TED1998
Milton Glaser: Using design to make ideas new
Milton Glaser sobre usar o design para renovar idéias
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Dos arquivos do TED: O legendário designer gráfico Milton Glaser mergulha em uma nova obra inspirada por Pierro della Francesca. A partir daí, ele reflete sobre o que faz um poster convincente, destrinchando uma idéia e reconstruindo-a.
Milton Glaser - Graphic designer
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
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'Theme and variations' is one of those forms that
0
0
3000
Um tema e suas variações é uma daquelas formas que
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require a certain kind of intellectual activity,
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3000
5000
requerem um certo nível de atividade intelectual
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because you are always comparing the variation
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8000
3000
porque você está sempre comparando a variação
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with the theme that you hold in your mind.
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11000
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com o tema que você tem em mente.
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You might say that the theme is nature
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14000
4000
Você pode dizer que o tema é natureza
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and everything that follows is a variation on the subject.
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18000
8000
e que tudo que se segue é uma variação do assunto.
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I was asked, I guess about six years ago,
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28000
8000
Me -- me pediram, eu acho que a uns seis anos atrás,
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to do a series of paintings
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36000
5000
para fazer uma série de pinturas
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that in some way would celebrate the birth of Piero della Francesca.
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41000
7000
que, de alguma forma, celebrassem o aniversário de Piero della Francesca.
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And it was very difficult for me to imagine
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48000
4000
E foi muito difícil pra mim, imaginar
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how to paint pictures that were based on Piero
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52000
9000
como pintar obras que fossem baseadas em Piero
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until I realized that I could look at Piero as nature --
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61000
5000
até que eu me dei conta que eu podia olhar para Piero como natureza.
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that I would have the same attitude towards looking at Piero della Francesca
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68000
7000
Que eu teria as mesmas atitudes perante uma obra de Piero della Francesca
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as I would if I were looking out a window at a tree.
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75000
3000
que eu teria se estivesse olhando uma árvore pela janela.
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And that was enormously liberating to me.
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78000
3000
E isso foi muito libertador para mim,
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Perhaps it's not a very insightful observation,
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81000
4000
e talvez não seja uma observação muito brilhante,
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but that really started me on a path to be able to do a kind of theme and variations
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85000
6000
mas aquilo realmente me iniciou em um caminho de ser capaz de realizar um tipo de tema e sua variação.
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based on a work by Piero,
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91000
4000
baseado em um trabalho de Piero,
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in this case that remarkable painting that's in the Uffizi, "The Duke of Montefeltro,"
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95000
7000
nesse caso na memorável pintura que está no Uffizi, "O Duque de Montefeltro,"
02:00
who faces his consort, Battista.
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102000
5000
que encara sua consorte Battista.
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Once I realized that I could take some liberties with the subject,
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107000
4000
Assim que eu percebi que eu poderia tomar algumas liberdades a respeito do assunto,
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I did the following series of drawings.
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111000
3000
eu fiz essa série de desenhos.
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That's the real Piero della Francesca --
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115000
4000
Esse é o verdadeiro Piero della Francesca.
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one of the greatest portraits in human history.
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120000
5000
Um dos maiores retratos na história da humanidade.
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And these, I'll just show these without comment.
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125000
4000
E esses, eu apenas vou mostrá-los sem comentar nada.
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It's just a series of variations on the head of the Duke of Montefeltro,
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129000
6000
É uma série de variações da cabeça do Duque de Montefeltro,
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who's a great, great figure in the Renaissance,
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135000
3000
que é uma grande, grande figura na Renascença,
02:36
and probably the basis for Machiavelli's "The Prince."
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138000
3000
e provavelmente a base para "O Príncipe" de Maquiavel.
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He apparently lost an eye in battle,
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141000
3000
Ele aparentemente perdeu um olho em uma batalha,
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which is why he is always shown in profile.
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144000
3000
por isso ele sempre é mostrado de perfil.
02:45
And this is Battista.
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147000
3000
E essa é Battista.
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And then I decided I could move them around a little bit --
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152000
5000
E então eu decidi que eu poderia trocar os lugares um pouco.
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so that for the first time in history, they're facing the same direction.
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158000
3000
Então, pela primeira vez na história, eles estão olhado para mesma direção.
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Whoops! Passed each other.
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161000
3000
Ops! Passaram um pelo outro.
03:06
And then a visitor from another painting by Piero,
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168000
3000
E então um visitante de outra pintura de Piero,
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this is from "The Resurrection of Christ" --
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171000
3000
esse veio d'A Ressureição de Cristo --
03:12
as though the cast had just gotten of the set to have a chat.
36
174000
5000
como se o pessoal tivesse se reunido pra bater um papo.
03:17
And now, four large panels:
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179000
3000
E agora quatro grandes painéis.
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this is upper left;
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182000
2000
Esse é a parte esquerda superior.
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upper right;
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184000
2000
Direita superior.
03:26
lower left;
40
188000
2000
Esquerda inferior.
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lower right.
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191000
2000
Direita inferior.
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Incidentally, I've never understood the conflict between abstraction and naturalism.
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193000
6000
Aliás, eu nunca entendi o conflito entre a abstração e o naturalismo,
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Since all paintings are inherently abstract to begin with
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200000
4000
já que todas as pinturas são inerentemente abstratas para começar
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there doesn't seem to be an argument there.
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204000
3000
não me parece ter algum argumento aí.
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On another subject --
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207000
3000
Sobre outro assunto agora,
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(Laughter) --
46
210000
2000
(Risos)
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I was driving in the country one day with my wife,
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213000
4000
Eu estava dirigindo pelo interior um dia com a minha esposa,
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and I saw this sign,
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217000
2000
e eu vi essa placa,
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and I said, "That is a fabulous piece of design."
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219000
3000
e eu disse, "Isto é uma peça de design fabulosa."
04:00
And she said, "What are you talking about?"
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222000
3000
E ela disse, "Do que você está falando?"
04:03
I said, "Well, it's so persuasive,
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225000
2000
E eu disse, "Bem, é tão persuasivo,
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because the purpose of that sign is to get you into the garage,
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227000
5000
porque o objetivo dessa placa é trazer você para dentro da oficina,
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and since most people are so suspicious of garages,
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232000
5000
e já que a maioria das pessoas têm suas suspeitas sobre oficinas,
04:15
and know that they're going to be ripped off,
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237000
3000
e sabem que vão ser passados pra trás,
04:18
they use the word 'reliable.'
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240000
3000
eles usam a palavra confiável.
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But everybody says they're reliable.
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243000
2000
Mas todo mundo diz ser confiável.
04:23
But, reliable Dutchman" --
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245000
3000
Mas, um Dutchman de confiança --
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(Laughter) --
58
248000
2000
(Risos)
04:28
"Fantastic!"
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250000
2000
fantástico!
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Because as soon as you hear the word Dutchman --
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252000
3000
Porque assim que você ouve a palavra Dutchman --
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which is an archaic word, nobody calls Dutch people "Dutchmen" anymore --
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255000
3000
que é uma palavra arcaica, ninguém chama mais os Holandeses de Dutchmen--
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but as soon as you hear Dutchman,
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258000
2000
mas assim que você ouve Dutchman,
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you get this picture of the kid with his finger in the dike,
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260000
3000
vem na cabeça a imagem de uma criança com seu dedo no dique,
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preventing the thing from falling and flooding Holland, and so on.
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263000
3000
segurando aquela coisa e impedindo de cair e inundar a Holanda e assim por diante.
04:44
And so the entire issue is detoxified by the use of "Dutchman."
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266000
7000
E assim todo o problema é desfeito pelo uso de Dutchman.
04:51
Now, if you think I'm exaggerating at all in this,
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273000
3000
Agora, se você acha que eu estou exagerando com tudo isso,
04:54
all you have to do is substitute something else, like "Indonesian."
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276000
4000
tudo que você tem que fazer é substituir alguma coisa tipo Indonésio.
04:58
(Laughter)
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280000
8000
(Risos)
05:06
Or even "French."
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288000
3000
Ou por Francês.
05:09
(Laughter)
70
291000
5000
(Risos)
05:14
Now, "Swiss" works, but you know it's going to cost a lot of money.
71
296000
4000
Agora, Suíço você sabe que funciona, mas vai custar muito dinheiro.
05:18
(Laughter)
72
300000
3000
(Risos)
05:21
I'm going to take you quickly through the actual process of doing a poster.
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303000
6000
Eu vou passar com vocês rapidamente pelo processo de fazer um poster.
05:27
I do a lot of work for the School of Visual Arts, where I teach,
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309000
3000
Eu faço muitos trabalhos para a School of Visual Arts, onde eu leciono,
05:30
and the director of this school -- a remarkable man named Silas Rhodes --
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312000
3000
e o diretor dessa escola -- um homem fantástico chamado Silas Rhodes --
05:33
often gives you a piece of text and he says, "Do something with this."
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315000
5000
de vez em quando te entrega um texto e diz, "Faça alguma coisa com isso."
05:38
And so he did.
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320000
2000
E assim ele fez.
05:40
And this was the text -- "In words as fashion the same rule will hold/
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322000
3000
E o texto era assim - "Nas palavras como na moda a mesma regra se aplica/
05:43
Alike fantastic if too new or old/
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325000
1000
Igualmente fantásticas se muito novas ou muito velhas/
05:44
Be not the first by whom the new are tried/
80
326000
4000
Não seja o primeiro a provar o novo
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Nor yet the last to lay the old aside."
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330000
3000
Nem o último que deixa o velho de lado."
05:51
I could make nothing of that.
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333000
2000
Eu não poderia fazer alguma coisa com aquilo.
05:53
And I really struggled with this one.
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335000
2000
E eu realmente tive dificuldades com essa.
05:55
And the first thing I did, which was sort of in the absence of another idea,
84
337000
3000
E a primeira coisa que eu fiz, que foi meio que uma total falta de outra idéia,
05:58
was say I'll sort of write it out and make some words big,
85
340000
2000
foi dizer eu vou escrever isso mais ou menos assim e fazer algumas palavras grandes,
06:01
and I'll have some kind of design on the back somehow,
86
343000
5000
e eu vou ter algum tipo de design no fundo de alguma forma,
06:06
and I was hoping -- as one often does -- to stumble into something.
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348000
3000
e eu estava esperando - como normalmente se faz - tropeçar em alguma coisa.
06:09
So I took another crack at it --
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351000
3000
Então eu tentei de novo, meio que desmanchei a coisa,
06:12
you've got to keep it moving --
89
354000
2000
e você tem que manter a coisa em movimento.
06:14
and I Xeroxed some words on pieces of colored paper
90
356000
2000
Eu xeroquei algumas palavras em pedaços de papel colorido
06:16
and I pasted them down on an ugly board.
91
358000
2000
e colei eles em um quadro terrível
06:19
I thought that something would come out of it,
92
361000
3000
Eu pensei que alguma coisa sairia de lá,
06:22
like "Words rule fantastic new old first last Pope"
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364000
3000
como "Words rule fantastic new old first last Pope"
06:25
because it's by Alexander Pope,
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367000
3000
porque é de autoria de Alexander Pope,
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but I sort of made a mess out of it,
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370000
2000
mas eu meio que fiz uma bagunça com isso,
06:30
and then I thought I'd repeat it in some way so it was legible.
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372000
2000
então eu pensei em repetir tudo de alguma maneira que ficasse legível.
06:32
So, it was going nowhere.
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374000
2000
Então, não estava indo a lugar nenhum.
06:35
Sometimes, in the middle of a resistant problem,
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377000
4000
Às vezes, no meio de um problema resistente,
06:39
I write down things that I know about it.
99
381000
3000
eu escrevo coisas que eu sei sobre ele.
06:42
But you can see the beginning of an idea there,
100
384000
2000
Mas você pode ver o começo de uma idéia aqui,
06:44
because you can see the word "new" emerging from the "old."
101
386000
3000
porque você pode ver a palavra novo emergindo da velho.
06:47
That's what happens.
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389000
2000
É isso que acontece.
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There's a relationship between the old and the new;
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391000
3000
Existe uma relação entre o novo e o velho,
06:52
the new emerges from the context of the old.
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394000
2000
o novo emerge do contexto do velho.
06:54
And then I did some variations of it,
105
396000
2000
E então eu fiz alguma variações disso.
06:56
but it still wasn't coalescing graphically at all.
106
398000
4000
Mas ainda não estava "fechando" graficamente.
07:00
I had this other version which had something interesting about it
107
402000
3000
Eu tinha esta outra versão que trazia alguma coisa interessante nela
07:03
in terms of being able to put it together in your mind from clues.
108
405000
6000
no sentido de reunir pistas na sua mente.
07:09
The W was clearly a W, the N was clearly an N,
109
411000
3000
O W era certamente um W, o N era certamente um N,
07:12
even though they were very fragmentary
110
414000
4000
mesmo que eles estivessem bem fragmentados,
07:16
and there wasn't a lot of information in it.
111
418000
2000
e não tivesse muita informação ali.
07:18
Then I got the words "new" and "old"
112
420000
2000
Então eu peguei as palavras "new" e "old",
07:20
and now I had regressed back to a point where there seemed to be no return.
113
422000
5000
e agora eu havia regressado a um ponto onde parecia não ter muita volta.
07:25
(Laughter)
114
427000
2000
(Risos)
07:27
I was really desperate at this point.
115
429000
3000
Eu estava realmente desesperado nesse momento.
07:30
And so, I do something I'm truthfully ashamed of,
116
432000
4000
Então, eu fiz uma coisa que eu estou, verdadeiramente, envergonhado
07:34
which is that I took two drawings I had made for another purpose
117
436000
4000
que foi pegar dois desenhos que eu havia feito para outra coisa
07:38
and I put them together.
118
440000
4000
e coloquei eles juntos
07:43
It says "dreams" at the top.
119
445000
3000
e dizia "dreams" no topo.
07:46
And I was going to do a thing, I say, "Well, change the copy.
120
448000
3000
E eu ia fazer uma coisa, eu ia dizer, "Bem, mude o texto.
07:49
Let it say something about dreams, and come to SVA
121
451000
4000
Vamos dizer alguma coisa sobre sonhos, e venha para SVA
07:53
and you'll sort of fulfill your dreams."
122
455000
2000
e você meio que vai alcançar seus sonhos."
07:55
But, to my credit,
123
457000
2000
Mas, pra meu crédito,
07:57
I was so embarrassed about doing that
124
459000
3000
eu estava com tanta vergonha de fazer isso
08:00
that I never submitted this sketch.
125
462000
3000
que eu nunca mandei esse rascunho.
08:04
And, finally, I arrived at the following solution.
126
466000
5000
E, finalmente, eu cheguei na seguinte solução.
08:09
Now, it doesn't look terribly interesting,
127
471000
4000
Agora, não parece terrivelmente interessante
08:13
but it does have something
128
475000
3000
mas tem alguma coisa
08:16
that distinguishes it from a lot of other posters.
129
478000
5000
que a distingue de outros muitos posteres.
08:22
For one thing, it transgresses the idea of what a poster's supposed to be,
130
484000
4000
Por um motivo, ele transgride a idéia do que posters devem supostamente ser,
08:26
which is to be understood and seen immediately, and not explained.
131
488000
8000
que é ser visto e entendido imediatamente, e não explicado.
08:34
I remember hearing all of you in the graphic arts --
132
496000
3000
Eu me lembro de ouvir de todos vocês das artes gráficas --
08:37
"If you have to explain it, it ain't working."
133
499000
3000
"Se você tem que explicar, não funciona."
08:40
And one day I woke up and I said, "Well, suppose that's not true?"
134
502000
4000
E um dia eu acordei e disse, "Bem, digamos que isso não seja verdade?"
08:44
(Laughter)
135
506000
6000
(Risos)
08:50
So here's what it says in my explanation at the bottom left.
136
512000
4000
Então aqui está o que diz a minha explicação no canto esquerdo inferior
08:55
It says, "Thoughts: This poem is impossible.
137
517000
6000
Ela diz, "Pensamentos: Este poema é impossível.
09:01
Silas usually has a better touch with his choice of quotations.
138
523000
4000
Silas normalmente escolhe melhor suas citações.
09:05
This one generates no imagery at all."
139
527000
2000
Esta não gera nenhuma imagem"
09:07
I am now exposing myself to my audience, right?
140
529000
3000
Eu estou me expondo para a audiência agora. Certo?
09:10
Which is something you never want to do professionally.
141
532000
3000
O que é uma coisa que você nunca quer fazer profissionalmente.
09:13
"Maybe the words can make the image without anything else happening.
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535000
4000
"Talvez as palavras possam fazer a imagem sem que nada mais aconteça.
09:17
What's the heart of this poem?
143
539000
2000
Qual é o coração desse poema?
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Don't be trendy if you want to be serious.
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541000
2000
Não seja descolado se você quer parecer sério.
09:21
Is doing the poster this way trendy in itself?
145
543000
3000
Fazer esse poster desse jeito não é descolado por si só?
09:24
I guess one could reduce the idea further
146
546000
2000
Eu acho que alguém poderia esmiuçar essa idéias mais além
09:26
by suggesting that the new emerges behind and through the old,
147
548000
4000
sugerindo que o "new" emerge atrás e através do "old",
09:30
like this."
148
552000
2000
assim:"
09:32
And then I show you a little drawing --
149
554000
2000
Então eu mostro pra vocês um pequeno desenho --
09:34
you see, you remember that old thing I discarded?
150
556000
3000
vocês estão vendo, lembram daquela coisa velha que eu descartei?
09:37
Well, I found a way to use it.
151
559000
2000
Bem, eu achei um jeito de usá-la.
09:39
So, there's that little alternative over there,
152
561000
3000
Então, tem uma pequena alternativa ali,
09:42
and I say, "Not bad," -- criticizing myself --
153
564000
4000
e eu digo "Não está mal" -- me autocriticando --
09:46
"but more didactic than visual.
154
568000
3000
"mas mais didático do que visual."
09:49
Maybe what wants to be said is that old and the new are locked in a dialectical embrace,
155
571000
3000
Talvez o que queira ser dito é que o "new" e o "old" estão presos em um problema dialético,
09:52
a kind of dance where each defines the other."
156
574000
2000
um tipo de dança onde um define o outro."
09:54
And then more self-questioning -- "Am I being simple-minded?
157
576000
4000
E então mais um auto-questionamento -- "Estou sendo simplista?"
09:58
Is this the kind of simple that looks obvious, or the kind that looks profound?
158
580000
4000
Esse é o tipo de simples que parece óbvio, ou o tipo de parece profundo?
10:02
There's a significant difference.
159
584000
2000
Existe uma diferença significativa.
10:04
This could be embarrassing.
160
586000
2000
Isso pode ser constrangedor.
10:06
Actually, I realize fear of embarrassment drives me as much as any ambition.
161
588000
4000
Na verdade, eu percebi que o medo de me envergonhar comanda minhas ações tanto quanto qualquer ambição.
10:10
Do you think this sort of thing could really attract a student to the school?"
162
592000
4000
Você acha que esse tipo de coisa poderia realmente atrair um estudante para a escola?
10:14
(Laughter)
163
596000
7000
(Risos)
10:21
Well, I think there are two fresh things here -- two fresh things.
164
603000
5000
Bem, eu acho que existem duas coisas novas aqui -- duas coisas novas.
10:26
One is the sort of willingness to expose myself to a critical audience,
165
608000
7000
Uma é a vontade de me expôr a uma audiência com senso crítico,
10:33
and not to suggest that I am confident about what I'm doing.
166
615000
6000
e não presumir que eu estou confiante no que eu estou fazendo.
10:39
And as you know, you have to have a front.
167
621000
4000
E como você sabe, você tem que ter peito.
10:43
I mean -- you've got to be confident;
168
625000
2000
Quer dizer -- você tem que estar confiante.
10:45
if you don't believe in your work, who else is going to believe in it?
169
627000
3000
Se você não acredita no seu trabalho, quem mais irá acreditar?
10:48
So that's one thing,
170
630000
2000
Então essa é uma coisa, meio que
10:50
to introduce the idea of doubt into graphics.
171
632000
5000
para introduzir a idéia da dúvida no gráfico.
10:55
That can be a big contribution.
172
637000
2000
Isso pode ser uma grande contribuição.
10:57
The other thing is to actually give you two solutions for the price of one;
173
639000
4000
A outra coisa é realmente dar duas soluções pelo preço de uma.
11:01
you get the big one
174
643000
3000
Você tem a grande
11:04
and if you don't like that, how about the little one?
175
646000
3000
e se você não gosta assim, que tal aquela outra?
11:07
(Laughter)
176
649000
2000
(Risos)
11:09
And that too is a relatively new idea.
177
651000
3000
E aquela também é uma idéia relativamente nova.
11:12
And here's just a series of experiments
178
654000
3000
E aqui está uma série de experimentos
11:15
where I ask the question of -- does a poster have to be square?
179
657000
5000
onde eu perguntei -- Um poster precisa ser um retângulo?
11:20
Now, this is a little illusion.
180
662000
3000
Agora, um pouco de ilusionismo.
11:23
That poster is not folded.
181
665000
2000
Aquele poster não está dobrado.
11:25
It's not folded, that's a photograph
182
667000
3000
Não está dobrado, aquilo é uma fotografia
11:28
and it's cut on the diagonal.
183
670000
2000
e está cortada na diagonal.
11:31
Same cheap trick in the upper left-hand corner.
184
673000
3000
O mesmo truque barato no canto superior esquerdo.
11:36
And here,
185
678000
2000
E aqui,
11:38
a very peculiar poster because,
186
680000
2000
um poster muito peculiar porque,
11:40
simply because of using the isometric perspective in the computer,
187
682000
5000
simplesmente porque esta sendo usada a perspectiva isométrica no computador,
11:45
it won't sit still in the space.
188
687000
3000
não ficará muito bem no espaço.
11:48
At times, it seems to be wider at the back than the front,
189
690000
3000
Às vezes, parece estar mais largo na parte traseira do que na frente,
11:51
and then it shifts.
190
693000
2000
e então troca.
11:53
And if you sit here long enough, it'll float off the page into the audience.
191
695000
4000
E se você ficar sentado aqui tempo suficiente, irá flutuar para fora da página até o público
11:58
But, we don't have time.
192
700000
2000
Mas nós não temos tempo.
12:00
(Laughter)
193
702000
1000
(Risos)
12:01
And then an experiment --
194
703000
2000
E então o experimento --
12:03
a little bit about the nature of perspective,
195
705000
3000
um pouco sobre a natureza da perspectiva,
12:06
where the outside shape is determined by the peculiarity of perspective,
196
708000
4000
onde a forma de fora é determinada pela peculiaridade da perspectiva
12:10
but the shape of the bottle -- which is identical to the outside shape --
197
712000
4000
mas a forma da garrafa -- que é igual a forma de fora --
12:14
is seen frontally.
198
716000
2000
é vista frontalmente.
12:16
And another piece for the art directors' club
199
718000
4000
E outra obra para o art directors' club
12:20
is "Anna Rees" casting long shadows.
200
722000
4000
é Anna Rees projetando sombras longas.
12:24
This is another poster from the School of Visual Arts.
201
726000
3000
Este não é um poster da School of Visual Arts.
12:27
There were 10 artists invited to participate in it,
202
729000
5000
Dez artistas foram convidados para participar,
12:32
and it was one of those things where it was extremely competitive
203
734000
2000
e foi uma dessas coisas que são extremamente competitivas
12:34
and I didn't want to be embarrassed,
204
736000
2000
e eu não queria me envergonhar,
12:36
so I worked very hard on this.
205
738000
3000
então eu trabalhei duro nisso.
12:39
The idea was -- and it was a brilliant idea --
206
741000
2000
A idéia era -- e era uma idéia brilhante --
12:41
was to have 10 posters distributed throughout the city's subway system
207
743000
4000
ter dez posteres distribuidos pelo sistema de metrô da cidade
12:45
so every time you got on the subway you'd be passing a different poster,
208
747000
4000
para que cada vez que você entrasse em uma estação você estaria passando por um poster diferente,
12:49
all of which had a different idea of what art is.
209
751000
4000
e todos tinham uma idéia diferente do que a arte é.
12:53
But I was absolutely stuck on the idea of "art is"
210
755000
6000
Mas eu estava completamente preso na idéia de "arte é"
12:59
and trying to determine what art was.
211
761000
4000
e estava tentando determinar o que arte era.
13:03
But then I gave up and I said, "Well, art is whatever."
212
765000
4000
Mas daí eu desisti e disse, "Bem, arte é 'whatever' (qualquer coisa)."
13:07
And as soon as I said that,
213
769000
2000
E assim que eu disse isso,
13:09
I discovered that the word "hat" was hidden in the word "whatever,"
214
771000
3000
eu descobri que a palavra "hat" estava escondida na palavra "whatever",
13:12
and that led me to the inevitable conclusion.
215
774000
3000
e isso me levou a uma conclusão inevitável.
13:15
But then again, it's on my list of didactic posters.
216
777000
4000
Mas novamente, está na minha lista de posteres didáticos.
13:19
My intent is to have a literary accompaniment that explains the poster,
217
781000
4000
Meu objetivo é ter um suplemento literário que explica o poster,
13:23
in case you don't get it.
218
785000
3000
caso vocês não tenham percebido.
13:26
(Laughter)
219
788000
2000
(Risos)
13:28
Now this says, "Note to the viewer:
220
790000
2000
Agora esse diz, "Nota ao espectador --
13:30
I thought I might use a visual cliche of our time -- Magritte's everyman --
221
792000
3000
eu pensei que eu pudesse usar um clichê da nossa época, o homem de Magritte,
13:33
to express the idea that art is mystery, continuity and history.
222
795000
4000
para expressar a idéia de que arte é mistério, continuidade e história.
13:37
I'm also convinced that, in an age of computer manipulation,
223
799000
3000
Eu também estou convencido de que na era da manipulação digital,
13:40
surrealism has become banal,
224
802000
3000
o surrealismo se tornou banal,
13:43
a shadow of its former self.
225
805000
2000
uma sombra do que ele foi um dia.
13:45
The phrase 'Art is whatever'
226
807000
2000
A frase "Arte é qualquer coisa"
13:47
expresses the current inclusiveness that surrounds art-making --
227
809000
3000
expressa o inclusão que atualmente cerca o mundo das artes --
13:50
a sort of 'it ain't what you do, it's the way that you do it' notion.
228
812000
3000
uma espécie de noção de "Não é o que você faz é como você faz".
13:53
The shadow of Magritte falls across the central part of the poster
229
815000
4000
A sombra de Magritte aparece na parte central do poster
13:57
a poetic event that occurs as the shadow man isolates the word 'hat,'
230
819000
5000
um evento poético que ocorre quando a sombra do homem isola a palavra "hat",
14:02
hidden in the word 'whatever.'
231
824000
2000
escondida na palavra "whatever".
14:04
The four hats shown in the poster suggests how art might be defined:
232
826000
3000
O chapéu mostrado no poster sugere como a arte pode ser definida
14:07
as a thing itself, the worth of the thing, the shadow of the thing,
233
829000
4000
como uma coisa por si só, o valor da coisa, a sombra da coisa,
14:11
and the shape of the thing.
234
833000
2000
e a forma da coisa.
14:13
Whatever."
235
835000
2000
"Whatever".
14:15
(Applause)
236
837000
1000
(Aplausos)
14:16
OK.
237
838000
1000
OK
14:17
(Applause)
238
839000
5000
(Aplausos)
14:22
And the one that I did not submit,
239
844000
3000
E o que eu não enviei,
14:25
which I still like,
240
847000
2000
mas que eu ainda gosto
14:27
I wanted to use the same phrase.
241
849000
2000
eu queria usar a mesma frase --
14:29
There were wonderful experiments by Bruno Munari
242
851000
6000
existem uns experimentos fantásticos do Bruno Munari
14:35
on letterforms some years ago --
243
857000
2000
em tipografia a alguns anos atrás --
14:37
sort of, see how far you could go and still be able to read them.
244
859000
2000
ver o quão longe eu poderia ir e ainda conseguir lê-las.
14:39
And that idea stuck in my head.
245
861000
2000
E aquela idéia ficou presa na minha cabeça.
14:41
But then I took the pieces that I had taken off and put them at the bottom.
246
863000
4000
Mas daí eu peguei as peças que eu havia tirado e as coloquei na parte inferior.
14:46
And, of course those are the remains, and they're so labeled.
247
868000
5000
E claro que aqueles são restos e são assim denominados.
14:51
But what really happens is that you read it as:
248
873000
3000
Mas o que realmente acontece é que você lê --
14:54
"Art is whatever remains."
249
876000
3000
"Art is whatever remains."
14:57
Thank you.
250
879000
2000
Obrigado
14:59
(Applause)
251
881000
9000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Milton Glaser - Graphic designerIf his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos.
Why you should listen
Milton Glaser's work is easy to spot in a lineup -- it's simple, direct and clear, while leaping over conceptual boundaries, so that his work connects directly to the viewer like a happy virus. His best-known work may be the I [heart] N Y logo -- an image so ubiquitous, it's hard to believe there was a time when it didn't exist.
Glaser's other well-known work includes a cache of posters that defined the style of the '60s and early '70s, and numerous logos, including such instantly familiar identities as Barron's and the Brooklyn Brewery. He is a co-founder of New York magazine and helped set that magazine's honest and irreverent tone.
Recently he's been exploring the space where paintings and graphic design meet. A show in 2007 celebrated his explorations of Piero della Francesca's work. The 2009 film To Inform and Delight: The World of Milton Glaser tells the story of his celebrated career.
Milton Glaser | Speaker | TED.com