TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
Рей Андерсон о деловом подходе к устойчивому развитию
Filmed:
Readability: 5.1
1,098,554 views
В своей компании по изготовлению ковров Рей Андерсон увеличил продажи и удвоил доходы, в корне изменив привычную парадигму производства: «брать-производить-выбрасывать». Просто и без самолюбования он убедительно излагает своё видение ресурсосберегающего устойчивого бизнеса.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
Хотите верьте, хотите нет, я пришел с предложением, как решить
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
важный аспект масштабной проблемы,
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
в центре которой кризис изменения климата.
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
И я предлагаю решить
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
проблему самого большого виновника
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
потребительского отношения человечества к ресурсам земли,
00:36
by humankind,
6
18000
2000
деятельность которого
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
привела к истощению биосферы.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
Этот виновник — бизнес и промышленность.
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
Как раз те сферы, где я работаю последние 52 года
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
с момента окончания Института Технологии Джорджии в 1956.
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
Сначала в качестве инженер-технолога,
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
затем как успешный предприниматель.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
Основав компанию Interface «с нуля»,
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
в 1973, 36 лет назад,
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
по производству коврового покрытия в Америке
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
для офисов и учреждений,
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
проведя её через стадии запуска производства и выживания
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
к процветанию и мировому лидерству в этой сфере промышленности,
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
я прочитал книгу Пола Хокена
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
«Экология торговли»
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
летом 1994 года.
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
В своей книге Пол считает, что бизнес и промышленность
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
несут ответственность, с одной стороны,
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
как основные виновники истощения биосферы,
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
а с другой, - как единственная структура, достаточно крупная,
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
достаточно решительная и влиятельная,
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
чтобы вывести человечество из этой беды.
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
Кстати, он обвинил меня
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
в разграблении природных ресурсов.
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
После этого я поставил перед людьми своей компании - сотрудниками Interface - задачу:
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
привести компанию и всю сферу производства к экологической устойчивости.
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
Другими словами, организовать деятельность
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
нашей нефтепотребляющей компании таким образом,
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
чтобы брать у земли
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
только то, что она может возобновить естественным образом, за короткий промежуток времени,
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
ни одной лишней капли нефти,
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
никакого вреда биосфере.
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
Ничего не брать. Не наносить вреда.
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
Я аодумал: «Если Хокен прав,
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
и бизнес с производством должны вести за собой,
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
то кто же поведет за собой бизнес и промышленность?
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
Если кто-то этого не сделает, этого не сделает никто».
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
Это аксиома. Тогда почему не мы?
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
И благодаря людям Интерфейса,
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
я стал исправляющимся грабителем.
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(Смех)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(Аплодисменты)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
Однажды я сказал репортеру журнала Fortune,
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
что когда-нибудь люди подобные мне будут сидеть в тюрьме.
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
И это стало заголовком статьи в журнале.
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
В статье меня привели в пример как самого "зелёного" руководителя компании.
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
Я прошел путь от грабителя до грабителя, искупающего свою вину,
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
и до самого «зеленого» генерального директора в Америке — за период в пять лет.
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
Откровенно, это был печальный титул
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
для генерального директора в Америке 1999 года.
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
Позже, во время съёмок канадцами документального фильма «Корпорация»,
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
меня спросили, что я имел в виду, когда говорил: «сидеть в тюрьме»,
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
я ответил, что воровство — преступление.
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
Лишение детей будущего когда-нибудь будет признано преступлением.
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
Но я понял, что если это будет так,
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
что если лишение детей будущего будет преступлением,
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
то должна быть четкая показательная альтернатива
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
потребительскому отношению к земле «брать-производить-выбрасывать»,
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
которое сейчас довлеет над нашей цивилизацией,
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
и является основным виновником отсутствия будущего у наших детей,
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
вследствие добычи земных ресурсов,
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
превращения их в продукты потребления, которые быстро оказываются
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
на свалке или в мусоросжигательной печи.
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
Вкратце, извлечение ресурсов и превращение их в загрязняющие землю отходы.
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
Согласно Полу и Анне Эрлих
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
и известному уравнению воздействия на окружающую среду,
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
воздействие - отрицательное влияние —
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
определяется количеством населения, его благосостоянием и технологией.
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
Таким образом, воздействие осуществляется людьми,
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
тем, что они потребляют в зависимости от их благосостояния
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
и тем, как это производится.
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
И хотя уравнение довольно субъективно, -
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
вы, возможно, сможете, определить количество людей и оценить их уровень благосостояния,
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
но ущерб, который наносит технология настолько многосторонний, что не поддается количественному измерению.
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
Итак, уравнение является абстрактным.
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
И всё же, помогает понять проблему.
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
Так в 1994 году в Интерфейсе мы решили,
04:23
to create an example:
83
245000
2000
с целью подать пример,
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
поменять способ производства ковров.
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
Всю нефтепотребляющую технологию, как в отношении материала, так и энергии.
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
Изменить технологию производства
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
с целью уменьшения,
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
а не увеличения вреда экологии.
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
Уравнение воздействия на окружающую среду Пола и Анны Эрлих:
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
I (воздействие) равно P (население) умножить на A (благосостояние), умножить на T (технология).
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
Население, благосостояние и технология
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
В Интерфейсе я хотел переписать это уравнение, так, чтобы
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
I равнялось P умножить на A, разделить на T.
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
Здесь, люди с математическим складом ума непременно заметят,
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
что Т в числителе увеличивает негативное воздействие на окружающую среду.
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
Но Т в знаменателе — снижает его.
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
Я хочу спросить, что перенесет Т — технологию
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
из числителя, назовем это T1 —
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
когда отрицательное воздействие нарастает,
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
в знаменатель — T2,
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
когда оно сокращается?
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
Я проанализировал характерные особенности
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
первой промышленной революции,
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
Т1, как мы воплощали их здесь в Интерфейсе,
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
эти характеристики таковы:
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
Добываемая: извлечение сырья из недр земли.
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
Линейная: «брать-производить-выбрасывать».
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
Работающая на энергии ископаемых ресурсов.
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
Отходная: ресурсорасточительная, нацеленная на производительность труда.
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
Больше ковров на человеко-час.
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
Обдумав это, я понял, что эти характеристики
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
необходимо изменить, чтобы переместить Т в знаменатель.
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
В новой промышленной революции добываемый ресурс нужно заменить на возобновляемый,
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
линейность — на цикличность,
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
ископаемую энергию — на возобновляемую — солнечную.
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
Ресурсорасточительность на безотходность.
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
А злоупотребление — на сбережение.
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
Продуктивность труда на продуктивность ресурсов.
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
И я пришел к мысли, что если произвести эти преобразования
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
и избавиться от Т1 в корне,
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
можно снизить воздействие до нуля,
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
включая воздействие на климат.
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
И это стало стратегией Интерфейса в 1995 году.
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
И это осталось нашей стратегией по сей день.
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
Мы жестко фиксируем результаты своего продвижения.
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
Так, я могу сообщить вам, насколько мы продвинулись за истекшие 12 лет.
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
Чистая масса выброса парниковых газов
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
сократилась на 82% беспримесной массы.
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(Аплодисменты)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
В тот же промежуток времени
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
продажи возросли на две третьих, а доходы удвоились.
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
82% снижения беспримесного выброса
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
возрастает до 90% снижения
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
интенсивности выброса парниковых газов относительно продаж.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
Это величина
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
снижения, к которой должна прийти вся мировая техносфера
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
к 2050 году
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
во избежание климатической катастрофы.
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
Это по словам ученых.
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
Потребление полезных ископаемых снизилось на 60% на единицу продукции,
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
благодаря эффективному внедрению возобновляемых источников энергии.
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
Самый выгодный, надежный баррель нефти —
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
тот, который не используется ради сиюминутной выгоды.
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
Потребление воды снизилось на 75%
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
в нашем производстве ковровой плитки по всему миру.
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
На 40% в производстве тканых ковров,
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
которое мы запустили в 1993 году
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
здесь, в Калифорнии, Индастри Сити,
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
где вода так драгоценна.
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
Возобновляемые материалы или материалы вторичной переработки составили 25% от общей массы, и их объем быстро растет.
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
Возобновляемая энергия, составляющая 27% от общей,
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
в перспективе составит 100%.
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
Мы перенаправили 148 миллионов фунтов,
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
это 74,000 тонн,
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
старого коврового покрытия со свалок на переработку.
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
Мы замкнули петлю потока материалов
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
посредством возвратной логистики
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
и технологий вторичной переработки,
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
которая не существовала, когда мы начинали производство 14 лет назад.
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
Эти новые цикличные технологии
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
значительно способствовали тому, что мы произвели и реализовали
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
85 миллионов квадратных ярдов климатически нейтральных ковров
08:25
since 2004,
163
487000
2000
с 2004 года.
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
Это означает, что мы не прикладываем руку к разрушению глобального климата,
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
производя ковры, мы контролируем весь технологический процесс,
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
от шахты и скважины непосредственно до конечной утилизации.
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
Продукция сертифицирована независимой компанией.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
Мы называем её Cool Carpet®.
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
И это обеспечило нам яркую отличительную черту на рынке,
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
что увеличило продажи и прибыль.
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
Три года назад мы запустили в производство ковровую плитку для дома,
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
под маркой Flor,
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
пишется F-L-O-R.
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
В можете выйти на наш сайт Flor.com
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
и мы доставим Cool Carpet® вам домой за пять дней.
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
Практичный, и дизайн приятный.
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(Смех)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(Аплодисменты)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
Мы полагаем, что преодолели больше половины пути
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
к нашей цели — нулевое воздействие, нулевой урон.
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
Мы назначили 2020 год нашим целевым годом «ноль»,
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
годом достижения вершины, Пика Устойчивого Развития.
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
Мы называем это «Нулевая Миссия».
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
И это, возможно, самый важный аспект.
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
Оказалось, что «Нулевая Миссия» невероятно выгодна для бизнеса.
09:37
A better business model,
186
559000
3000
Эта бизнес модель лучше, чем другие.
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
Это способ повысить прибыль.
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
Вот наглядный пример бизнеса, выигравшего от ресурсосбережения.
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
Данные на основе реального опыта — затраты снизились, а не наоборот,
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
что в результате сэкономило 400 миллионов долларов
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
затрат на пути к безотходному производству.
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
Это одна сторона Пика Устойчивого Развития.
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
Это покрыло все расходы на преобразование Интерфейса.
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
И это также развенчивает миф о том,
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
что приходится выбирать между экологией и экономикой.
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
Наша продукция лучше, чем когда-либо,
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
вдохновленная идеей ресурсосбережения,
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
неожиданным источником инновации.
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
Наши люди вдохновлены этой общей высшей целью.
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
Это верный способ привлечь лучших людей
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
и собрать их вместе.
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
А благожелательность рынка просто поразительна.
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
Никакая реклама, никакая продуманная дорогостоящая маркетинговая кампания
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
не обеспечили бы такую
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
благожелательность.
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
Затраты, продукция, сотрудники, рынки.
10:39
what else is there?
207
621000
2000
Что ещё?
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
Эта модель бизнеса лучше, чем другие.
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
Вот наша сводка продаж и доходов за 14 лет.
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
В период с 2001-2003 наблюдается спад:
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
спад, когда наши продажи на протяжении трех лет
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
снизились на 17%.
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
Но общий спад на рынке в то время был 36%.
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
На самом деле, мы увеличили свою рыночную долю.
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
Нам, возможно, пришлось бы свернуть производство,
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
если бы не конкурентное преимущество, достигнутое благодаря устойчивому развитию.
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
Если бы каждое предприятие следовало примеру Интерфейса,
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
решило бы это все наши проблемы?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Сомневаюсь.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
Переделанное уравнение Эрлих,
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
где I равняется P умноженное на A, разделенное на T2 всё еще не избавляет меня от опасений.
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
Проблема в том, что А — это заглавная А,
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
означающая, что благосостояние — самоцель.
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
А что если мы попробуем изменить уравнение Эрлих ещё раз?
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
И что если мы переведем А в нижний регистр «а»,
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
что будет означать только средство достижения цели,
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
а сама цель — довольство (счастье).
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
Больше счастья при меньшем количестве вещей.
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
Знаете ли, это перевернет всю нашу цивилизацию--
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(Аплодисменты)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
и всю нашу систему экономики,
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
если не для нас с вами, то для людей будущего.
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
Для бережливого поколения, живущего на земле, ресурсы которой предельны.
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
Наладившего этическое, эмоциональное, экологическое
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
равновесие с окружающей средой
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
и всеми её природными системами для тысячи последующих поколений
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
или 10 000 поколений.
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
Другими словами — для бесконечного будущего.
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
Или земле придется дожидаться нашего вымирания, как вида?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Может и так. Но всё же я надеюсь, что это не так.
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
В Интерфейсе мы намериваемся завершить создание прототипа
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
ресурсосберегающей компании, не наносящей вреда экологии,
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
к 2020 году.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Мы понимаем, куда движемся.
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
Четко на вершину горы.
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
И сейчас задача - исполнить намеченное.
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
И как говорит мой хороший друг и советник Амори Ловинс:
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
«Если что-то существует, то это возможно»
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(Смех)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
Если мы действительно делаем это, то это должно быть возможно.
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
Если мы, нефтезависимая компания, смогли сделать это, любой сможет.
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
А если любой сможет, значит, сможет каждый.
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
Хокен поставил задачу перед бизнесом и промышленностью,
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
отводя человечество от пропасти.
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
Потому что из-за бесконтрольного разрушения биосферы
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
может пострадать очень близкий человек.
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
Откровенно говоря, пострадать безвинно.
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
Кто этот человек?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
Не вы. Не я.
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
Разрешите мне представить вам того, кто пострадает больше всего.
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
Я сам познакомился с ним на раннем этапе своего подъема к намеченной вершине.
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
Во вторник утром в марте 1996 года
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
я разговаривал с людьми, тогда я использовал для этого любую возможность.
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
Пропагандируя свои идеи, не имея ни малейшего представления, понимают ли меня.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
Но через пять дней, вернувшись в Атланту,
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
я получил электронное письмо от Глена Томаса,
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
одного из моих сотрудников в Калифорнии.
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
Он прислал мне свое стихотворение,
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
которое написал после той встречи со мной во вторник утром.
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
И когда я прочёл его, это было одним из самых вдохновенных моментов моей жизни.
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
Потому что это показало мне, что, Слава Богу, кто-то понял меня.
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
И вот что Глен написал. И вот тот человек, который пострадает больше всего.
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
Будьте добры, знакомьтесь «Ребенок Будущего»:
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
Без имени и черт лица, без времени и места появленья
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
Ребенок завтрашнего дня,
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
я встретился с тобой до твоего рожденья.
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
Друг мудрый познакомил нас,
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
Явив мне образ будущего чада,
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
Явил мне день, в котором ты живешь, и он мне показался адом.
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
Та встреча мысли все мои перевернула.
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
Ведь и не думал я тогда,
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
Что то, что делаю сейчас,
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
Угрозой будет для тебя.
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
Ребенок завтрашнего дня, мой сын, а может дочь моя,
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
Боюсь, что поздно начал я задумываться о твоей судьбе,
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
Хотя бы должен был всегда.
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
Начну. Я буду.
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
Ресурсы тают, что для будущего вашего способен
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
Сегодня сделать? Только экономить.
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
Чтоб среди этой сбереженной красоты, когда-нибудь рожден бы был и ты.
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
Что ж, каждый день моей жизни стал иным с тех пор,
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
как «Ребенок Будущего» открыл мне
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
простую, но глубокую истину,
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
которой я делюсь с вами.
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
Мы все, каждый в отдельности,-
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
часть жизненной ткани.
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
Человеческого континуума, несомненно. Но в широком смысле — сплетения нитей самой жизни.
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
И у нас есть выбор какой вклад внести
15:19
during our brief, brief visit
299
901000
2000
в течение нашего краткосрочного пребывания
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
300
903000
4000
на этой прекрасной зелено-голубой планете.
15:25
to hurt it or to help it.
301
907000
3000
Погубить её или помочь ей.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
Что ж, выбор за вами.
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Спасибо
15:33
(Applause)
304
915000
15000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com