TEDxBoston 2010
Seth Priebatsch: The game layer on top of the world
Seth Priebatsch: Die Schicht der Spiele an der Weltspitze
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Inzwischen sind wir es gewöhnt, dass Facebook und Twitter unsere sozialen Leben im Web einfangen -- und eine "Soziale Schicht" auf die reale Welt setzen. Auf TEDxBoston schaut Seth Priebatsch auf die nächste Schicht, die im Gange ist: Die "Schicht der Spiele", ein beherrschendes Netz verhaltenssteuernde Spieldynamiken, die Bildung und Kommerz verändern werden.
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
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My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.
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Mein Name ist Seth Priebatsch. Ich bin der leitende Ninja von SCVNGR
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I am a proud Princeton dropout.
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Ich bin stolzer Princeton-Abbrecher.
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Also proud to have relocated here to Boston,
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Ebenso stolz wieder hier nach Boston gezogen zu sein,
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where I actually grew up.
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wo ich eigentlich aufgewachsen bin.
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Yeah, Boston.
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Yeah, Boston.
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Easy wins. I should just go and name the counties that we've got around here.
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Billige Siege. Ich sollte einfach loslegen und die umliegenden Bezirke nennen.
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So, I'm also fairly determined to try and build
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Also, ich bin ziemlich fest entschlossen zu versuchen,
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a game layer on top of the world.
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eine Schicht der Spiele an der Weltspitze aufzubauen.
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And this is sort of a new concept, and it's really important.
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Und das ist sozusagen ein neues Konzept und es ist wirklich wichtig.
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Because while the last decade
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Denn während die letzten Dekade
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was the decade of social
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die Dekade des Sozialen
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and the decade of where the framework
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und die Dekade, in welcher das Gerüst,
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in which we connect with other people was built,
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in welchem wir uns mit anderen Menschen vernetzen, gebaut wurde,
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this next decade will be the decade where
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wird die nächste Dekade die Dekade sein, wo
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the game framework is built,
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das Spielgerüst gebaut wird,
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where the motivations that we use to actually influence behavior,
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wo Motivation tatsächlich dafür eingesetzt wird, um Verhalten zu beeinflussen
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and the framework in which that is constructed,
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und das Gerüst, in welchem das konstruiert wird,
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is decided upon, and that's really important.
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wird bestimmt und das ist wirklich wichtig.
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And so I say that I want to build a game layer on top of the world,
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Und nun sage ich, dass ich eine Schicht der Spiele an der Weltspitze bauen will,
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but that's not quite true
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doch das ist nicht ganz wahr,
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because it's already under construction; it's already happening.
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denn es ist bereits in der Entwicklung; es passiert schon.
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And it looks like this right now.
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Und es sieht jetzt genau so aus.
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It looks like the Web did back in 1997, right?
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Es sieht aus wie das Internet damals 1997, richtig?
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It's not very good. It's cluttered.
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Es ist nicht sehr gut. Es ist unordentlich.
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It's filled with lots of different things
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Es mit einer Menge unterschiedlicher Dinge gefüllt,
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that, in short, aren't that fun.
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die, kurz gesagt, nicht lustig sind.
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There are credit card schemes and airline mile programs
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Da sind Kreditkartenübersichten und Vielfliegerprogramme von Fluggesellschaften
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and coupon cards and all these loyalty schemes
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und Gutscheinkarten und all diese Treuepläne,
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that actually do use game dynamics
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die uns tatsächlich Spieldynamiken entwickeln lassen
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and actually are building the game layer: they just suck.
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und in der Tat die Spieleschicht bauen, aber sie nerven einfach.
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They're not very well designed, right?
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Sie sind nicht gut gestaltet, richtig?
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So, that's unfortunate.
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Nun, das ist bedauerlich.
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But luckily, as my favorite action hero,
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Aber glücklicherweise, wie mein Lieblings-Actionheld,
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Bob the Builder, says,
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Bob der Baumeister sagt:
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"We can do better. We can build this better."
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"Wir können das besser machen. Wir können das besser bauen."
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And the tools, the resources
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Und die Werkzeuge, die Ressourcen,
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that we use to build a game layer
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die wir nutzen, um die Spieleschicht zu bauen,
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are game dynamics themselves.
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sind die Spieldynamiken selbst.
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And so, sort of, the crux of this presentation is going to go through
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Und darum geht es im Kern dieser Präsentation darum, durch
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four really important game dynamics, really interesting things,
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vier wirklich wichtige Spieldynamiken, wirklich interessante Sachen, zu gehen,
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that, if you use consciously,
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die, wenn Sie sie bewusst nutzen,
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you can use to influence behavior,
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können Sie das nutzen, um Verhalten zu beeinflussen,
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both for good, for bad, for in-between.
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sowohl für das Gute, für das Schlechte, für dazwischen.
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Hopefully for good.
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Hoffentlich für das Gute.
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But this is sort of the important stages
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Aber dies ist die Art von wichtigen Bauschabschnitten,
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in which that framework will get built,
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in welchen das Gerüst gebaut werden wird
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and so we want to all be thinking about it consciously now.
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und so werden nun wir alle bewusst darüber nachdenken.
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Just before we jump into that, there's sort of a question of: why is this important?
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Nun bevor wir in das eintauchen, sind da noch ein paar Fragen wie: Wieso ist das wichtig?
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I'm sort of making this claim that there is a game layer on top of the world,
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Ich erhebe eine Art Anspruch daran, dass es eine Schicht der Spiele an der Weltspitze gibt
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and that it's very important that we build it properly.
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und das sehr wichtig ist, dass wir es ordnungsgemäß konstruieren.
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The reason that it's so important is that, the last decade,
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Der Grund, dass das so wichtig ist der, dass was wir, im letzten Jahrzehnt,
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what we've seen has been building the social layer,
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gesehen haben, die Entstehung der Sozialen Ebene war,
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has been this framework for connections,
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ist dieses Gerüst für Verbindungen gewesen
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and construction on that layer is over, it's finished.
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und die Entwicklung auf dieser Ebene ist vorbei, sie ist beendet.
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There's still a lot to explore.
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Da ist immer noch eine Menge zu entdecken.
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There's still a lot of people who are trying to figure out social
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Es gibt immer noch eine Menge Leute, die versuchen das Soziale zu verstehen
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and how do we leverage this and how do we use this,
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und wie wir dem zum Durchbruch verhelfen und wie wir es nutzen,
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but the framework itself is done,
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aber das Gerüst selbst ist fertig
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and it's called Facebook.
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und es heißt Facebook.
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And that's okay, right? A lot of people are very happy with Facebook.
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Und das ist ok, richtig? Eine Menge Leute sind sehr glücklich mit Facebook.
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I like it quite a lot.
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Ich mag es sehr.
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They've created this thing called the Open Graph,
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Sie haben diese Sache, genannt Open Graph, erstellt
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and they own all of our connections.
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und sie besitzen alle unsere Verbindungen.
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They own half a billion people.
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Ihnen gehört eine halbe Billion Menschen.
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And so when you want to build on the social layer,
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Und wenn Sie nun auf der sozialen Schicht entwickeln wollen
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the framework has been decided; it is the Open Graph API.
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steht das Gerüst fest; es ist die Open Graph API.
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And if you're happy with that, fantastic.
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Und wenn Sie damit glücklich sind, fantastisch.
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If you're not, too bad. There's nothing you can do.
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Wenn nicht, ist das Schade. Es gibt nichts, was Sie tun können.
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But this next decade -- and that's a real thing.
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Aber diese nächste Dekade -- und das ist das Wahre.
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I mean, we want to build frameworks
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Ich meine, wir möchten Gerüste bauen
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in a way that makes it acceptable
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in einer Art, die es akzeptable macht
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and makes it, you know, productive down the road.
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und die Sie, Sie wissen schon, in der Zukunft produktiv macht.
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So, the social layer is all about these connections.
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Also, bei der sozialen Schicht dreht sich alles um diese Verbindungen.
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The game layer is all about influence.
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Bei der Spieleschicht dreht sich alles um Einfluss.
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It's not about adding a social fabric to the Web
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Es geht nicht darum eine soziale Struktur an das Netz zu bringen
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and connecting you to other people
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und Sie mit anderen Menschen zu verbinden,
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everywhere you are and everywhere you go.
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überall wo Sie sind und überall wo Sie hingehen.
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It's actually about using dynamics, using forces,
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Es geht eigentlich um Dynamiken, Kräfte zu nutzen,
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to influence the behavior
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um das Verhalten zu beeinflussen,
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of where you are, what you do there, how you do it.
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wo Sie sind, was Sie dort tun und wie Sie es tun.
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That's really, really powerful, and it's going to be more important than the social layer.
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Das ist wirklich, wirklich mächtig und wird bedeutender Sein als die soziale Schicht.
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It's going to affect our lives more deeply
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Es wird sich weitaus tiefer auf unser Leben auswirken
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and perhaps more invisibly.
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und möglicherweise unsichtbarer.
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And so it's incredibly critical
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Und deshalb ist es unglaublich entscheidend,
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that at this moment, while it's just getting constructed,
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das in diesem Moment, während es entwickelt wird,
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while the frameworks like Facebook, like the Open Graph,
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während die Gerüste wie Facebook, wie Open Graph,
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are being created for the game layer equivalent,
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für das Äquivalent der Spieleschicht entwickelt werden,
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that we think about it very consciously,
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das wir sehr bewusst darüber nachdenken,
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and that we do it in a way that is open,
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und das wir dies auf einem offenen Weg tun,
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that is available, and that can be leveraged for good.
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der verfügbar ist und der wirksam für das Gute eingesetzt werden kann.
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And so that's what I want to talk about for game dynamics,
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Und also das ist es, worüber ich bei den Spieldynamiken sprechen möchte,
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because construction has just begun,
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denn die Entwicklung hat gerade begonnen
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and the more consciously we can think about this,
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und je fokussierter wir darüber Nachdenken,
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the better we'll be able to use it
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desto besser werden wir in der Lage sein, es zu nutzen,
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for anything that we want.
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für alles was wir wollen.
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So like I said, the way that you go through and build on the game layer
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Also wie ich sagte, die Art die Sie wählen, um auf dieser Spielebene zu entwickeln,
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is not with glass and steel and cement.
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ist nicht mit Glas und Stahl und Zement.
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And the resources that we use are not this
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Und Ressourcen, die wir nutzen sind nicht diese
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two-dimensional swath of land that we have.
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zweidimensionalen Landstriche, die wir haben.
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The resources are mindshare and the tools, the raw materials are these game dynamics.
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Die Ressourcen sind Anerkennung und die Werkzeuge, die rohen Materialien sind diese Spieldynamiken.
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So with that, you know, a couple game dynamics to talk about.
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Also damit, Sie wissen schon, ein paar Spieldynamiken besprechen.
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Four. Back at SCVNGR, we like to joke
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Vier. Bei SCVNGR, machen wir gerne Witze,
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that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.
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dass man mit sieben Spieldynamiken, jeden dazu bringen kann alles zu tun.
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And so today, I'm going to show you four,
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Und also heute werde ich Ihnen vier zeigen,
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because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.
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denn ich hoffe, dass ich hier am Ende immer noch einen Wettbewerbsvorteil habe.
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(Laughter)
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(Gelächter)
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So the first one, it's a very simple game dynamic.
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Nun das erste ist eine sehr simple Spieldynamik.
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It's called the appointment dynamic.
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Es heißt Termin Dynamik.
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And this is a dynamic in which to succeed,
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Und dies ist eine Dynamik, in welcher der Spieler, um erfolgreich zu sein,
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players have to do something at a predefined time,
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etwas zu einer vorgegebenen Zeit tun muss,
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generally at a predefined place.
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normalerweise an einem vorgegebenen Ort.
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And these dynamics are a little scary sometimes,
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Und diese Dynamiken sind manchmal ein bisschen beängstigend,
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because you think, you know,
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denn Sie denken, Sie wissen schon,
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other people can be using forces that will manipulate
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andere Menschen können Energie einsetzen, die beeinflussen wird,
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how I interact: what I do, where I do it, when I do it.
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wie ich interagiere, was ich tue, wo ich es tue, wann ich es tue.
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This sort of loss of free will that occurs in games
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Diese Art des Verlustes von freiem Willen, welche in den Spielen auftritt,
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can be frightening,
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kann angsteinflößend sein.
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so with each dynamic, I'm going to give three examples:
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271000
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Also, zu jeder Dynamik, werde ich drei Beispiele geben --
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one that shows how this is already being used in the real world,
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eine die zeigt, wie es derzeit schon in der realen Welt genutzt wird,
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so you can sort of rationalize it a little bit;
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276000
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damit Sie es sich ein bisschen erschließen können,
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one that shows it in what we consider a conventional game --
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eine, die in einem, wie wir es verstehen konventionellem Spiel, vorkommt --
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I think everything is a game, but this is sort of
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Ich denke alles ist ein Spiel, dies ist mehr eine Art davon,
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more of a what you would think is a game played on a board or on a computer screen,
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wovon Sie denken würden, dass ein Spiel gespielt wird, auf einem Brett oder Computerbildschirm
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and then one how this can be used for good,
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286000
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und dann eine, wie dies für etwas Gutes genutzt werden kann,
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so we can see that these forces can really be very powerful.
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288000
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damit wir sehen können, dass diese Kräfte wirklich sehr mächtig sind.
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So the first one -- the most famous appointment dynamic in the world --
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Also die erste ist -- die bedeutendste Termin Dynamik auf der Welt --
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is something called happy hour.
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ist etwas, genannt "Happy Hour",
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So I just recently dropped out of Princeton
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Also ich habe erst kürzlich mein Studium in Princeton abgebrochen
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and actually ended up for the first time in a bar,
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und bin tatsächlich das erste Mal in einer Bar gelandet
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and I saw these happy hour things all over the place, right.
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und ich sah also überall diese Happy Hour-Dinge.
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And this is simply an appointment dynamic.
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304000
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Und das ist schlicht eine Termin Dynamik.
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Come here at a certain time, get your drinks half off.
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306000
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Kommen Sie zu einer gewissen Zeit, bekommen Sie Ihre Getränke zum halben Preis.
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To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.
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308000
3000
Um zu gewinnen, ist alles was Sie tun müssen, am richtigen Ort, zur richtigen Zeit zu sein.
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This game dynamic is so powerful
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2000
Diese Spieldynamik ist so mächtig,
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that it doesn't just influence our behavior, it's influenced our entire culture.
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314000
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dass sie nicht einfach nur unser Verhalten beeinflusst, sie beeinflusst unsere gesamte Kultur.
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That's a really scary thought,
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Das ist ein wirklich beängstigender Gedanke,
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that one game dynamic can change things so powerfully.
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319000
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dass eine Spieldynamik die Dinge so gewaltig ändern kann.
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It also exists in more conventional game forms.
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Sie existiert auch in konventionelleren Spielformen.
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I'm sure you've all heard of Farmville by now.
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Ich bin sicher, Sie alle haben inzwischen von Farmville gehört.
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If you haven't, I recommend playing it.
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Wenn nicht, empfehle ich Ihnen es zu spielen.
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You won't do anything else with the rest of your day.
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Sie werden den Rest des Tages mit nichts anderem mehr verbringen.
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Farmville has more active users than Twitter.
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Farmville hat mehr aktive Nutzer als Twitter.
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It's incredibly powerful, and it has this dynamic
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Es ist unglaublich mächtig und es hat diese Dynamik,
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where you have to return at a certain time
143
335000
2000
wo Sie zu einer gewissen Zeit zurückkommen müssen,
05:52
to water your crops -- fake crops -- or they wilt.
144
337000
3000
um Ihre Ernte zu bewässern -- unechte Ernte -- oder sie wird verwelken.
05:55
And this is so powerful that, when they tweak their stats,
145
340000
3000
Und das ist so mächtig, dass wenn sie ihre Statistiken optimieren,
05:58
when they say your crops wilt
146
343000
2000
wenn sie sagen, dass Ihre Ernte
06:00
after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,
147
345000
3000
nach acht oder nach sechs oder nach 24 Stunden verwelkt,
06:03
it changes the lifecycle
148
348000
2000
es den Lebensrhythmus
06:05
of 70 million-some people during the day.
149
350000
2000
von 70 Millionen Menschen, welche es über den Tag spielen, ändert.
06:07
They will return like clockwork at different times.
150
352000
3000
Sie kommen wie ein Uhrwerk zu unterschiedlichen Zeiten zurück.
06:10
So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,
151
355000
3000
Also, wenn sie die Welt anhalten möchten, wenn sie Produktivität stoppen wollen,
06:13
they could make this a 30-minute cycle,
152
358000
2000
könnten sie einen 30minütigen Intervall festlegen
06:15
and no one could do anything else, right?
153
360000
2000
und niemand würde irgendwas anderes machen.
06:17
(Laughter)
154
362000
2000
(Gelächter)
06:19
That's a little scary.
155
364000
2000
Das ist ein bisschen erschreckend.
06:21
But this could also be used for good.
156
366000
2000
Aber das kann ebenso für Gutes genutzt werden.
06:23
This is a local company called Vitality, and they've created a product
157
368000
2000
Das ist eine lokale Firma, genannt Vitality und sie haben ein Produkt erstellt,
06:25
to help people take their medicine on time.
158
370000
2000
um Menschen dabei zu unterstützen, ihre Medizin pünktlich zu nehmen.
06:27
That's an appointment.
159
372000
2000
Es ist ein Termin.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
Es ist etwas, was die Menschen nicht so gut können.
06:31
And they have these GlowCaps, which, you know, flash and email you
161
376000
3000
Und sie haben diese Leuchtdeckel welche, Sie wissen schon, aufblinken und Ihnen E-Mails schicken
06:34
and do all sorts of cool things to remind you to take your medicine.
162
379000
2000
und all diese coolen Dinge tun, um Sie daran zu erinnern, Ihre Medizin zu nehmen.
06:36
This is one that isn't a game yet, but really should be.
163
381000
2000
Das ist etwas, was derzeit kein Spiel ist, aber wirklich sein sollte.
06:38
You should get points for doing this on time.
164
383000
2000
Sie sollten Punkte dafür kriegen, das termingerecht zu tun.
06:40
You should lose points for not doing this on time.
165
385000
2000
Sie sollten Punkte verlieren, wenn Sie es nicht rechtzeitig schaffen.
06:42
They should consciously recognize
166
387000
2000
Sie sollten bewusst erkennen,
06:44
that they've built an appointment dynamic and leverage the games.
167
389000
2000
dass sie eine Termindynamik geschaffen haben und den Spielen zum Durchbruch verhelfen.
06:46
And then you can really achieve good in some interesting ways.
168
391000
3000
Und dann können Sie auf unterschiedliche Arten wirklich Gutes erreichen.
06:49
We're going to jump onto the next one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Springen wir vielleicht zum Nächsten. Ja.
06:51
Influence and status.
170
396000
2000
Einfluss und Status.
06:53
So this is one of the most famous game dynamics.
171
398000
2000
Also das ist eine der bedeutendsten Spieldynamiken.
06:55
It's used all over the place.
172
400000
2000
Sie wird überall genutzt.
06:57
It's used in your wallets, right now.
173
402000
2000
Sie wird in Ihren Geldbörsen eingesetzt, genau jetzt.
06:59
We all want that credit card on the far left
174
404000
2000
Wir alle wollen diese Kreditkarte ganz links,
07:01
because it's black.
175
406000
2000
denn sie ist schwarz.
07:03
And you see someone at CVS or --
176
408000
2000
Und Sie sehen jemanden bei CVS oder --
07:05
not CVS -- at Christian Dior or something, and then ...
177
410000
3000
nicht CVS -- bei Christian Dior oder so und dann...
07:08
I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.
178
413000
3000
Ich weiß nicht, Ich habe keine schwarze Kreditkarte; Ich habe eine Debitkarte.
07:11
(Laughter)
179
416000
3000
(Gelächter)
07:14
So they whip it out. And you see men, they have that black card.
180
419000
2000
Also wenn sie sie zücken. Und Sie sehen Menschen, welche die schwarze Karte haben.
07:16
I want that because that means that they're cooler than I am,
181
421000
2000
Ich will sie, denn sie sind cooler als ich es bin
07:18
and I need that.
182
423000
2000
und ich brauch das.
07:20
And this is used in games as well.
183
425000
2000
Und dies wird ebenfalls in Spielen eingesetzt.
07:22
"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.
184
427000
3000
"Modern Warfare" eines der meistverkauften in der ganzen Geschichte.
07:25
I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,
185
430000
3000
Ich bin nur Level 4, aber ich will dringend Level 10 haben,
07:28
because they've got that cool red badge thing,
186
433000
2000
denn die haben dieses coole rote Abzeichen bekommen
07:30
and that means that I am somehow better than everyone else.
187
435000
3000
und das bedeutet, dass ich irgendwie besser bin als jeder andere.
07:33
And that's very powerful to me. Status is really good motivator.
188
438000
3000
Und das ist sehr anziehend für mich. Status ist eine sehr gute Motivation.
07:36
It's also used in more conventional settings
189
441000
2000
Es wird auch in konventionelleren Szenarien eingesetzt
07:38
and can be used more consciously in conventional settings.
190
443000
3000
und kann noch bewusster in konventionellen Bereichen eingesetzt werden.
07:41
School -- and remember, I made it through one year,
191
446000
3000
Schule -- und erinnern Sie sich, ich schaffte es durch ein Jahr,
07:44
so I think I'm qualified to talk on school --
192
449000
2000
also, ich denke, ich bin qualifieziert über Schule zu reden --
07:46
is a game, it's just not a terribly well-designed game, right.
193
451000
3000
ist ein Spiel, es nur kein verdammt gut entwickeltes Spiel, nicht wahr.
07:49
There are levels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Es gibt Level. Es gibt C. Es gibt B. Es gibt A.
07:52
There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?
195
457000
3000
Es gibt Status. Ich meine, was bedeutet es, Jahrgangsbester Absolvent zu sein, außer Status?
07:55
If we called valedictorian a "white knight paladin level 20,"
196
460000
4000
Wenn wir einen Jahrgangsbesten Absolventen einen "weißen Ritter Paladin Level 20" nennen,
07:59
I think people would probably work a lot harder.
197
464000
3000
glaube ich, würden die Menschen möglicherweise viel härter arbeiten.
08:02
(Laughter)
198
467000
2000
(Gelächter)
08:05
So school is a game, and there have been lots of experimentations
199
470000
3000
Also Schule ist ein Spiel und es hat eine Menge Experimente gegeben,
08:08
on how we do this properly.
200
473000
2000
wie man das richtig machen kann.
08:10
But let's use it consciously. Like why have games that you can lose?
201
475000
3000
Aber lassen Sie es uns bewusst nutzen. Derart, wieso hat man Spiele, bei denen man verlieren kann?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
Wieso geht man von einer A zu einer F oder von B zu einer C?
08:15
That sucks. Why not level-up?
203
480000
2000
Das nervt. Wieso nicht besser werden?
08:17
And at Princeton, they've actually experimented with this,
204
482000
2000
Und in Princeton haben sie tatsächlich damit experimentiert,
08:19
where they have quizzes where you gain experience points,
205
484000
2000
sie hatten Tests bei welchen Sie Erfahrungspunkte sammeln
08:21
and you level up from B to an A.
206
486000
2000
und von B zu A aufsteigen konnten.
08:23
And it's very powerful.
207
488000
2000
Und es ist mächtig.
08:25
It can be used in interesting ways.
208
490000
3000
Es kann auf interessante Weisen genutzt werden.
08:28
The third one I want to talk about quickly is the progression dynamic,
209
493000
2000
Das dritte worüber ich schnell sprechen möchte, ist die Fortschrittsdynamik,
08:30
where you have to sort of make progress,
210
495000
2000
wo Sie eine Art Fortschritt machen müssen,
08:32
you have to move through different steps in a very granular fashion.
211
497000
3000
Sie müssen verschiedene Stufen in einer sehr granulösen Art und Weise durchlaufen.
08:35
This is used all over the place, including LinkedIn,
212
500000
3000
Das wird überall genutzt, eingeschlossen LinkedIn,
08:38
where I am an un-whole individual.
213
503000
2000
wo ich ein unvollständiges Individuum bin.
08:40
I am only 85 percent complete on LinkedIn,
214
505000
3000
Ich habe nur 85 Prozent auf LinkedIn vervollständigt
08:43
and that bothers me.
215
508000
2000
und das stört mich.
08:45
And this is so deep-seated in our psyche
216
510000
3000
Und das sitzt so tief in unserer Psyche,
08:48
that when we're presented with a progress bar
217
513000
2000
dass, wenn uns ein Fortschrittsbalken gezeigt wird,
08:50
and presented with easy, granular steps
218
515000
2000
und präsentiert mit leichten, körnigen Schritten
08:52
to take to try and complete that progress bar, we will do it.
219
517000
3000
den Versuch zu wagen und den Fortschrittsbalken abzuschließen, werden wir es tun.
08:55
We will find a way to move that blue line
220
520000
2000
Wir werden einen Weg finden, die blaue Linie zu verschieben,
08:57
all the way to the right edge of the screen.
221
522000
3000
den ganzen Weg bis an die rechte Ecke des Monitors.
09:00
This is used in conventional games as well.
222
525000
2000
Dies wird ebenfalls in konventionellen Spielen genutzt.
09:02
I mean, you see this is a paladin level 10,
223
527000
2000
Ich meine, Sie sehen dies ist ein Paladin Level 10
09:04
and that's a paladin level 20,
224
529000
2000
und das ist ein Paladin Level 20
09:06
and if you were going to fight, you know, orcs on the fields of Mordor
225
531000
3000
und wenn sie in einen Kampf gehen würden, Sie wissen schon, Orks auf den Feldern von Mordor,
09:09
against the Raz al Ghul,
226
534000
2000
gegen die Raz al Ghul,
09:11
you'd probably want to be the bigger one, right.
227
536000
2000
würden sie vermutlich der größere sein wollen, nicht wahr.
09:13
I would.
228
538000
2000
Ich würde.
09:15
And so people work very hard to level-up.
229
540000
2000
Und deswegen arbeiten Menschen sehr hart um aufzusteigen.
09:17
"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" ist eines der erfolgreichsten Spiele aller Zeiten.
09:20
The average player spends something like
231
545000
2000
Der durchschnittliche Spieler verbringt irgendwas um
09:22
six, six-and-a-half hours a day on it.
232
547000
2000
sechs, sechseinhalb Stunden am Tag damit.
09:24
Their most dedicated players, it's like a full-time job.
233
549000
3000
Für die ambitioniertesten Spieler ist es wie ein Vollzeitjob.
09:27
It's insane. And they have these systems where you can level-up.
234
552000
3000
Es ist verrückt. Und sie haben diese Systeme, wo Sie aufsteigen können.
09:30
And that's a very powerful thing. Progression is powerful.
235
555000
3000
Und das ist eine sehr mächtige Sache. Fortschritt ist mächtig.
09:34
It can also be used in very compelling ways for good.
236
559000
3000
Es kann ebenso in sehr fesselnden Wegen für etwas Gutes genutzt werden.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGR
237
562000
2000
Eines der Dinge woran wir bei SCVNGR arbeiten,
09:39
is how do you use games to drive traffic and drive business to local businesses,
238
564000
3000
ist wie Sie Spiele nutzen können, um die Anzahl der Besucher zu erhöhen und das Unternehmenswachstum für lokale Geschäfte zu optimieren,
09:42
to sort of something that is very key to the economy.
239
567000
2000
in einer Art, die sehr entscheidend für die Wirtschaft ist.
09:44
And here we have a game that people play.
240
569000
3000
Und hier haben wir ein Spiel das Menschen spielen.
09:47
They go places, they do challenges, they earn points.
241
572000
2000
Sie gehen an Orte, sie stellen sich Herausforderungen, sie verdienen Punkte.
09:49
And we've introduced a progression dynamic into it,
242
574000
2000
Und wir haben eine Fortschrittsdynamik eingeführt,
09:51
where, by going to the same place over and over,
243
576000
2000
durch das Besuchen derselben Plätze wieder und wieder,
09:53
by doing challenges, by engaging with the business,
244
578000
2000
durch das Absolvieren von Herausforderungen, durch die Kontaktaufnahme mit Geschäften,
09:55
you move a green bar from the left edge of the screen to the right edge of the screen,
245
580000
3000
bewegen Sie einen grünen Balken von der linken Ecke des Bildschirms hin zur rechten Ecke des Bildschirms
09:58
and you eventually unlock rewards.
246
583000
2000
und Sie bekommen letztendlich Belohnungen.
10:00
And this is powerful enough that we can see
247
585000
2000
Und das ist mächtig genug, dass wir sehen können,
10:02
that it hooks people into these dynamics,
248
587000
2000
dass es Menschen in diese Dynamiken hängt,
10:04
pulls them back to the same local businesses,
249
589000
2000
es zieht sie zurück in die gleichen Geschäfte,
10:06
creates huge loyalty, creates engagement,
250
591000
2000
erschafft hohe Treue und schafft Bindung,
10:08
and is able to drive meaningful revenue
251
593000
2000
und ist in der Lage bedeutungsvolles Einkommen zu generieren
10:10
and fun and engagement to businesses.
252
595000
2000
und Spaß und Bindung an die Geschäfte.
10:12
These progression dynamics are powerful
253
597000
2000
Diese Fortschrittsdynamiken sind mächtig
10:14
and can be used in the real world.
254
599000
2000
und können in der realen Welt genutzt werden.
10:16
The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --
255
601000
3000
Das Letzte worüber ich sprechen möchte -- und es ist ein großartiges für das Ende --
10:19
is this concept of communal discovery,
256
604000
2000
ist das Konzept von gemeinschaftlicher Entdeckung,
10:21
a dynamic in which everyone has to work together
257
606000
3000
eine Dynamik, bei welcher alle zusammen arbeiten müssen,
10:24
to achieve something.
258
609000
2000
um etwas zu erreichen.
10:26
And communal discovery is powerful because it leverages
259
611000
2000
Und gemeinschaftliche Entdeckung ist mächtig, denn es bringt
10:28
the network that is society
260
613000
2000
das Netzwerk, bekannt als Gesellschaft, in Schwung,
10:30
to solve problems.
261
615000
3000
um Probleme zu lösen.
10:33
This is used in some sort of famous consumer web stories,
262
618000
3000
Das wird bei einigen bekannten Verbraucher-Webgeschichten getan,
10:36
like Digg, which I'm sure you've all heard of.
263
621000
2000
wie Digg, wovon Sie sicher schon alle gehört haben.
10:38
Digg is a communal dynamic
264
623000
2000
Digg ist eine kommunale Dynamik,
10:40
to try to find and source the best news,
265
625000
2000
die versucht, die besten Neuigkeiten zu finden,
10:42
the most interesting stories.
266
627000
2000
die spannendsten Geschichten.
10:44
And they made this into a game, initially.
267
629000
2000
Und sie haben es anfangs zu einem Spiel gemacht.
10:46
They had a leader board, where, if you recommended the best stories,
268
631000
3000
Sie hatten eine Rangliste, wo, wenn Sie die besten Geschichten empfohlen haben,
10:49
you would get points.
269
634000
2000
Sie Punkte bekommen würden.
10:51
And that really motivated people to find the best stories.
270
636000
2000
Und das hat die Menschen wirklich motiviert, die besten Geschichten zu finden.
10:53
But it became so powerful that there was actually a cabal,
271
638000
3000
Es wurde so mächtig, dass es tatsächlich zu Intrigen gekommen ist,
10:56
a group of people, the top seven on the leader board,
272
641000
3000
eine Gruppe Menschen, die obersten Sieben der Rangliste,
10:59
who would work together to make sure they maintained that position.
273
644000
3000
welche zusammenarbeiteten, um sicherzustellen, dass sie Ihre Position behalten.
11:02
And they would recommend other people's stories,
274
647000
2000
Und sie haben die Stories der anderen empfohlen.
11:04
and the game became more powerful than the goal.
275
649000
2000
Und das Spiel wurde mächtiger als das Ziel.
11:06
And they actually had to end up shutting down the leader board
276
651000
2000
Und sie mussten die Rangliste beenden und abschalten,
11:08
because while it was effective,
277
653000
2000
denn, obwohl es effektiv war,
11:10
it was so powerful that it stopped sourcing the best stories
278
655000
2000
war es so mächtig, dass die besten Geschichten nicht mehr gefunden wurden
11:12
and started having people work to maintain their leadership.
279
657000
3000
und Menschen begannen, gemeinsam zu arbeiten, um ihre Ranglistenposition beizubehalten.
11:15
So we have to use this one carefully.
280
660000
2000
Also müssen wir damit sorgfältig umgehen.
11:17
It's also used in things like McDonald's Monopoly,
281
662000
2000
Es wird auch bei Dingen wie McDonald's Monopoly genutzt,
11:19
where the game is not the Monopoly game you're playing,
282
664000
2000
wo das Spiel, was Sie spielen, nicht das Monopolyspiel ist,
11:21
but the sort of cottage industries that form
283
666000
2000
aber es ist eine Art von Hausindustrie, die sich bildet,
11:23
to try and find Boardwalk, right.
284
668000
2000
um die Promenade zu finden, genau.
11:25
And now they're just looking for a little sticker that says "Boardwalk."
285
670000
3000
Und nun ist man einfach auf der Suche nach einem kleinen Aufkleber, wo draufsteht "Promenade".
11:28
But it can also be used to find real things.
286
673000
2000
Aber es kann auch dafür genutzt werden, um reale Dinge zu finden.
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This is the DARPA balloon challenge,
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Das ist die DARPA Ballon Herausforderung,
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where they hid a couple balloons all across the United States
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wo sie ein paar Ballons überall in den Vereinigten Staaten versteckt haben
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and said, "Use networks.
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und sagten: "Nutzt Netzwerke.
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Try and find these balloons fastest, and the winner will get $40,000."
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Versucht diese Ballons am schnellsten zu finden und der Gewinner wird $40.000 bekommen."
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And the winner was actually a group out of MIT,
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Und der Gewinner war tatsächlich eine Gruppe vom MIT,
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where they created sort of a pyramid scheme, a network,
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wo sie eine Art Pyramiden-Schema geschaffen haben, ein Netzwerk,
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where the first person to recommend the location of a balloon
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wo die erste Person, die die Position des Ballons meldete,
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got $2,000 and anyone else to push that recommendation up
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$2.000 bekam und alle anderen, die diese Information weiterleiteten,
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also got a cut of it.
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ebenfalls einen Teil davon bekamen.
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And in 12 hours, they were able to find
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Und nach 12 Stunden haben sie
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all these balloons, all across the country, right.
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all diese Ballone, alle querfeldein, gefunden.
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Really powerful dynamic.
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Wirklich mächtige Dynamik.
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And so, I've got about 20 seconds left,
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702000
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Und also, ich habe noch ungefähr 20 Sekunden,
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so if I'm going to leave you with anything,
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also wenn ich Ihnen irgendetwas mitgebe,
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last decade was the decade of social.
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die letzte Dekade war die Dekade des Sozialen.
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This next decade is the decade of games.
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Die nächste Dekade ist die Dekade der Spiele.
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We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.
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Wir nutzen Spieldynamiken um darauf zu bauen. Wir bauen mit Blick auf Marktbedeutung.
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We can influence behavior.
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Wir können Verhalten beeinflussen.
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It is very powerful. It is very exciting.
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Es ist sehr mächtig. Es ist sehr aufregend.
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Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.
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3000
Lassen Sie es uns alle gemeinsam erschaffen, lassen Sie es uns gut machen und Spaß am Spielen haben.
ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.
Why you should listen
Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.
Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform. Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com