TEDGlobal 2013
Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability
Steve Howard: Să ne dedicăm total în a vinde sustenabilitatea
Filmed:
Readability: 3.7
1,192,585 views
Pe clădirile mari, albastre ale IKEA au răsărit panouri solare și turbine eoliene; înăuntru rafturile sunt pline cu LED-uri pentru iluminat și cu bumbac reciclat. De ce? Pentru că, așa cum spune Steve Howard: „Sustenabilitatea a trecut de la „e-bine-de-făcut" la "„trebuie". Howard, directorul de sustenabilitate al mega-retailerului de mobilă, vorbește despre misiunea sa de a introduce materiale și practici ecologice -- înauntrul IKEA dar și pentru clienți -- și ridică o provocare altor giganți mondiali.
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I've spent my life working on sustainability.
0
294
2753
Mi-am petrecut viața lucrând în sustenabilitate.
00:15
I set up a climate change NGO
1
3047
2055
Am fondat un ONG pentru schimbarea climei,
00:17
called The Climate Group.
2
5102
1320
numit Grupul pentru Climă.
00:18
I worked on forestry issues in WWF.
3
6422
3391
Am lucrat pentru WWF pe despădurire.
00:21
I worked on development and agriculture issues
4
9813
2076
Am lucrat la probleme de dezvoltare și de agricultură
00:23
in the U.N. system.
5
11889
1735
în sistemul ONU.
00:25
About 25 years in total,
6
13624
1924
Cam 25 de ani cu totul,
00:27
and then three years ago, I found myself talking to
7
15548
2723
după care acum 3 ani, am vorbit cu președintele
00:30
IKEA's CEO about joining his team.
8
18271
3285
IKEA pentru a mă alătura echipei lui.
00:33
Like many people here, well,
9
21556
2026
Asemenea multora de aici,
00:35
I want to maximize my personal impact in the world,
10
23582
3935
vreau să-mi maximizez impactul personal asupra lumii,
00:39
so I'm going to explain why I joined the team there.
11
27517
4686
așa că o să explic de ce m-am alăturat acelei echipe.
00:44
But first, let's just take three numbers.
12
32203
2807
Dar mai întâi, să vorbim de 3 numere.
00:47
The first number is three:
13
35010
2071
Primul număr este 3:
00:49
three billion people.
14
37081
1560
3 miliarde de oameni.
00:50
This is the number of people joining
15
38641
1811
Ăsta e numărul de persoane ce se vor
00:52
the global middle class by 2030,
16
40452
2052
alătura clasei mijlocii globale până în 2030,
00:54
coming out of poverty.
17
42504
1309
ieșind din sărăcie.
00:55
It's fantastic for them and their families,
18
43813
2241
E grozav pentru ei și pentru familiile lor,
00:58
but we've got two billion people in the global middle class today,
19
46054
3043
dar azi avem 2 miliarde de oameni în clasa mijlocie globală,
01:01
and this swells that number to five,
20
49097
2297
iar acest număr se va mări până la 5,
01:03
a big challenge when we already have resource scarcity.
21
51394
3330
o mare provocare când noi deja avem lipsă de resurse.
01:06
The second number is six:
22
54724
1877
Al doilea număr este 6:
01:08
This is six degrees centigrade,
23
56601
2145
6 grade Celsius,
01:10
what we're heading towards in terms of global warming.
24
58746
2564
spre care ne îndreptăm, în ce privește încălzirea globală.
01:13
We're not heading towards one degree or three degrees
25
61310
2051
Nu ne întreptăm spre 1 grad sau 3 grade
01:15
or four degrees, we're heading toward six degrees.
26
63361
2348
sau 4 grade, ne îndreptăm spre 6 grade.
01:17
And if you think about it, all of the weird weather
27
65709
2689
Și dacă vă gândiți, vremea ciudată
01:20
we've been having the last few years,
28
68398
1843
pe care am văzut-o în ultimii ani,
01:22
much of that is due to just one degree warming,
29
70241
2582
în mare parte e din cauza unui singur grad de încălzire,
01:24
and we need CO2 emissions to peak
30
72823
2295
și avem nevoie ca emisiile de CO2 să culmineze
01:27
by the end of this decade globally
31
75118
2232
până la sfărșitul deceniului în plan global
01:29
and then come down.
32
77350
1728
și apoi să se micșoreze.
01:31
It's not inevitable, but we need to act decisively.
33
79078
4071
Nu e inevitabil, dar trebuie să fim decisivi.
01:35
The third number is 12:
34
83149
1761
Al treilea număr e 12:
01:36
That's the number of cities in the world
35
84910
1493
e numărul de orașe
01:38
that had a million or more people
36
86403
1791
cu peste un milion de locuitori
01:40
when my grandmother was born.
37
88194
1433
în anul de naștere al bunicii mele.
01:41
You can see my grandmother there.
38
89627
1620
O puteți vedea pe bunica acolo.
01:43
That was in the beginning of the last century.
39
91247
2043
Asta era la începutul secolului trecut.
01:45
So just 12 cities. She was born in Manchester, England,
40
93290
2016
Doar 12 orașe. Ea s-a născut în Manchester, Anglia,
01:47
the ninth largest city in the world.
41
95306
2021
al nouălea oraș din lume ca dimensiune.
01:49
Now there are 500 cities, nearly,
42
97327
2705
Acum există aproape 500 de orașe
01:52
with a million people or more in them.
43
100032
2431
cu peste un milion de persoane.
01:54
And if you look at the century from 1950 to 2050,
44
102463
3344
Și dacă ne uităm la secolul între 1950 și 2050,
01:57
that's the century when we build all the world's cities,
45
105807
3744
ăsta e secolul în care am construit toate orașele lumii,
02:01
the century that we're in the middle of right now.
46
109551
2410
secolul la mijlocul căruia ne aflăm acum.
02:03
Every other century was kind of practice,
47
111961
2846
Celelalte secole au fost un fel de joacă,
02:06
and this lays down a blueprint for how we live.
48
114807
4818
iar asta dezvăluie un model pentru cum trăim.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
Gândiți-vă.
02:13
We're building cities like never before,
50
121380
2770
Construim orașe ca niciodată,
02:16
bringing people out of poverty like never before,
51
124150
2526
scoatem oamenii din sărăcie ca niciodată,
02:18
and changing the climate like never before.
52
126676
2375
și schimbăm clima ca niciodată.
02:21
Sustainability has gone from a nice-to-do
53
129051
3060
Sustentabilitatea a trecut de la opțional
02:24
to a must-do.
54
132111
1665
la obligatoriu.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
e vorba de ceea ce facem acum, aici,
02:28
and for the rest of our working lives.
56
136609
3681
și în tot restul vieții noastre.
02:32
So I'm going to talk a little bit about
57
140290
2032
Așa că voi vorbi un pic despre
02:34
what business can do
58
142322
1373
ce afeceri putem crea,
02:35
and what a business like IKEA can do,
59
143695
2302
și ce poate face o companie ca IKEA,
02:37
and we have a sustainability strategy
60
145997
2667
și avem o strategie de sustentabilitate
02:40
called "people and planet positive"
61
148664
1997
numită „Oameni și planetă-pozitiv"
02:42
to help guide our business to have a positive impact on the world.
62
150661
3647
pentru a îndruma spre un impact pozitiv asupra lumii.
02:46
Why would we not want to have a positive impact
63
154308
2135
De ce nu ar vrea companiile să aducă un impact pozitiv
02:48
on the world as a business?
64
156443
2588
asupra lumii?
02:51
Other companies have sustainability strategies.
65
159031
2488
Și alte companii au strategii de sustentabilitate.
02:53
I'm going to refer to some of those as well,
66
161519
1838
O să vorbesc și despre câteva dintre ele,
02:55
and I'm just going to mention a few
67
163357
1537
și o să menționez doar unele
02:56
of the commitments as illustrations that we've got.
68
164894
2596
dintre angajamente ca dovadă că am reușit.
02:59
But first, let's think of customers.
69
167490
2016
Dar mai întâi să ne gândim la clienți.
03:01
We know from asking people from China to the U.S.
70
169506
3825
Știm, după ce am întrebat oameni din China până în SUA
03:05
that the vast majority of people care about sustainability
71
173331
3328
că marea majoritate sunt preocupați de sustentabilitate
03:08
after the day-to-day issues,
72
176659
1882
după problemele de zi cu zi
03:10
the day-to-day issues of, how do I get my kids to school?
73
178541
2577
de exemplu, cum îmi duc copii la școală?
03:13
Can I pay the bills at the end of the month?
74
181118
1979
Reușesc să-mi plătesc facturile la sfărșitul lunii?
03:15
Then they care about big issues like climate change.
75
183097
3462
Abia apoi se gândesc la probleme mari ca schimbarea climatică.
03:18
But they want it to be easy, affordable and attractive,
76
186559
4432
Dar vor să fie ușor, accesibil și atractiv,
03:22
and they expect business to help,
77
190991
1992
și se așteaptă ca firmele să îi ajute,
03:24
and they're a little bit disappointed today.
78
192983
2794
iar azi sunt cam dezamăgiți.
03:27
So take your mind back and think
79
195777
2634
Să ne gândim la trecut,
03:30
of the first sustainable products.
80
198411
1587
la primele produse sustentabile.
03:31
We had detergents that could wash your whites grayer.
81
199998
3913
Aveam detergeți care vă făceau rufele albe gri.
03:35
We had the early energy-efficient light bulbs
82
203911
3054
Aveam primele becuri eficiente
03:38
that took five minutes to warm up
83
206965
1847
care se încălzeau în cinci minute
03:40
and then you were left looking a kind of sickly color.
84
208812
3071
și apoi dădeau o lumină bolnăvicioasă.
03:43
And we had the rough, recycled toilet paper.
85
211883
3368
Și aveam hârtia igienică reciclată, dură.
03:47
So every time you pulled on a t-shirt,
86
215251
2732
Așa că de fiecare dată când îmbrăcai un tricou,
03:49
or switched the light on, or went to the bathroom,
87
217983
2106
sau aprindeai lumina, sau te duceai la baie,
03:52
or sometimes all three together,
88
220089
1669
sau câteodată toate trei simultan,
03:53
you were reminded sustainability was about compromise.
89
221758
3445
îți aminteai că sustentabilitatea însemna compromis.
03:57
It wasn't a great start.
90
225203
2898
Nu a fost un început grozav.
04:00
Today we have choices.
91
228101
2288
Azi avem opțiuni.
04:02
We can make products that are beautiful or ugly,
92
230389
3297
Putem face produse urâte sau frumoase,
04:05
sustainable or unsustainable, affordable or expensive,
93
233686
4801
sustentabile sau nu, accesibile sau scumpe,
04:10
functional or useless.
94
238487
1863
funcționale sau inutile.
04:12
So let's make beautiful, functional, affordable,
95
240350
2865
Așadar haideți să facem produse frumoase, funcționale,
04:15
sustainable products.
96
243215
2320
accesibile și sustentabile.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
De exemplu LED-ul.
04:19
The LED is the next best thing to daylight.
98
247831
3414
LED-ul e cel mai bun lucru după lumina naturală.
04:23
The old-fashioned lightbulbs, the incandescent bulbs --
99
251245
3181
Becurile vechi, cele incandescente --
04:26
I'm not going to ask for a show of hands
100
254426
1508
nu vă cer să ridicați mâna
04:27
of how many of you still have them in your homes,
101
255934
2289
celor care încă le mai aveți în casă,
04:30
wasting energy every time you switch them on --
102
258223
2822
risipind energie de fiecare dată când le aprindeți --
04:33
change them after this --
103
261045
1437
schimbați-le după asta --
04:34
or whether we have them on the stage here at TED or not --
104
262482
3693
sau dacă le avem aici la TED pe scenă sau nu --
04:38
but those old incandescent light bulbs
105
266175
3791
dar aceste vechi becuri incandescente
04:41
really should have been sold as heaters.
106
269966
3022
ar fi trebuit vândute de fapt ca radiatoare.
04:44
They were mis-sold for more than a hundred years.
107
272988
1977
Au fost prost vândute de mai bine de o sută de ani.
04:46
They produced heat and a little bit of light on the side.
108
274965
2442
Produceau căldură și un pic de lumină pe lângă.
04:49
Now we have lights that produce light
109
277407
2072
Acum avem becuri care produc lumină
04:51
and a little bit of heat on the side.
110
279479
1692
și un pic de căldură pe lângă.
04:53
You save 85 percent of the electricity with an LED
111
281171
2826
Economisești cu un LED 85% din electricitatea
04:55
that you would have done in an old incandescent.
112
283997
2043
pe care ai fi consumat-o cu un bec incandescent.
04:58
And the best thing is, they'll also last
113
286040
1735
Și partea cea mai bună e că vor dura
04:59
for more than 20 years.
114
287775
1579
mai bine de 20 de ani.
05:01
So think about that.
115
289354
1256
Gândiți-vă la asta.
05:02
You'll change your smartphone seven or eight times,
116
290610
2496
Vă schimbați mobilul de șapte sau opt ori,
05:05
probably more if you're in this audience.
117
293106
2076
poate chiar mai mult dacă sunteți în această audiență.
05:07
You'll change your car, if you have one, three or four times.
118
295182
2610
Vă veți schimba mașina, dacă aveți, de trei, patru ori.
05:09
Your kids could go to school, go to college,
119
297792
2552
Copiii voștri ar putea merge la școală, la facultate,
05:12
go away and have kids of their own, come back,
120
300344
1955
să se mute și să aibă proprii lor copii, se vor întoarce,
05:14
bring the grandkids,
121
302299
1426
vor aduce nepoții,
05:15
you'll have the same lightbulb saving you energy.
122
303725
3886
și o sa aveți mereu același bec economic.
05:19
So LEDs are fantastic.
123
307611
2839
LED-urile sunt fantastice.
05:22
What we decided to do
124
310450
1526
Așa că am hotărât
05:23
was not to sell LEDs on the side marked up high
125
311976
2953
să nu vindem LED-urile separat, la prețuri înalte
05:26
and continue to push all the old bulbs,
126
314929
2226
și să continuăm să vindem vechile becuri,
05:29
the halogens and the CFLs.
127
317155
1991
halogenele și CFL-urile.
05:31
We decided, over the next two years,
128
319146
2930
Am decis ca, în următorii doi ani,
05:34
we will ban the halogens and the CFLs ourselves.
129
322076
2515
să interzicem noi înșine toate halogenele și CFL-urile.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
O să ne dedicăm total.
05:37
And this is what business needs to do: go all-in,
131
325959
1709
Asta trebuie să facă firmele: să se dedice total,
05:39
go 100 percent,
132
327668
1444
100%,
05:41
because then you stop investing in the old stuff,
133
329112
1591
pentru că așa nu mai investești în lucruri vechi,
05:42
you invest in the new stuff, you lower costs,
134
330703
2154
investești în lucruri noi, reduci costuri,
05:44
you use your supply chain and your creativity
135
332857
2329
îți folosești lanțul de distribuție și creativitatea
05:47
and you get the prices down so everybody can afford
136
335186
2757
și scazi prețurile pentru ca toți să-și permită
05:49
the best lights so they can save energy.
137
337943
2951
cele mai bune lumini ca să economisească energie.
05:52
(Applause)
138
340894
4150
(Aplauze)
05:57
It's not just about products in people's homes.
139
345044
3129
Nu e vorba doar de produsele din casele oamenilor.
06:00
We've got to think about the raw materials
140
348173
1644
Trebuie să ne gândim la materia primă
06:01
that produce our products.
141
349817
2182
din care sunt făcute produsele noastre.
06:03
Obviously there's fantastic opportunities
142
351999
1827
Evident există posibilități fantastice
06:05
with recycled materials,
143
353826
1494
cu materiale reciclate,
06:07
and we can and will go zero waste.
144
355320
2843
putem cu zero pierderi, și o vom face.
06:10
And there's opportunities in a circular economy.
145
358163
1988
Există posibilități și într-o economie circulară.
06:12
But we're still dependent on natural, raw materials.
146
360151
3442
Dar încă suntem dependenți de materii prime naturale.
06:15
Let's take cotton.
147
363593
1790
De exemplu bumbacul.
06:17
Cotton's brilliant. Probably many people
148
365383
1729
Bumbacul e genial. Probabil mulți oameni
06:19
are wearing cotton right now.
149
367112
1411
poartă bumbac chiar acum.
06:20
It's a brilliant textile in use.
150
368523
1534
E o textilă genială de purtat.
06:22
It's really dirty in production.
151
370057
1567
Dar producția lui e foarte murdară.
06:23
It uses lots of pesticides, lots of fertilizer, lots of water.
152
371624
4134
Folosește multe pesticide, îngrășăminte și apă.
06:27
So we've worked with others,
153
375758
1620
Așa că am lucrat cu altele,
06:29
with other businesses and NGOs,
154
377378
1602
cu alte firme și ONG-uri,
06:30
on the Better Cotton Initiative,
155
378980
1856
la „Initiativa pentru bumbacul bun",
06:32
working right back down to the farm,
156
380836
2169
începând chiar de la ferme,
06:35
and there you can halve the amount of water
157
383005
1835
unde se poate înjumătăți cantitatea de apă
06:36
and halve the chemical inputs,
158
384840
1831
și de chimicale introduse,
06:38
the yields increase, and 60 percent of the costs
159
386671
2896
producția crește, iar 60% din costul
06:41
of running many of these farms
160
389567
1669
de menținere a acestor ferme
06:43
with farmers with low incomes
161
391236
2044
cu fermieri cu venituri mici
06:45
can be chemical imports.
162
393280
1703
se duce pe chimicale.
06:46
Yields increase, and you halve the input costs.
163
394983
2145
Producția crește, iar costul se înjumătățește.
06:49
Farmers are coming out of poverty. They love it.
164
397128
2875
Fermierii ies din sărăcie. Adoră inițiativa.
06:52
Already hundreds of thousands of farmers
165
400003
1727
Deja sute de mii de fermieri
06:53
have been reached,
166
401730
1590
au fost contactați,
06:55
and now we've got 60 percent better cotton in our business.
167
403320
2664
și acum avem bumbac cu 60% mai bun în afacerea noastră.
06:57
Again, we're going all-in.
168
405984
1342
Din nou, ne dedicăm total.
06:59
By 2015, we'll be 100 percent Better Cotton.
169
407326
3150
Până în 2015, vom avea 100% bumbac mai bun.
07:02
Take the topic of 100 percent targets, actually.
170
410476
2986
De fapt, haideți să analizăm țintele de 100%.
07:05
People sometimes think that
171
413462
1672
Oamenii adesea cred că
07:07
100 percent's going to be hard,
172
415134
1465
100% va fi greu de atins,
07:08
and we've had the conversation in the business.
173
416599
1771
și am avut această discuție în firmă.
07:10
Actually, we found 100 percent is easier to do
174
418370
1842
De fapt, am văzut că 100% e mai ușor de realizat
07:12
than 90 percent or 50 percent.
175
420212
1987
decât 90% sau 50%.
07:14
If you have a 90 percent target,
176
422199
1432
Dacă ai o țintă de 90%,
07:15
everyone in the business finds a reason
177
423631
1421
toată lumea din sector va găsi un motiv
07:17
to be in the 10 percent.
178
425052
1805
să fie în cei 10%.
07:18
When it's 100 percent, it's kind of clear,
179
426857
3570
Când e 100%, e clar,
07:22
and businesspeople like clarity,
180
430427
2890
iar companiilor le place claritatea,
07:25
because then you just get the job done.
181
433317
2665
pentru că atunci rămâne de făcut treaba.
07:27
So, wood. We know with forestry, it's a choice.
182
435982
2748
Lemnul. Știm că exploatarea forestieră e o alegere.
07:30
You've got illegal logging
183
438730
1594
Încă mai avem exploatare ilegală
07:32
and deforestation still on a very large scale,
184
440324
2825
ilegală și despădurire la scară înaltă,
07:35
or you can have fantastic, responsible forestry
185
443149
2700
sau putem opta pentru o exploatare fantastică, responsabilă,
07:37
that we can be proud of.
186
445849
2135
de care putem fi mândri.
07:39
It's a simple choice, so we've worked
187
447984
2082
E o alegere simplă, așa că am lucrat
07:42
for many years with the Forest Stewardship Council,
188
450066
2544
timp de mulți ani cu Forest Stewardship Council,
07:44
with literally hundreds of other organizations,
189
452610
2370
și efectiv cu sute de alte organizații,
07:46
and there's a point here about collaboration.
190
454980
2440
și un subiect important aici e colaborarea.
07:49
So hundreds of others, of NGOs,
191
457420
1895
Așadar sute de ONG-uri,
07:51
of forest workers' unions, and of businesses,
192
459315
2582
sindicate de muncitori forestieri și firme
07:53
have helped create the Forest Stewardship Council,
193
461897
1672
au ajutat să creăm Forest Stewardship Council
07:55
which sets standards for forestry
194
463569
1782
care stabilește standarde pentru exploatarea pădurilor
07:57
and then checks the forestry's good on the ground.
195
465351
2522
și apoi, verifică aplicarea acestora.
07:59
Now together, through our supply chain,
196
467873
2243
Împreună, prin lanțul nostru de distribuție,
08:02
with partners, we've managed to certify
197
470116
1867
cu parteneri, am reușit să certificăm
08:03
35 million hectares of forestry.
198
471983
2877
35 de milioane de hectare de exploatare forestieră.
08:06
That's about the size of Germany.
199
474860
2537
Aproape mărimea Germaniei.
08:09
And we've decided in the next three years,
200
477397
1788
Și ne-am hotărât ca în următorii trei ani,
08:11
we will double the volume of certified material
201
479185
2035
să dublăm volumul de material certificat
08:13
we put through our business.
202
481220
2138
pe care îl folosim.
08:15
So be decisive on these issues.
203
483358
2640
Așadar fiți decisivi cu aceste probleme.
08:17
Use your supply chain to drive good.
204
485998
1971
Folosiți-vă lanțul de distribuție pentru a face bine.
08:19
But then it comes to your operations.
205
487969
2026
După aceea trecem la operații.
08:21
Some things are certain, I think.
206
489995
2650
Anumite lucruri sunt certe, cred.
08:24
We know we'll use electricity in 20 or 30 years' time.
207
492645
3015
Știm că vom folosi electricitate în 20 sau 30 de ani.
08:27
We know the sun will be shining somewhere,
208
495660
2923
Știm că o să fie însorit undeva,
08:30
and the wind will still be blowing in 20 or 30 years' time.
209
498583
3092
și că vântul o să continuie să sufle peste 20 sau 30 de ani.
08:33
So why not make our energy out of the sun and the wind?
210
501675
2652
Așa că de ce să nu ne tragem energia de la soare sau de la vânt?
08:36
And why not take control of it ourselves?
211
504327
2228
De ce să nu le controlăm?
08:38
So we're going 100 percent renewable.
212
506555
2360
Așa că vom trece 100% pe regenerabile.
08:40
By 2020, we'll produce more renewable energy
213
508915
2756
Până în 2020, vom produce mai multă energie regenerabilă
08:43
than the energy we consume as a business.
214
511671
2020
decât consumăm în toată compania.
08:45
For all of our stores, our own factories,
215
513691
1976
Pentru toate magazinele, fabricile,
08:47
our distribution centers,
216
515667
1378
centrele de distribuție,
08:49
we've installed 300,000 solar panels so far,
217
517045
2454
am instalat 300,000 de panouri solare până acum,
08:51
and we've got 14 wind farms we own and operate
218
519499
3374
și avem 14 ferme de vânt pe care le operăm chiar noi
08:54
in six countries, and we're not done yet.
219
522873
2627
în 6 țări, și încă nu am terminat.
08:57
But think of a solar panel.
220
525500
1784
Gândiți-vă la un panou solar.
08:59
A solar panel pays for itself in seven or eight years.
221
527284
2179
Un panou solar se amortizează în șapte sau opt ani.
09:01
The electricity is free.
222
529463
1493
Electricitatea e gratis.
09:02
Every time the sun comes out after that,
223
530956
1805
De fiecare dată când răsare soarele după asta,
09:04
the electricity is free.
224
532761
1435
curentul e gratis.
09:06
So this is a good thing for the CFO,
225
534196
2017
Ăsta e un lucru bun și pentru directorul financiar,
09:08
not just the sustainability guy.
226
536213
1943
nu doar pentru tipul cu sustentabilitatea.
09:10
Every business can do things like this.
227
538156
3034
Toate firmele pot face aceste lucruri.
09:13
But then we've got to look beyond our operations,
228
541190
2979
Apoi, trebuie să ne uităm după operații,
09:16
and I think everybody would agree
229
544169
1749
și cred că toată lumea ar fi de acord
09:17
that now business has to take full responsibility
230
545918
2372
că acum firmele trebuie să asume responsabilitate totală
09:20
for the impacts of your supply chain.
231
548290
2204
pentru impactul lanțurilor lor de distribuție.
09:22
Many businesses now, fortunately,
232
550494
2316
Din fericire multe companii au acum
09:24
have codes of conduct and audit their supply chains,
233
552810
2007
coduri de conduită și își verifică lanțul de distribuție,
09:26
but not every business. Far from it.
234
554817
2046
dar nu toate firmele. Nici pe departe.
09:28
And this came in IKEA actually in the '90s.
235
556863
2514
La IKEA s-a implementat în anii 90.
09:31
We found there was a risk
236
559377
1741
Am descoperit un risc
09:33
of child labor in the supply chain,
237
561118
2002
de muncă infantilă în lanțul de distribuție,
09:35
and people in the business were shocked.
238
563120
2510
iar oamenii din companie au fost șocați.
09:37
And it was clearly totally unacceptable, so then you have to act.
239
565630
3324
Era absolut inacceptabil, așa că a trebuit să luăm măsuri.
09:40
So a code of conduct was developed,
240
568954
2144
Am dezvoltat un cod de conduită,
09:43
and now we have 80 auditors out in the world
241
571098
2951
și acum avem 80 de controlori financiari mondiali
09:46
every day making sure all our factories
242
574049
2031
care zilnic se asigură că toate fabricile noastre
09:48
secure good working conditions
243
576080
2284
oferă condiții bune de muncă
09:50
and protect human rights
244
578364
1549
și apără drepturile oamenilor
09:51
and make sure there is no child labor.
245
579913
2261
și se asigură că nu există muncă infantilă.
09:54
But it's not just as simple as making sure
246
582174
2160
Dar nu e suficient doar să te asiguri
09:56
there's no child labor.
247
584334
2032
că nu există muncă infantilă.
09:58
You've got to say that's not enough today.
248
586366
2200
Asta nu este suficient azi.
10:00
I think we'd all agree that children
249
588566
2048
Probabil suntem cu toții de acord că cei mai
10:02
are the most important people in the world
250
590614
2196
importanți oameni din lume sunt copiii,
10:04
and the most vulnerable.
251
592810
1897
dar și cei mai vulnerabili.
10:06
So what can a business do today
252
594707
2248
Ce poate face o companie azi
10:08
to actually use your total value chain
253
596955
1884
pentru a se folosi de propria rețea
10:10
to support a better quality of life
254
598839
2279
spre a încuraja o viață mai bună
10:13
and protect child rights?
255
601118
1588
și pentru a-i proteja pe copii?
10:14
We've worked with UNICEF and Save the Children
256
602706
2297
Am lucrat cu UNICEF și cu Salvați copiii
10:17
on developing some new business principles
257
605003
2475
la dezvoltarea unor noi principii de afaceri
10:19
with children's rights.
258
607478
1465
bazate pe drepturile copiilor.
10:20
Increasing numbers of businesses
259
608943
1817
Un număr tot mai mare de firme
10:22
are signing up to these,
260
610760
1520
se înscriu în astfel de acțiuni,
10:24
but actually in a survey, many business leaders
261
612280
2463
dar, în fapt, mulți dintre liderii de companii
10:26
said they thought their business had nothing to do with children.
262
614743
2867
spun că de fapt afacerile lor nu au nimic de a face
cu copiii.
cu copiii.
10:29
So what we decided to do was, we will look
263
617610
3499
Asa că am decis să ne uităm
10:33
and ask ourselves the tough questions
264
621109
1561
și să răspundem întrebărilor grele
10:34
with partners who know more than us,
265
622670
2064
cu parteneri care știu mai multe decât noi,
10:36
what can we do to go beyond our business
266
624734
2957
ce se poate face pentru a merge dincolo de profit
10:39
to help improve the lives of children?
267
627691
1842
pentru a îmbunătăți viețile acestor copii?
10:41
We also have a foundation
268
629533
1819
Avem și o fundație
10:43
that's committed to work through partners
269
631352
1895
care și-a propus să lucreze prin parteneri
10:45
and help improve the lives and protect the rights
270
633247
2623
și să ajute la îmbunătațirea vieții și protejarea drepturilor
10:47
of 100 million children by 2015.
271
635870
2867
a 100 de milioane de copii până în 2015
10:50
You know the phrase,
272
638737
1676
Cunoașteți zicala,
10:52
you can manage what you measure?
273
640413
3378
poți stăpâni ceea ce poți măsura?
10:55
Well, you should measure what you care about.
274
643791
4650
Ei bine, ar trebui să măsori ceea ce contează.
11:00
If you're not measuring things,
275
648441
1549
Dacă nu măsori,
11:01
you don't care and you don't know.
276
649990
2744
nu-ți pasă și nu știi.
11:04
So let's take an example, measure the things
277
652734
2169
Să luam ca exemplu, măsurarea
11:06
that are important in your business.
278
654903
2157
lucrurilor care sunt importante în afacerea voastră.
11:09
Isn't it about time that businesses
279
657060
2283
Nu este momentul ca firmele să fie conduse
11:11
were led equally by men and women?
280
659343
2978
în egală masură de bărbați și femei?
11:14
(Applause)
281
662321
2983
(Aplauze)
11:17
So we know for our 17,000 managers across IKEA
282
665304
5142
Știm că printre cei 17000 de manageri ai IKEA
11:22
that 47 percent are women today,
283
670446
2964
47% sunt femei azi,
11:25
but it's not enough, and we want to close the gap
284
673410
2396
dar nu este destul, și vrem să micșorăm diferența
11:27
and follow it all the way through to senior management.
285
675806
2287
și să urmăm modelul până la nivelurile de conducere superioare.
11:30
And we do not want to wait another hundred years.
286
678093
2846
Și nu vrem să așteptăm încă o sută de ani.
11:32
So we've launched a women's open network
287
680939
2959
Așa că am lansat o rețea deschisă pentru femei
11:35
this week in IKEA,
288
683898
1525
în IKEA saptamâna asta,
11:37
and we'll do whatever it takes to lead the change.
289
685423
2176
și vom face orice este necesar pentru a conduce schimbarea.
11:39
So the message here is,
290
687599
1415
Deci acesta este mesajul,
11:41
measure what you care about and lead the change,
291
689014
2384
măsoară ce contează și condu schimbarea,
11:43
and don't wait a hundred years.
292
691398
3003
și nu aștepta o sută de ani.
11:46
So we've gone from sustainability
293
694401
2437
Așadar, am trecut sustenabilitatea
11:48
being a nice-to-do to a must-do. It's a must-do.
294
696838
5236
de la „pentru că e bine" la "„trebuie".
Este obligatoriu.
Este obligatoriu.
11:54
It's still nice to do, but it's a must-do.
295
702074
3152
E încă bine, dar e și obligatoriu.
11:57
And everybody can do something on this as an individual.
296
705226
4935
Și oricine poate face ceva pentru asta ca individ.
12:02
Be a discerning consumer.
297
710161
2196
Consumați cu discernământ.
12:04
Vote with your wallets.
298
712357
1698
Votați cu portofelele.
12:06
Search out the companies
299
714055
2180
Căutați companiile
12:08
that are acting on this.
300
716235
2695
care sunt responsabile.
12:10
But also, there are other businesses already acting.
301
718930
3047
De asemenea, sunt companii care acționează deja.
12:13
I mentioned renewable energy.
302
721977
2145
Am menționat energie regenerabilă
12:16
You go to Google or Lego,
303
724122
2318
Mergeți pe Google sau Lego,
12:18
they're going 100 percent renewable too,
304
726440
2260
investesc pentru a ajunge la 100% regenerabil
12:20
in the same way that we are.
305
728700
1367
la fel ca și noi.
12:22
On having really good sustainability strategies,
306
730067
3126
Strategii foarte bune de sustenabilitate
12:25
there are companies like Nike, Patagonia,
307
733193
3244
au companii ca Nike, Patagonia,
12:28
Timberland, Marks & Spencer.
308
736437
2154
Timberland, Marks & Spencer.
12:30
But I don't think any of those businesses would say
309
738591
2158
Dar nu cred că vreuna dintre aceste firme ar zice că
12:32
they're perfect. We certainly wouldn't.
310
740749
2265
sunt perfecte. Noi cu siguranță nu putem.
12:35
We'll make mistakes going forward,
311
743014
2366
Vom face greșeli mergând înainte,
12:37
but it's about setting a clear direction, being transparent,
312
745380
2517
dar e vorba de a trasa o direcție clară,
de a fi transparent,
de a fi transparent,
12:39
having a dialogue with the right partners,
313
747897
1689
de a avea un dialog cu partenerii potriviți,
12:41
and choosing to lead on the issues that really count.
314
749586
4516
și de a alege să rezolvi problemele care contează.
12:46
So if you're a business leader,
315
754102
2799
Dacă ești director de companie
12:48
if you're not already weaving sustainability
316
756901
2955
și nu te-ai gândit încă să introduci sustenabilitea
12:51
right into the heart of your business model,
317
759856
2408
direct în modelul afacerii tale,
12:54
I'd urge you to do so.
318
762264
1891
te îndemn să faci asta
12:56
And together, we can help create
319
764155
1975
Și împreună vom putea crea
12:58
a sustainable world,
320
766130
2000
la o lume sustenabilă
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
și, dacă procedăm corect,
13:02
we can make sustainability
322
770259
1489
putem face sustenabilitatea
13:03
affordable for the many people,
323
771748
1622
accesibilă pentru mulți,
13:05
not a luxury for the few.
324
773370
1697
nu doar un lux pentru puțini.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
Mulțumesc.
13:08
(Applause)
326
776424
4811
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovatorSteve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.
Why you should listen
More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."
Steve Howard | Speaker | TED.com