EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
Peter Hirshberg über das Fernsehen und das Internet
Filmed:
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In diesem faszinierenden Einblick in die jüngere Geschichte der Medien und Technik spricht Peter Hirshberg über äußerst wichtige Lektionen aus Silicon Valley und erklärt, warum das Internet so viel mehr als "besseres Fernsehen" ist.
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
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Well, good morning.
0
0
2000
Also, guten Morgen.
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You know, the computer and television both recently turned 60,
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2000
4000
Der Computer und das Fernsehen sind beide vor kurzem 60 geworden
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and today I'd like to talk about their relationship.
2
6000
4000
und heute würde ich gerne über ihre Beziehung zueinander reden.
00:26
Despite their middle age, if you've been following the themes
3
10000
2000
Trotz ihres fortgeschrittenen Alters – wenn Sie den Themen
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of this conference or the entertainment industry,
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12000
3000
dieser Konferenz oder der Unterhaltungsindustrie gefolgt sind,
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it's pretty clear that one has been picking on the other.
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15000
3000
erkennen Sie schnell, dass das eine das andere ärgert.
00:34
So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
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18000
5000
Daher ist es höchste Zeit, darüber zu reden, wie der Computer sich ans Fernsehen angeschlichen hat,
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or why the invention of the atomic bomb
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23000
3000
oder warum die Erfindung der Atombombe
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unleashed forces that lead to the writers' strike.
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26000
3000
Kräfte freigesetzt hat, die zu dem Autorenstreik geführt haben.
00:45
And it's not just what these are doing to each other,
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29000
3000
Und es ist nicht nur die Beziehung zueinander, sondern
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but it's what the audience thinks that really frames this matter.
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32000
4000
die Meinung des Publikums darüber, was dieser Sache erst Form gibt.
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To get a sense of this,
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1000
Um ein Gefühl dafür zu bekommen,
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and it's been a theme we've talked about all week,
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37000
2000
und es ist ein Thema, worüber wir schon die ganze Woche sprechen,
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I recently talked to a bunch of tweeners.
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39000
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habe ich neulich mit ein paar 10- bis 12-Jährigen gesprochen.
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I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
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41000
5000
Ich schrieb diese Wörter auf Karteikarten: "Fernsehen", Radio", "MySpace", "Internet", "PC".
01:02
And I said, just arrange these, from what's important to you
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46000
2000
Und ich bat sie: "Bitte ordnet sie vom für euch Wichtigen
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and what's not, and then tell me why.
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48000
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zum Unwichtigen, und dann erklärt mir, wieso."
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Let's listen to what happens when they get to the portion
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50000
3000
Hören wir uns an, was passiert, wenn sie zu dem Teil
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of the discussion on television.
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53000
2000
mit dem Gespräch über das Fernsehen kommen.
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(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
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55000
7000
(Video) Mädchen 1: Also, ich denke es ist wichtig, aber nicht notwendig,
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because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
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62000
6000
weil man viele andere Sachen in seiner Freizeit machen kann als fernzusehen.
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Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
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68000
2000
Peter Hirshberg: Welches macht mehr Spaß, Internet oder Fernsehen?
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Girls: Internet.
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70000
2000
Mädchen: Internet.
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Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
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72000
3000
Mädchen 2: Ich denke – der Grund, einer der Gründe dafür, dass wir Internet vor Fernsehen stellen,
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is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
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75000
4000
ist, dass wir heutzutage Fernsehsendungen auf dem Computer haben.
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(Girl 3: Oh, yeah.)
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79000
1000
(Mädchen 3: Oh, ja.)
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Girl 2: And then you can download onto your iPod.
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80000
1000
Mädchen 2: Und das kann man auf den iPod herunterladen.
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PH: Would you like to be the president of a TV network?
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81000
4000
PH: Würdest du gerne Vorsitzende eines Fernsehnetzwerks sein?
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Girl 4: I wouldn't like it.
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85000
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Mädchen 4: Das fände ich nicht gut.
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Girl 2: That would be so stressful.
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87000
2000
Mädchen 2: Es würde sehr stressig sein.
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Girl 5: No.
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89000
1000
Mädchen 5: Nein.
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PH: How come?
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90000
1000
PH: Warum?
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Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
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91000
3000
Mädchen 5: Weil sie eines Tages ihr ganzes Geld verlieren werden.
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Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
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94000
3000
Mädchen 3: Wie der Aktienmarkt, es geht rauf und runter und so.
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I think right now the computers will be at the top
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97000
2000
Ich glaube, jetzt sind die Computer oben
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and everything will be kind of going down and stuff.
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99000
3000
und alles wird irgendwie runter gehen und so.
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PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
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102000
6000
PH: Die Beziehung zwischen der TV-Industrie und den IT-Industrie
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and the tech business, really ever since they both turned about 30.
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108000
3000
hat sich circa seit dem 30. Geburtstag beider verschlechtert.
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We go through periods of enthrallment,
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111000
4000
Wir gehen durch Phasen von Begeisterung,
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followed by reactions in boardrooms, in the finance community
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115000
3000
gefolgt von Reaktionen in der Vorstandsetage in der Finanzwelt,
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best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
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118000
5000
wie kann man die gut beschreiben, wie heißt der Begriff doch gleich? "Igitt, bäh."
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Let me give you an example of this. The year is 1976,
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123000
2000
Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Das Jahr ist 1976,
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and Warner buys Atari because video games are on the rise.
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125000
3000
und Warner kauft Atari, weil Videospiele auf dem Vormarsch sind.
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The next year they march forward and they introduce Qube,
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128000
3000
Im nächsten Jahr marschieren sie vorwärts und stellen Qube vor,
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the first interactive cable TV system,
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131000
3000
das erste interaktive Kabel-TV-System,
02:30
and the New York Times heralds this
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134000
2000
und die New York Times kündigt an,
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as telecommunications moving to the home,
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136000
2000
dass jetzt die Telekommunikation in das Zuhause einzieht,
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convergence, great things are happening.
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138000
2000
dass Konvergenz, dass großartige Dinge geschehen.
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Everybody in the East Coast gets in the pictures --
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140000
2000
Jeder an der Ostküste mischt mit,
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Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
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142000
3000
Citicorp, Penney, RCA – alle steigen in diese große Vision ein.
02:41
By the way, this is about when I enter the picture.
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145000
2000
Übrigens, an dieser Stelle komme ich ins Bild.
02:43
I'm going to do a summer internship at Time Warner.
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147000
2000
Ich werde ein Praktikum bei Time Warner machen.
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That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
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149000
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Diesen Sommer bin ich – ich bin bei Time Warner –
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I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
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151000
4000
ich bin ganz aufgeregt, dabeizusein, und dann bricht der Boden unter den Füßen weg.
02:51
Doesn't work out too well for them, they lose money.
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155000
3000
Funktioniert nicht so gut für sie, sie verlieren Geld.
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And I had a happy brush with convergence
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158000
3000
Und ich hatte eine nette Begegnung mit der Konvergenz,
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until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
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161000
4000
bis Warner im Prinzip das ganze Ding liquidiert.
03:01
That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
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165000
4000
Dann schließe ich mein Studium ab und kann nicht in New York
03:05
on kind of entertainment and technology
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169000
2000
in der Unterhaltung und Technik arbeiten,
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because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
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171000
4000
weil ich nach Kalifornien verbannt werde, wo die übrigen Jobs sind,
03:11
almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
60
175000
3000
fast am Meer, um für Apple Computer zu arbeiten.
03:14
Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
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178000
4000
Warner schreibt natürlich mehr als 400 Millionen Dollar ab.
03:18
Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
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182000
4000
Vierhundert Millionen Dollar, in den 70ern war das noch echtes Geld.
03:22
But they were onto something and they got better at it.
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186000
3000
Aber sie waren hinter etwas her und sie sind better darin geworden.
03:25
By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
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189000
4000
Der Prozess war um das Jahr 2000 perfektioniert. Sie vereinten sich mit AOL,
03:29
and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
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193000
5000
und haben es in nur vier Jahren geschafft, 200 Milliarden Dollar
03:34
of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
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198000
5000
der Börsenkapitalisierung zu verlieren, was zeigt, dass sie die Kunst beherrschen,
03:39
of applying Moore's law of successive miniaturization
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203000
4000
Moores Gesetz der schrittweisen Verkleinerung
03:43
to their balance sheet.
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207000
2000
in ihrer Bilanz anzuwenden.
03:45
(Laughter)
69
209000
1000
(Gelächter)
03:46
Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
70
210000
5000
Nun, ich glaube, ein Grund dafür, dass die Medien- und Unterhaltungswelt,
03:51
or the media community, is driven so crazy by the tech community
71
215000
4000
oder die Medienwelt, von der Techwelt derart auf die Palme getrieben wird,
03:55
is that tech folks talk differently.
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219000
2000
ist, dass die Techleute anders reden.
03:57
You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
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221000
3000
Seit 50 Jahren reden wir darüber, die Welt zu verändern,
04:00
about total transformation.
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224000
2000
eine totale Veränderung.
04:02
For 50 years, it's been about hopes and fears
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226000
2000
Seit 50 Jahren geht es um Hoffnungen und Ängste
04:04
and promises of a better world. And I got to thinking,
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228000
3000
und Versprechungen der besseren Welt. Und ich fing an mich zu fragen,
04:07
you know, who else talks that way?
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231000
3000
wer sonst spricht in dieser Art?
04:10
And the answer is pretty clearly --
78
234000
2000
Und die Antwort ist sehr eindeutig –
04:12
it's people in religion and in politics.
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236000
3000
es sind Menschen in Religion und Politik.
04:15
And so I realized that actually the tech world is best understood,
80
239000
4000
Und so erkannte ich, dass die Techwelt am besten nicht als
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not as a business cycle, but as a messianic movement.
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243000
2000
ein Geschäftszyklus verstanden wird, sondern als heilbringende Bewegung.
04:21
We promise something great, we evangelize it,
82
245000
3000
Wir versprechen etwas bedeutendes, verbreiten die frohe Kunde,
04:24
we're going to change the world. It doesn't work out too well,
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248000
3000
wir werden die Welt verändern. Es funktioniert nicht so gut,
04:27
and so we actually go back to the well and start all over again,
84
251000
4000
und so gehen wir zurück an die Quelle und fangen von vorne an,
04:31
as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
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255000
5000
während die Menschen in New York und L.A. in totalem, morbidem Erstaunen zusehen.
04:36
But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
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260000
3000
Es ist diese irrationale Sicht der Dinge, die uns zu dem nächsten großen Ding bewegt.
04:39
So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
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263000
4000
Was ich also fragen möchte, ist dies: Wenn der Computer sich zu dem Hauptmittel
04:43
of media and entertainment, how did we get here?
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267000
3000
der Medien- und Unterhaltungswelt entwickelt, wie sind wir hier gelandet?
04:46
I mean, how did a machine that was built for accounting
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270000
2000
Ich meine, wie hat sich ein Gerät, das für die Buchhaltung und die Artillerie gebaut wurde,
04:48
and artillery morph into media?
90
272000
3000
in ein Medium entwickelt?
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
91
275000
2000
Natürlich wurde der erste Computer kurz nach dem Zweiten Weltkrieg gebaut,
04:53
to solve military problems, but things got really interesting
92
277000
5000
um millitärische Probleme zu lösen, aber die Dinge wurden erst ein paar Jahre später
04:58
just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
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282000
5000
wirklich interessant – 1949 mit "Whirlwind" (Wirbelsturm),
05:03
built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
94
287000
5000
gebaut im Lincoln-Labor am MIT. Jay Forrester baute es für die Navy,
05:08
but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
95
292000
3000
aber man kann sehen, dass der Schöpfer dieser Maschine ein
05:11
a machine that might actually be a potential media star.
96
295000
4000
Gerät im Sinn hatte, das ein potentieller Medienstar sein könnte.
05:15
So take a look at what happens when the foremost journalist
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299000
3000
Schauen Sie sich an, was passiert, wenn der führende Journalist
05:18
of early television meets one of the foremost computer pioneers,
98
302000
4000
des frühen Fernsehens auf den führenden Computerpionier trifft,
05:22
and the computer begins to express itself.
99
306000
2000
und der Computer beginnt, sich selbst auszudrücken.
05:24
(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
(Video): Journalist: Es ist der elektronische Computer "Whirlwind".
05:27
With considerable trepidation,
101
311000
2000
Mit beachtlichem Befangen
05:29
we undertake to interview this new machine.
102
313000
2000
machen wir uns an ein Interview mit diesem neuen Gerät.
05:31
Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
103
315000
4000
Jay Forrester: Hallo New York, hier ist Cambridge.
05:35
And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
104
319000
4000
Und das ist das Oszilloskop des elektronischen Computers "Whirlwind".
05:39
Would you like if I used the machine?
105
323000
2000
Möchten Sie gerne, dass ich dieses Gerät benutze?
05:41
Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
106
325000
3000
Journalist: Ja, natürlich. Aber ich habe eine Idee, Mr. Forrester.
05:44
Since this computer was made
107
328000
1000
Da dieser Computer in Zusammenarbeit
05:45
in conjunction with the Office of Naval Research,
108
329000
2000
mit der Behörde der Marineforschung gebaut wurde,
05:47
why don't we switch down to the Pentagon in Washington
109
331000
2000
würde ich gern zum Pentagon in Washington umschalten
05:49
and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
und den Chef der Navy-Forschungsabteilung, Admiral Bolster,
05:52
give Whirlwind the workout?
111
336000
2000
den "Whirlwind"-Computer ausprobieren lassen.
05:54
Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
112
338000
5000
Calvin Bolster: Nun, Ed, es geht um die Wikinger-Rakete der Navy.
05:59
This rocket goes up 135 miles into the sky.
113
343000
4000
Diese Rakete steigt mehr als 200 Kilometer in die Höhe.
06:03
Now, at the standard rate of fuel consumption,
114
347000
3000
Ich würde nun gern sehen, wie bei normalem Energieverbrauch
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I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
115
350000
4000
der Computer die Flugbahn dieser Rakete verfolgt,
06:10
and see how it can determine, at any instant,
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354000
4000
und möchte sehen, wie es jederzeit,
06:14
say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
117
358000
4000
sagen wir, nach 40 Sekunden, die Anzahl des restlichen Treibstoffs
06:18
and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
und die Geschwindigkeit an diesem Punkt berechnet.
06:21
JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
JF: Auf der linken Seite
06:23
you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
sehen Sie den Energieverbrauch beim Raketenstart.
06:27
And on the right-hand side, there's a scale
121
371000
2000
Und auf der rechten Seite sehen Sie
06:29
that shows the rocket's velocity.
122
373000
2000
eine Geschwindigkeitsanzeige der Rakete.
06:31
The rocket's position is shown by the trajectory
123
375000
4000
Die Position der Rakete wird durch die Flugbahn
06:35
that we're now looking at.
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379000
2000
angezeigt, die wir jetzt sehen.
06:37
And as it reaches the peak of its trajectory,
125
381000
4000
Und wenn sie den Höhepunkt der Flugbahn erreicht,
06:41
the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
126
385000
2000
sehen Sie, dass die Geschwindigkeit auf ein Minimum herabsinkt.
06:43
Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
127
387000
5000
Dann, während die Rakete abtaucht, nimmt die Geschwindigkeit wieder zu,
06:48
toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
128
392000
3000
erreicht fast Maximalgeschwindigkeit und schlägt dann ein.
06:51
How's that?
129
395000
1000
Gut so?
06:52
Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
Journalist: Was sagen Sie dazu, Admiral?
06:55
CB: Looks very good to me.
131
399000
2000
CB: Sieht sehr gut aus.
06:57
JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
132
401000
3000
JF: Und bevor wir gehen, würden wir Ihnen gerne ein anderes
07:00
mathematical problem that some of the boys have worked out
133
404000
3000
mathematisches Problem zeigen, an dem die Jungs in ihrer Freizeit
07:03
in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
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407000
5000
gearbeitet haben, das einem Sonntagnachmittag angemessener ist. (Musik)
07:14
Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
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418000
5000
Journalist: Vielen Dank, Mr. Forrester und das MIT-Labor.
07:19
PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
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423000
4000
PH: Wissen Sie, so viel wurde geschafft: die erste Live-Interaktion,
07:23
the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
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427000
5000
das Video-Display, eine Waffe zielen. Das führte zum Minicomputer,
07:28
but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
138
432000
4000
aber leider war das der Marine zu teuer,
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
und all das wäre nun verloren,
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
wenn es nicht einen glücklichen Zufall gegeben hätte.
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
Die Atombombe betritt die Bühne.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
Die größte Waffe aller Zeiten bedroht us,
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
und da die Air Force den praktischen Wert schnell erkannt hatte,
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
beschließt sie, dass sie den allergrößten Computer der Welt zu unserem Schutz braucht.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
Sie funktionieren "Whirlwind" in ein massives Verteidigungsystem um,
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
stellen es überall im kalten Norden auf,
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
und verbringen dreimal mehr Zeit mit diesem Computer
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
als mit dem Manhattan-Projekt,
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
mit dem die Atombombe ja erst erschaffen wurde.
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
Was für ein Weckruf für die Computerindustrie.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
Und Sie können sich vorstellen, dass die Air Force ein sehr guter Verkäufer geworden ist.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
Hier ist ihr Marketingvideo.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
(Video) Erzähler: In einem Massenangriff könnten Hochleistungsbomber
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
uns angreifen, bevor wir ihre Spur ermitteln können.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
Und dann wäre es zu spät zum Handeln.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
Wir können uns dieses Risiko nicht leisten.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
Um sich auf diese Bedrohung vorzubereiten, hat die Air Force SAGE entwickelt,
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
das "Semi-Automatic Ground Environment"-System (das erste computergestützte Luftverteidigungssystem),
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
um unsere Luftabwehr zu stärken.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
Dieser neue Computer, als Nervenzentrum unseres Abwehrnetzwerks entwickelt,
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
ist fähig, all die komplexen mathematischen Aufgaben zu lösen,
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
die notwendig sind, um einen feindlichen Massenangriff zu kontern.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
Es ist mit seinem eigenen Kraftwerk ausgerüstet,
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
das große Diesel-Generatoren enthält,
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
eine Klimaanlage und Kühltürme,
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
um die Tausenden von Vakuumröhren im Computer zu kühlen.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
PH: Wissen Sie, der eine Computer war enorm.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
Da steckt eine interessante Marketing-Lektion drin,
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
die im Grunde besagt: Wenn man ein Produkt vermarktet,
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
kann man entweder sagen, es wird wunderbar,
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
man wird sich dadurch besser fühlen und fühlt sich belebt.
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
Oder man sagt: Wenn Sie unser Produkt nicht verwenden, werden Sie sterben.
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
Das ist ein sehr gutes Beispiel dafür.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
Dieses hatte das erste maus-ähnliche Eingabegerät. Es war dezentralisiert,
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
also hat es funktioniert – dezentralisierte Computer und Modems –
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
all diese Dinge konnten miteinander kommunizieren.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
Etwa 20 Prozent der Programmierer des ganzen Landes waren mit diesem Ding beschäftigt,
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
und es hat zu vielem geführt, was wir heute haben. Außerdem enthielt es Vakuumröhren.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
Sie haben gesehen, wie groß es war, und um Ihnen einen Eindruck zu geben –
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
da es auf dieser Konferenz viel um Moores Gesetz ging
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
und wie man Dinge klein macht, sollten wir darüber reden, wie man Dinge groß macht.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
Wenn wir "Whirlwind" nähmen und an einen Ort stellten, den wir alle kennen,
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
zum Beispiel Century City [Stadtteil v. Los Angeles], würde er gut hereinpassen.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
Man müsste zwar Century City entfernen, aber er würde da reinpassen.
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
Stellen wir uns jetzt vor, wir nehmen den neuesten Pentium-Prozessor,
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
den neuesten Core-2-Extreme, das ist ein Four-Core-Prozessor,
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
an dem Intel gerade arbeitet, und der morgen unser Laptop sein wird.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
Um diese Leistung mit der "Whirlwind"-Technologie zu erreichen,
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
würde das von der 10. Straße bis zur Mulholland gehen,
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
und von der 405. bis zu La Cienega, alles gefüllt mit "Whirlwinds".
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
Und dann würden die 92 Kernkraftwerke,
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
die die Energie bereitstellen würden,
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
den Rest von Los Angeles auffüllen.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
Das ist ungefähr ein Drittel der Kernenergie, die ganz Frankreich herstellt.
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
Wenn also das nächste Mal jemand von seiner Entdeckung prahlt, glauben Sie ihm nicht.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
Also – und wir haben noch nicht mal die Kühlung besprochen.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
Aber es gibt Ihnen die Art von Macht, die Menschen haben, die das Publikum hat,
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
und die Gründe für diese Veränderungen.
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
Das ganze bewegt sich dann in Richtung der Industrie.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
DEC reduziert das ganze und macht den ersten Minicomputer.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
Der taucht auf an Orten wie MIT, und dann findet eine Mutation statt.
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
Spacewar! wird erschaffen, das erste Computerspiel, und plötzlich
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
spielen Interaktivität und Mitwirkung und Passion eine Rolle.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
Tatsächlich haben viele MIT-Studenten viele lange Nächte daran gearbeitet,
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
und viele Grundlagen des Spielens wurden geschaffen.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
DEC wusste einiges über Zeitverschwendung.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
Sie lieferten alle Computer mit diesem Spiel aus.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
Währenddessen, als das alles geschieht, Mitte der 50er,
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
wird das Geschäftsmodell des traditionellen Rundfunks und Films
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
komplett durcheinandergebracht.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
Eine neue Technologie hat die Radio-Leute und Medienmogule durcheinandergebracht,
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
und sie sind sich ziemlich sicher, dass das Fernsehen sie bald abmurkst.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
Verzweiflung liegt in der Luft.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
Und ein Zitat, das aus allem, was ich diese Woche
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
gelesen habe, heraussteht.
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
David Sarnoff, der im Prinzip das Radio kommerzialisiert hat,
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
sagte folgendes bei der RCA, "Ich sage nicht, dass das Radio sterben muss.
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
Jeder Aufwand wurde und wird auch weiterhin unternommen,
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
um ein neues Muster zu finden, neue Abmachungen zu verkaufen
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
und neue Programme, die die sinkenden Umsätze aufhalten können.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
Vielleicht können wir das schwächelnde Dasein des Radios doch noch retten,
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
aber ich weiß nicht wie."
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
Und so wie die Computerindustrie sich interaktiv entwickelt,
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
stoßen Produzenten der neuen TV-Industrie natürlich auf die gleiche Idee.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
Und sie schwindeln es vor.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
(Video) Jack Berry: Jungs und Mädels, ich denke, ihr wisst alle wie ihr eure
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
magischen Fenster aufstellt. Nehmt sie einfach raus.
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
Zuerst nehmt ihr eure Winky-Dink-Kästen raus.
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
Nehmt eure magischen Fenster und den Radierhandschuh und reibt es so aufeinander.
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
So kommt die Magie da hinein, Jungs und Mädels.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
Dann nehmt ihr es und klebt es an den Bildschirm eures Fernsehers,
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
und reibt von innen nach außen darüber, genau so.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
Haltet eure magischen Stifte bereit, eure Winky-Dink-Stifte
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
und euren Radierhandschuh,
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
weil ihr sie während der Show benutzen werdet, genau so.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
Alles klar? Okay, kommen wir zur ersten Geschichte über Dusty Man.
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
Kommt mit in unser Geheimlabor.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
PH: Es war der Beginn des interaktiven Fernsehens, und Sie haben vielleicht gemerkt,
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
dass sie Ihnen Winky Dink verkaufen wollten.
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
Das sind die Winky-Dink-Stifte. Ich weiß, was Sie jetzt sagen.
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
"Pete, ich könnte jeden beliebigen Wachsmalstift nehmen,
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
warum muss ich diese kaufen?"
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
Ich versichere Ihnen, es ist nicht so.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
Sie sagten uns direkt, dass dies die einzigen Stifte sind,
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
die wir jemals mit unserem magischen Winky-Dink-Fenster benutzen könnten,
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
andere Stifte könnten das Fenster beschädigen oder verfärben.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
Dieses Prinzip der Herstellerabhängigkeit
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
ging immer so weiter und wurde mit großen Erfolg
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
als eines der ständigen Prinzipien von Applikationen überall perfektioniert.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
Es führte zu Klagen –
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(Gelächter)
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
Bundesermittlungen und zu vielen Nachspielen,
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
und das ist ein Skandal, den wir heute nicht besprechen werden.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
Aber über diesen Skandal reden wir doch, weil dieser Mann, Jack Berry, der Moderator von "Winky Dink",
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
der Moderator von "Twenty One" wurde, einer der wichtigsten Quizshows überhaupt.
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
Sie war manipuliert und das ganze kam zu Tage, als dieser Mann,
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
Chales van Doren, nach einer unnatürlichen Gewinnserie bloßgestellt wurde,
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
was Berrys Karriere ein Ende setzte.
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
Es hat eigentlich viele Karrieren von Menschen bei CBS beendet.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
Es stellte sich heraus, dass es viel über die
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
Funktionsweise dieses neuen Medium zu lernen gab.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
Wenn Sie vor 50 Jahren bei so einer Konferenz dabeigewesen wären,
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
und versuchen würden, die Medien zu verstehen,
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
dann würden sie nur einem Propheten zuhören wollen,
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
Professor Marshall McLuhan.
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
Er hat tatsächlich etwas von diesem Thema verstanden,
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
das wir die ganze Woche besprochen haben. Es ist die Rolle der Zuschauer
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
in einem Zeitalter der überall vorhandenen elektronischen Kommunikation.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
Hier spricht er aus den 60ern zu uns.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
(Video) Marshall McLuhan: Wenn man die Zuschauer in den Prozess
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
der Entstehung einer Anzeige einbeziehen kann, sind sie glücklich. Wie in alten Quiz-Shows.
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
Das waren tolle Sendungen, weil sie den Zuschauern eine Rolle gaben, etwas zu tun.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
Sie waren entsetzt, als sie herausfanden,
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
dass sie die ganze Zeit betrogen worden waren, weil die Shows manipuliert waren.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
Nun, das war ein entsetzliches Missverständnis von Fernsehen
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
von den Machern des Programms.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
PH: Wissen Sie, McLuhan hat vom globalen Dorf gesprochen.
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
Wenn Sie das Wort Blogosphäre oder das heutige Internet ersetzen,
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
dann ist es sehr richtig, dass seine Auffassung jetzt
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
wohl sehr aufschlussreich ist. Hören wir mal rein.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
(Video) MM: Das globale Dorf ist eine Welt,
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
die nicht unbedingt harmonisch verläuft.
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
Man sorgt sich übers Maß um die Angelegenheiten anderer Menschen
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
und mischt viel im Leben aller anderen mit.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
Es ist wie eine riesige Kolumne von Ann Landers.
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
Und es bedeutet nicht unbedingt Harmonie und Frieden und Ruhe,
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
aber es bedeutet eine enorme Mitwirkung im Leben aller anderen.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
Und so ist das globale Dorf so groß wie ein Planet,
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
und so klein wie ein Dorfpostamt.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
PH: Wir werden ein wenig später über ihn reden.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
Wir sind gerade mitten in den 60ern.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
Es ist eine Zeit für große Geschäfte und Rechenzentren.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
Aber all das sollte sich bald ändern.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
Wissen Sie, der Ausdruck der Technologie
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
reflektiert die Menschen und die Zeit der Kultur, in der sie erschaffen wurde.
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
Und wenn ich sage, dass Code unsere Hoffnungen und unser Streben ausdrückt,
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
ist das kein Witz über eine Heilandserwartung, sondern es ist das, was wir tun.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
Aber für diesen Teil der Geschichte möchte ich das Wort gern
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
John Markoff erteilen, dem führenden Technologie-Korrespondenten der USA.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
(Video) John Markoff: Möchten Sie wissen, was die Gegenkultur
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
von Drogen, Sex und Rock'n'Roll und der Anti-Kriegsbewegung
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
mit Computern zu tun hat? Alles.
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
All das passierte im Umkreis von 8 Kilometern von meinem Standort,
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
an der Stanford-Universität, zwischen 1960 und 1975.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
Mitten in der Revolution auf den Straßen
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
und den Rock'n'Roll-Konzerten in den Parks,
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
veränderte eine Gruppe von Forschern, angeführt von Leuten wie John McCarthy,
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
einem Computerwissenschaftler in Stanfords Labor für künstliche Intelligenz,
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
und Doug Engelbart, einem Computerwissenschaftler bei SRI, die Welt.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
Engelbart kam aus einer ziemlich trockenen Ingenieurskultur,
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
aber als er mit seiner Arbeit anfing,
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
waren viele Sachen auf der Mitte der Halbinsel am Kochen.
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
LSD sickerte aus Keseys Experimenten im Veteranen-Krankenhaus
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
und anderen Orten auf dem Campus,
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
und die Musik lag überall in der Luft.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
The Grateful Dead spielten in Pizzerien.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
Menschen brachen auf, um aufs Land zurückzukehren.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
Da war der Vietnam-Krieg. Die Befreiung der Afroamerikaner.
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
Die Emanzipation der Frauen.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
Das war ein außergewöhnlicher Ort zu einer außergewöhnlichen Zeit.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
Und in diesen Gärprozess kommt der Mikroprozessor.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
Ich glaube, es war dieser Austausch, der zu PCs geführt hat.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
Sie sahen diese Werkzeuge, die vom Establishment kontrolliert wurden,
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
als solche, die von den Gemeinden, die sie aufbauen wollten,
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
befreit und genutzt werden konnten.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
Und ganz wichtig: Ihr Ethos des Informationsaustauschs.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
Ich glaube, diese Ideen sind schwer zu verstehen,
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
denn wenn Sie in einem Denkmuster gefangen sind,
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
erscheint das nächste Denkmuster wie eine Utopie – es ergibt keinen Sinn.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
Die Geschichten waren so fesselnd, dass ich mich entschied, ein Buch darüber zu schreiben.
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
Das Buch heißt: "Was die Haselmaus sagte:
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
Wie die Gegenkultur der 60er die Personalcomputer-Industrie geformt hat."
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
Dieser Titel wurde dem Text
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
eines Lieds von Jefferson Airplane entnommen. Der Text geht so:
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
"Erinnere dich daran, was die Haselmaus sagte.
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
Ernähre deinen Kopf, ernähre deinen Kopf, ernähre deinen Kopf." (Musik)
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
PH: Zu dieser Zeit betraten Computer das Feld der Medien,
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
und in kurzer Zeit wurde all das, was wir heute tun,
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
in Cambridge und Silicon Valley erdacht.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
Hier ist die Architecture Machine Group,
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
der Vorgänger des MIT Medien-Labors, im Jahr 1981.
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
Währenddessen versuchten wir in Kalifornien, diese Dinge zu kommerzialisieren.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
HyperCard war das erste Programm
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
um Hyperlinks der Öffentlichkeit vorzustellen,
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
wo man sich wahllos mit jedem Bild, oder Text,
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
oder Datensatz innerhalb eines Dateisystems verbinden konnte,
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
und wir konnten es nicht erklären.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
Es gab keine Metapher. War es eine Datenbank?
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
Ein Prototyping-Tool? Eine Programmiersprache?
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
Es war einfach alles. Also schrieben wir eine Marketingbroschüre.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
Wir stellten eine Frage darüber, wie der Verstand funktioniert,
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
und ließen unsere Kunden die Rolle von vielen Blinden spielen, die den Elefanten begreifen.
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
Ein paar Jahre später stießen wir auf eine Idee,
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
die den Menschen das Geheimnis erklärt, wie man den gewünschten Inhalt
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
so bekommt, wie man ihn will, und auf einem einfachen Weg?
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
Hier ist das Marketing-Video von Apple.
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
(Video) James Burke: Sicherlich freut es Sie zu hören, dass es viele Wege gibt,
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
ein interaktives HyperCard-Video zu machen.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
Die umständlichste Methode ist es,
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
Ihre eigenen Videodiscs
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
und Ihre eigenen HyperCard-Pakete zu kreieren.
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
Die einfachste Methode ist es, eine vorgefertigte Videodisc
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
und HyperCard-Pakete von einem Händler zu kaufen.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
Die Methode, die wir in diesem Video zeigen,
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
verwendet eine vorgefertigte Videodisc, aber eigene HyperCard-Pakete.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
Diese Methode erlaubt es, vorgefertigte Videodisc-Materialien so zu nutzen,
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
wie es am besten zu Ihren spezifischen Interessen und Bedürfnissen passt.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
PH: Ich hoffe, Sie begreifen, wie subversiv das ist.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
Es ist wie eine Rede von Dick Cheney.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
Man denkt, er ist ein netter Mann mit ansetzender Glatze, aber er hat gerade
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
dem Content-Business den Krieg erklärt. Man nimmt die kommerziellen Dinge,
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
vermischt alles und erzählt die Geschichte, wie man will.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
Nun, solange wir das auf den Bildungsmarkt beschränken,
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
und als persönliche Geschichte zwischen Computer und Datensystem betrachten,
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
ist es okay, aber wie Sie sehen, ist es dabei, Jack Valenti zu verärgern,
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
und viele andere Menschen.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
Übrigens, wo wir vom Datensystem sprechen, es wurde uns nie bewusst,
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
dass diese Hyperlinks jenseits eines lokalen Netzwerks gehen könnten.
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
Ein paar Jahre später fand Tim Berners-Lee das heraus.
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
Es wurde zu einer ultimativen Anwendung aus Links, und heute
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
nennen wir das ganze natürlich das World Wide Web.
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
Nun, ich trug nicht nur aktiv dazu bei, dass Apple das Internet verpasste,
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
sondern ein paar Jahre später half ich Bill Gates bei derselben Sache.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
Wir sind im Jahr 1993,
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
er arbeitete an einem Buch und ich an einem Video,
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
um ihm zu helfen, zu erklären, wohin wir gehen und wie wir das bekannt machen.
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
Wir waren uns sehr bewusst, dass wir uns mit den Medien eingelassen hatten,
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
und an der Oberfläche sah es so aus, als ob wir vieles richtig vorhergesagt hatten,
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
aber wir hatten auch viel verpasst. Schauen wir mal rein.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
(Video) Erzähler: Die Pyramiden, das Kolosseum, das New Yorker Subway-System.
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
Fernsehdinner, antike und moderne Wunder der von Menschen erschaffenen Welt.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
Aber jedes verblasst in Bedeutungslosigkeit
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
vor der großartigen technologischen Errungenschaft des 21. Jahrhunderts,
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
dem digitalen Superhighway.
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
Einst war es ein Traum von Technik-Fans und ein paar längst vergessenen Politikern.
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
Der digitale Highway erreichte die US-amerikanischen Wohnzimmer spät im 20. Jahrhundert.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
Erinnern wir uns an die Pioniere, die dieses technologische Wunder möglich gemacht haben.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
Der digitale Highway sollte die ausgefahrene Gleise,
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
die Alexander Graham Bell gelegt hatte, befahren.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
Obwohl manche skeptisch waren... Mann 1: Die Telefongesellschaft!
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
Erzähler: Angespornt von den Aussichten auf Massenkommunikation
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
und auf das große Geld der Werbeindustrie,
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
kommerzialisierte David Sarnoff das Radio.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
Mann 2: Noch nie waren Forscher unter solchem Druck und solchen Anforderungen.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
Erzähler: Das Medium hat der USA neue Produkte vorgestellt.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
Stimme 1: Mama, Windows für das Radio heißt mehr Vergnügen
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
und leichtere Benutzung für die ganze Familie.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
Genießt Windows fürs Radio zu Hause und bei der Arbeit.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
Erzähler: 1939 stellte die Rundfunkgesellschaft der USA (RCA) das Fernsehen vor.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
Mann 2: Noch nie waren Forscher unter solchem Druck und solchen Anforderungen.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
Erzähler: Letztendlich hat das Rennen um die Zukunft an Schwung gewonnen,
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
als die Telefongesellschaft unterging.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
Und weiteren Impuls gab
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
die Deregulierung der Kabelfernsehen-Industrie,
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
und der Re-Regulation der Kabelfernsehen-Industrie.
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
Ted Turner: Wir haben daran gearbeitet, diese Kabelindustrie aufzubauen,
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
nun wollen die Rundfunk-Veranstalter unser Geld. Es ist lächerlich.
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
Erzähler: Computer, ehemals die Werkzeuge von Buchhaltern und anderen Strebern,
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
flohen aus den Hinterzimmern und betraten den Medienrummel.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
Die Welt und all ihre Kultur wurde auf Bits reduziert,
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
die Verkehrssprache aller Medien.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
Und die Kräfte der Konvergenz explodierten.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
Endlich verbanden sich vier industrielle Sektoren.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
Telekommunikation, Unterhaltung, Rechenwesen und alles andere.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
Mann 3: Es wird Sender für Gourmets geben,
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
und Sender für Tierliebhaber.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
Stimme 2: Als nächstes auf dem Sender für Gourmets und Tierliebhaber zeigen wir,
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
wie man Geburtstagskuchen für Ihren Schnauzer dekoriert.
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
Erzähler: Die ganze Industrie spielte mit, als die Investoren in Scharen zum Einsatz kamen.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
Auf dem Spiel steht der Kampf um Sie, den Konsumenten,
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
und das Recht, Milliarden auszugeben, um sehr viel Informationen in Amerikas Wohnzimmer zu schicken. (Musik)
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
PH: Wir haben viel verpasst. Wissen Sie, Sie haben's verpasst, wir haben das Internet verpasst,
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
den ganzen Rattenschwanz, die Rolle der Zuschauer, offene Systeme, soziale Netzwerke.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
Es zeigt, wie schwer es ist, den richtigen Nutzen für Medien zu finden.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
Thomas Edison hatte das gleiche Problem.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
Er schrieb eine Liste für mögliche Verwendungszwecke des Grammophons, als er es erfand,
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
und irgendwie war nur eine seiner Ideen
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
die richtige Idee an diesem frühen Punkt.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
Nun, Sie wissen, wie es jetzt weitergeht.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
Wir kommen in die Ära des Dotcom, des World Wide Web,
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
und ich muss Ihnen nichts darüber erzählen,
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
weil wir alle zusammen durch diese Blase geschritten sind.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
Aber wenn wir da rauskommen und das sogenannte Web 2.0 betreten,
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
sind die Dinge sehr anders.
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
Und ich glaube, das ist der Grund dafür, dass das Fernsehen so ein Problem hat.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
Wenn es im Internet einst um Seiten ging, geht es jetzt um Menschen.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
Es ist ein Kunde, es ist ein Publikum, es ist eine Person, die sich beteiligt.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
Es ist ein beachtliches Ding, das die Unterhaltungsindustrie verändert.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
(Video) MM: Weil es den Zuschauern eine Rolle gegeben hat, etwas zu tun.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
PH: In meiner eigenen Firma, Technorati,
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
sehen wir ungefähr 67.000 Blog-Einträge in der Stunde.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
Das sind rund 2.700 Links
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
in etwa 112 Millionen Blogs, die es gibt.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
Und es ist kein Wunder, dass, als der Autorenstreik bevorsteht, merkwürdige Dinge passieren.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
Wissen Sie, das erinnert mich an diesen alten Spruch in Hollywood,
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
dass jeder ein Produzent sein kann, der einen Autor kennt.
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
Ich denke, heute kann jeder der Boss eines Kabelnetzwerks sein, der ein Modem hat.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
Aber das ist kein Witz. Es ist eine richtige Schlagzeile.
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
"Webseiten ziehen streikende Autoren an:
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
Betreiber von Seiten wie MyDamnChannel.com
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
könnten von Streitigkeiten mit den Gewerkschaftsvertretern profitieren."
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
Währenddessen gehen die TV-Blogger in den Streik,
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
in Sympathie mit den Fernsehautoren.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
Und dann haben Sie TV Guide, ein Fox-Eigentum,
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
das dabei ist, die Video Awards zu sponsern –
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
aber sie dann aus Sympathie zum traditionellen Fernsehen absagt,
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
um sich nicht großzutun.
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
Um zu zeigen, wie schizophren das alles ist,
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
wird hier der Kopf von MySpace, oder Fox Interactive, einer zu News Corp gehörigen Firma,
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
gefragt, ob die Sache mit dem Autorenstreik
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
News Corp schaden und ihm online helfen wird?
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
(Video) Mann: Aber ja, ich glaube, es gibt dort eine Möglichkeit. Solange der Streik weitergeht,
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
gibt es eine Möglichkeit für mehr Menschen,
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
Video zu erleben z.B. bei MySpace TV.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
PH: Oh, aber dann erinnert er sich, dass er für Rupert Murdoch arbeitet.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
(Video): Mann: Ja, zunächst bin ich ein Teil von New Corporation
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
als Teil der Fox Entertainment Group.
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
Offensichtlich hoffen wir, dass der Streik –
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
dass die Probleme so schnell wie möglich aufgeklärt werden.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
PH: Eines der tollen Dinge, die hier passieren, ist,
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
dass die Globalisierung von Inhalten wirklich passiert.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
Hier ist ein Clip von einem Video, von einem Stück Animation,
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
das von einem Hollywood-Autor geschrieben wurde,
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
die Animation wurde in Israel erdacht, nach Kroatien und Indien outgesourcet,
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
und jetzt ist es eine internationale Serie.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
(Video) Erzähler: Das folgende passiert zwischen 14:15 Uhr und 14:18 Uhr,
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
in den Monaten vor den Wahlen.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
Stimme 1: Sie müssen hier im sicheren Haus bleiben,
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
bis wir erfahren, dass die Terroristengefahr vorbei ist.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
Stimme 2: Sie meinen, wir müssen hier zusammen leben?
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
Stimmen 2, 3 und 4: Mit ihr?
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
Stimme 2: Es ist vorbei mit der Nachbarschaft.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
PH: Die Firma, die uns geschaffen hat, Aniboom, ist ein interessantes Beispiel,
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
wohin es geht. Traditionelle TV-Animation kostet, sagen wir,
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
zwischen 80.000 und 10.000 Dollar pro Minute.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
Sie produzieren Dinge für 1.500 und 800 Dollar pro Minute.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
Und sie bieten den Urhebern 30 Pozent an,
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
auf eine unternehmerische Art und Weise. Es ist ein anderes Modell.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
Wobei sich die Unterhaltungsindustrie schwer tut,
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
hat die Welt der Marken den Dreh langsam raus.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
Zum Beispiel versteht Nike nun, dass Nike Plus nicht nur Element in ihrem Schuh ist,
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
sondern ein Netzwerk, um ihre Kunden zusammenzubringen.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
Und der Chef der Marketingabteilung von Nike sagt, "Menschen kommen
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
im Durchschnitt dreimal die Woche auf unsere Seite. Wir müssen nicht zu ihnen gehen."
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
Was bedeutet, dass die TV-Werbung für Nike um 57 Prozent gesunken ist.
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
506
1726000
2000
Oder wie der Chef der Marketingabteilung von Nike sagt,
29:04
"We're not in the business of keeping media companies alive.
507
1728000
3000
"Wir sind nicht in dem Geschäft, Medienfirmen am Leben zu erhalten.
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
508
1731000
2000
Wir sind im Geschäft uns mit Kunden zu verbinden."
29:09
And media companies realize the audience is important also.
509
1733000
3000
Und Medienfirmen erkennen, dass die Zuschauer auch wichtig sind.
29:12
Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
510
1736000
4000
Hier ist ein Mann, der die neue Marktaufsicht von Dow Jones ankündigt,
29:16
powered 100 percent by the user experience on the home page --
511
1740000
3000
angetrieben von 100 Prozent von Nutzererfahrung auf der Homepage –
29:19
user-generated content married up with traditional content.
512
1743000
3000
von Benutzern generiert und mit traditionellen Inhalten vermischt.
29:22
It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
513
1746000
3000
Man hat ein größeres Publikum und mehr Interesse wenn man sich mit ihnen verbindet.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
514
1749000
3000
Oder, wie Geoffrey Moore mir einst erzählte,
29:28
it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
515
1752000
4000
es ist die intellektuelle Neugier, die die Marken
29:32
in the age of the blogosphere.
516
1756000
1000
in dem Zeitalter der Blogosphäre brauchen.
29:33
And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
517
1757000
3000
Und ich glaube, es fängt in der Unterhaltungsindustrie an.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
518
1760000
2000
Einer meiner Helden ist die Liedermacherin Ally Willis,
29:38
who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
519
1762000
4000
die gerade "The Color Purple" geschrieben hat, sie schreibt auch
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
520
1766000
3000
Rhythm und Blues, und sie hat dieses auf die Frage geantwortet,
29:45
about where songwriting's going.
521
1769000
1000
wo das Liedermachen hinsteuert.
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
522
1770000
4000
Ally Willis: Wenn Millionen von Kollaborateuren einen Song wollten,
29:50
because to look at them strictly as spam
523
1774000
3000
wer dann ihre Kommentare nur als Spam ansieht,
29:53
is missing what this medium is about.
524
1777000
4000
verpasst genau, worum es bei diesem Medium geht.
29:57
PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
525
1781000
4000
PH: Zum Schluss würde ich gern wieder Marshall McLuhan zu Wort kommen lassen,
30:01
who, 40 years ago, was dealing with audiences
526
1785000
3000
der sich vor 40 Jahren mit Zuschauern beschäftigte,
30:04
that were going through just as much change,
527
1788000
2000
die genau mit so vielen Veränderungen umgegangen sind,
30:06
and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
528
1790000
3000
und ich glaube, dass heute die traditionellen Hollywood-Autoren
30:09
are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
529
1793000
3000
das genauso gestalten wie früher.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
530
1796000
4000
Aber ich muss Ihnen das nicht sagen, hören wir ihm einfach zu.
30:16
(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
531
1800000
7000
(Video) Erzähler: Wir sind mitten in einem Zusammenprall von Alt und Neu.
30:23
MM: The medium does things to people
532
1807000
3000
MM: Das Medium macht mit Menschen Dinge,
30:26
and they are always completely unaware of this.
533
1810000
3000
und dies ist ihnen immer kein bisschen bewusst.
30:29
They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
Sie bemerken nicht wirklich das neue Medium, das sie um den Finger wickelt.
30:34
They think of the old medium,
535
1818000
2000
Sie denken an das alte Medium, weil
30:36
because the old medium is always the content of the new medium,
536
1820000
5000
das alte Medium immer der Inhalt des neuen Mediums ist,
30:41
as movies tend to be the content of TV,
537
1825000
3000
so wie Filme der Inhalt von Fernsehen sind,
30:44
and as books used to be the content,
538
1828000
2000
und wie Bücher einst Inhalt waren,
30:46
novels used to be the content of movies.
539
1830000
2000
wie Romane einst der Inhalt von Filmen waren.
30:48
And so every time a new medium arrives,
540
1832000
2000
Und so ist bei jeder Ankunft eines neuen Mediums
30:50
the old medium is the content, and it is highly observable,
541
1834000
4000
das alte Medium der Inhalt, und es ist sehr beobachtbar,
30:54
highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
542
1838000
4000
sehr bemerkenswert, aber das echte Aufmischen und Massieren
30:58
is done by the new medium, and it is ignored.
543
1842000
2000
wird von dem neuen Medium getan, und es wird ignoriert.
31:00
PH: I think it's a great time of enthrallment.
544
1844000
2000
PH: Ich glaube, es ist eine fesselnde Zeit.
31:02
There's been more raw DNA of communications and media
545
1846000
3000
Es wird mehr rohe DNA der Kommunikation und Medien
31:05
thrown out there. Content is moving from shows to particles
546
1849000
4000
auf den Markt geworfen. Inhalte bewegen sich von Shows zu Partikeln,
31:09
that are batted back and forth, and part of social communications,
547
1853000
4000
die hin- und hergeworfen werden, und sind Teil der sozialen Kommunikation,
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and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
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und ich denke, es wird eine große Zeit der Renaissance und Möglichkeiten sein.
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And whereas television may have gotten beat up,
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Und wo Fernsehen was abgekriegt hat,
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what's getting built is a really exciting new form of communication,
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was gebaut wird, ist eine sehr aufregende neue Art von Kommunikation,
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and we kind of have the merger of the two industries
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und wir haben den Zusammenschluss von zwei Industrien
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and a new way of thinking to look at it.
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und eine neue Art und Weise des Denkens, um es zu sehen.
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Thanks very much.
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Vielen Dank.
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com