EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
TV와 웹에 대한 피터 허시버그의 강의
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부상하고 있는 미디어와 기술의 역사에 대한 이 흥미있는 강의에서, 피터 허시버그씨는 실리콘밸리에서 배운 중요한 교훈을 나누며, 왜 "더 좋은 TV"보다 웹이 훨씬 뛰어난지를 설명한다.
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
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Well, good morning.
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안녕하십니까?
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You know, the computer and television both recently turned 60,
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컴퓨터와 텔레비전이 세상에 나온지 60년이 되었는데,
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and today I'd like to talk about their relationship.
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6000
4000
오늘은 이 둘의 관계에 대해 얘기할까 합니다.
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Despite their middle age, if you've been following the themes
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이들의 역사가 이미 중년을 넘어섰음에도 불구하고,
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of this conference or the entertainment industry,
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3000
본 회의의 주제를 잘 이해하고 있거나 엔터테인먼트산업을 아시는 분이라면
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it's pretty clear that one has been picking on the other.
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한쪽이 다른 쪽을 계속 괴롭혀 오고 있다는 걸 잘 아실 겁니다.
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So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
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5000
이제는 컴퓨터가 티비를 어떻게 습격했는지를 말할 때가 되었어요.
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or why the invention of the atomic bomb
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3000
또는, 왜 원자폭탄의 발명이
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unleashed forces that lead to the writers' strike.
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작가들의 파업을 불러일으켰는지를 얘기할 때라고 할까요.
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And it's not just what these are doing to each other,
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그 둘이 서로에게 무엇을 하고 있는가가 아니라,
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but it's what the audience thinks that really frames this matter.
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사람들이 무엇을 생각하는가 하는 것이 더 중요합니다.
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To get a sense of this,
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이해를 돕기 위해,
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and it's been a theme we've talked about all week,
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그리고 이것은 지난 일주일 내내 우리가 얘기했던 주제이기도 한데요,
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I recently talked to a bunch of tweeners.
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저는 최근 십대초반 아이들 몇명과 얘기를 나눠봤습니다.
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I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
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5000
몇 장의 카드에다가 TV, 라디오, MySpace, 인터넷 PC라고 썼습니다.
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And I said, just arrange these, from what's important to you
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2000
그리고는 그들에게 중요한 순서대로 나열하고
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and what's not, and then tell me why.
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2000
그 이유를 말해보라고 했어요.
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Let's listen to what happens when they get to the portion
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이 아이들이 텔레비젼에 대해 토의하는 부분을
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of the discussion on television.
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한번 들어 보시죠.
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(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
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7000
비디오: 중요하긴 하지만 꼭 필요하지는 않은것 같아요.
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because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
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62000
6000
한가할때 TV 프로그램을 보기보다는 다른 많은 것들을 할 수 있으니까요.
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Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
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2000
인터넷과 티비 중 어느게 더 재미있죠?
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Girls: Internet.
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인터넷이요
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Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
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TV보다 인터넷을 더 중요한게 생각한 이유중 하나는
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is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
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75000
4000
요즘엔 컴퓨터에서 TV쇼를 볼 수 있기때문이라고 생각해요.
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(Girl 3: Oh, yeah.)
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79000
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맞아.
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Girl 2: And then you can download onto your iPod.
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80000
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그리고 아이팟에 다운로드 할 수도 있구요.
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PH: Would you like to be the president of a TV network?
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티비 방송국의 사장님이 되고 싶으세요?
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Girl 4: I wouldn't like it.
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아니요.
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Girl 2: That would be so stressful.
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스트레스를 많이 받을 것 같아요.
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Girl 5: No.
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아니요.
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PH: How come?
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90000
1000
어째서요?
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Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
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91000
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결국 돈을 다 날려버릴 것이기 때문이죠.
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Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
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3000
주식시장 같은 것 말예요, 오르락 내리락 하잖아요.
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I think right now the computers will be at the top
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2000
제 생각으론 컴퓨터가 최고가 될 것이고,
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and everything will be kind of going down and stuff.
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99000
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다른 것들은 다 내려가든지 할 것같아요.
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PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
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6000
Peter Hirshberg: 텔레비젼 산업과 기술산업간의 불편한 관계는
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and the tech business, really ever since they both turned about 30.
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이들의 역사가 30년이 넘은이래 계속되어 왔습니다.
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We go through periods of enthrallment,
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매혹단계를 지나가면
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followed by reactions in boardrooms, in the finance community
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115000
3000
경제계의 반응이 잇따르게 되죠.
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best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
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5000
경제용어로 이런걸 뭐라고 하죠? 익 푸이.
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Let me give you an example of this. The year is 1976,
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2000
예를 하나들어보죠. 1976년에
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and Warner buys Atari because video games are on the rise.
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125000
3000
Warner는 Atari를 인수합니다. 비디오 게임이 뜨고 있어서죠.
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The next year they march forward and they introduce Qube,
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128000
3000
이듬해, 최초의 쌍방향 케이블 티비인 Qube까지
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the first interactive cable TV system,
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진출해갑니다.
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and the New York Times heralds this
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New York Times는 이것을
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as telecommunications moving to the home,
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통신이 통합되어 가정으로 들어가고 있으며,
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convergence, great things are happening.
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138000
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엄청난 일이 일어나고 있다"고 전합니다.
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Everybody in the East Coast gets in the pictures --
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140000
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미동부지역의 있는 모든 사람들이 이 그림에 함께하고 있었고,
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Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
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3000
Citicorp, Penney, RCA 모두 이 큰 비젼에 같이하고 있었죠.
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By the way, this is about when I enter the picture.
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그때가 저도 그 현장으로 막 들어가던 때 입니다.
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I'm going to do a summer internship at Time Warner.
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147000
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Time Warner에서 여름인턴쉽을 하기로 되어있었어요.
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That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
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149000
2000
워너에서 통합과 관련된 일을 한 나는 너무 신이났죠
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I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
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151000
4000
그리고는 모든것이 나빠졌습니다.
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Doesn't work out too well for them, they lose money.
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155000
3000
일이 잘되지 않았고 그들은 돈을 날렸죠.
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And I had a happy brush with convergence
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158000
3000
그때 저는 잠시나마 통합으로 행복했습니다.
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until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
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161000
4000
Warner가 그 모든 일을 청산하기 전까지는 말이죠.
03:01
That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
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165000
4000
그때 저는 석사를 마칠때였는데 뉴욕에서는
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on kind of entertainment and technology
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169000
2000
엔터테인먼트와 기술 관련 일을 할 수 없었습니다.
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because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
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171000
4000
일자리가 있는 캘리포니아로 갈 수 밖에 없었기때문이죠.
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almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
60
175000
3000
해안가에 있는 애플컴퓨터에서 일하기 위해서 말이죠.
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Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
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178000
4000
워너는 4억달러 이상을 결손처분했습니다.
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Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
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182000
4000
70년대에 4억달러는 정말 큰 돈이죠.
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But they were onto something and they got better at it.
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186000
3000
하지만 워너는 다른 것에 손을 댔고 더 크게 저질렀어요.
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By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
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189000
4000
2000년에 그 과정이 정점에 이르렀지요. AOL과 합병했고,
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and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
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193000
5000
불과 4년만에 2000억달러의 시가총액이 사라져버렸습니다.
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of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
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198000
5000
워너는 정말이지 무어의 법칙인 "반도체연속축소법칙"을
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of applying Moore's law of successive miniaturization
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203000
4000
회계장부에 적용시키는데
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to their balance sheet.
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207000
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완전히 통달한 것 같습니다.
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(Laughter)
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209000
1000
(웃음)
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Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
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210000
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미디어나 엔터테인먼트산업분야, 또는 미디어산업분야가
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or the media community, is driven so crazy by the tech community
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215000
4000
기술산업쪽으로 열광하는 하나의 이유는
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is that tech folks talk differently.
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219000
2000
기술관련쪽 사람들이 다르게 얘기를 하기때문이라고 생각합니다.
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You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
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221000
3000
지난 50년간 우리는 세계의 변화,
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about total transformation.
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224000
2000
총체적인 변신에 대하여 얘기해왔습니다.
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For 50 years, it's been about hopes and fears
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226000
2000
50년동안 이것은 희망과 두려움이었고
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and promises of a better world. And I got to thinking,
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228000
3000
그리고 더 나은 세계에의 약속이었습니다.
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you know, who else talks that way?
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231000
3000
누가 또 이런식으로 얘기를 하지요?
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And the answer is pretty clearly --
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234000
2000
답은 분명하죠.
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it's people in religion and in politics.
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236000
3000
종교와 정치쪽 사람들입니다.
04:15
And so I realized that actually the tech world is best understood,
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239000
4000
그래서 내가 깨달은 것은 기술세계는 사업사이클로서가 아니라
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not as a business cycle, but as a messianic movement.
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243000
2000
구세주적 운동으로 이해되고 있다는 겁니다.
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We promise something great, we evangelize it,
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245000
3000
우리는 위대한 뭔가를 약속한다, 우리는 이것을 전파한다,
04:24
we're going to change the world. It doesn't work out too well,
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248000
3000
세계를 바꾸게 될 것이다, 뭔가 잘못되어가고 있다,
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and so we actually go back to the well and start all over again,
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251000
4000
그래서 우리는 선으로 돌아가서 새로 시작한다.
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as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
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255000
5000
뉴욕과 LA의 사람들은 이를 병적인 놀라움으로 바라보는 것이죠.
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But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
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260000
3000
그러나 이런 비이성적인 시각은 또 다른 쪽으로 우리를 몰고가게 됩니다.
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So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
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263000
4000
그래서 제가 묻고싶은 것은, 만약 컴퓨터가 미디어와 엔터테인먼트의
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of media and entertainment, how did we get here?
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267000
3000
주요 도구가 되어가고 있다면, 우리는 어떻게 이곳까지 오게 되었을까요?
04:46
I mean, how did a machine that was built for accounting
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270000
2000
다시 말하자면, 회계나 대포알의 움직임을 계산하기 위해 만들어진 기계가
04:48
and artillery morph into media?
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272000
3000
어떻게 미디어쪽으로 들어왔을까요?
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
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275000
2000
물론, 첫번째 컴퓨터는 2차세계대전 바로 이후에
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to solve military problems, but things got really interesting
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277000
5000
군사적 문제를 해결하기 위해서 만들어졌어요.
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just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
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282000
5000
그런데 일이년후인 1949년 Whirlwind의 등장으로 일이 아주 재밌게 되었지요.
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built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
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287000
5000
이것은 MIT의 링컨실험실에서 제이 포레스터가 해군을 위해서 만들었는데,
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but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
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292000
3000
이 기계의 창조자가 미디어 스타가 될 수 있는 잠재력을 가진 기계를
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a machine that might actually be a potential media star.
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295000
4000
염두에 두었다는 것을 눈치챌 수 있을겁니다.
05:15
So take a look at what happens when the foremost journalist
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299000
3000
다음을 한번 보시죠. 초기 텔레비젼의 일류 저널리스트가
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of early television meets one of the foremost computer pioneers,
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302000
4000
일류 컴퓨터 선구자들중 하나를 만나고,
05:22
and the computer begins to express itself.
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306000
2000
컴퓨터가 스스로 자신을 표현하기 시작할 때 어땠을까요.
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(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
비디오: 이것이 Whirlwind 전자 컴퓨터입니다.
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With considerable trepidation,
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311000
2000
굉장한 경이를 가지고,
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we undertake to interview this new machine.
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313000
2000
이 새로운 기계에 대해서 인터뷰했습니다.
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Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
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315000
4000
여보세요. 뉴욕이죠. 여기는 캠브리지입니다.
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And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
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319000
4000
이것이 Whirlwind 전자 컴퓨터의 오실로스코프입니다.
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Would you like if I used the machine?
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323000
2000
이 기계를 작동시켜볼까요?
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Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
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325000
3000
물론입니다. 그런데, 포레스터씨, 제게 좋은 생각이 있어요.
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Since this computer was made
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328000
1000
이 컴퓨터는
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in conjunction with the Office of Naval Research,
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329000
2000
해군 연구소와 관련하여 만들어졌으니까
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why don't we switch down to the Pentagon in Washington
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331000
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워싱턴의 국방부로 돌려서
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and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
해군 연구소장인 애드미럴 볼스터씨가
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give Whirlwind the workout?
111
336000
2000
Whirlwind를 워크아웃 시키도록 하죠.
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Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
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338000
5000
에드씨, 이 문제는 해군의 바이킹 로켓에 관한겁니다.
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This rocket goes up 135 miles into the sky.
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343000
4000
이 로켓은 상공으로 135마일 올라갑니다.
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Now, at the standard rate of fuel consumption,
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347000
3000
자, 평균 속도의 연료소모율에서
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I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
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350000
4000
이 로켓의 비행경로를 컴퓨터가 추적하는 것을 보고
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and see how it can determine, at any instant,
116
354000
4000
어떤 순간, 예를 들면,
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say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
117
358000
4000
40초 후에 남아있는 연료량과
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and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
그 순간의 속도가 어떻게 되는지 보겠습니다.
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JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
왼쪽에서
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you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
로켓이 발사되면 연료소모가 감소하는 것을 볼 수 있을겁니다.
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And on the right-hand side, there's a scale
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371000
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오른쪽에 있는 눈금은
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that shows the rocket's velocity.
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373000
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로켓의 속도를 보여줍니다.
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The rocket's position is shown by the trajectory
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375000
4000
로켓의 위치는
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that we're now looking at.
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379000
2000
지금 우리가 보고 있는 궤도로 나타냅니다.
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And as it reaches the peak of its trajectory,
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381000
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궤도의 정상에 도달하면
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the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
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385000
2000
속도는 최소로 떨어지는 걸 볼 수 있죠.
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Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
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387000
5000
그 다음, 로켓이 낙하하면서 속도는 다시 올라가서
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toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
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392000
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최대의 속도에 이르고 로켓은 지면을 치게됩니다.
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How's that?
129
395000
1000
어떻습니까?
06:52
Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
어떻습니까, 에드미럴씨?
06:55
CB: Looks very good to me.
131
399000
2000
제가 보기엔 아주 좋아요.
06:57
JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
132
401000
3000
끝내기 전에 우리 학생들이 작업한 다른 종류의 수학문제를
07:00
mathematical problem that some of the boys have worked out
133
404000
3000
보여주고 싶은데요, 이건 우리 학생들이
07:03
in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
134
407000
5000
일요일 오후, 남는 시간에 장난삼아 만든겁니다.
07:14
Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
135
418000
5000
정말 감사합니다. 포레스트씨 그리고 MIT 실험실 여러분.
07:19
PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
136
423000
4000
PH: 굉장히 여러가지가 이루어져있죠. 최초의 실시간 인터렉션,
07:23
the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
137
427000
5000
비디오 디스플레이, 위치추적. 이것이 마이크로 컴퓨터로 이르게 되죠.
07:28
but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
138
432000
4000
그러나 불행하게도 해군에게는 너무 비쌌고,
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
이 모든 것들을 잃어버릴뻔 했어요.
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
아주 운좋은 우연의 일치가 아니었더라면 말이죠.
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
바로 원자폭탄이 나온겁니다.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
우리는 역사상 가장 위험한 무기로부터 위협을 받게 되었으며,
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
다행인 것은, 이에 대해서
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
공군이 우리를 보호하기 위해 가장 큰 컴퓨터가 필요하다고 결정한 것입니다.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
그들은 대규모의 항공방위 시스템에 Whirlwind를 도입하여,
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
냉전중인 북쪽지역에 걸쳐 배치하고,
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
초기엔 원자폭탄을 제조하던
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
맨하탄 프로젝트에 쓰는 비용의
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
3배에 가까운 돈을 이 컴퓨터에 쓰게 됩니다.
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
컴퓨터 산업을 위한 예방주사라고 할까요.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
공군은 꽤 훌륭한 세일즈맨이라고 볼 수 있어요.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
자, 그들의 마케팅 비디오입니다.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
비디오: 대규모 공습으로 고속의 폭탄들이
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
우리가 미처 궤적을 추적하기도 전에 우리를 칠 수도 있습니다.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
그때는 이미 조치를 취하기엔 너무 늦을겁니다.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
그런 일이 생기도록 둘 수는 없습니다.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
공군이 개발해온 SAGE(Semi-Automatic Ground Environment)는
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
바로 이런 위협을 대처하고
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
항공 방위를 강화하기 위한 것입니다.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
이 새로운 컴퓨터는 방위망의 중추부가 되도록 제작되었는데
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
적군의 대규모 공습에 대항하기 위해 필요한
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
모든 복잡한 수학적인 문제들을 실행할 수 있습니다.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
이것은 대형 디젤구동 발전기가 있는
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
자체 발전소가 설치되어 있고,
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
에어컨디션 장비와 냉각탑을 가지고 있는데
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
이는 컴퓨터 내부의 수천개 진공관의 열을 식혀주는데 필요합니다.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
PH: 이 하나의 컴퓨터가 어마어마하게 큽니다.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
여기에 아주 흥미있는 마케팅 교훈이 있어요.
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
우리가 상품 마케팅을 보통 이렇게 말하잖아요.
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
이것은 정말 좋을거예요,
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
기분이 좋아지고, 활기가 생길 겁니다.
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
그런데 다른 마케팅 제안이 있어요. 우리 상품을 사용하지 않으면, 당신은 죽을거예요.
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
이것이 바로 아주 좋은 예지요.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
이것은 최초의 포인팅장치를 가지고 있었어요. 이것은 여러곳에 분산되어 있었는데,
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
잘 운영되었어요. 분산된 연산, 모뎀 등등.
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
그래서 이 모든 것들이 서로 통신이 가능했어요.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
전국의 프로그래머중 20%정도가 이것에 관련되어 있었죠.
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
오늘 우리가 가지고 있는 상당히 많은 것들이 거기서 왔어요. 또한 이건 진공관을 사용했지요.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
이것이 얼마나 큰지를 보셨는데, 이해를 돕기위해서도 그렇고,
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
우리가 이 회의에서 무어의 법칙이라든지,뭘 작게 만드는 것에 대해서만
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
많이 얘기를 했기때문에, 크게 만드는 것에 대해서 한번 얘기합시다.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
Whirlwind를 가져다가 우리 모두가 아는 곳,
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
예를 들면, 센츄리 시티같은 곳에 둔다면 크기가 잘 맞을 겁니다.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
센츄리시티를 들어내야 하긴 하지만, 잘 맞을겁니다.
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
그렇지만, 최신의 펜티움 프로세서를 한번 상상해봅시다.
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
인텔이 작업중인 최신의 Core 2 Extream인 이것은
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
4개의 코어 프로세서이며, 곧 우리의 랩탑컴퓨터가 될것이죠.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
Whirlwind 기술로 이것을 만들려면,
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
대충 10번 하이웨이부터 Mulholland까지
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
그리고 405번 하이웨이부터 La Cienega까지 차지하게 될겁니다.
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
게다가 여기에 전력을 공급하는데 필요한
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
92개의 핵발전소가
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
로스엔젤레스의 나머지를 채우게 되겠죠.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
대략 프랑스 전체가 만들어내는 핵발전량보다 3분의 1정도 더 많습니다.
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
그 다음 그들이 뭔가를 더 한다고 해도, 아마 그렇게 못할 겁니다.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
냉각시설에 대해서는 계산도 하지 않았습니다.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
그러나 이는 사람들이 가지고 있는 힘, 청중이 가지고 있는 힘,
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
그리고 이러한 변화가 일어나는 이유에 대해 설명합니다.
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
이 모든 것들이 산업쪽으로 움직이기 시작했어요.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
DEC은 이것들은 축소시켜 첫번째 미니컴퓨터를 만들었지요.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
이것이 MIT대학 같은 곳에 나타났고, 변화가 생기기 시작했어요.
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
최초의 컴퓨터 게임인 스페이스워가 만들어졌고
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
갑자기 인터액티비티, 같이 참여하며, 열정이 발동하기 시작한거죠.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
실제로 많은 MIT 학생들이 이런걸 하느라 밤을 새웠고
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
지금 있는 여러가지 게임의 원칙들이 그때 만들어졌죠.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
DEC은 시간낭비에 대한 좋은 점을 알고있었어요.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
DEC의 모든 컴퓨터에 그 게임을 탑재해줬어요.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
이런 일들이 일어나고 있는 한편, 50년대 중반에,
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
전통적인 방송과 영화의 비즈니스 모델은
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
완전히 부서졌어요.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
새로운 기술은 라디오 관계자라든지 영화계 거물들을 당황하게 했는데,
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
텔레비젼이 그들을 수용하리라고 확신하고 있었어요.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
사실은, 절망의 기운이 팽배해있었죠.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
한주 내내 제가 읽은 것중에서
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
아주 회상적으로 들리는 한가지 인용이 있어요.
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
RCA가 라디오를 상용화시킨 데이빗 샤노프를 인터뷰한건데
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
이렇게 말했어요. "라디오가 사장될 것이라고 말하는게 아닙니다.
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
감소하고 있는 세입을 잡아줄
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
새로운 패턴과, 새 판매전략과, 새로운 형태의 프로그램을 찾기위해
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
모든 노력하고 있으며 앞으로도 그럴것입니다.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
라디오의 존재가 근근히 연명해나갈 수 있을거지만
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
그 방법은 잘 모르겠습니다.
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
물론, 컴퓨터 산업이 인터액티브쪽으로 발전해갈때,
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
떠오르고 있던 TV사업쪽 프로듀서들도 그런 아이디어가 있었습니다.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
그리고 사기를 칩니다.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
비디오: 어린이 여러분, 티비에 마법윈도우를
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
어떻게 설치하는지 알고 있지요?
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
먼저, 윈키딩크 키트를 꺼내세요.
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
마법윈도우와 지우개 장갑을 꺼내어 이렇게 문지르세요.
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
어린이 여러분, 이렇게 하면 마법이 이 안으로 들어가는 거예요.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
그 다음, 이걸 텔레비젼 화면에다가 붙이고
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
이렇게 중앙에서 구석쪽으로 문질러주세요.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
마법크레용을 반드시 가까운데 두세요. 윙키딩크 크레용과
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
지우개 장갑도요.
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
쇼를 보는중에 이렇게 이것들을 사용할꺼니까요.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
준비되었어요? 좋아요. '먼지투성이 남자'의 첫번째 얘기를 시작합시다.
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
비밀실험실으로 오세요.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
PH: 이게 바로 인터렉티브 TV의 서광이었죠. 눈치채셨겠지만
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
이들은 윙키딩크 키트를 팔고싶었어요.
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
저게 바로 윙키딩크 크레용이예요. 여러분이 무슨말을 하고 싶은지 알아요.
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
"피터, 아무 '오픈소스' 크레용을 사용해도 될텐데
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
왜 꼭 저걸 사야되죠?"
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
강조하건데, 그게 문제가 아녜요.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
그들이 직접적으로 이것이 윙키딩크 마법윈도우에 사용해야 하는
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
유일한 크레용이라고 했음이 밝혀졌어요.
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
다른 크레용은 변색되거나 윈도우를 해칠수 있다고 했어요.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
이 공급자 구속 독점원리는
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
크게 성공을 했더라면 완벽했을텐데요.
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
어디나 있는 윈도우 시스템의 영구적인 독점원리처럼 말이죠.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
그런데, 고소를 당했어요.
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(웃음)
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
연방정부의 조사, 커다란 파장,
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
그 스캔들은 오늘 논하지는 않겠어요.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
그러나 바로 이 사람, 윙키딩크 진행자였던 잭 베리가
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
역사상 가장 중요한 퀴즈쇼였던 "21"의 진행자가 되었기때문에 이 스캔들을 얘기하는거예요.
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
이 쇼는 조작이 되었었는데, 이때 부자연스럽게 연전연승했던 이사람,
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
챨스 밴 도렌이 양심선언을 했고,
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
베리의 경력은 끝이 났지요.
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
사실, CBS에서 많은 사람의 경력이 끝장났지요.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
이 사건으로 이 새로운 미디어가 어떻게 돌아가는지에 대해
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
많은 배울 것들이 있다는 것을 알게됬어요.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
50년 전에 당신이 이런 회의에 참석하고 있었다면,
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
그리고 미디어를 이해하고자 했다면
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
귀기울일만한 단 한사람의 선각자가 있었는데,
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
바로 마샬 맥루한 교수입니다.
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
그는 사실 우리가 이번주 내내 논의하고 있던 주제를
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
이해하고 있었어요. 널리 보급된 전자 커뮤니케이션 시대에서
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
청중의 역할에 대해서 말입니다.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
다음은 1960년대에 그가 얘기하는 장면입니다.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
비디오: 만약 청중들이 프로그램을 만드는 과정에 참여할 수있게 된다면
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
참 좋을 것입니다. 옛날 퀴즈쇼 같은 것들,
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
정말 좋은 TV쇼였어요. 청중들에게도 뭔가 할 수 있는 역할을 줬거든요.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
그런데 그 쇼가 조작된 거였기때문에 사실은 청중들은 쭉 제외되어있었다는 걸
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
알게 되었을때 그들은 경악을 했어요.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
자 그런데, 이건 프로그램을 만드는 사람들 입장에서는
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
TV에 대한 무서운 오해죠.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
PH: 맥루한은 '지구촌'에 대해서 얘기합니다.
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
그 단어를 오늘날 인터넷의 블로고스피어로 대치한다면
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
그가 파악한 것은 오늘날 매우 시사하는 바가 큽니다.
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
한번 들어보시죠.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
비디오: 지구촌이란
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
그 안에서 꼭 하모니를 이루는건 아니고,
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
다른 사람들의 일에 굉장히 관심이 있으며,
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
다른 사람의 생활에 서로 많이 관계하는 그런 세계입니다.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
지구촌은 좀 크게 써진 앤 랜더스의 컬럼같다고나 할까요.
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
이것이 꼭 조화와 평화, 고요를 뜻하는 건 아니지만
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
다른 모든 사람들의 일에 서로 크게 관여됨을 뜻합니다.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
그래서 지구촌이란 하나의 행성처럼 크지만
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
또한 어느 마을의 우체국처럼 작기도 합니다.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
PH: 이 사람에 대해서는 나중에 좀더 얘기하겠습니다.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
우리는 이제 1960년대를 얘기하고 있습니다.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
이 때는 큰 사업과 계산용 데이터 센터의 시대입니다.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
그러나 모든 것이 변하는 시점에 있었습니다.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
기술의 표현이란
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
그것이 만들어지던 문화의 사람과 시절을 반영합니다.
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
제가 코드가 우리의 희망과 염원을 표현한다고 말할때
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
이건 구세주의에 대한 농담이 아니라, 실제로 우리가 하는 것들입니다.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
그러나 이 부분에 대해서는 미국의 첨단기술 전문언론인,
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
죤 마코프씨의 얘기를 들어보겠습니다.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
비디오: 마약, 섹스, 록큰롤 그리고 반전 운동의
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
반문화가 컴퓨터와 어떻게 관계되는지 아십니까?
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
모든 것이 관련이 있습니다.
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
이 모든 것들은 1960부터 1975년 사이에 지금 제가 서있는
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
스탠포드 대학교의 5마일 이내에서 일어났습니다.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
거리는 혁명의 와중이었고
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
공원에서는 로큰롤 콘서트가 진행중인 와중에,
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
스탠포드 인공지능 연구실의 컴퓨터 과학자인 존 매카티와
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
SRI의 컴퓨터 과학자인 덕 앤젤바트같은 사람들이 이끄는
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
한무리의 연구학자들이 세상을 바꾸었어요.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
엔젠바트는 메마른 엔지니어링 문화 출신이지만
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
그러나 그가 연구를 시작하는 동안
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
이 모든 것들이 중부반도에서 들끓고 있었습니다.
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
키시 재향군인병원 실험실과 캠퍼스의 다른 지역에서
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
새어나온 LSD 환각제가 있었고,
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
거리에는 말그대로 음악이 넘쳐흘렀습니다.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
Grateful Dead 밴드가 피자집에서 연주하고 있었어요.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
사람들은 시골로 돌아가려고 떠나고 있었죠.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
베트남전이 있었고, 흑인해방운동,
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
여성해방운동이 일어나고 있었어요.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
놀라운 시절의 놀라운 장소였어요.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
그런 혼동속에서 마이크로프로세서가 나온겁니다.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
이런 모든 것들이 개인용 컴퓨터가 나오게 된 것과 관련이 있다고 생각합니다.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
그들은 기관들에 의해 조종되는 이 도구를
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
해방시켜서 그들이 세우고자 하던 커뮤니티가 사용하도록
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
할 수 있다고 생각한거죠.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
가장 중요한 것은, 그들은 정보를 공유하고자 하는 정신을 가지고 있었어요.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
이 아이디어는 이해하기 어려울거예요.
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
한가지 패러다임에 갇혀있을 때, 그 다음에 오는 패러다임은
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
항상 공상과학의 세계처럼 말이 안되기 때문이죠.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
저는 이 이야기가 정말 흥미있어서 책을 써야겠다고 결심을 했었지요.
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
책제목은 "겨울잠쥐의 이야기:
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
어떻게 60년대의 반문화가 퍼스털 컴퓨터 산업을 만들게 되었을까."
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
이 제목은 제퍼슨 에어플레인의 노래 가사에서 따왔어요.
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
가사는 다음과 같아요.
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
"겨울잠쥐가 말한 걸 기억하세요,
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
머리좀 채워줘, 머리좀 채워줘, 머리좀 채워줘."
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
PH: 이때쯤 컴퓨터는 미디어 영역으로 뛰어들었고,
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
곧 오늘날 우리가 하고 있는 것중 많은 것들이
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
캠브리지와 실리콘밸리에서 상상이 되기시작했죠.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
이건 1981년도의 Media Lab의 전신인
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
Architecture Machine Group의 사진이예요.
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
한편, 캘리포니아에서는 이런 여러가지 것들을 상용화하려고 하고 있었어요.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
하이퍼카드는 하이퍼링크를
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
대중에게 소개하는 첫번째 프로그램인데요,
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
사용자가 파일시스템내에 퍼져있는 어떤 그림이나,
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
글이나 또는 데이타를 무작위로 끌어올 수 있게 해주죠.
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
이걸 설명할 방법은 없겠어요.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
숨겨진 은유가 있는 것도 아녜요. 데이타 베이스인가요?
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
프로토타입 도구, 스크립티드 랭귀지?
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
아 뭐, 그 모든것이라고 하죠. 그래서 마침내 마케팅 브로셔를 쓰게 됩니다.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
머리가 어떻게 작동하는지에 대한 질문을 가졌고,
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
고객들에게 수많은 장님들이 코끼리를 더듬어 모양을 채워가는 역할을 하게했어요.
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
몇년 뒤, 사람들에게 비밀을 설명하자는 아이디어가 나왔지요.
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
어떻게 하면 당신이 원하는 컨텐츠를, 당신이 원하는 방식으로,
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
쉬운 방법으로 가질수 있을까하는 그 비밀말예요.
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
다음은 애플사의 마케팅 비디오입니다.
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
비디오: 하이퍼카드 인터렉티브 비디오를 만들 수 있는 여러가지 방법이 있다는 것을
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
아시면 여러분이 기뻐할 것이라고 확신합니다.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
가장 복잡한 방법은 당신이 직접
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
자신의 비디오 디스크를 제작하고
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
또한 자신의 하이퍼카드 스택도 만드는 겁니다.
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
가장 쉬운방법은 가게에 가서 미리 만들어진 비디오 디스크와
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
하이퍼카드 스택을 사는 겁니다.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
이 비디오에서 설명하는 방법은
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
미리 만들어진 비디오 디스크를 사용하지만 하이퍼카드 스택은 사용자가 만드는 겁니다.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
이 방법은 기존의 비디오 디스크 자료들을 사용자가
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
자신의 특별한 필요와 흥미에 맞추어 사용할 수 있게 해줍니다.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
PH: 이것이 얼마나 파괴적인 것인지 깨닫기를 바랍니다.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
마치 딕 체니의 연설같아요.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
여러분은 딕체니가 훌륭한 대머리아저씨라고 생각하지만
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
그러나 그는 비즈니스 정황으로 전쟁을 선포했어요.
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
상용품을 사서, 그걸 맘껏조작하여, 당신의 방식으로 얘기를 하라는 겁니다.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
자, 이걸 교육시장이나
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
컴퓨터와 파일시스템간의 개인적인 문제로 국한을 하는한 괜찮아요.
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
그러나 보시다시피, 이건 막 튀어나오려 하고 있었고, 영화계의 잭 발렌티와
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
다른 많은 사람들을 흥분시켰어요.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
그런데, 파일시스템으로 말하자면, 이러한 하이퍼링크들이
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
근거리 통신망을 넘어서 갈 수는 없었어요.
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
몇년후에 팀 버너스-리가 그걸 해냈습니다.
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
이건 링크의 킬러 앱이 되었는데, 오늘날 우리는
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
그걸 월드 와이드 웹이라 부르죠.
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
자, 저는 애플사가 인터넷을 놓치도록 역할을 했을뿐 아니라
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
몇년후, 빌 게이츠가 같은 일을 하도록 도왔습니다.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
1993년도에
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
그는 책을 쓰고 있었는데, 저는 우리가 나가는 방향과,
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
어떻게 이 모든것을 대중화시키는가를 설명할 수 있도록 도와주는 비디오를 작업하고 있었어요.
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
우리는 미디어부분을 건드리고 있다는 것을 제법 깨닫고있었고,
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
표면적으로는 우리가 여러가지 맞는것들을 예견하고 있는 것처럼 보였어요.
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
그러나 우리는 엄청 큰 것을 놓치고 있었어요. 한번 보시죠.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
비디오: 피라미드, 콜로세움, 뉴욕 지하철 시스템
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
그리고 TV 디너들, 고대와 현대의 인간이 만든 세계의 기적들입니다.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
그런데, 이것들은 21세기 기술의 커다란 성취에는
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
빛을 잃고 맙니다.
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
디지탈 수퍼하이웨이.
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
이것은 한때, 기술자들과 오래동안 잊혀졌던 정치가들의 꿈일 뿐이었습니다.
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
디지탈 하이웨이가 20세기 후반, 미국의 가정집 거실에 도착했습니다.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
이 기술의 기적을 가능케한 선구자들을 회상해봅시다.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
디지탈 하이웨이는 알렉산더 그레함 벨이
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
처음 새겼던 바퀴자국을 따라갑니다.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
비록 회의적인 사람들은 이렇게 말하지만요 - 전화 회사!!
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
매스 커뮤니케이션의 전망과
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
광고로 큰 수익을 낼 수 있을 것으로 예상하여,
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
데이비드 샤노프가 라디오를 상용화시켰습니다.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
이제껏 과학자들이 그러한 압박을 느끼며, 또 많이 필요했던 적이 없었습니다.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
미디어들은 미국에 새로운 상품을 소개했습니다.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
라디오 윈도우는 온 가족들에게 더 큰 즐거움을 주고
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
사용하기에 훨씬 더 편리하답니다.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
가정과 직장에서 라디오 윈도우를 즐기세요.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
1939년, RCA(Radio Corporation of America)사가 텔레비젼을 선보였습니다.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
이제껏 과학자들이 그러한 압박을 느끼며, 또 많이 필요했던 적이 없었습니다.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
결국 미래를 향한 경주는 전화회사의 붕괴로
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
새로운 추진력이 더해졌습니다.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
게다가, 더욱 고무된 것은
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
케이블 텔레비젼 산업의 규제 철페와
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
케이블 텔레비젼 산업의 새로운 규제법때문이었습니다.
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
우리는 이것들, 이 케이블 회사를 세우기위해서 애를 썼는데
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
이제, 이 방송국이 우리 돈을 원해요. 참 이상한 일이예요.
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
한때는 회계사나 다른 컴퓨터 전문가들만의 다루기 힘든 도구였던 컴퓨터가 이젠
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
그 뒷방을 탈출해서 미디어 싸움에 들어섰습니다.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
세계와 그 모든 문화는 모든 미디어의 링구아 프랑카인
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
비트들로 줄어들었습니다.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
통합의 힘이 폭발했습니다.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
마침내, 네가지 커다란 산업분야가 통합되었습니다.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
통신, 엔터테인먼트, 전자계산, 그리고 나머지 전부.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
우리는 미식가 채널을 볼 것이며,
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
또 애완동물 채널을 볼 것입니다.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
미식가 애완동물 채널의 다음 프로는
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
슈나우저 개를 위한 생일케익 장식하기입니다.
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
모든 산업은 투자자들이 내기돈을 걸려고 모여들 때 도박이 되었습니다.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
소비자와 전 미국의 가정에 수많은 정보를 보낼
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
수십억의 돈을 쓸 수 있는 권리와의 전쟁입니다.
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
PH: 우리는 많은 것을 놓쳤습니다. 우리는 인터넷과,
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
청중들의 역활, 오픈시스템, 소셜 네트워크를 놓쳤습니다.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
그저 미디어를 바르게 사용하는 것이 얼마나 어려운가를 보여줄 뿐이었습니다.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
토마스 에디슨도 같은 문제를 가지고 있었습니다.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
그는 축음기를 발명했을때 이것이 어떻게 사용될 수 있을지 목록을 적었는데,
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
그의 아이디어중 단 한가지만
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
맞는 초기 아이디어였음이 밝혀졌습니다.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
자, 우리가 여기서부터 어디로 갈 것인지 여러분은 알고 있습니다.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
우리는 닷컴의 시대, 월드와이드웹의 시대로 들어왔는데,
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
그것에 대해 말할 필요는 없겠어요.
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
우리가 모두 같이 그 거품을 겪고 지나왔거든요.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
그러나 우리가 이곳으로부터 빠져나올때, 우리가 웹 2.0이라고 칭하는 것,
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
모든 것이 아주 다른 것들이고,
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
이것이 바로 TV가 고전을 겪고 있는 이유라고 생각합니다.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
인터넷 1은 페이지에 관한 문제였지만 이제는 사람에 관한 것이거든요.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
이것은 소비자요, 청중이요, 이것에 참여하는 사람이거든요.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
이것은 이제 엔터테인먼트를 변화시킬 무시못할 것입니다.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
비디오: 이것이 청중에게 뭔가 할 수 있는 역할을 주었기때문입니다.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
'PH: 저의 회사, Technorati에서는
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
한시간에 67,000개의 블로그 포스트가 들어오는 걸 볼 수 있어요.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
이것은 약 2700개의 새로운 연결링크인데,
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
약 1억 천2백만개의 블로그에 걸쳐있는 겁니다.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
작가들의 동맹파업이라는 일이 일어났을때 이상한 일이 벌어지는 것은 당연합니다.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
헐리우드의 오래된 속담중,
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
프로듀서란 작가를 아는 어떤 사람이라는 말이 생각나네요.
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
네트워크의 사장이란 케이블 모뎀을 가진 사람이라고 생각합니다.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
그러나, 이건 농담이 아닙니다. 진짜 헤드라인이 저랬어요.
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
"웹사이트들이 파업중인 작가들을 공격한다"
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
"MyDamnChannel.com 같은 사이트 운영자들이
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
노동투쟁으로부터 이득을 취할 수 있다."
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
반면, TV 블로거들이 텔레비젼 작가들을 동정하여
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
파업에 나섰습니다.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
그리고, FOX 소유인 TV Guide는
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
온라인 비디오 상을 스폰서하려고 했었는데,
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
썩 내키지는 않아보였지만 전통 텔레비젼을 동정하여
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
이를 취소하였습니다.
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
이 모든 것들이 얼마나 이상하게 돌아가는지 한가지 예를 보여드리죠.
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
MySpace 혹은 Fox Interactive, News Corp company의 대표에게
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
작가들의 파업이
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
News Corp에게 타격이 주고, 온라인에 도움이 되지는 않겠는가 물었습니다.
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
비디오: 그러나, 파업이 계속 된다면
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
더 많은 사람들이 MySpace TV 같은 곳에서
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
비디오를 보는 기회를 갖게 되겠죠.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
PH: 그런데 그때, 그가 루퍼트 멀독 밑에서 일하고 있다는게 생각이 난겁니다.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
비디오: 예, 무엇보다도 먼저, 저는 News Corporation의 일부고,
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
이 회사는 Fox Entertainment Group의 일부죠.
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
물론, 우리는 이 파업이,
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
가능한 빨리 문제들이 해결되길 바라고 있습니다.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
PH: 여기서 진행되고 있는 한가지 커다란 일은
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
컨텐트의 세계화가 벌어지고 있는 것입니다.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
비디오 클립하나를 보여드리죠. 애니메이션의 일부인데
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
헐리우드에 있는 작가가 쓰고
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
이스라엘에서 애니메이션이 만들어지고, 크로아티아와 인디아에서 하청작업되었으며
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
이제는 국제적인 시리즈물이 된 것이죠.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
비디오: 다음은 대통령 예비선거가 있기 몇달 전,
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
오후2:15과 2:18분 사이에 벌어진 일입니다.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
당신들은 여기 안전가옥에서
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
테러리스트 위협이 끝났다고 할 때까지 머무르시오.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
우리가 여기에서 같이 살아야한다구요?
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
이 여자랑요?
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
자, 이웃이 지나갑니다.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
PH: 이 작품을 만든 Aniboom사는 이 모든 것이 가고있는 방향을 보여주는
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
흥미있는 예죠. 전통 TV 애니메이션의 비용은
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
분당 10,000불에서 80,000불 사이였어요.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
그런데 이 회사는 분당 800불에서 1,500불 정도에서 제작을 하고 있어요.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
이들은 아주 기업가적인 방식으로 최종가의 30퍼센트를
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
창작자들에게 제시하고 있습니다. 결국, 아주 다른 모델이죠.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
엔터테인먼트 사업이 싸우고 있는 문제를
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
브랜드의 세계는 해결해가고 있습니다.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
예를 들면, 나이키사는 Nike Plus가 단지 신발에 붙이는 장치가 아니라,
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
소비자도 함께 엮는 네트워크라는 것을 알고 있습니다.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
나이키사의 마케팅 대표는 말합니다.
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
사람들이 주평균 3번 우리싸이트를 방문합니다. 우리가 그들에게 갈 필요가 없다는 것인데,
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
이는 텔레비젼 광고를 57% 줄인다는 걸 의미하죠.
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
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1726000
2000
나이키의 마케팅 대표는
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"We're not in the business of keeping media companies alive.
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1728000
3000
"미디어 회사를 먹여살리는게 우리의 일이 아닙니다.
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
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1731000
2000
우리의 일은 소비자와 연결되는 것입니다."
29:09
And media companies realize the audience is important also.
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1733000
3000
미디어 회사들도 청중의 중요성을 깨닫고 있습니다.
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Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
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1736000
4000
다우죤스로부터 새로운 마켓 워치를 발표하는 어떤 사람은
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powered 100 percent by the user experience on the home page --
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1740000
3000
홈페이지에 오르는 사용자 경험을 100% 이용하는데,
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user-generated content married up with traditional content.
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1743000
3000
이는 사용자들이 작성한 컨텐트가 전통 컨텐트와 합쳐진 형태인겁니다.
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It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
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1746000
3000
청중과 친해지고 손을 잡을수록 더 큰 청중과 더 많은 관심을 가지게 된다는 것이 드러났어요.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
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3000
제프리 무어씨가 전에 제게 말했던 것처럼,
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it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
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4000
블로고스피어 시대에 브랜드회사에서 필요한 거래는
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in the age of the blogosphere.
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1000
지적인 호기심입니다.
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And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
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3000
이런 것들이 엔터테인먼트 사업에서 이제 막 시작되고 있다고 생각합니다.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
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2000
저의 영웅중 하나인 작곡가인 앨리 윌리스는
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who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
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4000
"컬러 퍼플"을 썼고 알앤비 작곡가인데요.
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
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3000
그녀가 작사,작곡이 가고있는 방향에 관해서
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about where songwriting's going.
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1000
이야기한 걸 한번 들어보세요.
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
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1770000
4000
앨리 윌리스: 우리는 노래를 원하는 수백만명의 공동작업자들입니다.
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because to look at them strictly as spam
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3000
왜냐하면 그들을 스팸으로 엄격하게 보는 것은
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is missing what this medium is about.
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4000
이 매체가 무엇에 관한 것인지를 놓치게 되기 때문입니다.
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PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
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4000
PH: 마무리를 위해서, 40년전에
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who, 40 years ago, was dealing with audiences
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3000
역시 엄청난 변화를 겪고 있었던 청중들 문제를 다루었던
30:04
that were going through just as much change,
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2000
마샬 맥루한 얘기로 돌아가고 싶어요.
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and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
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1790000
3000
오늘의 전통적인 헐리우드와 작가들은
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are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
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1793000
3000
아마 전에 이를 만들어가던 것과 같은 방식으로 가고 있다고 생각합니다.
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But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
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1796000
4000
그러나 내가 이걸 말할 필요는 없겠어요. 그가 하는 얘기를 들어봅시다.
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(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
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1800000
7000
비디오: 우리는 옛것과 새것이 크게 충돌하는 와중에 있습니다.
30:23
MM: The medium does things to people
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3000
미디어가 사람들에게 여러가지 영향을 끼치고 있으나
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and they are always completely unaware of this.
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1810000
3000
항상 이를 완전하게 의식하지 못합니다.
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They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
미디어들은 그들을 둘러싸는 새로운 미디어를 알아채지 못합니다.
30:34
They think of the old medium,
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2000
그들은 예전의 미디어에 대해 생각하는데
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because the old medium is always the content of the new medium,
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5000
옛 미디어가 항상 새로운 미디어의 컨텐트였기때문이죠.
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as movies tend to be the content of TV,
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3000
영화가 TV의 컨텐트였던 것처럼,
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and as books used to be the content,
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책이 컨텐트였던 것처럼,
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novels used to be the content of movies.
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1830000
2000
소설들이 영화들의 컨텐트였던것처럼 말이죠.
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And so every time a new medium arrives,
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2000
새로운 미디어가 나올때마다,
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the old medium is the content, and it is highly observable,
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1834000
4000
옛 미디어는 컨텐트였으며, 이것은 상당히 주목할만 일이고,
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highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
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1838000
4000
두드러게 보이지만, 새로운 미디어에 의해 대충 완화되고,
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is done by the new medium, and it is ignored.
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2000
달래져서, 그 사실이 무시됩니다.
31:00
PH: I think it's a great time of enthrallment.
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1844000
2000
PH: 저는 지금이 아주 매혹의 시대라고 생각합니다.
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There's been more raw DNA of communications and media
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지금 거의 새로운 DNA를 가진 커뮤니케이션과 미디어가
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thrown out there. Content is moving from shows to particles
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4000
세상에 나왔습니다. 컨텐트는 쇼로부터 어디서나 칠 수 있는
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that are batted back and forth, and part of social communications,
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4000
조각들로, 소셜 커뮤니케이션으로 옮겨가고 있습니다.
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and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
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5000
저는 이것이 위대한 르네상스시대이며 기회가 될 것으로 생각합니다.
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And whereas television may have gotten beat up,
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3000
텔레비젼은 타격을 받을지도 모르지만,
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what's getting built is a really exciting new form of communication,
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1865000
3000
새롭게 세워지고 있는 것은 정말 흥분되는 커뮤니케이션의 형태입니다.
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and we kind of have the merger of the two industries
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1868000
4000
이 두 가지 산업은 합쳐지고 있으며,
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and a new way of thinking to look at it.
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2000
우리는 이를 바라보는 새로운 시각을 가져야 합니다.
31:30
Thanks very much.
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1000
감사합니다.
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com