TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
Ray Anderson sobre a lógica empresarial da sustentabilidade
Filmed:
Readability: 5.1
1,098,554 views
Na sua empresa de carpetes, Ray Anderson aumentou as vendas e duplicou os lucros enquanto transformava o tradicional sistema industrial "tirar / fazer / desperdiçar". De uma forma gentil e discreta ele partilha uma visão poderosa para o comércio sustentável.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
Acreditem ou não, estou a oferecer uma solução
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
para uma parte muito importante
deste problema maior
deste problema maior
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
com o foco necessário sobre o clima.
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
E a solução que eu ofereço
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
é para o maior culpado
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
deste mau tratamento massivo da terra
00:36
by humankind,
6
18000
2000
pela humanidade,
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
e o consequente declínio da biosfera.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
Esse culpado é o negócio e a indústria,
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
que, por acaso, foi onde passei
os últimos 52 anos
os últimos 52 anos
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
desde a minha licenciatura da
Georgia Tech em 1956.
Georgia Tech em 1956.
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
Como engenheiro industrial,
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
aspirante e depois empreendedor
bem sucedido.
bem sucedido.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
Depois de fundar do zero a minha empresa,
a Interface,
a Interface,
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
em 1973, há 36 anos atrás,
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
para produzir placas de carpete nos E.U.A.
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
para o mercado empresarial e institucional,
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
e de levá-la desde a sua fase inicial
e sobrevivência
e sobrevivência
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
até à prosperidade e ao domínio
global na sua área,
global na sua área,
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
li o livro de Paul Hawken,
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
"A Ecologia do Comércio"
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
no verão de 1994.
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
No seu livro, o Paul acusa
os negócios e a indústria como:
os negócios e a indústria como:
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
1) os principais culpados
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
de causar o declínio da biosfera, e:
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
2) a única instituição que
é suficientemente grande,
é suficientemente grande,
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
e suficientemente abrangente e poderosa,
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
para realmente conduzir a humanidade
para fora desta confusão.
para fora desta confusão.
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
E, a propósito, ele condenou-me
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
como um saqueador da terra.
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
E eu, então, desafiei as pessoas da
Interface, a minha empresa,
Interface, a minha empresa,
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
para liderarem a nossa empresa e todo o mundo
industrial para a sustentabilidade,
industrial para a sustentabilidade,
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
que definimos como eventualmente a operar
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
na nossa empresa de utilização intensiva
de produtos de petróleo de forma a
de produtos de petróleo de forma a
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
extrair da terra
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
apenas aquilo que pode ser renovado pela terra, naturalmente e rapidamente —
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
e nem mais uma gota fresca de petróleo —
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
e não fazer mal à biosfera.
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
Não tire nada; não cause danos.
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
Eu disse simplesmente: "Se o Hawken está certo
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
"e os negócios e a indústria devem liderar,
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
"quem vai liderar a os negócios e a indústria?
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
"A menos que alguém lidere, ninguém irá."
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
É axiomático. Porque não nós?
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
E graças às pessoas da Interface,
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
eu tornei-me um saqueador de recuperação.
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(Risos)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(Aplausos)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
Uma vez eu disse a um escritor
da revista Fortune
da revista Fortune
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
que um dia, as pessoas como eu
iriam para a prisão.
iriam para a prisão.
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
E isso tornou-se no título de
um artigo da Fortune.
um artigo da Fortune.
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
Eles passaram a descrever-me como o
CEO mais verde da América.
CEO mais verde da América.
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
De saqueador a saqueador de recuperação,
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
a CEO mais verde dos E.U.A., em cinco anos —
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
o que, francamente, foi um comentário muito triste
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
sobre os CEO's americanos em 1999.
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
Quando me perguntaram mais tarde, no documentário canadiano "The Corporation" (A Empresa)
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
o que é que eu quis dizer com a observação
de "ir para a prisão",
de "ir para a prisão",
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
eu disse que o roubo é um crime.
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
E o roubo do futuro das nossas crianças
um dia seria um crime.
um dia seria um crime.
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
Mas percebi que, para isso ser verdade —
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
para que o roubo do futuro dos nossos
filhos venha a ser um crime —
filhos venha a ser um crime —
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
deve existir uma alternativa clara, demonstrável
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
para o sistema industrial de tirar-fazer-desperdiçar
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
que tanto domina a nossa civilização,
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
e é o principal culpado, roubando o
futuro dos nossos filhos,
futuro dos nossos filhos,
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
cavando a terra
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
e convertendo-a em produtos que rapidamente
se tornam resíduos
se tornam resíduos
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
num aterro ou num incinerador —
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
em suma, escavar a terra e convertê-la em poluição.
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
De acordo com Paul e Anne Ehrlich
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
e uma equação de impacto ambiental
bastante conhecida,
bastante conhecida,
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
o impacto — uma coisa má —
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
é o produto da população, riqueza e tecnologia.
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
Ou seja, o impacto é gerado pelas pessoas,
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
o que consomem na sua riqueza,
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
e como isso é produzido.
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
E embora a equação seja
em grande parte subjetiva,
em grande parte subjetiva,
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
talvez possam quantificar as pessoas,
e talvez quantificar a riqueza,
e talvez quantificar a riqueza,
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
mas a tecnologia é demasiado abusiva para
se poder quantificar.
se poder quantificar.
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
Então a equação é conceptual.
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
Mas ainda assim funciona para nos ajudar
a entender o problema.
a entender o problema.
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
Então partimos da Interface, em 1994,
04:23
to create an example:
83
245000
2000
para criar um exemplo:
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
transformar a forma como fazíamos as carpetes,
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
um produto intensivamente petrolífero
tanto em materiais como em energia,
tanto em materiais como em energia,
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
e transformar as nossas tecnologias
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
para que elas reduzissem o impacto ambiental,
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
ao invés de multiplicá-lo.
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
A equação de impacto ambiental de
Paul e Anne Ehrlich:
Paul e Anne Ehrlich:
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
I é igual a P vezes A vezes T:
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
População, Riqueza e Tecnologia.
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
Eu queria que a Interface reescrevesse essa
equação para que se lesse:
equação para que se lesse:
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
I é igual a P vezes A dividido por T.
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
Ora, aqueles com pensamento matemático
verão imediatamente
verão imediatamente
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
que o T no numerador aumenta o impacto
— uma coisa má —
— uma coisa má —
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
enquanto que o T no denominador
diminui o impacto.
diminui o impacto.
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
Então perguntei: "O que moveria o T,
Tecnologia,
Tecnologia,
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
"do numerador — chamemos-lhe T1 —
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
"onde aumenta o impacto,
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
"para o denominador — chamemos-lhe T2 —
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
"onde reduz o impacto?"
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
Pensei nas características
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
da primeira revolução industrial,
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
T1, como as praticávamos na Interface,
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
e tinha as seguintes características.
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
Extrativa: tirar matérias-primas da terra.
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
Linear: tirar, fazer, desperdiçar.
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
Alimentada por energia derivada
de combustíveis fósseis.
de combustíveis fósseis.
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
Desperdício: abusivo e focado na
produtividade do trabalho.
produtividade do trabalho.
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
Mais carpetes por homem/hora.
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
Ao pensar sobre isso, percebi que
todos estes atributos
todos estes atributos
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
deveriam ser alterados para mover o T
para o denominador.
para o denominador.
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
Na nova revolução industrial a extração
deve ser substituída por renovação;
deve ser substituída por renovação;
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
linear por cíclico;
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
energia de combustíveis fósseis
por energia renovável, luz solar;
por energia renovável, luz solar;
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
desperdícios por livre de resíduos;
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
e abusiva por benigna;
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
e produtividade laboral por
produtividade dos recursos.
produtividade dos recursos.
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
E eu compreendi que se nós conseguíssemos
fazer essas mudanças transformadoras,
fazer essas mudanças transformadoras,
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
e livrar-nos completamente do T1,
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
podíamos reduzir o nosso impacto a zero,
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
incluindo o nosso impacto no clima.
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
E isso tornou-se no plano
da Interface em 1995,
da Interface em 1995,
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
e tem sido o plano desde então.
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
Temos medido o nosso progresso
muito rigorosamente.
muito rigorosamente.
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
Por isso, posso dizer-vos o quão longe
chegámos nos 12 anos seguintes.
chegámos nos 12 anos seguintes.
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
Emissões líquidas de gases de efeito de estufa
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
desceram 82 % em tonelagem absoluta.
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(Aplausos)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
No mesmo período de tempo
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
as vendas aumentaram em dois terços
e os lucros duplicaram.
e os lucros duplicaram.
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
Assim uma redução absoluta de 82 %
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
traduz-se numa redução de 90 %
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
na intensidade de gases de efeito estufa
em relação às vendas.
em relação às vendas.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
Esta é a magnitude
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
da redução de toda a tecnosfera global
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
que devemos realizar até 2050
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
para evitarmos perturbações
climáticas catastróficas —
climáticas catastróficas —
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
assim nos dizem os cientistas.
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
O uso de combustíveis fósseis está 60 %
mais baixo por unidade de produção,
mais baixo por unidade de produção,
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
devido a ganhos de eficiência
nas energias renováveis.
nas energias renováveis.
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
O mais barato, mais seguro
barril de petróleo que existe
barril de petróleo que existe
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
é o que não é utilizado através de eficiências.
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
O uso de água baixou 75 %
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
no nosso negócio mundial
de placas de carpetes.
de placas de carpetes.
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
Baixou 40 % no nosso negócio de
carpetes sem costuras,
carpetes sem costuras,
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
que adquirimos em 1993
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
aqui na Califórnia, Cidade da Indústria,
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
onde a água é tão preciosa.
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
Materiais renováveis ou recicláveis são 25 %
do total e estão em rápido crescimento.
do total e estão em rápido crescimento.
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
A energia renovável é 27 % do nosso total,
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
a caminhar para os 100 %.
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
Recolhemos 148 milhões de libras —
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
o que equivale a 74 000 toneladas —
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
de carpetes usadas dos aterros,
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
fechando o ciclo de fluxos de materiais
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
através de logística reversa
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
e tecnologias de reciclagem pós-consumidor
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
que não existiam quando começámos
há 14 anos.
há 14 anos.
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
Essas novas tecnologias cíclicas
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
contribuíram poderosamente para o facto de
termos produzido e vendido
termos produzido e vendido
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
85 milhões de metros2 de carpetes
com neutralidade climática
com neutralidade climática
08:25
since 2004,
163
487000
2000
desde 2004,
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
o que significa: nenhuma contribuição
para a perturbação do clima global
para a perturbação do clima global
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
na produção da carpete em toda
a cadeia de distribuição,
a cadeia de distribuição,
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
desde as minas e o processo de limpeza até à
recuperação de fim-de-vida —
recuperação de fim-de-vida —
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
terceira parte independente e certificada.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
Chamamos-lhe "Carpete Fixe".
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
E tem sido um diferencial de
mercado poderoso,
mercado poderoso,
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
aumentando as vendas e os lucros.
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
Há três anos, lançámos uma carpete
em placas para a casa,
em placas para a casa,
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
sob a marca Flor (pronuncia-se "floor" = chão),
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
soletrada F-L-O-R, com erro ortográfico.
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
Vocês podem hoje apontar e clicar em Flor.com
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
e terem a Carpete Fixe entregue à
vossa porta em cinco dias.
vossa porta em cinco dias.
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
É prática e também bonita.
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(Risos)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(Aplausos)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
Reconhecemos que estamos um pouco a
mais de meio caminho
mais de meio caminho
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
da nossa meta: zero impacto, zero pegadas.
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
Estabelecemos 2020 como o ano da
nossa meta para zero,
nossa meta para zero,
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
para chegar ao topo do cume do
Monte Sustentabilidade.
Monte Sustentabilidade.
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
Chamamos a isto a Missão Zero.
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
E este é talvez o aspeto mais importante:
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
percebemos que a Missão Zero é
incrivelmente boa para o negócio.
incrivelmente boa para o negócio.
09:37
A better business model,
186
559000
3000
Um melhor modelo de negócio,
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
um melhor caminho para maiores lucros.
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
Aqui está o caso dos negócios para
a sustentabilidade.
a sustentabilidade.
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
Da experiência de vida real, os custos
baixaram, não subiram,
baixaram, não subiram,
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
refletindo cerca de 307 milhões de euros
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
de custos evitados em busca de
zero desperdícios —
zero desperdícios —
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
a primeira face do Monte Sustentabilidade.
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
Isto pagou todos os custos pela
transformação da Interface.
transformação da Interface.
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
E isto dissipa também um mito,
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
esta falsa escolha entre
o ambiente e a economia.
o ambiente e a economia.
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
Os nossos produtos são melhores do
que alguma vez foram,
que alguma vez foram,
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
inspirados pelo design para
a sustentabilidade,
a sustentabilidade,
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
uma inesperada fonte de inovação.
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
O nosso pessoal está galvanizado
em torno deste propósito comum maior.
em torno deste propósito comum maior.
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
Não o podem vencer atraindo
as melhores pessoas
as melhores pessoas
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
e colocando-as juntas.
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
E a boa vontade do mercado é espantosa.
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
Nenhuma quantidade de publicidade, nenhuma
campanha de marketing inteligente,
campanha de marketing inteligente,
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
a qualquer preço, poderia ter produzido ou criado
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
tamanha quantidade de boa vontade.
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
Custos, produtos, pessoas, mercados —
10:39
what else is there?
207
621000
2000
o que mais existe?
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
É um melhor modelo de negócios.
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
Aqui está o nosso registo de 14 anos
de vendas e lucros.
de vendas e lucros.
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
Existe um declive, entre 2001 e 2003:
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
um declive quando as nossas vendas,
durante um período de três anos,
durante um período de três anos,
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
caíram 17 %.
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
Mas o mercado tinha caído 36 %.
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
Nós ganhámos literalmente
uma quota de mercado.
uma quota de mercado.
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
Poderíamos não ter sobrevivido
a esta recessão
a esta recessão
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
se não fossem as vantagens
da sustentabilidade.
da sustentabilidade.
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
Se todas as empresas perseguissem
os planos da Interface,
os planos da Interface,
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
isso resolveria todos os nossos problemas?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Acho que não.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
Continuo incomodado pela
equação revista de Ehrlich:
equação revista de Ehrlich:
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
I é igual a P vezes A dividido por T2.
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
Que o A é um o A maiúsculo,
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
sugerindo que a riqueza é um fim em si mesma.
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
Mas e se reformulássemos
ainda mais a Ehrlich?
ainda mais a Ehrlich?
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
E tornássemos a letra A num "a" minúsculo,
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
sugerindo que é um meio para um fim,
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
e esse fim é a felicidade —
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
mais felicidade com menos coisas.
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
Sabemos que iríamos reformular
a civilização em si —
a civilização em si —
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(Aplausos)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
— e todo o nosso sistema económico,
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
se não para a nossa espécie, então talvez
para aquela que nos suceda:
para aquela que nos suceda:
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
uma espécie sustentável, a viver
numa Terra finita,
numa Terra finita,
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
eticamente, feliz e ecologicamente
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
em equilíbrio com a Natureza
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
e todos os seus sistemas naturais
para mil gerações,
para mil gerações,
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
ou 10 000 gerações —
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
ou seja, até ao futuro indefinido.
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
Mas a Terra tem que esperar pela nossa
extinção enquanto espécie?
extinção enquanto espécie?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Bem, talvez. Mas eu acho que não.
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
Na Interface pretendemos realmente
trazer este protótipo
trazer este protótipo
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
sustentável, uma empresa industrial
sem pegadas ecológicas
sem pegadas ecológicas
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
totalmente à existência até 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Agora podemos ver o nosso caminho
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
nítido até ao topo dessa montanha.
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
E agora, o desafio está na execução.
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
E como o meu bom amigo e conselheiro
Amory Lovins diz:
Amory Lovins diz:
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
"Se algo existe, deve ser possível."
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(Risos)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
Se podemos realmente fazê-lo,
deve ser possível.
deve ser possível.
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
Se nós, uma empresa intensivamente petrolífera,
podemos fazê-lo, qualquer pessoa pode.
podemos fazê-lo, qualquer pessoa pode.
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
E se alguém puder, segue-se que
toda a gente pode.
toda a gente pode.
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
Hawken cumpriu negócios e indústria,
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
liderando a humanidade
para longe do abismo
para longe do abismo
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
porque, com o continuado declínio
não verificado da biosfera,
não verificado da biosfera,
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
uma pessoa muito querida
está em risco aqui —
está em risco aqui —
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
e, francamente, um risco inaceitável.
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
Quem é essa pessoa?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
Não são vocês. Não sou eu.
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
Mas deixem-me apresentar-vos àquele
que está mais em risco aqui.
que está mais em risco aqui.
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
E eu mesmo conheci esta pessoa nos primeiros
dias desta escalada de montanha.
dias desta escalada de montanha.
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
Numa terça-feira de manhã,
em Março de 1996,
em Março de 1996,
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
estava a conversar com pessoas, como fazia a
cada oportunidade, naquela época,
cada oportunidade, naquela época,
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
trazendo-os junto e muitas vezes sem saber
se estava a criar uma ligação.
se estava a criar uma ligação.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
Mas cerca de cinco dias mais tarde,
de volta a Atlanta,
de volta a Atlanta,
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
recebi um e-mail de Glenn Thomas,
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
um dos meus funcionários da reunião
na Califórnia.
na Califórnia.
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
Ele estava a enviar-me um poema original
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
que tinha composto depois da nossa
terça-feira de manhã juntos.
terça-feira de manhã juntos.
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
E quando o li, foi um dos momentos mais
moralizantes da minha vida.
moralizantes da minha vida.
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
Porque me disse, por Deus, que
uma pessoa entendeu.
uma pessoa entendeu.
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
Aqui está o que Glenn escreveu.
E aqui está a pessoa mais em risco.
E aqui está a pessoa mais em risco.
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
Apresento-vos "A Criança de Amanhã".
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
"Sem um nome, um rosto invisível e
sem saber o teu tempo ou lugar,
sem saber o teu tempo ou lugar,
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
"Criança de amanhã, ainda antes
da nascença,
da nascença,
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
"Conheci-te pela primeira vez na manhã
da passada terça-feira.
da passada terça-feira.
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
"Um sábio amigo apresentou-nos.
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
"E através do seu ponto de vista moderado
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
"Eu vi um dia que ias ver, um dia para ti,
mas não para mim.
mas não para mim.
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
"Conhecer-te modificou-me o pensamento.
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
"Porque nunca tive uma suspeita
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
"de que talvez as coisas que eu faço,
possam um dia
possam um dia
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
"ameaçar-te de alguma forma.
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
"Criança de amanhã, minha filha, filho,
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
"Receio que apenas agora tenha começado a
pensar em ti e no teu bem,
pensar em ti e no teu bem,
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
"apesar de sempre saber que o deveria ter feito.
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
"Começar, eu vou.
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
"A forma como o custo do que desperdiço,
o que é perdido,
o que é perdido,
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
"se alguma vez me esquecer de que tu
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
"um dia virás viver aqui também."
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
Bem, todos os dias da minha vida
desde então,
desde então,
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
"A Criança de Amanhã" tem falado para mim
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
com uma mensagem simples, mas profunda,
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
que eu pretendi partilhar convosco.
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
Somos, todos e cada um,
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
uma parte da teia da vida.
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
A continuidade da humanidade, com certeza, mas
num sentido maior, a teia da vida em si mesma.
num sentido maior, a teia da vida em si mesma.
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
E nós temos uma escolha a fazer
15:19
during our brief, brief visit
299
901000
2000
durante nossa breve, breve visita
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
300
903000
4000
a este lindo, azul e verde planeta vivo:
15:25
to hurt it or to help it.
301
907000
3000
feri-lo ou ajudá-lo.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
Para vocês, é a vossa decisão.
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Obrigado.
15:33
(Applause)
304
915000
15000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com