TEDGlobal 2013
Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability
Steve Howard: Setzen wir alles auf den Verkauf von Nachhaltigkeit
Filmed:
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Den großen blauen Gebäuden IKEAs sind Solarpaneele und Windturbinen entsprossen, innen sind die Regale ausgestattet mit LED-Beleuchtung und recycelter Baumwolle. Warum? Weil, wie Steve Howard es darstellt, "Nachhaltigkeit von einem netten Bonus zu einem Muss geworden ist." Howard, der Chef-Nachhaltigkeitsbeauftragte des riesigen Möbelhauses, redet über seine Suche nach umweltfreundlichen Materialien und Praktiken – beide intern und für weltweite Kunden – und spricht eine Herausforderung für andere weltweite Riesen aus.
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
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00:12
I've spent my life working on sustainability.
0
294
2753
Ich habe mein Leben lang
an Nachhaltigkeit gearbeitet,
an Nachhaltigkeit gearbeitet,
00:15
I set up a climate change NGO
1
3047
2055
habe eine Klimawandel-NGO aufgebaut,
00:17
called The Climate Group.
2
5102
1320
"The Climate Group".
00:18
I worked on forestry issues in WWF.
3
6422
3391
Ich habe mit dem WWF an
forstwirtschaftlichen Problemen gearbeitet.
forstwirtschaftlichen Problemen gearbeitet.
00:21
I worked on development and agriculture issues
4
9813
2076
Ich habe an Bildungs- und Agrarfragen
00:23
in the U.N. system.
5
11889
1735
innerhalb der UN gearbeitet.
00:25
About 25 years in total,
6
13624
1924
Insgesamt über 25 Jahre.
00:27
and then three years ago, I found myself talking to
7
15548
2723
Vor 3 Jahren dann verhandelte ich
mit dem IKEA-Chef
mit dem IKEA-Chef
00:30
IKEA's CEO about joining his team.
8
18271
3285
über eine Kollaboration.
00:33
Like many people here, well,
9
21556
2026
Wie viele andere hier auch
00:35
I want to maximize my personal impact in the world,
10
23582
3935
will ich meinen persönlichen Einfluss
auf die Welt maximieren,
auf die Welt maximieren,
00:39
so I'm going to explain why I joined the team there.
11
27517
4686
also werde ich diese Entscheidung erklären.
00:44
But first, let's just take three numbers.
12
32203
2807
Aber schauen wir uns zuerst drei Zahlen an.
00:47
The first number is three:
13
35010
2071
Die erste Zahl ist drei:
00:49
three billion people.
14
37081
1560
drei Milliarden Menschen.
00:50
This is the number of people joining
15
38641
1811
Dies ist die Zahl derer,
die bis zum Jahre 2030
die bis zum Jahre 2030
00:52
the global middle class by 2030,
16
40452
2052
der globalen Mittelklasse
angehören werden,
angehören werden,
00:54
coming out of poverty.
17
42504
1309
aus der Armut kommend.
00:55
It's fantastic for them and their families,
18
43813
2241
Für sie und ihre Familien
ist es fantastisch,
ist es fantastisch,
00:58
but we've got two billion people in the global middle class today,
19
46054
3043
allerdings haben wir bereits heute 2 Milliarden
Menschen in der globalen Mittelklasse,
Menschen in der globalen Mittelklasse,
01:01
and this swells that number to five,
20
49097
2297
und das lässt diese Zahl
zu einer fünf anschwellen,
zu einer fünf anschwellen,
01:03
a big challenge when we already have resource scarcity.
21
51394
3330
eine große Herausforderung,
da heute Ressourcenknappheit herrscht.
da heute Ressourcenknappheit herrscht.
01:06
The second number is six:
22
54724
1877
Die zweite Zahl ist sechs:
01:08
This is six degrees centigrade,
23
56601
2145
sechs Grad Celsius,
01:10
what we're heading towards in terms of global warming.
24
58746
2564
auf die wir uns zubewegen,
hinsichtlich der Erderwärmung.
hinsichtlich der Erderwärmung.
01:13
We're not heading towards one degree or three degrees
25
61310
2051
Wir bewegen uns nicht
auf ein oder drei Grad zu,
auf ein oder drei Grad zu,
01:15
or four degrees, we're heading toward six degrees.
26
63361
2348
oder auf vier Grad.
Sondern sechs.
Sondern sechs.
01:17
And if you think about it, all of the weird weather
27
65709
2689
Und wenn Sie einmal darüber
nachdenken, über das seltsame Wetter,
nachdenken, über das seltsame Wetter,
01:20
we've been having the last few years,
28
68398
1843
das wir die letzten Jahre hatten,
01:22
much of that is due to just one degree warming,
29
70241
2582
dann war dies wegen
bloß einem Grad Erwärmung.
bloß einem Grad Erwärmung.
01:24
and we need CO2 emissions to peak
30
72823
2295
Und wir werden den Spitzenwert
der weltweiten CO2-Emissionen
der weltweiten CO2-Emissionen
01:27
by the end of this decade globally
31
75118
2232
am Ende dieses Jahrzehnts erleben.
01:29
and then come down.
32
77350
1728
Erst dann werden sie sinken.
01:31
It's not inevitable, but we need to act decisively.
33
79078
4071
Dies ist nicht zwangsläufig so,
aber wir müssen entschieden handeln.
aber wir müssen entschieden handeln.
01:35
The third number is 12:
34
83149
1761
Die dritte Zahl ist zwölf:
01:36
That's the number of cities in the world
35
84910
1493
Dies ist die Zahl der Städte der Welt
01:38
that had a million or more people
36
86403
1791
mit einer Einwohnerzahl
von 1 Million oder mehr
von 1 Million oder mehr
01:40
when my grandmother was born.
37
88194
1433
im Geburtsjahr meiner Großmutter.
01:41
You can see my grandmother there.
38
89627
1620
Sie können meine Großmutter hier sehen,
01:43
That was in the beginning of the last century.
39
91247
2043
das war zu Beginn des letzten Jahrhunderts.
01:45
So just 12 cities. She was born in Manchester, England,
40
93290
2016
12 Städte. Sie wurde
in Manchester, England, geboren,
in Manchester, England, geboren,
01:47
the ninth largest city in the world.
41
95306
2021
der damals neuntgrößten Stadt der Welt.
01:49
Now there are 500 cities, nearly,
42
97327
2705
Jetzt gibt es beinahe 500 Städte,
01:52
with a million people or more in them.
43
100032
2431
die eine Million oder mehr Einwohner haben.
01:54
And if you look at the century from 1950 to 2050,
44
102463
3344
Und wenn wir uns die Zeit
von 1950 bis 2050 anschauen,
von 1950 bis 2050 anschauen,
01:57
that's the century when we build all the world's cities,
45
105807
3744
dann ist das ein Jahrhundert,
in dem alle Städte der Welt gebaut werden,
in dem alle Städte der Welt gebaut werden,
02:01
the century that we're in the middle of right now.
46
109551
2410
das Jahrhundert,
in dem wir gerade leben.
in dem wir gerade leben.
02:03
Every other century was kind of practice,
47
111961
2846
Jedes andere Jahrhundert
war quasi zur Übung,
war quasi zur Übung,
02:06
and this lays down a blueprint for how we live.
48
114807
4818
und das schafft einen Entwurf für unser Leben.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
Denken Sie einmal darüber nach.
02:13
We're building cities like never before,
50
121380
2770
Wir bauen Städte wie nie zuvor,
02:16
bringing people out of poverty like never before,
51
124150
2526
holen Menschen aus der Armut
wie nie zuvor
wie nie zuvor
02:18
and changing the climate like never before.
52
126676
2375
und bekämpfen das Klima wie nie zuvor.
02:21
Sustainability has gone from a nice-to-do
53
129051
3060
Nachhaltigkeit hat sich von
einem netten Extra
einem netten Extra
02:24
to a must-do.
54
132111
1665
zu einem Muss entwickelt.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
Es geht darum,
was wir genau hier, genau jetzt,
was wir genau hier, genau jetzt,
02:28
and for the rest of our working lives.
56
136609
3681
für den Rest unseres Arbeitslebens tun.
02:32
So I'm going to talk a little bit about
57
140290
2032
Ich werde ein wenig darüber reden,
02:34
what business can do
58
142322
1373
was die Wirtschaft tun kann,
02:35
and what a business like IKEA can do,
59
143695
2302
und was ein Unternehmen
wie IKEA tun kann.
wie IKEA tun kann.
02:37
and we have a sustainability strategy
60
145997
2667
Wir nennen unsere
Nachhaltigkeitsstrategie
Nachhaltigkeitsstrategie
02:40
called "people and planet positive"
61
148664
1997
"people and planet positive",
[Positiv zu Planet und Mensch]
[Positiv zu Planet und Mensch]
02:42
to help guide our business to have a positive impact on the world.
62
150661
3647
um unserem Unternehmen zu zeigen, wie wir
einen positiven Einfluss auf die Welt haben können.
einen positiven Einfluss auf die Welt haben können.
02:46
Why would we not want to have a positive impact
63
154308
2135
Warum sollten wir einen positiven Einfluss
auf die Welt haben wollen,
auf die Welt haben wollen,
02:48
on the world as a business?
64
156443
2588
auf die Welt, als ein Unternehmen?
02:51
Other companies have sustainability strategies.
65
159031
2488
Andere Unternehmen
haben auch Nachhaltigkeitsstrategien.
haben auch Nachhaltigkeitsstrategien.
02:53
I'm going to refer to some of those as well,
66
161519
1838
Ich werde auch auf einige
von ihnen Bezug nehmen,
von ihnen Bezug nehmen,
02:55
and I'm just going to mention a few
67
163357
1537
und ich werde nur ein paar
02:56
of the commitments as illustrations that we've got.
68
164894
2596
unserer Absichten beispielhaft erwähnen.
02:59
But first, let's think of customers.
69
167490
2016
Aber denken wir zuerst an den Kunden.
03:01
We know from asking people from China to the U.S.
70
169506
3825
Wir wissen aus Befragungen
von China bis zur USA,
von China bis zur USA,
03:05
that the vast majority of people care about sustainability
71
173331
3328
dass der größte Teil der Menschen
Nachhaltigkeit als wichtig erachtet,
Nachhaltigkeit als wichtig erachtet,
03:08
after the day-to-day issues,
72
176659
1882
gleich nach den alltäglichen
Problemen und Fragen wie:
Problemen und Fragen wie:
03:10
the day-to-day issues of, how do I get my kids to school?
73
178541
2577
"Wie bekomme ich
meine Kinder zur Schule?",
meine Kinder zur Schule?",
03:13
Can I pay the bills at the end of the month?
74
181118
1979
"Kann ich meine Rechnungen
am Ende des Monats bezahlen?"
am Ende des Monats bezahlen?"
03:15
Then they care about big issues like climate change.
75
183097
3462
Danach denken sie an große Probleme
wie den Klimawandel.
wie den Klimawandel.
03:18
But they want it to be easy, affordable and attractive,
76
186559
4432
Aber sie wollen, dass es einfach ist,
bezahlbar und attraktiv,
bezahlbar und attraktiv,
03:22
and they expect business to help,
77
190991
1992
und sie erwarten, dass die Wirtschaft hilft.
03:24
and they're a little bit disappointed today.
78
192983
2794
Und sie sind heute ein bisschen enttäuscht.
03:27
So take your mind back and think
79
195777
2634
Rufen Sie sich einmal
die ersten nachhaltigen Produkte
die ersten nachhaltigen Produkte
03:30
of the first sustainable products.
80
198411
1587
ins Gedächtnis.
03:31
We had detergents that could wash your whites grayer.
81
199998
3913
Wir hatten Reinigungsmittel,
die weiße Wäsche grauer waschen.
die weiße Wäsche grauer waschen.
03:35
We had the early energy-efficient light bulbs
82
203911
3054
Wir hatten schon frühzeitig
energieeffiziente Glühbirnen,
energieeffiziente Glühbirnen,
03:38
that took five minutes to warm up
83
206965
1847
die fünf Minuten zum Aufwärmen brauchten.
03:40
and then you were left looking a kind of sickly color.
84
208812
3071
Und dann war alles
in einem kränklichen Licht erleuchtet.
in einem kränklichen Licht erleuchtet.
03:43
And we had the rough, recycled toilet paper.
85
211883
3368
Und wir hatten dieses raue,
recycelte Toilettenpapier.
recycelte Toilettenpapier.
03:47
So every time you pulled on a t-shirt,
86
215251
2732
So wurden wir jedes Mal,
wenn wir ein T-Shirt anzogen,
wenn wir ein T-Shirt anzogen,
03:49
or switched the light on, or went to the bathroom,
87
217983
2106
oder das Licht anmachten,
oder aufs Klo gingen,
oder aufs Klo gingen,
03:52
or sometimes all three together,
88
220089
1669
oder manchmal auch alles zusammen,
03:53
you were reminded sustainability was about compromise.
89
221758
3445
daran erinnert, dass Nachhaltigkeit
etwas mit Kompromissen zu tun hat.
etwas mit Kompromissen zu tun hat.
03:57
It wasn't a great start.
90
225203
2898
Das war kein guter Start.
04:00
Today we have choices.
91
228101
2288
Heute haben wir die Wahl.
04:02
We can make products that are beautiful or ugly,
92
230389
3297
Wir können Dinge herstellen,
die schön sind oder hässlich,
die schön sind oder hässlich,
04:05
sustainable or unsustainable, affordable or expensive,
93
233686
4801
nachhaltig oder nicht nachhaltig,
bezahlbar oder teuer,
bezahlbar oder teuer,
04:10
functional or useless.
94
238487
1863
funktional oder nutzlos.
04:12
So let's make beautiful, functional, affordable,
95
240350
2865
Stellen wir also schöne,
funktionale, bezahlbare
funktionale, bezahlbare
04:15
sustainable products.
96
243215
2320
nachhaltige Produkte her.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
Nehmen wir die LED.
04:19
The LED is the next best thing to daylight.
98
247831
3414
Nur Tageslicht ist besser als LEDs.
04:23
The old-fashioned lightbulbs, the incandescent bulbs --
99
251245
3181
Die althergebrachten Glühbirnen,
04:26
I'm not going to ask for a show of hands
100
254426
1508
Ich werde nicht danach fragen,
04:27
of how many of you still have them in your homes,
101
255934
2289
wie viele von Ihnen noch
welche zu Hause haben,
welche zu Hause haben,
04:30
wasting energy every time you switch them on --
102
258223
2822
Energieverschwendung,
jedes Mal, wenn man sie anmacht –
jedes Mal, wenn man sie anmacht –
04:33
change them after this --
103
261045
1437
am besten heute noch austauschen –
04:34
or whether we have them on the stage here at TED or not --
104
262482
3693
oder ob wir sie auf
dieser TED-Bühne haben oder nicht –
dieser TED-Bühne haben oder nicht –
04:38
but those old incandescent light bulbs
105
266175
3791
aber diese alten Glühbirnen
04:41
really should have been sold as heaters.
106
269966
3022
hätten als Heizgeräte verkauft werden sollen.
04:44
They were mis-sold for more than a hundred years.
107
272988
1977
Sie wurden über hundert Jahre fehlverkauft.
04:46
They produced heat and a little bit of light on the side.
108
274965
2442
Sie haben Wärme produziert
und ganz nebenbei etwas Licht.
und ganz nebenbei etwas Licht.
04:49
Now we have lights that produce light
109
277407
2072
Jetzt haben wir Lampen,
die Licht produzieren
die Licht produzieren
04:51
and a little bit of heat on the side.
110
279479
1692
und ganz nebenbei ein bisschen Wärme.
04:53
You save 85 percent of the electricity with an LED
111
281171
2826
Sie sparen 85 % Strom mit einer LED,
04:55
that you would have done in an old incandescent.
112
283997
2043
den Sie mit einer alten Glühbirne
verbraucht hätten.
verbraucht hätten.
04:58
And the best thing is, they'll also last
113
286040
1735
Und das beste ist, Sie werden
04:59
for more than 20 years.
114
287775
1579
für über 20 Jahre halten.
05:01
So think about that.
115
289354
1256
Denken Sie darüber nach.
05:02
You'll change your smartphone seven or eight times,
116
290610
2496
Sie wechseln Ihr Smartphone
sieben oder acht Mal,
sieben oder acht Mal,
05:05
probably more if you're in this audience.
117
293106
2076
vielleicht auch öfter, wenn Sie
in diesem Publikum sitzen.
in diesem Publikum sitzen.
05:07
You'll change your car, if you have one, three or four times.
118
295182
2610
Sie wechseln Ihr Auto, wenn Sie
eines haben, drei oder vier Mal.
eines haben, drei oder vier Mal.
05:09
Your kids could go to school, go to college,
119
297792
2552
Ihre Kinder könnten
zur Schule gehen, aufs College,
zur Schule gehen, aufs College,
05:12
go away and have kids of their own, come back,
120
300344
1955
weggehen und selbst
Kinder haben, zurückkommen,
Kinder haben, zurückkommen,
05:14
bring the grandkids,
121
302299
1426
ihre Enkel mitbringen,
05:15
you'll have the same lightbulb saving you energy.
122
303725
3886
und Sie hätten immer noch dieselbe
stromsparende Birne.
stromsparende Birne.
05:19
So LEDs are fantastic.
123
307611
2839
LEDs sind fantastisch.
05:22
What we decided to do
124
310450
1526
Wir entschieden uns nicht dazu,
05:23
was not to sell LEDs on the side marked up high
125
311976
2953
ganz nebenbei teuer LEDs zu verkaufen
05:26
and continue to push all the old bulbs,
126
314929
2226
und weiterhin die alten Birnen,
Halogenlampen
Halogenlampen
05:29
the halogens and the CFLs.
127
317155
1991
und Energiesparlampen zu verticken.
05:31
We decided, over the next two years,
128
319146
2930
Wir haben entschieden,
in den nächsten zwei Jahren
in den nächsten zwei Jahren
05:34
we will ban the halogens and the CFLs ourselves.
129
322076
2515
alle Halogen- und
Energiesparlampen zu verbannen.
Energiesparlampen zu verbannen.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
Wir setzen alles.
05:37
And this is what business needs to do: go all-in,
131
325959
1709
Und das muss Wirtschaft tun: alles einsetzen,
05:39
go 100 percent,
132
327668
1444
100 Prozent geben,
05:41
because then you stop investing in the old stuff,
133
329112
1591
denn sobald man nicht mehr
in das Alte investiert,
in das Alte investiert,
05:42
you invest in the new stuff, you lower costs,
134
330703
2154
investiert man in das Neue.
Das senkt die Kosten,
Das senkt die Kosten,
05:44
you use your supply chain and your creativity
135
332857
2329
nutzt die Lieferkette und Kreativität
05:47
and you get the prices down so everybody can afford
136
335186
2757
und senkt die Preise, so dass sich ein jeder
05:49
the best lights so they can save energy.
137
337943
2951
die besten Lampen leisten kann,
damit sie Energie sparen können.
damit sie Energie sparen können.
05:52
(Applause)
138
340894
4150
(Applaus)
05:57
It's not just about products in people's homes.
139
345044
3129
Es geht nicht nur um Haushaltsprodukte.
06:00
We've got to think about the raw materials
140
348173
1644
Wir müssen die Rohstoffe bedenken,
06:01
that produce our products.
141
349817
2182
aus denen unsere Produkte bestehen.
06:03
Obviously there's fantastic opportunities
142
351999
1827
Natürlich gibt es fantastische
Möglichkeiten
Möglichkeiten
06:05
with recycled materials,
143
353826
1494
mit recycelten Materialien,
06:07
and we can and will go zero waste.
144
355320
2843
und wir könnten und wollen
in Richtung "null Müll" gehen.
in Richtung "null Müll" gehen.
06:10
And there's opportunities in a circular economy.
145
358163
1988
Und es gibt Möglichkeiten
in einer kreisförmigen Ökonomie.
in einer kreisförmigen Ökonomie.
06:12
But we're still dependent on natural, raw materials.
146
360151
3442
Aber wir setzen immer noch
auf natürliche Rohstoffe.
auf natürliche Rohstoffe.
06:15
Let's take cotton.
147
363593
1790
Als Beispiel Baumwolle.
06:17
Cotton's brilliant. Probably many people
148
365383
1729
Baumwolle ist brillant.
Wahrscheinlich tragen viele Leute
Wahrscheinlich tragen viele Leute
06:19
are wearing cotton right now.
149
367112
1411
heute Abend Baumwolle.
06:20
It's a brilliant textile in use.
150
368523
1534
Ein fantastischer Stoff.
06:22
It's really dirty in production.
151
370057
1567
Aber seine Produktion ist sehr schmutzig.
06:23
It uses lots of pesticides, lots of fertilizer, lots of water.
152
371624
4134
Sie verbraucht einen Haufen
Pestizide, Dünger und Wasser.
Pestizide, Dünger und Wasser.
06:27
So we've worked with others,
153
375758
1620
Also haben wir mit anderen gearbeitet,
06:29
with other businesses and NGOs,
154
377378
1602
anderen Unternehmen und NGOs,
06:30
on the Better Cotton Initiative,
155
378980
1856
an einer "Initiative Bessere Baumwolle".
06:32
working right back down to the farm,
156
380836
2169
Sie führt direkt zur Farm zurück,
06:35
and there you can halve the amount of water
157
383005
1835
wo man die nötige Wassermenge
halbieren kann,
halbieren kann,
06:36
and halve the chemical inputs,
158
384840
1831
wie auch die chemischen Zusätze,
06:38
the yields increase, and 60 percent of the costs
159
386671
2896
die Gewinne steigen,
und 60 Prozent der Kosten
und 60 Prozent der Kosten
06:41
of running many of these farms
160
389567
1669
des Betriebs vieler solcher Farmen,
06:43
with farmers with low incomes
161
391236
2044
die von geringverdienenden
Farmern betrieben werden,
Farmern betrieben werden,
06:45
can be chemical imports.
162
393280
1703
sind chemische Importe.
06:46
Yields increase, and you halve the input costs.
163
394983
2145
Die Gewinne steigen und
die Einsatzkosten halbieren sich.
die Einsatzkosten halbieren sich.
06:49
Farmers are coming out of poverty. They love it.
164
397128
2875
Farmer kommen aus
der Armut heraus. Sie lieben es.
der Armut heraus. Sie lieben es.
06:52
Already hundreds of thousands of farmers
165
400003
1727
Hunderte und tausende von Farmern
06:53
have been reached,
166
401730
1590
wurden bereits erreicht,
06:55
and now we've got 60 percent better cotton in our business.
167
403320
2664
und wir haben nun 60 % bessere Baumwolle
in unserem Unternehmen.
in unserem Unternehmen.
06:57
Again, we're going all-in.
168
405984
1342
Wieder setzen wir alles.
06:59
By 2015, we'll be 100 percent Better Cotton.
169
407326
3150
Bis 2015 werden wir 100 %
bessere Baumwolle haben.
bessere Baumwolle haben.
07:02
Take the topic of 100 percent targets, actually.
170
410476
2986
Nehmen wir das Thema 100-Prozent-Ziele.
07:05
People sometimes think that
171
413462
1672
Manchmal denken Menschen, dass
07:07
100 percent's going to be hard,
172
415134
1465
100 % ziemlich schwer sein werden,
07:08
and we've had the conversation in the business.
173
416599
1771
und wir hatten dieses Gespräch
im Unternehmen.
im Unternehmen.
07:10
Actually, we found 100 percent is easier to do
174
418370
1842
Aber wir haben herausgefunden,
dass 100 % einfacher zu erreichen sind
dass 100 % einfacher zu erreichen sind
07:12
than 90 percent or 50 percent.
175
420212
1987
als 90 oder 50 %.
07:14
If you have a 90 percent target,
176
422199
1432
Bei einem 90-Prozent-Ziel
07:15
everyone in the business finds a reason
177
423631
1421
findet jeder im Unternehmen einen Grund,
07:17
to be in the 10 percent.
178
425052
1805
in den 10 Prozent zu sein.
07:18
When it's 100 percent, it's kind of clear,
179
426857
3570
Bei 100 Prozent ist es ziemlich klar,
07:22
and businesspeople like clarity,
180
430427
2890
und Geschäftsleute mögen Klarheit,
07:25
because then you just get the job done.
181
433317
2665
denn so erledigt man einfach seinen Job.
07:27
So, wood. We know with forestry, it's a choice.
182
435982
2748
Also, Holz. Bei Forstwirtschaft
haben wir die Wahl.
haben wir die Wahl.
07:30
You've got illegal logging
183
438730
1594
Es gibt illegale Abholzung
07:32
and deforestation still on a very large scale,
184
440324
2825
und Entwaldung in einem
wirklich großen Ausmaß,
wirklich großen Ausmaß,
07:35
or you can have fantastic, responsible forestry
185
443149
2700
oder es gibt fantastische,
verantwortungsbewusste Forstwirtschaft,
verantwortungsbewusste Forstwirtschaft,
07:37
that we can be proud of.
186
445849
2135
auf die wir stolz sein können.
07:39
It's a simple choice, so we've worked
187
447984
2082
Eine einfache Entscheidung,
also haben wir viele Jahre
also haben wir viele Jahre
07:42
for many years with the Forest Stewardship Council,
188
450066
2544
mit dem Verwaltungsgremium
der Wälder zusammengearbeitet,
der Wälder zusammengearbeitet,
07:44
with literally hundreds of other organizations,
189
452610
2370
mit buchstäblich hundert
anderen Organisationen,
anderen Organisationen,
07:46
and there's a point here about collaboration.
190
454980
2440
und es liegt ein Sinn
in dieser Zusammenarbeit.
in dieser Zusammenarbeit.
07:49
So hundreds of others, of NGOs,
191
457420
1895
Hundert andere NGOs,
07:51
of forest workers' unions, and of businesses,
192
459315
2582
Forstarbeitergemeinschaften
und Unternehmen
und Unternehmen
07:53
have helped create the Forest Stewardship Council,
193
461897
1672
haben geholfen, das Verwaltungsgremium
der Wälder aufzubauen,
der Wälder aufzubauen,
07:55
which sets standards for forestry
194
463569
1782
das die Standards für Abholzung festlegt
07:57
and then checks the forestry's good on the ground.
195
465351
2522
und dann das Wohl des Waldes kontrolliert.
07:59
Now together, through our supply chain,
196
467873
2243
Zusammen, durch unsere Versorgungskette,
08:02
with partners, we've managed to certify
197
470116
1867
mit Partnern, haben wir es geschafft,
08:03
35 million hectares of forestry.
198
471983
2877
35 Millionen Hektar Wald zu zertifizieren.
08:06
That's about the size of Germany.
199
474860
2537
Das ist ungefähr die Größe Deutschlands.
08:09
And we've decided in the next three years,
200
477397
1788
Und wir haben entschieden, dass wir
in den nächsten drei Jahren
in den nächsten drei Jahren
08:11
we will double the volume of certified material
201
479185
2035
das Volumen des zertifizierten Materials
verdoppeln werden,
verdoppeln werden,
08:13
we put through our business.
202
481220
2138
das wir durch unser Unternehmen führen.
08:15
So be decisive on these issues.
203
483358
2640
Diese Probleme brauchen
also Entschlossenheit.
also Entschlossenheit.
08:17
Use your supply chain to drive good.
204
485998
1971
Die Versorgungskette sollte
gute Taten hervorbringen.
gute Taten hervorbringen.
08:19
But then it comes to your operations.
205
487969
2026
Und dann kommt es zum Betrieb.
08:21
Some things are certain, I think.
206
489995
2650
Manche Dinge sind sicher, denke ich.
08:24
We know we'll use electricity in 20 or 30 years' time.
207
492645
3015
Wir wissen, dass wir Strom noch in
20 oder 30 Jahren verwenden werden.
20 oder 30 Jahren verwenden werden.
08:27
We know the sun will be shining somewhere,
208
495660
2923
Wir wissen, dass die Sonne
irgendwo scheinen wird,
irgendwo scheinen wird,
08:30
and the wind will still be blowing in 20 or 30 years' time.
209
498583
3092
und der Wind in 20 oder 30 Jahren
noch wehen wird.
noch wehen wird.
08:33
So why not make our energy out of the sun and the wind?
210
501675
2652
Also warum sollten wir nicht unsere Energie
aus der Sonne und dem Wind gewinnen?
aus der Sonne und dem Wind gewinnen?
08:36
And why not take control of it ourselves?
211
504327
2228
Und warum sollten wir das
nicht selbst in die Hand nehmen?
nicht selbst in die Hand nehmen?
08:38
So we're going 100 percent renewable.
212
506555
2360
Also werden wir 100 Prozent erneuerbar.
08:40
By 2020, we'll produce more renewable energy
213
508915
2756
Bis 2020 werden wir mehr
erneuerbare Energie produzieren,
erneuerbare Energie produzieren,
08:43
than the energy we consume as a business.
214
511671
2020
als die Energie, die wir
als Unternehmen verbrauchen.
als Unternehmen verbrauchen.
08:45
For all of our stores, our own factories,
215
513691
1976
Für alle unsere Läden,
unsere eigenen Fabriken,
unsere eigenen Fabriken,
08:47
our distribution centers,
216
515667
1378
und unsere Vertriebszentren
08:49
we've installed 300,000 solar panels so far,
217
517045
2454
haben wir bisher
300,000 Solarpaneele installiert,
300,000 Solarpaneele installiert,
08:51
and we've got 14 wind farms we own and operate
218
519499
3374
und uns gehören bisher 14 Windfarmen
08:54
in six countries, and we're not done yet.
219
522873
2627
in sechs Ländern, und wir sind noch nicht fertig.
08:57
But think of a solar panel.
220
525500
1784
Stellen Sie sich ein Solarpaneel vor.
08:59
A solar panel pays for itself in seven or eight years.
221
527284
2179
Ein Solarpaneel bezahlt sich selbst
in sieben oder acht Jahren.
in sieben oder acht Jahren.
09:01
The electricity is free.
222
529463
1493
Die Energie ist kostenlos.
09:02
Every time the sun comes out after that,
223
530956
1805
Jedes Mal, wenn die Sonne
danach herauskommt,
danach herauskommt,
09:04
the electricity is free.
224
532761
1435
ist der Strom kostenlos.
09:06
So this is a good thing for the CFO,
225
534196
2017
Das ist eine gute Sache für den CFO,
09:08
not just the sustainability guy.
226
536213
1943
nicht nur den Nachhaltigkeits-Typen.
09:10
Every business can do things like this.
227
538156
3034
Jedes Unternehmen kann solche Dinge tun.
09:13
But then we've got to look beyond our operations,
228
541190
2979
Aber dafür müssen wir hinter
unsere Tätigkeiten schauen,
unsere Tätigkeiten schauen,
09:16
and I think everybody would agree
229
544169
1749
und ich denke, jeder würde zustimmen,
09:17
that now business has to take full responsibility
230
545918
2372
dass Unternehmen
die volle Verantwortung tragen müssen,
die volle Verantwortung tragen müssen,
09:20
for the impacts of your supply chain.
231
548290
2204
für den Einfluss ihrer Versorgungskette.
09:22
Many businesses now, fortunately,
232
550494
2316
Glücklicherweise haben viele Unternehmen
09:24
have codes of conduct and audit their supply chains,
233
552810
2007
einen Kodex, um ihre Versorgungskette
zu leiten und zu kontrollieren,
zu leiten und zu kontrollieren,
09:26
but not every business. Far from it.
234
554817
2046
aber nicht jedes Unternehmen.
Bei weitem nicht.
Bei weitem nicht.
09:28
And this came in IKEA actually in the '90s.
235
556863
2514
Und dies passierte IKEA
in den 90er Jahren.
in den 90er Jahren.
09:31
We found there was a risk
236
559377
1741
Wir fanden heraus,
dass da ein Risiko bestand,
dass da ein Risiko bestand,
09:33
of child labor in the supply chain,
237
561118
2002
dass es Kinderarbeit
innerhalb der Lieferkette gibt,
innerhalb der Lieferkette gibt,
09:35
and people in the business were shocked.
238
563120
2510
und die Leute im Unternehmen
waren schockiert.
waren schockiert.
09:37
And it was clearly totally unacceptable, so then you have to act.
239
565630
3324
Es war ganz klar inakzeptabel,
und dann muss man handeln.
und dann muss man handeln.
09:40
So a code of conduct was developed,
240
568954
2144
Also wurde ein Leitkodex entwickelt,
09:43
and now we have 80 auditors out in the world
241
571098
2951
und wir haben nun
80 Rechnungsprüfer weltweit,
80 Rechnungsprüfer weltweit,
09:46
every day making sure all our factories
242
574049
2031
die jeden Tag sicherstellen,
dass all unsere Fabriken
dass all unsere Fabriken
09:48
secure good working conditions
243
576080
2284
gute Arbeitsbedingungen sicherstellen,
09:50
and protect human rights
244
578364
1549
die Menschenrechte achten
09:51
and make sure there is no child labor.
245
579913
2261
und sicherstellen, dass es
keine Kinderarbeit gibt.
keine Kinderarbeit gibt.
09:54
But it's not just as simple as making sure
246
582174
2160
Aber es ist nicht so einfach,
wie nur festzustellen,
wie nur festzustellen,
09:56
there's no child labor.
247
584334
2032
dass es keine Kinderarbeit gibt.
09:58
You've got to say that's not enough today.
248
586366
2200
Das ist heutzutage noch nicht genug.
10:00
I think we'd all agree that children
249
588566
2048
Ich denke, wir alle sind uns einig, dass Kinder
10:02
are the most important people in the world
250
590614
2196
die wichtigsten Menschen der Welt sind
10:04
and the most vulnerable.
251
592810
1897
und die verletzlichsten.
10:06
So what can a business do today
252
594707
2248
Was kann ein Unternehmen
heute unternehmen,
heute unternehmen,
10:08
to actually use your total value chain
253
596955
1884
um entlang der gesamten Wertkette
10:10
to support a better quality of life
254
598839
2279
eine bessere Lebensqualität
zu garantieren
zu garantieren
10:13
and protect child rights?
255
601118
1588
und die Rechte von Kindern zu schützen?
10:14
We've worked with UNICEF and Save the Children
256
602706
2297
Wir haben mit UNICEF und Save the Children zusammengearbeitet,
10:17
on developing some new business principles
257
605003
2475
um neue Geschäftsprinzipien zu entwickeln,
10:19
with children's rights.
258
607478
1465
die Kinderrechte berücksichtigen.
10:20
Increasing numbers of businesses
259
608943
1817
Immer mehr Unternehmen
10:22
are signing up to these,
260
610760
1520
übernehmen diese Prinzipien,
10:24
but actually in a survey, many business leaders
261
612280
2463
aber eine Studie stellt fest,
dass viele Geschäftsführer
dass viele Geschäftsführer
10:26
said they thought their business had nothing to do with children.
262
614743
2867
gar nicht denken, dass ihr Unternehmen
etwas mit Kindern am Hut hat.
etwas mit Kindern am Hut hat.
10:29
So what we decided to do was, we will look
263
617610
3499
Wir entschieden uns also dazu,
10:33
and ask ourselves the tough questions
264
621109
1561
uns selbst die schwierigen Fragen zu stellen,
10:34
with partners who know more than us,
265
622670
2064
zusammen mit Partnern,
die mehr wissen als wir:
die mehr wissen als wir:
10:36
what can we do to go beyond our business
266
624734
2957
Was können wir über
unser Unternehmen hinaus tun,
unser Unternehmen hinaus tun,
10:39
to help improve the lives of children?
267
627691
1842
um das Leben von Kindern zu verbessern?
10:41
We also have a foundation
268
629533
1819
Wir haben außerdem eine Stiftung,
10:43
that's committed to work through partners
269
631352
1895
die mit Partnern arbeitet und dabei hilft,
10:45
and help improve the lives and protect the rights
270
633247
2623
die Leben von 100 Millionen Kindern
10:47
of 100 million children by 2015.
271
635870
2867
bis 2015 zu verbessern
und ihre Rechte zu schützen.
und ihre Rechte zu schützen.
10:50
You know the phrase,
272
638737
1676
Kennen Sie den Satz:
10:52
you can manage what you measure?
273
640413
3378
"Du kannst das steuern,
was du misst"?
was du misst"?
10:55
Well, you should measure what you care about.
274
643791
4650
Nun, Sie sollten messen,
was Ihnen wichtig ist.
was Ihnen wichtig ist.
11:00
If you're not measuring things,
275
648441
1549
Wenn Sie etwas nicht messen,
11:01
you don't care and you don't know.
276
649990
2744
dann ist es Ihnen nicht egal
und Sie wissen nichts darüber.
und Sie wissen nichts darüber.
11:04
So let's take an example, measure the things
277
652734
2169
Nehmen wir ein Beispiel
für das Messen von Dingen,
für das Messen von Dingen,
11:06
that are important in your business.
278
654903
2157
die in unserem Unternehmen wichtig sind.
11:09
Isn't it about time that businesses
279
657060
2283
Ist es nicht Zeit, dass Unternehmen
11:11
were led equally by men and women?
280
659343
2978
von gleich vielen Frauen
und Männern geleitet werden?
und Männern geleitet werden?
11:14
(Applause)
281
662321
2983
(Applaus)
11:17
So we know for our 17,000 managers across IKEA
282
665304
5142
Von unseren 17.000 Managern in ganz IKEA
11:22
that 47 percent are women today,
283
670446
2964
sind heute 47 Prozent Frauen,
11:25
but it's not enough, and we want to close the gap
284
673410
2396
aber das ist nicht genug
und wir wollen diese Lücke schließen
und wir wollen diese Lücke schließen
11:27
and follow it all the way through to senior management.
285
675806
2287
und diesem Weg bis
ins hohe Management folgen.
ins hohe Management folgen.
11:30
And we do not want to wait another hundred years.
286
678093
2846
Und wir wollen keine
weiteren hundert Jahre warten.
weiteren hundert Jahre warten.
11:32
So we've launched a women's open network
287
680939
2959
Also haben wir diese Woche in IKEA
11:35
this week in IKEA,
288
683898
1525
ein offenes Frauennetzwerk gestartet,
11:37
and we'll do whatever it takes to lead the change.
289
685423
2176
und wir werden alles uns mögliche tun,
um den Wandel zu leiten.
um den Wandel zu leiten.
11:39
So the message here is,
290
687599
1415
Die Botschaft hier ist:
11:41
measure what you care about and lead the change,
291
689014
2384
"Miss, was dir wichtig ist
führe den Wandel an
führe den Wandel an
11:43
and don't wait a hundred years.
292
691398
3003
und warte keine hundert Jahre."
11:46
So we've gone from sustainability
293
694401
2437
Nachhaltigkeit hat sich
11:48
being a nice-to-do to a must-do. It's a must-do.
294
696838
5236
von einem netten Extra zu einem Muss
entwickelt. Sie muss sein.
entwickelt. Sie muss sein.
11:54
It's still nice to do, but it's a must-do.
295
702074
3152
Es ist immer noch nett, nachhaltig zu sein,
aber es muss sein.
aber es muss sein.
11:57
And everybody can do something on this as an individual.
296
705226
4935
Und jeder einzelne kann etwas dafür tun.
12:02
Be a discerning consumer.
297
710161
2196
Ein anspruchsvoller Verbraucher sein.
12:04
Vote with your wallets.
298
712357
1698
Mit dem Geldbeutel wählen.
12:06
Search out the companies
299
714055
2180
Nach den Unternehmen suchen,
12:08
that are acting on this.
300
716235
2695
die sich aktiv einsetzen.
12:10
But also, there are other businesses already acting.
301
718930
3047
Aber es gibt auch andere Unternehmen,
die bereits handeln.
die bereits handeln.
12:13
I mentioned renewable energy.
302
721977
2145
Ich habe erneuerbare Energien genannt.
12:16
You go to Google or Lego,
303
724122
2318
Google oder Lego
12:18
they're going 100 percent renewable too,
304
726440
2260
setzen auch zu 100 %
auf erneuerbare Energien,
auf erneuerbare Energien,
12:20
in the same way that we are.
305
728700
1367
genau, wie wir es tun.
12:22
On having really good sustainability strategies,
306
730067
3126
Einen wirklich guten
Nachhaltigkeitsplan haben auch
Nachhaltigkeitsplan haben auch
12:25
there are companies like Nike, Patagonia,
307
733193
3244
Unternehmen wie Nike, Patagonia,
12:28
Timberland, Marks & Spencer.
308
736437
2154
Timberland, Marks & Spencer.
12:30
But I don't think any of those businesses would say
309
738591
2158
Aber keines dieser Unternehmen würde sagen,
12:32
they're perfect. We certainly wouldn't.
310
740749
2265
dass sie perfekt sind. Wir würden es nicht.
12:35
We'll make mistakes going forward,
311
743014
2366
Wir machen Fehler in diesem Prozess,
12:37
but it's about setting a clear direction, being transparent,
312
745380
2517
aber es geht darum, einen klaren Kurs
zu setzen, transparent zu sein,
zu setzen, transparent zu sein,
12:39
having a dialogue with the right partners,
313
747897
1689
Dialoge mit den richtigen Partnern zu führen,
12:41
and choosing to lead on the issues that really count.
314
749586
4516
und sich dazu entscheiden, bei wirklich
wichtigen Themen eine führende Rolle zu spielen.
wichtigen Themen eine führende Rolle zu spielen.
12:46
So if you're a business leader,
315
754102
2799
Wenn Sie als Geschäftsführer
12:48
if you're not already weaving sustainability
316
756901
2955
Nachhaltigkeit noch nicht direkt ins Herz
12:51
right into the heart of your business model,
317
759856
2408
Ihres Unternehmensmodells verweben,
12:54
I'd urge you to do so.
318
762264
1891
dann dränge ich Sie dazu.
12:56
And together, we can help create
319
764155
1975
Und zusammen können wir helfen,
12:58
a sustainable world,
320
766130
2000
eine nachhaltige Welt zu schaffen,
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
und wenn wir es richtig anstellen,
13:02
we can make sustainability
322
770259
1489
dann können wir Nachhaltigkeit
13:03
affordable for the many people,
323
771748
1622
für viele Menschen bezahlbar machen,
13:05
not a luxury for the few.
324
773370
1697
nicht als Luxus für einige wenige.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
Vielen Dank.
13:08
(Applause)
326
776424
4811
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovatorSteve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.
Why you should listen
More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."
Steve Howard | Speaker | TED.com