EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
Peter Hirshberg và mối quan hệ giữa TV - web
Filmed:
Readability: 4.7
283,024 views
Dưới cái nhìn thấu đáo vào lịch sử công nghệ và truyền thông đang lên, Peter Hirsherg chia sẻ các bài học quan trọng từ thung lũng Silicon và giải thích tại sao web lại "tốt hơn" TV nhiều đến thế.
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Well, good morning.
0
0
2000
Chào buổi sáng.
00:18
You know, the computer and television both recently turned 60,
1
2000
4000
Máy tính và ti vi mới đây tròn 60 tuổi
00:22
and today I'd like to talk about their relationship.
2
6000
4000
và hôm nay tôi muốn nói về mối quan hệ của chúng.
00:26
Despite their middle age, if you've been following the themes
3
10000
2000
Nếu các bạn đã theo dõi các chủ đề
00:28
of this conference or the entertainment industry,
4
12000
3000
của hội thảo này hoặc ngành công nghiệp giải trí,
00:31
it's pretty clear that one has been picking on the other.
5
15000
3000
thì dù cả hai đã tròn 60 nhưng rõ ràng chúng vẫn xung đột nhau.
00:34
So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
6
18000
5000
Nên đã đến lúc chúng ta nên nói về cách máy tính phục kích tivi.
00:39
or why the invention of the atomic bomb
7
23000
3000
Hoặc, tại sao phát minh của bom nguyên tử
00:42
unleashed forces that lead to the writers' strike.
8
26000
3000
dẫn tới cuộc đình công của các nhà văn.
00:45
And it's not just what these are doing to each other,
9
29000
3000
Vấn đề không chỉ là chúng đang ảnh hưởng lẫn nhau ra sao
00:48
but it's what the audience thinks that really frames this matter.
10
32000
4000
mà còn về thứ mà khán giả nghĩ đã cấu thành nên vấn đề này.
00:52
To get a sense of this,
11
36000
1000
Để hiểu rõ hơn,
00:53
and it's been a theme we've talked about all week,
12
37000
2000
và đó là chủ đề chúng ta đã bàn luận suốt tuần nay,
00:55
I recently talked to a bunch of tweeners.
13
39000
2000
mới đây tôi đã trò chuyện với một nhóm thiếu niên.
00:57
I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
14
41000
5000
Tôi đã viết trên thiệp, tivi, radio, MySpace, Internet.
01:02
And I said, just arrange these, from what's important to you
15
46000
2000
Và tôi nói, hãy sắp xếp chúng, theo thứ tự quan trọng
01:04
and what's not, and then tell me why.
16
48000
2000
đến không quan trọng, sau đó nói cho tôi biết tại sao.
01:06
Let's listen to what happens when they get to the portion
17
50000
3000
Chúng ta hãy nghe xem họ nói gì khi tới lượt
01:09
of the discussion on television.
18
53000
2000
trong buổi thảo luận trên truyền hình.
01:11
(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
19
55000
7000
Video: Uhm, tôi nghĩ nó quan trọng nhưng không cần thiết
01:18
because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
20
62000
6000
vì bạn có thể làm nhiều việc khác khi rảnh rỗi hơn là xem các chương trình.
01:24
Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
21
68000
2000
Cái nào hay hơn? Internet hay TV?
01:26
Girls: Internet.
22
70000
2000
Internet.
01:28
Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
23
72000
3000
Tôi nghĩ một trong các lý do chúng ta thích máy tính hơn TV
01:31
is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
24
75000
4000
là vì ngày nay, trên máy tính có các show truyền hình.
01:35
(Girl 3: Oh, yeah.)
25
79000
1000
Đúng thế.
01:36
Girl 2: And then you can download onto your iPod.
26
80000
1000
Và bạn có tể tải về iPod.
01:37
PH: Would you like to be the president of a TV network?
27
81000
4000
Bạn có muốn điều hành một mạng truyền hình không?
01:41
Girl 4: I wouldn't like it.
28
85000
2000
Tôi thì không.
01:43
Girl 2: That would be so stressful.
29
87000
2000
Công việc đó thật nặng nề, áp lực.
01:45
Girl 5: No.
30
89000
1000
Không.
01:46
PH: How come?
31
90000
1000
Tại sao?
01:47
Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
32
91000
3000
Vì cuối cùng họ sẽ mất hết tiền thôi.
01:50
Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
33
94000
3000
Giống như thị trường chứng khoán, lên và xuống.
01:53
I think right now the computers will be at the top
34
97000
2000
Tôi nghĩ hiện giờ máy tính đang làm chủ thế trận
01:55
and everything will be kind of going down and stuff.
35
99000
3000
và mọi thứ sẽ bị áp đảo.
01:58
PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
36
102000
6000
Peter Hirshberg: Mối quan hệ căng thẳng giữa ngành kinh doanh TV
02:04
and the tech business, really ever since they both turned about 30.
37
108000
3000
và kinh doanh công nghệ, nhất là 30 năm trở lại đây.
02:07
We go through periods of enthrallment,
38
111000
4000
Chúng ta đã trải qua các thời kỳ nô dịch
02:11
followed by reactions in boardrooms, in the finance community
39
115000
3000
theo sau bởi các phản ứng ở phòng giám đốc trong cộng đồng tài chính
02:14
best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
40
118000
5000
được miêu tả chuẩn nhất với thuật ngữ tài chính gì nhỉ? Đống rác rưởi.
02:19
Let me give you an example of this. The year is 1976,
41
123000
2000
Chúng ta hãy xem xét ví dụ sau đây. Vào năm 1976,
02:21
and Warner buys Atari because video games are on the rise.
42
125000
3000
Waner mua Atari do trào lưu chơi video game đang lên.
02:24
The next year they march forward and they introduce Qube,
43
128000
3000
Sang năm sau, thừa thắng xông lên, họ cho ra mắt Qube,
02:27
the first interactive cable TV system,
44
131000
3000
hệ thống cáp truyền hình tương tác đầu tiên,
02:30
and the New York Times heralds this
45
134000
2000
và tờ New York Times dự báo
02:32
as telecommunications moving to the home,
46
136000
2000
nó sẽ là công nghệ viễn thông và hội tụ đến từng nhà,
02:34
convergence, great things are happening.
47
138000
2000
những điều tuyệt vời sắp diễn ra.
02:36
Everybody in the East Coast gets in the pictures --
48
140000
2000
Trong bức tranh đó có người dân vùng East Coast
02:38
Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
49
142000
3000
Citicorp, Penney, RCA, tất cả sẽ có mặt trong viễn cảnh to lớn đó.
02:41
By the way, this is about when I enter the picture.
50
145000
2000
Và tôi cũng bước vào bức tranh đó.
02:43
I'm going to do a summer internship at Time Warner.
51
147000
2000
Lúc đó tôi sắp đi thực tập kỳ hè tại Time Warner.
02:45
That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
52
149000
2000
Mùa hè năm đó, tôi làm việc ở Warner --
02:47
I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
53
151000
4000
tôi rất hào hứng khi được làm việc về công nghệ hội tụ, sau đó mọi sự đảo ngược.
02:51
Doesn't work out too well for them, they lose money.
54
155000
3000
Công nghệ đó không đem lại hiệu quả, họ bị tổn thất.
02:54
And I had a happy brush with convergence
55
158000
3000
Và tôi đã vui vẻ tiếp cận với công nghệ này
02:57
until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
56
161000
4000
cho tới khi Warner phải thanh lý để hồi vốn.
03:01
That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
57
165000
4000
Sau khi tốt nghiệp, tôi không thể làm việc ở New York
03:05
on kind of entertainment and technology
58
169000
2000
trong ngành giải trí và công nghệ
03:07
because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
59
171000
4000
vì tôi phải tha hương tới Califonia để tìm việc,
03:11
almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
60
175000
3000
làm việc cho Apple Computer.
03:14
Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
61
178000
4000
Warner đã thua lỗ hơn 400 triệu $.
03:18
Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
62
182000
4000
400 triệu $, một số tiền không nhỏ vào thập niên 70.
03:22
But they were onto something and they got better at it.
63
186000
3000
Nhưng họ đang có một kế hoạch khác đầy hứa hẹn.
03:25
By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
64
189000
4000
Trước năm 2000, quá trình được hoàn thành. Họ nổi lên với AOL,
03:29
and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
65
193000
5000
và chỉ trong 4 năm đã mang lại khoảng 200 tỉ $
03:34
of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
66
198000
5000
vốn hóa thị trường, cho thấy họ đã kiểm soát thành công nghệ thuật
03:39
of applying Moore's law of successive miniaturization
67
203000
4000
áp dụng định luật Moore về tiểu hình hóa liên tiếp
03:43
to their balance sheet.
68
207000
2000
bảng cân đối thu chi của công ty.
03:45
(Laughter)
69
209000
1000
(Tiếng cười)
03:46
Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
70
210000
5000
Tôi nghĩ, một lý do khiến các cộng đồng giải trí và truyền thông
03:51
or the media community, is driven so crazy by the tech community
71
215000
4000
bị cộng đồng công nghệ làm cho phát điên
03:55
is that tech folks talk differently.
72
219000
2000
là do cư dân công nghệ không đồng thanh.
03:57
You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
73
221000
3000
Trong 50 năm qua, chúng ta đã nói về việc thay đổi thế giới,
04:00
about total transformation.
74
224000
2000
về sự chuyển hóa triệt để.
04:02
For 50 years, it's been about hopes and fears
75
226000
2000
50 năm qua, chúng ta nói về hy vọng và sợ hãi
04:04
and promises of a better world. And I got to thinking,
76
228000
3000
và những lời hứa hẹn một thế giới tốt đẹp hơn, khiến tôi phải nghĩ
04:07
you know, who else talks that way?
77
231000
3000
còn ai nữa sẽ phát biểu như thế?
04:10
And the answer is pretty clearly --
78
234000
2000
Và đáp án khá rõ ràng,
04:12
it's people in religion and in politics.
79
236000
3000
đó là những người hoạt động trên lĩnh vực tôn giáo và chính trị.
04:15
And so I realized that actually the tech world is best understood,
80
239000
4000
Và tôi nhận ra rằng thế giới công nghệ được hiểu rõ nhất,
04:19
not as a business cycle, but as a messianic movement.
81
243000
2000
không phải với tư cách một chu kỳ kinh doanh mà là một cuộc vận động của Chúa.
04:21
We promise something great, we evangelize it,
82
245000
3000
Chúng ta hứa hẹn những điều tuyệt vời, và truyền bá nó,
04:24
we're going to change the world. It doesn't work out too well,
83
248000
3000
chúng ta sắp thay đổi thế giới nhưng nó không mang lại kết quả như mong đợi,
04:27
and so we actually go back to the well and start all over again,
84
251000
4000
và thế là chúng ta quay lại, bắt đầu lại tất cả,
04:31
as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
85
255000
5000
khi những người ở New York và L.A nhìn lên khinh khỉnh.
04:36
But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
86
260000
3000
Nhưng cách nhìn nhận sự việc thiếu đúng đắn này đã thúc đẩy chúng ta tiếp tục tiến lên.
04:39
So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
87
263000
4000
Và tôi muốn biết, nếu máy tính trở thành một công cụ chính
04:43
of media and entertainment, how did we get here?
88
267000
3000
của ngành giải trí truyền thông, thì làm thế nào mà chúng ta đạt đến vị trí như hôm nay?
04:46
I mean, how did a machine that was built for accounting
89
270000
2000
Ý tôi là, một cái máy được chế tạo cho công việc kế toán
04:48
and artillery morph into media?
90
272000
3000
và tính toán lượng pháo lại chạy sang ngành truyền thông bằng cách nào?
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
91
275000
2000
Dĩ nhiên, chiếc máy tính đầu tiên được chế tạo sau chiến tranh TG thứ 2
04:53
to solve military problems, but things got really interesting
92
277000
5000
để giải quyết các vấn đề của quân đội nhưng một vài năm sau
04:58
just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
93
282000
5000
năm 1949, Whirlwind ra đời, thật thú vị.
05:03
built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
94
287000
5000
Chế tạo tại phòng thí nghiệm Lincoln tại MIT, Jay Foster đang xây dựng cái máy này cho hải quân
05:08
but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
95
292000
3000
nhưng bạn dễ dang thấy rằng cha đẻ của cỗ máy này đã nung nấu trong đầu
05:11
a machine that might actually be a potential media star.
96
295000
4000
một cỗ máy sẽ trở thành ngôi sao truyền thông đầy tiềm năng.
05:15
So take a look at what happens when the foremost journalist
97
299000
3000
Chúng ta hãy xem điều gì xảy ra khi nhà báo đầu tiên
05:18
of early television meets one of the foremost computer pioneers,
98
302000
4000
của thế hệ truyền hình non trẻ gặp một trong các nhà tiên phong máy tính
05:22
and the computer begins to express itself.
99
306000
2000
và chiếc máy bắt đầu trình diễn các tính năng.
05:24
(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
Video: Đó là một chiếc máy tính điện tử Whirlwind.
05:27
With considerable trepidation,
101
311000
2000
Có thể khá hồi hộp đôi chút
05:29
we undertake to interview this new machine.
102
313000
2000
chúng ta hãy cùng phỏng vấn cỗ máy mới này.
05:31
Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
103
315000
4000
Xin chào New York, đây là Cambridge.
05:35
And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
104
319000
4000
Và đây là máy hiện sóng của nó.
05:39
Would you like if I used the machine?
105
323000
2000
Tôi có thể sử dụng nó được không?
05:41
Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
106
325000
3000
Vâng, tất nhiên là được. Nhưng tôi có ý kiến, thưa ông Forrester.
05:44
Since this computer was made
107
328000
1000
Vì chiếc máy tính này được chế tạo
05:45
in conjunction with the Office of Naval Research,
108
329000
2000
cùng với phòng nghiên cứu hải quân,
05:47
why don't we switch down to the Pentagon in Washington
109
331000
2000
vậy tại sao chúng ta không liên lạc với Pentagon ở Washington
05:49
and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
và để trưởng phòng nghiên cứu hải quân, ông Admiral Bolster,
05:52
give Whirlwind the workout?
111
336000
2000
giải quyết trục trặc của Whirlwind.
05:54
Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
112
338000
5000
Umh, anh Ed ạ, vấn đền ảnh hưởng đến hệ thống tên lửa Viking của hải quân.
05:59
This rocket goes up 135 miles into the sky.
113
343000
4000
Chiếc tên lửa này có tầm bắn cao tối đa 135 dặm.
06:03
Now, at the standard rate of fuel consumption,
114
347000
3000
Trong tỉ lệ tiêu thụ nhiên liệu tiêu chuẩn,
06:06
I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
115
350000
4000
tôi muốn xem chiếc máy tính bám sát đường bay của chiếc tên lửa này
06:10
and see how it can determine, at any instant,
116
354000
4000
và xem ở bất cứ thời điểm nào, ví dụ ngay sau 40 giây
06:14
say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
117
358000
4000
nó có thể tính toán lượng nhiên liệu còn lại
06:18
and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
và vận tốc tại thời điểm đó ra sao.
06:21
JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
Phía bên tay trái,
06:23
you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
bạn sẽ nhận thấy sự tiêu thụ nhiên liệu giảm khi tên lửa bắn ra.
06:27
And on the right-hand side, there's a scale
121
371000
2000
Và phía bên phải, có một mặt số
06:29
that shows the rocket's velocity.
122
373000
2000
biểu diễn tốc độ tên lửa.
06:31
The rocket's position is shown by the trajectory
123
375000
4000
Vị trí của tên lửa được biểu diễn trên quỹ đạo
06:35
that we're now looking at.
124
379000
2000
chúng ta đang nhìn thấy.
06:37
And as it reaches the peak of its trajectory,
125
381000
4000
Và khi nó đạt đỉnh trên quỹ đạo của nó,
06:41
the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
126
385000
2000
bạn sẽ thấy vận tốc rơi đến mức tối thiểu.
06:43
Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
127
387000
5000
Sau đó tên lửa rơi xuống, vận tốc trở lại
06:48
toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
128
392000
3000
vận tốc tối đa và tên lửa chạm đất.
06:51
How's that?
129
395000
1000
Thế nào?
06:52
Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
Admiral, anh thấy sao?
06:55
CB: Looks very good to me.
131
399000
2000
Tôi thấy rất được.
06:57
JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
132
401000
3000
Và trước khi đi, chúng tôi muốn các bạn xem
07:00
mathematical problem that some of the boys have worked out
133
404000
3000
một bài toán mà một vài anh chàng đã giải được
07:03
in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
134
407000
5000
vào một chiều chủ nhật rảnh rỗi.
07:14
Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
135
418000
5000
Xin chân thành cảm ơn ông, ông Forrester và phòng thí nghiệm MIT.
07:19
PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
136
423000
4000
PH: Thật là một thành công lớn. Công nghệ tương tác thời gian thực đầu tiên,
07:23
the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
137
427000
5000
màn hình video, để chỉ tầm ngắm một khẩu súng. Nó dẫn tới chiếc máy vi tính,
07:28
but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
138
432000
4000
nhưng tiếc là nó quá tốn kém cho hải quân
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
và phát minh này suýt rơi vào quên lãng
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
nếu không có một sự trùng hợp đáng mừng.
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
Bom nguyên tử bắt đầu.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
Chúng ta bị loại vũ khí hủy diệt kinh hoàng nhất đe doạ
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
và biết một điều tốt đẹp sẽ đến
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
khi lực lượng không quân quyết định nó cần chiếc máy tính lớn nhất để bảo vệ chúng ta.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
Họ điều chỉnh Whirlwind thành một hệ thống phòng thủ trên không khổng lồ,
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
triển khai khắp phía Bắc
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
và đầu tư vào chiếc máy tính này gấp 3 lần thời gian
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
so với dự án Manhattan
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
chế tạo chiếc bom nguyên tử đầu tiên.
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
Nói về sự kích thích tới ngành công nghiệp máy tính.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
Và bạn có thể tưởng tưởng Không Quân đã trở thành một người bán hàng giỏi.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
Đây là video marketing của họ.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
Video: Trong một cuộc đột kích lớn, những kẻ đánh bom tốc độ cao có thể
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
cho chúng ta vào tầm ngắm trước khi chúng ta có thể xác định dấu vết của chúng.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
Và tiếp theo thì quá muộn để hành động.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
Chúng ta khó mà thoát được.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
Để đối phó nguy cơ này Không Quân đã phát triển SAGE,
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
hệ thống Môi Trường Đất Bán Tự Động,
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
nhằm củng cố hệ thống phòng thủ trên không của chúng ta.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
Đây là chiếc máy tính mới, chế tạo trở thành trung tâm thần kinh của mạng lưới phòng thủ,
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
có thể giải mọi phép tính phức tạp
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
liên quan đến tính toán một cuộc tập kích quy mô lớn của kẻ thù.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
Nó chạy bằng điện từ nhà máy điện riêng
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
bao gồm các máy phát điện cỡ lớn chạy bằng dầu diesel,
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
thiết bị điều hòa và tháp làm mát
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
có nhiệm vụ làm mát hàng nghìn ống chân không trong máy tính.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
PH: Các bạn thấy đó, chiếc máy tính đó thật đồ sộ.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
Có một bài học marketing thú vị rút ra từ đó,
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
đó là khi bạn chào hàng một sản phẩm,
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
bạn có thể nói, sản phẩm này sẽ rất tuyệt vời,
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
nó sẽ khiến bạn cảm thấy khỏe mạnh hơn,
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
hoặc, nếu bạn không dùng sản phẩm này, bạn mà chết thì đừng trách nhé.
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
Đây là một ví dụ rất hay về điều đó.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
Đây là thiết bị trỏ đầu tiên. Nó được phân phát ra,
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
mở rộng tính toán và các modem,
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
giúp liên kết các bộ phận với nhau.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
Khoảng 20% các lập trình viên của nước ta sử dụng máy này
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
và nó là tiền đề cho thành tựu chúng ta có hôm nay. Nó cũng sử dụng các ống chân không.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
Bạn thấy nó thật đồ sộ và để các bạn hiểu rõ vấn đề
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
vì chúng ta đã nói nhiều đến định luật Moore và việc khiến các vật nhỏ lại
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
tại cuộc hội thảo này, vậy chúng ta hãy nói về điều ngược lại.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
Nếu chúng ta đặt Whirlwind vào một nơi ai cũng biết,
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
Century City được không? Quá phù hợp rồi.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
Có khi bạn phải nhấc toàn bộ Century City ra nhưng may là nó vừa rồi.
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
Hãy tưởng tượng chúng ta lấy bộ xử lý Pentium mới nhất,
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
loại Core 2 Extreme mới nhất, là một bộ xử lý 4 nhân
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
mà Intel đang nghiên cứu, sẽ dùng cho laptop trong tương lai.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
Để chế tạo nó, với công nghệ của Whirlwind
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
chiếm từ đường số 10 đến đường Mulholland,
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
và từ đường số 405 đến đường La Cienega chỉ với các máy Whirlwind này.
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
Và tiếp đến là 92 nhà máy điện hạt nhân
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
để cung cấp điện cho nó
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
sẽ vừa đủ cho phần còn lại của L.A.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
Nhiều điện hạt nhân hơn 1/3 so với tổng sản lượng điện hạt nhân của Pháp
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
Lần sau, họ bảo các bạn là họ đang làm dự án gì đó, nhưng rõ ràng là chẳng có gì cả.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
Chúng ta vẫn chưa làm rõ các nhu cầu làm mát.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
Nhưng nó cho bạn sức mạnh mọi người có, khán giả có
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
và giải thích lý do tại sao có các sự chuyển hóa này.
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
Chúng bắt đầu di chuyển vào ngành công nghiệp.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
DEC đã giảm tải cái máy này và chế tạo chiếc máy vi tính đầu tiên.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
Nó trưng bày tại những nơi như MIT và sau đó một sự hoán đổi diễn ra.
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
Spacewar được xây dựng, đó là game máy tính đầu tiên, ngay lập tức
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
có được sự tương tác, tính lôi cuốn và đam mê.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
Nhiều sinh viên của MIT thức trắng đêm nghiên cứu cái này
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
và nhiều nguyên tắc chơi game ngày nay được giải quyết.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
DEC biết lãng phí thời gian không phải điều xấu.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
Công ty phân phối game đó đến mọi người dùng máy tính của hãng.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
Trong khi đó, trước giữa thập niên 50,
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
mô hình kinh doanh phát thanh và rạp chiếu phim truyền thống
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
đã hoàn toàn sụp đổ.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
Một công nghệ mới đã xóa sổ phát thanh viên và các thế lực phía sau màn bạc
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
và hãng này chắc chắn một điều rằng TV sắp làm hãng kiệt quệ.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
Thực ra thì, cảm giác tuyệt vọng ở khắp nơi.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
Và một câu trích dẫn gợi nhớ lại
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
mọi thứ tôi đọc cả tuần nay --
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
David Sarnoff, người đã thương mại hóa radio, làm việc cho RCA,
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
đã nói thế này: Tôi không nói rằng các mạng phải chết,
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
mỗi nỗ lực đã đang và sẽ đưpực thực hiện
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
để tìm được một mẫu mới, các dàn xếp mua bán mới
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
và các thể loại chương trình mới, có thể giúp ổn định lợi nhuận đang trên đà đi xuống.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
Tuy nhiên có khả năng bổ khuyết một sự tồn tại nghèo nàn cho radio
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
nhưng tôi không biết đến mức nào.
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
Và dĩ nhiên, do ngành máy tính pháp triển một cách tương tác
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
các nhà sản xuất trong ngành kinh doanh TV mới nổi đã nghĩ đến ý tưởng tương tự.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
Và họ bắt chước nó.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
Video: Chào các bé, chú nghĩ các cháu đều biết cách bật các cửa sổ phép thuật
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
trên TV, các cháu vừa tắt nó đi xong.
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
Trước hết, hãy lấy bộ dụng cụ Winky Dink của các cháu ra.
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
hãy lấy cửa số ma thuật và găng tay tẩy xóa rồi cọ xát nó như thế này.
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
Đó là cách chúng ta bỏ một chút phép thuật vào đó, các cháu ạ.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
Tiếp theo, hãy dựng thẳng nó với màn hình TV
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
và cọ nó từ trung tâm tới các góc, như thế này.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
Hãy chắc chắn các cháu đang cầm các cây sáp màu ma thuật, sáp màu Winky Dink
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
và găng tay tẩy xóa nữa,
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
vì các cháu sẽ dùng chúng để vẽ như thế này trong suốt chương trình.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
Các cháu sẵn sàng chưa? Ok, chúng ta hãy đến với câu chuyện đầu tiên về Người Bụi.
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
Cùng vào phòng thí nghiệm bí mật nào.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
PH: Đó là thuở bình minh của truyền hình tương tác và các bạn có thể nhận ra
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
họ muốn bán bộ dụng cụ Winky Dink cho bạn.
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
Đó là các cây sáp màu Winky Dink. Tôi biết các bạn đang định nói gì.
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
"Pete, tôi có thể dùng sáp màu mã nguồn mở bình thường
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
tại sao tôi phải mua màu của họ chứ?"
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
Tôi đảm bảo với các bạn nó không phải thế.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
Hóa ra họ nói thẳng với chúng ta là đó là các cây màu sáp duy nhất
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
có thể dùng với cửa sổ ma thuật Winky Dink của bạn,
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
loại bút màu khác có thể làm mất màu hoặc làm hỏng cửa sổ.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
Nguyên tắc độc quyền khóa chặt khách hàng
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
sẽ tiếp tục hoàn hảo với thành công lớn
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
là một trong các nguyên tắc bền vững của hệ thống cửa sổ ở mọi nơi.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
Nó dẫn tới các vụ kiện tụng,
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(Tiếng cười)
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
các cuộc điều tra liên bang, và nhiều hậu quả,
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
và một vụ tai tiếng, chúng ta sẽ không thảo luận ngày hôm nay.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
Nhưng chúng ta sẽ thảo luận vụ tai tiếng này vì người đàn ông này, Jack Berry, người dẫn chương trình Winky Dink
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
tiếp tục làm chương trình "21", một trong các quiz show quan trọng nhất.
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
Chương trình bị thao túng và sau đó trở nên sáng tỏ khi người đàn ông này,
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
Charles van Doren, sau một lần vận đỏ khó hiểu đã bị thua cuộc,
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
kết thúc sự nghiệp của Berry.
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
Và kết thúc sự nghiệp của nhiều nhân viên tại CBS.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
Hóa ra có nhiều thứ có thể học
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
về cách thức làm việc của ngành truyền thông mới này.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
Cách đây 50 năm, nếu bạn tham gia 1 cuộc họp như thế này,
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
và cố gắng hiểu được ngành truyền thông,
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
thì có một nhà tiên tri duy nhất có thể giải đáp cho bạn,
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
Giáo sư Marshall McLuhan.
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
Ông hiểu rõ về chủ đề
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
chúng ta đã bàn luận cả tuần nay. Đó là vai trò của khán giả
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
trong một kỷ nguyên giao tiếp điện tử tràn lan.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
Đây là phát biểu của ông từ thập niên 60.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
Video: Nếu khán giả có thể tham gia vào quá trình
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
thực hiện quảng cáo thì thật vui. Nó giống các quiz show trước đây --
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
Đó là các chương trình truyền hình hay tuyệt vì nó để khán giả đóng một vai trò nhất định.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
Khán giả choáng váng khi phát hiện ra
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
họ luôn bị ra rìa vì các chương trình bị thao túng.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
Đó đúng là sự hiểu nhầm khủng khiếp về truyền hình
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
cụ thể là những người làm chương trình.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
PH: McLuhan đã nói về làng toàn cầu.
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
Nếu thay thế bầu khí quyển blog thế giới trên mạng ngày nay,
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
đúng là hiểu biết của ông rất
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
tiến bộ. Chúng ta hãy nghe ông nói.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
Video: Ngôi làng toàn cầu là một thế giới
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
nơi bạn không cần thiết phải hòa hợp,
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
bạn quan tâm thái quá tới vấn đề của người khác
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
và tham gia vào cuộc sống của người khác.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
Rõ ràng như một mục báo của Anne Landers.
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
Và không cần thiết phải mang nghĩa hòa hợp, hòa bình và bình yên,
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
nhưng nó là sự tham gia, cuốn hút sâu sắc vào vấn đề của người khác.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
Và do vậy, ngôi làng toàn cầu vừa to lớn như một hành tinh
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
vừa nhỏ bé như một bưu điện thôn.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
PH: Lát sau chúng ta sẽ nói thêm đôi điều về ông ấy .
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
Chúng ta đang đi vào những năm 60.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
Đó là kỷ nguyên của kinh doanh lớn và các trung tâm dữ liệu điện toán.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
Nhưng những nền tảng đó sắp thay đổi.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
Như các bạn cũng biết, biểu hiện của công nghệ
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
phản ánh con người và thời đại văn hóa đương thời.
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
Và khi tôi nói mật mã đó thể hiện hy vọng và khát khao của chúng ta,
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
đó không chỉ là lời nói đùa về việc truyền đạo, đó thực sự là những gì chúng ta làm.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
Nhưng trong đoạn chuyện này tôi muốn liên hệ với
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
phóng viên công nghệ hàng đầu của Mỹ, John Markoff.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
Video: Bạn có muốn biết nền phản văn hóa
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
thuốc gây nghiện, tình dục, rock'n roll và phong trào chống chiến tranh
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
liên quan gì đến điện toán? Mọi thứ.
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
Tất cả diễn ra trong vòng 5 dặm nơi tôi đang đứng
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
tại trường Đại học Stanford, giữa năm 1960 và 1975.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
Giữa bối cảnh cuộc cách mạng đường phố
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
biểu diễn rock'n roll trong công viên
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
thì một nhóm các nhà nghiên cứu, đứng đầu là Jonh McCarthy,
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
một nhà khoa học máy tính tại phòng thí nghiệm Trí Tuệ Nhân Tạo Stanford,
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
và Doug Engelbart, một nhà khoa học máy tính tại SRI, đã thay đổi thế giới.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
Engelbart bắt đầu trong một nền văn hóa kỹ thuật khá khô khan,
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
nhưng trong khi ông đang bắt đầu làm việc,
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
thì cái này đang lên cơn sốt tại Mid-Peninsula.
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
Thuốc gây mê LSD rò rỉ từ các thí nghiệm tại bệnh viện chăm sóc cựu chiến binh Keasy,
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
và các khu vực khác xung quanh trường đại học,
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
và âm nhạc náo loạn các con phố.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
Nhạc của nhóm Cái Chết Ban Ơn được chơi trong các cửa hàng pizza.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
Mọi người đang trở lại vùng đất.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
Rồi cuộc chiến tranh với Vietnam, cuộc giải phóng người da màu,
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
giải phóng phụ nữ dồn dập diễn ra.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
Đây là một nơi đáng nhớ ở một thời điểm đáng nhớ.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
Và từ sự kiện náo động đó đã dẫn tới sự ra đời của bộ vi xử lý.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
Tôi nghĩ, chính sự tương tác đó đã dẫn tới máy tính cá nhân.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
Họ thấy các công cụ này được điều khiển bởi các tổ chức
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
để chúng có thể được giải phóng hoàn toàn và đưa vào sử dụng
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
bởi các cộng đồng họ đang cố gắng xây dựng.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
Và trên hết, họ có ý tưởng chia sẻ thông tin này.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
Theo tôi, các ý tưởng này khá khó hiểu,
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
vì khi bạn vùng vẫy trong cái bẫy của một mô hình,
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
thì mô hình tiếp theo luôn giống một vũ trụ khoa học giả tưởng, không thể hiểu nổi.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
Các câu chuyện thật thuyết phục đến nỗi tôi quyết định viết một cuốn sách về chúng.
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
Tựa đề của cuốn sách là, " Chú chuột sóc hỏi:
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
Nền phản văn hóa thập niên 60 đã hình thành ngành máy tính cá nhân ra sao."
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
Nhan đề đó trích từ lời
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
một bài hát của Jefferson Airplane. Nó là thế này,
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
Hãy nhớ những điều chú chuột sóc đã nói,
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
hãy ngẩng đầu lên, ngẩng đầu lên, ngẩng đầu lên."
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
PH: Trước đó thì điện toán đã nhảy vọt sang lãnh địa của truyền thông
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
và về cơ bản những gì chúng ta đang làm hôm nay
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
phần lớn được thai nghén ý tưởng tại Cambridge và thung lũng Silicon.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
Đây là Architecture Machine Group ( Tập đoàn thiết kế máy),
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
tiền thân của Media Lab vào năm 1981.
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
Trong khi đó, ở California, chúng tôi đang cố gắng thương mại hóa cái này.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
HyperCard là chương trình đầu tiên
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
đã giới thiệu công chúng với siêu liên kết (hyperlink),
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
nhờ nó, bạn có thể liên kết ngẫu nhiên tới bất kỳ bức ảnh
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
hay đoạn text, dữ liệu trên khắp hệ file,
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
và chúng tôi không biết làm thế nào để giải thích được.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
Không có tên gọi ẩn dụ nào cho nó cả. Nó liệu có phải một cơ sở dữ liệu?
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
Một công cụ nguyên mẫu, một ngôn ngữ viết?
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
uhm, nó là tất cả. Nên chúng tôi đã quyết định viết một tập quảng cáo.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
Chúng tôi đưa ra một câu hỏi về cách trí não làm việc,
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
và để khách hàng đóng vai trò những người mù xem voi.
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
Một vài năm sau đó, chúng tôi đã nghĩ ra được ý tưởng
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
diễn giải với mọi người về bí mật của phương thức lấy được nội dung mong muốn
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
bằng một cách dễ dàng và tùy ý?
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
Đây là video marketing của Apple.
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
Video: Tôi chắc chắn các bạn sẽ rất vui khi biết rằng có một số cách
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
để làm một video tương tác HyperCard.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
Phương thức đòi hỏi bạn phải làm việc nhiều nhất
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
là sản xuất đĩa video
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
cũng như xây dựng các chồng HyperCard của riêng mình.
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
Cho đến nay, phương thức đơn giản nhất là đi mua một đĩa video làm sẵn
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
và các chồng HyperCard từ một nhà cung cấp thương mại.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
Phương thức chúng tôi minh họa trong video này
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
sử dụng một đĩa video làm sẵn nhưng tạo ra các chồng HyperCard tùy thích.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
Phương pháp này cho phép bạn sử dụng các nguyên liệu đĩa video có sẵn
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
bằng các cách phù hợp với nhu cầu và sở thích riêng của cá nhân bạn.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
PH: Hy vọng các bạn nhận ra cái video chào hàng này chỉ được cái phá hoại.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
Giống hệt kiểu phát biểu của Dick Cheney.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
Bạn nghĩ hắn ta là một gã hói tử tế nhưng thực ra chỉ là kẻ phát động chiến tranh
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
trong ngành kinh doanh nội dung. Tìm thấy sản phẩm thương mại nào đó,
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
đập vỡ nó rồi kể câu chuyện theo ý bạn.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
Nào, miễn là chúng ta giới hạn nó trong thị trường giáo dục
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
và một vấn đề cá nhân giữa máy tính và hệ thống file,
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
thì ổn thôi, nhưng như bạn thấy đấy, nó sắp sửa nhảy lên và quấy rối Jack Valenti
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
cùng nhiều người khác nữa.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
Tiện đây nói về hệ thống lập file, chúng ta chưa bao giờ thấy
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
các siêu liên kết này có thể vượt lên mạng nội vùng.
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
Vài năm sau đó, Tim Berners-Lee đã giải quyết vấn đề đó
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
Nó trở thành một ứng dụng sát thủ của các liên kết và ngày nay
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
chúng ta gọi nó là World Wide Web.
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
Không những tôi đã giúp Apple nhớ ra Internet
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
mà cách đó vài năm tôi cũng đã giúp Bill Gates việc tương tự nữa.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
Đó là năm 1993.
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
Và anh ấy đang viết một cuốn sách còn tôi đang thực hiện một video
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
để giúp Bill giải thích đích đến chúng ta đang hướng tới và cách thức phổ cập cái đó.
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
Chúng ta nhận thức được chúng ta đang gặp rắc rối với truyền thông
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
và trên bề mặt, có vẻ như chúng tôi đã dự đoán đúng được nhiều điều
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
nhưng chúng tôi cũng để lỡ mất nhiều. Chúng ta hãy xem video sau đây.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
Video: Các kim tự tháp, đấu trường Colosseum, hệ thống tàu điện ngầm New York
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
và truyền hình buổi tối, các kỳ quan thế giới nhân tạo cổ xưa và hiện đại.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
Tuy nhiên tất cả đã lu mờ khi thành tựu to lớn
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
của công nghệ thế kỷ 21 hoàn thành,
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
Siêu xa lộ số.
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
Nó từng là giấc mơ của những kẻ say mê công nghệ và một vài chính trị gia đã rơi vào quên lãng từ lâu .
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
Xa Lộ Số đến với các phòng khách ở Mỹ vào cuối thế kỷ 20.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
Chúng ta hãy nhớ lại những người tiên phong đã làm nên kỳ tích công nghệ này.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
Xa Lộ Số đi theo con đường mòn
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
do Alexander Graham Bell mở ra.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
Dù vẫn có người nghi ngờ -- như công ty điện thoại í!
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
Khuấy động bởi viễn cảnh giao thức truyền thông đại chúng
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
và lợi nhuận béo bở từ quảng cáo,
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
David Sarnoff đã thương mại hóa radio.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
Các nhà khoa học chưa từng chịu nhiều áp lực và nhu cầu đến vậy.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
Phương tiện truyền thông giới thiệu các sản phẩm mới với nước Mỹ.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
Ví dụ: Mẹ này, Windows cho radio sẽ mang lại nhiều trải nghiệm thú vị hơn
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
và dễ sử dụng hơn cho cả gia đình đấy.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
Hãy thưởng thức Windows cho Radio ở nhà và công sở.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
Năm 1939, tập đoàn đài phát thanh Mỹ giới thiệu TV.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
Các nhà khoa học chưa từng chịu nhiều áp lực và nhu cầu đến vậy.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
Cuối cùng, cuộc đua tới tương lai đã lấy thêm đà
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
nhờ đổ vỡ ở công ty điện thoại.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
Và việc tư hữu hóa
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
rồi lại tái quốc hữu hóa ngành sản xuất truyền hình cáp
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
đã kích thích thêm tình hình.
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
Chúng tôi đã bỏ công sức xây dựng ngành công nghiệp cáp,
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
nhưng các hãng phát thanh lại muốn tiền của chúng tôi. Thật nực cười.
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
Các công cụ cồng kềnh của các kế toán viên và các con mọt máy tính
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
đã trốn khỏi hậu trường để đến với cuộc ẩu đả truyền thông.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
Thế giới và toàn bộ nền văn hóa của nó giảm xuống đơn vị bit,
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
ngôn ngữ chung của mọi ngành truyền thông.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
Và các sức mạnh công nghệ hội tụ bùng nổ.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
Cuối cùng thì 4 khu vực công nghiệp lớn đã hợp lại.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
Viễn thông, giải trí, điện toán và các thứ khác.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
Chúng ta sẽ thấy các kênh cho người sành ăn
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
và chúng ta sẽ thấy các kênh dành cho người yêu vật nuôi.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
Tiếp đến là kênh cho vật nuôi sành điệu,
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
dạy trang trí bánh sinh nhật cho con cún của bạn.
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
Trong toàn ngành, các nhà đầu tư đổ xô đặt cược.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
Nguy hiểm! Hỡi người tiêu dùng, đó là cuộc chiến cho bạn,
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
và quyền tiêu hàng triệu đô để truyền thông tin tới tận phòng khách các gia đình Mỹ.
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
PH: Chúng ta đã bỏ lỡ nhiều. Bạn, chúng ta đã bỏ lỡ Internet,
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
đuôi dài, vai trò của khán giả, các hệ thống mở, mạng xã hội.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
Và quyền sử dụng phương tiện truyền thông thật rắc rối.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
Thomas Edison đã gặp vấn đề tương tự.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
Ông đã lên một danh sách tác dụng tốt của máy đĩa hát vào thời ông phát minh ra,
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
và chỉ một trong số các ý tưởng của ông
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
là ý tưởng đúng đắn.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
Và các bạn cũng đoán được chúng ta sẽ tiếp tục tới đâu.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
Chúng ta sẽ đi sâu vào kỷ nguyên World Wide Web,
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
và các bạn chẳng cần tôi kể về nó
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
vì chúng ta đều đã cùng trải qua cơn sốt đó.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
Nhưng khi chúng ta nổi lên từ đó và Web 2.0,
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
mọi thứ đã khác,
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
và tôi nghĩ đó là lý do tại sao TV đầy thách thức đến thế.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
Trước đây Internet 1 tập trung vào các trang web nhưng bây giờ nó tập trung vào con người.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
Một khách hàng, một khán giả, một con người đang tham gia vào.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
Đó là một thứ khủng khiếp đang thay đổi ngành giải trí.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
Video: Vì nó tạo điều kiện cho khán giả đóng vai trò trong một việc nào đó.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
PH: Ở công ty của tôi, Technorati,
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
chúng ta thấy 67,000 blog đăng bài trong vòng một tiếng.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
Khoảng 2,700 liên kết mới
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
trên 112 triệu blog.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
Chẳng trách khi chúng ta hướng vào cuộc đình công của nhà văn, những điều kỳ lạ đã xảy ra.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
Nó làm tôi nhớ đến việc đã xảy ra ở Hollywood
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
về một nhà sản xuất đồng thời là nhà văn.
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
Giờ tôi nghĩ cứ ai có một modem cáp đều là ông chủ mạng cả.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
Không đùa đâu. Đây là một tiêu đề có thật,
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
" Các trang web hấp dẫn các nhà văn đình công."
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
" Các nhà điều hành trang web như MyDamnChannel.com
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
có thể hưởng lợi từ các cuộc tranh chấp lao động."
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
Trong khi đó, các blogger TV đang tham gia vào cuộc đình công
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
và cảm thông với các biên tập viên truyền hình.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
Và tiếp đến bạn có TV Guide của hãng Fox,
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
sắp sửa tài trợ các giải thưởng video online,
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
nhưng đã hủy bỏ vì thông cảm với truyền hình truyền thống,
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
không hả hê gì.
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
Để thấy nó dở hơi đến mức nào,
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
đây là phát biểu của chủ tịch của MySpace, hay Fox Intercative, một tập đoàn tin tức (News Corp)
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
được hỏi về cuộc đình công của các biên tập viên,
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
rằng chẳng phải sự việc này tuy làm tổn hại News Corp nhưng lại giúp công ty trên mạng trực tuyến?
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
Video: Vâng, nhưng tôi nghĩ khi cuộc đình công tiếp diễn, thì có một cơ hội
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
cho nhiều người thưởng thức
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
các video trên mạng như MySpace TV chẳng hạn.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
PH: Nhưng sau đó ông ấy nhớ ra đang làm việc cho Rupert Murdoch.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
Video: Vâng, trước hết, như các bạn biết, tôi là một phần của News Corp
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
cũng như tập đoàn giải trí Fox,
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
chúng tôi hy vọng cuộc đình công
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
và các vấn đề sẽ được giải quyết càng nhanh càng tốt.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
PH: Một trong những điều thú vị đang diễn ra ở đây là
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
sự toàn cầu hóa nội dung đang diễn ra.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
Đây là một clip trích từ đoạn băng, từ một đoạn hoạt hình
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
viết bởi nhà biên kịch ở Hollywood,
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
bộ phim thành công ở Isreal, lan tới Croatia và Ấn Độ,
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
và giờ nó là hẳn một seri quốc tế.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
Video: Diễn biến tiếp theo diễn ra trong khoảng từ 2:15 chiều đến 2:18 chiều
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
trong các tháng trước khi diễn ra các cuộc bầu ứng cử viên tổng thống.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
Các bạn phải ẩn náu an toàn trong nhà
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
cho tới khi chúng tôi được tin cuộc đe dọa khủng bố kết thúc.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
Ý anh là chúng ta phải sống ở đây, cùng nhau?
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
Với mụ ta?
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
Chà, đúng là hàng xóm với nhau có khác.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
PH: Aniboom, công ty đã sản xuất bộ phim này, là một thí dụ thú vị
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
về hướng đi của truyền hình. Chi phí làm phim hoạt hình truyền thống
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
vào khoảng 10,000 đến 80,000$ một phút.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
Họ đang sản xuất loại phim chỉ tốn khoảng 800 đến 1,500$ một phút.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
Và họ đang đề nghị các nhà làm phim 30% chương trình phát sau
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
đúng phong cách kinh doanh. Thế nên đó là một mô hình khác biệt.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
Thế giới nhãn hiệu đang xác định xem
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
ngành kinh doanh giải trí đang gặp khó khăn gì.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
Vì dụ, giờ hãng Nike đã hiểu Nike Plus không chỉ là một thiết bị cài trong giầy
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
nó còn là một mạng lưới móc nối các khách hàng của hãng với nhau.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
Và trưởng phòng marketing tại Nike cho biết: Mọi người đang kéo đến trang của chúng tôi
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
trung bình 3 lần một tuần. Chúng tôi không phải đến với họ nữa,
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
đồng nghĩa với việc chi phí quảng cáo trên truyền hình giảm 57% cho hãng.
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
506
1726000
2000
Và ông nói thêm,
29:04
"We're not in the business of keeping media companies alive.
507
1728000
3000
" Việc của chúng tôi không phải nuôi sống các công ty truyền thông.
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
508
1731000
2000
Việc của chúng tôi là kết nối với khách hàng."
29:09
And media companies realize the audience is important also.
509
1733000
3000
Và các công ty truyền thông nhận ra khán giả cũng quan trọng.
29:12
Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
510
1736000
4000
Đây là người đang thông báo phiên theo dõi thị trường mới từ Dow Jones.
29:16
powered 100 percent by the user experience on the home page --
511
1740000
3000
100% do trải nghiệm người dùng cung cấp trên trang chủ,
29:19
user-generated content married up with traditional content.
512
1743000
3000
nội dung do người dùng cung cấp kết hợp với nội dung truyền thống.
29:22
It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
513
1746000
3000
Hóa ta bạn có lượng khán giả và sự quan tâm lớn hơn nếu kết hợp với họ.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
514
1749000
3000
Hay như Geoffrey Moore từng nói với tôi,
29:28
it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
515
1752000
4000
Trong thời đại của blog, các thương hiệu cần
29:32
in the age of the blogosphere.
516
1756000
1000
sự tò mò trí tuệ.
29:33
And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
517
1757000
3000
Và tôi nghĩ nó sắp diễn ra trong ngành kinh doanh giải trí.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
518
1760000
2000
Một trong các người hùng của tôi là Ally Willis, nhạc sĩ
29:38
who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
519
1762000
4000
người đã viết bài "The Color Purple" và là nhạc sĩ
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
520
1766000
3000
sáng tác giai điệu và nhạc blue, sau đây là ý kiến của cô
29:45
about where songwriting's going.
521
1769000
1000
về tình hình của giới nhạc sĩ.
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
522
1770000
4000
Ally Willis: Chúng ta là hàng triệu người hợp tác với nhau mong muốn bài hát
29:50
because to look at them strictly as spam
523
1774000
3000
vì khi máy móc coi chúng là spam
29:53
is missing what this medium is about.
524
1777000
4000
thì chúng ta đang bỏ qua trọng tâm của truyền thông.
29:57
PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
525
1781000
4000
PH: Để kết thúc ở đây, tôi muốn quay lại với Marshall McLuhan,
30:01
who, 40 years ago, was dealing with audiences
526
1785000
3000
cách đây 40 năm, đã làm việc với các khán giả
30:04
that were going through just as much change,
527
1788000
2000
đang phải trải qua nhiều đổi thay,
30:06
and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
528
1790000
3000
và tôi nghĩ rằng hôm nay, Hollywood truyền thống và các nhà biên kịch
30:09
are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
529
1793000
3000
đang nhào nặn cái đó giống như trước đây.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
530
1796000
4000
Nhưng tôi khỏi cần nói với bạn điều đó, chúng ta hãy quay lại với anh ấy.
30:16
(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
531
1800000
7000
Video: Chúng ta đang trong cuộc xung đột khủng khiếp giữa cái cũ và cái mới.
30:23
MM: The medium does things to people
532
1807000
3000
Phương tiện truyền thông tác động đến mọi người
30:26
and they are always completely unaware of this.
533
1810000
3000
nhưng nó không nhận thức đầy đủ về điều này.
30:29
They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
Nó không thực sự nhận thấy phương tiện truyền thông mới đang dần kết liễu nó.
30:34
They think of the old medium,
535
1818000
2000
Luôn nghĩ đến truyền thông cũ
30:36
because the old medium is always the content of the new medium,
536
1820000
5000
vì truyền thông cũ luôn là nội dung của truyền thông mới,
30:41
as movies tend to be the content of TV,
537
1825000
3000
như phim ảnh là nội dung của truyền hình,
30:44
and as books used to be the content,
538
1828000
2000
và sách báo,
30:46
novels used to be the content of movies.
539
1830000
2000
các tác phẩm từng là nội dung của phim ảnh.
30:48
And so every time a new medium arrives,
540
1832000
2000
Và mỗi lần phương tiện truyền thông mới ra đời,
30:50
the old medium is the content, and it is highly observable,
541
1834000
4000
thì truyền thông cũ là nội dung và nó rất dễ quan sát
30:54
highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
542
1838000
4000
và ghi nhận, nhưng việc truyền thông mới
30:58
is done by the new medium, and it is ignored.
543
1842000
2000
vừa đấm vừa xoa toàn bị lờ đi.
31:00
PH: I think it's a great time of enthrallment.
544
1844000
2000
PH: Tôi nghĩ đây là thời kỳ nô dich hóa.
31:02
There's been more raw DNA of communications and media
545
1846000
3000
Có thêm nhiều DNA thô của ngành truyền thông
31:05
thrown out there. Content is moving from shows to particles
546
1849000
4000
được tung ra. Nội dung đang đi từ các show đến các hạt
31:09
that are batted back and forth, and part of social communications,
547
1853000
4000
bị đánh đi đánh lại, và nội dung là một phần của giao tiếp xã hội,
31:13
and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
548
1857000
5000
và thời đại của phục hưng và cơ hội đang đến.
31:18
And whereas television may have gotten beat up,
549
1862000
3000
Và dù truyền hình có thể bị đánh bại
31:21
what's getting built is a really exciting new form of communication,
550
1865000
3000
nhưng cái đang được xây nên chính là dạng truyền thông mới cực kỳ thú vị,
31:24
and we kind of have the merger of the two industries
551
1868000
4000
và chúng ta có kết quả sát nhập của 2 ngành công nghiệp
31:28
and a new way of thinking to look at it.
552
1872000
2000
và một tư duy mới để nhìn nhận nó.
31:30
Thanks very much.
553
1874000
1000
Xin cảm ơn quý vị.
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com