TEDGlobal 2013
Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability
Steve Howard: Zaangażujmy się na całego w zrównoważony rozwój
Filmed:
Readability: 3.7
1,192,585 views
Z wielkich niebieskich budynków IKEA wyrosły panele słoneczne i turbiny wiatrowe, a w środku półki pełne są oświetlenia LEDowego i bawełny z recyklingu. Dlaczego? Dlatego, że, jak ujął to Steve Howard: "Zrównoważony rozwój z zachcianki stał się musem". Howard, dyrektor do spraw zrównoważonego rozwoju w meblarskim gigancie, mówi o swoim dążeniu do sprzedawania przyjaznych środowisku materiałów i praktyk, zarówno wewnątrz organizacji, jak dla klientów na całym świecie, i rzuca wyzwanie innym światowym gigantom.
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I've spent my life working on sustainability.
0
294
2753
Całe życie pracuję
nad zrównoważonym rozwojem.
nad zrównoważonym rozwojem.
00:15
I set up a climate change NGO
1
3047
2055
Założyłem organizację pozarządową
do spraw klimatu,
do spraw klimatu,
00:17
called The Climate Group.
2
5102
1320
The Climate Group.
00:18
I worked on forestry issues in WWF.
3
6422
3391
Pracowałem nad leśnictwem dla WWF.
00:21
I worked on development and agriculture issues
4
9813
2076
Zajmowałem się rozwojem i rolnictwem
00:23
in the U.N. system.
5
11889
1735
w systemie ONZ.
00:25
About 25 years in total,
6
13624
1924
Spędziłem tak w sumie 25 lat
00:27
and then three years ago, I found myself talking to
7
15548
2723
i nagle, trzy lata temu, okazało się,
00:30
IKEA's CEO about joining his team.
8
18271
3285
że rozmawiam z prezesem IKEA
o dołączeniu do jego zespołu.
o dołączeniu do jego zespołu.
00:33
Like many people here, well,
9
21556
2026
Jak wiele obecnych tu osób,
00:35
I want to maximize my personal impact in the world,
10
23582
3935
chcę zmaksymalizować
osobisty wpływ na świat,
osobisty wpływ na świat,
00:39
so I'm going to explain why I joined the team there.
11
27517
4686
więc wyjaśnię, czemu dołączyłem
do zespołu IKEA.
do zespołu IKEA.
00:44
But first, let's just take three numbers.
12
32203
2807
Najpierw przyjrzyjmy się trzem liczbom.
00:47
The first number is three:
13
35010
2071
Pierwsza z nich to 3:
00:49
three billion people.
14
37081
1560
3 miliardy ludzi.
00:50
This is the number of people joining
15
38641
1811
Tyle ludzi dołączy do klasy średniej
00:52
the global middle class by 2030,
16
40452
2052
do roku 2030 r.,
00:54
coming out of poverty.
17
42504
1309
wychodząc z ubóstwa.
00:55
It's fantastic for them and their families,
18
43813
2241
To świetna wiadomość dla nich i ich rodzin,
00:58
but we've got two billion people in the global middle class today,
19
46054
3043
ale w klasie średniej są już 2 mld ludzi,
01:01
and this swells that number to five,
20
49097
2297
a wzrost do 5 to duże wyzwanie,
01:03
a big challenge when we already have resource scarcity.
21
51394
3330
wobec znikomych zasobów.
01:06
The second number is six:
22
54724
1877
Druga liczba to 6.
01:08
This is six degrees centigrade,
23
56601
2145
Jest to 6 stopni Celsjusza.
O tyle wzrosną temperatury
przez globalne ocieplenie.
przez globalne ocieplenie.
01:10
what we're heading towards in terms of global warming.
24
58746
2564
01:13
We're not heading towards one degree or three degrees
25
61310
2051
Nie o 1, 3 czy 4 stopni,
01:15
or four degrees, we're heading toward six degrees.
26
63361
2348
tylko o 6.
01:17
And if you think about it, all of the weird weather
27
65709
2689
Większość anomalii pogodowych,
01:20
we've been having the last few years,
28
68398
1843
które obserwujemy ostatnio,
01:22
much of that is due to just one degree warming,
29
70241
2582
jest spowodowana 1-stopniowym ociepleniem,
01:24
and we need CO2 emissions to peak
30
72823
2295
a emisja CO2 na świecie
do końca tego dziesięciolecia będzie rosnąć
01:27
by the end of this decade globally
31
75118
2232
01:29
and then come down.
32
77350
1728
i dopiero później spadnie.
01:31
It's not inevitable, but we need to act decisively.
33
79078
4071
Da się tego uniknąć, ale trzeba działać.
01:35
The third number is 12:
34
83149
1761
Trzecia liczba to 12.
01:36
That's the number of cities in the world
35
84910
1493
Tyle miast na świecie
01:38
that had a million or more people
36
86403
1791
miało ponad milion mieszkańców,
01:40
when my grandmother was born.
37
88194
1433
kiedy urodziła się moja babcia.
01:41
You can see my grandmother there.
38
89627
1620
Widać ją tutaj.
01:43
That was in the beginning of the last century.
39
91247
2043
Był to początek ubiegłego wieku.
01:45
So just 12 cities. She was born in Manchester, England,
40
93290
2016
Urodziła się w Anglii, w Manchesterze,
01:47
the ninth largest city in the world.
41
95306
2021
dziewiątym największym mieście świata.
01:49
Now there are 500 cities, nearly,
42
97327
2705
Teraz jest na świecie prawie 500 miast
01:52
with a million people or more in them.
43
100032
2431
z milionem lub więcej mieszkańców.
01:54
And if you look at the century from 1950 to 2050,
44
102463
3344
W stuleciu między latami 1950 a 2050
01:57
that's the century when we build all the world's cities,
45
105807
3744
wybudowano wszystkie metropolie,
02:01
the century that we're in the middle of right now.
46
109551
2410
znajdujemy się w połowie tego stulecia.
02:03
Every other century was kind of practice,
47
111961
2846
Każde poprzednie stulecie
było tylko ćwiczeniem,
było tylko ćwiczeniem,
02:06
and this lays down a blueprint for how we live.
48
114807
4818
a obecne stulecie
definiuje nasz sposób życia.
definiuje nasz sposób życia.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
Zastanówmy się nad tym.
02:13
We're building cities like never before,
50
121380
2770
Budujemy miasta, jak nigdy wcześniej,
02:16
bringing people out of poverty like never before,
51
124150
2526
wyciągamy z biedy ludzi, jak nigdy dotąd,
02:18
and changing the climate like never before.
52
126676
2375
i zmieniamy klimat na niespotykaną skalę.
02:21
Sustainability has gone from a nice-to-do
53
129051
3060
Zrównoważony rozwój z zachcianki
02:24
to a must-do.
54
132111
1665
stał się musem.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
Chodzi o to, co robimy tutaj, teraz,
02:28
and for the rest of our working lives.
56
136609
3681
i przez resztę kariery zawodowej.
02:32
So I'm going to talk a little bit about
57
140290
2032
Pomówię przez chwilę o tym,
02:34
what business can do
58
142322
1373
co może zrobić biznes
02:35
and what a business like IKEA can do,
59
143695
2302
w tym przedsiębiorstwa takie jak IKEA.
02:37
and we have a sustainability strategy
60
145997
2667
Mamy strategię zrównoważonego rozwoju
02:40
called "people and planet positive"
61
148664
1997
pod nazwą "korzyść dla ludzi i planety",
02:42
to help guide our business to have a positive impact on the world.
62
150661
3647
która ma pomóc naszej firmie
pozytywnie wpływać na świat.
pozytywnie wpływać na świat.
02:46
Why would we not want to have a positive impact
63
154308
2135
Dlaczego jako firma
02:48
on the world as a business?
64
156443
2588
chcemy wywierać pozytywny wpływ na świat?
02:51
Other companies have sustainability strategies.
65
159031
2488
Inne przedsiębiorstwa mają takie strategie,
02:53
I'm going to refer to some of those as well,
66
161519
1838
do nich też się odniosę.
02:55
and I'm just going to mention a few
67
163357
1537
Wspomnę też o kilku zobowiązaniach,
02:56
of the commitments as illustrations that we've got.
68
164894
2596
żeby zilustrować, co robimy.
02:59
But first, let's think of customers.
69
167490
2016
Ale najpierw pomyślmy o konsumentach.
03:01
We know from asking people from China to the U.S.
70
169506
3825
Spytaliśmy ludzi od Chin po USA
03:05
that the vast majority of people care about sustainability
71
173331
3328
i zrównoważony rozwój obchodzi większość z nich,
03:08
after the day-to-day issues,
72
176659
1882
tuż po sprawach życia codziennego,
03:10
the day-to-day issues of, how do I get my kids to school?
73
178541
2577
jak "jak odwieźć dzieci do szkoły?"
i "z czego zapłacę bieżące rachunki?".
03:13
Can I pay the bills at the end of the month?
74
181118
1979
03:15
Then they care about big issues like climate change.
75
183097
3462
Tuż po tym dbają o duże problemy,
jak zmiany klimatu.
jak zmiany klimatu.
03:18
But they want it to be easy, affordable and attractive,
76
186559
4432
Jednak chcą, żeby to było proste,
niedrogie i atrakcyjne,
niedrogie i atrakcyjne,
03:22
and they expect business to help,
77
190991
1992
oczekują pomocy przedsiębiorstw
03:24
and they're a little bit disappointed today.
78
192983
2794
i są trochę rozczarowani,
03:27
So take your mind back and think
79
195777
2634
Wróćmy myślą
do pierwszych ekologicznych produktów.
03:30
of the first sustainable products.
80
198411
1587
03:31
We had detergents that could wash your whites grayer.
81
199998
3913
Mieliśmy proszki do prania,
od których szarzały białe ubrania.
03:35
We had the early energy-efficient light bulbs
82
203911
3054
Pierwsze energooszczędne żarówki
03:38
that took five minutes to warm up
83
206965
1847
potrzebowały 5 minut na rozgrzanie,
03:40
and then you were left looking a kind of sickly color.
84
208812
3071
a potem dawały dziwne światło.
03:43
And we had the rough, recycled toilet paper.
85
211883
3368
Mieliśmy też twardy papier toaletowy z recyklingu.
03:47
So every time you pulled on a t-shirt,
86
215251
2732
Wyciągając z szafy koszulkę,
03:49
or switched the light on, or went to the bathroom,
87
217983
2106
włączając światło czy idąc do łazienki,
03:52
or sometimes all three together,
88
220089
1669
03:53
you were reminded sustainability was about compromise.
89
221758
3445
widziałeś, że zrównoważony rozwój
wymaga kompromisów.
03:57
It wasn't a great start.
90
225203
2898
Nie był to najlepszy początek.
04:00
Today we have choices.
91
228101
2288
Dzisiaj mamy wybór.
04:02
We can make products that are beautiful or ugly,
92
230389
3297
Możemy robić produkty piękne lub ohydne,
04:05
sustainable or unsustainable, affordable or expensive,
93
233686
4801
ekologiczne lub nie, niedrogie lub kosztowne,
04:10
functional or useless.
94
238487
1863
funkcjonalne lub nieużyteczne.
04:12
So let's make beautiful, functional, affordable,
95
240350
2865
Zacznijmy tworzyć piękne,
funkcjonalne, niedrogie,
funkcjonalne, niedrogie,
04:15
sustainable products.
96
243215
2320
ekologiczne produkty.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
Weźmy na przykład LED.
04:19
The LED is the next best thing to daylight.
98
247831
3414
To najlepsze źródło światła,
zaraz po naturalnym.
zaraz po naturalnym.
04:23
The old-fashioned lightbulbs, the incandescent bulbs --
99
251245
3181
Staromodne jarzeniówki,
04:26
I'm not going to ask for a show of hands
100
254426
1508
nie będę pytał
04:27
of how many of you still have them in your homes,
101
255934
2289
ilu z was nadal ma je w domach,
04:30
wasting energy every time you switch them on --
102
258223
2822
marnując energię przy każdym użyciu,
04:33
change them after this --
103
261045
1437
zmieńcie je po powrocie,
04:34
or whether we have them on the stage here at TED or not --
104
262482
3693
ani czy mamy je tutaj na scenie w TED,
04:38
but those old incandescent light bulbs
105
266175
3791
ale te stare jarzeniówki
04:41
really should have been sold as heaters.
106
269966
3022
powinno się sprzedawać jako grzejniki.
04:44
They were mis-sold for more than a hundred years.
107
272988
1977
Błędnie je stosowano przez ponad 100 lat.
04:46
They produced heat and a little bit of light on the side.
108
274965
2442
Produkowały ciepło, a przy okazji trochę światła.
04:49
Now we have lights that produce light
109
277407
2072
Teraz mamy żarówki, które dają światło,
04:51
and a little bit of heat on the side.
110
279479
1692
a przy okazji wytwarzają trochę ciepła.
04:53
You save 85 percent of the electricity with an LED
111
281171
2826
Używając LEDu, oszczędzasz 85% energii,
04:55
that you would have done in an old incandescent.
112
283997
2043
w porównaniu ze starą jarzeniówką.
04:58
And the best thing is, they'll also last
113
286040
1735
A co najlepsze,
wystarczają na ponad 20 lat.
04:59
for more than 20 years.
114
287775
1579
05:01
So think about that.
115
289354
1256
Zastanówcie się nad tym.
05:02
You'll change your smartphone seven or eight times,
116
290610
2496
Zmienisz swojego smartfona 7 czy 8 razy,
05:05
probably more if you're in this audience.
117
293106
2076
obecni tu widzowie pewnie nawet więcej.
05:07
You'll change your car, if you have one, three or four times.
118
295182
2610
Zmienisz 3 czy 4 razy samochód.
05:09
Your kids could go to school, go to college,
119
297792
2552
Poślesz dzieci do szkoły, na uczelnię,
05:12
go away and have kids of their own, come back,
120
300344
1955
wyprowadzą się, będą miały własne dzieci,
05:14
bring the grandkids,
121
302299
1426
przywiozą wnuki z wizytą
05:15
you'll have the same lightbulb saving you energy.
122
303725
3886
a ty nadal będziesz miał tę samą żarówkę,
oszczędzając energię.
05:19
So LEDs are fantastic.
123
307611
2839
LED jest fantastyczny.
05:22
What we decided to do
124
310450
1526
Postanowiliśmy sprzedawać LED nie jako dodatek,
05:23
was not to sell LEDs on the side marked up high
125
311976
2953
po wyższych cenach,
05:26
and continue to push all the old bulbs,
126
314929
2226
i nie wciskać starych żarówek,
05:29
the halogens and the CFLs.
127
317155
1991
halogenów i świetlówek kompaktowych.
05:31
We decided, over the next two years,
128
319146
2930
W ciągu najbliższych dwóch lat
05:34
we will ban the halogens and the CFLs ourselves.
129
322076
2515
porzucimy sprzedaż halogenów i świetlówek.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
Wejdziemy w to na całego.
05:37
And this is what business needs to do: go all-in,
131
325959
1709
Tak muszą zrobić przedsiębiorstwa:
05:39
go 100 percent,
132
327668
1444
zaangażować się na 100%,
05:41
because then you stop investing in the old stuff,
133
329112
1591
przestać inwestować w stare,
05:42
you invest in the new stuff, you lower costs,
134
330703
2154
bo dopiero inwestując w nowe, tniesz koszty,
05:44
you use your supply chain and your creativity
135
332857
2329
wykorzystujesz łańcuch dostaw i kreatywność,
05:47
and you get the prices down so everybody can afford
136
335186
2757
obniżasz ceny, tak żeby wszyscy mogli kupić
05:49
the best lights so they can save energy.
137
337943
2951
najlepsze oświetlenie i oszczędzać energię.
05:52
(Applause)
138
340894
4150
(Oklaski)
05:57
It's not just about products in people's homes.
139
345044
3129
Nie chodzi tylko o produkty domowe.
06:00
We've got to think about the raw materials
140
348173
1644
Musimy myśleć także o surowcach,
06:01
that produce our products.
141
349817
2182
których używamy, żeby je wytworzyć.
06:03
Obviously there's fantastic opportunities
142
351999
1827
Jest oczywiście wiele świetnych możliwości
06:05
with recycled materials,
143
353826
1494
z materiałami z recyklingu,
06:07
and we can and will go zero waste.
144
355320
2843
i można produkować bez odpadów
oraz korzystać z gospodarki
obiegu zamkniętego.
obiegu zamkniętego.
06:10
And there's opportunities in a circular economy.
145
358163
1988
06:12
But we're still dependent on natural, raw materials.
146
360151
3442
Ale nadal jesteśmy uzależnieni
od nieprzetworzonych surowców.
06:15
Let's take cotton.
147
363593
1790
Weźmy na przykład bawełnę.
06:17
Cotton's brilliant. Probably many people
148
365383
1729
Jest świetna. Pewnie większość z was
06:19
are wearing cotton right now.
149
367112
1411
ma teraz ubrania z bawełny.
06:20
It's a brilliant textile in use.
150
368523
1534
To wspaniały materiał,
ale jego produkcja
bardzo zanieczyszcza środowisko.
bardzo zanieczyszcza środowisko.
06:22
It's really dirty in production.
151
370057
1567
06:23
It uses lots of pesticides, lots of fertilizer, lots of water.
152
371624
4134
Zużywa wiele pestycydów, nawozów i wody.
06:27
So we've worked with others,
153
375758
1620
Wraz z innymi przedsiębiorstwami
06:29
with other businesses and NGOs,
154
377378
1602
i organizacjami pozarządowymi
06:30
on the Better Cotton Initiative,
155
378980
1856
wypracowaliśmy inicjatywę "Lepsza Bawełna",
06:32
working right back down to the farm,
156
380836
2169
rozpoczynając od plantacji,
06:35
and there you can halve the amount of water
157
383005
1835
które zużywają połowę mniej wody
06:36
and halve the chemical inputs,
158
384840
1831
oraz substancji chemicznych,
06:38
the yields increase, and 60 percent of the costs
159
386671
2896
zwiększając przy tym zbiory.
60% kosztów prowadzenia plantacji
06:41
of running many of these farms
160
389567
1669
06:43
with farmers with low incomes
161
391236
2044
dla niezamożnych farmerów
dotyczy importu środków chemicznych.
06:45
can be chemical imports.
162
393280
1703
06:46
Yields increase, and you halve the input costs.
163
394983
2145
Plony rosną, koszty maleją o połowę.
06:49
Farmers are coming out of poverty. They love it.
164
397128
2875
Farmerzy wychodzą z ubóstwa.
Są zachwyceni.
Są zachwyceni.
06:52
Already hundreds of thousands of farmers
165
400003
1727
Dotarliśmy już
do setek tysięcy plantatorów,
06:53
have been reached,
166
401730
1590
06:55
and now we've got 60 percent better cotton in our business.
167
403320
2664
i używamy w naszej firmie
bawełny lepszej o 60%.
bawełny lepszej o 60%.
06:57
Again, we're going all-in.
168
405984
1342
Znów angażujemy się na 100%.
06:59
By 2015, we'll be 100 percent Better Cotton.
169
407326
3150
Do 2015 r. będziemy mieli
100% Lepszej Bawełny.
100% Lepszej Bawełny.
07:02
Take the topic of 100 percent targets, actually.
170
410476
2986
A propos 100% celów.
07:05
People sometimes think that
171
413462
1672
Ludzie czasem myślą,
07:07
100 percent's going to be hard,
172
415134
1465
że osiągnięcie 100% będzie trudne.
07:08
and we've had the conversation in the business.
173
416599
1771
Przechodziliśmy te rozmowy w biznesie.
07:10
Actually, we found 100 percent is easier to do
174
418370
1842
Okazało się, że 100% jest łatwiej osiągnąć
07:12
than 90 percent or 50 percent.
175
420212
1987
niż 90 czy 50%.
07:14
If you have a 90 percent target,
176
422199
1432
Jeśli celem jest 90%,
07:15
everyone in the business finds a reason
177
423631
1421
każdy w przedsiębiorstwie znajduje powód,
07:17
to be in the 10 percent.
178
425052
1805
żeby znaleźć się w pozostałych 10%.
07:18
When it's 100 percent, it's kind of clear,
179
426857
3570
Kiedy mowa o 100%, sprawa jest jasna,
07:22
and businesspeople like clarity,
180
430427
2890
a ludzie w biznesie lubią jasność,
07:25
because then you just get the job done.
181
433317
2665
bo wtedy można skupić się na pracy.
07:27
So, wood. We know with forestry, it's a choice.
182
435982
2748
Pomówmy o drewnie. Leśnictwo to kwestia wyboru.
07:30
You've got illegal logging
183
438730
1594
Nadal funkcjonuje nielegalna wycinka
07:32
and deforestation still on a very large scale,
184
440324
2825
i deforestacja na wielką skalę.
07:35
or you can have fantastic, responsible forestry
185
443149
2700
Ale można też mieć fantastyczne,
odpowiedzialne leśnictwo,
odpowiedzialne leśnictwo,
07:37
that we can be proud of.
186
445849
2135
przynoszące chlubę.
07:39
It's a simple choice, so we've worked
187
447984
2082
To prosty wybór.
07:42
for many years with the Forest Stewardship Council,
188
450066
2544
Przez wiele lat jako Rada Zarządu Lasów
07:44
with literally hundreds of other organizations,
189
452610
2370
współpracowaliśmy z setkami innych organizacji,
07:46
and there's a point here about collaboration.
190
454980
2440
i to właśnie ta współpraca jest tu istotna.
07:49
So hundreds of others, of NGOs,
191
457420
1895
Setki organizacji pozarządowych,
07:51
of forest workers' unions, and of businesses,
192
459315
2582
związki zawodowych leśników
i przedsiębiorstwa
i przedsiębiorstwa
pomogły w tworzeniu Rady Zarządu Lasów,
07:53
have helped create the Forest Stewardship Council,
193
461897
1672
07:55
which sets standards for forestry
194
463569
1782
ustanawiającej standardy dla leśnictwa
07:57
and then checks the forestry's good on the ground.
195
465351
2522
i kontrolującej właściwe funkcjonowanie.
07:59
Now together, through our supply chain,
196
467873
2243
Przez nasz łańcuch dostaw,
08:02
with partners, we've managed to certify
197
470116
1867
razem z partnerami,
certyfikowaliśmy 35 milionów hektarów lasów.
08:03
35 million hectares of forestry.
198
471983
2877
08:06
That's about the size of Germany.
199
474860
2537
To mniej więcej obszar Niemiec.
Postanowiliśmy też w ciągu najbliższych 3 lat
08:09
And we've decided in the next three years,
200
477397
1788
08:11
we will double the volume of certified material
201
479185
2035
podwoić ilość certyfikowanych materiałów,
08:13
we put through our business.
202
481220
2138
używanych w IKEA.
08:15
So be decisive on these issues.
203
483358
2640
W tych kwestiach należy być zdecydowanym.
08:17
Use your supply chain to drive good.
204
485998
1971
Użyj łańcucha dostaw do dobrych celów.
08:19
But then it comes to your operations.
205
487969
2026
Jest jeszcze kwestia operacji.
08:21
Some things are certain, I think.
206
489995
2650
Jest kilka pewników.
08:24
We know we'll use electricity in 20 or 30 years' time.
207
492645
3015
Za 20 - 30 lat nadal będziemy
używać elektryczności.
używać elektryczności.
08:27
We know the sun will be shining somewhere,
208
495660
2923
Gdzieś nadal będzie świeciło słońce,
08:30
and the wind will still be blowing in 20 or 30 years' time.
209
498583
3092
i nadal będzie wiał wiatr.
Może wykorzystać słońce i wiatr
do wytwarzania prądu?
do wytwarzania prądu?
08:33
So why not make our energy out of the sun and the wind?
210
501675
2652
08:36
And why not take control of it ourselves?
211
504327
2228
Czemu nie przejąć nad tym kontroli?
08:38
So we're going 100 percent renewable.
212
506555
2360
Zamierzamy używać w 100% odnawialnej energii.
08:40
By 2020, we'll produce more renewable energy
213
508915
2756
Do 2020 r. nasza produkcja odnawialnej energii
08:43
than the energy we consume as a business.
214
511671
2020
przekroczy potrzeby naszego biznesu.
08:45
For all of our stores, our own factories,
215
513691
1976
We wszystkich sklepach, fabrykach,
08:47
our distribution centers,
216
515667
1378
centrach dystrybucyjnych,
08:49
we've installed 300,000 solar panels so far,
217
517045
2454
zainstalowano już
300 tys. paneli słonecznych.
300 tys. paneli słonecznych.
08:51
and we've got 14 wind farms we own and operate
218
519499
3374
Mamy 14 elektrowni wiatrowych w 6 krajach,
08:54
in six countries, and we're not done yet.
219
522873
2627
a to jeszcze nie koniec.
08:57
But think of a solar panel.
220
525500
1784
Pomówmy o panelu słonecznym.
08:59
A solar panel pays for itself in seven or eight years.
221
527284
2179
Jego koszt zwraca się po 7 - 8 latach.
09:01
The electricity is free.
222
529463
1493
Prąd staje się darmowy.
09:02
Every time the sun comes out after that,
223
530956
1805
Gdy tylko wychodzi słońce,
09:04
the electricity is free.
224
532761
1435
prąd jest za darmo.
09:06
So this is a good thing for the CFO,
225
534196
2017
To cieszy też dyrektora finansowego,
09:08
not just the sustainability guy.
226
536213
1943
nie tylko faceta
od zrównoważonego rozwoju.
od zrównoważonego rozwoju.
09:10
Every business can do things like this.
227
538156
3034
Każde przedsiębiorstwo
może robić tego typu rzeczy.
może robić tego typu rzeczy.
09:13
But then we've got to look beyond our operations,
228
541190
2979
Ale musimy też patrzeć nie tylko na operacje.
09:16
and I think everybody would agree
229
544169
1749
Chyba wszyscy się zgodzą, że dzisiaj
09:17
that now business has to take full responsibility
230
545918
2372
biznes musi brać pełną odpowiedzialność
09:20
for the impacts of your supply chain.
231
548290
2204
za skutki działania swojego łańcucha dostaw.
09:22
Many businesses now, fortunately,
232
550494
2316
Na szczęście dziś wiele przedsiębiorstw
09:24
have codes of conduct and audit their supply chains,
233
552810
2007
stosuje kodeksy postępowania
i audyty dostawców, ale nie wszyscy.
09:26
but not every business. Far from it.
234
554817
2046
Do tego jeszcze daleko.
09:28
And this came in IKEA actually in the '90s.
235
556863
2514
W IKEA ten temat pojawił się w latach 90.
09:31
We found there was a risk
236
559377
1741
Odkryliśmy, że pojawiło się ryzyko
09:33
of child labor in the supply chain,
237
561118
2002
wykorzystywania pracy dzieci w łańcuchu dostaw,
09:35
and people in the business were shocked.
238
563120
2510
i ludzie w przedsiębiorstwie byli zszokowani.
09:37
And it was clearly totally unacceptable, so then you have to act.
239
565630
3324
Było to nie do przyjęcia, więc musieliśmy działać.
09:40
So a code of conduct was developed,
240
568954
2144
Stworzyliśmy standardy postępowania,
09:43
and now we have 80 auditors out in the world
241
571098
2951
a obecnie mamy 80 audytorów na całym świecie,
09:46
every day making sure all our factories
242
574049
2031
którzy codziennie sprawdzają,
09:48
secure good working conditions
243
576080
2284
czy nasze fabryki zapewniają dobre warunki pracy
09:50
and protect human rights
244
578364
1549
i chronią prawa człowieka,
09:51
and make sure there is no child labor.
245
579913
2261
oraz upewniają się, że nie pracują w nich dzieci.
09:54
But it's not just as simple as making sure
246
582174
2160
Ale nie wystarczy sprawdzić,
09:56
there's no child labor.
247
584334
2032
czy nie jest wykorzystywana praca dzieci.
09:58
You've got to say that's not enough today.
248
586366
2200
Dzisiaj to nie wystarczy.
10:00
I think we'd all agree that children
249
588566
2048
Myślę, że wszyscy zgodzimy się,
10:02
are the most important people in the world
250
590614
2196
że dzieci są najważniejsze na świecie,
10:04
and the most vulnerable.
251
592810
1897
a jednocześnie najbardziej bezbronne.
10:06
So what can a business do today
252
594707
2248
Co może dziś zrobić przedsiębiorstwo,
10:08
to actually use your total value chain
253
596955
1884
żeby wykorzystać swój łańcuch dostaw
10:10
to support a better quality of life
254
598839
2279
w celu wspierania lepszej jakości życia
10:13
and protect child rights?
255
601118
1588
i ochrony praw dzieci?
10:14
We've worked with UNICEF and Save the Children
256
602706
2297
Pracowaliśmy z UNICEFem
i organizacją Save the Children
i organizacją Save the Children
10:17
on developing some new business principles
257
605003
2475
nad stworzeniem zasad biznesowych,
10:19
with children's rights.
258
607478
1465
dotyczących praw dzieci.
10:20
Increasing numbers of businesses
259
608943
1817
Podpisuje się pod nimi
10:22
are signing up to these,
260
610760
1520
coraz większa liczba firm,
10:24
but actually in a survey, many business leaders
261
612280
2463
ale w ankiecie wielu prezesów uznało,
10:26
said they thought their business had nothing to do with children.
262
614743
2867
że biznes nie ma wiele wspólnego z dziećmi.
10:29
So what we decided to do was, we will look
263
617610
3499
Postanowiliśmy sami postawić
10:33
and ask ourselves the tough questions
264
621109
1561
niewygodne pytania
10:34
with partners who know more than us,
265
622670
2064
z partnerami, którzy wiedzą więcej od nas.
10:36
what can we do to go beyond our business
266
624734
2957
Jak wyjść poza ramy biznesu
10:39
to help improve the lives of children?
267
627691
1842
żeby poprawić życie dzieci?
10:41
We also have a foundation
268
629533
1819
Mamy też fundację,
10:43
that's committed to work through partners
269
631352
1895
która we współpracy z partnerami
10:45
and help improve the lives and protect the rights
270
633247
2623
do 2015 r. ma poprawić jakość życia
10:47
of 100 million children by 2015.
271
635870
2867
i zadbać o ochronę praw 100 milionów dzieci.
10:50
You know the phrase,
272
638737
1676
Znacie to stwierdzenie:
10:52
you can manage what you measure?
273
640413
3378
"można zarządzać tylko tym,
co da się zmierzyć"?
co da się zmierzyć"?
10:55
Well, you should measure what you care about.
274
643791
4650
Trzeba mierzyć to, na czym ci zależy.
11:00
If you're not measuring things,
275
648441
1549
Jeśli czegoś nie mierzysz ,
11:01
you don't care and you don't know.
276
649990
2744
to ci na tym nie zależy i niewiele wiesz.
11:04
So let's take an example, measure the things
277
652734
2169
Weźmy jakiś przykład mierzenia spraw,
11:06
that are important in your business.
278
654903
2157
które są ważne w waszych przedsiębiorstwach.
11:09
Isn't it about time that businesses
279
657060
2283
Czy nie nadszedł czas,
11:11
were led equally by men and women?
280
659343
2978
żeby firmami zarządzali po równo
mężczyźni i kobiety?
mężczyźni i kobiety?
11:14
(Applause)
281
662321
2983
(Oklaski)
11:17
So we know for our 17,000 managers across IKEA
282
665304
5142
Z 17 tysięcy managerów w IKEA
11:22
that 47 percent are women today,
283
670446
2964
47% stanowią dzisiaj kobiety.
11:25
but it's not enough, and we want to close the gap
284
673410
2396
Ale to nie wystarczy.
Chcemy pozbyć się tej nierówności
Chcemy pozbyć się tej nierówności
11:27
and follow it all the way through to senior management.
285
675806
2287
na każdym poziomie, aż do starszego kierownictwa.
11:30
And we do not want to wait another hundred years.
286
678093
2846
Nie chcemy czekać kolejnych 100 lat.
11:32
So we've launched a women's open network
287
680939
2959
W tym tygodniu w IKEA
11:35
this week in IKEA,
288
683898
1525
stworzyliśmy otwarty związek kobiet,
11:37
and we'll do whatever it takes to lead the change.
289
685423
2176
i zrobimy, co w naszej mocy, żeby dokonać zmian.
11:39
So the message here is,
290
687599
1415
Przesłanie brzmi:
11:41
measure what you care about and lead the change,
291
689014
2384
mierz to, na czym ci zależy,
i bądź liderem zmian,
i bądź liderem zmian,
11:43
and don't wait a hundred years.
292
691398
3003
i nie czekaj sto lat.
11:46
So we've gone from sustainability
293
694401
2437
W kwestii zrównoważonego rozwoju
11:48
being a nice-to-do to a must-do. It's a must-do.
294
696838
5236
przeszliśmy od zachcianki do konieczności.
11:54
It's still nice to do, but it's a must-do.
295
702074
3152
To miła konieczność, ale konieczność.
11:57
And everybody can do something on this as an individual.
296
705226
4935
Każdy z nas może tu coś zdziałać.
12:02
Be a discerning consumer.
297
710161
2196
Bądźcie dociekliwymi konsumentami.
12:04
Vote with your wallets.
298
712357
1698
Głosujcie za pomocą portfeli.
12:06
Search out the companies
299
714055
2180
Szukajcie firm,
12:08
that are acting on this.
300
716235
2695
które robią coś w tym temacie.
12:10
But also, there are other businesses already acting.
301
718930
3047
Są też inne firmy, które już działają.
12:13
I mentioned renewable energy.
302
721977
2145
Wspominałem o energii odnawialnej.
12:16
You go to Google or Lego,
303
724122
2318
Spójrzcie na Google albo Lego,
12:18
they're going 100 percent renewable too,
304
726440
2260
oni też chcą mieć 100% odnawialną energię,
12:20
in the same way that we are.
305
728700
1367
tak samo jak my.
12:22
On having really good sustainability strategies,
306
730067
3126
Jeśli chodzi o dobre strategie
zrównoważonego rozwoju,
zrównoważonego rozwoju,
12:25
there are companies like Nike, Patagonia,
307
733193
3244
mają je takie firmy jak Nike, Patagonia,
12:28
Timberland, Marks & Spencer.
308
736437
2154
Timberland czy Marks & Spencer.
12:30
But I don't think any of those businesses would say
309
738591
2158
Raczej nikt z nich nie twierdzi,
12:32
they're perfect. We certainly wouldn't.
310
740749
2265
że są idealni. My tak nie twierdzimy.
12:35
We'll make mistakes going forward,
311
743014
2366
Będziemy popełniać błędy, idąc naprzód,
12:37
but it's about setting a clear direction, being transparent,
312
745380
2517
ale chodzi o stworzenie
jasnych dyrektyw i przejrzystość.
jasnych dyrektyw i przejrzystość.
12:39
having a dialogue with the right partners,
313
747897
1689
nawiązywanie dialogu z właściwymi partnerami,
12:41
and choosing to lead on the issues that really count.
314
749586
4516
i skupianie się na kwestiach,
które są naprawdę istotne.
które są naprawdę istotne.
12:46
So if you're a business leader,
315
754102
2799
Jeśli jako lider biznesowy
12:48
if you're not already weaving sustainability
316
756901
2955
nadal nie masz zrównoważonego rozwoju
12:51
right into the heart of your business model,
317
759856
2408
w samym sercu modelu biznesowego,
12:54
I'd urge you to do so.
318
762264
1891
poważnie ci to polecam.
12:56
And together, we can help create
319
764155
1975
Razem możemy stworzyć
12:58
a sustainable world,
320
766130
2000
stabilny ekologicznie świat,
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
i, jeśli nam się uda,
13:02
we can make sustainability
322
770259
1489
możemy sprawić,
13:03
affordable for the many people,
323
771748
1622
że ekologia, z luksusu dla niewielu ludzi,
13:05
not a luxury for the few.
324
773370
1697
stanie się czymś osiągalnym dla wielu.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
Dziękuję.
13:08
(Applause)
326
776424
4811
(Oklaski)
ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovatorSteve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.
Why you should listen
More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."
Steve Howard | Speaker | TED.com