EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
Peter Hirshberg su TV e web
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In questo avvincente sguardo ai media emergenti e alla storia della tecnologia, Peter Hirshberg condivide alcune lezioni fondamentali dalla Silicon Valley e spiega il perché il web è molto di più della "miglior TV".
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
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Well, good morning.
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Be', buongiorno.
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You know, the computer and television both recently turned 60,
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Sapete, il computer e la televisione hanno da poco compiuto 60 anni,
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and today I'd like to talk about their relationship.
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e oggi vorrei parlare della loro relazione.
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Despite their middle age, if you've been following the themes
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Nonostante la loro mezza età, se avete seguito i temi
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of this conference or the entertainment industry,
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di questa conferenza o l'industria dello spettacolo,
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it's pretty clear that one has been picking on the other.
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è abbastanza chiaro che una ha preso di mira l'altra.
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So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
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Quindi è giunto il momento di parlare di come il computer abbia teso un agguato alla televisione.
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or why the invention of the atomic bomb
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O del perché l'invenzione della bomba atomica
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unleashed forces that lead to the writers' strike.
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abbia rilasciato forze che hanno portato allo sciopero degli sceneggiatori.
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And it's not just what these are doing to each other,
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E non è solo ciò che queste due entità stanno facendo l'una all'altra,
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but it's what the audience thinks that really frames this matter.
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ma è ciò che il pubblico pensa che definisce realmente la questione.
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To get a sense of this,
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Per avere un idea di ciò,
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and it's been a theme we've talked about all week,
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ed è stata una tematica su cui abbiamo discusso per l'intera settimana,
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I recently talked to a bunch of tweeners.
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ho parlato di recente con un gruppetto di collegiali.
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I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
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Ho scritto su dei cartoncini, televisione, radio, MySpace, Internet, PC.
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And I said, just arrange these, from what's important to you
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E ho detto: ordinateli dal più importante per voi
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and what's not, and then tell me why.
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al meno importante e ditemi il motivo.
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Let's listen to what happens when they get to the portion
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Ascoltiamo cosa accade qunado arrivano al momento
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of the discussion on television.
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della discussione riguardante la televisione.
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(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
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Video: io penso che è importante ma, cioè, non necessaria,
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because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
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perché puoi fare molte altre cose nel tempo libero che guardare programmi alla tv.
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Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
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Qual è più divertente? Internet o la TV?
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Girls: Internet.
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Internet.
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Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
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Credo che noi, le ragioni, una delle ragioni per cui noi mettiamo il computer prima della televisione
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is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
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è perché oggi, cioè, ci sono programmi televisivi sul computer.
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(Girl 3: Oh, yeah.)
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Sì, sì.
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Girl 2: And then you can download onto your iPod.
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80000
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E poi li puoi scaricare sull'iPod.
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PH: Would you like to be the president of a TV network?
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Vorresti essere il direttore di una rete televisiva?
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Girl 4: I wouldn't like it.
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Non mi piacerebbe.
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Girl 2: That would be so stressful.
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Sarebbe davvero stressante.
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Girl 5: No.
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No.
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PH: How come?
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Come mai?
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Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
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Perché alla fine perdereanno tutto il loro denaro.
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Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
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Come il mercato azionario sale e scende e così via.
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I think right now the computers will be at the top
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Penso che al momento i computer saranno in cima
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and everything will be kind of going down and stuff.
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99000
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e il resto andrà giù e così via.
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PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
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6000
Peter Hirshberg: La relazione tra l'industria televisiva e della tecnologia
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and the tech business, really ever since they both turned about 30.
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è stata tesa fin da quando entrambe hanno passato la trentina.
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We go through periods of enthrallment,
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Si alternano periodi di affascinamento,
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followed by reactions in boardrooms, in the finance community
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seguiti da reazioni nei consigli d'amministrazione della comunità finanziaria
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best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
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meglio definite come, qual è il termine finanziario? Puà.
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Let me give you an example of this. The year is 1976,
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Fatemi fare un esempio. È il 1976
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and Warner buys Atari because video games are on the rise.
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e Warner compra Atari perché i videogiochi sono in ascesa.
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The next year they march forward and they introduce Qube,
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L'anno successivo vanno avanti e introducono Qube,
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the first interactive cable TV system,
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il primo sistema televisivo interattivo via cavo
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and the New York Times heralds this
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e il New York Times lo annuncia
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as telecommunications moving to the home,
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come la tecnologia delle telecomunicazioni che si muove verso le case,
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convergence, great things are happening.
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convergenza, grandi cose stanno accadendo.
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Everybody in the East Coast gets in the pictures --
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Tutti sulla Costa Est entrano in quest'ottica,
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Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
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Citicorp, Penney, RCA entrano in questa visione.
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By the way, this is about when I enter the picture.
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Per la cronaca, questo è il momento in cui io faccio il mio ingresso in questo mondo.
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I'm going to do a summer internship at Time Warner.
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Avrei fatto uno stage estivo alla Time Warner.
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That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
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Quell'estate sarei - ero alla Warner quell'estate -
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I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
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ero tutto eccitato di lavorare alla convergenza e poi il mercato è affondato.
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Doesn't work out too well for them, they lose money.
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Le cose non vanno molto bene per loro, perdono denaro.
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And I had a happy brush with convergence
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E io ho avuto un felice attimo con la convergenza
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until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
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fino a che, per così dire, la Warner dovette sostanzialmente liquidare tutto.
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That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
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Questo è il momento in cui mi laureo e non posso lavorare a New York
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on kind of entertainment and technology
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su intrattenimento e tecnologia
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because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
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perché devo essere esiliato in California dove sono i rimanenti posti di lavoro,
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almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
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quasi al mare, per andare a lavorare per la Apple Computer.
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Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
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178000
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Warner naturalmente perde più di 400 milioni di dollari.
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Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
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400 milioni di dollari che erano soldi negli anni '70.
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But they were onto something and they got better at it.
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Ma erano sul punto di scoprire qualcosa e divennero più bravi.
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By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
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189000
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Nel 2000 il processo era perfezionato. Si fusero con AOL
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and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
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5000
e in soli quattro anni sono riusciti a perdere circa 200 miliardi di dollari
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of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
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198000
5000
di capitalizzazione di mercato, dimostrando di essere riusciti a padroneggiare l'arte
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of applying Moore's law of successive miniaturization
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di applicare la Legge delle successive miniaturizzazioni di Moore
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to their balance sheet.
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207000
2000
al proprio bilancio.
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(Laughter)
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209000
1000
(Risate)
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Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
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210000
5000
Ora, ritengo che una delle ragioni per cui le comunità dei media e dell'intrattenimento,
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or the media community, is driven so crazy by the tech community
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o la comunità dei media, sia sconvolta dalla comunità tecnologica
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is that tech folks talk differently.
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è perché la gente tecnologica parla in modo diverso.
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You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
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Sapete, per 50 anni abbiamo parlato di cambiare il mondo,
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about total transformation.
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di una trasformazione totale.
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For 50 years, it's been about hopes and fears
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226000
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Per 50 anni si è trattato di speranze e paure
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and promises of a better world. And I got to thinking,
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228000
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e -- e promesse di un mondo migliore, e io mi sono trovato a pensare,
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you know, who else talks that way?
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3000
sapete, chi altro parla allo stesso modo?
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And the answer is pretty clearly --
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234000
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E la risposta è alquanto ovvia:
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it's people in religion and in politics.
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236000
3000
i religiosi e i politici.
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And so I realized that actually the tech world is best understood,
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239000
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E quindi ho capito che il mondo della tecnologia è meglio compreso,
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not as a business cycle, but as a messianic movement.
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non come un ciclo economico, ma come un movimento messianico.
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We promise something great, we evangelize it,
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3000
Noi promettiamo qualcosa di grande, lo evangelizziamo,
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we're going to change the world. It doesn't work out too well,
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248000
3000
noi cambieremo il mondo, ma non funziona proprio bene,
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and so we actually go back to the well and start all over again,
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4000
e allora ritorniamo al punto si partenza e iniziamo daccapo,
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as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
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255000
5000
mentre a New York e L.A. le persone guardano in totale morboso stupore.
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But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
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260000
3000
Ma è proprio quest'irrazionale punto di vista che ci porta al prossimo argomento.
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So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
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263000
4000
Dunque, ciò che mi vorrei domandare, è se il computer sta diventando lo strumento principale
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of media and entertainment, how did we get here?
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3000
dei media e dello spettacolo, come ci siamo arrivati?
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I mean, how did a machine that was built for accounting
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270000
2000
Cioè, come una macchina che è stata ideata per la contabilità
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and artillery morph into media?
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272000
3000
e l'artiglieria è stata adattata ai media?
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
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275000
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Certo, il primo computer fu costruito subito dopo la Seconda Guerra Mondiale
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to solve military problems, but things got really interesting
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277000
5000
per risolvere problemi militari, ma le cose si fecero davvero interessanti
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just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
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282000
5000
un paio di anni dopo, nel 1949, con Whirlwind.
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built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
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287000
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Costruito nel laboratorio MIT del Licoln, Jay Forester lo stava costuendo per la marina
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but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
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292000
3000
ma non si può fare a meno di pensare che l'inventore di questa macchina avesse in mente
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a machine that might actually be a potential media star.
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295000
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un apparecchio che sarebbe potuto essere una potenziale star dei mezzi di comunicazione.
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So take a look at what happens when the foremost journalist
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299000
3000
Quindi osservate cosa accade quando il più importante giornalista
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of early television meets one of the foremost computer pioneers,
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302000
4000
degli albori della televisione incontra uno dei più importanti pionieri del computer,
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and the computer begins to express itself.
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306000
2000
e il computer inizia a esprimersi.
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(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
Video: È un computer elettronico Whirlwind.
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With considerable trepidation,
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2000
Con una considerevole trepidazione
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we undertake to interview this new machine.
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313000
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ci apprestiamo a intervistare questa nuova macchina.
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Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
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315000
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Salve New York, qui è Cambridge.
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And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
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319000
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E questo è l'oscilloscopio del computer elettronico Whirlwind.
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Would you like if I used the machine?
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323000
2000
Vorreste che usassi la macchina?
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Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
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325000
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Certo. Ma ho un'idea, Signor Forrester.
05:44
Since this computer was made
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328000
1000
Dal momento che il computer è stato creato
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in conjunction with the Office of Naval Research,
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329000
2000
in collaborazione con l'Office of Naval Research (Ufficio per le ricerche navali),
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why don't we switch down to the Pentagon in Washington
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331000
2000
perché non passiamo al Pentagono a Washington
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and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
e lasciamo che il direttore della ricerca della Marina, l'Ammiraglio Bolster,
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give Whirlwind the workout?
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336000
2000
testi il Whirlwind.
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Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
112
338000
5000
Bene, Ed, questo problema riguarda il missile della marina, Viking.
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This rocket goes up 135 miles into the sky.
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343000
4000
Questo missile arriva a 135 miglia d'altezza.
06:03
Now, at the standard rate of fuel consumption,
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347000
3000
Ora, ai ritmi standard di consumo di carburante
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I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
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350000
4000
vorrei che il computer tracciasse il tragitto di volo del razzo
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and see how it can determine, at any instant,
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354000
4000
e vedere come esso possa determinare, in qualsiasi momento,
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say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
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358000
4000
diciamo alla fine di 40 secondi, la quantità di carburante rimanente
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and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
e la velocità al dato momento.
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JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
Sul lato sinistro
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you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
noterete la diminuzione del consumo di carburante al decollo del razzo.
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And on the right-hand side, there's a scale
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371000
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Sul lato destro, invece, c'è una scala
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that shows the rocket's velocity.
122
373000
2000
che indica la velocità del razzo.
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The rocket's position is shown by the trajectory
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375000
4000
La posizione del razzo è indicata dalla traiettoria
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that we're now looking at.
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379000
2000
che stiamo vedendo in questo momento.
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And as it reaches the peak of its trajectory,
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381000
4000
E come raggiunge il picco della traiettoria,
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the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
126
385000
2000
noterete che la velocità diminuisce al minimo.
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Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
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387000
5000
Poi quando il razzo inizia la discesa, la velocità aumenta novamente
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toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
128
392000
3000
per raggiungere il suo massimo e il razzo tocca il suolo.
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How's that?
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395000
1000
Che ne dice?
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Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
Che ne pensa, Ammiraglio?
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CB: Looks very good to me.
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399000
2000
Mi sembra un buon risultato.
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JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
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401000
3000
E prima di lasciarci vorrei mostrarvi un altro tipo di
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mathematical problem that some of the boys have worked out
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problema matematico che alcuni dei ragazzi hanno risolto
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in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
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nel tempo libero in modo meno serio per una domenica pomeriggio.
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Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
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Grazie davvero, al Signor Forrester e al laboratorio del MIT.
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PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
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PH: Sapete, accaddero molte cose. La prima interazione in tempo reale,
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the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
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la dimostrazione video, il puntamento di un'arma. E portarono al micro-computer,
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but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
138
432000
4000
ma sfortunatamente era troppo costoso per la Marina
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
e tutto ciò sarebbe andato perso
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
se non fosse stato per una coincidenza fortunata.
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
La bomba atomica fa il suo ingresso.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
Siamo minacciati dall'arma più potente di sempre
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
e siccome l'Air Force riconosce una buona cosa quando ne vede una,
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
decide che per proteggerci necessita del più grande computer.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
Whirlwind viene adattato a un enorme sistema di difesa aerea,
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
schierato sul nord
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
e il computer costa tre volte
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
il costo del Progetto Manhattan
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
per costruire l'atomica.
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
Parliamo di una boccata di ossigeno per l'industria del computer.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
E potete immaginare che l'Air Force divenne un venditore abbastanza bravo.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
Ecco il loro video pubblicitario.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
Video: In un'incursione di massa bombardieri ad alta velocità potrebbero essere su di noi
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
prima che noi possiamo determinare le loro traiettorie.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
E a quel punto sarebbe troppo tardi per agire.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
Non possiamo permetterci di rischiare.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
E' per rispondere a questa minaccia che l'Air Force ha sviluppato SAGE,
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
il sistema Semi Automatic Ground Environment,
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
per rafforzare le nostre difese aeree.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
Questo nuovo computer, costruito per diventare il nodo centrale del network di difesa,
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
può svolgere tutti i problemi matematici complessi
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
che entrano in gioco nel contrastare un attacco di massa nemico.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
Ha una propria centrale elettrica
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
contenente grandi generatori a diesel,
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
un impianto di condizionamento e torri di raffreddamento
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
necessarie per raffreddare le migliaia di tubi termoionici presenti nel computer.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
PH: Sapete, quel computer era enorme.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
C'è un'interessante lezione di marketing da trarre
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
che è sostanzialmente che quando si commercializza un prodotto
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
si può dire, questo sarà fantastico,
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
ti farà sentire meglio e ti rallegrerà,
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
o c'è un'altra proposizione di marketing, se non usi il nostro prodoto morirai.
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
Questo è davvero un buon esempio di ciò.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
Aveva il primo dispositivo di puntamento. Fu distribuito,
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
così accadde, distribuito computer e modem,
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
in modo che tutti questo apparecchi potessero comunicare tra di loro.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
Circa il 20 per cento dei programmatori nazionali furono impegnati in questo progetto
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
e ciò ha portato a molto di quello che abbiamo oggi. Usava anche tubi termoionici.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
Avete visto quanto fosse grande e per darvi un'idea,
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
perché abbiamo parlato molto della Legge di Moore sul rendere le cose piccole
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
durante questa conferenza, dunque parliamo di come rendere le cose grandi.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
Se prendessimo Whirlwind e lo mettessimo in un luogo che tutti voi conoscete,
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
diciamo Century City, ci starebbe benissimo.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
Si dovrebbe eliminare Century City, ma potrebbe starci benissimo.
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
Ma invece, immaginiamo di prendere l'ultimo processore Pentium,
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
l'ultimo Core 2 Extreme, che è un processore a quattro core
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
su cui Intel sta lavorando, sarebbe il nostro portatile di domani.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
Per costruirlo, ciò che dovremmo fare con la tecnologia di Whirlwind è
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
occupare suppergiù dalla 10 alla Mulholland,
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
e dalla 405 a La Cienega solo per quei Whirlwind.
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
Inoltre le 92 centrali nucleari
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
che servirebbero per produrre l'energia necessaria
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
riempirebbero il resto della città di Los Angeles.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
Questo è pressappoco più di un terzo dell'energia nucleare prodotta dalla Francia.
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
Quindi la prossima volta che dicono di star lavorando a qualcosa, chiaramente non è vero.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
E non abbiamo considerato il raffreddamento.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
Ma vi dà un'idea del potere che le persone hanno, che il pubblico ha
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
e le ragioni per cui queste trasformazioni stanno avvenendo.
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
Tutte queste cose stanno migrando nell'industria.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
DEC rimpicciolisce tutto questo e crea il primo mini-computer.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
Si presenta in luoghi come il MIT e si verifica una mutazione.
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
Viene creato Spacewar, il primo gioco per computer, e d'un tratto
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
si arriva all'interattività e alla partecipazione e alla passione.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
A dire il vero, molti studenti del MIT lavoravano tutta la notte su questo progetto
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
e furono ideati molti dei principi del gioco oggi utilizzati.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
DEC sapeva bene cosa significasse perdere tempo.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
Distribuì tutti i propri computer con il gioco incluso.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
Nel frattempo, mentre tutto ciò si stava verificando, a partire dalla metà degli anni '50
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
il modello di business della televisione e del cinema tradizionali
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
era stato completamente sovvertito.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
Una nuova tecnologia aveva disorientato gli uomini della radio e i magnati cinematografici
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
e sono quasi certi che la televisione li farà fuori.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
Infatti, lo sconforto è nell'aria.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
E una citazione che sembra ampiamente evocativa
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
da tutto ciò che ho letto durante l'intera settimana --
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
David Sarnoff, che praticamente commercializzò la radio per la RCA,
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
disse: Non dico che le reti radio debbano scomparire,
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
è stato fatto ogni sforzo e continuerà a essere fatto
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
per trovare un nuovo modello, nuovi accordi di vendita
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
e nuove tipologie di programmi che possano arrestare il declino degli introiti.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
Potrebbe ancora essere possibile prolungare la povera esistenza della radio,
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
ma non so come.
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
E certamente, con l'industria del computer che si sviluppa interattivamente,
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
i produttori nell'emergente business televisivo puntano sulla stessa idea.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
E la contraffanno.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
Video: Ragazzi e ragazze, credo che tutti sappiate come predisporre le vostre finestre magiche
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
dovete semplicemente tirarle fuori.
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
Prima di tutto prendete il kit Winky Dink.
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
Prendete la vostra finestra magica e il guanto cancellante e sfregate in questo modo.
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
Ecco come gli diamo un po' di magia, ragazzi e ragazze.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
Poi prendetela e mettetela vicino allo schermo del televisore
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
e sfregatelo dal centro verso gli angoli, così.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
fate in modo da avere i pastelli magici a portata di mano, i vostri pastelli Winky Dink
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
e il guanto cancellante,
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
perché li userete durante il programma per disegnare così.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
Siete pronti? OK, procediamo subito verso la prima storia su Dusty Man.
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
Venite nel laboratorio segreto.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
PH: Erano gli albori della TV interattiva e avrete notato
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
che volevano vendere il kit Winky Dink.
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
Quelli sono i pastelli Winky Dink. So cosa state dicendo:
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
"Pete, potrei usare qualsiasi pastello libero da licenza,
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
perché dovrei comprare i loro?"
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
Vi assciuro che non è così.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
Risulta che questi sono gli unici pastelli
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
da usare con la finestra magica Winky Dink,
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
altri pastelli potrebbero scolorire o danneggiare la finestra.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
Questo principio proprietario di vincolo al vendor
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
sarà perfezionato con grande successo
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
come uno dei principi duraturi sistemi a finestra ovunque.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
Portò ad azioni legali,
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(Risate)
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
indagini federali e molte ripercussioni,
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
ma questo è uno scandalo di cui non parleremo oggi.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
Ma tratteremo di questo scandalo, perché quest'uomo, Jack Berry, il presentatore di Winky Dink
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
divenne conduttore di "21", uno dei più importanti quiz di sempre.
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
Ed era truccato e fu smascherato quando quest'uomo,
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
Charles van Doren, fu mandato via dopo una serie innaturale di vincite,
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
terminando la carriera di Berry.
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
E in realtà terminando la carriera di molti alla CBS.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
Risulta che c'era molto da imparare
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
su come questo nuovo mezzo di comunicazione funzionava.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
E 50 anni fa, se aveste preso parte a un incontro come questo
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
e aveste provato a comprendere i mezzi d'informazione
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
c'era uno e un solo profeta a cui avreste dovuto dare ascolto,
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
il Professor Marshall McLuhan.
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
Egli capì davvero qualcosa su un tema
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
centro delle discussioni di tutta la settimana. E' il ruolo del pubblico
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
in un'era di comunicazione elettronica pervasiva.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
Questo è un suo intervento degli anni '60.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
Video: Se il pubblico può essere coinvolto nel processo
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
di creazione della pubblicità, allora è felice. È come i vecchi quiz --
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
erano ottima televisione perché davano un ruolo, qualcosa da fare al pubblico.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
Tutti furono sbigottiti quando scoprirono
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
che in realtà erano stati esclusi da sempre perché i programmi erano truccati.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
Allora questo fu una terribile erronea interpretazione della TV
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
da parte dei programmatori.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
PH: Sapete, McLuhan parlava del villaggio globale.
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
Se sostituite il termine blogosfera di internet
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
è perfettamente vero che la sua interpretazione è probabilmente
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
molto illuminante oggi. Ascoltiamolo.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
Video: Il villaggio globale è un mondo
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
in cui non c'è necessariamente armonia,
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
si ha grande interesse per gli affari degli altri
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
e molta partecipazione nella vita degli altri.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
È una sorta di rubrica di Ann Landers in forma elaborata.
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
E non significa necessariamente armonia e pace e calma,
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
ma significa grande partecipazione negli affari degli altri.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
E così il villaggio globale è grande quanto un pianeta
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
e piccolo come un ufficio postale di paese.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
PH: Parleremo un altro po' di lui in seguito.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
Ora siamo negli anni '60.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
È il momento dei grandi business e dei centri dati per l'informatica.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
Ma tutto ciò stava per cambiare.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
Sapete, l'espressione della tecnologia
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
riflette le persone e il tempo delle cultura in cui è stata ideata.
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
E quando dico che il codice esprime le nostre speranze e aspirazioni,
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
non è solo una battuta sul messianismo, è esattamente ciò che facciamo.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
Ma per questa parte della storia vorrei lasciarla
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
al principale corrispondente tecnologico americano, John Markoff.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
Video: Volete sapere cosa hanno le contro culture
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
in droga, sesso, rock'n roll e movimento contro la guerra
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
hanno a che fare con l'informatica? Tutto.
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
Tutto accadde a 5 miglia da dove mi trovo,
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
all'Università di Standford, tra il 1960 e il 1975.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
Tra la rivoluzione nelle strade
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
e i concerti rock nei parchi,
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
un gruppo di ricercatori guidati da persone quali John McCarthy,
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
informatico dello Stanford Artificial Intelligence Lab,
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
e Doug Engelbart, informatico allo SRI, cambiarono il mondo.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
Engelbart proveniva da una cultura ingegneristica piuttosto sobria,
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
ma mentre si apprestava a fare il proprio lavoro,
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
tutto questo stava ribollendo nella Mid-Peninsula.
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
L'LSD usciva dagli esperimenti del Keasey's Veterans Hospital
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
e altre aree intorno al campus
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
e c'era letteralmente musica nelle strade.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
I Grateful Dead suonavano nelle pizzerie.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
Le persone andavano via per ritornare alla terra.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
C'era la Guerra in Vietnam, c'era l'emancipazione dei neri
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
e quella delle donne.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
Questo era uno straordinario luogo in uno straordinario momento.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
E in quel fermento arrivò il microprocessore.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
Credo fu quell'interazione a portare all'informatica individuale.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
Loro intesero questi strumenti controllati dal sistema
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
come realmente liberabili e utilizzabili
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
da quelle comunità che stavano cercando di costruire.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
E cosa fondamentale, avevano questa regola di scambiare le informazioni.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
Ritengo che queste idee siano difficili da comprendere,
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
perché quando si è intrappolati in un paradigma,
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
quello successivo è sempre simile a un universo fantascientifico, non ha senso.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
Le storie erano tanto avvincenti che decisi di scriverci un libro.
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
Il titolo è "What the Dormouse Said:
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
Come la controcultura degli anni '60 ha dato forma all'industria del personal computer".
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
Il titolo è stato tratto dal testo
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
di una canzone dei Jefferson Airplane. La canzone fa:
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
"Ricorda cosa disse il ghiro:
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
alimenta la tua mente, alimente la tua mente, alimente la tua mente".
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
PH: In quel periodo l'informatica era già balzata nel territorio dei media
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
e in men che non si dica molto di ciò che stiamo facendo oggi fu ideato
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
a Cambridge e nella Silicon Valley.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
Ecco l'Architecture Machine Group,
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
il predecessore del Media Lab nel 1981.
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
Frattanto, in California stavamo cercando di commercializzare molta di questa roba.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
HyperCard fu il primo programma
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
a far conoscere i collegamenti ipertestuali al pubblico,
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
dove ci si poteva collegare a caso a qualsiasi immagine,
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
testo o dato in un file di sistema,
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
e non c'era modo di spiegarlo.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
Non esisteva alcuna metafora. Era un database?
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
Uno strumento di prototipazione, un linguaggio di programmazione?
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
Accidenti, era tutto ciò! E così finimmo per scrivere una brochure di marketing.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
Facemmo una domanda sul funzionamento della mente
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
e lasciammo che i nostri clienti traessero le proprie conclusioni.
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
Alcuni anni dopo trovammo la giusta idea
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
di spiegare alla gente il segreto di come ottenere i contenuti voluti,
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
nel modo in cui li si vuole e semplicemente.
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
Ecco il video della pubblicità della Apple.
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
Video: Sarete lieti di sapere, sono certo, che esistono molti modi di
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
creare un video interattivo con HyperCard.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
Il metodo più complicato è quello di
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
produrre il proprio videodisco
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
e costruire i propri stack HyperCard.
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
Il metodo di gran lunga più semplice è quello di comprare un videodisco precostruito
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
e le pile HyperCard da un rivenditore.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
Il metodo che illustriamo in questo video
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
utilizza un videodisco precostruito ma crea degli stack Hypercard personalizzati.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
Questo metodo permette di usare contenuti di videodisco esistenti
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
per soddisfare bisogni e interessi specifici.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
PH: Spero comprendiate quanto sovversivo è tutto questo.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
È come un discorso di Dick Cheney.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
Tu pensi che sia un simpatico uomo affetto da calvizie, ma ha appena dichiarato guerra
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
all'industria dei contenuti. Trova il materiale commerciale,
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
miscelalo, racconta la storia a modo tuo.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
Ora, finché confiniamo questo al mercato dell'istruzione
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
e una questione personale tra il computer e il file di sistema,
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
va bene, ma come si può notare, stava per andare oltre e preoccupare Jack Valenti
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
e molti altri.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
A proposito, parlando del sistema di archiviazione, non ci ha mai sfiorato l'idea
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
che questi collegamenti ipertestuali potessero andare oltre la rete locale (LAN).
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
Alcuni anni dopo ci pensò Tim Berners-Lee.
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
Divenne un programma indispensabile che
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
è quello che oggi chiamiamo il World Wide Web.
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
Ora, non solo fui determinante affinché la Apple si lasciasse sfuggire internet,
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
ma un paio di anni dopo aiutai Bill Gates a fare lo stesso.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
Era il 1993.
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
Lui stava lavorando a un libro e io a un video
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
per aiutarlo a spiegare dove ci stavamo dirigendo e come diffondere tutto ciò.
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
Eravamo del tutto consapevoli di star armeggiando con i media
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
e a prima vista sembra che predicemmo molte delle cose giuste,
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
ma ne tralasciammo molte altre. Guardiamo.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
Video: Le piramidi, il colosseo, il sistema metropolitano di New York
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
e le cene davanti alla TV, antiche e moderne meraviglie del mondo costruito dall'uomo.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
Eppure tutte sono rese insignificanti dal completamento
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
di quel magnifico risultato della tecnologia del 21° secolo
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
che è l'Autostrada Digitale.
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
Un tempo era solo un sogno dei tecnofili e di qualche politico dimenicato da tempo.
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
L'Autostrada Digitale entrò nei salotti americani alla fine del 20° secolo.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
Ricordiamo i pionieri che resero possibile questa meraviglia tecnica.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
L'Autostrada Digitale avrebbe seguito un percorso impervio
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
tracciato inizialmente da Alexander Graham Bell.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
Sebbene alcuni fossero increduli -- le compagnie telefoniche!
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
Scosso dai prospetti della comunicazione di massa
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
e ottenendo grandi guadagni dalla pubblicità,
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
David Sarnoff commercializza la radio.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
Gli scienziati non erano mai stati tanto richiesti né messi tanto sotto pressione.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
Il mezzo introdusse l'America a nuovi prodotti.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
Mamma, Windows per Radio significa più divertimento
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
e maggiore facilità d'uso per l'intera famiglia.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
Usufruisci di Windows per Radio a casa e a lavoro.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
Nel 1939 la Radio Corporation of America introdusse il televisore.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
Gli scienziati non erano mai stati tanto richiesti né messi tanto sotto pressione.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
Infine la corsa al futuro acquisì un ulteriore slancio
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
con la dissoluzione della compagnia telefonica.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
E un nuovo incentivo fu dato
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
dalla deregolamentazione dell'industria della televisione via cavo
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
e dalla ri-regolamentazione dell'industria della televisione via cavo.
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
Noi lavorammo per costruirla, l'industria dei cavi,
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
ora le emittenti vogliono i nostri soldi. È ridicolo!
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
I computer, una volta inefficienti strumenti dei contabili e dei fanatici
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
sono usciti dalle stanze sul retro per entrare nella baruffa dei media.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
Il mondo e l'intera sua cultura ridotta in bit,
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
la lingua franca di tutti i media.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
E le forze di convergenza esplosero.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
Finalmente, quattro grandi settori industriali combinati.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
Telecomunicazione, spettacolo, informatica e tutto il resto.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
Vedremo canali per i biongustai
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
e canali per gli amanti degli animali.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
Successivamente sul canale per il cucciolo buongustaio
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
come decorare torte di compleanno per il tuo schnauzer.
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
Tutta l'industria era in gioco mentre gli investitori affluivano per fare le proprie scommesse.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
In palio c'era la battaglia per voi, gli utenti
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
e il diritto di spendere miliardi per mandare un gran numero di informazioni nei salotti americani.
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
PH: Abbiamo mancato molto. Sapete, voi avete mancato, noi abbiamo mancato internet,
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
la coda lunga, il ruolo del pubblico, i sistemi aperti, i social network.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
Serve semplicemente a spiegare quanto sia difficile trovare il giusto uso dei media.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
Thomas Edison ebbe il medesimo problema.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
Egli scrisse una serie di usi per il fonografo quando lo inventò
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
e solo una di queste idee
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
risultò essere quella giusta.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
Bene, sapete dove ci stiamo avviando da qui.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
Siamo nell'era del dot com, il World Wide Web,
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
e non c'è bisogno che ve ne parli
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
perché abbiamo vissuto quella bolla tutti insieme.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
Ma quando emergiamo da questa situazione in quello che chiamiamo Web 2.0
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
le cose sono alquanto diverse
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
e ritengo sia la ragione per cui la TV sia tanto impegnativa.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
Internet 1.0 riguardava le pagine, ora tutto gira intorno alle persone.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
Chi partecipa è un cliente, uno spettatore, una persona.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
È l'elemento fondamentale che sta cambiando lo spettacolo oggigiorno.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
Video. Perché davano un ruolo, qualcosa da fare al pubblico.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
PH: Nella mia azienda, Technorati,
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
riceviamo qualcosa come 67,000 blog post all'ora.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
Sono circa 2,700 nuovi link di connessione
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
su quasi 112 milioni di blog che sono nell'etere.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
E non c'è da meravigliarsi che andando verso lo sciopero degli sceneggiatori accadano strane cose.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
Sapete, mi ricorda di quel vecchio adagio Hollowoodiano
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
che un produttore è chiunque conosca uno sceneggiatore.
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
Ora credo che il direttore di un network sia chiunque abbia un modem via cavo.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
Non è una barzelletta. Questo è un titolo vero,
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
"Siti web allettano gli sceneggiatori in sciopero".
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
"Operatori di siti quali MyDamnChannel.com
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
potrebbero beneficiare delle controversie di lavoro".
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
Nel frattempo, i blogger TV entrano in sciopero
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
per simpatizzare con gli sceneggiatori televisivi.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
E poi c'è TV Guide, proprietà della Fox,
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
che sta per sponsorizzare il premio per il video online,
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
ma lo cancella per solidarietà con la televisione tradizionale,
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
non sembrando esultante.
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
Per mostrarvi quanto tutta la situazione sia schizofrenica
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
ecco il direttore di MySpace o Fox Interactive, una compagnia della News Corp,
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
a cui viene chiesto, allora, lo sciopero degli sceneggiatori,
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
non danneggerà la News Corp aiutando voi online?
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
Video: Ma io, sì, io penso ci sia un'opportunità con lo sciopero che continua,
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
c'è un'opportunità per più persone di sperimentare
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
video su canali come MySpace TV.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
PH: Oh, ma poi ricorda di lavorare per Rupert Murdoch.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
Video: Sì, bene, prima di tutto faccio parte della News Corporation
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
come parte del Fox Entertainment Group,
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
naturalmente speriamo che lo sciopero sia,
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
che i problemi vengano risolti il più velocemente possibile.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
PH: Una delle cose fondamentalii che sta avvenendo è
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
che la globalizzazione del contenuto sta accadendo realmente.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
Questa è la clip di un video, di un'animazione
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
scritta da uno sceneggiatore di Hollywood,
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
animazione elaborata in Israele, appaltata in Croazia e India
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
ed è ora una serie internazionale.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
Video: Quanto segue avviene tra le 14,15 e le 14,18
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
nei mesi precedenti alle primarie presidenziali.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
Dovrai restare qui al sicuro
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
finché non siamo certi che la minaccia terroristica sia terminata.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
Stai dicendo che dovremmo vivere qui, insieme?
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
Con lei?
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
Be', questo è il vicinato.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
PH: La compagnia che ha lo ha creato, Aniboom, è un esempio interesante
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
di dove andremo a finire. L'animazione della TV tradizionale costa, diciamo
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
tra gli 80.000 e i 10.000 dollari al minuto.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
Loro producono animazioni che vanno dai 1.500 agli 800 dollari al minuto.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
E offrono ai creatori il 30% del fondo
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
in una maniera molto più imprenditoriale. Quindi è un modello differente.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
Ciò con cui l'industria dello spettacolo ha problemi,
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
viene compreso dal mondo delle marche.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
Ad esempio, la Nike ora capisce che Nike Plus non è solo un dispositivo nelle scarpe,
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
è un network per unire i propri clienti.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
E il capo del marketing alla Nike dice, le persone visitano il nostro sito
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
in media tre volte a settimana. Non siamo noi a dover andare da loro,
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
il che significa che la pubblicità televisiva è scesa del 57% per Nike.
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
506
1726000
2000
O, come dice il capo del marketing alla Nike,
29:04
"We're not in the business of keeping media companies alive.
507
1728000
3000
"La nostra attività non è di tener in vita le imprese del settore dei media.
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
508
1731000
2000
La nostra attività è quella di connetterci con i clienti".
29:09
And media companies realize the audience is important also.
509
1733000
3000
E anche le imprese del settore dei media si rendono conto dell'importanza del pubblico.
29:12
Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
510
1736000
4000
Quest'uomo annuncia il nuovo Market Watch dal Dow Jones,
29:16
powered 100 percent by the user experience on the home page --
511
1740000
3000
portato avanti al 100% dall'esperienza degli utenti sulla home page,
29:19
user-generated content married up with traditional content.
512
1743000
3000
contenuti generati dagli utenti coniugati con contenuti tradizionali.
29:22
It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
513
1746000
3000
Risulta che gli utenti e l'interesse aumentano se ci si connette con loro.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
514
1749000
3000
O come mi disse una volta Geoffrey Moore
29:28
it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
515
1752000
4000
la curiosità intellettuale è la merce di cui le firme hanno bisogno
29:32
in the age of the blogosphere.
516
1756000
1000
nell'era della blogosfera.
29:33
And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
517
1757000
3000
E ritengo che ciò stia cominciando ad accadere nel mondo dello spettacolo.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
518
1760000
2000
Uno dei miei miti è il paroliere Ally Willis,
29:38
who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
519
1762000
4000
che ha appena scritto "The Color Purple" ed è stato un R e --
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
520
1766000
3000
paroliere rhythm and blues, ed ecco ciò che ha detto
29:45
about where songwriting's going.
521
1769000
1000
sul futuro della scrittura di testi di canzoni.
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
522
1770000
4000
Ally Willis:Siamo milioni di collaboratori a volere la canzone,
29:50
because to look at them strictly as spam
523
1774000
3000
perché considerandoli solo come spam
29:53
is missing what this medium is about.
524
1777000
4000
significa mancare la funzione del mezzo.
29:57
PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
525
1781000
4000
PH: Quindi, per concludere, mi piacerebbe ritornare a Marshall McLuhan,
30:01
who, 40 years ago, was dealing with audiences
526
1785000
3000
che 40 anni fa aveva a che fare con un pubblico
30:04
that were going through just as much change,
527
1788000
2000
che stava attraversando altrettanti cambiamenti
30:06
and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
528
1790000
3000
e ritengo oggi che Hollywood e gli sceneggiatori
30:09
are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
529
1793000
3000
stanno forse impostando il discorso nello stesso modo del passato.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
530
1796000
4000
Ma non c'è bisogno che ve lo dica, ritorniamo a lui.
30:16
(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
531
1800000
7000
Video: Siamo nel mezzo di un immenso scontro tra il vecchio e il nuovo.
30:23
MM: The medium does things to people
532
1807000
3000
Il mezzo fa cose alle persone
30:26
and they are always completely unaware of this.
533
1810000
3000
ed esse sono sempre del tutto inconsapevoli di ciò.
30:29
They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
Esse non fanno caso al nuovo mezzo di comunicazione che li sta avvolgendo.
30:34
They think of the old medium,
535
1818000
2000
Esse pensano al vecchio media
30:36
because the old medium is always the content of the new medium,
536
1820000
5000
perché il vecchio mezzo è sempre il contenuto del nuovo,
30:41
as movies tend to be the content of TV,
537
1825000
3000
così come i film tendono a essere il contenuto della TV
30:44
and as books used to be the content,
538
1828000
2000
e i libri eran il contenuto,
30:46
novels used to be the content of movies.
539
1830000
2000
i romanzi erano il contenuto dei film.
30:48
And so every time a new medium arrives,
540
1832000
2000
E quindi ogni qual volta si presenta un nuovo mezzo di comunicazione
30:50
the old medium is the content, and it is highly observable,
541
1834000
4000
il vecchio ne è il contenuto, ed è altamente osservabile
30:54
highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
542
1838000
4000
altamente comprensibile, ma il vero disordine e manipolazione
30:58
is done by the new medium, and it is ignored.
543
1842000
2000
sono attuati dal nuovo mezzo ed è, è ignorato.
31:00
PH: I think it's a great time of enthrallment.
544
1844000
2000
PH: Credo questo sia un grande periodo di affascinamento.
31:02
There's been more raw DNA of communications and media
545
1846000
3000
È stato prodotto più DNA grezzo delle comunicazioni e dei mezzi d'informazione.
31:05
thrown out there. Content is moving from shows to particles
546
1849000
4000
I contenuti si stanno spostando dai programmi alle particelle
31:09
that are batted back and forth, and part of social communications,
547
1853000
4000
che vengono colpite avanti e indietro, e parte delle comunicazioni sociali
31:13
and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
548
1857000
5000
e ritengo che questo sarà un periodo di grande rinascita e opportunità.
31:18
And whereas television may have gotten beat up,
549
1862000
3000
E sebbene la televisione sia stata malmenata
31:21
what's getting built is a really exciting new form of communication,
550
1865000
3000
si sta costruendo una nuova e davvero entusiasmante forma di comunicazione
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and we kind of have the merger of the two industries
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e ci troviamo di fronte alla fusione di due industrie
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and a new way of thinking to look at it.
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e a un nuovo modo di guardarle.
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Thanks very much.
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Grazie mille.
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com