19
where the game is not the Monopoly game you're playing,
282
664000
2000
където играта не е играта монополи, която играете,
11:21
but the sort of cottage industries that form
283
666000
2000
но нещо като домашно производство, което се формира,
11:23
to try and find Boardwalk, right.
284
668000
2000
за да се опита да намери Улицата, нали така.
11:25
And now they're just looking for a little sticker that says "Boardwalk."
285
670000
3000
И сега те просто търсят за малък стикер, на който пише "Улицата."
11:28
But it can also be used to find real things.
286
673000
2000
Но това може да се използва и за намиране на истински неща.
11:30
This is the DARPA balloon challenge,
287
675000
2000
Това е балонното предизвикателство на Агенцията по перспективни отбранителни научно-изследователски разработки на САЩ (DARPA),
11:32
where they hid a couple balloons all across the United States
288
677000
3000
където скриха няколко балона из целите Съединени щати
11:35
and said, "Use networks.
289
680000
2000
и казаха: "Използвайте мрежи.
11:37
Try and find these balloons fastest, and the winner will get $40,000."
290
682000
3000
Опитайте се да намерите тези балони най-бързо, и победителят ще получи сумата от 40 000 долара."
11:40
And the winner was actually a group out of MIT,
291
685000
2000
И победителят всъщност беше група от Масачузетския технологичен институт,
11:42
where they created sort of a pyramid scheme, a network,
292
687000
2000
където те създали нещо като пирамида, мрежа,
11:44
where the first person to recommend the location of a balloon
293
689000
2000
където първият човек, който препоръчал местоположението на балон
11:46
got $2,000 and anyone else to push that recommendation up
294
691000
3000
получил 2000 долара, и всеки друг, който насърчавал тази препоръка
11:49
also got a cut of it.
295
694000
2000
също получил дял от това.
11:51
And in 12 hours, they were able to find
296
696000
2000
И за 12 часа, те успели да намерят
11:53
all these balloons, all across the country, right.
297
698000
2000
всички тези балони, из цялата страна, точно така.
11:55
Really powerful dynamic.
298
700000
2000
Наистина могъща сила.
11:57
And so, I've got about 20 seconds left,
299
702000
3000
И така, остават ми още около 20 секунди,
12:00
so if I'm going to leave you with anything,
300
705000
2000
така че ще ви оставя с нещо.
12:02
last decade was the decade of social.
301
707000
2000
Последното десетилетие беше десетилетието на социалния слой.
12:04
This next decade is the decade of games.
302
709000
2000
Следващото десетилетие е десетилетието на игрите.
12:06
We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.
303
711000
2000
Използваме игрови функции, за да изграждаме върху този слой. Изграждаме със споделяне на идеи.
12:08
We can influence behavior.
304
713000
2000
Може да повлияем на поведението.
12:10
It is very powerful. It is very exciting.
305
715000
2000
Това е много мощен слой. Той е много вълнуващ.
12:12
Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.
306
717000
3000
Нека всички да го изградим заедно, нека го направим добре, и да се забавляваме докато играем.
ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.
Why you should listen
Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.
Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform. Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com