EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
Peter Hirshberg o telewizji i Internecie
Filmed:
Readability: 4.7
283,024 views
W swej zajmującej prezentacji na temat historii nowych mediów i technologii Peter Hirshberg przedstawia ważne lekcje z Doliny Krzemowej oraz wyjaśnia dlaczego Internet to znacznie więcej niż „lepsza telewizja”.
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Well, good morning.
0
0
2000
Dzień dobry.
00:18
You know, the computer and television both recently turned 60,
1
2000
4000
Komputer i telewizja skończyły ostatnio 60 lat
00:22
and today I'd like to talk about their relationship.
2
6000
4000
dzisiaj chciałbym powiedzieć o ich związku.
00:26
Despite their middle age, if you've been following the themes
3
10000
2000
Pomimo ich wieku jeśli śledzicie tą konferencję
00:28
of this conference or the entertainment industry,
4
12000
3000
lub jesteście na bieżąco z przemysłem rozrywkowym
00:31
it's pretty clear that one has been picking on the other.
5
15000
3000
to widzicie ich wzajemne zaczepki.
00:34
So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
6
18000
5000
Jak komputer złapał telewizję w pułapkę?
00:39
or why the invention of the atomic bomb
7
23000
3000
Albo dlaczego wynalezienie bomby atomowej
00:42
unleashed forces that lead to the writers' strike.
8
26000
3000
doprowadziło do strajku scenarzystów?
00:45
And it's not just what these are doing to each other,
9
29000
3000
Nie chodzi o to, co robią sobie nawzajem
00:48
but it's what the audience thinks that really frames this matter.
10
32000
4000
ale głownie co myśli publiczność.
00:52
To get a sense of this,
11
36000
1000
Aby to uchwycić
00:53
and it's been a theme we've talked about all week,
12
37000
2000
a dyskutowaliśmy o tym cały tydzień
00:55
I recently talked to a bunch of tweeners.
13
39000
2000
ostatnio rozmawiałem z gronem 10-12 latek.
00:57
I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
14
41000
5000
Napisałem na kartkach: telewizja, radio, MySpace, PC.
01:02
And I said, just arrange these, from what's important to you
15
46000
2000
Kazałem poukładać je od najważniejszego
01:04
and what's not, and then tell me why.
16
48000
2000
do najmniej ważnego i uzasadnić wybór.
01:06
Let's listen to what happens when they get to the portion
17
50000
3000
Zobaczmy co się stało podczas
01:09
of the discussion on television.
18
53000
2000
dyskusji poświęconej telewizji.
01:11
(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
19
55000
7000
Wideo: Myślę, że to ważne, ale nie konieczne
01:18
because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
20
62000
6000
można robić masę innych rzeczy w wolnym czasie.
01:24
Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
21
68000
2000
Co jest fajniejsze Internet czy telewizja?
01:26
Girls: Internet.
22
70000
2000
Internet.
01:28
Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
23
72000
3000
Myślę, że Internet cenimy bardziej niż TV
01:31
is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
24
75000
4000
ponieważ mamy już programy TV na komputerze.
01:35
(Girl 3: Oh, yeah.)
25
79000
1000
No, tak.
01:36
Girl 2: And then you can download onto your iPod.
26
80000
1000
Można je ściągnąć na iPod'a.
01:37
PH: Would you like to be the president of a TV network?
27
81000
4000
Kto chciałby być prezesem stacji telewizyjnej?
01:41
Girl 4: I wouldn't like it.
28
85000
2000
Ja nie.
01:43
Girl 2: That would be so stressful.
29
87000
2000
To stresujące.
01:45
Girl 5: No.
30
89000
1000
Nie.
01:46
PH: How come?
31
90000
1000
Jak to?
01:47
Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
32
91000
3000
Bo oni ostatecznie stracą wszystkie swoje pieniądze.
01:50
Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
33
94000
3000
Jak na giełdzie - raz w górę, raz w dół i bęc.
01:53
I think right now the computers will be at the top
34
97000
2000
Myślę, że teraz na topie będą komputery
01:55
and everything will be kind of going down and stuff.
35
99000
3000
a wszystko inne będzie podupadało i bęc.
01:58
PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
36
102000
6000
PH: Stosunki pomiędzy telewizją a nowymi technologiami
02:04
and the tech business, really ever since they both turned about 30.
37
108000
3000
stały się niełatwe odkąd oboje mieli około 30 lat.
02:07
We go through periods of enthrallment,
38
111000
4000
Przeszliśmy okresy fascynacji
02:11
followed by reactions in boardrooms, in the finance community
39
115000
3000
po których reakcje w pokojach zarządów finansjery
02:14
best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
40
118000
5000
najlepiej może określać jaki termin finansowy? Smrodliwa kupka.
02:19
Let me give you an example of this. The year is 1976,
41
123000
2000
Dam wam jeden przykład.
02:21
and Warner buys Atari because video games are on the rise.
42
125000
3000
Jest 1976, Warner kupuje Atari, bo gry wideo są na fali.
02:24
The next year they march forward and they introduce Qube,
43
128000
3000
W następnym roku idą krok dalej i wprowadzają Qube
02:27
the first interactive cable TV system,
44
131000
3000
pierwszy interaktywny system TV kablowej
02:30
and the New York Times heralds this
45
134000
2000
a New York Times ogłasza
02:32
as telecommunications moving to the home,
46
136000
2000
że to wejście telekomunikacji do domów
02:34
convergence, great things are happening.
47
138000
2000
mówią że dzieją się wspaniałe rzeczy.
02:36
Everybody in the East Coast gets in the pictures --
48
140000
2000
Każdy na Wschodnim Wybrzeżu w to wchodzi
02:38
Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
49
142000
3000
Citicorp, Penney, RCA... wszyscy z tą wizją.
02:41
By the way, this is about when I enter the picture.
50
145000
2000
Przy okazji, to wtedy pojawiam się na horyzoncie.
02:43
I'm going to do a summer internship at Time Warner.
51
147000
2000
Planuję odbyć letni staż w Time Warner.
02:45
That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
52
149000
2000
Spędzam to lato w Warner
02:47
I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
53
151000
4000
podekscytowany pracą nad konwergencją, ale potem - dno.
02:51
Doesn't work out too well for them, they lose money.
54
155000
3000
Nie bardzo się to kalkuluje. Tracą pieniądze.
02:54
And I had a happy brush with convergence
55
158000
3000
A ja czerpię radość ze swojej pracy do czasu
02:57
until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
56
161000
4000
aż Warner po prostu likwiduje całą imprezę.
03:01
That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
57
165000
4000
Wtedy kończę uczelnię, ale nie mogę pracować w Nowym Jorku
03:05
on kind of entertainment and technology
58
169000
2000
nad tą technologią
03:07
because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
59
171000
4000
bo zesłano mnie do Kalifornii, gdzie została robota.
03:11
almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
60
175000
3000
Jestem niemal nad morzem - pracuję dla Apple Computer.
03:14
Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
61
178000
4000
Warner traci ponad 400 milionów dolarów.
03:18
Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
62
182000
4000
To były spore pieniądze w latach 70.
03:22
But they were onto something and they got better at it.
63
186000
3000
Ale oni już mieli coś na oku i byli w tym coraz lepsi.
03:25
By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
64
189000
4000
Do roku 2000 proces był dopieszczony. Wtedy połączyli się z AOL,
03:29
and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
65
193000
5000
w cztery lata udało im się stracić ok. 200 miliardów dolarów
03:34
of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
66
198000
5000
co pokazuje, że doprowadzili do mistrzostwa sztukę
03:39
of applying Moore's law of successive miniaturization
67
203000
4000
zastosowania prawa sukcesywnej miniaturyzacji
03:43
to their balance sheet.
68
207000
2000
do swoich bilansów finansowych.
03:45
(Laughter)
69
209000
1000
(Śmiech)
03:46
Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
70
210000
5000
Myślę, że społeczności mediów i rozrywki
03:51
or the media community, is driven so crazy by the tech community
71
215000
4000
tak się wkurzają na gości od technologii
03:55
is that tech folks talk differently.
72
219000
2000
ponieważ oni mówią inaczej.
03:57
You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
73
221000
3000
Przez 50 lat mówiliśmy o zmienianiu świata
04:00
about total transformation.
74
224000
2000
o totalnej transformacji.
04:02
For 50 years, it's been about hopes and fears
75
226000
2000
Przez 50 lat chodziło o nadzieje i obawy
04:04
and promises of a better world. And I got to thinking,
76
228000
3000
o obietnice lepszego świata --
04:07
you know, who else talks that way?
77
231000
3000
kto inny mówi w ten sposób?
04:10
And the answer is pretty clearly --
78
234000
2000
To proste:
04:12
it's people in religion and in politics.
79
236000
3000
księża i politycy.
04:15
And so I realized that actually the tech world is best understood,
80
239000
4000
Zrozumiałem, że świat technologii jest rozumiany najlepiej
04:19
not as a business cycle, but as a messianic movement.
81
243000
2000
nie jako cykl biznesowy, lecz jako ruch mesjański.
04:21
We promise something great, we evangelize it,
82
245000
3000
Obiecujemy coś wspaniałego, ewangelizujemy
04:24
we're going to change the world. It doesn't work out too well,
83
248000
3000
chcemy zmienić świat, to nie bardzo działa
04:27
and so we actually go back to the well and start all over again,
84
251000
4000
więc wracamy do źródła i zaczynamy na nowo
04:31
as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
85
255000
5000
a ludzie z Nowego Yorku i LA patrzą z zaskoczeniem.
04:36
But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
86
260000
3000
I to irracjonalne podejście doprowadza nas do następnej sprawy.
04:39
So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
87
263000
4000
Jak doszło do tego, że komputer staje się
04:43
of media and entertainment, how did we get here?
88
267000
3000
głównym narzędziem mediów i rozrywki?
04:46
I mean, how did a machine that was built for accounting
89
270000
2000
Jak maszyna dla księgowych
04:48
and artillery morph into media?
90
272000
3000
i artylerii prześlizgnęła się do mediów?
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
91
275000
2000
Pierwszy komputer powstał tuż po II wojnie światowej
04:53
to solve military problems, but things got really interesting
92
277000
5000
miał rozwiązać problemy militarne, ale zrobiło się ciekawie
04:58
just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
93
282000
5000
zaledwie parę lat później, w 1949 z Whirlwind'em.
05:03
built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
94
287000
5000
Jay Forester budował go dla marynarki wojennej
05:08
but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
95
292000
3000
ale myślę, że chciał
05:11
a machine that might actually be a potential media star.
96
295000
4000
stworzyć gwiazdę mediów.
05:15
So take a look at what happens when the foremost journalist
97
299000
3000
Zobaczmy jak dziennikarz raczkującej telewizji
05:18
of early television meets one of the foremost computer pioneers,
98
302000
4000
spotyka pioniera komputeryzacji
05:22
and the computer begins to express itself.
99
306000
2000
a komputer zaczyna mówić sam za siebie.
05:24
(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
Wideo: To jest komputer elektroniczny Whirlwind.
05:27
With considerable trepidation,
101
311000
2000
Z pewnymi obawami
05:29
we undertake to interview this new machine.
102
313000
2000
przeprowadzimy wywiad z tą nową maszyną.
05:31
Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
103
315000
4000
Witamy Nowym Jork, tu Cambridge.
05:35
And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
104
319000
4000
Oto oscyloskop komputera elektronicznego Whirlwind.
05:39
Would you like if I used the machine?
105
323000
2000
Czy zechciałby Pan, abym użył tej maszyny?
05:41
Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
106
325000
3000
Tak, oczywiście. Panie Forrester, mam pomysł:
05:44
Since this computer was made
107
328000
1000
skoro komputer został zbudowany
05:45
in conjunction with the Office of Naval Research,
108
329000
2000
wspólnie z Urzędem ds. Badań Marynarki Wojennej,
05:47
why don't we switch down to the Pentagon in Washington
109
331000
2000
połączmy się z Pentagonem w Waszyngtonie
05:49
and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
niech szef badań Marynarki, admirał Bolster
05:52
give Whirlwind the workout?
111
336000
2000
zleci zadanie Whirlwindowi.
05:54
Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
112
338000
5000
Problem dotyczy rakiety Viking.
05:59
This rocket goes up 135 miles into the sky.
113
343000
4000
Rakieta wznosi się na wysokość 135 mil.
06:03
Now, at the standard rate of fuel consumption,
114
347000
3000
Zakładając standardowe zużycie paliwa
06:06
I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
115
350000
4000
chciałbym zobaczyć jak komputer śledzi tor lotu rakiety
06:10
and see how it can determine, at any instant,
116
354000
4000
i widzieć jak w każdym momencie określa
06:14
say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
117
358000
4000
ilość pozostałego paliwa na koniec 40 sekundy
06:18
and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
i prędkość w tym momencie.
06:21
JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
Po lewej stronie
06:23
you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
po lewej zobaczycie zużycie paliwa.
06:27
And on the right-hand side, there's a scale
121
371000
2000
Skala po prawej stronie
06:29
that shows the rocket's velocity.
122
373000
2000
pokazuje prędkość rakiety.
06:31
The rocket's position is shown by the trajectory
123
375000
4000
Położenie rakiety przedstawiono jako trajektorię,
06:35
that we're now looking at.
124
379000
2000
którą teraz śledzimy.
06:37
And as it reaches the peak of its trajectory,
125
381000
4000
Gdy rakieta osiąga szczyt wysokości
06:41
the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
126
385000
2000
widać, że prędkość spada do minimum.
06:43
Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
127
387000
5000
Kiedy rakieta pikuje w dół, prędkość znowu rośnie
06:48
toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
128
392000
3000
aż do prędkości maksymalnej i rakieta uderza w ziemię.
06:51
How's that?
129
395000
1000
Jakie wrażenia?
06:52
Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
Admirale, co Pan na to?
06:55
CB: Looks very good to me.
131
399000
2000
Moim zdaniem, wygląda bardzo dobrze.
06:57
JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
132
401000
3000
Chciałbym pokazać też inny rodzaj problemu
07:00
mathematical problem that some of the boys have worked out
133
404000
3000
nad którym chłopcy pracowali w wolnym czasie
07:03
in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
134
407000
5000
w lżejszej atmosferze niedzielnego popołudnia.
07:14
Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
135
418000
5000
Dziękujemy bardzo serdecznie.
07:19
PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
136
423000
4000
PH: Tyle się udało. Pierwsza interakcja w czasie rzeczywistym
07:23
the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
137
427000
5000
wyświetlanie wideo, celowanie z broni. To prowadzi do mikrokomputera
07:28
but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
138
432000
4000
ale niestety był on za drogi dla Marynarki Wojennej
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
i wszystko byłoby stracone
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
gdyby nie szczęśliwy traf.
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
Nadejście bomby atomowej.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
Jesteśmy zagrożeni najpotężniejszą bronią
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
a Siły Powietrzne rozpoznały swoją szansę.
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
Potrzebują możliwie największego komputera by nas bronić.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
Whirlwind zostaje systemem masowej obrony powietrznej
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
instalują to na całej zmrożonej północy
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
i wydają na ten komputer niemal trzy razy tyle
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
co na Projekt Manhattan
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
czyli budowę samej bomby.
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
To zastrzyk odwagi dla przemysłu komputerowego.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
Siły Powietrzne okazały się niezłym handlowcem.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
Oto ich film marketingowy.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
Wideo: Podczas ataku szybkie bombowce mogą tu dotrzeć
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
zanim określimy ich trasę lotu.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
Wtedy byłoby za późno na reakcję.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
Nie możemy sobie pozwolić na takie ryzyko.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
Dlatego Siły Powietrzne stworzyły SAGE
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
czyli Pół-Automatyczny System Obrony Powietrznej
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
który wzmocni naszą obronę powietrzną.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
Ten nowy komputer to centralny nerw sieci obronnej
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
zdolny rozwiązać wszelkie problemy matematyczne
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
związane z odparciem nalotu wroga.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
Ma własną elektrownię
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
z wielkimi generatorami spalinowymi,
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
klimatyzacją i wieżami chłodniczymi
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
chłodzące tysiące lamp elektronowych komputera.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
PH: Widzicie, jak był ogromny.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
To interesująca lekcja marketingowa.
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
Kiedy wprowadzasz produkt na rynek
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
możesz powiedzieć, że będzie wspaniały
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
przyniesie szczęście i radość
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
lub ująć to tak: jeśli tego nie kupisz -- zginiesz.
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
To naprawdę dobry przykład.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
Miał pierwsze urządzenie wskazujące.
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
Zaprojektowali przetwarzanie rozproszone i modemy
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
aby to wszystko gadało ze sobą.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
Około 20% programistów z całego kraju tworzyło tą rzecz
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
i silnie wpłynęła na to co mamy dzisiaj. Używał lamp elektronowych.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
Widzieliście, jaki był ogromny.
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
Mówiliśmy o Prawie Moore'a i zmniejszaniu
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
powiedzmy o powiększaniu.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
Umieśćmy Whirlwinda w znanym miejscu
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
powiedzmy w Century City.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
Pasowałby idealnie. Ten rozmiar...
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
Wyobraźmy sobie najnowszy procesor Pentium
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
najnowszy Core 2 Extreme – czterordzeniowy procesor
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
nad którym teraz pracuje Intel.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
Używając technologii dla Whirlwinda
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
zająłby przestrzeń od drogi 10 do Mulholland
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
oraz od drogi 405 do La Cienega.
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
Plus 92 reaktory atomowe
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
które dla dostarczenia elektryczności
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
zajęłyby resztę Los Angeles.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
To 1/3 więcej energii jądrowej niż produkuje Francja.
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
Więc kiedy mówią, że coś mają to jasne, że nie mają.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
Tu nawet nie opracowaliśmy wymagań chłodzenia.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
To daje ci rodzaj siły jaką mają ludzie, jaką ma publiczność,♫♫♫♫♫♫♫
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
oraz przyczyny tych przemian.♫♫♫♫♫
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
To wszystko przenika do przemysłu.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
DEC to pomniejsza i robi pierwszy minikomputer.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
Pojawia się m.in. na MIT, potem dochodzi do mutacji.
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
Stworzono Spacewar - pierwszą grę komputerową
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
i nagle mamy interaktywność, zaangażowanie i pasję.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
Wielu studentów MIT pracowało nad tym nocami
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
wypracowano wtedy wiele zasad gier.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
DEC znał się na marnowaniu czasu.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
Dostarczał każdy swój komputer z tą grą.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
W międzyczasie, do połowy lat 50.
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
tradycyjny model biznesowy nadawców i kin
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
zupełnie się rozleciał.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
Nowa technologia zmieszała radiowców i moguli filmowych
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
byli całkiem pewni, że telewizja ich załatwi.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
Byli zdesperowani.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
No i cytat, który mocno przypomina
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
wszystko co czytałem przez ten tydzień -
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
David Sarnoff, który skomercjalizował radio
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
powiedział: Nie twierdzę, że radio musi umrzeć.
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
Podjęto wszelkie działania
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
aby znaleźć nowy model, nowe zasady sprzedaży
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
i nowe rodzaje programów, żeby powstrzymać spadek obrotów.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
Być może da się podreperować budżet radia
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
ale nie wiem jak.
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
Kiedy przemysł komputerowy rozwija interaktywność
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
producenci TV wpadają na ten sam pomysł.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
I podrabiają go.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
Wideo: Dzieci, wiecie o magicznym oknie
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
na ekranie, już się pojawia.
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
Najpierw przygotujcie zestaw Winky Dink.
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
Magiczne okno, czyszcząca rękawiczka i pocieramy!
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
Dostarczymy mu trochę magii, dzieci.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
Podnieście i przyłóżcie to do ekranu telewizora
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
pocierajcie od środka do rogów, właśnie tak.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
Miejcie pod ręką magiczne kredki Winky Dink
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
i ścierającą rękawiczkę
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
użyjemy ich podczas programu o rysowaniu.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
Gotowi? Zaczniemy od historii Zakurzonego Człowieka.
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
Zapraszam do tajemniczego laboratorium.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
PH: Tak wyglądał świt TV interaktywnej
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
chcieli wam sprzedać zestaw Winky Dink.
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
To są kredki Winky Dink. Wiem co powiecie.
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
"Mógłbym użyć zwykłych open-source'owych kredek
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
czemu mam kupować od nich?"
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
Zapewniam was - to nie tak.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
Okazuje się, że wmawiają, że to jedyne kredki
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
jakich możesz użyć z magicznym okienkiem
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
inne kredki mogą je odbarwić lub uszkodzić.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
Ta zasada producenckiej blokady
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
pójdzie dalej i będzie udoskonalana
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
zostanie trwałą zasadą systemów okienkowych.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
Doprowadzi do procesów
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(Śmiech)
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
śledztw federalnych i masy reperkusji
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
ale tym skandalem się tu nie zajmiemy.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
Zajmiemy się innym, bo Jack Berry, prowadzący Winky Dink
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
prowadził „21” – jeden z najważniejszych teleturniejów w historii.
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
Wyniki były fałszowane. Wydało się kiedy
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
po serii niezwykłych wygranych usunięto Charles'a van Dortem'a
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
co zakończyło karierę Berry'ego.
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
To był koniec wielu karier w CBS.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
Trzeba było jeszcze dużo się nauczyć
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
o działaniu nowego medium.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
Gdybyście 50 lat temu byli na spotkaniu jak to
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
próbując zrozumieć media
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
to tylko jeden prorok był wart słuchania:
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
profesor Marshall McLuhan.
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
On rzeczywiście rozumiał to
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
o czym dyskutujemy -- rolę widowni
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
w erze wszechobecnej komunikacji elektronicznej.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
Oto jego wypowiedź z lat 60.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
Wideo: Jeśli publiczność może uczestniczyć
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
w tworzeniu reklamy jest zadowolona. Tak jak dawne teleturnieje –
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
świetne, bo dawały publiczności coś do roboty.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
Widzowie przeżyli wstrząs odkrywając
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
że wcale się nie liczyli, że widowisko było sfabrykowane.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
To było potworne niezrozumienie TV
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
przez twórców programu.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
PH: McLuhan mówił o globalnej wiosce.
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
Wstawcie słowo blogosfera
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
zobaczycie, że jego rozumienie
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
jest bardzo oświecające, posłuchajmy.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
Wideo: W globalnej wiosce
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
niekoniecznie panuje harmonia
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
jesteś skrajnie zainteresowany cudzymi sprawami
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
i mocno uczestniczysz w życiu innych.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
Taka powiększona kolumna Anne Landers.
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
Niekoniecznie oznacza harmonię, pokój i wyciszenie,
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
ale znaczy ogromne zaangażowanie w sprawy innych.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
Globalna wioska jest wielka jak planeta
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
i mała jak wiejska poczta.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
PH: Powiem o nim jeszcze później.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
Jesteśmy teraz w latach 60.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
To era wielkich komputerowych interesów i centrów danych.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
Ale nadchodziły zmiany.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
Jak wiecie technologie
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
odzwierciedlają ludzi i czasy, w których powstają.
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
Mówię, że kod wyraża nasze nadzieje i aspiracje
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
i to nie jest to żart, to się dzieje.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
Ale tą część opowieści przekażę
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
korespondentowi technologicznemu Johnowi Markoffowi.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
Wideo: Chcecie wiedzieć co kontrkultura
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
"sex, drugs and rock'n roll" oraz ruch antywojenny
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
mają wspólnego z komputeryzacją? Wszystko!
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
To się zdarzyło pięć mil stąd
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
na Uniwersytecie Stanford, między 1960 i 1975.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
Pośrodku rewolucji na ulicach
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
i koncertów rockandrollowych w parkach
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
grupa badaczy pod kierunkiem Johna McCarthy'ego
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
naukowca ze Stanfordzkiego Laboratorium AI
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
i Douga Engelbarta z SRI, zmieniła świat.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
Engelbart wywodzi się ze sztywnej kultury inżynierskiej
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
ale gdy zaczynał swoją robotę
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
na środkowym półwyspie wszystko bulgotało.
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
LSD wyciekało ze Szpitala dla Weteranów Keasey'a
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
i z terenów wokół kampusu
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
a muzyka dosłownie była na ulicach.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
The Grateful Dead grali w pizzeriach.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
Ludzie wyjeżdżali, żeby wrócić na ląd.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
Trwała wojna w Wietnamie, oswobodzenie czarnych,
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
wyzwolenie kobiet.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
Wiekopomne miejsce w wiekopomnym czasie.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
W tym fermencie pojawił się mikroprocesor.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
Myślę, że to doprowadziło do PC-ta.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
Narzędzia kontrolowane przez establishment
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
mogą zostać wyzwolone i przekazane
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
społecznościom, które próbowano zbudować.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
Co ważne, mieli kulturę dzielenia się informacją.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
Myślę, że te pomysły są trudne do zrozumienia
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
bo kiedy wpadasz w jeden paradygmat
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
to inny paradygmat wydaje się bez sensu.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
Historie były tak niesamowite, że napisałem o nich książkę
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
pod tytułem: "Co myszka powiedziała:
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
Jak kontrkultura lat 60. ukształtowała przemysł komupterowy."
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
Tytuł został zaczerpnięty z tekstu
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
piosenki Jefferson Airplane:
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
"Pamiętaj co myszka powiedziała,
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
karm swoją głowę, karm swoją głowę, karm swoją głowę."
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
PH: Wtedy komputeryzacja wkroczyła na teren mediów
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
i wymyślono wtedy wiele rzeczy, które teraz robimy
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
w Cambridge i Dolinie Krzemowej.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
Oto Grupa Architektury Maszyn
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
poprzednik Media Lab z 1981.
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
W Kalifornii, próbowaliśmy skomercjalizować masę tych rzeczy.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
HyperCard to pierwszy program
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
przybliżający publiczności hiperłącza
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
gdzie mogłeś podczepić dowolny obrazek
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
tekst lub dane z jakiegoś pliku w komputerze
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
i nie wiedzieliśmy jak to wyjaśnić.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
Nie było metafory. Czy to była baza danych?
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
Narzędzie do prototypowania? Język skryptowy?
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
To było wszystkim, więc napisaliśmy broszurę marketingową.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
Zapytaliśmy jak działa umysł,
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
i klienci zagrali rolę ślepców opisujących słonia.
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
Parę lat później wpadliśmy na pomysł
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
wyjaśnienia tajemnicy, jak uzyskać potrzebną treść
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
w łatwy sposób?
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
Oto film marketingowy Apple.
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
Wideo: Jest wiele sposobów
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
żeby stworzyć interaktywne wideo HyperCard.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
Najbardziej zaawansowana metoda
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
to utworzyć własny dysk wideo
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
oraz zbudować własne stosy HyperCard.
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
Ale najprostszą jest kupienie gotowego dysku wideo
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
oraz stosu HyperCard od komercyjnego dostawcy.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
Metoda pokazana na tym filmie
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
wykorzystuje je do wytwarzania dedykowanych HyperCard.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
Pozwala wykorzystać istniejące materiały z dysków wideo
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
w sposób odpowiadający twoim potrzebom.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
PH: Mam nadzieję, że widzicie tą przewrotność.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
To jak przemówienie Dicka Cheney.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
Miły łysiejący facet właśnie ogłasza wojnę
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
w sprawie zawartości. Znajdź sprawy komercyjne
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
przemiel je, opowiedz historię na swój sposób.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
Dopóki ograniczamy to do rynku edukacyjnego
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
i do kwestii osobistych pomiędzy komputerem a systemem plików
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
to OK, ale to miało poruszyć i wkurzyć Jack'a Valenti
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
i masę innych ludzi.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
Co do systemu plików nigdy nie pomyśleliśmy
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
że hiperłącza mogłoby wyjść poza lokalną sieć.
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
Parę lat później Tim Berners-Lee to zrobił.
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
To był hit i jest dzisiaj
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
nazywane World Wide Web (www).
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
Nie tylko pomogłem Apple przegapić Internet
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
ale później zrobiłem to samo dla Billa Gatesa.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
Jest rok 1993.
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
On pracował nad książką, a ja nad wideo
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
wyjaśniającym dokąd zmierzaliśmy i jak to spopularyzować.
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
Wiedzieliśmy, że wprowadzamy zamieszanie w mediach
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
i wygląda jakbyśmy trafnie przewidzieli masę rzeczy
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
ale równie wiele przegapiliśmy. Popatrzmy.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
Wideo: Piramidy, Koloseum, nowojorskie metro
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
i kolacje przy TV, cuda świata stworzonego przez człowieka.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
Znaczenie każdego blednie
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
przy wielkim osiągnięciu technologii XXI wieku
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
-- Autostrady Cyfrowej.
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
To było marzenie maniaków i zapomnianych polityków.
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
Przybyła do amerykańskich domów pod koniec XX wieku.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
Przypomnijmy pionierów, którzy tego dokonali.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
Autostrada Cyfrowa pojechała po koleinach
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
rozjeżdżonych przez Aleksandra Grahama Bell.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
Niektórzy nie dowierzali: „Firma telefoniczna?!”
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
Nakręcony perspektywą masowej komunikacji
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
i zrobienia wielkiej kasy na reklamach
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
David Sarnoff skomercjalizował radio.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
Nigdy wcześniej nie wywierano na naukowcach takich nacisków.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
Medium wprowadziło do Ameryki nowe produkty.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
Mamo, Windows dla Radia to więcej radości
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
i łatwiejszy dostęp dla całej rodziny.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
Ciesz się Windows dla Radia w domu i w pracy.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
W 1939 Radiowa Korporacja Ameryki wprowadziła telewizję.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
Nigdy wcześniej nie wywierano na naukowcach takich nacisków.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
Wraz z rozpadem firmy telefonicznej
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
wyścig w przyszłość osiąga dodatkowy pęd.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
Kolejny bodziec
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
to deregulacja rynku telewizji kablowej
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
a potem reregulacja rynku telewizji kablowej.
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
Zbudowaliśmy branżę telewizji kablowej
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
a teraz nadawcy chcą naszych pieniędzy. To niedorzeczne.
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
Komputery, kiedyś ociężałe narzędzia księgowych
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
wyskoczyły z zaplecza by wpaść w medialną burdę.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
Świat i jego kulturę zredukowano do bitów
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
współczesną łacinę mediów.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
Eksplodowały siły konwergencji.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
Połączyły się cztery wielkie sektory rynku.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
Telekomunikacja, rozrywka, komputery i cała reszta.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
Zobaczymy kanały dla smakoszy
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
i dla miłośników zwierząt.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
Potem kanał dla zwierzaków smakoszy
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
gdzie dekoruje się tort urodzinowy sznaucera.
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
Cały rynek grał, gdy inwestorzy nadlecieli obstawiać zakłady.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
Na szali była bitwa o konsumenta
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
i prawo wydania miliardów by przesyłać informacje do amerykańskich salonów.
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
PH: Sporo przegapiliśmy. I wy i my przegapiliśmy Internet
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
długi ogon, rolę widowni, otwarte systemy, media społecznościowe.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
Widać jak ciężko zaproponować właściwe użycie mediów.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
Thomas Edison miał ten sam problem.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
Kiedy wynalazł fonograf napisał listę zastosowań
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
i tylko jeden pomysł
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
okazał się być właściwy na tym wczesnym etapie.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
Wiecie dokąd odtąd zmierzamy.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
Wchodzimy w erę "dot com", WWW.
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
Nie muszę o tym opowiadać
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
bo razem przez to przeszliśmy.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
Ale kiedy przechodzimy do Web 2.0,
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
sprawy mają się całkiem inaczej
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
dlatego telewizja jest takim wyzwaniem.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
Internet 1.0 był o stronach, teraz jest o ludziach.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
Konsument, widownia, osoba, uczestnik.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
Ta groźna rzecz zmienia przemysł rozrywkowy.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
Wideo: Bo to dało widowni rolę, coś do roboty.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
PH: W mojej własnej firmie, Technorati
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
widzimy co godzinę 67 000 postów na blogach.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
To około 2700 świeżych hiperłączy
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
w około 112 milionach blogów.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
Nic dziwnego, że po strajku scenarzystów działy się cuda i dziwy.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
To przypomina mi stare powiedzenie
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
że producent to ktoś, kto zna scenarzystę.
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
Teraz szefem sieci TV jest ktoś, kto ma modem.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
To nie żart. To jest prawdziwy nagłówek:
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
"Strony internetowe przyciągają strajkujących scenarzystów."
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
"Właściciele stron jak MyDamnChannel.com
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
mogą skorzystać na sporze pracowniczym."
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
W międzyczasie mamy blogerów TV strajkujących
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
ze współczucia dla scenarzystów telewizyjnych.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
Mamy też TV Guide, własność Fox
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
który sponsoruje nagrody za internetowe wideo
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
ale nie współczuje tradycyjnej telewizji
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
która jakoś nie błyszczy.
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
Jakie to wszystko jest schizofreniczne:
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
oto szef MySpace lub Fox Interactive, firmy News Corp
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
zapytany: Czy strajk scenarzystów
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
nie zaboli News Corp i nie pomoże mediom online?
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
Wideo: Jest szansa, że jak strajk się przeciągnie
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
to więcej ludzi zobaczy
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
wideo w takich miejscach jak MySpace TV.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
PH: Ale pamięta, że pracuje u Ruperta Murdocha.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
Wideo: Przede wszystkim pracuję w News Corporation
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
części Fox Entertainment Group
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
oczywiście mamy nadzieję
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
że kwestia zostanie rozwiązana jak najszybciej.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
PH: Świetną rzeczą jest to
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
że globalizacja zawartości rzeczywiście następuje.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
Oto fragment filmu animowanego
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
napisanego przez scenarzystę w Hollywood
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
animację wykonano w Izraelu, obrobiono w Chorwacji i Indiach
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
i jest to międzynarodowy serial.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
Wideo: Te wydarzenia mają miejsce między 14:15 a 14:18
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
w miesiącach przed prawyborami prezydenckimi.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
Musisz zostać w bezpiecznym budynku
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
aż minie zagrożenie terrorystyczne.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
Chodzi Ci o to, że mamy tu razem mieszkać?
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
Z nią?!
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
Cóż, tak wygląda sąsiedztwo.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
PH: Firma, która to zrobiła, Aniboom, to interesujący przykład
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
dokąd to zmierza. Animacje w tradycyjnej TV kosztują
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
około 80'000 do 10'000 $ za minutę.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
Oni produkują za 1'500 do 800 $ za minutę.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
Proponują swoim twórcom 30% końcowej wartości.
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
To inny model, bardziej przedsiębiorczy.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
Świat marek odkrywa
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
z czym walczy świat rozrywki.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
Np. Nike wie, że Nike Plus to nie tylko coś w bucie
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
ale sieć łącząca klientów.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
Szef marketingu mówi: Ludzie odwiedzają naszą stronę
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
średnio 3 razy w tygodniu. Nie musimy ich szukać
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
co oznacza redukcję reklamy TV o 57%.
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
506
1726000
2000
Szef marketingu mówi:
29:04
"We're not in the business of keeping media companies alive.
507
1728000
3000
"Naszą branżą nie jest utrzymywanie mediów przy życiu.
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
508
1731000
2000
Działamy w branży łączności z klientami."
29:09
And media companies realize the audience is important also.
509
1733000
3000
Media zdają sobie sprawę, że publiczność jest ważna.
29:12
Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
510
1736000
4000
Oto człowiek ogłaszający nowy Market Watch z Dow Jones
29:16
powered 100 percent by the user experience on the home page --
511
1740000
3000
zasilany w 100% przez użytkowników na ich stronie
29:19
user-generated content married up with traditional content.
512
1743000
3000
treść tworzona przez użytkowników i tradycyjna.
29:22
It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
513
1746000
3000
Zdobywasz większe zainteresowanie jak się do nich podepniesz.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
514
1749000
3000
Geoffrey Moore kiedyś powiedział mi
29:28
it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
515
1752000
4000
że w dobie blogosfery marki potrzebują
29:32
in the age of the blogosphere.
516
1756000
1000
intelektualnego zaciekawienia.
29:33
And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
517
1757000
3000
To zaczyna się w przemyśle rozrywkowym.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
518
1760000
2000
Moja ulubiona autorka tekstów, Ally Willis
29:38
who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
519
1762000
4000
ostatnio napisała"The Color Purple" i była autorką R
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
520
1766000
3000
oraz rhythm and blues'a powiedziała:
29:45
about where songwriting's going.
521
1769000
1000
Ally Willis: Jesteśmy milionem współautorów chcących tej piosenki
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
522
1770000
4000
Ally Willis: Jesteśmy milionem współautorów chcących tej piosenki
29:50
because to look at them strictly as spam
523
1774000
3000
bo postrzegając ich po prostu jak spam
29:53
is missing what this medium is about.
524
1777000
4000
pomijamy istotę tego medium.
29:57
PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
525
1781000
4000
PH: Na koniec pragnę oddać głos Marshallowi McLuhanowi
30:01
who, 40 years ago, was dealing with audiences
526
1785000
3000
który 40 lat temu zajmował się widownią
30:04
that were going through just as much change,
527
1788000
2000
przechodzącą równie wielką zmianę
30:06
and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
528
1790000
3000
dzisiaj tradycyjny Hollywood i scenarzyści
30:09
are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
529
1793000
3000
tworzą coś, co już kiedyś istniało.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
530
1796000
4000
Lecz nie mnie to mówić, oddaję głos.
30:16
(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
531
1800000
7000
Wideo: Jesteśmy pośrodku zderzenia starego z nowym.
30:23
MM: The medium does things to people
532
1807000
3000
Medium wyczynia z ludźmi rzeczy
30:26
and they are always completely unaware of this.
533
1810000
3000
których oni sobie nie uświadamiają.
30:29
They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
Nie widzą, że nowe medium pakuje ich do pudełka.
30:34
They think of the old medium,
535
1818000
2000
Myślą o starym medium
30:36
because the old medium is always the content of the new medium,
536
1820000
5000
bo stare medium staje się zawartością nowego
30:41
as movies tend to be the content of TV,
537
1825000
3000
jak filmy stały się zawartością TV
30:44
and as books used to be the content,
538
1828000
2000
oraz jak książki... powieści
30:46
novels used to be the content of movies.
539
1830000
2000
stały się zawartością filmów.
30:48
And so every time a new medium arrives,
540
1832000
2000
Z każdym nadejściem nowego medium
30:50
the old medium is the content, and it is highly observable,
541
1834000
4000
stare medium jest zawartością
30:54
highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
542
1838000
4000
jest bardzo widoczne, ale cała treść
30:58
is done by the new medium, and it is ignored.
543
1842000
2000
to nowe medium, które jest ignorowane.
31:00
PH: I think it's a great time of enthrallment.
544
1844000
2000
PH: Myślę, że to świetny czas oczarowywania.
31:02
There's been more raw DNA of communications and media
545
1846000
3000
Było trochę o DNA komunikacji i mediów.
31:05
thrown out there. Content is moving from shows to particles
546
1849000
4000
Zawartość przenosi się z widowisk do urywków
31:09
that are batted back and forth, and part of social communications,
547
1853000
4000
przerzucanych tu i tam jako część komunikacji społecznej
31:13
and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
548
1857000
5000
to będzie czas odrodzenia i możliwości.
31:18
And whereas television may have gotten beat up,
549
1862000
3000
Mimo, że telewizja być może zostanie pobita
31:21
what's getting built is a really exciting new form of communication,
550
1865000
3000
powstaje naprawdę ciekawa forma komunikacji.
31:24
and we kind of have the merger of the two industries
551
1868000
4000
Widzimy rodzaj łączenia dwóch gałęzi biznesu
31:28
and a new way of thinking to look at it.
552
1872000
2000
oraz nowy sposób myślenia o tym.
31:30
Thanks very much.
553
1874000
1000
Serdeczne dzięki!
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com