TEDxBoston 2010
Seth Priebatsch: The game layer on top of the world
Seth Priebatsch: Lo strato dei giochi sul mondo.
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Ormai siamo abituati a lasciar gestire a Facebook e Twitter le nostre vite sociali su internet - costruendo uno "strato sociale" sopra il mondo reale. A TEDxBoston, Seth Priebatsch lancia uno sguardo sul nuovo strato in essere: lo "strato del gioco", una rete di dinamiche ludiche che possono determinare i nostri comportamenti e che trasformeranno il gioco ed il commercio.
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
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My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.
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Sono Seth Priebatsch, il Ninja-capo di SCVNGR .
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I am a proud Princeton dropout.
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Sono orgoglioso di aver lasciato Princeton.
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Also proud to have relocated here to Boston,
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E orgoglioso di vivere qui a Boston
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where I actually grew up.
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dove poi sono cresciuto.
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Yeah, Boston.
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Già, Boston
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Easy wins. I should just go and name the counties that we've got around here.
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Applauso facile. Allora dico tutti i nomi delle contee qua vicino.
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So, I'm also fairly determined to try and build
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Sono deciso a provare e a costruire
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a game layer on top of the world.
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uno strato del gioco sul mondo.
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And this is sort of a new concept, and it's really important.
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Il concetto è nuovo, ed è molto importante.
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Because while the last decade
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Mentre il decennio passato è stato
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was the decade of social
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il decennio del sociale
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and the decade of where the framework
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e il decennio in cui fu costruita la struttura
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in which we connect with other people was built,
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per connettere le persone,
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this next decade will be the decade where
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nel prossimo decennio si farà
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the game framework is built,
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la struttura-gioco,
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where the motivations that we use to actually influence behavior,
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dove le motivazioni che influenzano i comportamenti,
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and the framework in which that is constructed,
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e la struttura stessa nella quale ciò si articola,
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is decided upon, and that's really important.
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verrà definita. Questo è davvero importante.
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And so I say that I want to build a game layer on top of the world,
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Così dico che voglio costruire uno strato di gioco sul mondo,
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but that's not quite true
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ma non è del tutto vero
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because it's already under construction; it's already happening.
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perché è stato in costruzione; sta già succedendo.
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And it looks like this right now.
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E in questo momento è proprio così.
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It looks like the Web did back in 1997, right?
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Sembra l'internet del 1997, vero?
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It's not very good. It's cluttered.
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Non va. Troppe cose tutte insieme.
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It's filled with lots of different things
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E' pieno di tante cose diverse
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that, in short, aren't that fun.
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che, per farla breve, non sono divertenti.
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There are credit card schemes and airline mile programs
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Ci sono punti per carte di credito e miglia per linee aeree
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and coupon cards and all these loyalty schemes
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e buoni acquisto e programmi fedeltà
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that actually do use game dynamics
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i quali usano dinamiche di gioco
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and actually are building the game layer: they just suck.
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e stanno costruendo uno strato-gioco, ma fanno schifo.
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They're not very well designed, right?
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Non sono ben fatte, giusto?
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So, that's unfortunate.
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Peccato.
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But luckily, as my favorite action hero,
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Per fortuna, come dice il mio supereroe preferito
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Bob the Builder, says,
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Bob the Builder
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"We can do better. We can build this better."
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"Possiamo far di meglio, costruirla meglio"
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And the tools, the resources
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Le risorse e gli strumenti
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that we use to build a game layer
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che usiamo per costruire uno strato-gioco
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are game dynamics themselves.
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sono le dinamiche stesse del gioco.
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And so, sort of, the crux of this presentation is going to go through
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Per questo il nodo di questa presentazione passerà attraverso
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four really important game dynamics, really interesting things,
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4 dinamiche di gioco davvero importanti, cose davvero interessanti,
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that, if you use consciously,
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che, se usate con coscienza,
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you can use to influence behavior,
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possono influenzare il comportamento
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both for good, for bad, for in-between.
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sia nel bene che nel male, come via di mezzo.
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Hopefully for good.
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Speriamo che sia per il bene.
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But this is sort of the important stages
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Questa è una fase importante
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in which that framework will get built,
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in cui la struttura in sé verrà costruita
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and so we want to all be thinking about it consciously now.
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quindi ora riflettiamoci su consciamente.
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Just before we jump into that, there's sort of a question of: why is this important?
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Ma prima chiedo: perché è così importante?
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I'm sort of making this claim that there is a game layer on top of the world,
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Affermo che possa esserci uno strato-gioco sul mondo,
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and that it's very important that we build it properly.
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e che è importante costruirlo in modo corretto.
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The reason that it's so important is that, the last decade,
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E' importante perché nell'ultimo decennio
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what we've seen has been building the social layer,
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ciò a cui abbiamo visto costruire lo strato sociale,
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has been this framework for connections,
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è stata questa struttura di connessioni,
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and construction on that layer is over, it's finished.
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e questo strato ormai è costruito, fatto e finito.
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There's still a lot to explore.
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C'è ancora molto da esplorare.
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There's still a lot of people who are trying to figure out social
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Molti ancora cercano di capire il sociale
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and how do we leverage this and how do we use this,
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come usare e sfruttare questo e quello
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but the framework itself is done,
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ma la struttura in sé è ormai fatta
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and it's called Facebook.
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e si chiama Facebook.
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And that's okay, right? A lot of people are very happy with Facebook.
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E va bane così. Tanti sono contenti di Facebook.
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I like it quite a lot.
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2000
Anche a me piace molto.
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They've created this thing called the Open Graph,
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2000
Hanno creato un sistema chiamato Open Graph
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and they own all of our connections.
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e ora sono proprietari di tutti i nostri contatti.
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They own half a billion people.
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Sono padroni di mezzo miliardo di persone.
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And so when you want to build on the social layer,
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Per chi vuol costruire sopra lo strato sociale
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the framework has been decided; it is the Open Graph API.
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la struttura è decisa e si chiama Open Graph API.
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And if you're happy with that, fantastic.
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E se vi piace così, è fantastico.
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If you're not, too bad. There's nothing you can do.
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Se non vi piace, peccato. Non c'è niente che possiate fare.
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But this next decade -- and that's a real thing.
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Ma in questo nuovo decennio - e dico sul serio -
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I mean, we want to build frameworks
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vogliamo costruire strutture
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in a way that makes it acceptable
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in modo da renderle accettabili
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and makes it, you know, productive down the road.
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e che possano divenire produttive a lungo termine.
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So, the social layer is all about these connections.
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Lo strato sociale è a base di contatti.
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The game layer is all about influence.
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La base dello strato-gioco è esercitare influenze.
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It's not about adding a social fabric to the Web
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Non aggiungiamo altro tessuto sociale alla rete
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and connecting you to other people
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né vi colleghiamo con altre persone
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everywhere you are and everywhere you go.
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ovunque siate e dovunque andiate.
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It's actually about using dynamics, using forces,
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Si tratterà invece di usare dinamiche e forze,
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to influence the behavior
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per influenzare il comportamento
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of where you are, what you do there, how you do it.
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in relazione a dove sei, cosa fai e come lo fai.
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That's really, really powerful, and it's going to be more important than the social layer.
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E' una cosa davvero potente, che sta diventando più importante dello strato sociale.
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It's going to affect our lives more deeply
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Toccherà le nostre vite in modo più profondo.
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and perhaps more invisibly.
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e magari più invisibile.
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And so it's incredibly critical
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E' quindi assolutamente fondamentale
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that at this moment, while it's just getting constructed,
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che ora, mentre stiamo costruendo
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while the frameworks like Facebook, like the Open Graph,
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197000
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mentre strutture simili a Facebook e Open Graph
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are being created for the game layer equivalent,
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2000
sono state create per strati-gioco equivalenti,
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that we think about it very consciously,
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2000
che riflettiamo in modo cosciente
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and that we do it in a way that is open,
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e che lo facciamo in modo aperto,
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that is available, and that can be leveraged for good.
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2000
disponibile, e che possa essere usato a buon fine.
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And so that's what I want to talk about for game dynamics,
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Voglio parlare di questo per le dinamiche di gioco
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because construction has just begun,
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perché questa costruzione comincia adesso,
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and the more consciously we can think about this,
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212000
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e più ne siamo coscienti,
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the better we'll be able to use it
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214000
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meglio la sapremo usare
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for anything that we want.
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216000
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per fare tutto ciò che vogliamo.
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So like I said, the way that you go through and build on the game layer
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218000
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Quindi, come ho detto, il modo in cui uno sperimenta e costruisce lo strato-gioco
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is not with glass and steel and cement.
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non è con vetro legno e cemento.
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And the resources that we use are not this
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E le risorse che usiamo non sono questi
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two-dimensional swath of land that we have.
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226000
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pezzi di terra a due dimensioni.
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The resources are mindshare and the tools, the raw materials are these game dynamics.
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229000
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Le risorse sono condivise e gli strumenti, le materie prime sono le dinamiche di questo gioco.
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So with that, you know, a couple game dynamics to talk about.
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232000
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Parliamo di alcune di queste dinamiche.
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Four. Back at SCVNGR, we like to joke
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235000
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Quattro. A SCVNGR, ci piace scherzare sul fatto
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that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.
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237000
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che con 7 dinamiche, potresti far fare a chiunque quello che vuoi.
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And so today, I'm going to show you four,
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Quindi oggi ve ne mostro quattro,
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because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.
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perchè spero di tenermi un pò di vantaggio competitivo.
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(Laughter)
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3000
(Risate)
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So the first one, it's a very simple game dynamic.
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La prima dinamica è semplice.
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It's called the appointment dynamic.
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250000
2000
Si chiama Dinamica di Appuntamento.
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And this is a dynamic in which to succeed,
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252000
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E questa è una dinamica nella quale per vincere,
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players have to do something at a predefined time,
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254000
2000
I giocatori deveno fare qualcosa entro un tempo determinato,
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generally at a predefined place.
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256000
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di solito in un posto specifico.
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And these dynamics are a little scary sometimes,
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258000
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Queste dinamiche a volte, possono fare un po' paura,
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because you think, you know,
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260000
2000
perché magari si pensa che
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other people can be using forces that will manipulate
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262000
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altre persone useranno queste forze per manipolare
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how I interact: what I do, where I do it, when I do it.
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264000
3000
come interagisci, cosa fai, dove lo fai, quando lo fai.
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This sort of loss of free will that occurs in games
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267000
2000
Questa perdita di libertà che esiste nei giochi
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can be frightening,
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269000
2000
può spaventare,
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so with each dynamic, I'm going to give three examples:
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271000
2000
quindi per ogni dinamica, darò tre esempi -
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one that shows how this is already being used in the real world,
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273000
3000
uno che mostra come già venga usata nel mondo reale,
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so you can sort of rationalize it a little bit;
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276000
2000
il che ci aiuta a razionalizzare un po',
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one that shows it in what we consider a conventional game --
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278000
3000
una che mostra come si usa in un gioco convenzionale -
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I think everything is a game, but this is sort of
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281000
2000
Io penso che tutto sia un gioco, questo è una specie di
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more of a what you would think is a game played on a board or on a computer screen,
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283000
3000
più di ciò che uno penserebbe essere un gioco di società o da computer,
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and then one how this can be used for good,
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286000
2000
e poi come usarlo a fin di bene,
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so we can see that these forces can really be very powerful.
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288000
2000
Vediamo quindi che queste forze possono essere davvero potenti.
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So the first one -- the most famous appointment dynamic in the world --
125
290000
3000
La prima - l'appuntamento dinamico più famoso del mondo -
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is something called happy hour.
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293000
3000
è una cosa chiamata Happy Hour.
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So I just recently dropped out of Princeton
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296000
3000
Da poco ho lasciato l'università di Princeton
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and actually ended up for the first time in a bar,
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299000
2000
e sono finito per la prima volta in un locale,
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and I saw these happy hour things all over the place, right.
129
301000
3000
vedevo scritto Happy Hour da tutte le parti.
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And this is simply an appointment dynamic.
130
304000
2000
Questa è la semplice dinamica di un appuntamento.
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Come here at a certain time, get your drinks half off.
131
306000
2000
Vieni a una certa ora, bevi a metà prezzo.
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To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.
132
308000
3000
Per vincere devi solo arrivare nel posto giusto all'ora giusta.
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This game dynamic is so powerful
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312000
2000
Questa dinamica di gioco è così potente
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that it doesn't just influence our behavior, it's influenced our entire culture.
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314000
3000
che influenza sia il nostro comportamento che la nostra cultura.
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That's a really scary thought,
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317000
2000
E' un pensiero che spaventa
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that one game dynamic can change things so powerfully.
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319000
3000
una dinamica che cambia in modo così forte le cose.
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It also exists in more conventional game forms.
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322000
2000
Esiste anche in forme di gioco più convenzionali.
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I'm sure you've all heard of Farmville by now.
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324000
2000
Di sicuro ormai conoscete Farmville.
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If you haven't, I recommend playing it.
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326000
2000
In caso contrario, ve lo consiglio.
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You won't do anything else with the rest of your day.
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328000
2000
Non farete altro tutto il giorno.
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Farmville has more active users than Twitter.
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330000
3000
Farmville ha più utenti attivi di Twitter.
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It's incredibly powerful, and it has this dynamic
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333000
2000
E' davvero potente, e ha questa dinamica
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where you have to return at a certain time
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335000
2000
per cui devi ritornare a una certa ora
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to water your crops -- fake crops -- or they wilt.
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337000
3000
per innaffiare le tue coltivazioni - finte - sennò muoiono.
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And this is so powerful that, when they tweak their stats,
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340000
3000
E' così potente che quando loro ritoccano i numeri
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when they say your crops wilt
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343000
2000
quando decidono che le tue coltivazioni si seccano
06:00
after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,
147
345000
3000
dopo otto ore, oppure sei o 24
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it changes the lifecycle
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348000
2000
questo cambia il ciclo vitale
06:05
of 70 million-some people during the day.
149
350000
2000
e quotidiano di 70 milioni di persone.
06:07
They will return like clockwork at different times.
150
352000
3000
Torneranno come orologi svizzeri ad ore diverse.
06:10
So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,
151
355000
3000
Se volessero la fine del mondo, se volessero far fermare la produttività
06:13
they could make this a 30-minute cycle,
152
358000
2000
potrebbero impostare un ciclo di 30 minuti,
06:15
and no one could do anything else, right?
153
360000
2000
e nessuno potrebbe fare altro.
06:17
(Laughter)
154
362000
2000
(Risate)
06:19
That's a little scary.
155
364000
2000
Fa un pò paura.
06:21
But this could also be used for good.
156
366000
2000
Ma può essere usata anche a fin di bene.
06:23
This is a local company called Vitality, and they've created a product
157
368000
2000
Questa società locale si chiama Vitality, e ha creato un prodotto
06:25
to help people take their medicine on time.
158
370000
2000
che aiuta le persone a prendere le medicine in orario.
06:27
That's an appointment.
159
372000
2000
Anche questo è un appuntamento.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
La gente non è brava a farlo.
06:31
And they have these GlowCaps, which, you know, flash and email you
161
376000
3000
Hanno segnalatori luminosi e mandano email
06:34
and do all sorts of cool things to remind you to take your medicine.
162
379000
2000
e altre cose carine per ricordarti di prendere le medicine.
06:36
This is one that isn't a game yet, but really should be.
163
381000
2000
Questo non è ancora un gioco, ma dovrebbe esserlo.
06:38
You should get points for doing this on time.
164
383000
2000
Dovremmo prendere punti per fare cose in orario.
06:40
You should lose points for not doing this on time.
165
385000
2000
E perdere punti quando siamo in ritardo.
06:42
They should consciously recognize
166
387000
2000
Dovrebbero prendere coscienza del fatto che
06:44
that they've built an appointment dynamic and leverage the games.
167
389000
2000
hanno messo su una dinamica di appuntamenti e finanziare i giochi.
06:46
And then you can really achieve good in some interesting ways.
168
391000
3000
Si possono ottenere risultati positivi in modi interessanti.
06:49
We're going to jump onto the next one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Andiamo alla prossima, forse. Sì.
06:51
Influence and status.
170
396000
2000
Influenza e Status.
06:53
So this is one of the most famous game dynamics.
171
398000
2000
Questa è la dinamica di gioco più famosa.
06:55
It's used all over the place.
172
400000
2000
Si usa ovunque.
06:57
It's used in your wallets, right now.
173
402000
2000
Anche nei vostri portafogli, ora.
06:59
We all want that credit card on the far left
174
404000
2000
Vogliamo tutti quella carta di credito a sinistra
07:01
because it's black.
175
406000
2000
perché è nera.
07:03
And you see someone at CVS or --
176
408000
2000
Se vediamo qualcuno alla cassa di un supermercato o -
07:05
not CVS -- at Christian Dior or something, and then ...
177
410000
3000
no - da Christian Dior o simili, e poi...
07:08
I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.
178
413000
3000
Non lo so. Non ho carte nere. Ho una carta di debito.
07:11
(Laughter)
179
416000
3000
(Risate)
07:14
So they whip it out. And you see men, they have that black card.
180
419000
2000
E la tirano fuori. E vedete che hanno quella carta nera.
07:16
I want that because that means that they're cooler than I am,
181
421000
2000
La voglio perché vuol dire che sono migliori di me,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
e quindi ne ho bisogno.
07:20
And this is used in games as well.
183
425000
2000
Questo si usa anche nei giochi.
07:22
"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.
184
427000
3000
"Modern Warfare," uno dei giochi più venduti di ogni tempo.
07:25
I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,
185
430000
3000
Sono solo al livello 4, ma voglio diventare disperatamente un 10,
07:28
because they've got that cool red badge thing,
186
433000
2000
perché hanno quel bello stemma rosso.
07:30
and that means that I am somehow better than everyone else.
187
435000
3000
che dice che in qualche modo sono migliore degli altri.
07:33
And that's very powerful to me. Status is really good motivator.
188
438000
3000
E' una forza che sento. Lo status è un ottimo motivatore.
07:36
It's also used in more conventional settings
189
441000
2000
Si usa anche in situazioni convenzionali
07:38
and can be used more consciously in conventional settings.
190
443000
3000
e anche in modo più cosciente.
07:41
School -- and remember, I made it through one year,
191
446000
3000
La Scuola - e ricordate che un anno l'ho fatto
07:44
so I think I'm qualified to talk on school --
192
449000
2000
quindi ne posso parlare -
07:46
is a game, it's just not a terribly well-designed game, right.
193
451000
3000
è un gioco, ma pensato non molto bene.
07:49
There are levels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Ci sono i livelli. Livello C e poi B, e poi A.
07:52
There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?
195
457000
3000
Ci sono status. Cosa vuol dire "primo della classe" se non status?
07:55
If we called valedictorian a "white knight paladin level 20,"
196
460000
4000
Se chiamiamo "primo della classe" un "Cavaliere Bianco livello 20"
07:59
I think people would probably work a lot harder.
197
464000
3000
credo che le persone saranno probabilmente più motivate.
08:02
(Laughter)
198
467000
2000
(Risate)
08:05
So school is a game, and there have been lots of experimentations
199
470000
3000
Quindi la scuola è un gioco, e si è sperimentato molto
08:08
on how we do this properly.
200
473000
2000
su come farla nel modo giusto.
08:10
But let's use it consciously. Like why have games that you can lose?
201
475000
3000
Ma va fatto con coscienza. Perchè giocare a giochi dove perdi?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
Perchè scendere da un 9 ad un 4, o da un 7 ad un 6?
08:15
That sucks. Why not level-up?
203
480000
2000
Fa schifo. Perchè invece non salire di livello?
08:17
And at Princeton, they've actually experimented with this,
204
482000
2000
A Princeton hanno sperimentato con questa idea
08:19
where they have quizzes where you gain experience points,
205
484000
2000
e fanno esami dove si guadagnano punti di esperienza
08:21
and you level up from B to an A.
206
486000
2000
e si sale dal 7 verso il 9.
08:23
And it's very powerful.
207
488000
2000
E' una cosa potente.
08:25
It can be used in interesting ways.
208
490000
3000
Si può usare in dei modi interessanti.
08:28
The third one I want to talk about quickly is the progression dynamic,
209
493000
2000
La terza di cui voglio parlare è la progressione dinamica,
08:30
where you have to sort of make progress,
210
495000
2000
dove devi progredire,
08:32
you have to move through different steps in a very granular fashion.
211
497000
3000
devi raggiungere gradini diversi in modo granulare.
08:35
This is used all over the place, including LinkedIn,
212
500000
3000
Si usa in vari posti, incluso sul sito Linkedin
08:38
where I am an un-whole individual.
213
503000
2000
dove sono una persona parziale.
08:40
I am only 85 percent complete on LinkedIn,
214
505000
3000
Ho completato solo l'85% del mio profilo
08:43
and that bothers me.
215
508000
2000
e mi da fastidio.
08:45
And this is so deep-seated in our psyche
216
510000
3000
E' situato in modo così profondo nella nostra psiche
08:48
that when we're presented with a progress bar
217
513000
2000
che, vedendo la barretta del nostro progresso
08:50
and presented with easy, granular steps
218
515000
2000
rappresentata da gradini granulari e semplici
08:52
to take to try and complete that progress bar, we will do it.
219
517000
3000
da fare per arrivare al 100%, lo vogliamo fare.
08:55
We will find a way to move that blue line
220
520000
2000
Troveremo il modo di far avanzare quella barretta blu
08:57
all the way to the right edge of the screen.
221
522000
3000
fino in fondo al lato destro dello schermo.
09:00
This is used in conventional games as well.
222
525000
2000
Questo si usa anche in giochi tradizionali.
09:02
I mean, you see this is a paladin level 10,
223
527000
2000
Vedete, questo è un Paladino di Livello 10,
09:04
and that's a paladin level 20,
224
529000
2000
e questo è un paladino di Livello 20,
09:06
and if you were going to fight, you know, orcs on the fields of Mordor
225
531000
3000
e se dovete combattere contro gli Orchi nel territorio di Moldor
09:09
against the Raz al Ghul,
226
534000
2000
contro il Raz al Ghul,
09:11
you'd probably want to be the bigger one, right.
227
536000
2000
credo che vorreste avere quello più grosso, giusto.
09:13
I would.
228
538000
2000
Io lo vorrei.
09:15
And so people work very hard to level-up.
229
540000
2000
Quindi la gente lavora sodo per salire di livello.
09:17
"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" è uno dei giochi di maggior successo della storia.
09:20
The average player spends something like
231
545000
2000
Il giocatore medio passa qualcosa come
09:22
six, six-and-a-half hours a day on it.
232
547000
2000
tra le 6 e le 7 ore al giorno a giocare
09:24
Their most dedicated players, it's like a full-time job.
233
549000
3000
Per i più dedicati, è un lavoro a tempo pieno.
09:27
It's insane. And they have these systems where you can level-up.
234
552000
3000
Una cosa da pazzi. Ci sono questi sistemi per salire di livello.
09:30
And that's a very powerful thing. Progression is powerful.
235
555000
3000
La progressione è una cosa potente.
09:34
It can also be used in very compelling ways for good.
236
559000
3000
Si può usare in modi stimolanti anche a fin di bene.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGR
237
562000
2000
Una delle cose su cui lavorioamo a SCVNGR
09:39
is how do you use games to drive traffic and drive business to local businesses,
238
564000
3000
è come usare i giochi per generare clienti per attività locali
09:42
to sort of something that is very key to the economy.
239
567000
2000
per fare qualcosa di buono per l'economia.
09:44
And here we have a game that people play.
240
569000
3000
Ecco un gioco al quale le persone giocano.
09:47
They go places, they do challenges, they earn points.
241
572000
2000
Vanno in vari posti, partecipano a delle sfide, guadagnano dei punti.
09:49
And we've introduced a progression dynamic into it,
242
574000
2000
Abbiamo aggiunto una dinamica progressiva.
09:51
where, by going to the same place over and over,
243
576000
2000
Andando più volte nello stesso posto,
09:53
by doing challenges, by engaging with the business,
244
578000
2000
superando le sfide, avviando delle attività,
09:55
you move a green bar from the left edge of the screen to the right edge of the screen,
245
580000
3000
ci si sposta una barretta verde da sinistra a destra dello schermo,
09:58
and you eventually unlock rewards.
246
583000
2000
e si raggiungono i premi.
10:00
And this is powerful enough that we can see
247
585000
2000
E' abbastanza potente e si vede
10:02
that it hooks people into these dynamics,
248
587000
2000
come si venga agganciati da queste dinamiche
10:04
pulls them back to the same local businesses,
249
589000
2000
che riportano la gente negli stessi negozi,
10:06
creates huge loyalty, creates engagement,
250
591000
2000
e crea grande fedeltà, crea coinvolgimento,
10:08
and is able to drive meaningful revenue
251
593000
2000
e come possano attivare guadagni di tutto rispetto
10:10
and fun and engagement to businesses.
252
595000
2000
e divertimento e coinvolgimento con le aziende.
10:12
These progression dynamics are powerful
253
597000
2000
Queste progressioni dinamiche sono potenti
10:14
and can be used in the real world.
254
599000
2000
e si possono usare nel mondo reale.
10:16
The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --
255
601000
3000
L'ultima dinamica di cui voglio parlare - ed è una grandiosa con la quale terminare -
10:19
is this concept of communal discovery,
256
604000
2000
è il concetto di scoperta comune,
10:21
a dynamic in which everyone has to work together
257
606000
3000
una dinamica in cui tutti devono lavorare insieme
10:24
to achieve something.
258
609000
2000
per raggiungere qualcosa.
10:26
And communal discovery is powerful because it leverages
259
611000
2000
La scoperta comune è potente perché si basa
10:28
the network that is society
260
613000
2000
sul network della nostra società
10:30
to solve problems.
261
615000
3000
per risolvere problemi.
10:33
This is used in some sort of famous consumer web stories,
262
618000
3000
Si usa in alcuni famosi siti web di storie,
10:36
like Digg, which I'm sure you've all heard of.
263
621000
2000
tipo Digg, che di sicuro avete sentito nominare.
10:38
Digg is a communal dynamic
264
623000
2000
Digg ha una dinamica comune
10:40
to try to find and source the best news,
265
625000
2000
per trovare le migliori notizie sul web,
10:42
the most interesting stories.
266
627000
2000
quelle più interessanti.
10:44
And they made this into a game, initially.
267
629000
2000
Inizialmente ne avevano fatto un gioco.
10:46
They had a leader board, where, if you recommended the best stories,
268
631000
3000
C'era una classifica e chi aveva raccomandato le storie migliori
10:49
you would get points.
269
634000
2000
prendeva punti.
10:51
And that really motivated people to find the best stories.
270
636000
2000
E motivavano davvero le persone a trovare le storie migliori.
10:53
But it became so powerful that there was actually a cabal,
271
638000
3000
Diventò così potente che si creò una cabala,
10:56
a group of people, the top seven on the leader board,
272
641000
3000
un gruppo di persone, i primi sette della classifica
10:59
who would work together to make sure they maintained that position.
273
644000
3000
che lavoravano insieme per difendere il loro primato.
11:02
And they would recommend other people's stories,
274
647000
2000
Raccomandavano le notizie degli altri
11:04
and the game became more powerful than the goal.
275
649000
2000
e il gioco diventò più potente del suo scopo originale.
11:06
And they actually had to end up shutting down the leader board
276
651000
2000
Dovettero interrompere la classifica,
11:08
because while it was effective,
277
653000
2000
Perché, era efficiente ma
11:10
it was so powerful that it stopped sourcing the best stories
278
655000
2000
talmente potente che le storie migliori venicano bloccate
11:12
and started having people work to maintain their leadership.
279
657000
3000
e i giocatori invece difendevano le loro classifiche.
11:15
So we have to use this one carefully.
280
660000
2000
Quindi questa dovremo usarla con attenzoione.
11:17
It's also used in things like McDonald's Monopoly,
281
662000
2000
Si usava anche nel Monopoli di Mc Donald's,
11:19
where the game is not the Monopoly game you're playing,
282
664000
2000
dove il gioco non è il Monopoli che si gioca,
11:21
but the sort of cottage industries that form
283
666000
2000
ma alcune piccole industrie che si formano
11:23
to try and find Boardwalk, right.
284
668000
2000
per cercare di trovare "Parco della Vittoria".
11:25
And now they're just looking for a little sticker that says "Boardwalk."
285
670000
3000
E ora cercano solo l'adesivo che dice "Parco della Vittoria".
11:28
But it can also be used to find real things.
286
673000
2000
Ma si può anche usare per trovare cose reali.
11:30
This is the DARPA balloon challenge,
287
675000
2000
Questa è la sfida DARPA,
11:32
where they hid a couple balloons all across the United States
288
677000
3000
hanno nascosto dei palloni in giro per gli Stati Uniti
11:35
and said, "Use networks.
289
680000
2000
ed hano detto: "usate i network.
11:37
Try and find these balloons fastest, and the winner will get $40,000."
290
682000
3000
Provate a trovare questi palloni, al vincitore andranno 40.000 dollari".
11:40
And the winner was actually a group out of MIT,
291
685000
2000
Ha vinto un gruppoo del MIT
11:42
where they created sort of a pyramid scheme, a network,
292
687000
2000
che ha creato uno schema a piramide, un network
11:44
where the first person to recommend the location of a balloon
293
689000
2000
dove la prima persona a dare l'ubicazione di un pallone
11:46
got $2,000 and anyone else to push that recommendation up
294
691000
3000
prendeva 2.000 $ e chi la faceva girare
11:49
also got a cut of it.
295
694000
2000
prendeva un'altra quota.
11:51
And in 12 hours, they were able to find
296
696000
2000
In 12 ore sono riusciti a trovare
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all these balloons, all across the country, right.
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tutti questi palloni, in tutto il paese.
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Really powerful dynamic.
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Una dinamica potentissima.
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And so, I've got about 20 seconds left,
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Mi sono rimasti circa 20 secondi,
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so if I'm going to leave you with anything,
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quindi per lasciarvi qualcosa,
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last decade was the decade of social.
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il decennio scorso è stato quello del sociale.
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This next decade is the decade of games.
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Questo decennio è quello dei giochi.
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We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.
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Usiamo dinamiche di gioco per costruirla. Costruiamo con la condivisione della mente.
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We can influence behavior.
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Possiamo influenzare il comportamento.
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It is very powerful. It is very exciting.
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E' molto potente ed entusiasmante.
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Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.
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Costruiamola insieme, bene, e divertiamoci giocando.
ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.
Why you should listen
Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.
Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform. Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com