TED1998
Milton Glaser: Using design to make ideas new
Milton Glaser sull'uso del design per rendere nuove alcune idee
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Da TED archives: Il leggendario graphic designer Milton Glaser esplora a fondo un nuovo quadro ispirato da Piero della Francesca. Da qui, riflette su cosa crea un poster convincente, scomponendo un'idea e rendendola nuova.
Milton Glaser - Graphic designer
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
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'Theme and variations' is one of those forms that
0
0
3000
Tema e variazioni sono una di quelle forme che
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require a certain kind of intellectual activity,
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3000
5000
richiedono un certo tipo di attività intellettuale
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because you are always comparing the variation
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8000
3000
perché si paragona sempre la variazione
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with the theme that you hold in your mind.
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11000
3000
con il tema che si ha in mente.
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You might say that the theme is nature
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14000
4000
Potreste dire che il tema è la natura
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and everything that follows is a variation on the subject.
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18000
8000
e tutto ciò che segue è una variazione sul soggetto.
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I was asked, I guess about six years ago,
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28000
8000
Mi...mi è stato chiesto, mi pare circa sei anni fa,
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to do a series of paintings
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36000
5000
di fare una serie di quadri
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that in some way would celebrate the birth of Piero della Francesca.
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41000
7000
che in qualche modo avrebbero celebrato la nascita di Piero della Francesca.
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And it was very difficult for me to imagine
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48000
4000
Ed è stato molto difficile per me immaginare
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how to paint pictures that were based on Piero
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52000
9000
come dipingere immagini basate su Piero
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until I realized that I could look at Piero as nature --
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61000
5000
finché non ho capito che avrei potuto considerare Piero come natura.
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that I would have the same attitude towards looking at Piero della Francesca
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68000
7000
Che avrei avuto verso Piero della Francesca un atteggiamento simile a quello che
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as I would if I were looking out a window at a tree.
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75000
3000
avrei avuto guardando un albero fuori da una finestra.
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And that was enormously liberating to me.
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78000
3000
E ciò è stato enormemente liberatorio per me,
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Perhaps it's not a very insightful observation,
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81000
4000
e forse non è un'osservazione che è andata davvero a fondo,
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but that really started me on a path to be able to do a kind of theme and variations
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85000
6000
ma che mi ha davvero avviato verso il cammino per poter essere in grado di fare una specie di tema e variazione
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based on a work by Piero,
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91000
4000
basata su un lavoro di Piero,
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in this case that remarkable painting that's in the Uffizi, "The Duke of Montefeltro,"
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95000
7000
in questo caso quello straordinario quadro che è agli Uffizi, 'Il Duca di Montefeltro',
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who faces his consort, Battista.
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102000
5000
che affronta il suo consorte Battista.
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Once I realized that I could take some liberties with the subject,
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107000
4000
Una volta compreso che avrei potuto concedermi delle libertà con il soggetto,
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I did the following series of drawings.
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111000
3000
ho fatto la successiva serie di disegni.
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That's the real Piero della Francesca --
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115000
4000
E' il vero Piero della Francesca.
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one of the greatest portraits in human history.
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120000
5000
Uno dei più grandi ritratti nella storia umana.
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And these, I'll just show these without comment.
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125000
4000
E questi, ve li mostrerò senza commentare.
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It's just a series of variations on the head of the Duke of Montefeltro,
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129000
6000
E' una serie di variazioni della testa del Duca di Montefeltro,
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who's a great, great figure in the Renaissance,
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135000
3000
che è una grande, grande figura del Rinascimento,
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and probably the basis for Machiavelli's "The Prince."
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138000
3000
e probabilmente la base per 'Il principe'' di Machiavelli.
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He apparently lost an eye in battle,
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141000
3000
Sembra che abbia perso un occhio in battaglia,
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which is why he is always shown in profile.
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144000
3000
ed ecco perché viene sempre mostrato di profilo.
02:45
And this is Battista.
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147000
3000
E questo è Battista.
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And then I decided I could move them around a little bit --
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152000
5000
E poi ho deciso che li avrei potuti spostare un po'.
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so that for the first time in history, they're facing the same direction.
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158000
3000
Così che per la prima volta nella storia, guardano nella stessa direzione.
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Whoops! Passed each other.
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161000
3000
Oooops! Scambiati.
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And then a visitor from another painting by Piero,
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168000
3000
E poi un visitatore da un altro quadro di Piero,
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this is from "The Resurrection of Christ" --
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171000
3000
questo viene da "La resurrezione di Cristo"...
03:12
as though the cast had just gotten of the set to have a chat.
36
174000
5000
come se gli attori fossero usciti dal set per fare due chiacchiere.
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And now, four large panels:
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179000
3000
E ora quattro pannelli grandi.
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this is upper left;
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182000
2000
Questo è il superiore sinistro.
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upper right;
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184000
2000
Superiore destro.
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lower left;
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188000
2000
Inferiore sinistro.
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lower right.
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191000
2000
Inferiore destro.
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Incidentally, I've never understood the conflict between abstraction and naturalism.
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193000
6000
In realtà, non ho mai capito il conflitto tra astrazione e naturalismo,
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Since all paintings are inherently abstract to begin with
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200000
4000
dato che tutti i quadri sono inerentemente astratti
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there doesn't seem to be an argument there.
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204000
3000
non sembra esserci motivo di discussione.
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On another subject --
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207000
3000
Un altro soggetto,
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(Laughter) --
46
210000
2000
(Risate)
03:51
I was driving in the country one day with my wife,
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213000
4000
Un giorno stavo guidando in campagna con mia moglie,
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and I saw this sign,
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217000
2000
e ho visto questo segnale,
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and I said, "That is a fabulous piece of design."
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219000
3000
e ho detto: "E' un fantastico pezzo di design."
04:00
And she said, "What are you talking about?"
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222000
3000
E lei ha detto: "Di cosa stai parlando?"
04:03
I said, "Well, it's so persuasive,
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225000
2000
Ho detto: "Beh, è così convincente",
04:05
because the purpose of that sign is to get you into the garage,
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227000
5000
perché lo scopo di quel segnale è farvi andare in quell'officina,
04:10
and since most people are so suspicious of garages,
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232000
5000
e dato che molti sono sospettosi al riguardo,
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and know that they're going to be ripped off,
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237000
3000
e sanno che stanno per essere truffati,
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they use the word 'reliable.'
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240000
3000
usano la parola affidabile.
04:21
But everybody says they're reliable.
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243000
2000
Ma tutti dicono di essere affidabili.
04:23
But, reliable Dutchman" --
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245000
3000
Ma, uomo olandese affidabile...
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(Laughter) --
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248000
2000
(Risate)
04:28
"Fantastic!"
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250000
2000
fantastico!
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Because as soon as you hear the word Dutchman --
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252000
3000
Perché non appena si sente la parola uomo olandese
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which is an archaic word, nobody calls Dutch people "Dutchmen" anymore --
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255000
3000
che è una parola arcaica, nessuno chiama più gli olandesi uomini olandesi...
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but as soon as you hear Dutchman,
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258000
2000
ma non appena si sente uomo olandese,
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you get this picture of the kid with his finger in the dike,
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260000
3000
si ha quest'immagine di un ragazzo che tiene il dito su un argine,
04:41
preventing the thing from falling and flooding Holland, and so on.
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263000
3000
cercando di evitare che crolli e inondi l'Olanda e così via.
04:44
And so the entire issue is detoxified by the use of "Dutchman."
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266000
7000
E quindi tutto l'argomento viene disintossicato dall'uso di uomo olandese.
04:51
Now, if you think I'm exaggerating at all in this,
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273000
3000
Ora, se pensate che io stia esagerando,
04:54
all you have to do is substitute something else, like "Indonesian."
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276000
4000
tutto quello che dovete fare è sostituirlo con qualcos'altro tipo indonesiano.
04:58
(Laughter)
68
280000
8000
(Risate)
05:06
Or even "French."
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288000
3000
O anche francese.
05:09
(Laughter)
70
291000
5000
(Risate)
05:14
Now, "Swiss" works, but you know it's going to cost a lot of money.
71
296000
4000
Ora, svizzero va bene, ma sapete che vi costerà molto.
05:18
(Laughter)
72
300000
3000
(Risate)
05:21
I'm going to take you quickly through the actual process of doing a poster.
73
303000
6000
Voglio mostrarvi velocemente il vero processo della realizzazione di un poster.
05:27
I do a lot of work for the School of Visual Arts, where I teach,
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309000
3000
Faccio molti lavori per la Scuola di Arti Visive, dove insegno,
05:30
and the director of this school -- a remarkable man named Silas Rhodes --
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312000
3000
e il direttore di questa scuola...un uomo straordinario di nome Silas Rhodes...
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often gives you a piece of text and he says, "Do something with this."
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315000
5000
spesso dà dei brevi testi e dice: "Fate qualcosa con questo".
05:38
And so he did.
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320000
2000
E ha fatto così.
05:40
And this was the text -- "In words as fashion the same rule will hold/
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322000
3000
E questo era il testo: "In termini di moda resterà la stessa regola/
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Alike fantastic if too new or old/
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325000
1000
Nello stesso fantastico modo se troppo nuovo o vecchio/
05:44
Be not the first by whom the new are tried/
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326000
4000
Non siate i primi a provare il nuovo/
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Nor yet the last to lay the old aside."
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330000
3000
Né gli ultimi a lasciare da parte il vecchio".
05:51
I could make nothing of that.
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333000
2000
Potrei non farne niente.
05:53
And I really struggled with this one.
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335000
2000
E ci ho davvero combattuto.
05:55
And the first thing I did, which was sort of in the absence of another idea,
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337000
3000
E la prima cosa che ho fatto, in assenza di un'altra idea,
05:58
was say I'll sort of write it out and make some words big,
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340000
2000
è stato trascriverlo e mettere qualche parola in grande,
06:01
and I'll have some kind of design on the back somehow,
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343000
5000
e mettere qualche tipo di disegno sul fondo,
06:06
and I was hoping -- as one often does -- to stumble into something.
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348000
3000
e speravo...come si fa spesso...di inciampare in qualcosa.
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So I took another crack at it --
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351000
3000
Quindi ho fatto un altro tentativo,
06:12
you've got to keep it moving --
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354000
2000
e bisogna farlo continuare a muovere.
06:14
and I Xeroxed some words on pieces of colored paper
90
356000
2000
Ho fotocopiato alcune parole su dei pezzi di carta colorata
06:16
and I pasted them down on an ugly board.
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358000
2000
e li ho incollati su una tavolaccia,
06:19
I thought that something would come out of it,
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361000
3000
ho pensato che ne sarebbe venuto fuori qualcosa,
06:22
like "Words rule fantastic new old first last Pope"
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364000
3000
come: "Le parole comandano il fantastico nuovo vecchio ultimo Papa"
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because it's by Alexander Pope,
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367000
3000
perché è di Alexander Pope,
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but I sort of made a mess out of it,
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370000
2000
ma le ho scombinate,
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and then I thought I'd repeat it in some way so it was legible.
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372000
2000
e poi ho pensato di ripeterle in modo da renderle comprensibili.
06:32
So, it was going nowhere.
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374000
2000
Quindi, non sono arrivato a niente.
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Sometimes, in the middle of a resistant problem,
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377000
4000
A volte, nel bel mezzo di un problema difficile,
06:39
I write down things that I know about it.
99
381000
3000
scrivo delle cose che so al riguardo.
06:42
But you can see the beginning of an idea there,
100
384000
2000
Ma lì si può vedere l'inizio di un'idea,
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because you can see the word "new" emerging from the "old."
101
386000
3000
perché si può vedere la parola nuova che emerge da quella vecchia.
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That's what happens.
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389000
2000
Ecco cosa succede.
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There's a relationship between the old and the new;
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391000
3000
C'è una relazione tra il vecchio e il nuovo,
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the new emerges from the context of the old.
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394000
2000
il nuovo emerge dal contesto del vecchio.
06:54
And then I did some variations of it,
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396000
2000
E poi ne ho fatto alcune variazioni.
06:56
but it still wasn't coalescing graphically at all.
106
398000
4000
Ma ancora non erano affatto graficamente unite.
07:00
I had this other version which had something interesting about it
107
402000
3000
Avevo quest'altra versione che aveva qualcosa d'interessante
07:03
in terms of being able to put it together in your mind from clues.
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405000
6000
essendo in grado di mettere insieme qualcosa nella mente, tramite degli indizi.
07:09
The W was clearly a W, the N was clearly an N,
109
411000
3000
La W era chiaramente una W, la N era chiaramente una N,
07:12
even though they were very fragmentary
110
414000
4000
sebbene fossero molto frammentarie,
07:16
and there wasn't a lot of information in it.
111
418000
2000
e non contenessero molte informazioni.
07:18
Then I got the words "new" and "old"
112
420000
2000
Poi ho preso le parole nuovo e vecchio,
07:20
and now I had regressed back to a point where there seemed to be no return.
113
422000
5000
e ora ero regredito a un punto che sembrava essere di non ritorno.
07:25
(Laughter)
114
427000
2000
(Risate)
07:27
I was really desperate at this point.
115
429000
3000
A questo punto ero davvero disperato.
07:30
And so, I do something I'm truthfully ashamed of,
116
432000
4000
E quindi, ho fatto qualcosa della quale mi vergogno sinceramente,
07:34
which is that I took two drawings I had made for another purpose
117
436000
4000
ovvero ho preso due disegni fatti per un altro scopo
07:38
and I put them together.
118
440000
4000
e li ho messi insieme
07:43
It says "dreams" at the top.
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445000
3000
e in cima diceva "sogni".
07:46
And I was going to do a thing, I say, "Well, change the copy.
120
448000
3000
E stavo per fare una cosa, ho detto: "Beh, cambiamo la copia.
07:49
Let it say something about dreams, and come to SVA
121
451000
4000
Lasciamo che dica qualcosa sui sogni, e venga alla SVA
07:53
and you'll sort of fulfill your dreams."
122
455000
2000
e sarà come se esaudiste i vostri desideri".
07:55
But, to my credit,
123
457000
2000
Ma, a mio favore,
07:57
I was so embarrassed about doing that
124
459000
3000
ero così imbarazzato nel farlo
08:00
that I never submitted this sketch.
125
462000
3000
che non ho mai proposto questo sketch.
08:04
And, finally, I arrived at the following solution.
126
466000
5000
E, alla fine, sono arrivato alla seguente soluzione.
08:09
Now, it doesn't look terribly interesting,
127
471000
4000
Ora, non sembra molto interessante
08:13
but it does have something
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475000
3000
ma ha qualcosa
08:16
that distinguishes it from a lot of other posters.
129
478000
5000
che lo distingue da molti altri poster.
08:22
For one thing, it transgresses the idea of what a poster's supposed to be,
130
484000
4000
Per una cosa, trasgredisce l'idea di ciò che un poster dovrebbe essere,
08:26
which is to be understood and seen immediately, and not explained.
131
488000
8000
ovvero essere capito e visto immediatamente, e non spiegato.
08:34
I remember hearing all of you in the graphic arts --
132
496000
3000
Ricordo di aver sentito tutti voi nelle arti grafiche...
08:37
"If you have to explain it, it ain't working."
133
499000
3000
"Se dovete spiegarlo, non funziona".
08:40
And one day I woke up and I said, "Well, suppose that's not true?"
134
502000
4000
E un giorno mi sono svegliato e ho detto: "Beh, e se non fosse vero?"
08:44
(Laughter)
135
506000
6000
(Risate)
08:50
So here's what it says in my explanation at the bottom left.
136
512000
4000
Quindi ecco cosa c'è scritto nella mia spiegazione in basso a sinistra,
08:55
It says, "Thoughts: This poem is impossible.
137
517000
6000
dice: "Pensieri: Questa poesia è impossibile.
09:01
Silas usually has a better touch with his choice of quotations.
138
523000
4000
Silas solitamente ha un gusto migliore nella scelta delle citazioni.
09:05
This one generates no imagery at all."
139
527000
2000
Questa non genera alcun tipo d'immaginazione".
09:07
I am now exposing myself to my audience, right?
140
529000
3000
Mi sto esponendo al mio pubblico adesso, giusto?
09:10
Which is something you never want to do professionally.
141
532000
3000
Il che è qualcosa che professionalmente non si vorrebbe mai fare.
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"Maybe the words can make the image without anything else happening.
142
535000
4000
"Forse le parole possono creare le immagini senza che accada altro.
09:17
What's the heart of this poem?
143
539000
2000
Qual'è il cuore di questa poesia?
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Don't be trendy if you want to be serious.
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541000
2000
Non essere alla moda se vuoi essere serio.
09:21
Is doing the poster this way trendy in itself?
145
543000
3000
E' il fatto di fare il poster così che è in sé, alla moda?
09:24
I guess one could reduce the idea further
146
546000
2000
Credo che l'idea si potrebbe ridurre ulteriormente
09:26
by suggesting that the new emerges behind and through the old,
147
548000
4000
suggerendo che il nuovo emerge dietro e attraverso il vecchio,
09:30
like this."
148
552000
2000
come questo".
09:32
And then I show you a little drawing --
149
554000
2000
E poi vi mostro un piccolo disegno...
09:34
you see, you remember that old thing I discarded?
150
556000
3000
vedete, vi ricordate quella vecchia cosa che ho scartato?
09:37
Well, I found a way to use it.
151
559000
2000
Beh, ho trovato un modo per usarla.
09:39
So, there's that little alternative over there,
152
561000
3000
Quindi, c'è una piccola alternativa,
09:42
and I say, "Not bad," -- criticizing myself --
153
564000
4000
e io dico: "Non c'è male"...facendomi un'autocritica...
09:46
"but more didactic than visual.
154
568000
3000
"ma più didattico che visivo.
09:49
Maybe what wants to be said is that old and the new are locked in a dialectical embrace,
155
571000
3000
Forse ciò che vuole essere detto è che vecchio e nuovo sono bloccati in un abbraccio dialettico,
09:52
a kind of dance where each defines the other."
156
574000
2000
una sorta di danza in cui ognuno definisce l'altro".
09:54
And then more self-questioning -- "Am I being simple-minded?
157
576000
4000
E poi ancora domande..."Sono forse ingenuo?
09:58
Is this the kind of simple that looks obvious, or the kind that looks profound?
158
580000
4000
Questo è quel tipo di semplice che appare ovvio, o il tipo che appare profondo?
10:02
There's a significant difference.
159
584000
2000
C'è una differenza significativa.
10:04
This could be embarrassing.
160
586000
2000
Potrebbe essere imbarazzante.
10:06
Actually, I realize fear of embarrassment drives me as much as any ambition.
161
588000
4000
In effetti, capisco che la paura dell'imbarazzo mi controlla come ogni ambizione.
10:10
Do you think this sort of thing could really attract a student to the school?"
162
592000
4000
Credete che questo tipo di cosa possa davvero avvicinare uno studente alla scuola?"
10:14
(Laughter)
163
596000
7000
(Risate)
10:21
Well, I think there are two fresh things here -- two fresh things.
164
603000
5000
Beh, credo si siano due cose fresche qui...due cose fresche.
10:26
One is the sort of willingness to expose myself to a critical audience,
165
608000
7000
Una è una specie di...la volontà di espormi a un pubblico critico,
10:33
and not to suggest that I am confident about what I'm doing.
166
615000
6000
e non suggerire che sono fiducioso su ciò che sto facendo.
10:39
And as you know, you have to have a front.
167
621000
4000
Come sapete, bisogna avere una facciata,
10:43
I mean -- you've got to be confident;
168
625000
2000
voglio dire...dovete essere fiduciosi.
10:45
if you don't believe in your work, who else is going to believe in it?
169
627000
3000
Se non credete nel vostro lavoro, chi altro ci crederà?
10:48
So that's one thing,
170
630000
2000
Quindi quella è una cosa,
10:50
to introduce the idea of doubt into graphics.
171
632000
5000
per introdurre l'idea di dubbio verso i grafici.
10:55
That can be a big contribution.
172
637000
2000
Quello può essere un grosso contributo.
10:57
The other thing is to actually give you two solutions for the price of one;
173
639000
4000
L'altra cosa è darvi davvero due soluzioni al prezzo di una.
11:01
you get the big one
174
643000
3000
Ottenete quella grossa
11:04
and if you don't like that, how about the little one?
175
646000
3000
e se non vi piace, che ne dite di quella piccola?
11:07
(Laughter)
176
649000
2000
(Risate)
11:09
And that too is a relatively new idea.
177
651000
3000
E anche quella è un'idea relativamente nuova.
11:12
And here's just a series of experiments
178
654000
3000
Ed ecco semplicemente una serie di esperimenti
11:15
where I ask the question of -- does a poster have to be square?
179
657000
5000
dove faccio la domanda: "Un poster deve essere quadrato?"
11:20
Now, this is a little illusion.
180
662000
3000
Ora, questa è una piccola illusione.
11:23
That poster is not folded.
181
665000
2000
Quel poster non è piegato.
11:25
It's not folded, that's a photograph
182
667000
3000
Non è piegato, è una fotografia
11:28
and it's cut on the diagonal.
183
670000
2000
ed è tagliata sulla diagonale.
11:31
Same cheap trick in the upper left-hand corner.
184
673000
3000
Lo stesso semplice trucco nell'angolo superiore sinistro.
11:36
And here,
185
678000
2000
E qui,
11:38
a very peculiar poster because,
186
680000
2000
un poster davvero particolare perché,
11:40
simply because of using the isometric perspective in the computer,
187
682000
5000
semplicemente per l'uso della prospettiva isometrica nel computer,
11:45
it won't sit still in the space.
188
687000
3000
non rimarrà fermo nello spazio.
11:48
At times, it seems to be wider at the back than the front,
189
690000
3000
A volte, sembra essere più largo nella parte posteriore che in quella anteriore,
11:51
and then it shifts.
190
693000
2000
e poi cambia.
11:53
And if you sit here long enough, it'll float off the page into the audience.
191
695000
4000
E se state seduti qui abbastanza, galleggerà fuori dalla pagina verso il pubblico.
11:58
But, we don't have time.
192
700000
2000
Ma, non abbiamo tempo.
12:00
(Laughter)
193
702000
1000
(Risate)
12:01
And then an experiment --
194
703000
2000
E poi un esperimento...
12:03
a little bit about the nature of perspective,
195
705000
3000
un po' sulla natura della prospettiva,
12:06
where the outside shape is determined by the peculiarity of perspective,
196
708000
4000
dove la forma esterna è determinata dalla particolarità della prospettiva
12:10
but the shape of the bottle -- which is identical to the outside shape --
197
712000
4000
ma la forma della bottiglia...che è identica alla forma esterna...
12:14
is seen frontally.
198
716000
2000
viene vista frontalmente.
12:16
And another piece for the art directors' club
199
718000
4000
E un altro pezzo per l'art directors' club
12:20
is "Anna Rees" casting long shadows.
200
722000
4000
è Anna Rees che scaglia lunghe ombre.
12:24
This is another poster from the School of Visual Arts.
201
726000
3000
Questo non è un poster della Scuola di Arti Visive.
12:27
There were 10 artists invited to participate in it,
202
729000
5000
C'erano dieci artisti invitati a parteciparvi,
12:32
and it was one of those things where it was extremely competitive
203
734000
2000
ed era una di quelle cose estremamente competitive
12:34
and I didn't want to be embarrassed,
204
736000
2000
e io non volevo sentirmi a disagio,
12:36
so I worked very hard on this.
205
738000
3000
quindi ci ho lavorato sodo.
12:39
The idea was -- and it was a brilliant idea --
206
741000
2000
L'idea era...ed era un'idea brillante...
12:41
was to have 10 posters distributed throughout the city's subway system
207
743000
4000
era di avere 10 poster in giro per tutte le metropolitane della città
12:45
so every time you got on the subway you'd be passing a different poster,
208
747000
4000
in modo che ogni volta che foste entrati nella metro sareste passati davanti a un poster diverso,
12:49
all of which had a different idea of what art is.
209
751000
4000
ciascuno dei quali aveva un'idea diversa di cosa sia l'arte.
12:53
But I was absolutely stuck on the idea of "art is"
210
755000
6000
Ma ero assolutamente bloccato sull'idea di "arte è"
12:59
and trying to determine what art was.
211
761000
4000
e sul tentativo di determinare cosa fosse l'arte.
13:03
But then I gave up and I said, "Well, art is whatever."
212
765000
4000
Ma poi ho lasciato perdere e ho detto: "Beh, l'arte è dovunque".
13:07
And as soon as I said that,
213
769000
2000
Non appena l'ho detto,
13:09
I discovered that the word "hat" was hidden in the word "whatever,"
214
771000
3000
ho scoperto che la parola cappello era nascosta dovunque nel mondo,
13:12
and that led me to the inevitable conclusion.
215
774000
3000
e ciò mi ha portato all'inevitabile conclusione.
13:15
But then again, it's on my list of didactic posters.
216
777000
4000
Ma poi ancora, è sulla lista dei miei poster didattici.
13:19
My intent is to have a literary accompaniment that explains the poster,
217
781000
4000
Il mio intento è di avere un accompagnamento letterario che spieghi il poster,
13:23
in case you don't get it.
218
785000
3000
in caso non lo capiate.
13:26
(Laughter)
219
788000
2000
(Risate)
13:28
Now this says, "Note to the viewer:
220
790000
2000
Ora questo dice: "Nota per l'osservatore...
13:30
I thought I might use a visual cliche of our time -- Magritte's everyman --
221
792000
3000
ho pensato di dover usare un cliche visivo del nostro tempo, l'uomo qualunque di Magritte,
13:33
to express the idea that art is mystery, continuity and history.
222
795000
4000
per esprimere l'idea che l'arte è mistero, continuità e storia.
13:37
I'm also convinced that, in an age of computer manipulation,
223
799000
3000
Sono anche convinto che nell'era della manipolazione dei computer,
13:40
surrealism has become banal,
224
802000
3000
il surrealismo sia diventato banale,
13:43
a shadow of its former self.
225
805000
2000
un'ombra del suo sé passato.
13:45
The phrase 'Art is whatever'
226
807000
2000
La frase ''Tutto è arte''
13:47
expresses the current inclusiveness that surrounds art-making --
227
809000
3000
esprime l'attuale inclusione che circonda la produzione artistica...
13:50
a sort of 'it ain't what you do, it's the way that you do it' notion.
228
812000
3000
una specie di nozione del 'Non è ciò che fai ma il modo in cui lo fai' .
13:53
The shadow of Magritte falls across the central part of the poster
229
815000
4000
L'ombra di Magritte cala nella parte centrale del poster
13:57
a poetic event that occurs as the shadow man isolates the word 'hat,'
230
819000
5000
un evento poetico che avviene quando l'ombra dell'uomo isola la parola cappello,
14:02
hidden in the word 'whatever.'
231
824000
2000
nascosta da qualche parte nel mondo.
14:04
The four hats shown in the poster suggests how art might be defined:
232
826000
3000
Il cappello davanti mostrato nel poster suggerisce come l'arte dovrebbe essere definita
14:07
as a thing itself, the worth of the thing, the shadow of the thing,
233
829000
4000
come una cosa in sé, il valore della cosa, l'ombra della cosa,
14:11
and the shape of the thing.
234
833000
2000
e la forma della cosa.
14:13
Whatever."
235
835000
2000
Tutto.
14:15
(Applause)
236
837000
1000
(Applausi)
14:16
OK.
237
838000
1000
Okay.
14:17
(Applause)
238
839000
5000
(Applausi)
14:22
And the one that I did not submit,
239
844000
3000
E quello che non ho presentato,
14:25
which I still like,
240
847000
2000
che mi piace ancora.
14:27
I wanted to use the same phrase.
241
849000
2000
Volevo usare la stessa frase...
14:29
There were wonderful experiments by Bruno Munari
242
851000
6000
c'è qualche meraviglioso esperimento di Bruno Munari
14:35
on letterforms some years ago --
243
857000
2000
sulla forma delle lettere fatto qualche anno fa
14:37
sort of, see how far you could go and still be able to read them.
244
859000
2000
guardate dove si può arrivare fino a che siano ancora leggibili.
14:39
And that idea stuck in my head.
245
861000
2000
E, quell'idea mi è rimasta impressa.
14:41
But then I took the pieces that I had taken off and put them at the bottom.
246
863000
4000
Ma poi ho preso i pezzi che avevo tolto e li ho messi in fondo.
14:46
And, of course those are the remains, and they're so labeled.
247
868000
5000
E, ovviamente, quelle sono le rimanenze ed è così che sono etichettate.
14:51
But what really happens is that you read it as:
248
873000
3000
Ma ciò che succede davvero è che si legge come...
14:54
"Art is whatever remains."
249
876000
3000
"L'arte è tutto ciò che rimane".
14:57
Thank you.
250
879000
2000
Grazie.
14:59
(Applause)
251
881000
9000
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Milton Glaser - Graphic designerIf his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos.
Why you should listen
Milton Glaser's work is easy to spot in a lineup -- it's simple, direct and clear, while leaping over conceptual boundaries, so that his work connects directly to the viewer like a happy virus. His best-known work may be the I [heart] N Y logo -- an image so ubiquitous, it's hard to believe there was a time when it didn't exist.
Glaser's other well-known work includes a cache of posters that defined the style of the '60s and early '70s, and numerous logos, including such instantly familiar identities as Barron's and the Brooklyn Brewery. He is a co-founder of New York magazine and helped set that magazine's honest and irreverent tone.
Recently he's been exploring the space where paintings and graphic design meet. A show in 2007 celebrated his explorations of Piero della Francesca's work. The 2009 film To Inform and Delight: The World of Milton Glaser tells the story of his celebrated career.
Milton Glaser | Speaker | TED.com