TEDxBoston 2010
Seth Priebatsch: The game layer on top of the world
Seth Priebatsch: La couche de jeu au dessus du monde
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Jusqu'à maintenant, on était habitué à laisser Facebook et Twitter capturer nos vies sociales sur le web – en construisant une couche sociale au dessus du monde réel. A TEDxBoston, Seth Priebatsch jette un coup d’œil sur la prochaine couche qui se construit : la couche de jeu, un réseau envahissant de dynamiques de jeu qui guident les comportements et qui vont remodeler l’éducation et le commerce.
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
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My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.
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Je m’appelle Seth Priebatsch. Je suis le chef Ninja de SCVNGR.
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I am a proud Princeton dropout.
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Je suis un fier étudiant ayant quitté Princeton.
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Also proud to have relocated here to Boston,
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Fier également d'avoir déménagé ici à Boston,
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where I actually grew up.
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où j’ai en fait grandi.
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Yeah, Boston.
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Oui, Boston.
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Easy wins. I should just go and name the counties that we've got around here.
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Trop facile. Je pourrais vous citer tous les cantons du coin.
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So, I'm also fairly determined to try and build
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Je suis donc motivé à essayer de construire
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a game layer on top of the world.
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une couche de jeu au dessus du monde.
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And this is sort of a new concept, and it's really important.
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C’est une sorte de nouveau concept, et c’est vraiment important.
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Because while the last decade
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Alors que la dernière décennie
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was the decade of social
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a été la décennie du social
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and the decade of where the framework
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et la décennie où l'architecture
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in which we connect with other people was built,
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dans laquelle nous nous connectons aux autres a été construite,
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this next decade will be the decade where
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la prochaine décennie sera la décennie où
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the game framework is built,
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nous construirons une architecture de jeu,
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where the motivations that we use to actually influence behavior,
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où les motivations que nous utilisons pour influencer le comportement,
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and the framework in which that is constructed,
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et la structure dans laquelle elles sont construites,
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is decided upon, and that's really important.
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se décident, et c’est vraiment important.
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And so I say that I want to build a game layer on top of the world,
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Je dis donc que je veux construire une couche de jeu au dessus du monde,
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but that's not quite true
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mais ce n'est pas tout à fait vrai
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because it's already under construction; it's already happening.
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parce que elle est déjà en construction ; c’est déjà en train d’arriver.
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And it looks like this right now.
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Et ça ressemble à peu près à ça en ce moment.
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It looks like the Web did back in 1997, right?
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Ça ressemble un peu à ce qu’a fait le Web en 1997, pas vrai?
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It's not very good. It's cluttered.
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Ce n’est pas très bien. C’est bien chargé.
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It's filled with lots of different things
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C’est plein de choses toutes différentes
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that, in short, aren't that fun.
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qui, en bref, ne sont pas très amusantes.
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There are credit card schemes and airline mile programs
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Il y a des programmes de cartes bancaires et de miles aériens
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and coupon cards and all these loyalty schemes
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et des systèmes de coupons, tous ces programmes de fidélité
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that actually do use game dynamics
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qui en fait utilisent des dynamiques de jeu
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and actually are building the game layer: they just suck.
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et construisent en fait la couche de jeu, ils sont juste nuls.
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They're not very well designed, right?
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Ils ne sont pas très bien conçus, pas vrai ?
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So, that's unfortunate.
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Donc, pas de chance.
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But luckily, as my favorite action hero,
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Mais heureusement, comme dit mon héro d’action préféré,
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Bob the Builder, says,
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Bob the Builder,
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"We can do better. We can build this better."
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“On peut faire mieux. On peut mieux le construire.”
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And the tools, the resources
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Et les instruments, les ressources
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that we use to build a game layer
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que nous utilisons pour construire une couche de jeu
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are game dynamics themselves.
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sont les dynamiques de jeu elles-mêmes.
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And so, sort of, the crux of this presentation is going to go through
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Et donc l'essentiel de cette présentation est de passer en revue
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four really important game dynamics, really interesting things,
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quatre importantes dynamiques de jeu, très intéressantes,
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that, if you use consciously,
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qui, utilisées avec conscience,
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you can use to influence behavior,
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peuvent être utilisé pour influencer le comportement,
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both for good, for bad, for in-between.
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pour le bien, pour le mal, et entre les deux.
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Hopefully for good.
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Espérons pour le bien.
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But this is sort of the important stages
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Mais cela représente les étapes importantes
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in which that framework will get built,
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dans lesquelles cette structure va se construire,
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and so we want to all be thinking about it consciously now.
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on veut donc tous y penser consciemment dès maintenant.
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Just before we jump into that, there's sort of a question of: why is this important?
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Juste avant de nous y plonger, une question : pourquoi est-ce important ?
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I'm sort of making this claim that there is a game layer on top of the world,
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Je suis quelque part en train d'affirmer qu'il y a une couche de jeu au-dessus du monde,
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and that it's very important that we build it properly.
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et qu'il est très important de la contruire correctement.
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The reason that it's so important is that, the last decade,
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La raison pour laquelle c’est si important est que, dans la dernière décennie
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what we've seen has been building the social layer,
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nous avons vu la construction d'une couche sociale,
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has been this framework for connections,
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d'une architecture pour les connexions,
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and construction on that layer is over, it's finished.
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et la construction de cette couche est terminée, c’est fini.
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There's still a lot to explore.
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Il y a encore beaucoup de chose à explorer.
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There's still a lot of people who are trying to figure out social
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Il y a encore beaucoup de gens qui essayent de comprendre le social
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and how do we leverage this and how do we use this,
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et comment en tirer profit et comment l’utiliser,
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but the framework itself is done,
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mais l'architecture en elle-même est faite,
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and it's called Facebook.
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et ça s’appelle Facebook.
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And that's okay, right? A lot of people are very happy with Facebook.
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Et ce n’est pas mal, pas vrai ? Beaucoup de gens sont contents de Facebook.
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I like it quite a lot.
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Je l’aime bien aussi.
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They've created this thing called the Open Graph,
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Ils ont créé cette chose qui s’appelle Open Graph,
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and they own all of our connections.
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et ils possèdent toutes nos connexions.
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They own half a billion people.
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Ils possèdent un demi-milliard de personnes.
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And so when you want to build on the social layer,
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Donc quand vous voulez construire sur la couche sociale,
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the framework has been decided; it is the Open Graph API.
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l'architecture a été décidée : c’est l'API Open Graph.
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And if you're happy with that, fantastic.
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Et si ça vous plait, c’est super.
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If you're not, too bad. There's nothing you can do.
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Autrement, tant pis pour vous. Vous ne pouvez rien y faire.
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But this next decade -- and that's a real thing.
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Mais la prochaine décennie -- et c’est vrai.
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I mean, we want to build frameworks
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Je veux dire, nous voulons construire des architectures
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in a way that makes it acceptable
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qui fasse en sorte que ça soit acceptable
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and makes it, you know, productive down the road.
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et les rendre, vous savez, efficaces sur la route.
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So, the social layer is all about these connections.
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Donc la couche sociale s'intéresse à toutes ces connexions.
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The game layer is all about influence.
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La couche de jeu s'intéresse à l'influence.
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It's not about adding a social fabric to the Web
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Il ne s'agit pas d'ajouter un tissu social au Web
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and connecting you to other people
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et de vous connecter à d’autres gens
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everywhere you are and everywhere you go.
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partout où vous êtes et partout où vous allez.
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It's actually about using dynamics, using forces,
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En fait il s'agit l’utilisation de dynamiques, de forces,
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to influence the behavior
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pour influencer le comportement
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of where you are, what you do there, how you do it.
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là où vous êtes, ce que vous y faites, et comment vous le faites.
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That's really, really powerful, and it's going to be more important than the social layer.
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Ceci est vraiment très, très puissant, et ça va être même plus important que la couche sociale.
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It's going to affect our lives more deeply
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Ça va influencer nos vies plus profondément
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and perhaps more invisibly.
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et probablement de manière invisible.
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And so it's incredibly critical
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C’est donc tellement critique
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that at this moment, while it's just getting constructed,
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qu’en ce moment même, pendant que ça se construit,
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while the frameworks like Facebook, like the Open Graph,
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pendant que des structures comme Facebook, comme Open Graph,
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are being created for the game layer equivalent,
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se créent pour l’équivalent de la couche de jeu,
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that we think about it very consciously,
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que nous y pensions très consciemment,
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and that we do it in a way that is open,
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et que nous le fassions de manière ouverte,
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that is available, and that can be leveraged for good.
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disponible, pour pouvoir l’utiliser de la bonne façon.
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And so that's what I want to talk about for game dynamics,
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Voila ce dont je veux parler pour les dynamiques de jeu,
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because construction has just begun,
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parce que la construction a commencé,
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and the more consciously we can think about this,
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et plus nous y pensons consciemment,
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the better we'll be able to use it
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mieux nous pourrons l’utiliser
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for anything that we want.
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pour ce que nous voulons.
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So like I said, the way that you go through and build on the game layer
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Donc, comme je vous disais, le moyen pour construire la couche de jeu
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is not with glass and steel and cement.
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n’est pas avec du verre, de l’acier et du ciment.
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And the resources that we use are not this
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Et les ressources que nous utilisons ce ne sont pas
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two-dimensional swath of land that we have.
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des étendues de terres a deux dimensions que nous avons.
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The resources are mindshare and the tools, the raw materials are these game dynamics.
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Les ressources sont le partage des intelligences et les matières premières sont les dynamiques de jeu.
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So with that, you know, a couple game dynamics to talk about.
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Avec ça, vous voyez, quelques dynamiques de jeu à envisager.
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Four. Back at SCVNGR, we like to joke
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Quatre. A SCVNGR, on aime se moquer en disant
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that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.
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qu’avec sept dynamiques de jeu, vous pouvez faire faire n’importe quoi à n’importe qui.
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And so today, I'm going to show you four,
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Donc aujourd’hui je vais vous parler de quatre d’entre elles,
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because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.
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parce que j’espère avoir encore un avantage compétitif à la fin de ce discours.
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(Laughter)
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3000
(Rires)
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So the first one, it's a very simple game dynamic.
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248000
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Donc le premier, c’est une dynamique de jeu très simple.
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It's called the appointment dynamic.
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Ça s’appelle la dynamique du rendez-vous.
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And this is a dynamic in which to succeed,
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Et c’est une dynamique dans laquelle, pour réussir,
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players have to do something at a predefined time,
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les joueurs doivent faire quelque chose à un moment déterminé,
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generally at a predefined place.
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256000
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généralement dans un lieu déterminé.
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And these dynamics are a little scary sometimes,
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258000
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Et ces dynamiques sont parfois effrayantes
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because you think, you know,
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260000
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parce que vous vous dites
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other people can be using forces that will manipulate
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262000
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que d’autres personnes peuvent utiliser des forces pour manipuler
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how I interact: what I do, where I do it, when I do it.
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mon interaction, ce que je fais, où je le fais, quand je le fais.
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This sort of loss of free will that occurs in games
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Cette sorte de perte du libre arbitre qui arrive dans les jeux
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can be frightening,
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peut être effarant,
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so with each dynamic, I'm going to give three examples:
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271000
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donc pour chaque dynamique, je vais vous donner trois exemples --
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one that shows how this is already being used in the real world,
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un qui montre comment on s’en sert déjà dans le monde réel,
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so you can sort of rationalize it a little bit;
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276000
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pour que vous puissiez rationaliser un petit peu,
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one that shows it in what we consider a conventional game --
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un qui démontre son utilisation dans les jeux conventionnels --
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I think everything is a game, but this is sort of
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Je crois que tout est un jeu, ici c’est plutôt
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more of a what you would think is a game played on a board or on a computer screen,
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ce que vous pourriez penser d’un jeu joué sur une table ou sur un écran,
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and then one how this can be used for good,
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286000
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un sur comment elle peut être utilisé pour le bien,
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so we can see that these forces can really be very powerful.
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288000
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pour qu'on puisse voir que ces forces peuvent être vraiment puissantes.
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So the first one -- the most famous appointment dynamic in the world --
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Donc le premier -- la plus célèbre dynamique de rendez-vous au monde --
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is something called happy hour.
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est ce qu'on appelle les "happy hour".
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So I just recently dropped out of Princeton
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J’ai donc quitté très récemment Princeton
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and actually ended up for the first time in a bar,
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et je me suis retrouvé pour la première fois dans un bar,
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and I saw these happy hour things all over the place, right.
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301000
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et j’ai remarqué ces "happy hour" partout, d'accord.
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And this is simply an appointment dynamic.
130
304000
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Et c’est simplement une dynamique de rendez-vous.
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Come here at a certain time, get your drinks half off.
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306000
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Viens à une certaine heure, on se paye un verre à moitié prix.
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To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.
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308000
3000
Pour gagner, tout ce que vous avez à faire c’est vous présenter au bon endroit à la bonne heure.
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This game dynamic is so powerful
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Cette dynamique de jeu est tellement puissante,
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that it doesn't just influence our behavior, it's influenced our entire culture.
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314000
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qu'elle n'influence non seulement notre comportement, mais aussi la culture toute entière.
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That's a really scary thought,
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C'est vraiment une pensée effrayante,
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that one game dynamic can change things so powerfully.
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319000
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qu'une seule dynamique de jeu peut changer complètement les choses.
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It also exists in more conventional game forms.
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Elle existe aussi dans des formes de jeu plus conventionnels.
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I'm sure you've all heard of Farmville by now.
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324000
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Je suis sûr que vous avez tous entendu parler de Farmville.
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If you haven't, I recommend playing it.
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Sinon, je vous recommande d’y jouer.
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You won't do anything else with the rest of your day.
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Vous ne ferez rien d’autre du reste de la journée.
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Farmville has more active users than Twitter.
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Farmville a plus d’utilisateurs actifs que Twitter.
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It's incredibly powerful, and it has this dynamic
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C’est incroyablement puissant, et il a cette dynamique
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where you have to return at a certain time
143
335000
2000
dans laquelle vous êtes obligé de revenir à une certaine heure
05:52
to water your crops -- fake crops -- or they wilt.
144
337000
3000
pour arroser vos cultures -- fausse culture -- autrement elles dépérissent.
05:55
And this is so powerful that, when they tweak their stats,
145
340000
3000
Et c’est tellement puissant que, lorsqu'ils changent leurs statistiques,
05:58
when they say your crops wilt
146
343000
2000
quand ils vous disent que vos cultures sont mortes
06:00
after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,
147
345000
3000
huit heures après, ou six heures après, ou 24 heures après,
06:03
it changes the lifecycle
148
348000
2000
ça change le cycle de vie
06:05
of 70 million-some people during the day.
149
350000
2000
de 70 millions et quelque personnes pendant la journée.
06:07
They will return like clockwork at different times.
150
352000
3000
Les gens reviennent comme des horloges à différents moments.
06:10
So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,
151
355000
3000
Donc, s’ils voulaient en finir avec le monde, ou arrêter la productivité,
06:13
they could make this a 30-minute cycle,
152
358000
2000
ils pourraient en faire un cycle de 30 minutes,
06:15
and no one could do anything else, right?
153
360000
2000
et on ne pourrait rien faire d'autre.
06:17
(Laughter)
154
362000
2000
(Rires)
06:19
That's a little scary.
155
364000
2000
Ça fait peur.
06:21
But this could also be used for good.
156
366000
2000
Mais on pourrait aussi l'utiliser pour le bien.
06:23
This is a local company called Vitality, and they've created a product
157
368000
2000
Voici une société locale qui s’appelle Vitality, et ils ont créé ce produit
06:25
to help people take their medicine on time.
158
370000
2000
pour aider les gens à prendre leurs médicaments à l'heure.
06:27
That's an appointment.
159
372000
2000
C’est un rendez-vous.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
C’est quelque chose que les gens ne font pas très bien.
06:31
And they have these GlowCaps, which, you know, flash and email you
161
376000
3000
Et ils ont ces "GlowCaps" qui s’illuminent et vous envoient des courriels
06:34
and do all sorts of cool things to remind you to take your medicine.
162
379000
2000
et font toutes sortes de choses amusantes pour vous rappeler de prendre votre médicament.
06:36
This is one that isn't a game yet, but really should be.
163
381000
2000
Celui la n’est pas encore un jeu, mais il devrait l’être.
06:38
You should get points for doing this on time.
164
383000
2000
Vous devriez obtenir des points pour faire ça à temps.
06:40
You should lose points for not doing this on time.
165
385000
2000
Vous devriez en perdre quand vous ne le faites pas.
06:42
They should consciously recognize
166
387000
2000
Ils devraient être conscients du fait
06:44
that they've built an appointment dynamic and leverage the games.
167
389000
2000
qu’ils ont construit une dynamique de rendez-vous et tirer profit du jeu.
06:46
And then you can really achieve good in some interesting ways.
168
391000
3000
Et vous pouvez vraiment obtenir de bons résultats de manière très intéressante.
06:49
We're going to jump onto the next one, maybe. Yes.
169
394000
2000
On va passer à la suivante, peut-être. Oui.
06:51
Influence and status.
170
396000
2000
Influence et statut.
06:53
So this is one of the most famous game dynamics.
171
398000
2000
Donc voici une des plus célèbres dynamiques de jeu.
06:55
It's used all over the place.
172
400000
2000
On l’utilise partout.
06:57
It's used in your wallets, right now.
173
402000
2000
C'est utilisé dans votre portefeuille, en ce moment même.
06:59
We all want that credit card on the far left
174
404000
2000
Tout le monde veut cette carte bancaire tout à gauche
07:01
because it's black.
175
406000
2000
parce qu’elle est noire.
07:03
And you see someone at CVS or --
176
408000
2000
Et vous voyez quelqu’un chez CVS ou --
07:05
not CVS -- at Christian Dior or something, and then ...
177
410000
3000
pas CVS – chez Christian Dior ou par là, et après…
07:08
I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.
178
413000
3000
Je ne sais pas. Je n’ai pas de carte noire : j’ai une carte de débit.
07:11
(Laughter)
179
416000
3000
(Rires)
07:14
So they whip it out. And you see men, they have that black card.
180
419000
2000
Donc ils la sortent. Et vous voyez des hommes, ils ont cette carte.
07:16
I want that because that means that they're cooler than I am,
181
421000
2000
Je la veux parce que ça veut dire qu'ils sont plus cool que moi,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
et j’en ai besoin.
07:20
And this is used in games as well.
183
425000
2000
Et ça s’utilise dans les jeux également.
07:22
"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.
184
427000
3000
“Modern Warfare”, un des jeux les plus vendus de tous les temps.
07:25
I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,
185
430000
3000
Je suis un niveau 4, mais je veux désespérément être un niveau 10,
07:28
because they've got that cool red badge thing,
186
433000
2000
parce qu’ils ont ce superbe badge rouge,
07:30
and that means that I am somehow better than everyone else.
187
435000
3000
et ça signifie en quelque sorte que je suis meilleur que tous les autres.
07:33
And that's very powerful to me. Status is really good motivator.
188
438000
3000
Et ça a beaucoup d'emprise sur moi. Le statut est un vrai motivateur.
07:36
It's also used in more conventional settings
189
441000
2000
On l’utilise également dans des cadres plus conventionnels
07:38
and can be used more consciously in conventional settings.
190
443000
3000
et peut être utilisé plus consciemment dans des cadres conventionnels.
07:41
School -- and remember, I made it through one year,
191
446000
3000
L’école – et souvenez-vous, j’y suis passé pendant un an,
07:44
so I think I'm qualified to talk on school --
192
449000
2000
je suis donc qualifié pour parler d’école --
07:46
is a game, it's just not a terribly well-designed game, right.
193
451000
3000
est un jeu, juste un jeu pas très bien conçu, d'accord.
07:49
There are levels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Il y a des niveaux. Il y a les C. Il y a les B. Il y a les A.
07:52
There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?
195
457000
3000
Il ya des statuts. Je veux dire, qu’est ce qu’un major si ce n’est pas un statut ?
07:55
If we called valedictorian a "white knight paladin level 20,"
196
460000
4000
Si on appelle major un "chevalier blanc paladin niveau 20",
07:59
I think people would probably work a lot harder.
197
464000
3000
je pense que les gens travailleraient beaucoup plus.
08:02
(Laughter)
198
467000
2000
(Rires)
08:05
So school is a game, and there have been lots of experimentations
199
470000
3000
Donc l’école est un jeu. Et il y a eu plein d'expériences
08:08
on how we do this properly.
200
473000
2000
sur comment faire ça correctement.
08:10
But let's use it consciously. Like why have games that you can lose?
201
475000
3000
Mais utilisons-la consciemment. Comme, pourquoi avoir des jeux où on peut perdre ?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
Pourquoi passer de A à F ou de B à C ?
08:15
That sucks. Why not level-up?
203
480000
2000
C'est bête. Pourquoi ne pas monter en niveau ?
08:17
And at Princeton, they've actually experimented with this,
204
482000
2000
Et à Princeton ils ont en fait testé cela,
08:19
where they have quizzes where you gain experience points,
205
484000
2000
avec des questionnaires où vous gagnez des points expériences,
08:21
and you level up from B to an A.
206
486000
2000
et vous passez du niveau B au niveau A.
08:23
And it's very powerful.
207
488000
2000
Et c’est très puissant.
08:25
It can be used in interesting ways.
208
490000
3000
Il peut être utilisé de façon intéressante.
08:28
The third one I want to talk about quickly is the progression dynamic,
209
493000
2000
La troisième donc je veux vous parler rapidement c’est la dynamique de progression,
08:30
where you have to sort of make progress,
210
495000
2000
ou en quelque sorte vous devez faire des progrès,
08:32
you have to move through different steps in a very granular fashion.
211
497000
3000
vous devez passer à travers différentes étapes de manière granulaire.
08:35
This is used all over the place, including LinkedIn,
212
500000
3000
On l’utilise partout, LinkedIn inclus,
08:38
where I am an un-whole individual.
213
503000
2000
où je suis un individu pas tout à fait complet.
08:40
I am only 85 percent complete on LinkedIn,
214
505000
3000
Je suis seulement complet à 85 % sur LinkedIn,
08:43
and that bothers me.
215
508000
2000
et ça m’embête.
08:45
And this is so deep-seated in our psyche
216
510000
3000
Et c’est tellement incrusté dans votre tête
08:48
that when we're presented with a progress bar
217
513000
2000
que, lorsque nous avons une barre de progression
08:50
and presented with easy, granular steps
218
515000
2000
présentée avec des étapes faciles, bien définies
08:52
to take to try and complete that progress bar, we will do it.
219
517000
3000
à passer pour essayer de compléter cette barre, nous allons le faire.
08:55
We will find a way to move that blue line
220
520000
2000
On trouvera un moyen de faire bouger cette barre bleue.
08:57
all the way to the right edge of the screen.
221
522000
3000
jusqu’au bout à droite de l’écran.
09:00
This is used in conventional games as well.
222
525000
2000
On l’utilise également dans les jeux conventionnels.
09:02
I mean, you see this is a paladin level 10,
223
527000
2000
Je veux dire, ceci est un paladin niveau 10,
09:04
and that's a paladin level 20,
224
529000
2000
et celui est un paladin niveau 20,
09:06
and if you were going to fight, you know, orcs on the fields of Mordor
225
531000
3000
et si vous deviez combattre, par exemple, des orques sur les terres de Mordor
09:09
against the Raz al Ghul,
226
534000
2000
contre le Raz al Ghul,
09:11
you'd probably want to be the bigger one, right.
227
536000
2000
vous voudrez probablement être le plus grand, pas vrai.
09:13
I would.
228
538000
2000
Moi oui.
09:15
And so people work very hard to level-up.
229
540000
2000
Donc les gens travaillent durement pour monter en niveau.
09:17
"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" est un des jeux les plus réussis de tous les temps.
09:20
The average player spends something like
231
545000
2000
Le joueur moyen passe à peu près
09:22
six, six-and-a-half hours a day on it.
232
547000
2000
six à six heures et demi par jour dessus.
09:24
Their most dedicated players, it's like a full-time job.
233
549000
3000
Pour les joueurs les plus dévoués, c'est un travail plein-temps.
09:27
It's insane. And they have these systems where you can level-up.
234
552000
3000
C'est dingue. Et ils ont ces systèmes où vous pouvez monter en niveau.
09:30
And that's a very powerful thing. Progression is powerful.
235
555000
3000
Et c’est vraiment très puissant. La progression a un effet puissant.
09:34
It can also be used in very compelling ways for good.
236
559000
3000
Elle peut être utilisée de manière très convaincante pour le bien.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGR
237
562000
2000
Une des choses sur lesquelles on travaille à SCVNGR
09:39
is how do you use games to drive traffic and drive business to local businesses,
238
564000
3000
est l'utilisation des jeux pour piloter les flux et pousser les commerces aux affaires locales,
09:42
to sort of something that is very key to the economy.
239
567000
2000
vers quelque chose qui est vraiment important pour l’économie.
09:44
And here we have a game that people play.
240
569000
3000
Et ici vous avez un jeu que les gens jouent.
09:47
They go places, they do challenges, they earn points.
241
572000
2000
Ils vont dans des endroits, ils acceptent des défis, ils gagnent des points.
09:49
And we've introduced a progression dynamic into it,
242
574000
2000
Et on a introduit une dynamique de progression,
09:51
where, by going to the same place over and over,
243
576000
2000
où, en allant régulièrement à un endroit,
09:53
by doing challenges, by engaging with the business,
244
578000
2000
en acceptant des défis, en s’engageant dans les affaires,
09:55
you move a green bar from the left edge of the screen to the right edge of the screen,
245
580000
3000
vous avancez sur une barre verte de gauche à droite de l’écran,
09:58
and you eventually unlock rewards.
246
583000
2000
et vous finissez par débloquer des récompenses.
10:00
And this is powerful enough that we can see
247
585000
2000
Et c’est assez puissant pour que l'on voit
10:02
that it hooks people into these dynamics,
248
587000
2000
que ça accroche les gens à ces dynamiques,
10:04
pulls them back to the same local businesses,
249
589000
2000
ça les tire à nouveau vers les affaires locales,
10:06
creates huge loyalty, creates engagement,
250
591000
2000
ça crée une forte loyauté, ça crée de l’engagement,
10:08
and is able to drive meaningful revenue
251
593000
2000
et c'est capable de générer du profit
10:10
and fun and engagement to businesses.
252
595000
2000
de l’amusement et de l’engagement par rapport aux affaires.
10:12
These progression dynamics are powerful
253
597000
2000
Ces dynamiques de progression sont puissantes
10:14
and can be used in the real world.
254
599000
2000
et peuvent être utilisées dans le monde réel.
10:16
The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --
255
601000
3000
La dernière donc je veux vous parler -- une remarquable pour terminer --
10:19
is this concept of communal discovery,
256
604000
2000
c’est le concept de découverte collective,
10:21
a dynamic in which everyone has to work together
257
606000
3000
une dynamique dans laquelle tout le monde travaille ensemble
10:24
to achieve something.
258
609000
2000
pour atteindre quelque chose.
10:26
And communal discovery is powerful because it leverages
259
611000
2000
Une découverte collective est puissante parce qu’elle pousse
10:28
the network that is society
260
613000
2000
le réseau, la société
10:30
to solve problems.
261
615000
3000
à résoudre des problèmes.
10:33
This is used in some sort of famous consumer web stories,
262
618000
3000
On l’utilise dans certaines histoires célèbres du web qui viennent des consommateurs,
10:36
like Digg, which I'm sure you've all heard of.
263
621000
2000
comme Digg, dont je suis sûr que vous en avez entendu parler.
10:38
Digg is a communal dynamic
264
623000
2000
Digg est une dynamique collective
10:40
to try to find and source the best news,
265
625000
2000
pour essayer de trouver les meilleures informations,
10:42
the most interesting stories.
266
627000
2000
les histoires les plus intéressantes.
10:44
And they made this into a game, initially.
267
629000
2000
Et ils en avaient fait un jeu, au début.
10:46
They had a leader board, where, if you recommended the best stories,
268
631000
3000
Ils avaient un classement où, si vous recommandiez les meilleures histoires,
10:49
you would get points.
269
634000
2000
vous obteniez des points.
10:51
And that really motivated people to find the best stories.
270
636000
2000
Et ça motivait vraiment les gens à chercher les meilleures histoires.
10:53
But it became so powerful that there was actually a cabal,
271
638000
3000
Mais c’est devenu tellement puissant, qu'il y a eu en fait un cartel,
10:56
a group of people, the top seven on the leader board,
272
641000
3000
un groupe de personnes, les sept premiers du classement,
10:59
who would work together to make sure they maintained that position.
273
644000
3000
qui ont travaillé ensemble pour être sûr de maintenir leurs positions.
11:02
And they would recommend other people's stories,
274
647000
2000
Et ils recommandaient les histoires d’autres gens.
11:04
and the game became more powerful than the goal.
275
649000
2000
Et le jeu est devenu plus puissant que l’objectif.
11:06
And they actually had to end up shutting down the leader board
276
651000
2000
Et ils ont donc dû finir par fermer le classement
11:08
because while it was effective,
277
653000
2000
parce que, pendant qu’il était actif,
11:10
it was so powerful that it stopped sourcing the best stories
278
655000
2000
c’était tellement puissant qu’on avait plus vraiment les meilleures histoires
11:12
and started having people work to maintain their leadership.
279
657000
3000
et qu’il y avait des gens qui travaillaient pour maintenir leurs positions.
11:15
So we have to use this one carefully.
280
660000
2000
On doit donc l'utiliser avec précaution.
11:17
It's also used in things like McDonald's Monopoly,
281
662000
2000
Elle est utilisée également dans des choses comme le Monopoly McDonald’s,
11:19
where the game is not the Monopoly game you're playing,
282
664000
2000
où le jeu n’est pas le jeu du Monopoly habituel,
11:21
but the sort of cottage industries that form
283
666000
2000
mais une espèce de petites industries qui se forment
11:23
to try and find Boardwalk, right.
284
668000
2000
pour essayer de trouver Boardwalk.
11:25
And now they're just looking for a little sticker that says "Boardwalk."
285
670000
3000
Et maintenant ils sont en train de chercher un autocollant qui dit "Boardwalk".
11:28
But it can also be used to find real things.
286
673000
2000
Mais il peut être également utilisé pour trouver des choses réelles.
11:30
This is the DARPA balloon challenge,
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675000
2000
Ceci est le défi des ballons de la DARPA,
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where they hid a couple balloons all across the United States
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677000
3000
où ils ont dissimulés un certain nombre de ballons aux Etats-Unis
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and said, "Use networks.
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680000
2000
et ils ont dit, "Utilisez les réseaux.
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Try and find these balloons fastest, and the winner will get $40,000."
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682000
3000
Essayez de trouver ces ballons le plus vite possible, et le vainqueur gagnera 40 000 $".
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And the winner was actually a group out of MIT,
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685000
2000
Et le gagnant a été en fait un groupe du MIT,
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where they created sort of a pyramid scheme, a network,
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687000
2000
qui avaient créé une sorte de schéma en pyramide, un réseau,
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where the first person to recommend the location of a balloon
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689000
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où la première personne qui donne un conseil sur l’emplacement du ballon
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got $2,000 and anyone else to push that recommendation up
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691000
3000
gagne 2 000 $ et n’importe qui soutient ce conseil
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also got a cut of it.
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694000
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en gagne également une partie.
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And in 12 hours, they were able to find
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696000
2000
Et en 12 heures, ils ont été capables de trouver
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all these balloons, all across the country, right.
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698000
2000
tous ces ballons, dans tout le pays.
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Really powerful dynamic.
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700000
2000
Une dynamique très puissante.
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And so, I've got about 20 seconds left,
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702000
3000
Il me reste donc 20 secondes,
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so if I'm going to leave you with anything,
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705000
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donc si je dois vous quitter avec quelque chose,
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last decade was the decade of social.
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707000
2000
la dernière décennie a été la décennie du social.
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This next decade is the decade of games.
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709000
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La prochaine décennie va être celle des jeux.
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We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.
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711000
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On utilise les dynamiques de jeu pour construire dessus. On construit avec le partage des idées.
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We can influence behavior.
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On peut influencer le comportement.
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It is very powerful. It is very exciting.
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C'est très puissant. C'est très excitant.
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Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.
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717000
3000
Construisons-le ensemble, faisons-le bien et amusons-nous.
ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.
Why you should listen
Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.
Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform. Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com