TEDxBoston 2010
Seth Priebatsch: The game layer on top of the world
Seth Priebatsch: Xây dựng lớp trò chơi bao trùm thế giới
Filmed:
Readability: 3.3
933,089 views
Giờ đây, chúng ta thường cho Facebook và Twitter nắm lấy cuộc sống xã hội của chúng ta trên mạng - dựng nên một "lớp màng xã hội" tên bề mặt thế giới thật. Tại TEDxBoston, Seth Priebatsch nhìn lớp màng mới đang phát triển: " lớp màng trò chơi," một mạng lưới phát triển rộng về sự da dạng hành vi do trò chơi dẫn dắt sẽ tạo hình lại giáo dục và thương mại.
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.
0
0
3000
Tên tôi là Seth Priebatsch
00:18
I am a proud Princeton dropout.
1
3000
2000
Tôi tự hào là sinh viên
Princeton bỏ học.
Princeton bỏ học.
00:20
Also proud to have relocated here to Boston,
2
5000
2000
Cũng tự hào đã trở lại Boston,
00:22
where I actually grew up.
3
7000
2000
nơi mà tôi thực sự lớn lên
(Vỗ tay) Vâng, Boston.
00:24
Yeah, Boston.
4
9000
2000
Chiến thắng dễ dàng, tôi chỉ nên đặt
tên các nước mà chúng ta ở quanh đây.
tên các nước mà chúng ta ở quanh đây.
00:26
Easy wins. I should just go and name the counties that we've got around here.
5
11000
3000
00:29
So, I'm also fairly determined to try and build
6
14000
2000
Tôi cũng đã quyết định thử và xây dựng
00:31
a game layer on top of the world.
7
16000
2000
một lớp các trò chơi tuyệt vời.
Đây là một loại khái niệm mới
và nó thực sự rất quan trọng
và nó thực sự rất quan trọng
00:33
And this is sort of a new concept, and it's really important.
8
18000
2000
00:35
Because while the last decade
9
20000
2000
bởi vì thập kỷ qua là
thời đại của mạng xã hội
thời đại của mạng xã hội
00:37
was the decade of social
10
22000
2000
thập kỷ mà nền tảng để chúng tôi kết nối
với mọi người được xây dựng sẵn
với mọi người được xây dựng sẵn
00:39
and the decade of where the framework
11
24000
2000
00:41
in which we connect with other people was built,
12
26000
2000
thập kỷ tới sẽ là thập kỉ mà nền tảng
trò chơi được xây dựng
trò chơi được xây dựng
00:43
this next decade will be the decade where
13
28000
2000
00:45
the game framework is built,
14
30000
2000
nơi mà thúc đẩy chúng tôi sử dụng
để tác động lên hành vi
để tác động lên hành vi
00:47
where the motivations that we use to actually influence behavior,
15
32000
3000
và nền tảng trong đó được xây dựng,
00:50
and the framework in which that is constructed,
16
35000
2000
00:52
is decided upon, and that's really important.
17
37000
2000
quyết định và nó thực sự quan trọng.
00:54
And so I say that I want to build a game layer on top of the world,
18
39000
3000
Tôi muốn xây dựng một lớp
trò chơi bao trùm lên thế giới,
trò chơi bao trùm lên thế giới,
nhưng điều đó không đúng lắm,
00:57
but that's not quite true
19
42000
2000
bởi vì nó chưa được xây dựng,
nó đang xảy ra.
nó đang xảy ra.
00:59
because it's already under construction; it's already happening.
20
44000
2000
01:01
And it looks like this right now.
21
46000
2000
Và nó giống như thế này.
01:03
It looks like the Web did back in 1997, right?
22
48000
3000
Nó như là Web đã được làm
vào năm 1997 đúng không?
vào năm 1997 đúng không?
01:06
It's not very good. It's cluttered.
23
51000
2000
Nó không quá tốt. Nó là một mớ lộn xộn.
Nó được lấp đầy với rất nhiều thứ khác nhau,
tóm lại, nó không thú vị
tóm lại, nó không thú vị
01:08
It's filled with lots of different things
24
53000
2000
01:10
that, in short, aren't that fun.
25
55000
2000
Có các chương trình thẻ tín dụng
và tích lũy số dặm,
và tích lũy số dặm,
01:12
There are credit card schemes and airline mile programs
26
57000
3000
01:15
and coupon cards and all these loyalty schemes
27
60000
3000
thẻ giảm giá và tất cả các chương trình
về lòng trung thành.
về lòng trung thành.
sử dụng các trò chơi động lực
và góp phần xây dựng lớp trò chơi
và góp phần xây dựng lớp trò chơi
01:18
that actually do use game dynamics
28
63000
2000
01:20
and actually are building the game layer: they just suck.
29
65000
3000
Nó rất tồi.
01:23
They're not very well designed, right?
30
68000
3000
Nó không được thiết kế tốt.
(Cười)
01:26
So, that's unfortunate.
31
71000
2000
Điều đó thật không may.
Nhưng may mắn thay, anh hùng hành động
ưa thích của tôi, chàng thợ xây Bob, nói
ưa thích của tôi, chàng thợ xây Bob, nói
01:28
But luckily, as my favorite action hero,
32
73000
2000
01:30
Bob the Builder, says,
33
75000
2000
"Chúng ta có thể làm nó tốt hơn.
Chúng ta có thể xây nó tốt hơn"
Chúng ta có thể xây nó tốt hơn"
01:32
"We can do better. We can build this better."
34
77000
2000
01:34
And the tools, the resources
35
79000
2000
Và các công cụ, tài nguyên
mà chúng tôi dùng để xây dựng lớp trò chơi
mà chúng tôi dùng để xây dựng lớp trò chơi
01:36
that we use to build a game layer
36
81000
2000
01:38
are game dynamics themselves.
37
83000
2000
là trò chơi động lực của nó.
Và điểm mấu chốt mà bài
phát biểu này sẽ đi qua là
phát biểu này sẽ đi qua là
01:40
And so, sort of, the crux of this presentation is going to go through
38
85000
2000
01:42
four really important game dynamics, really interesting things,
39
87000
3000
bốn trò chơi động lực thực sự quan trọng,
thực sự thú vị nếu bạn sử dụng
nó một cách có ý thức,
nó một cách có ý thức,
01:45
that, if you use consciously,
40
90000
2000
01:47
you can use to influence behavior,
41
92000
3000
bạn có thể sử dụng để tác động lên hành vi
01:50
both for good, for bad, for in-between.
42
95000
2000
cả mặt tốt lẫn mặt xấu hoặc trung lập.
01:52
Hopefully for good.
43
97000
2000
Hy vọng cho mặt tốt.
Nhưng đây là giai đoạn quan trọng
khi mà nền tảng sẽ được xây dựng
khi mà nền tảng sẽ được xây dựng
01:54
But this is sort of the important stages
44
99000
2000
01:56
in which that framework will get built,
45
101000
2000
và vì vậy chúng tôi muốn các bạn suy nghĩ
về nó một cách có ý thức ngay bây giờ
về nó một cách có ý thức ngay bây giờ
01:58
and so we want to all be thinking about it consciously now.
46
103000
3000
Trước khi chúng ta đi vào vấn đề
có một câu hỏi:
có một câu hỏi:
02:01
Just before we jump into that, there's sort of a question of: why is this important?
47
106000
3000
Tại sao nó quan trọng?
02:04
I'm sort of making this claim that there is a game layer on top of the world,
48
109000
3000
Tôi trả lời câu hỏi này
có một lớp trò chơi bao trùm lên thế giới
02:07
and that it's very important that we build it properly.
49
112000
3000
nó thực sự quan trọng khi
chúng ta xây dựng nó đúng cách
chúng ta xây dựng nó đúng cách
02:10
The reason that it's so important is that, the last decade,
50
115000
2000
Lí do nó quan trọng là, trong thập kỷ qua
02:12
what we've seen has been building the social layer,
51
117000
3000
những gì chúng ta đã thấy đã
và đang xây dựng lên lớp xã hội
và đang xây dựng lên lớp xã hội
02:15
has been this framework for connections,
52
120000
3000
là nền tảng để kết nối
02:18
and construction on that layer is over, it's finished.
53
123000
3000
và sự xây dựng trên lớp đó đã
kết thúc, nó đã hoàn thành.
kết thúc, nó đã hoàn thành.
02:21
There's still a lot to explore.
54
126000
2000
Vẫn có nhiều thứ để khám phá,
02:23
There's still a lot of people who are trying to figure out social
55
128000
2000
nhiều người đang cố gắng
mường tượng mạng xã hội
mường tượng mạng xã hội
02:25
and how do we leverage this and how do we use this,
56
130000
2000
và làm thế nào để tận dụng nó
và sử dụng nó
và sử dụng nó
02:27
but the framework itself is done,
57
132000
2000
nhưng nền tảng chính nó đã hoàn thành
02:29
and it's called Facebook.
58
134000
3000
và nó được gọi là Facebook
Và nó ổn đúng không?
Rất nhiều người rất vui vẻ với Facebook.
Rất nhiều người rất vui vẻ với Facebook.
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happy with Facebook.
59
137000
3000
02:35
I like it quite a lot.
60
140000
2000
Tôi cũng khá thích nó.
họ đã tạo ra thứ được gọi là Open Graph
02:37
They've created this thing called the Open Graph,
61
142000
2000
02:39
and they own all of our connections.
62
144000
2000
và họ sở hữu tất cả các
mối quan hệ của chúng ta.
mối quan hệ của chúng ta.
02:41
They own half a billion people.
63
146000
2000
Họ sở hữu một nửa tỉ người.
Vì vậy khi bạn muốn
xây dựng trên lớp xã hội,
xây dựng trên lớp xã hội,
02:43
And so when you want to build on the social layer,
64
148000
2000
nền tảng đã được quyết định
là One Graph API.
là One Graph API.
02:45
the framework has been decided; it is the Open Graph API.
65
150000
3000
02:48
And if you're happy with that, fantastic.
66
153000
2000
Và nếu chúng ta hài lòng với nó, tuyệt vời
02:50
If you're not, too bad. There's nothing you can do.
67
155000
3000
Nếu không thì thật tệ.
Không có thứ gì bạn có thể làm.
Không có thứ gì bạn có thể làm.
02:53
But this next decade -- and that's a real thing.
68
158000
3000
Và nó có thật.
02:56
I mean, we want to build frameworks
69
161000
2000
Ý tôi là chúng ta muốn xây dựng nền tảng
bằng cách làm nó có thể chấp nhận được
bằng cách làm nó có thể chấp nhận được
02:58
in a way that makes it acceptable
70
163000
3000
03:01
and makes it, you know, productive down the road.
71
166000
2000
và làm nó có hiệu quả.
03:03
So, the social layer is all about these connections.
72
168000
3000
Vì vậy, lớp xã hội là về những kết nối
03:06
The game layer is all about influence.
73
171000
2000
Lớp trò chơi là về những ảnh hưởng .
03:08
It's not about adding a social fabric to the Web
74
173000
2000
Nó không thêm một cơ cấu xã hội vào web
03:10
and connecting you to other people
75
175000
2000
và kết nối bạn với người khác
03:12
everywhere you are and everywhere you go.
76
177000
2000
mọi nơi đâu bạn ở và mọi nơi đâu bạn đi,
03:14
It's actually about using dynamics, using forces,
77
179000
3000
nó thực sự dùng các động lực và năng lượng
để tác động lên hành vi của nơi bạn ở
và thứ bạn làm ở đó
và thứ bạn làm ở đó
03:17
to influence the behavior
78
182000
2000
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
bạn làm nó như thế nào.
03:21
That's really, really powerful, and it's going to be more important than the social layer.
80
186000
3000
Nó rất rất mạnh mẽ.
Và quan trọng hơn lớp xã hội,
03:24
It's going to affect our lives more deeply
81
189000
2000
ảnh hưởng cuộc sống
sâu hơn và có lẽ vô hình.
sâu hơn và có lẽ vô hình.
03:26
and perhaps more invisibly.
82
191000
2000
03:28
And so it's incredibly critical
83
193000
2000
Vì vậy nó vô cùng quan trọng
vào thời điểm này
vào thời điểm này
03:30
that at this moment, while it's just getting constructed,
84
195000
2000
trong khi nó đang được xây dựng
03:32
while the frameworks like Facebook, like the Open Graph,
85
197000
3000
các nền tảng như Facebook hay Open Graph
03:35
are being created for the game layer equivalent,
86
200000
2000
đang tạo ra các lớp trò chơi tương đương
03:37
that we think about it very consciously,
87
202000
2000
mà chúng tôi nghĩ về nó rất có ý thức
03:39
and that we do it in a way that is open,
88
204000
2000
chúng tôi làm điều đó theo
cách công khai, có sẵn
cách công khai, có sẵn
03:41
that is available, and that can be leveraged for good.
89
206000
2000
và có tác dụng tốt.
03:43
And so that's what I want to talk about for game dynamics,
90
208000
2000
Vì vậy đó là cái mà tôi muốn
nói về trò chơi động lực
nói về trò chơi động lực
03:45
because construction has just begun,
91
210000
2000
bởi vì việc xây dựng chỉ mới bắt đầu
03:47
and the more consciously we can think about this,
92
212000
2000
và chúng ta càng ý thức về nó
03:49
the better we'll be able to use it
93
214000
2000
càng có thể sử dụng nó tốt hơn
cho những thứ chúng ta muốn
cho những thứ chúng ta muốn
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
03:53
So like I said, the way that you go through and build on the game layer
95
218000
3000
Như tôi đã nói, cách để xây dựng
lớp trò chơi
lớp trò chơi
03:56
is not with glass and steel and cement.
96
221000
3000
không phải là kính, thép và xi măng.
03:59
And the resources that we use are not this
97
224000
2000
Và các nguồn lực chúng tôi sử dụng
không phải là vùng đất hai chiều
không phải là vùng đất hai chiều
04:01
two-dimensional swath of land that we have.
98
226000
3000
mà chúng ta có.
Các nguồn lực là đầu óc,
04:04
The resources are mindshare and the tools, the raw materials are these game dynamics.
99
229000
3000
và công cụ, nguyên liệu là
các trò chơi động lực.
các trò chơi động lực.
04:07
So with that, you know, a couple game dynamics to talk about.
100
232000
3000
Với điều đó, hãy nói về
cặp trò chơi động lực.
cặp trò chơi động lực.
04:10
Four. Back at SCVNGR, we like to joke
101
235000
2000
Trở lại SCVNGR, chúng ta thích đùa
04:12
that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.
102
237000
3000
với 7 trò chơi động lực, bạn có thể
làm bất cứ điều gì.
làm bất cứ điều gì.
04:15
And so today, I'm going to show you four,
103
240000
2000
Hôm nay, tôi sẽ chỉ cho bạn 4,
04:17
because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.
104
242000
3000
bởi vì tôi hy vọng có lợi thế
cạnh tranh ở cuối.
cạnh tranh ở cuối.
04:20
(Laughter)
105
245000
3000
(Cười)
Cái đầu tiên, nó là trò chơi
động lực rất đơn giản.
động lực rất đơn giản.
04:23
So the first one, it's a very simple game dynamic.
106
248000
2000
04:25
It's called the appointment dynamic.
107
250000
2000
Nó được gọi là động lực chỉ định.
04:27
And this is a dynamic in which to succeed,
108
252000
2000
Nó là động lực để thành công,
04:29
players have to do something at a predefined time,
109
254000
2000
người chơi phải làm vài thứ ở
thời điểm định trước
thời điểm định trước
04:31
generally at a predefined place.
110
256000
2000
ở nơi được xác định trước.
04:33
And these dynamics are a little scary sometimes,
111
258000
2000
Và các động lực này
đôi khi có chút đáng sợ,
đôi khi có chút đáng sợ,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
vì bạn nghĩ, "người khác có thể dùng lực
04:37
other people can be using forces that will manipulate
113
262000
2000
mà sẽ điều khiển cách tôi tương tác:
04:39
how I interact: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
tôi làm gì, nơi làm, khi nào tôi làm nó."
04:42
This sort of loss of free will that occurs in games
115
267000
2000
Loại "mất tự do" xãy ra trong trò chơi
04:44
can be frightening,
116
269000
2000
gây sợ hãi.
Nên với mỗi động lực tôi sẽ cho 3 ví dụ:
04:46
so with each dynamic, I'm going to give three examples:
117
271000
2000
04:48
one that shows how this is already being used in the real world,
118
273000
3000
1 cái chỉ cách nó sẽ được
dùng trong thế giới thực,
dùng trong thế giới thực,
04:51
so you can sort of rationalize it a little bit;
119
276000
2000
bạn sẽ nhận ra nó chút ít;
04:53
one that shows it in what we consider a conventional game --
120
278000
3000
một cái chỉ điều gì chúng ta xem xét
trò chơi thông thường
trò chơi thông thường
Tôi nghĩ tất cả là trò chơi,
04:56
I think everything is a game, but this is sort of
121
281000
2000
nhưng điều này hơn những gì
bạn nghĩ về trò chơi trên bảng
bạn nghĩ về trò chơi trên bảng
04:58
more of a what you would think is a game played on a board or on a computer screen,
122
283000
3000
hoặc trên màn hình máy tính;
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
và cách sử dụng tốt nó,
05:03
so we can see that these forces can really be very powerful.
124
288000
2000
vậy bạn có thể thấy rằng các
lực lượng này rất mạnh.
lực lượng này rất mạnh.
05:05
So the first one -- the most famous appointment dynamic in the world --
125
290000
3000
Cái đầu tiên, động lực chỉ định
nổi tiếng nhất trên thế giới,
nổi tiếng nhất trên thế giới,
05:08
is something called happy hour.
126
293000
3000
được gọi là, "Giờ hạnh phúc."
05:11
So I just recently dropped out of Princeton
127
296000
3000
Gần đây tôi rời khỏi Princeton
và thật sự kết thúc lần đầu ở quán bar,
05:14
and actually ended up for the first time in a bar,
128
299000
2000
05:16
and I saw these happy hour things all over the place, right.
129
301000
3000
tôi thấy những giờ hạnh phúc ở khắp nơi.
05:19
And this is simply an appointment dynamic.
130
304000
2000
Và đây là động lực chỉ định đơn giản: đến
đây vào thời điểm nhất định,
đây vào thời điểm nhất định,
05:21
Come here at a certain time, get your drinks half off.
131
306000
2000
lấy một nửa đồ uống.
05:23
To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.
132
308000
3000
Để thắng, bạn phải có mặt ở
đúng nơi vào đúng lúc.
đúng nơi vào đúng lúc.
05:27
This game dynamic is so powerful
133
312000
2000
Trò chơi động lực rất mạnh,
05:29
that it doesn't just influence our behavior, it's influenced our entire culture.
134
314000
3000
nó không chỉ tác động hành vi;
còn tác động văn hóa.
còn tác động văn hóa.
05:32
That's a really scary thought,
135
317000
2000
Thật là suy nghĩ đáng sợ,
05:34
that one game dynamic can change things so powerfully.
136
319000
3000
một trò chơi động lực có thể
thay đổi vài thứ mạnh mẽ.
thay đổi vài thứ mạnh mẽ.
Nó tồn tại trong các mẫu
trò chơi thông thường.
trò chơi thông thường.
05:37
It also exists in more conventional game forms.
137
322000
2000
05:39
I'm sure you've all heard of Farmville by now.
138
324000
2000
Tôi chắc tất cả đã nghe về Farmville.
05:41
If you haven't, I recommend playing it.
139
326000
2000
Nếu chưa, tôi đề nghị chơi nó.
05:43
You won't do anything else with the rest of your day.
140
328000
2000
Bạn sẽ không làm gì cả ngày.
05:45
Farmville has more active users than Twitter.
141
330000
3000
Farmville có nhiều người dùng hơn Twitter.
Nó vô cùng mạnh mẽ,
05:48
It's incredibly powerful, and it has this dynamic
142
333000
2000
và có động lực này nơi bạn phải trở
về vào thời điểm nhất định
về vào thời điểm nhất định
05:50
where you have to return at a certain time
143
335000
2000
05:52
to water your crops -- fake crops -- or they wilt.
144
337000
3000
để tưới nước cây giả hoặc chúng bị héo.
05:55
And this is so powerful that, when they tweak their stats,
145
340000
3000
Và điều này rất mạnh mẽ khi họ
chỉnh sửa thống kê của họ,
chỉnh sửa thống kê của họ,
05:58
when they say your crops wilt
146
343000
2000
khi họ nói cây của bạn bị héo
06:00
after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,
147
345000
3000
sau 8 giờ, hoặc sau 6 giờ,
hoặc sau 24 giờ,
hoặc sau 24 giờ,
06:03
it changes the lifecycle
148
348000
2000
nó thay đổi chu kỳ sống của
70 triệu người trong ngày.
70 triệu người trong ngày.
06:05
of 70 million-some people during the day.
149
350000
2000
06:07
They will return like clockwork at different times.
150
352000
3000
Họ quay về, như máy đồng hồ,
ở các thời điểm khác nhau.
ở các thời điểm khác nhau.
06:10
So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,
151
355000
3000
Nếu họ muốn thế giới kết thúc,
nếu họ muốn hiệu quả dừng lại,
nếu họ muốn hiệu quả dừng lại,
06:13
they could make this a 30-minute cycle,
152
358000
2000
họ có thể làm chu kỳ 30 phút,
06:15
and no one could do anything else, right?
153
360000
2000
và không ai có thể làm gì, đúng không?
06:17
(Laughter)
154
362000
2000
(Cười)
Có chút đáng sợ.
06:19
That's a little scary.
155
364000
2000
Nhưng nó cũng được dùng tốt.
06:21
But this could also be used for good.
156
366000
2000
Công ty địa phương gọi là Vitality
06:23
This is a local company called Vitality, and they've created a product
157
368000
2000
vừa tạo ra sản phẩm giúp
người uống thuốc đúng giờ.
người uống thuốc đúng giờ.
06:25
to help people take their medicine on time.
158
370000
2000
06:27
That's an appointment.
159
372000
2000
Đó là sự chỉ định.
Có vài thứ người ta không làm tốt.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
06:31
And they have these GlowCaps, which, you know, flash and email you
161
376000
3000
Họ có GlowCaps mà flash
và gởi email cho bạn
và gởi email cho bạn
và làm vài thứ rất hay để
nhắc nhở uống thuốc.
nhắc nhở uống thuốc.
06:34
and do all sorts of cool things to remind you to take your medicine.
162
379000
2000
06:36
This is one that isn't a game yet, but really should be.
163
381000
2000
Nó chưa là trò chơi, nhưng nên là.
06:38
You should get points for doing this on time.
164
383000
2000
Bạn nên nhận điểm để làm đúng giờ
06:40
You should lose points for not doing this on time.
165
385000
2000
và mất điểm nếu không làm đúng giờ.
06:42
They should consciously recognize
166
387000
2000
Họ nên nhận ra họ đã xây dựng
động lực chỉ định,
động lực chỉ định,
06:44
that they've built an appointment dynamic and leverage the games.
167
389000
2000
và thúc đẩy trò chơi.
06:46
And then you can really achieve good in some interesting ways.
168
391000
3000
Sau đó bạn có thể đạt được
trong vài cách thú vị.
trong vài cách thú vị.
06:49
We're going to jump onto the next one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Chúng ta sẽ chuyển qua phần tiếp theo.
06:51
Influence and status.
170
396000
2000
Tác động và trạng thái.
Đây là một trong các trò chơi động lực
nổi tiếng nhất, được dùng khắp nơi.
nổi tiếng nhất, được dùng khắp nơi.
06:53
So this is one of the most famous game dynamics.
171
398000
2000
06:55
It's used all over the place.
172
400000
2000
06:57
It's used in your wallets, right now.
173
402000
2000
Bây giờ, nó được dùng trong túi bạn.
06:59
We all want that credit card on the far left
174
404000
2000
Chúng ta đều muốn thẻ tín dụng
bên trái nhất, vì nó màu đen.
bên trái nhất, vì nó màu đen.
07:01
because it's black.
175
406000
2000
07:03
And you see someone at CVS or --
176
408000
2000
Bạn thấy ai đó ở CVS hoặc
Không phải CVS, Christian Dior
07:05
not CVS -- at Christian Dior or something, and then ...
177
410000
3000
(Cười)
07:08
I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.
178
413000
3000
Tôi không có thẻ đen;
tôi có thể trả trước.
tôi có thể trả trước.
07:11
(Laughter)
179
416000
3000
(Cười)
Họ rút nhanh và bạn thấy thẻ đen, và:
07:14
So they whip it out. And you see men, they have that black card.
180
419000
2000
07:16
I want that because that means that they're cooler than I am,
181
421000
2000
"Tôi muốn bởi vì chúng
ngầu hơn cái của tôi,
ngầu hơn cái của tôi,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
và tôi cần nó."
07:20
And this is used in games as well.
183
425000
2000
Nó cũng được dùng trong trò chơi.
Modern Warfare một trong các trò
chơi bán hàng thành công mọi thời đại.
chơi bán hàng thành công mọi thời đại.
07:22
"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.
184
427000
3000
07:25
I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,
185
430000
3000
Tôi chỉ ở cấp 4, nhưng tôi
tuyệt vọng muốn ở cấp 10.
tuyệt vọng muốn ở cấp 10.
07:28
because they've got that cool red badge thing,
186
433000
2000
bởi vì họ có huy hiệu đỏ rất ngầu,
07:30
and that means that I am somehow better than everyone else.
187
435000
3000
và có nghĩa là tôi tốt hơn mọi người.
07:33
And that's very powerful to me. Status is really good motivator.
188
438000
3000
Điều đó rất mạnh mẽ với tôi.
Trạng thái thật sự là động lực tốt.
07:36
It's also used in more conventional settings
189
441000
2000
Nó được dùng trong các
thiết lập thông thường
thiết lập thông thường
07:38
and can be used more consciously in conventional settings.
190
443000
3000
và có thể được dùng ý thức hơn ở đây.
Trường học, tôi đã làm nó một năm qua,
07:41
School -- and remember, I made it through one year,
191
446000
3000
tôi nghĩ mình đủ tiêu chuẩn
nói chuyện trong trường
nói chuyện trong trường
07:44
so I think I'm qualified to talk on school --
192
449000
2000
07:46
is a game, it's just not a terribly well-designed game, right.
193
451000
3000
là trò chơi; nó chỉ không là trò chơi
được thiết kế quá tệ.
được thiết kế quá tệ.
07:49
There are levels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Có nhiều cấp độ, A, B, C.
07:52
There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?
195
457000
3000
Có trạng thái. Người đứng đầu là gì,
và trạng thái?
và trạng thái?
07:55
If we called valedictorian a "white knight paladin level 20,"
196
460000
4000
Nếu chúng ta gọi người đứng đầu
"White Knight Paladin cấp 20"
"White Knight Paladin cấp 20"
07:59
I think people would probably work a lot harder.
197
464000
3000
Tôi nghĩ mọi người có lẽ
làm việc chăm chỉ hơn.
làm việc chăm chỉ hơn.
(Cười)
08:02
(Laughter)
198
467000
2000
(Vỗ tay)
08:05
So school is a game, and there have been lots of experimentations
199
470000
3000
Trường học là trò chơi,
có nhiều trải nghiệm về
cách làm thế nào cho hợp lý.
cách làm thế nào cho hợp lý.
08:08
on how we do this properly.
200
473000
2000
08:10
But let's use it consciously. Like why have games that you can lose?
201
475000
3000
Hãy sử dụng nó có ý thức.
Tại sao bạn thua trong trò chơi?
Tại sao đi từ A tới F hoặc B tới C?
Tại sao đi từ A tới F hoặc B tới C?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
08:15
That sucks. Why not level-up?
203
480000
2000
Quá dở. Tại sao không tăng cấp?
Ở Princeton, họ thật sự trải qua điều này,
08:17
And at Princeton, they've actually experimented with this,
204
482000
2000
08:19
where they have quizzes where you gain experience points,
205
484000
2000
với các bài toán bạn đạt điểm kinh nghiệm,
08:21
and you level up from B to an A.
206
486000
2000
và bạn tăng điểm từ B lên A.
08:23
And it's very powerful.
207
488000
2000
Nó rất mạnh mẽ.
08:25
It can be used in interesting ways.
208
490000
3000
Nó có thể được dùng theo cách thú vị.
Cái thứ ba tôi sẽ nói tới là
động lực tiến bộ,
động lực tiến bộ,
08:28
The third one I want to talk about quickly is the progression dynamic,
209
493000
2000
08:30
where you have to sort of make progress,
210
495000
2000
nơi bạn phải đạt tiến bộ,
đi qua các bước khác nhau
đi qua các bước khác nhau
08:32
you have to move through different steps in a very granular fashion.
211
497000
3000
trong thời trang có hạt.
08:35
This is used all over the place, including LinkedIn,
212
500000
3000
Nó được dùng khắp nơi, gồm LinkedIn,
08:38
where I am an un-whole individual.
213
503000
2000
nơi tôi không là cá nhân riêng biệt.
08:40
I am only 85 percent complete on LinkedIn,
214
505000
3000
Tôi mới hoàn thành 85% trên LinkedIn,
08:43
and that bothers me.
215
508000
2000
và điều đó phiền tôi.
08:45
And this is so deep-seated in our psyche
216
510000
3000
Đó là dấu ấn sâu trong tâm chúng ta
08:48
that when we're presented with a progress bar
217
513000
2000
khi chúng ta được thể hiện
với thanh tiến độ
với thanh tiến độ
08:50
and presented with easy, granular steps
218
515000
2000
trình bày dễ hiểu, từng bước tiến hành
08:52
to take to try and complete that progress bar, we will do it.
219
517000
3000
để cố gắng hoàn thành thanh tiến độ,
chúng ta sẽ làm.
chúng ta sẽ làm.
08:55
We will find a way to move that blue line
220
520000
2000
Chúng ta tìm cách dời đường màu xanh
08:57
all the way to the right edge of the screen.
221
522000
3000
mọi cách để tới cạnh phải màn hình.
Cũng được dùng trong
trò chơi thông thường.
trò chơi thông thường.
09:00
This is used in conventional games as well.
222
525000
2000
09:02
I mean, you see this is a paladin level 10,
223
527000
2000
Đây là Paladin cấp 10,
09:04
and that's a paladin level 20,
224
529000
2000
và Paladin cấp 20.
Nếu tôi định đánh Orcs trên
các lĩnh vực của Mordor
các lĩnh vực của Mordor
09:06
and if you were going to fight, you know, orcs on the fields of Mordor
225
531000
3000
09:09
against the Raz al Ghul,
226
534000
2000
chống lại Ra's Al Ghul,
09:11
you'd probably want to be the bigger one, right.
227
536000
2000
Có lẽ bạn muốn cái lớn hơn phải không?
09:13
I would.
228
538000
2000
Được thôi.
09:15
And so people work very hard to level-up.
229
540000
2000
Vì vậy mọi người làm việc chăm để lên cấp.
09:17
"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.
230
542000
3000
World of Warcraft một trong các game
thành công nhất mọi thời đại.
thành công nhất mọi thời đại.
09:20
The average player spends something like
231
545000
2000
Người chơi trung bình bỏ ra
6 tới 6.5 giờ ngày,
6 tới 6.5 giờ ngày,
09:22
six, six-and-a-half hours a day on it.
232
547000
2000
09:24
Their most dedicated players, it's like a full-time job.
233
549000
3000
những người chơi tận tụy, xem như
công việc toàn thời gian, thật điên rồ.
công việc toàn thời gian, thật điên rồ.
09:27
It's insane. And they have these systems where you can level-up.
234
552000
3000
Họ có các hệ thống nơi
bạn có thể tăng cấp.
bạn có thể tăng cấp.
09:30
And that's a very powerful thing. Progression is powerful.
235
555000
3000
Và đó là thứ rất mạnh mẽ.
Tiến độ là rất quyền lực.
Tiến độ là rất quyền lực.
Nó có thể được dùng trong
cách rất thuyết phục.
cách rất thuyết phục.
09:34
It can also be used in very compelling ways for good.
236
559000
3000
Một điều chúng tôi tiến hành ở SCVNGR là:
09:37
One of the things that we work on at SCVNGR
237
562000
2000
Làm sao bạn dùng trò chơi để tăng lượng truy cập và kinh doanh cho các công ty địa phương,
09:39
is how do you use games to drive traffic and drive business to local businesses,
238
564000
3000
09:42
to sort of something that is very key to the economy.
239
567000
2000
vài thứ rất chủ yếu cho nền kinh tế?
09:44
And here we have a game that people play.
240
569000
3000
Và chúng tôi có trò chơi cho mọi người.
Họ đi chơi, thử thách, kiếm điểm.
09:47
They go places, they do challenges, they earn points.
241
572000
2000
Chúng tôi giới thiệu động lực tiến độ,
09:49
And we've introduced a progression dynamic into it,
242
574000
2000
09:51
where, by going to the same place over and over,
243
576000
2000
nơi, đi tới cùng nơi lặp
đi lặp lại, thử thách,
đi lặp lại, thử thách,
09:53
by doing challenges, by engaging with the business,
244
578000
2000
khuyến khích kinh doanh,
09:55
you move a green bar from the left edge of the screen to the right edge of the screen,
245
580000
3000
bạn di chuyển thanh màu xanh từ
trái sang phải màn hình,
trái sang phải màn hình,
09:58
and you eventually unlock rewards.
246
583000
2000
và mở khóa phần thưởng.
10:00
And this is powerful enough that we can see
247
585000
2000
Điều này đủ mạnh để chúng tôi có thể thấy
rằng nó hút mọi người vào các động lực,
rằng nó hút mọi người vào các động lực,
10:02
that it hooks people into these dynamics,
248
587000
2000
10:04
pulls them back to the same local businesses,
249
589000
2000
kéo họ trở lại các doanh nghiệp
địa phương,
địa phương,
10:06
creates huge loyalty, creates engagement,
250
591000
2000
tạo ra lòng trung thành, sự tham gia
10:08
and is able to drive meaningful revenue
251
593000
2000
có thể điều khiển doanh thu, niềm vui và
sự tham gia của các doanh nghiệp.
sự tham gia của các doanh nghiệp.
10:10
and fun and engagement to businesses.
252
595000
2000
10:12
These progression dynamics are powerful
253
597000
2000
Động lực tiến độ rất quyền lực, có thể
dùng trong thế giới thực.
dùng trong thế giới thực.
10:14
and can be used in the real world.
254
599000
2000
10:16
The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --
255
601000
3000
Điều cuối tôi muốn nói, đó là
điều tuyệt vời để kết thúc
điều tuyệt vời để kết thúc
10:19
is this concept of communal discovery,
256
604000
2000
là khái niệm của khám phá cộng đồng,
10:21
a dynamic in which everyone has to work together
257
606000
3000
động lực trong đó mọi người phải
làm việc cùng nhau để đạt cái gì đó.
làm việc cùng nhau để đạt cái gì đó.
10:24
to achieve something.
258
609000
2000
Khám phá cộng đồng rất quyền lực
10:26
And communal discovery is powerful because it leverages
259
611000
2000
vì nó thúc đẩy mạng là xã hội
10:28
the network that is society
260
613000
2000
10:30
to solve problems.
261
615000
3000
để giải quyết vấn đề.
Điều này được dùng trong tầng web
tiêu dùng như Digg,
tiêu dùng như Digg,
10:33
This is used in some sort of famous consumer web stories,
262
618000
3000
10:36
like Digg, which I'm sure you've all heard of.
263
621000
2000
tôi chắc bạn nghe tơi nó.
10:38
Digg is a communal dynamic
264
623000
2000
Digg là động lực cộng đồng
10:40
to try to find and source the best news,
265
625000
2000
cố gắng tìm và kết hợp nguồn tin tốt nhất,
những câu chuyện thú vị nhất.
những câu chuyện thú vị nhất.
10:42
the most interesting stories.
266
627000
2000
10:44
And they made this into a game, initially.
267
629000
2000
Họ bước đầu đưa vào trò chơi.
10:46
They had a leader board, where, if you recommended the best stories,
268
631000
3000
Họ có bảng xếp hạng là nơi nếu bạn
đề nghị các câu chuyện hay nhất
đề nghị các câu chuyện hay nhất
10:49
you would get points.
269
634000
2000
bạn sẽ được điểm.
Nó thật sự thúc đẩy mọi người tìm
câu chuyện hay nhất.
câu chuyện hay nhất.
10:51
And that really motivated people to find the best stories.
270
636000
2000
10:53
But it became so powerful that there was actually a cabal,
271
638000
3000
Nó đã trở nên mạnh mẽ, thật sự có âm mưu,
10:56
a group of people, the top seven on the leader board,
272
641000
3000
một nhóm người, đứng
thứ 7 trên bảng xếp hạng,
thứ 7 trên bảng xếp hạng,
10:59
who would work together to make sure they maintained that position.
273
644000
3000
người làm việc cùng nhau
để đảm bảo vị trí đó,
để đảm bảo vị trí đó,
11:02
And they would recommend other people's stories,
274
647000
2000
đề nghị các câu chuyện.
11:04
and the game became more powerful than the goal.
275
649000
2000
Trò chơi trở nên mạnh mẽ hơn mục tiêu.
11:06
And they actually had to end up shutting down the leader board
276
651000
2000
Họ kết thúc đóng cửa bảng
xếp hạng trong khi nó hiệu quả,
xếp hạng trong khi nó hiệu quả,
11:08
because while it was effective,
277
653000
2000
11:10
it was so powerful that it stopped sourcing the best stories
278
655000
2000
thật quyền lực khi ngừng kết hợp
các câu chuyện hay nhất,
các câu chuyện hay nhất,
11:12
and started having people work to maintain their leadership.
279
657000
3000
và bắt đầu có người làm việc để
duy trì sự lãnh đạo.
duy trì sự lãnh đạo.
11:15
So we have to use this one carefully.
280
660000
2000
Vậy chúng ta phải sử dụng cái này cẩn thận.
11:17
It's also used in things like McDonald's Monopoly,
281
662000
2000
Nó cũng được dùng trong Monopoly
của McDonald,
của McDonald,
11:19
where the game is not the Monopoly game you're playing,
282
664000
2000
nơi trò chơi không là Monopoly
bạn đang chơi,
bạn đang chơi,
11:21
but the sort of cottage industries that form
283
666000
2000
nhưng tiểu thủ công nghiệp hình thành
để thử tìm Boardwalk.
để thử tìm Boardwalk.
11:23
to try and find Boardwalk, right.
284
668000
2000
11:25
And now they're just looking for a little sticker that says "Boardwalk."
285
670000
3000
Ở đó, họ không chỉ tìm kiếm nhãn dán
nói "Boardwalk,"
nói "Boardwalk,"
11:28
But it can also be used to find real things.
286
673000
2000
mà con được dùng để tìm những thứ thật sự.
11:30
This is the DARPA balloon challenge,
287
675000
2000
Đó là thử thách bong bóng DARPA,
11:32
where they hid a couple balloons all across the United States
288
677000
3000
nơi họ đã giấu các cặp bong bóng
khắp nước Mỹ và nói,
khắp nước Mỹ và nói,
11:35
and said, "Use networks.
289
680000
2000
Hãy dùng mạng. Thử tìm bong bóng
nhanh nhất,
nhanh nhất,
11:37
Try and find these balloons fastest, and the winner will get $40,000."
290
682000
3000
người thắng cuộc sẽ nhận 40.000 đô
11:40
And the winner was actually a group out of MIT,
291
685000
2000
Người chiến thắng là một nhóm của MIT,
nơi họ tạo ra loại mô hình kim tự tháp,
mạng,
mạng,
11:42
where they created sort of a pyramid scheme, a network,
292
687000
2000
11:44
where the first person to recommend the location of a balloon
293
689000
2000
nơi người đầu tiên chỉ ra vị trí của
bong bóng nhận 2.000 usd,
bong bóng nhận 2.000 usd,
11:46
got $2,000 and anyone else to push that recommendation up
294
691000
3000
và bất cứ ai đưa ra đề nghị cũng bị cắt.
11:49
also got a cut of it.
295
694000
2000
Trong 12 giờ, họ có thể tìm
tất cả bong bóng,
tất cả bong bóng,
11:51
And in 12 hours, they were able to find
296
696000
2000
11:53
all these balloons, all across the country, right.
297
698000
2000
khắp đất nước.
11:55
Really powerful dynamic.
298
700000
2000
Động lực thật mạnh.
11:57
And so, I've got about 20 seconds left,
299
702000
3000
Khi tôi còn 20 giây,
12:00
so if I'm going to leave you with anything,
300
705000
2000
nếu tôi đi để lại cho bạn bất cứ cái gì,
12:02
last decade was the decade of social.
301
707000
2000
thập kỷ qua là thập kỷ xã hội.
Thập kỷ tiếp theo là thập kỷ trò chơi.
12:04
This next decade is the decade of games.
302
709000
2000
12:06
We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.
303
711000
2000
Chúng tôi sử dụng trò chơi động lực để
xây dựng với khối óc.
xây dựng với khối óc.
12:08
We can influence behavior.
304
713000
2000
Chúng tôi có thể tác động hành vi.
12:10
It is very powerful. It is very exciting.
305
715000
2000
Nó rất mạnh mẽ. Rất thú vị.
12:12
Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.
306
717000
3000
Chúng ta hãy xây dựng nó cùng nhau,
hãy làm và chơi vui vẻ.
hãy làm và chơi vui vẻ.
(Vỗ tay)
ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.
Why you should listen
Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.
Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform. Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com