TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
Ray Anderson sobre la lógica de negocio de la sustentabilidad
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En su empresa de alfombras, Ray Anderson ha aumentado las ventas y duplicado las ganancias, y al mismo tiempo poniendo de cabeza al clásico sistema industrial de "obtener / fabricar / desechar". De una manera suave, y subestimada, comparte una poderosa visión para el comercio sustentable.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
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00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
Aunque no lo crean, vengo a ofrecer una solución
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
a una parte importante de este mayor problema,
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
con la atención necesaria en el clima.
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
Y la solución que ofrezco
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
es para el más grande culpable
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
de este maltrato masivo de la Tierra
00:36
by humankind,
6
18000
2000
por la humanidad,
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
y el consiguiente deterioro de la biosfera.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
Ese culpable es el comercio y la industria.
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
Que es justo a lo que me he dedicado los últimos 52 años
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
desde mi graduación en Georgia Tech en 1956
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
Como ingeniero industrial,
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
aspirante a medalla de oro y luego un exitoso emprendedor.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
Después de fundar mi compañía Interface desde cero
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
en 1973, hace 36 años,
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
para producir alfombras en América
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
para el mercado de empresas e instituciones,
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
y cuidándola a través de su fase de inicio y supervivencia
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
hacia la prosperidad y dominio global en su rubro,
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
Leí el libro de Paul Hawkins,
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
La Ecología del Comercio,
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
en el verano de 1994.
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
En su libro, Paul acusa al comercio e industria
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
como uno de los mayores culpables
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
en causar el deterioro de la biosfera,
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
y, en segundo lugar como la única institución suficientemente grande
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
y expandida, así como suficientemente poderosa,
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
para encaminar a la humanidad fuera de este lío.
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
Y de paso, me condenó a mi
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
como un saqueador de la tierra.
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
Y luego desafié a la gente de mi empresa, Interface,
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
para que liderara a nuestra empresa y al mundo industrializado hacia la sustentabilidad.
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
A la que definimos como eventualmente operar
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
nuestra empresa intensiva en la utilización del petróleo de tal manera
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
de que obtenga de la Tierra
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
solamente lo que puede ser renovado por la tierra de manera natural y rápida,
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
ni una gota más de petróleo fresco,
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
y de no hacerle daño a la biosfera.
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
Obtener nada. No hacer daño.
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
Simplemente dije, "¿Si Hawkins tiene razón
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
y que el comercio y la industria debe liderar,
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
quien va a liderar al comercio y la industria?
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
Salvo que alguien lidere, nadie lo hará."
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
Es axiomático. ¿Por qué no nosotros?
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
Y gracias a la gente de Interface,
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
me he transformado en un saqueador en recuperación.
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(Risas)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(Aplauso)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
Le dije una vez a un escritor de la revista Fortune
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
que algún día la gente como yo irá a la carcel.
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
Y eso se transformó en el título de un artículo de Fortune.
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
Luego pasaron a describirme como el CEO más verde de América.
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
De saqueador a saquedor en recuperación,
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
a CEO más verde de América, en cinco años.
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
Era francamente un comentario bastante triste
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
sobre los CEOs Americanos en 1999.
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
Cuando me preguntaron luego en el documental Canadiense, 'The Corporation'
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
que quise decir con la observación de "ir a la carcel"
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
expliqué que el robo es un crimen.
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
Y el robo del futuro de nuestros hijos sería considerado algún día un crimen
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
Pero, me di cuenta que para que eso fuera cierto,
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
para que el robo del futuro de nuestros hijos sea un crimen,
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
debe haber una alternativa clara y demostrable
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
al sistema industrial de 'obtener / fabricar / desechar'
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
que tanto domina nuestra civilización,
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
y es el mayor culpable, robando el futuro de nuestros hijos,
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
al excavar la tierra
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
y convirtiéndola en productos que rápidamente se transforman en residuos
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
en un relleno sanitario o un incinerador.
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
En pocas palabras, excavando la tierra y convirtiéndola en polución.
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
Según Paul y Anne Ehrlich
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
y una famosa ecuación de impacto ambiental,
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
el impacto -- una mala cosa --
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
es la multiplicación de población, afluencia y tecnología.
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
Es decir, el impacto es generado por la gente,
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
lo que consumen en su afluencia,
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
y como está producido.
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
Y, aunque la ecuación es altamente subjetiva,
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
quizás puedan cuantificar la gente, y quizás la afluencia,
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
pero la tecnología es abusiva en demasiadas maneras para cuantificarla.
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
Entonces la ecuación es conceptual.
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
Igualmente nos ayuda en entender el problema.
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
Así que decidimos en Interface, en 1994,
04:23
to create an example:
83
245000
2000
de crear un ejemplo
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
para transformar la manera que fabricamos alfombras.
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
Un producto intensivo en petróleo tanto a nivel materiales como energía.
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
Y transformar nuestras tecnologías
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
para que disminuyan el impacto ambiental,
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
en vez de multiplicarlo.
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
La ecuación de impacto ambiental de Paul y Anne Ehrlich
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
I es igual a P por A por T.
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
Población, afluencia y tecnología.
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
Quería que Interface reescriba esa ecuación para que se lea
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
I igual P por A dividido T.
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
Ahora, los de mente matemática verán inmediatamente
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
que T en el numerador aumenta el impacto - - una mala cosa.
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
pero T en el denominador
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
Entonces pregunto, "Que movería a T, tecnología,
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
desde el numerador, llamémoslo T1,
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
donde aumenta su impacto,
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
hacia el denominador, llamémoslo T2
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
donde reduce impacto?
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
Pensé sobre las características
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
primero, de la revolución industrial,
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
T1, tal como la practicamos en Interface,
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
y tenía las siguientes características
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
Extractiva: obteniendo materia prima de la tierra.
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
Lineal: obtener, fabricar, desechar.
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
Alimentado por energía derivada de combustibles fósiles.
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
Derrochador: abusivo y enfocado sobre la productividad del trabajo.
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
Más alfombra por hora-hombre.
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
Pensandolo bien, realicé que todos esos atributos
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
deben ser cambiados para mover a 'T' hacia el denominador.
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
En la nueva revolución industrial, extractivo debe se reemplazado por renovable,
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
lineal por cíclico,
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
energía de combustible fósil por energía renovable, solar.
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
Derrochador por libre de derroches
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
y abusivo por benigno.
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
Y productividad del trabajo en productividad de los recursos.
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
Y deduje que si pudiéramos hacer esos cambios transformadores,
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
y deshacernos de T1 totalmente,
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
podríamos reducir nuestro impacto a cero,
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
incluyendo nuestro impacto climático.
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
Y eso se transformó en el plan de Interface en 1995
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
Y ha sido el plan desde entonces.
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
Hemos medido nuestro progreso muy rigurosamente.
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
Así que les puedo decir cuanto avanzamos en los 12 años subsiguientes.
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
Las emisiones netas de gases de efecto invernadero
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
bajaron 82 % en tonelaje absoluto.
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(Aplauso)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
Sobre el mismo período de tiempo
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
las ventas se incrementaron en dos tercios y las ganancias duplicaron.
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
Entonces, una reducción absoluta del 82%
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
se traslada en una reducción del 90%
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
en la intensidad de gases de efecto invernadero en función de las ventas.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
Esta es la magnitud
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
de la reducción que toda la tecnosfera
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
debe realizar para el año 2050
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
para evitar trastornos climáticos catastróficos.
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
según lo que nos dicen los científicos.
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
que el uso de combustibles fósiles disminuyó 60% por unidad de producción,
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
gracias a las eficiencias de las renovables.
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
El barril de petróleo más económico y más seguro que hay
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
es el que no se utiliza gracias a las eficiencias.
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
La utilización del agua bajó 75%
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
en nuestro negocio mundial de placas de alfombras.
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
40% abajo en nuestro negocio de alfombras 'broadloom'
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
que adquirimos en 1993
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
aquí mismo en California, Ciudad de la Industria,
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
donde el agua es tan preciosa.
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
Materiales renovables o reciclables representan 25% del total, y están aumentando rápidamente.
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
La energía renovable representa 27% de nuestro total,
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
apuntando a 100%
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
Hemos desviado 148 millones de libras --
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
son 74,000 toneladas --
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
de alfombras usadas, de los rellenos sanitarios
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
Cerrando el ciclo del flujo de materiales
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
a través de logística revertida
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
y tecnologías de reciclado post-consumidor
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
que no existían cuando empezamos hace 14 años.
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
Estas nuevas tecnologías cíclicas
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
han contribuído fuertemente al hecho que hemos producido y vendido
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
85 millones de yardas cuadradas de alfombras neutrales para el clima
08:25
since 2004,
163
487000
2000
desde 2004.
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
Significando, ninguna contribución neta a la alteración del clima mundial
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
en la fabricación de la alfombra en toda la cadena de abastecimiento,
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
desde la mina y en un claro camino hasta la reclamación al final de su vida útil
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
Certificado por un tercero independiente.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
La llamamos 'Cool Carpet'.
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
Y ha sido un poderoso diferenciador en el mercado,
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
incrementando las ventas y las ganancias.
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
Hace 3 años, lanzamos placas de alfombra para el hogar,
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
bajo la marca 'Flor'.
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
a proposito mal escrito F-L-O-R.
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
Pueden hoy ingresar vía Internet a Flor.com
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
y recibir 'Cool Carpet' en vuestra puerta en cinco días.
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
Es práctico, y también lindo.
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(Risas)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(Aplauso)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
Consideramos que hemos superado la mitad del camino
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
hacia nuestro objetivo -- cero impacto, cero huella.
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
Hemos elegido al año 2020 como nuestro objetivo para cero,
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
para llegar a la cima, la cima del 'Monte Sustentabilidad'.
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
La llamamos 'Misión Cero'.
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
Y esta es quizás la faceta más importante.
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
Hemos encontrado que Misión Cero es increíblemente buena para los negocios
09:37
A better business model,
186
559000
3000
Un mejor modelo de negocios.
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
Una mejor manera para mayores ganancias.
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
Aquí está el caso de negocios para la sustentabilidad.
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
Desde una experiencia de vida real, los costos bajaron, no subieron,
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
reflejando unos 400 millones de dólares
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
de costos evitados en la búsqueda de cero residuos
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
La primera cara del Monte Sustentabilidad.
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
Esto ha pagado todo los costos para la transformación de Interface
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
Y esto también disipa un mito,
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
esta falsa elección entre el medio ambiente y la economía.
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
Nuestros productos son mejores que nunca,
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
inspirados por el diseño para la sustentabilidad,
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
una inesperada fuente de inovación.
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
Nuestra gente está galvanizada alrededor de este propósito compartido superior
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
Es imbatible para atraer la mejor gente
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
y juntarla.
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
Y la buena voluntad del mercado es impresionante.
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
Ninguna cantidad de publicidad, ninguna campaña de marketing ingeniosa
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
a cualquier precio, podría haber producido o creado
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
tanta buena voluntad.
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
Costos, productos, gente, mercados.
10:39
what else is there?
207
621000
2000
¿Que más hay?
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
Es un mejor modelo de negocios.
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
Y aquí está nuestro historial de 14 años de ventas y ganancias.
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
Hay una caída ahí, entre 2001 y 2003:
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
una caída cuando nuestras ventas, en un período de tres años
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
habían bajado un 17%
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
Pero el mercado estaba 36% abajo.
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
Literalmente ganamos participación de mercado
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
Podríamos no haber sobrevivido a esa recesión
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
si no fuera por las ventajas de la sustentabilidad.
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
Si todas las empresas apuntaran a los planes de Interface,
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
¿eso resolvería todos nuestros problemas?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
No lo creo.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
Sigo preocupado por la ecuación de Ehrlich revisada
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
I igual P por A dividido por T2.
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
Esa A es una A mayuscula,
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
sugiriendo que la afluencia es un fin en si misma.
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
¿Pero, que pasa si reenmarcamos a Ehrlich un poco más lejos?
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
Y si transformamos la A en 'a' minúscula,
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
sugiriendo que el fin justifica al medio
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
y ese fin es la felicidad.
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
Más felicidad con menos cosas.
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
Saben, eso reenmarcaría la civilización misma --
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(Aplauso)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
y todo nuestro sistema económico,
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
si no para nuestra especie, entonces quizás para la que nos suceda.
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
La especie sustentable, viviendo en una Tierra finita
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
de manera ética, feliz, y ecológica
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
en equilibrio con la naturaleza
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
y todos sus sistemas naturales para mil generaciones,
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
o 10,000 generaciones.
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
Es decir, hacia el futuro indefinido.
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
¿Pero la tierra tiene que esperar nuestra extinción como especie?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Bueno, quizás si. Pero yo no lo creo
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
En Interface, pretendemos llevar este prototipo
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
de empresa industrial sustentable, cero-huella
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
en plena existencia para el 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Podemos ver nuestro camino ahora.
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
Claro hasta la cima de la montaña
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
Y ahora el desafío se está ejecutando.
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
Y como dice mi buen amigo y consejero Amory Lovins,
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
"Si algo existe, debe ser posible."
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(Risas)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
Si podemos realmente hacerlo, debe ser posible.
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
Si nosotros, una empresa petro-intensiva lo puede lograr, lo puede lograr cualquiera
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
Y si cualquiera puede, sigue que todos pueden.
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
Hawking cumplió con negocio e industria,
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
liderando a la humanidad lejos del abismo.
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
Porque con el declive continuo no medido de la biosfera,
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
una persona muy querida está en riesgo.
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
Francamente, un riesgo inaceptable.
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
¿Quien es esa persona?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
No tu. No yo.
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
Pero déjenme presentarles al que está más a riesgo aquí.
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
Y, yo mismo conocí a esta persona en los primeros días de esta escalada
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
Un martes a la mañana en Marzon de 1996
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
Estaba hablando con gente, tal como lo hacía en cada oportunidad en aquel entonces.
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
Llevándolos y muchas veces sin saber si estaba conectando.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
pero, unos cinco días más tarde, de vuelta en Atlanta,
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
Recibí un email de Glenn Thomas,
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
una de las personas en la reunión de California.
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
Me estaba enviando un poema original
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
que había compuesto después de nuestra reunión del Martes a la mañana
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
Y cuando lo leí, fue uno de los momentos más inspirativos de mi vida.
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
Porque me dijo, por Dios, Una persona entendió.
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
Aquí está lo que escribió Glenn. Y aquí está esa persona, más expuesta al riesgo.
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
Por favor conozcan "El niño del mañana."
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
"Sin un nombre, una cara desconocida, y sin saber tu tiempo o lugar,
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
El niño del mañana, aunque todavía no nacido
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
Te conocí primero el martes pasado a la mañana
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
Un amigo sabio nos presentó a los dos.
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
y a través de su punto de vista aleccionador
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
Vi un día que verías un día para ti pero no para mi
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
Conocerte a ti me ha cambiado mis pensamientos.
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
Porque nunca tuve una idea
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
que quizás las cosas que hago puedan algún día
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
de alguna manera amenazarte.
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
Niño del mañana, mi hijo, mi hija,
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
Lamento que recién ahora empecé a pensar en ti y en tu bien,
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
aunque siempre lo tendría que haber sabido.
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
Empezar, lo haré.
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
La manera que el costo de lo que desperdició, lo que se pierde,
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
si llego a olvidarme que tu
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
algún día vendrás y vivirás aquí también"
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
Bueno, cada día de mi vida desde que
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
"El niño del mañana" me ha hablado
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
con un mensaje simple pero profundo,
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
que supongo compartir con ustedes.
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
Somos, todos y cada uno de nosotros,
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
una parte de la red de la vida.
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
El continuo de la humanidad, claro. Pero en un sentido más amplio, la red de la vida misma.
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
Y tenemos que hacer una elección
15:19
during our brief, brief visit
299
901000
2000
durante nuestra breve visita
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
300
903000
4000
a esta hermoso planeta vivo, azul y verde
15:25
to hurt it or to help it.
301
907000
3000
Lastimarlo o ayudarlo.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
Para ti, es tu decisión
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Gracias.
15:33
(Applause)
304
915000
15000
(Aplauso)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com