TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
Ray Anderson over de zakelijke logica van duurzaamheid
Filmed:
Readability: 5.1
1,098,554 views
Ray Anderson heeft bij zijn tapijtbedrijf de verkopen doen toenemen en de winst verdubbeld terwijl hij het traditionele "neem / maak / wegwerp"-systeem uit de industrie ondersteboven gooide. Op een rustige, ingetogen manier, deelt hij zijn krachtige visie op duurzaam zakendoen.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
Geloof het of niet, ik bied een oplossing
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
voor een erg groot deel van dit grotere probleem,
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
met de vereiste focus op het klimaat.
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
Ik bied deze oplossing
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
aan de grootste schuldige
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
van deze enorme mishandeling van de aarde
00:36
by humankind,
6
18000
2000
door de mensheid,
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
en de daaruit voortvloeiende achteruitgang van de biosfeer.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
Die schuldige is de zakenwereld en de industrie.
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
Daar heb ik toevallig de laatste 52 jaar doorgebracht
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
sinds ik afstudeerde van Georgia Tech in 1956.
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
Als industrieel ingenieur,
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
eerst aspirant en later succesvolle ondernemer.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
Ik startte mijn bedrijf Interface vanuit het niets
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
in 1973, 36 jaar geleden,
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
om tapijttegels te produceren in Amerika
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
voor de zakelijke en institutionele markten.
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
Terwijl ik het door de fasen van start-up en overleving loodste
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
naar welvaart en wereldwijde dominantie op dit gebied,
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
las ik het boek van Paul Hawken,
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
"Ecologisch handelen",
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
in de zomer van 1994.
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
In dit boek wijst Paul de zakenwereld en de industrie aan
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
als, ten eerste, de belangrijkste schuldige
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
aan het veroorzaken van de afbraak van de biosfeer,
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
en, ten tweede, als het enige instituut dat voldoende omvang
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
en algemene verspreiding en macht heeft
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
om de mensheid werkelijk uit deze rotzooi te leiden.
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
Daarbij veroordeelde hij mij
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
als een plunderaar van de aarde.
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
Toen heb ik de mensen van Interface, mijn bedrijf, uitgedaagd,
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
om het bedrijf en de hele industriële wereld te leiden naar duurzaamheid.
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
Wij hebben dat gedefinieerd als
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
ons olie-intensieve bedrijf zodanig exploiteren
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
dat we alleen van de de aarde nemen
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
wat snel en natuurlijk door de aarde vernieuwd kan worden,
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
zonder een druppel olie,
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
en zonder de biosfeer schade te berokkenen.
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
Neem niets weg. Veroorzaak geen schade.
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
Ik zei gewoon: "Als Hawken gelijk heeft
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
en de zakenwereld en de industrie het voortouw moeten nemen,
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
wie zal dan de zakenwereld en de industrie leiden?
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
Tenzij iemand de leiding neemt, zal niemand het doen."
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
Het is een axioma. Waarom doen wij het niet?
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
Dankzij de mensen van Interface,
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
ben ik een herstellende plunderaar geworden.
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(Gelach)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(Applaus)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
Ik vertelde eens aan een journalist van Fortune Magazine
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
dat op een dag mensen als ik naar de gevangenis zullen moeten.
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
Dat werd de kop boven het Fortune-artikel.
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
Ze gingen verder en beschreven mij als Amerika's groenste CEO.
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
Van plunderaar tot herstellende plunderaar,
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
tot Amerika's groenste CEO, in vijf jaar.
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
Dat was eigenlijk een tamelijk triest oordeel
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
over Amerikaanse CEO's in 1999.
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
Toen mij later werd gevraagd, in de Canadese documentaire "Het Bedrijf",
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
wat ik bedoelde met "naar de gevangenis gaan",
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
gaf ik aan dat diefstal een misdaad is.
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
Diefstal van de toekomst van onze kinderen zal op een dag een misdaad zijn.
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
Maar ik besefte dat om dat te doen uitkomen,
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
opdat diefstal van de toekomst van onze kinderen een misdaad zou zijn,
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
er wel een duidelijk haalbaar alternatief moet komen
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
voor het "neem / maak / wegwerp"-systeem van de industrie
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
dat onze beschaving zozeer domineert,
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
en dat de hoofdschuldige is. Het steelt de toekomst van onze kinderen
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
door stoffen uit de aarde op te delven en
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
die in producten om te zetten die al snel tot afval worden,
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
op een vuilnisbelt of in een verbrandingsoven.
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
Kortweg, ze graven iets op uit de aarde en zetten dat in vervuiling om.
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
Volgens Paul en Anne Ehrlichs
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
bekende milieu-effectvergelijking,
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
is impact -- een slecht iets--
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
het product van de bevolking, overvloed en technologie.
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
Ofwel, impact is veroorzaakt door mensen,
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
door wat zij consumeren in hun overvloed,
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
en hoe het wordt geproduceerd.
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
De vergelijking is natuurlijk behoorlijk subjectief.
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
Misschien kun je bevolking kwantificeren, en mogelijk ook overvloed,
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
maar technologisch misbruik heeft te veel aspecten om ze te kwantificeren.
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
De vergelijking is dus conceptueel.
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
Maar ze helpt wel om het probleem beter te begrijpen.
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
Dus we begonnen in Interface in 1994,
04:23
to create an example:
83
245000
2000
om een voorbeeld te creëren,
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
door de manier waarop we tapijt maakten te transformeren.
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
Een olie-intensief product, zowel door het materiaal als door de benodigde energie.
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
We moesten onze technologieën transformeren
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
zodat hun milieueffect geminimaliseerd werd,
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
in plaats van het te vermenigvuldigen.
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
Paul en Anne Ehrlichs milieu-impactvergelijking:
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
I is gelijk aan P keer A keer T.
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
Bevolking (P), overvloed (A) en technologie (T).
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
Ik wilde dat Interface die vergelijking zou ombuigen, zodat er staat:
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
I is gelijk aan P keer A gedeeld door T.
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
Nu zullen de wiskundig geschoolden onmiddellijk zien
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
dat T in de teller de impact doet toenemen -- dat is slecht.
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
Maar T in de noemer vermindert de impact.
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
Dus is mijn vraag: "Wat zou T, technologie,
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
van de teller, laten we die T1 noemen,
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
waar de impact toeneemt,
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
naar de noemer, laten we die T2 noemen, laten bewegen,
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
zodat de impact verminderd wordt?
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
Ik dacht na over de kenmerken
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
van de eerste industriële revolutie,
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
T1, zoals we die toepasten bij Interface,
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
en die had de volgende kenmerken.
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
Delvend: we nemen ruwe grondstoffen van de aarde.
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
Lineair: Neem, maak, werp weg.
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
Aangedreven door fossiele energiebronnen.
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
Verspillend: misbruik makend en gericht op arbeidsproductiviteit.
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
Meer tapijt per manuur.
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
Ik dacht verder na en besefte dat al die kenmerken
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
veranderd moeten worden om T naar de noemer te laten verschuiven.
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
In de nieuwe industriële revolutie moet delvend worden vervangen door vernieuwbaar,
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
lineair door cyclisch,
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
fossiele brandstoffen door duurzame energie, zonlicht,
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
verspillend door afval-vrij.
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
En misbruik makend door heilzaam.
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
En arbeidsproductiviteit door grondstofproductiviteit.
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
Mijn redenering was dat als we die transformerende veranderingen konden doorvoeren,
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
en daarmee T1 volledig konden schrappen,
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
dat we dan onze impact tot nul konden reduceren,
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
inclusief onze impact op het klimaat.
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
Dat werd het Interfaceplan in 1995.
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
Het plan is sindsdien niet meer veranderd.
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
We hebben onze voortgang grondig gemeten.
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
Dus ik kan u vertellen hoe ver we zijn gekomen in de daarop volgende 12 jaar.
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
De netto broeikasgasuitstoot
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
is verminderd met 82 procent in absolute tonnen.
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(Applaus)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
In dezelfde tijdsspanne
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
zijn de verkopen toegenomen met tweederde en is de winst verdubbeld.
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
Dus een absolute daling van 82 procent
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
vertaalt zich in een reductie met 90 procent
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
in broeikasgas relatief aan de omzet.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
Dit is de hoeveelheid
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
van de reductie die de hele wereldwijde geïndustrialiseerde wereld
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
moet realiseren in 2050
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
om aan een catastrofale klimaatsverandering te ontkomen.
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
Dat is wat de wetenschap ons leert.
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
Fossiele brandstof gebruik is 60 procent gedaald per eenheid productie,
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
als gevolg van de efficiënte duurzame energie.
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
Het goedkoopste, en betrouwbaarste vat olie dat er is
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
is het vat dat we niet gebruiken door efficiëntie.
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
Watergebruik is 75 procent gedaald
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
in onze wereldwijde tapijttegelbusiness,
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
en 40 procent in onze kamerbreedtapijtbusiness,
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
die wij in 1993 kochten,
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
precies hier in Californië, Stad van de Industrie,
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
waar het water zo schaars is.
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
Duurzame of recyclebare materialen maken 25 procent van het totaal uit en stijgen snel.
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
Duurzame energie is 27 procent van ons totale energieverbruik,
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
en het gaat naar 100 procent.
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
We hebben 67 miljoen kilo tapijttegels --
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
dat is 67.000 ton --
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
niet gestort op vuilnisbelten.
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
We sluiten de cirkel van de materiaalstroom
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
door omgekeerde logistiek
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
en technologieën van "na-gebruik-recycling"
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
die nog niet bestonden toen we 14 jaar geleden startten.
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
Deze nieuwe cyclische technologieën
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
hebben er enorm aan bijgedragen dat wij maar liefst
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
71 miljoen vierkante meter klimaatneutraal tapijt
08:25
since 2004,
163
487000
2000
hebben geproduceerd en verkocht sinds 2004.
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
Dat betekent geen netto bijdrage aan de wereldwijde klimaatverandering
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
door het produceren van het tapijt door de hele logistieke keten,
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
van mijn en boortoren helemaal tot de inname aan het einde van de levensduur.
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
Dat is gecertificeerd door een onafhankelijke partij.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
Wij noemen dat Cool Carpet.
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
En dat is een krachtige propositie in de markt geweest,
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
waardoor verkopen en winst zijn gestegen.
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
Drie jaar geleden introduceerden we tapijttegels voor in huis,
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
onder de merknaam Flor,
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
fout gespeld als F-L-O-R.
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
Je kunt vandaag naar Flor.com gaan en met een paar klikken
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
krijg je een Cool Carpet thuis geleverd binnen vijf dagen.
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
Het is praktisch en mooi ook.
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(Gelach)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(Applaus)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
Ik denk dat we ongeveer net over de helft zijn
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
op weg naar ons doel -- nul impact en nul voetafdruk.
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
We hebben het jaar 2020 als doel genomen voor nul,
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
om de top te bereiken, de top van de Duurzaamheidberg.
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
We noemen dat Missie Nul.
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
Dit is misschien wel het belangrijkste aspect.
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
We hebben ontdekt dat Missie Nul ontzettend goed is voor de zaken.
09:37
A better business model,
186
559000
3000
Het is een beter businessmodel.
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
Een betere weg naar meer winst.
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
Dit is de businesscase voor duurzaamheid.
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
Vanuit onze praktijkervaring: de kosten gingen omlaag, niet omhoog,
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
met zo'n 300 miljoen euro
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
bespaarde kosten , op weg naar nul afval.
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
Dat is de eerste zijde van de Duurzaamheidsberg.
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
Hiermee zijn alle kosten betaald voor de transformatie van Interface.
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
En dit ontkracht de mythe ook,
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
deze valse keuze tussen het milieu en de economie.
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
Onze producten zijn beter dan ooit,
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
geïnspireerd door duurzaam ontwerpen,
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
een onverwachte bron van innovatie.
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
Ons team is gesmeed rond dit gedeelde hogere doel.
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
Er is geen betere manier om de beste mensen aan te trekken
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
en samen te laten werken.
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
De waardering in de markt is verbazingwekkend.
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
Geen enkele stapel advertenties, geen slimme marketingcampagne,
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
hoe duur ook, zou ooit zoveel
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
enthousiasme hebben kunnen creëren.
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
Kosten, producten, mensen, afzetmarkt.
10:39
what else is there?
207
621000
2000
Wat is er nog meer?
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
Het is een beter businessmodel.
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
Dit is onze grafiek van 14 jaar verkoop en winst.
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
Er zit een dip hier, van 2001 tot 2003:
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
een dip toen onze verkoop, over een periode van 3 jaar,
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
17 procent lager was.
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
Maar de markt was toen 36 procent lager.
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
We hebben letterlijk marktaandeel gewonnen.
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
We zouden die recessie mogelijk niet eens overleefd hebben
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
als we de voordelen van duurzaamheid niet hadden gehad.
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
Als elke business een Interfaceplan zou volgen,
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
zouden dan alle problemen opgelost zijn?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Ik denk het niet.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
Ik blijf me zorgen maken over de vernieuwde Ehrlichvergelijking,
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
I is gelijk aan P keer A gedeeld door T2.
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
Die A is een hoofdletter A,
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
wat suggereert dat overvloed een doel op zich is.
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
Maar wat als we Ehrlich verder ombouwen?
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
Want wat gebeurt er als we naar een kleine letter 'a' gaan,
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
en suggereren dat het een middel tot een doel,
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
en dat doel is Geluk (H).
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
Meer geluk met minder spullen.
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
Dat zou een andere visie op de beschaving zelf zijn --
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(Applaus)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
en op ons hele economische systeem,
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
als het niet voor onze soort is, dan misschien voor de soort die ons opvolgt.
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
De duurzame soort, levend op een eindige aarde.
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
Ethisch, gelukkig en ecologisch
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
in balans met de natuur
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
en al haar natuurlijke systemen, voor duizend generaties,
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
of 10.000 generaties.
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
Oftewel, op weg naar een oneindige toekomst.
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
Maar moet de aarde wachten op het uitsterven van onze soort?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Nou misschien. Maar ik denk het niet.
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
Bij Interface proberen we echt om dit prototype
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
van een duurzaam industrieel bedrijf met voetafdruk nul
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
volledig te realiseren in 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
We zien onze weg voor ons.
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
Duidelijk tot aan de top van de berg.
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
Nu ligt de uitdaging in de realisatie.
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
Zoals mijn goede vriend en adviseur Amory Lovins zegt:
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
"Als iets bestaat, dan moet het mogelijk zijn."
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(Gelach)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
Als we het daadwerkelijk kunnen doen, moet het mogelijk zijn.
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
Als wij, een olie-intensief bedrijf het kunnen doen, kan elk ander het.
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
En als elk ander het kan, volgt daaruit dat iedereen het kan.
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
Hawken voltooid. Zakenwereld en industrie
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
redden de mensheid van de afgrond.
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
Want door de voortgaande ongecontroleerde afbraak van de biosfeer,
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
is een erg dierbaar persoon in gevaar.
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
Dat is zonder meer en onacceptabel risico.
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
Wie is die persoon?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
Niet jullie. Niet ik.
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
Laat mij jullie voorstellen aan degene die het meest in gevaar is.
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
Ik ontmoette deze persoon zelf in de vroege dagen van onze bergbeklimming.
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
Op een dinsdagmorgen in maart 1996.
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
Ik sprak met mensen, zoals ik toen deed bij elke gelegenheid.
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
Ik nam ze mee en wist vaak niet of ik verbinding maakte.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
Maar zo'n vijf dagen later, terug in Atlanta,
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
ontving ik een email van Glenn Thomas,
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
één van mijn mensen in de vergadering in Californië.
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
Hij zond me een origineel gedicht
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
dat hij had geschreven na onze gezamenlijke dinsdagmorgen.
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
Toen ik het las was dat één van de verheffendste momenten uit mijn leven.
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
Want het vertelde me, godzijdank, dat één persoon het begreep.
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
Dit is wat Glenn schreef. En hier is die persoon, die het meest in gevaar is.
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
Ontmoet het "Kind van Morgen."
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
"Zonder naam, en ongezien, ook tijd en plaats is onvoorzien,
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
Kind van Morgen, nog ongeboren,
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
ik ontmoette je laatst dinsdagmorgen.
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
Een wijze vriend liet ons kennismaken.
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
En door zijn ontnuchterende kijk op zaken
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
zag ik dat er voor jou een dag zou zijn, een dag voor jou, maar niet voor mij.
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
Ik ben veranderd door jou te leren kennen,
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
want ik moest echt nog aan het idee wennen,
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
dat misschien door mijn eigen daden
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
ik jouw toekomst zou verraden.
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
Kind van Morgen, mijn dochter-zoon,
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
denken aan jouw toekomst is voor mij nog ongewoon,
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
Hoewel ik het altijd al wist van binnen,
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
zal ik daar van nu af mee beginnen.
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
Door de manier waarop ik vandaag verspil,
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
maakt het echt heel veel verschil. Als ik steeds weer denk
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
aan jou en aan de dag dat jij hier ook leeft, gauw."
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
Elke dag van mijn leven sinds die dag
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
heeft het "Kind van Morgen" tegen me gesproken
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
met een simpele maar diepe boodschap,
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
die ik met jullie zou willen delen.
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
Wij zijn, ieder hier en overal,
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
een deel van het web van het leven.
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
Het continuüm van de mensheid. Maar in ruimere zin, het web van het leven zelf.
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
Wij moeten een keuze maken
15:19
during our brief, brief visit
299
901000
2000
tijdens ons korte bezoek
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
300
903000
4000
aan deze prachtige blauwe en groene, levende planeet.
15:25
to hurt it or to help it.
301
907000
3000
Haar pijn doen of haar helpen.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
De keuze is aan jullie.
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Dank u.
15:33
(Applause)
304
915000
15000
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com