TEDGlobal 2013
Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability
Steve Howard: Laten we helemaal gaan voor de verkoop van duurzaamheid.
Filmed:
Readability: 3.7
1,192,585 views
De grote blauwe IKEA-gebouwen zijn bezaaid met zonnepanelen en windturbines; binnen staan de schappen vol met LED-licht en gerecycled katoen. Waarom? Omdat, zoals Steve Howard het uitdrukt: 'duurzaamheid is gegroeid van iets wat leuk is om te doen, naar iets wat je moet doen.' Howard, hoofdfunctionaris duurzaamheid bij de meubelgigant, spreekt over zijn zoektocht naar het verkopen van milieuvriendelijke materialen en toepassingen - zowel intern als voor klanten wereldwijd - en biedt een uitdaging voor andere multinationals.
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I've spent my life working on sustainability.
0
294
2753
Ik heb mijn leven lang gewerkt aan duurzaamheid.
00:15
I set up a climate change NGO
1
3047
2055
Ik heb een ngo voor klimaatverandering opgericht,
00:17
called The Climate Group.
2
5102
1320
genaamd The Climate Group.
00:18
I worked on forestry issues in WWF.
3
6422
3391
Voor het WNF werkte ik aan bosbouwproblemen
00:21
I worked on development and agriculture issues
4
9813
2076
en voor de VN werkte ik aan
00:23
in the U.N. system.
5
11889
1735
ontwikkelings- en landbouwvraagstukken.
00:25
About 25 years in total,
6
13624
1924
Dat deed ik in totaal zo'n 25 jaar.
00:27
and then three years ago, I found myself talking to
7
15548
2723
3 jaar geleden vroeg de directeur van IKEA mij
00:30
IKEA's CEO about joining his team.
8
18271
3285
om toe te treden tot zijn team.
00:33
Like many people here, well,
9
21556
2026
Zoals veel mensen hier, wil ik zoveel mogelijk
mijn stempel op de wereld drukken.
mijn stempel op de wereld drukken.
00:35
I want to maximize my personal impact in the world,
10
23582
3935
Zoals veel mensen hier, wil ik zoveel mogelijk
mijn stempel op de wereld drukken.
mijn stempel op de wereld drukken.
00:39
so I'm going to explain why I joined the team there.
11
27517
4686
Daarom zal ik uitleggen, waarom ik bij IKEA
ben gaan werken.
ben gaan werken.
00:44
But first, let's just take three numbers.
12
32203
2807
Maar laten we eerst eens kijken naar 3 cijfers.
00:47
The first number is three:
13
35010
2071
Het eerste cijfer is 3:
00:49
three billion people.
14
37081
1560
3 miljard mensen.
00:50
This is the number of people joining
15
38641
1811
Dit is het aantal mensen dat tegen 2030
vanuit de armoede is doorgeschoven
vanuit de armoede is doorgeschoven
00:52
the global middle class by 2030,
16
40452
2052
Dit is het aantal mensen dat tegen 2030
vanuit de armoede is doorgeschoven
vanuit de armoede is doorgeschoven
00:54
coming out of poverty.
17
42504
1309
naar de middenklasse.
00:55
It's fantastic for them and their families,
18
43813
2241
Dat is voor hen en hun gezinnen geweldig,
00:58
but we've got two billion people in the global middle class today,
19
46054
3043
maar die middenklasse bestaat nu al uit
2 miljard mensen.
2 miljard mensen.
01:01
and this swells that number to five,
20
49097
2297
Straks worden dat er 5
01:03
a big challenge when we already have resource scarcity.
21
51394
3330
en er is al zo'n tekort aan grondstoffen.
01:06
The second number is six:
22
54724
1877
Het tweede cijfer is 6:
01:08
This is six degrees centigrade,
23
56601
2145
dat zijn de 6 graden Celsius
01:10
what we're heading towards in terms of global warming.
24
58746
2564
die de aarde warmer gaat worden.
01:13
We're not heading towards one degree or three degrees
25
61310
2051
Het gaat dus niet om een opwarming van
01:15
or four degrees, we're heading toward six degrees.
26
63361
2348
1 tot 4 graden, maar het worden er 6.
01:17
And if you think about it, all of the weird weather
27
65709
2689
Al dat extreme weer van de afgelopen jaren,
wordt grotendeels veroorzaakt
wordt grotendeels veroorzaakt
01:20
we've been having the last few years,
28
68398
1843
Al dat extreme weer van de afgelopen jaren,
wordt grotendeels veroorzaakt
wordt grotendeels veroorzaakt
01:22
much of that is due to just one degree warming,
29
70241
2582
door een opwarming van slechts 1 graad.
01:24
and we need CO2 emissions to peak
30
72823
2295
Tegen het eind van dit decennium moet de wereld
01:27
by the end of this decade globally
31
75118
2232
het hoogtepunt van de CO2-uitstoot gehad hebben
en op de terugweg zijn.
en op de terugweg zijn.
01:29
and then come down.
32
77350
1728
het hoogtepunt van de CO2-uitstoot gehad hebben
en op de terugweg zijn.
en op de terugweg zijn.
01:31
It's not inevitable, but we need to act decisively.
33
79078
4071
Het is niet onafwendbaar, maar we moeten
straffe maatregelen nemen.
straffe maatregelen nemen.
01:35
The third number is 12:
34
83149
1761
Het derde cijfer is 12:
01:36
That's the number of cities in the world
35
84910
1493
dit is het aantal miljoenensteden
01:38
that had a million or more people
36
86403
1791
ten tijde van de geboorte van mijn oma.
01:40
when my grandmother was born.
37
88194
1433
ten tijde van de geboorte van mijn oma.
01:41
You can see my grandmother there.
38
89627
1620
Daar zie je mijn grootmoeder.
01:43
That was in the beginning of the last century.
39
91247
2043
Dat was begin vorige eeuw.
01:45
So just 12 cities. She was born in Manchester, England,
40
93290
2016
Maar 12 steden...
Ze werd geboren in Manchester, Engeland,
Ze werd geboren in Manchester, Engeland,
01:47
the ninth largest city in the world.
41
95306
2021
nummer 9 op de lijst van wereldsteden.
01:49
Now there are 500 cities, nearly,
42
97327
2705
Nu zijn er bijna 500 steden
01:52
with a million people or more in them.
43
100032
2431
met 1 miljoen of meer inwoners.
01:54
And if you look at the century from 1950 to 2050,
44
102463
3344
In de eeuw tussen 1950 en 2050
01:57
that's the century when we build all the world's cities,
45
105807
3744
de eeuw waar we nu middenin zitten,
02:01
the century that we're in the middle of right now.
46
109551
2410
zijn alle wereldsteden gebouwd.
02:03
Every other century was kind of practice,
47
111961
2846
Alle eeuwen daarvoor waren een aanloop.
02:06
and this lays down a blueprint for how we live.
48
114807
4818
Die eeuw is de blauwdruk voor onze levenswijze.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
Sta hier eens bij stil.
02:13
We're building cities like never before,
50
121380
2770
Nooit tevoren bouwden we zoveel steden,
02:16
bringing people out of poverty like never before,
51
124150
2526
waardoor armoede werd bestreden als nooit tevoren
02:18
and changing the climate like never before.
52
126676
2375
en het klimaat werd veranderd als nooit tevoren.
02:21
Sustainability has gone from a nice-to-do
53
129051
3060
Duurzaamheid is veranderd van een leuke bezigheid,
02:24
to a must-do.
54
132111
1665
in een noodzakelijke bezigheid.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
Het gaat om wat we hier en nu doen,
02:28
and for the rest of our working lives.
56
136609
3681
voor de rest van ons werkende leven.
02:32
So I'm going to talk a little bit about
57
140290
2032
Ik zal dus iets vertellen,
02:34
what business can do
58
142322
1373
over wat bedrijven als IKEA kunnen doen.
02:35
and what a business like IKEA can do,
59
143695
2302
over wat bedrijven als IKEA kunnen doen.
02:37
and we have a sustainability strategy
60
145997
2667
IKEA heeft een duurzaamheidsstrategie:
02:40
called "people and planet positive"
61
148664
1997
'People & planet positive',
02:42
to help guide our business to have a positive impact on the world.
62
150661
3647
de gids voor een positieve impact van ons bedrijf
op de wereld.
op de wereld.
02:46
Why would we not want to have a positive impact
63
154308
2135
Waarom zouden we als bedrijf geen positieve impact
willen hebben?
willen hebben?
02:48
on the world as a business?
64
156443
2588
Waarom zouden we als bedrijf geen positieve impact
willen hebben?
willen hebben?
02:51
Other companies have sustainability strategies.
65
159031
2488
Andere bedrijven hebben ook
duurzaamheidsstrategieën.
duurzaamheidsstrategieën.
02:53
I'm going to refer to some of those as well,
66
161519
1838
Ik kom daar later nog op terug.
02:55
and I'm just going to mention a few
67
163357
1537
Ook zal ik voorbeelden geven van
verplichtingen waar we ons aan houden.
verplichtingen waar we ons aan houden.
02:56
of the commitments as illustrations that we've got.
68
164894
2596
Ook zal ik voorbeelden geven van
verplichtingen waar we ons aan houden.
verplichtingen waar we ons aan houden.
02:59
But first, let's think of customers.
69
167490
2016
Maar denk eerst eens aan de consumenten.
03:01
We know from asking people from China to the U.S.
70
169506
3825
Uit onderzoek van China tot de V.S. weten we,
03:05
that the vast majority of people care about sustainability
71
173331
3328
dat duurzaamheid voor de meeste mensen
03:08
after the day-to-day issues,
72
176659
1882
pas aan bod komt na de dagelijkse beslommeringen:
03:10
the day-to-day issues of, how do I get my kids to school?
73
178541
2577
hoe zorg ik dat mijn kinderen naar school kunnen?
03:13
Can I pay the bills at the end of the month?
74
181118
1979
Kan ik mijn rekeningen wel betalen?
03:15
Then they care about big issues like climate change.
75
183097
3462
Pas daarna denken ze aan wereldproblemen
als klimaatverandering.
als klimaatverandering.
03:18
But they want it to be easy, affordable and attractive,
76
186559
4432
Het moet op een makkelijke, goedkope
en aantrekkelijke manier
en aantrekkelijke manier
03:22
and they expect business to help,
77
190991
1992
en ze verwachten daarbij hulp van bedrijven.
03:24
and they're a little bit disappointed today.
78
192983
2794
Daarin worden ze nogal teleurgesteld.
03:27
So take your mind back and think
79
195777
2634
Denk maar eens terug
aan de eerste duurzame producten.
aan de eerste duurzame producten.
03:30
of the first sustainable products.
80
198411
1587
Denk maar eens terug
aan de eerste duurzame producten.
aan de eerste duurzame producten.
03:31
We had detergents that could wash your whites grayer.
81
199998
3913
Je had wasmiddelen die de witte was
grijs maakten.
grijs maakten.
03:35
We had the early energy-efficient light bulbs
82
203911
3054
je had de eerste energiebesparende lampen,
03:38
that took five minutes to warm up
83
206965
1847
die eerst 5 minuten moesten opwarmen,
03:40
and then you were left looking a kind of sickly color.
84
208812
3071
waarna het licht je een ziekelijke kleur gaf.
03:43
And we had the rough, recycled toilet paper.
85
211883
3368
Je had ook ruw, gerecycled toiletpapier.
03:47
So every time you pulled on a t-shirt,
86
215251
2732
Iedere keer dat je een T-shirt aantrok,
03:49
or switched the light on, or went to the bathroom,
87
217983
2106
het licht aandeed of naar het toilet ging
03:52
or sometimes all three together,
88
220089
1669
- of soms alledrie tegelijk-
03:53
you were reminded sustainability was about compromise.
89
221758
3445
werd je eraan herinnerd dat duurzaamheid
een compromis was.
een compromis was.
03:57
It wasn't a great start.
90
225203
2898
Dat was geen geweldig begin.
04:00
Today we have choices.
91
228101
2288
Tegenwoordig kunnen we keuzes maken.
04:02
We can make products that are beautiful or ugly,
92
230389
3297
We kunnen mooie of lelijke,
04:05
sustainable or unsustainable, affordable or expensive,
93
233686
4801
duurzame of niet-duurzame, goedkope of dure,
04:10
functional or useless.
94
238487
1863
functionele of waardeloze producten maken.
04:12
So let's make beautiful, functional, affordable,
95
240350
2865
Laten we dus mooie, functionele, goedkope
04:15
sustainable products.
96
243215
2320
en duurzame producten maken.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
Neem bijvoorbeeld LED.
04:19
The LED is the next best thing to daylight.
98
247831
3414
LED geeft het beste licht na daglicht.
04:23
The old-fashioned lightbulbs, the incandescent bulbs --
99
251245
3181
De ouderwetse gloeilampen...
04:26
I'm not going to ask for a show of hands
100
254426
1508
ik zal maar niet vragen hoeveel van jullie
ze thuis nog hebben.
ze thuis nog hebben.
04:27
of how many of you still have them in your homes,
101
255934
2289
ik zal maar niet vragen hoeveel van jullie
ze thuis nog hebben.
ze thuis nog hebben.
04:30
wasting energy every time you switch them on --
102
258223
2822
Telkens als je het licht aandoet,
verspillen ze energie.
verspillen ze energie.
04:33
change them after this --
103
261045
1437
Vervang ze als je thuis komt.
04:34
or whether we have them on the stage here at TED or not --
104
262482
3693
Of ze hier op het TED-podium branden
weet ik ook niet,
weet ik ook niet,
04:38
but those old incandescent light bulbs
105
266175
3791
maar die oude gloeilampen
04:41
really should have been sold as heaters.
106
269966
3022
waren eigenlijk verwarmingselementen.
04:44
They were mis-sold for more than a hundred years.
107
272988
1977
Meer dan 100 jaar verkocht men ze
voor iets anders.
voor iets anders.
04:46
They produced heat and a little bit of light on the side.
108
274965
2442
Ze gaven warmte en daarnaast een beetje licht.
04:49
Now we have lights that produce light
109
277407
2072
Nu hebben we lampen die licht geven
04:51
and a little bit of heat on the side.
110
279479
1692
en daarnaast een beetje warmte.
04:53
You save 85 percent of the electricity with an LED
111
281171
2826
Met LED bespaar je 85% elektriciteit,
04:55
that you would have done in an old incandescent.
112
283997
2043
vergeleken met een oude gloeilamp.
04:58
And the best thing is, they'll also last
113
286040
1735
En bovendien gaan ze ook meer dan
20 jaar mee.
20 jaar mee.
04:59
for more than 20 years.
114
287775
1579
En bovendien gaan ze ook meer dan
20 jaar mee.
20 jaar mee.
05:01
So think about that.
115
289354
1256
Denk daar maar eens over na.
05:02
You'll change your smartphone seven or eight times,
116
290610
2496
Je koopt 7 of 8 keer een nieuwe smartphone,
05:05
probably more if you're in this audience.
117
293106
2076
als je hier in de zaal zit waarschijnlijk vaker.
05:07
You'll change your car, if you have one, three or four times.
118
295182
2610
Je koopt 3 of 4 keer een nieuwe auto
(als je er een hebt).
(als je er een hebt).
05:09
Your kids could go to school, go to college,
119
297792
2552
Je kinderen gaan naar school, gaan studeren,
05:12
go away and have kids of their own, come back,
120
300344
1955
gaan het huis uit, krijgen zelf kinderen,
05:14
bring the grandkids,
121
302299
1426
komen op bezoek met de kleinkinderen
05:15
you'll have the same lightbulb saving you energy.
122
303725
3886
en nog steeds heb je diezelfde lamp,
die je energie bespaart.
die je energie bespaart.
05:19
So LEDs are fantastic.
123
307611
2839
LED-verlichting is fantastisch.
05:22
What we decided to do
124
310450
1526
We besloten om van LED-verlichting geen
duur bijproduct te maken,
duur bijproduct te maken,
05:23
was not to sell LEDs on the side marked up high
125
311976
2953
We besloten om van LED-verlichting geen
duur bijproduct te maken,
duur bijproduct te maken,
05:26
and continue to push all the old bulbs,
126
314929
2226
terwijl het promoten van gloeilampen,
halogeen- en CFL-licht gewoon doorging.
halogeen- en CFL-licht gewoon doorging.
05:29
the halogens and the CFLs.
127
317155
1991
terwijl het promoten van gloeilampen,
halogeen- en CFL-licht gewoon doorging.
halogeen- en CFL-licht gewoon doorging.
05:31
We decided, over the next two years,
128
319146
2930
We besloten om in de komende 2 jaar
05:34
we will ban the halogens and the CFLs ourselves.
129
322076
2515
halogeen- en CFL-licht te laten vallen.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
We zullen er volledig voor gaan.
05:37
And this is what business needs to do: go all-in,
131
325959
1709
Dat moet je doen als bedrijf,
je moet er 100% voor gaan.
je moet er 100% voor gaan.
05:39
go 100 percent,
132
327668
1444
Dat moet je doen als bedrijf,
je moet er 100% voor gaan.
je moet er 100% voor gaan.
05:41
because then you stop investing in the old stuff,
133
329112
1591
Dan investeer je niet meer in het oude
05:42
you invest in the new stuff, you lower costs,
134
330703
2154
maar in het nieuwe, je verlaagt de kosten,
05:44
you use your supply chain and your creativity
135
332857
2329
je gebruikt je aanvoerketen en je creativiteit
05:47
and you get the prices down so everybody can afford
136
335186
2757
en zo kan de prijs omlaag, zodat iedereen
05:49
the best lights so they can save energy.
137
337943
2951
energiebesparende lampen kan kopen.
05:52
(Applause)
138
340894
4150
(Applaus)
05:57
It's not just about products in people's homes.
139
345044
3129
Het gaat niet alleen om de producen in huis,
06:00
We've got to think about the raw materials
140
348173
1644
maar ook om de grondstoffen voor die producten.
06:01
that produce our products.
141
349817
2182
maar ook om de grondstoffen voor die produkten.
06:03
Obviously there's fantastic opportunities
142
351999
1827
Gerecyclede materialen bieden natuurlijk
fantastische mogelijkheden.
fantastische mogelijkheden.
06:05
with recycled materials,
143
353826
1494
Gerecyclede materialen bieden natuurlijk
fantastische mogelijkheden.
fantastische mogelijkheden.
06:07
and we can and will go zero waste.
144
355320
2843
We kunnen en zullen de 0% afval halen.
06:10
And there's opportunities in a circular economy.
145
358163
1988
Een kringloop-economie biedt mogelijkheden,
06:12
But we're still dependent on natural, raw materials.
146
360151
3442
maar we kunnen nog niet zonder
natuurlijke grondstoffen.
natuurlijke grondstoffen.
06:15
Let's take cotton.
147
363593
1790
Neem bijvoorbeeld katoen.
06:17
Cotton's brilliant. Probably many people
148
365383
1729
Katoen is fantastisch, er zijn vast veel mensen
die het nu dragen.
die het nu dragen.
06:19
are wearing cotton right now.
149
367112
1411
Katoen is fantastisch, er zijn vast veel mensen
die het nu dragen.
die het nu dragen.
06:20
It's a brilliant textile in use.
150
368523
1534
Het is fantastisch in het gebruik,
06:22
It's really dirty in production.
151
370057
1567
maar de fabricage is zeer vervuilend.
06:23
It uses lots of pesticides, lots of fertilizer, lots of water.
152
371624
4134
Er zijn veel bestrijdingsmiddelen, kunstmest
en water voor nodig.
en water voor nodig.
06:27
So we've worked with others,
153
375758
1620
Daarom hebben we samengewerkt met andere
bedrijven en ngo's
bedrijven en ngo's
06:29
with other businesses and NGOs,
154
377378
1602
Daarom hebben we samengewerkt met andere
bedrijven en ngo's
bedrijven en ngo's
06:30
on the Better Cotton Initiative,
155
378980
1856
aan het 'Better Cotton Initiative'.
06:32
working right back down to the farm,
156
380836
2169
We beginnen bij de plantage.
06:35
and there you can halve the amount of water
157
383005
1835
Je kunt de hoeveelheid water en
chemicaliën halveren.
chemicaliën halveren.
06:36
and halve the chemical inputs,
158
384840
1831
Je kunt de hoeveelheid water en
chemicaliën halveren.
chemicaliën halveren.
06:38
the yields increase, and 60 percent of the costs
159
386671
2896
De opbrengsten worden hoger.
06:41
of running many of these farms
160
389567
1669
De inkoop van chemicaliën
06:43
with farmers with low incomes
161
391236
2044
bedraagt soms wel 60% van de kosten
voor de arme boeren.
voor de arme boeren.
06:45
can be chemical imports.
162
393280
1703
bedraagt soms wel 60% van de kosten
voor de arme boeren.
voor de arme boeren.
06:46
Yields increase, and you halve the input costs.
163
394983
2145
Opbrengsten stijgen, met 50% minder investering.
06:49
Farmers are coming out of poverty. They love it.
164
397128
2875
Boeren zijn blij om aan de armoede te ontsnappen.
06:52
Already hundreds of thousands of farmers
165
400003
1727
Honderdduizenden boeren doen al mee.
06:53
have been reached,
166
401730
1590
Honderdduizenden boeren doen al mee.
06:55
and now we've got 60 percent better cotton in our business.
167
403320
2664
Op dit moment is 60% van onze katoen
verantwoord.
verantwoord.
06:57
Again, we're going all-in.
168
405984
1342
Nogmaals, we willen alles.
06:59
By 2015, we'll be 100 percent Better Cotton.
169
407326
3150
In 2015 hebben we 100% verantwoorde katoen.
07:02
Take the topic of 100 percent targets, actually.
170
410476
2986
Een 100% doelstelling is voor mensen soms
moeilijk voor te stellen.
moeilijk voor te stellen.
07:05
People sometimes think that
171
413462
1672
Een 100% doelstelling is voor mensen soms
moeilijk voor te stellen.
moeilijk voor te stellen.
07:07
100 percent's going to be hard,
172
415134
1465
Een 100% doelstelling is voor mensen soms
moeilijk voor te stellen.
moeilijk voor te stellen.
07:08
and we've had the conversation in the business.
173
416599
1771
Binnen het bedrijf was er ook discussie.
07:10
Actually, we found 100 percent is easier to do
174
418370
1842
Eigenlijk denken we dat 100% makkelijker is
dan 90% of 50%.
dan 90% of 50%.
07:12
than 90 percent or 50 percent.
175
420212
1987
Eigenlijk denken we dat 100% makkelijker is
dan 90% of 50%.
dan 90% of 50%.
07:14
If you have a 90 percent target,
176
422199
1432
Als 90% je doel is, vindt iedereen wel een reden
07:15
everyone in the business finds a reason
177
423631
1421
Als 90% je doel is, vindt iedereen wel een reden
07:17
to be in the 10 percent.
178
425052
1805
om bij die overige 10% te horen.
07:18
When it's 100 percent, it's kind of clear,
179
426857
3570
Bij 100% is het min of meer helder.
07:22
and businesspeople like clarity,
180
430427
2890
Zakenmensen houden van helderheid.
07:25
because then you just get the job done.
181
433317
2665
Daarmee weet je wat je te doen staat.
07:27
So, wood. We know with forestry, it's a choice.
182
435982
2748
Dan...hout. Met bosbouw is er een keuze.
07:30
You've got illegal logging
183
438730
1594
Er is nog steeds illegale houtkap
07:32
and deforestation still on a very large scale,
184
440324
2825
en ontbossing op zeer grote schaal.
07:35
or you can have fantastic, responsible forestry
185
443149
2700
Maar er is ook fantastische, verantwoorde bosbouw
07:37
that we can be proud of.
186
445849
2135
om trots op te zijn.
07:39
It's a simple choice, so we've worked
187
447984
2082
Het is een simpele keuze, dus werken we al jaren
07:42
for many years with the Forest Stewardship Council,
188
450066
2544
met de Forest Stewardship Council,
07:44
with literally hundreds of other organizations,
189
452610
2370
evenals honderden andere organisaties.
07:46
and there's a point here about collaboration.
190
454980
2440
Samenwerking is een belangrijk punt.
07:49
So hundreds of others, of NGOs,
191
457420
1895
Honderden andere organisaties, ngo's,
07:51
of forest workers' unions, and of businesses,
192
459315
2582
houthakkersvakbonden en bedrijven
07:53
have helped create the Forest Stewardship Council,
193
461897
1672
hielpen bij de oprichting van de FSC.
07:55
which sets standards for forestry
194
463569
1782
Die bepaalt de regels voor bosbouw
07:57
and then checks the forestry's good on the ground.
195
465351
2522
en controleert de naleving ervan.
07:59
Now together, through our supply chain,
196
467873
2243
Samen met partners en met behulp van
onze aanvoerketen,
onze aanvoerketen,
08:02
with partners, we've managed to certify
197
470116
1867
Samen met partners en met behulp van
onze aanvoerketen,
onze aanvoerketen,
08:03
35 million hectares of forestry.
198
471983
2877
certificeerden we 35 miljoen hectare bosbouwgebied.
08:06
That's about the size of Germany.
199
474860
2537
Dat is een gebied dat bijna zo groot is
als Duitsland.
als Duitsland.
08:09
And we've decided in the next three years,
200
477397
1788
Ook gaan we in de komende 3 jaar
08:11
we will double the volume of certified material
201
479185
2035
het aandeel gecertificeerd hout in ons bedrijf
verdubbelen.
verdubbelen.
08:13
we put through our business.
202
481220
2138
het aandeel gecertificeerd hout in ons bedrijf
verdubbelen.
verdubbelen.
08:15
So be decisive on these issues.
203
483358
2640
Neem dus maatregelen op dit gebied.
08:17
Use your supply chain to drive good.
204
485998
1971
Laat je aanvoerketen goed werken.
08:19
But then it comes to your operations.
205
487969
2026
Daarna komt het aan op je activiteiten.
08:21
Some things are certain, I think.
206
489995
2650
Sommige dingen staan volgens mij vast.
08:24
We know we'll use electricity in 20 or 30 years' time.
207
492645
3015
Over 20 of 30 jaar gebruiken we nog steeds
elektriciteit.
elektriciteit.
08:27
We know the sun will be shining somewhere,
208
495660
2923
Over 20 of 30 jaar schijnt nog steeds ergens de zon
08:30
and the wind will still be blowing in 20 or 30 years' time.
209
498583
3092
en de wind waait ook nog steeds.
08:33
So why not make our energy out of the sun and the wind?
210
501675
2652
Daaruit kun je zonne- en windenergie halen.
08:36
And why not take control of it ourselves?
211
504327
2228
En je kunt dat ook in eigen hand nemen.
08:38
So we're going 100 percent renewable.
212
506555
2360
We gaan voor 100% hergebruik.
08:40
By 2020, we'll produce more renewable energy
213
508915
2756
In 2020 produceert ons bedrijf meer duurzame
energie dan het verbruikt.
energie dan het verbruikt.
08:43
than the energy we consume as a business.
214
511671
2020
In 2020 produceert ons bedrijf meer duurzame
energie dan het verbruikt.
energie dan het verbruikt.
08:45
For all of our stores, our own factories,
215
513691
1976
Bij al onze winkels, fabrieken en distributiecentra
08:47
our distribution centers,
216
515667
1378
werden tot dusver 300.000 zonnepanelen geplaatst.
08:49
we've installed 300,000 solar panels so far,
217
517045
2454
werden tot dusver 300.000 zonnepanelen geplaatst.
08:51
and we've got 14 wind farms we own and operate
218
519499
3374
In 6 landen zijn 14 windmolenparken in bedrijf
08:54
in six countries, and we're not done yet.
219
522873
2627
en we zijn nog niet klaar.
08:57
But think of a solar panel.
220
525500
1784
Neem nu eens een zonnepaneel.
08:59
A solar panel pays for itself in seven or eight years.
221
527284
2179
Dat betaalt zichzelf in 7 of 8 jaar terug.
09:01
The electricity is free.
222
529463
1493
De elektriciteit is gratis.
09:02
Every time the sun comes out after that,
223
530956
1805
Na die periode heb je, bij iedere zonnestraal,
gratis energie.
gratis energie.
09:04
the electricity is free.
224
532761
1435
Na die periode heb je, bij iedere zonnestraal,
gratis energie.
gratis energie.
09:06
So this is a good thing for the CFO,
225
534196
2017
Dat is niet alleen goed voor de duurzaamheid,
09:08
not just the sustainability guy.
226
536213
1943
maar ook voor minder CFO-uitstoot.
09:10
Every business can do things like this.
227
538156
3034
Ieder bedrijf kan zulke dingen doen.
09:13
But then we've got to look beyond our operations,
228
541190
2979
Maar we moeten ook kijken
naar de gevolgen hiervan.
naar de gevolgen hiervan.
09:16
and I think everybody would agree
229
544169
1749
Iedereen zal het met me eens zijn,
09:17
that now business has to take full responsibility
230
545918
2372
dat het bedrijfsleven volledig verantwoordelijk is
09:20
for the impacts of your supply chain.
231
548290
2204
voor de impact van haar aanvoerketen.
09:22
Many businesses now, fortunately,
232
550494
2316
Gelukkig hebben veel bedrijven tegenwoordig
gedragscodes
gedragscodes
09:24
have codes of conduct and audit their supply chains,
233
552810
2007
en controleren ze hun aanvoerketens,
09:26
but not every business. Far from it.
234
554817
2046
maar lang niet alle bedrijven doen dit.
09:28
And this came in IKEA actually in the '90s.
235
556863
2514
Eigenlijk begon het bij IKEA in de jaren '90.
09:31
We found there was a risk
236
559377
1741
We ontdekten een risico op kinderarbeid
in de aanvoerketen.
in de aanvoerketen.
09:33
of child labor in the supply chain,
237
561118
2002
We ontdekten een risico op kinderarbeid
in de aanvoerketen.
in de aanvoerketen.
09:35
and people in the business were shocked.
238
563120
2510
Binnen het bedrijf was men geschokt.
09:37
And it was clearly totally unacceptable, so then you have to act.
239
565630
3324
Dit kon natuurlijk niet, dus dan moet je iets doen.
09:40
So a code of conduct was developed,
240
568954
2144
Er werd een gedragscode ontwikkeld
09:43
and now we have 80 auditors out in the world
241
571098
2951
en nu hebben we 80 controleurs die er wereldwijd
09:46
every day making sure all our factories
242
574049
2031
iedere dag op toezien, dat in al onze fabrieken
09:48
secure good working conditions
243
576080
2284
de werkomstandigheden goed zijn,
09:50
and protect human rights
244
578364
1549
de mensenrechten worden beschermd
en er geen kinderarbeid is.
en er geen kinderarbeid is.
09:51
and make sure there is no child labor.
245
579913
2261
de mensenrechten worden beschermd
en er geen kinderarbeid is.
en er geen kinderarbeid is.
09:54
But it's not just as simple as making sure
246
582174
2160
Maar het gaat niet alleen
om het vermijden van kinderarbeid.
om het vermijden van kinderarbeid.
09:56
there's no child labor.
247
584334
2032
Maar het gaat niet alleen
om het vermijden van kinderarbeid.
om het vermijden van kinderarbeid.
09:58
You've got to say that's not enough today.
248
586366
2200
Dat is tegenwoordig niet meer genoeg.
10:00
I think we'd all agree that children
249
588566
2048
We vinden allemaal dat kinderen
10:02
are the most important people in the world
250
590614
2196
de belangrijkste en meest kwetsbare
mensen ter wereld zijn.
mensen ter wereld zijn.
10:04
and the most vulnerable.
251
592810
1897
de belangrijkste en meest kwetsbare
mensen ter wereld zijn.
mensen ter wereld zijn.
10:06
So what can a business do today
252
594707
2248
Wat kan een bedrijf nu doen,
10:08
to actually use your total value chain
253
596955
1884
om zijn hele waardeketen te gebruiken
10:10
to support a better quality of life
254
598839
2279
om kinderen een betere levenskwaliteit te geven
en hun rechten te beschermen?
en hun rechten te beschermen?
10:13
and protect child rights?
255
601118
1588
om kinderen een betere levenskwaliteit te geven
en hun rechten te beschermen?
en hun rechten te beschermen?
10:14
We've worked with UNICEF and Save the Children
256
602706
2297
We werkten met Unicef en Save the children
10:17
on developing some new business principles
257
605003
2475
aan nieuwe bedrijfsrichtlijnen
op het gebied van kinderrechten.
op het gebied van kinderrechten.
10:19
with children's rights.
258
607478
1465
aan nieuwe bedrijfsrichtlijnen
op het gebied van kinderrechten.
op het gebied van kinderrechten.
10:20
Increasing numbers of businesses
259
608943
1817
Steeds meer bedrijven onderschrijven die richtlijnen.
10:22
are signing up to these,
260
610760
1520
Steeds meer bedrijven onderschrijven die richtlijnen.
10:24
but actually in a survey, many business leaders
261
612280
2463
Veel managers bleken echter te denken,
dat hun bedrijf niets met kinderarbeid te maken had.
dat hun bedrijf niets met kinderarbeid te maken had.
10:26
said they thought their business had nothing to do with children.
262
614743
2867
Veel managers bleken echter te denken,
dat hun bedrijf niets met kinderarbeid te maken had.
dat hun bedrijf niets met kinderarbeid te maken had.
10:29
So what we decided to do was, we will look
263
617610
3499
Dus besloten we om onszelf onder de loep te nemen,
10:33
and ask ourselves the tough questions
264
621109
1561
Dus besloten we om onszelf onder de loep te nemen,
10:34
with partners who know more than us,
265
622670
2064
met partners die meer weten dan wij.
10:36
what can we do to go beyond our business
266
624734
2957
Wat konden we buiten ons bedrijf nog doen,
10:39
to help improve the lives of children?
267
627691
1842
om de levens van kinderen te verbeteren.
10:41
We also have a foundation
268
629533
1819
We hebben ook een stichting,
waarin we met partners samenwerken.
waarin we met partners samenwerken.
10:43
that's committed to work through partners
269
631352
1895
We hebben ook een stichting,
waarin we met partners samenwerken.
waarin we met partners samenwerken.
10:45
and help improve the lives and protect the rights
270
633247
2623
Zodat 100 miljoen kinderen in 2015 een beter leven
en rechtsbescherming hebben.
en rechtsbescherming hebben.
10:47
of 100 million children by 2015.
271
635870
2867
Zodat 100 miljoen kinderen in 2015 een beter leven
en rechtsbescherming hebben.
en rechtsbescherming hebben.
10:50
You know the phrase,
272
638737
1676
Ken je de uitdrukking:
10:52
you can manage what you measure?
273
640413
3378
wat je meet kun je managen?
10:55
Well, you should measure what you care about.
274
643791
4650
Je zou de dingen waar je om geeft moeten meten.
11:00
If you're not measuring things,
275
648441
1549
Als je dat niet doet,
ben je onverschillig en onwetend.
ben je onverschillig en onwetend.
11:01
you don't care and you don't know.
276
649990
2744
Als je dat niet doet,
ben je onverschillig en onwetend.
ben je onverschillig en onwetend.
11:04
So let's take an example, measure the things
277
652734
2169
Laten we bijvoorbeeld eens meten
11:06
that are important in your business.
278
654903
2157
wat in jouw bedrijf belangrijk is.
11:09
Isn't it about time that businesses
279
657060
2283
Wordt het niet eens tijd dat bedrijven
11:11
were led equally by men and women?
280
659343
2978
evenveel mannen als vrouwen aan de top hebben?
11:14
(Applause)
281
662321
2983
(Applaus)
11:17
So we know for our 17,000 managers across IKEA
282
665304
5142
We weten dat tegenwoordig 47%
van onze IKEA-managers
van onze IKEA-managers
11:22
that 47 percent are women today,
283
670446
2964
uit vrouwen bestaat.
11:25
but it's not enough, and we want to close the gap
284
673410
2396
Toch is dat niet genoeg.
11:27
and follow it all the way through to senior management.
285
675806
2287
Toch is dat niet genoeg.
11:30
And we do not want to wait another hundred years.
286
678093
2846
En we willen er geen 100 jaar op wachten.
11:32
So we've launched a women's open network
287
680939
2959
Daarom hebben we deze week bij IKEA
11:35
this week in IKEA,
288
683898
1525
een open netwerk voor vrouwen gelanceerd.
11:37
and we'll do whatever it takes to lead the change.
289
685423
2176
We zullen ons volledig inzetten voor verandering.
11:39
So the message here is,
290
687599
1415
De boodschap is dus:
11:41
measure what you care about and lead the change,
291
689014
2384
meet waar je om geeft, ga voor in verandering
11:43
and don't wait a hundred years.
292
691398
3003
en wacht er geen 100 jaar mee.
11:46
So we've gone from sustainability
293
694401
2437
Duurzaamheid is inmiddels niet alleen meer
11:48
being a nice-to-do to a must-do. It's a must-do.
294
696838
5236
een leuke hobby, maar een verplichting.
11:54
It's still nice to do, but it's a must-do.
295
702074
3152
Het is nog steeds leuk, maar het moet wel gebeuren.
11:57
And everybody can do something on this as an individual.
296
705226
4935
Iedereen kan eraan meewerken.
12:02
Be a discerning consumer.
297
710161
2196
Wees veeleisend als consument.
12:04
Vote with your wallets.
298
712357
1698
Stem met je portemonnee.
12:06
Search out the companies
299
714055
2180
Ga op zoek naar bedrijven
12:08
that are acting on this.
300
716235
2695
die hier mee bezig zijn.
12:10
But also, there are other businesses already acting.
301
718930
3047
Ook in andere bedrijfstakken is dit gaande.
12:13
I mentioned renewable energy.
302
721977
2145
De eerder genoemde herbruikbare energie.
12:16
You go to Google or Lego,
303
724122
2318
Google en Lego bijvoorbeeld
12:18
they're going 100 percent renewable too,
304
726440
2260
streven ook, net als wij, naar 100% hergebruik.
12:20
in the same way that we are.
305
728700
1367
streven ook, net als wij, naar 100% hergebruik.
12:22
On having really good sustainability strategies,
306
730067
3126
Bedrijven met goede duurzaamheidsstrategieën zijn:
12:25
there are companies like Nike, Patagonia,
307
733193
3244
Nike, Patagonia,
12:28
Timberland, Marks & Spencer.
308
736437
2154
Timberland, Marks & Spencer.
12:30
But I don't think any of those businesses would say
309
738591
2158
Maar geen van hen zou durven beweren
12:32
they're perfect. We certainly wouldn't.
310
740749
2265
dat ze perfect zijn. Wij in ieder geval niet.
12:35
We'll make mistakes going forward,
311
743014
2366
We zullen fouten maken op onze weg,
12:37
but it's about setting a clear direction, being transparent,
312
745380
2517
maar het gaat om een duidelijke richting,
transparantie,
transparantie,
12:39
having a dialogue with the right partners,
313
747897
1689
dialogen met de juiste partners
12:41
and choosing to lead on the issues that really count.
314
749586
4516
en voorop willen gaan in zaken
die er echt toe doen.
die er echt toe doen.
12:46
So if you're a business leader,
315
754102
2799
Als je leiding geeft aan een bedrijf
12:48
if you're not already weaving sustainability
316
756901
2955
en nog niet bezig bent met duurzaamheid
12:51
right into the heart of your business model,
317
759856
2408
te verankeren in je bedrijfsvoering,
12:54
I'd urge you to do so.
318
762264
1891
dan raad ik je dringend aan dat te doen.
12:56
And together, we can help create
319
764155
1975
Samen kunnen we zorgen voor een duurzame wereld
12:58
a sustainable world,
320
766130
2000
Samen kunnen we zorgen voor een duurzame wereld
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
en als we het goed doen,
13:02
we can make sustainability
322
770259
1489
kan duurzaamheid voor de meeste mensen
betaalbaar zijn,
betaalbaar zijn,
13:03
affordable for the many people,
323
771748
1622
kan duurzaamheid voor de meeste mensen
betaalbaar zijn,
betaalbaar zijn,
13:05
not a luxury for the few.
324
773370
1697
geen luxe voor een enkeling.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
Bedankt.
13:08
(Applause)
326
776424
4811
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovatorSteve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.
Why you should listen
More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."
Steve Howard | Speaker | TED.com