TED1998
Milton Glaser: Using design to make ideas new
MIlton Glaser sobre usar el diseño para actualizar las ideas
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De los archivos TED. El legendario diseñador gráfico Milton Glaser profundiza en nuevas pinturas inspiradas en Piero della Francesca. A partir de ahí, reflexiona sobre cómo hacer un cartel convincente, deconstruyendo una idea y volviéndola a construir en una forma nueva.
Milton Glaser - Graphic designer
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
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'Theme and variations' is one of those forms that
0
0
3000
Tema y variaciones es una de esas formas que
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require a certain kind of intellectual activity,
1
3000
5000
requiere un cierto tipo de actividad intelectual.
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because you are always comparing the variation
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8000
3000
porque continuamente comparas la variación
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with the theme that you hold in your mind.
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11000
3000
con el tema que tienes en mente.
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You might say that the theme is nature
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14000
4000
Se podría decir que el tema es la naturaleza
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and everything that follows is a variation on the subject.
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18000
8000
y todo lo que sigue es una variación sobre el tema.
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I was asked, I guess about six years ago,
6
28000
8000
...se me pidió, creo que hace unos seis años,
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to do a series of paintings
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36000
5000
hacer una serie de pinturas
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that in some way would celebrate the birth of Piero della Francesca.
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41000
7000
que de alguna manera celebrasen el nacimiento de Piero della Francesca.
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And it was very difficult for me to imagine
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48000
4000
Y para mí fue muy difícil imaginar
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how to paint pictures that were based on Piero
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52000
9000
cómo pintar cuadros basados en Piero
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until I realized that I could look at Piero as nature --
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61000
5000
hasta que me di cuenta de que podía mirar a Piero como la naturaleza.
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that I would have the same attitude towards looking at Piero della Francesca
12
68000
7000
Que tendría la misma actitud al mirar a Piero della Francesca
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as I would if I were looking out a window at a tree.
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75000
3000
que si estuviera mirando a un árbol por una ventana.
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And that was enormously liberating to me.
14
78000
3000
Y eso fue enormemente liberador para mí,
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Perhaps it's not a very insightful observation,
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81000
4000
y tal vez no sea una observación muy perspicaz,
01:43
but that really started me on a path to be able to do a kind of theme and variations
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85000
6000
pero realmente me marcó un camino para poder hacer una especie de tema y variación.
01:49
based on a work by Piero,
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91000
4000
basada en una obra de Piero,
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in this case that remarkable painting that's in the Uffizi, "The Duke of Montefeltro,"
18
95000
7000
en este caso la notable pintura en los Uffizi, "El Duque de Montefeltro,"
02:00
who faces his consort, Battista.
19
102000
5000
que está frente a su esposa Battista.
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Once I realized that I could take some liberties with the subject,
20
107000
4000
Una vez me di cuenta de que me podía tomar algunas libertades con el tema,
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I did the following series of drawings.
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111000
3000
hice la siguiente serie de dibujos.
02:13
That's the real Piero della Francesca --
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115000
4000
Ese es el verdadero Piero della Francesca.
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one of the greatest portraits in human history.
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120000
5000
Uno de los más grandes retratos de la historia de la humanidad.
02:23
And these, I'll just show these without comment.
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125000
4000
Y estos, voy a mostrarlos sin comentarios.
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It's just a series of variations on the head of the Duke of Montefeltro,
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129000
6000
Son una serie de variaciones sobre la cabeza del duque de Montefeltro,
02:33
who's a great, great figure in the Renaissance,
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135000
3000
que es una gran, gran figura del Renacimiento,
02:36
and probably the basis for Machiavelli's "The Prince."
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138000
3000
y, probablemente, la base para "El Príncipe" de Maquiavelo.
02:39
He apparently lost an eye in battle,
28
141000
3000
Al parecer perdió un ojo en combate,
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which is why he is always shown in profile.
29
144000
3000
por lo que siempre se muestra de perfil.
02:45
And this is Battista.
30
147000
3000
Y esta es Battista.
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And then I decided I could move them around a little bit --
31
152000
5000
Y entonces decidí que podía moverlos un poco.
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so that for the first time in history, they're facing the same direction.
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158000
3000
Así que, por primera vez en la historia, están mirando en la misma dirección.
02:59
Whoops! Passed each other.
33
161000
3000
¡Epa! Intercambiados.
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And then a visitor from another painting by Piero,
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168000
3000
Y luego, un visitante de otra pintura de Piero,
03:09
this is from "The Resurrection of Christ" --
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171000
3000
esto es de "La Resurrección de Cristo" --
03:12
as though the cast had just gotten of the set to have a chat.
36
174000
5000
como si los actores hubieran salido del escenario para charlar.
03:17
And now, four large panels:
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179000
3000
Y ahora, cuatro grandes paneles.
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this is upper left;
38
182000
2000
Esta es el superior izquierdo.
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upper right;
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184000
2000
Superior derecho.
03:26
lower left;
40
188000
2000
Inferior izquierdo.
03:29
lower right.
41
191000
2000
Inferior derecho.
03:31
Incidentally, I've never understood the conflict between abstraction and naturalism.
42
193000
6000
Por cierto, nunca he entendido el conflicto entre la abstracción y el naturalismo,
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Since all paintings are inherently abstract to begin with
43
200000
4000
ya que para empezar todas las pinturas son inherentemente abstractas
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there doesn't seem to be an argument there.
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204000
3000
no parece que haya motivo de discusión.
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On another subject --
45
207000
3000
Cambiando de tema,
03:48
(Laughter) --
46
210000
2000
(Risas)
03:51
I was driving in the country one day with my wife,
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213000
4000
Un día estaba conduciendo por el campo con mi esposa,
03:55
and I saw this sign,
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217000
2000
y vi a esta señal,
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and I said, "That is a fabulous piece of design."
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219000
3000
y dije, "Eso es una fabulosa pieza de diseño".
04:00
And she said, "What are you talking about?"
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222000
3000
Y ella dijo: "¿De qué estás hablando?"
04:03
I said, "Well, it's so persuasive,
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225000
2000
Le dije: "Bueno, es tan persuasiva,
04:05
because the purpose of that sign is to get you into the garage,
52
227000
5000
porque el propósito de esta señal es conseguir que entres en el taller,
04:10
and since most people are so suspicious of garages,
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232000
5000
y dado que la mayoría de la gente es tan desconfiada con los talleres,
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and know that they're going to be ripped off,
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237000
3000
y saben que van a ser estafados,
04:18
they use the word 'reliable.'
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240000
3000
usan la palabra confiable.
04:21
But everybody says they're reliable.
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243000
2000
Pero todo el mundo dice que son confiables.
04:23
But, reliable Dutchman" --
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245000
3000
Sin embargo, el Neerlandés confiable --
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(Laughter) --
58
248000
2000
(Risas)
04:28
"Fantastic!"
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250000
2000
¡fantástico!
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Because as soon as you hear the word Dutchman --
60
252000
3000
Porque en cuanto oyes la palabra Neerlandés --
04:33
which is an archaic word, nobody calls Dutch people "Dutchmen" anymore --
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255000
3000
que es una palabra arcaica, nadie llama ya neerlandeses a los holandeses --
04:36
but as soon as you hear Dutchman,
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258000
2000
pero en cuanto oyes neerlandés,
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you get this picture of the kid with his finger in the dike,
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260000
3000
te imaginas al niño con su dedo en el dique,
04:41
preventing the thing from falling and flooding Holland, and so on.
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263000
3000
evitando que se derrumbe y se inunde Holanda y demás.
04:44
And so the entire issue is detoxified by the use of "Dutchman."
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266000
7000
Y todo el asunto se descontamina por el uso de Neerlandés.
04:51
Now, if you think I'm exaggerating at all in this,
66
273000
3000
Ahora, si creen que estoy exagerando,
04:54
all you have to do is substitute something else, like "Indonesian."
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276000
4000
todo lo que tienen que hacer es sustituirlo por algo como Indonesio.
04:58
(Laughter)
68
280000
8000
(Risas)
05:06
Or even "French."
69
288000
3000
O incluso Francés.
05:09
(Laughter)
70
291000
5000
(Risas)
05:14
Now, "Swiss" works, but you know it's going to cost a lot of money.
71
296000
4000
Suizo funciona, pero sabes que va a costar mucho dinero.
05:18
(Laughter)
72
300000
3000
(Risas)
05:21
I'm going to take you quickly through the actual process of doing a poster.
73
303000
6000
Voy a llevarlos rápidamente a través del proceso real de hacer un cartel.
05:27
I do a lot of work for the School of Visual Arts, where I teach,
74
309000
3000
Hago mucho trabajo para la Escuela de Artes Visuales, donde doy clases,
05:30
and the director of this school -- a remarkable man named Silas Rhodes --
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312000
3000
y el director de esta escuela -- un hombre destacable llamado Silas Rhodes--
05:33
often gives you a piece of text and he says, "Do something with this."
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315000
5000
a menudo te da un texto y dice: "Haz algo con esto."
05:38
And so he did.
77
320000
2000
Y así lo hizo.
05:40
And this was the text -- "In words as fashion the same rule will hold/
78
322000
3000
Y este fue el texto - "En las palabras como en la moda la misma norma se mantendrá/
05:43
Alike fantastic if too new or old/
79
325000
1000
Igual de fantástico tanto si demasiado nuevo o viejo /
05:44
Be not the first by whom the new are tried/
80
326000
4000
No seas el primero que prueba lo nuevo/
05:48
Nor yet the last to lay the old aside."
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330000
3000
Ni tampoco el último en dejar a un lado lo viejo ".
05:51
I could make nothing of that.
82
333000
2000
Yo no podía sacar nada de ahí.
05:53
And I really struggled with this one.
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335000
2000
Y realmente luché con esto.
05:55
And the first thing I did, which was sort of in the absence of another idea,
84
337000
3000
Y lo primero que hice, a falta de otra idea, fué
05:58
was say I'll sort of write it out and make some words big,
85
340000
2000
hacer algo como escribirlo y agrandar algunas palabras,
06:01
and I'll have some kind of design on the back somehow,
86
343000
5000
y usar algún tipo de diseño en el fondo,
06:06
and I was hoping -- as one often does -- to stumble into something.
87
348000
3000
y esperaba - como suele ocurrir - encontrarme con algo.
06:09
So I took another crack at it --
88
351000
3000
Así que hice otro intento,
06:12
you've got to keep it moving --
89
354000
2000
hay que seguir moviéndolo.
06:14
and I Xeroxed some words on pieces of colored paper
90
356000
2000
Fotocopié algunas palabras en trozos de papel de color
06:16
and I pasted them down on an ugly board.
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358000
2000
y los pegué en un feo tablero
06:19
I thought that something would come out of it,
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361000
3000
Pensé que de ahí saldría algo,
06:22
like "Words rule fantastic new old first last Pope"
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364000
3000
como "Las palabras controlan al fantástico nuevo viejo primer último Papa"
06:25
because it's by Alexander Pope,
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367000
3000
porque es de Alexander Pope (NdelT: Pope=Papa),
06:28
but I sort of made a mess out of it,
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370000
2000
pero lo medio desordené todo,
06:30
and then I thought I'd repeat it in some way so it was legible.
96
372000
2000
y pensé que lo debía repetir de algún modo que fuera legible.
06:32
So, it was going nowhere.
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374000
2000
Esto no iba a ninguna parte.
06:35
Sometimes, in the middle of a resistant problem,
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377000
4000
A veces, en medio de un problema que se resiste,
06:39
I write down things that I know about it.
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381000
3000
escribo cosas que sé al respecto
06:42
But you can see the beginning of an idea there,
100
384000
2000
Pero se puede ver el comienzo de una idea ahí,
06:44
because you can see the word "new" emerging from the "old."
101
386000
3000
porque se puede ver la palabra nuevo saliendo de viejo.
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That's what happens.
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389000
2000
Eso es lo que ocurre.
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There's a relationship between the old and the new;
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391000
3000
Hay una relación entre lo viejo y lo nuevo,
06:52
the new emerges from the context of the old.
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394000
2000
lo nuevo surge del contexto de lo viejo.
06:54
And then I did some variations of it,
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396000
2000
Y luego hice algunas variaciones.
06:56
but it still wasn't coalescing graphically at all.
106
398000
4000
Pero todavía no estaban en absoluto fusionados gráficamente.
07:00
I had this other version which had something interesting about it
107
402000
3000
Tenía esta otra versión con algo interesante
07:03
in terms of being able to put it together in your mind from clues.
108
405000
6000
en términos de ser capaz de combinar pistas en tu mente.
07:09
The W was clearly a W, the N was clearly an N,
109
411000
3000
La W era claramente una W, la N era claramente una N,
07:12
even though they were very fragmentary
110
414000
4000
a pesar de que estaban muy fragmentadas,
07:16
and there wasn't a lot of information in it.
111
418000
2000
y no había mucha información.
07:18
Then I got the words "new" and "old"
112
420000
2000
Entonces llegué a las palabras nuevo y viejo
07:20
and now I had regressed back to a point where there seemed to be no return.
113
422000
5000
retrocediendo a un punto donde no parecía haber retorno.
07:25
(Laughter)
114
427000
2000
(Risas)
07:27
I was really desperate at this point.
115
429000
3000
En este punto yo estaba realmente desesperado.
07:30
And so, I do something I'm truthfully ashamed of,
116
432000
4000
Así que hice algo que, de verdad, me avergüenza,
07:34
which is that I took two drawings I had made for another purpose
117
436000
4000
que es que tomé dos dibujos que había hecho para otra cosa
07:38
and I put them together.
118
440000
4000
los puse juntos
07:43
It says "dreams" at the top.
119
445000
3000
y dice "sueños" en la parte superior.
07:46
And I was going to do a thing, I say, "Well, change the copy.
120
448000
3000
Y yo iba a hacer algo como: "Bueno, cambiemos el texto.
07:49
Let it say something about dreams, and come to SVA
121
451000
4000
Dejemos que diga algo sobre los sueños, y llegar a la SVA (Escuela de Artes Visuales)
07:53
and you'll sort of fulfill your dreams."
122
455000
2000
y tus sueños de algún modo se cumplirán"
07:55
But, to my credit,
123
457000
2000
Pero, a mi favor,
07:57
I was so embarrassed about doing that
124
459000
3000
Me sentí tan avergonzado de hacer esto
08:00
that I never submitted this sketch.
125
462000
3000
que nunca envié este boceto.
08:04
And, finally, I arrived at the following solution.
126
466000
5000
Y, finalmente, llegué a la siguiente solución.
08:09
Now, it doesn't look terribly interesting,
127
471000
4000
No parece terriblemente interesante,
08:13
but it does have something
128
475000
3000
pero tiene algo
08:16
that distinguishes it from a lot of other posters.
129
478000
5000
que lo distingue de muchos otros carteles.
08:22
For one thing, it transgresses the idea of what a poster's supposed to be,
130
484000
4000
Por un lado, se transgrede la idea de lo que se supone que es un cartel,
08:26
which is to be understood and seen immediately, and not explained.
131
488000
8000
que ha de ser entendido y visto de inmediato, y no explicado.
08:34
I remember hearing all of you in the graphic arts --
132
496000
3000
Recuerdo haber escuchado, como todos ustedes, en artes gráficas --
08:37
"If you have to explain it, it ain't working."
133
499000
3000
"Si tienes que explicarlo, no está funcionando".
08:40
And one day I woke up and I said, "Well, suppose that's not true?"
134
502000
4000
Y un día me desperté y dije: "Bueno, ¿y si suponemos que no es verdad?"
08:44
(Laughter)
135
506000
6000
(Risas)
08:50
So here's what it says in my explanation at the bottom left.
136
512000
4000
Aquí está lo que dice en mi explicación en la parte inferior izquierda
08:55
It says, "Thoughts: This poem is impossible.
137
517000
6000
Dice, "Pensamientos: Este poema es imposible.
09:01
Silas usually has a better touch with his choice of quotations.
138
523000
4000
Silas, por lo general tiene mejor criterio con su elección de las citas.
09:05
This one generates no imagery at all."
139
527000
2000
Esta no genera imágenes en absoluto"
09:07
I am now exposing myself to my audience, right?
140
529000
3000
Ahora estoy exponiéndome a mi público.
09:10
Which is something you never want to do professionally.
141
532000
3000
Que es algo que nunca quieres hacer profesionalmente.
09:13
"Maybe the words can make the image without anything else happening.
142
535000
4000
"Tal vez las palabras por sí solas pueden crear la imagen.
09:17
What's the heart of this poem?
143
539000
2000
¿Cuál es el corazón de este poema?
09:19
Don't be trendy if you want to be serious.
144
541000
2000
No estés a la moda si quieres tener rigor.
09:21
Is doing the poster this way trendy in itself?
145
543000
3000
¿Hacer el cartel así es estar a la moda?
09:24
I guess one could reduce the idea further
146
546000
2000
Supongo que se podría reducir aún más la idea
09:26
by suggesting that the new emerges behind and through the old,
147
548000
4000
sugiriendo que lo nuevo emerge detrás y a través de lo viejo,
09:30
like this."
148
552000
2000
como esto:"
09:32
And then I show you a little drawing --
149
554000
2000
Y, a continuación les muestro un pequeño dibujo --
09:34
you see, you remember that old thing I discarded?
150
556000
3000
¿ven, recuerdan aquel viejo que descarté?
09:37
Well, I found a way to use it.
151
559000
2000
Bien, encontré una manera de usarlo.
09:39
So, there's that little alternative over there,
152
561000
3000
Así que tenemos una pequeña alternativa por ahí,
09:42
and I say, "Not bad," -- criticizing myself --
153
564000
4000
y yo digo "No está mal" - criticándome a mí mismo --
09:46
"but more didactic than visual.
154
568000
3000
"pero es más didáctico que visual.
09:49
Maybe what wants to be said is that old and the new are locked in a dialectical embrace,
155
571000
3000
Tal vez lo que quiere decir es que lo viejo y lo nuevo están unidos en un abrazo dialéctico,
09:52
a kind of dance where each defines the other."
156
574000
2000
una especie de baile, donde cada uno define al otro ".
09:54
And then more self-questioning -- "Am I being simple-minded?
157
576000
4000
Y entonces me hago más preguntas - "¿Estoy siendo ingenuo?
09:58
Is this the kind of simple that looks obvious, or the kind that looks profound?
158
580000
4000
¿Es este el tipo de sencillez que parece obvia, o el tipo que parece profunda?
10:02
There's a significant difference.
159
584000
2000
Hay una diferencia significativa.
10:04
This could be embarrassing.
160
586000
2000
Esto podría ser embarazoso.
10:06
Actually, I realize fear of embarrassment drives me as much as any ambition.
161
588000
4000
En realidad, me doy cuenta de que el miedo a la vergüenza me impulsa tanto como cualquier ambición.
10:10
Do you think this sort of thing could really attract a student to the school?"
162
592000
4000
¿Creen ustedes que este tipo de cosas realmente podría atraer a un estudiante a la escuela?
10:14
(Laughter)
163
596000
7000
(Risas)
10:21
Well, I think there are two fresh things here -- two fresh things.
164
603000
5000
Bueno, creo que hay dos cosas nuevas aquí - dos cosas nuevas.
10:26
One is the sort of willingness to expose myself to a critical audience,
165
608000
7000
Una es del tipo de - la voluntad de exponerme a un público crítico,
10:33
and not to suggest that I am confident about what I'm doing.
166
615000
6000
y no para sugerir que estoy seguro de lo que estoy haciendo.
10:39
And as you know, you have to have a front.
167
621000
4000
Y como saben, uno tiene que tener una fachada.
10:43
I mean -- you've got to be confident;
168
625000
2000
Quiero decir - tienes que tener confianza.
10:45
if you don't believe in your work, who else is going to believe in it?
169
627000
3000
Si tú no crees en tu trabajo, ¿quién va a creer en él?
10:48
So that's one thing,
170
630000
2000
Así que eso es una cosa, algo como
10:50
to introduce the idea of doubt into graphics.
171
632000
5000
introducir la idea de la duda en la gráfica.
10:55
That can be a big contribution.
172
637000
2000
Que puede ser una gran contribución.
10:57
The other thing is to actually give you two solutions for the price of one;
173
639000
4000
La otra cosa es que realmente te da dos soluciones al precio de una.
11:01
you get the big one
174
643000
3000
Tienes el grande
11:04
and if you don't like that, how about the little one?
175
646000
3000
y si no te gusta, ¿qué tal el pequeño?
11:07
(Laughter)
176
649000
2000
(Risas)
11:09
And that too is a relatively new idea.
177
651000
3000
Y que también es una idea relativamente nueva.
11:12
And here's just a series of experiments
178
654000
3000
Y aquí tenemos una serie de experimentos
11:15
where I ask the question of -- does a poster have to be square?
179
657000
5000
donde hago la pregunta - ¿Un cartel tiene que ser cuadrado?
11:20
Now, this is a little illusion.
180
662000
3000
Ahora bien, esto es una pequeña ilusión.
11:23
That poster is not folded.
181
665000
2000
Ese cartel no está doblado.
11:25
It's not folded, that's a photograph
182
667000
3000
No está doblado, es una fotografía
11:28
and it's cut on the diagonal.
183
670000
2000
y está cortada por la diagonal.
11:31
Same cheap trick in the upper left-hand corner.
184
673000
3000
El mismo truco sencillo en la esquina superior izquierda.
11:36
And here,
185
678000
2000
Y aquí,
11:38
a very peculiar poster because,
186
680000
2000
un cartel muy peculiar, ya que,
11:40
simply because of using the isometric perspective in the computer,
187
682000
5000
simplemente por usar perspectiva isométrica en el ordenador,
11:45
it won't sit still in the space.
188
687000
3000
no se queda quieto en el espacio.
11:48
At times, it seems to be wider at the back than the front,
189
690000
3000
A veces, parece ser más ancho en la parte posterior que en la parte frontal,
11:51
and then it shifts.
190
693000
2000
y luego cambia.
11:53
And if you sit here long enough, it'll float off the page into the audience.
191
695000
4000
Y si te sientas aquí el tiempo suficiente, flotará saliendo de la página hacia el público.
11:58
But, we don't have time.
192
700000
2000
Pero, no tenemos tiempo.
12:00
(Laughter)
193
702000
1000
(Risas)
12:01
And then an experiment --
194
703000
2000
Y ahora un experimento --
12:03
a little bit about the nature of perspective,
195
705000
3000
un poco sobre la naturaleza de la perspectiva,
12:06
where the outside shape is determined by the peculiarity of perspective,
196
708000
4000
donde la forma exterior está determinada por las peculiaridades de la perspectiva
12:10
but the shape of the bottle -- which is identical to the outside shape --
197
712000
4000
pero la forma de la botella - que es idéntica a la forma exterior --
12:14
is seen frontally.
198
716000
2000
está vista de frente.
12:16
And another piece for the art directors' club
199
718000
4000
Y otra pieza para el club de los directores de arte
12:20
is "Anna Rees" casting long shadows.
200
722000
4000
es Anna Rees con sombras largas.
12:24
This is another poster from the School of Visual Arts.
201
726000
3000
Esto no es un cartel de la Escuela de Artes Visuales.
12:27
There were 10 artists invited to participate in it,
202
729000
5000
Había 10 artistas invitados a participar,
12:32
and it was one of those things where it was extremely competitive
203
734000
2000
y fue una de esas cosas extremadamente competitivas
12:34
and I didn't want to be embarrassed,
204
736000
2000
y yo no quería pasar vergüenza,
12:36
so I worked very hard on this.
205
738000
3000
así que trabajé muy duro en esto.
12:39
The idea was -- and it was a brilliant idea --
206
741000
2000
La idea era - y fue una idea brillante --
12:41
was to have 10 posters distributed throughout the city's subway system
207
743000
4000
era tener 10 carteles distribuidos en todo el metro de la ciudad
12:45
so every time you got on the subway you'd be passing a different poster,
208
747000
4000
así que cada vez que fueras al metro te encontrarías un cartel diferente,
12:49
all of which had a different idea of what art is.
209
751000
4000
todos los cuales tenía una idea diferente de lo que es arte.
12:53
But I was absolutely stuck on the idea of "art is"
210
755000
6000
Pero yo estaba totalmente atascado en la idea de "el arte es"
12:59
and trying to determine what art was.
211
761000
4000
y tratando de determinar lo que el arte era.
13:03
But then I gave up and I said, "Well, art is whatever."
212
765000
4000
Hasta que me di por vencido y dije: "Bueno, el arte es lo que sea."
13:07
And as soon as I said that,
213
769000
2000
Y en cuanto lo dije,
13:09
I discovered that the word "hat" was hidden in the word "whatever,"
214
771000
3000
Descubrí que la palabra sombrero estaba oculta en la palabra lo que sea,
13:12
and that led me to the inevitable conclusion.
215
774000
3000
y que me llevó a la conclusión inevitable.
13:15
But then again, it's on my list of didactic posters.
216
777000
4000
Pero, de nuevo, está en mi lista de carteles didácticos.
13:19
My intent is to have a literary accompaniment that explains the poster,
217
781000
4000
Mi intención es que haya un acompañamiento literario que explica el cartel,
13:23
in case you don't get it.
218
785000
3000
en caso de que no lo entiendas.
13:26
(Laughter)
219
788000
2000
(Risas)
13:28
Now this says, "Note to the viewer:
220
790000
2000
Esta dice: "Nota para el espectador --
13:30
I thought I might use a visual cliche of our time -- Magritte's everyman --
221
792000
3000
Pensé que podría usar un cliché visual de nuestro tiempo, El hombre corriente de Magritte,
13:33
to express the idea that art is mystery, continuity and history.
222
795000
4000
para expresar la idea de que el arte es misterio, continuidad e historia.
13:37
I'm also convinced that, in an age of computer manipulation,
223
799000
3000
También estoy convencido de que en una época de la manipulación digital,
13:40
surrealism has become banal,
224
802000
3000
El surrealismo se ha convertido en banal,
13:43
a shadow of its former self.
225
805000
2000
un sombra de lo que fue.
13:45
The phrase 'Art is whatever'
226
807000
2000
La frase "Arte es lo que sea'
13:47
expresses the current inclusiveness that surrounds art-making --
227
809000
3000
expresa la inclusividad que rodea hoy la actividad artística
13:50
a sort of 'it ain't what you do, it's the way that you do it' notion.
228
812000
3000
una especie de noción 'No es lo que haces, es la manera que lo haces'.
13:53
The shadow of Magritte falls across the central part of the poster
229
815000
4000
La sombra de Magritte cae sobre la parte central del cartel
13:57
a poetic event that occurs as the shadow man isolates the word 'hat,'
230
819000
5000
un evento poético que se produce mientras la sombra del hombre aísla la palabra sombrero,
14:02
hidden in the word 'whatever.'
231
824000
2000
oculta en la palabra lo que sea.
14:04
The four hats shown in the poster suggests how art might be defined:
232
826000
3000
El sombrero en primer plano del cartel indica cómo podemos definir el arte
14:07
as a thing itself, the worth of the thing, the shadow of the thing,
233
829000
4000
como una cosa en sí, el valor de la cosa, la sombra de la cosa,
14:11
and the shape of the thing.
234
833000
2000
y la forma de la cosa.
14:13
Whatever."
235
835000
2000
Lo que sea.
14:15
(Applause)
236
837000
1000
(Aplausos)
14:16
OK.
237
838000
1000
De acuerdo.
14:17
(Applause)
238
839000
5000
(Aplausos)
14:22
And the one that I did not submit,
239
844000
3000
Y el que no presenté,
14:25
which I still like,
240
847000
2000
que todavía me gusta.
14:27
I wanted to use the same phrase.
241
849000
2000
Quería usar la misma frase --
14:29
There were wonderful experiments by Bruno Munari
242
851000
6000
hay algunos experimentos maravillosos de Bruno Munari
14:35
on letterforms some years ago --
243
857000
2000
sobre las formas de las letras de hace algunos años --
14:37
sort of, see how far you could go and still be able to read them.
244
859000
2000
ver hasta dónde podía ir y todavía ser capaz de leerlas.
14:39
And that idea stuck in my head.
245
861000
2000
Y esa idea se quedó en mi cabeza.
14:41
But then I took the pieces that I had taken off and put them at the bottom.
246
863000
4000
Pero entonces cogí los trozos que había quitado y los puse en la parte inferior.
14:46
And, of course those are the remains, and they're so labeled.
247
868000
5000
Y, por supuesto son los restos y están tan marcados.
14:51
But what really happens is that you read it as:
248
873000
3000
Pero lo que realmente pasa es que lo lees como --
14:54
"Art is whatever remains."
249
876000
3000
"Arte es lo que queda".
14:57
Thank you.
250
879000
2000
Gracias
14:59
(Applause)
251
881000
9000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Milton Glaser - Graphic designerIf his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos.
Why you should listen
Milton Glaser's work is easy to spot in a lineup -- it's simple, direct and clear, while leaping over conceptual boundaries, so that his work connects directly to the viewer like a happy virus. His best-known work may be the I [heart] N Y logo -- an image so ubiquitous, it's hard to believe there was a time when it didn't exist.
Glaser's other well-known work includes a cache of posters that defined the style of the '60s and early '70s, and numerous logos, including such instantly familiar identities as Barron's and the Brooklyn Brewery. He is a co-founder of New York magazine and helped set that magazine's honest and irreverent tone.
Recently he's been exploring the space where paintings and graphic design meet. A show in 2007 celebrated his explorations of Piero della Francesca's work. The 2009 film To Inform and Delight: The World of Milton Glaser tells the story of his celebrated career.
Milton Glaser | Speaker | TED.com