TED2010
Jonathan Klein: Photos that changed the world
Джонатан Клейн: Фотографии, которые изменили мир
Filmed:
Readability: 5.1
1,357,336 views
Фотографии не просто документируют историю – они ее создают. В Университете TED, Джонатан Клейн из "Getty Images" показывает некоторые из самых эмблематических культовых фотографий и беседует о том, что происходит, когда данное поколение видит изображение с таким воздействием, что не может отвести глаза – или посмотреть снова на него.
Jonathan Klein - Executive
Jonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class. Full bio
Jonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
In my industry,
0
0
2000
В моей индустрии,
00:17
we believe that images can change the world.
1
2000
3000
мы верим, что фотографии могут изменить мир.
00:20
Okay, we're naive, we're bright-eyed and bushy-tailed.
2
5000
3000
Пусть мы наивны, с блеском в глазах и у нас хвост трубой.
00:23
The truth is that we know that the
3
8000
2000
Истина одна - мы знаем, что
00:25
images themselves don't change the world,
4
10000
2000
сами по себе изображения мир не меняют,
00:27
but we're also aware that, since the beginning of photography,
5
12000
3000
но с самого начала существования фотографии,
00:30
images have provoked reactions in people,
6
15000
3000
изображения вызывали у людей реакции,
00:33
and those reactions have caused change to happen.
7
18000
3000
а эти реакции были причиной перемен.
00:36
So let's begin with a group of images.
8
21000
3000
Давайте начнем с группы изображений.
00:39
I'd be extremely surprised
9
24000
2000
Я очень удивлюсь,
00:41
if you didn't recognize many or most of them.
10
26000
3000
если вам неизвестны многие или даже большинство из них.
00:44
They're best described as iconic:
11
29000
2000
Их лучше всего описать как культовые,
00:46
so iconic, perhaps, they're cliches.
12
31000
3000
при чем настолько, что они, наверное, уже стали клише.
00:49
In fact, they're so well-known
13
34000
2000
В самом деле, они так хорошо известны,
00:51
that you might even recognize them
14
36000
2000
что вы сможете их узнать даже
00:53
in a slightly or somewhat different form.
15
38000
3000
в более или менее измененном виде.
00:57
(Laughter)
16
42000
2000
(Смех)
01:00
But I think we're looking for something more.
17
45000
2000
Но думаю мы ищем бóльшего.
01:02
We're looking for something more.
18
47000
2000
Мы ищем бóльшего.
01:04
We're looking for images that shine
19
49000
2000
Мы ищем изображения, которые
01:06
an uncompromising light on crucial issues,
20
51000
3000
проливают определенный свет на жизненно важные вопросы,
01:09
images that transcend borders, that transcend religions,
21
54000
3000
изображения, которые стирают границы, выходят за пределы религий,
01:12
images that provoke us
22
57000
2000
изображения, которые провоцируют нас
01:14
to step up and do something --
23
59000
2000
выйти вперед и сделать что-нибудь,
01:16
in other words, to act.
24
61000
2000
иными словами, заставляют нас действовать.
01:18
Well, this image you've all seen.
25
63000
3000
Вы все видели этот снимок.
01:21
It changed our view of the physical world.
26
66000
2000
Он изменил наш взгляд на физический мир.
01:23
We had never seen our planet from this perspective before.
27
68000
3000
Мы никогда раньше не видели нашу планету с такого ракурса.
01:26
Many people credit
28
71000
2000
Многие люди приписывают
01:28
a lot of the birth of the environmental movement
29
73000
2000
главную причину зарождения экологического движения
01:30
to our seeing the planet like this
30
75000
2000
тому, что люди впервые увидели
01:32
for the first time --
31
77000
2000
нашу планету
01:34
its smallness, its fragility.
32
79000
2000
такой маленькой, такой хрупкой.
01:37
Forty years later, this group, more than most,
33
82000
3000
40 лет спустя, эта группа, лучше, чем большинство других,
01:40
are well aware of the destructive power
34
85000
2000
осознает разрушительную силу,
01:42
that our species can wield over our environment.
35
87000
3000
которой наш вид подвергает окружающую среду.
01:45
And at last, we appear to be doing something about it.
36
90000
3000
И мы, наконец, начали что-то делать.
01:49
This destructive power takes many different forms.
37
94000
3000
Эта разрушительная сила имеет разные формы.
01:52
For example, these images taken by Brent Stirton
38
97000
3000
К примеру, эти фотографии сделал Брент Стиртон
01:55
in the Congo.
39
100000
2000
в Конго,
01:57
These gorillas were murdered, some would even say crucified,
40
102000
3000
этих горилл убили, некоторые даже сказали бы что их распяли
02:00
and unsurprisingly,
41
105000
2000
и неудивительно,
02:02
they sparked international outrage.
42
107000
2000
что они вызвали международный негодование.
02:04
Most recently,
43
109000
2000
Совсем недавно,
02:06
we've been tragically reminded of the destructive power of nature itself
44
111000
3000
о разрушительной силе самой природы нам напомнило
02:09
with the recent earthquake in Haiti.
45
114000
2000
землятрясение на Гаити.
02:12
Well, I think what is far worse
46
117000
3000
Но я думаю, что хуже всего -
02:15
is man's destructive power over man.
47
120000
2000
это разрушительная сила человека над человеком.
02:17
Samuel Pisar, an Auschwitz survivor, said,
48
122000
3000
Сэмуэль Писар, выживший после Освенцима, сказал
02:20
and I'll quote him,
49
125000
2000
и я его процитирую,
02:22
"The Holocaust teaches us that nature,
50
127000
2000
„Холокост учит нас тому, что природа,
02:24
even in its cruelest moments,
51
129000
3000
даже в самые жестокие свои моменты,
02:27
is benign in comparison with man,
52
132000
3000
милостива по сравнению с человеком,
02:30
when he loses his moral compass and his reason."
53
135000
3000
потерявшим моральные ориентиры и разум.»
02:33
There's another kind of crucifixion.
54
138000
3000
Существуют иные виды страданий.
02:36
The horrifying images from Abu Ghraib
55
141000
2000
Ужасающие фотографии из иракской тюрьмы Абу-Грейб,
02:38
as well as the images from Guantanamo
56
143000
2000
как и картины из тюрьмы в Гуантанамо,
02:40
had a profound impact.
57
145000
2000
оказали глубокое воздействие [на публику].
02:42
The publication of those images,
58
147000
2000
Публикация этих фотографий,
02:44
as opposed to the images themselves,
59
149000
2000
в противовес тому, что на них изображено,
02:46
caused a government to change its policies.
60
151000
3000
вынудила правительство страны изменить свою политику.
02:49
Some would argue that it is those images
61
154000
2000
Кто-то даже утверждает, что эти фотографии
02:51
that did more to fuel the insurgency in Iraq
62
156000
3000
больше способствовали разжиганию волнений в Ираке,
02:54
than virtually any other single act.
63
159000
2000
чем что-либо еще.
02:56
Furthermore, those images forever removed
64
161000
3000
Кроме того, эти образы навсегда уничтожили
02:59
the so-called moral high ground of the occupying forces.
65
164000
3000
якобы высокие моральные устои оккупационных сил.
03:02
Let's go back a little.
66
167000
2000
Давайте вернемся немного назад.
03:04
In the 1960s and 1970s,
67
169000
2000
В 60ые и 70ые годы прошлого века
03:06
the Vietnam War was basically shown
68
171000
2000
Вьетнамская война день за днем показывалась
03:08
in America's living rooms day in, day out.
69
173000
2000
в каждой американской гостиной.
03:10
News photos brought people face to face
70
175000
3000
Фотографии в новостях сталкивали людей лицом к лицу
03:13
with the victims of the war: a little girl burned by napalm,
71
178000
3000
с жертвами войны: эта маленькая девочка обгорела в напалме,
03:17
a student killed by the National Guard
72
182000
2000
а вот студент убитый национальной гвардией
03:19
at Kent State University in Ohio during a protest.
73
184000
3000
во время протеста в Кентском Университете штата Огайо.
03:22
In fact, these images became
74
187000
2000
В действительности, эти фотографии сами по себе
03:24
the voices of protest themselves.
75
189000
2000
превратились в голоса протеста.
03:26
Now, images have power
76
191000
2000
Фотографии обладают способностью
03:28
to shed light of understanding
77
193000
2000
рассеять тьму
03:30
on suspicion, ignorance,
78
195000
2000
мнительности, невежества,
03:32
and in particular -- I've given a lot of talks on this
79
197000
2000
и, в частности, – я провел много бесед об этом,
03:34
but I'll just show one image --
80
199000
3000
но покажу только одну фотографию -
03:37
the issue of HIV/AIDS.
81
202000
2000
в вопросе о ВИЧ/СПИДе.
03:40
In the 1980s, the stigmatization of people with the disease
82
205000
3000
В 80ые годы прошлого века общественное осуждение носителей болезни
03:43
was an enormous barrier
83
208000
2000
стало серьезным барьером
03:45
to even discussing or addressing it.
84
210000
2000
при обсуждении или даже просто обращении к этой теме.
03:47
A simple act, in 1987, of the most famous woman in the world,
85
212000
3000
В 1987 году, простой поступок самой известной женщины в мире,
03:50
the Princess of Wales, touching
86
215000
2000
Принцессы Дианы, прикасающейся к
03:52
an HIV/AIDS infected baby
87
217000
2000
инфицированному ребенку
03:54
did a great deal, especially in Europe, to stop that.
88
219000
3000
сделал огромное дело, особенно в Европе, чтобы остановить это клеймение.
03:57
She, better than most, knew the power of an image.
89
222000
3000
Она лучше других понимала силу изображений.
04:01
So when we are confronted by a powerful image,
90
226000
2000
Когда мы сталкиваемся с ярким образом,
04:03
we all have a choice:
91
228000
2000
у нас всех есть выбор.
04:05
We can look away, or we can address the image.
92
230000
3000
Мы можем отвести взгляд, или обратиться к снимку.
04:08
Thankfully, when these photos appeared in
93
233000
2000
К счастью, когда эти фотографии появились в газете
04:10
The Guardian in 1998,
94
235000
2000
„Guardian” в 1998 году,
04:12
they put a lot of focus and attention and, in the end, a lot of money
95
237000
3000
они привлекли внимание и, в конечном счете, и деньги,
04:15
towards the Sudan famine relief efforts.
96
240000
2000
к усилиям облегчить голод в Судане.
04:17
Did the images change the world?
97
242000
2000
Изменили ли эти образы мир?
04:19
No, but they had a major impact.
98
244000
2000
Нет, но они оказали серьезное воздействие.
04:22
Images often push us to question our core beliefs
99
247000
2000
Фотографии часто заставляют нас ставить под вопрос наши убеждения
04:24
and our responsibilities to each other.
100
249000
3000
и ответственность друг за друга.
04:27
We all saw those images after Katrina,
101
252000
2000
Мы все видели эти фотографии после урагана „Катрина”
04:29
and I think for millions of people
102
254000
2000
и, я думаю, на миллионы людей,
04:31
they had a very strong impact.
103
256000
2000
они оказали очень сильное влияние,
04:33
And I think it's very unlikely
104
258000
2000
и думаю вряд ли
04:35
that they were far from the minds of Americans
105
260000
2000
они были далеки от ума американцев,
04:37
when they went to vote in November 2008.
106
262000
3000
когда те шли голосовать в ноябре 2008.
04:41
Unfortunately, some very important images
107
266000
3000
К сожалению, некоторые очень важные снимки
04:44
are deemed too graphic or disturbing for us to see them.
108
269000
3000
считают черезчур наглядными или тяжелыми, чтобы на них смотреть.
04:48
I'll show you one photo here,
109
273000
2000
Я покажу одну фотографию,
04:50
and it's a photo by Eugene Richards of an Iraq War veteran
110
275000
3000
и это фотография ветерана иракской войны, сделанная Юджином Ричардсом,
04:53
from an extraordinary piece of work,
111
278000
2000
выдающаяся часть неопубликованной работы,
04:55
which has never been published, called War Is Personal.
112
280000
3000
которая называется „Война – дело личное”.
04:58
But images don't need to be graphic
113
283000
2000
Но изображениям не обязательно быть наглядными,
05:00
in order to remind us of the tragedy of war.
114
285000
2000
чтобы напоминать о трагедии войны.
05:02
John Moore set up this photo at Arlington Cemetery.
115
287000
3000
Джон Муур сделал эту фотографию на кладбище в Арлингтоне.
05:05
After all the tense moments of conflict
116
290000
2000
После всех напряженных моментов,
05:07
in all the conflict zones of the world,
117
292000
3000
во всех зонах конфликтов в мире,
05:10
there's one photograph from a much quieter place
118
295000
3000
всего одна фотография из гораздо более спокойного места
05:13
that haunts me still, much more than the others.
119
298000
3000
которая не дает мне покоя, гораздо больше, чем все остальные.
05:17
Ansel Adams said, and I'm going to disagree with him,
120
302000
3000
Ансель Адамс говорил, а я несогласен с ним,
05:20
"You don't take a photograph, you make it."
121
305000
3000
„Вы не делаете фотографию, вы создаете ее”.
05:23
In my view, it's not the photographer who makes the photo,
122
308000
2000
По-моему, не фотограф создает фотографию,
05:25
it's you.
123
310000
2000
а вы.
05:27
We bring to each image
124
312000
2000
Мы придаем каждому изображению
05:29
our own values, our own belief systems,
125
314000
2000
свои собственные ценности, свою собственную систему убеждений,
05:31
and as a result of that, the image resonates with us.
126
316000
3000
а в результате, изображение резонирует с нами.
05:34
My company has 70 million images.
127
319000
2000
У моей компании 70 миллионов изображений.
05:36
I have one image in my office.
128
321000
3000
У меня в офисе висит только одна.
05:39
Here it is.
129
324000
2000
Вот эта.
05:41
I hope that the next time you see
130
326000
2000
Я надеюсь в следующий раз когда вы увидите
05:43
an image that sparks something in you,
131
328000
2000
образ, который зажжет в вас что-то,
05:45
you'll better understand why,
132
330000
2000
вы лучше поймете почему,
05:47
and I know that speaking to this audience,
133
332000
3000
и я знаю, обращаясь к этой публике,
05:50
you'll definitely do something about it.
134
335000
2000
вы наверняка сделаете что-нибудь.
05:52
And thank you to all the photographers.
135
337000
2000
И спасибо всем фотографам.
05:54
(Applause)
136
339000
2000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Jonathan Klein - ExecutiveJonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class.
Why you should listen
Even if you're an infrequent (or less sporty) user of the World Wide Web, chances are the last time you logged on -- perhaps on the very last page you visited -- you've come across an image sourced from stock photo agency Getty Images. Photos and illustrations from Getty can be found everywhere, for just about every purpose you can imagine. It shouldn't surprise you that Getty began in the Internet age, leaving print-era agencies in the dust by using Internet and CD-ROM distribution since day one.
Jonathan Klein, Getty's co-founder (along with Mark Getty) and the current CEO, helped drive its success over the past 15 years. He led it during its aggressive archive acquisition campaign through the '90s and now in the 2000s, adding to its formidable collection of editorial photos, footage and music. But his business skill is only part of his story; to hear Klein talk, one is quick to catch his passionate enthusiasm for the power of images -- not only to document moments in our lives and in history, not just to sell products or turn over PR campaigns -- but to shift public opinion and, perhaps, make the world more just.
Klein serves on the board of the Business Coalition on HIV/AIDS and on the board of Real Networks (media software company and creator of the popular RealPlayer).
Jonathan Klein | Speaker | TED.com