TEDGlobal 2010
Steven Johnson: Where good ideas come from
Стивен Џонсон: Одакле потичу добре идеје
Filmed:
Readability: 4
4,960,715 views
Људи често своје идеје приписују појединачним "Еурека!" моментима. Али Стивен Џонсон показује како историја прича другачију причу. Његова фантастична тура води нас од "течних мрежа" лондонских кафетерија, преко дугог и спорог открића Чарлса Дарвина, до данашњег брзог интернета.
Steven Johnson - Writer
Steven Berlin Johnson examines the intersection of science, technology and personal experience. Full bio
Steven Berlin Johnson examines the intersection of science, technology and personal experience. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Just a few minutes ago, I took this picture
0
0
3000
Пре само неколико минута усликао сам ово
00:18
about 10 blocks from here.
1
3000
2000
отприлике 10 блокова одавде.
00:20
This is the Grand Cafe here in Oxford.
2
5000
3000
Ово је "Гранд кафе", овде у Оксфорду.
00:23
I took this picture because this turns out to be
3
8000
3000
Фотографисао сам ово јер је ово
00:26
the first coffeehouse to open
4
11000
2000
прва кафана
00:28
in England in 1650.
5
13000
2000
отворена у Енглеској 1650.
00:30
That's its great claim to fame,
6
15000
2000
По томе је најпознатија.
00:32
and I wanted to show it to you,
7
17000
2000
Желео сам да вам је покажем,
00:34
not because I want to give you the kind of Starbucks tour
8
19000
2000
не да бих вас спровео кроз кафане
00:36
of historic England,
9
21000
2000
старе Енглеске,
00:38
but rather because
10
23000
2000
већ зато што је
00:40
the English coffeehouse was crucial
11
25000
2000
енглеска кафетерија била од значаја
00:42
to the development and spread
12
27000
3000
за развој и ширење једног од
00:45
of one of the great intellectual flowerings of the last 500 years,
13
30000
3000
највећих интелектуалних процвата у последњих 500 година,
00:48
what we now call the Enlightenment.
14
33000
3000
који данас зовемо Просветитељство.
00:51
And the coffeehouse played such a big role
15
36000
2000
А кафетерија је играла тако значајну улогу
00:53
in the birth of the Enlightenment,
16
38000
2000
у његовом настанку,
00:55
in part, because of what people were drinking there.
17
40000
2000
делом због онога што су људи тамо пили.
00:57
Because, before the spread
18
42000
3000
Јер, пре него што су се кафа
01:00
of coffee and tea through British culture,
19
45000
3000
и чај раширили британском културом,
01:03
what people drank -- both elite and mass folks drank --
20
48000
3000
људи су пили - елита, као и обичан народ -
01:06
day-in and day-out, from dawn until dusk
21
51000
2000
даноноћно, од сумрака до свитања,
01:08
was alcohol.
22
53000
2000
алкохол.
01:10
Alcohol was the daytime beverage of choice.
23
55000
2000
Алкохол је био дневно пиће по избору.
01:12
You would drink a little beer with breakfast and have a little wine at lunch,
24
57000
3000
Попили бисте мало пива уз доручак, мало вина уз ручак,
01:15
a little gin -- particularly around 1650 --
25
60000
3000
мало џина - посебно око 1650. -
01:18
and top it off with a little beer and wine at the end of the day.
26
63000
2000
и завршили бисте дан са мало пива и вина.
01:20
That was the healthy choice -- right --
27
65000
2000
То је био здрав избор, је л' тако,
01:22
because the water wasn't safe to drink.
28
67000
2000
јер вода није била безбедна за пиће.
01:24
And so, effectively until the rise of the coffeehouse,
29
69000
3000
И тако, до успеха кафетерије,
01:27
you had an entire population
30
72000
2000
читава популација
01:29
that was effectively drunk all day.
31
74000
3000
је заправо по цео дан пила.
01:32
And you can imagine what that would be like, right, in your own life --
32
77000
2000
И можете замислити како би то изгледало у вашим животима -
01:34
and I know this is true of some of you --
33
79000
2000
знам да је некима од вас већ тако -
01:36
if you were drinking all day,
34
81000
3000
да пијете по цео дан,
01:39
and then you switched from a depressant to a stimulant in your life,
35
84000
3000
и онда пређете са депресаната на стимулансе,
01:42
you would have better ideas.
36
87000
2000
имали бисте боље идеје.
01:44
You would be sharper and more alert.
37
89000
2000
Били бисте прецизнији и буднији.
01:46
And so it's not an accident that a great flowering of innovation happened
38
91000
3000
Тако да се велики процват иновација није случајно десио
01:49
as England switched to tea and coffee.
39
94000
3000
кад је Енглеска прешла на чај и кафу.
01:52
But the other thing that makes the coffeehouse important
40
97000
3000
Али друга ствар због која је кафана битна
01:55
is the architecture of the space.
41
100000
2000
је архитектура простора.
01:57
It was a space where people would get together
42
102000
2000
То је било место где би се окупљали
01:59
from different backgrounds,
43
104000
2000
људи различитог порекла,
02:01
different fields of expertise, and share.
44
106000
2000
различитих професија и размењивали.
02:03
It was a space, as Matt Ridley talked about, where ideas could have sex.
45
108000
3000
То је било место, као што је Мет Ридли причао, где су идеје могле да имају секс.
02:06
This was their conjugal bed, in a sense --
46
111000
2000
То је, у неком смислу, био њихов брачни кревет.
02:08
ideas would get together there.
47
113000
2000
Тамо би се идеје сусретале.
02:10
And an astonishing number of innovations from this period
48
115000
3000
И запањујућ број иновација из овог периода
02:13
have a coffeehouse somewhere in their story.
49
118000
3000
негде у својој историји има кафетерију.
02:16
I've been spending a lot of time thinking about coffeehouses
50
121000
3000
Последњих пет година много сам
02:19
for the last five years,
51
124000
2000
размишљао о кафетеријама,
02:21
because I've been kind of on this quest
52
126000
2000
јер упустио сам се у потрагу
02:23
to investigate this question
53
128000
2000
за одговором на питање
02:25
of where good ideas come from.
54
130000
2000
одакле долазе добре идеје.
02:27
What are the environments
55
132000
2000
Каква окружења доводе до
02:29
that lead to unusual levels of innovation,
56
134000
3000
необичних нивоа иновације,
02:32
unusual levels of creativity?
57
137000
3000
необичних нивоа креативности?
02:35
What's the kind of environmental --
58
140000
2000
Какво је окружење -
02:37
what is the space of creativity?
59
142000
2000
какав је простор креативности?
02:39
And what I've done is
60
144000
2000
Оно што сам урадио је да сам
02:41
I've looked at both environments like the coffeehouse;
61
146000
2000
гледао окружења као што су кафетерије;
02:43
I've looked at media environments, like the world wide web,
62
148000
2000
гледао сам медијска окружења, као што је Интернет,
02:45
that have been extraordinarily innovative;
63
150000
2000
која су необично иновативна;
02:47
I've gone back to the history of the first cities;
64
152000
3000
вратио сам се на историју првих градова;
02:50
I've even gone to biological environments,
65
155000
2000
окренуо сам се биолошким окружењима,
02:52
like coral reefs and rainforests,
66
157000
2000
као што су корални гребени или прашуме,
02:54
that involve unusual levels of biological innovation;
67
159000
3000
који укључују необичне нивое биолошке иновације;
02:57
and what I've been looking for is shared patterns,
68
162000
3000
и тражио сам заједничке шаблоне,
03:00
kind of signature behavior that shows up
69
165000
2000
некакво истоветно понашање које се
03:02
again and again in all of these environments.
70
167000
3000
изнова и изнова јавља у овим срединама.
03:05
Are there recurring patterns that we can learn from,
71
170000
3000
Да ли постоје репетитивне шеме из којих можемо учити,
03:08
that we can take and kind of apply to our own lives,
72
173000
2000
које можемо преузети и применити на сопствене животе,
03:10
or our own organizations,
73
175000
2000
или на своје организације,
03:12
or our own environments to make them more creative and innovative?
74
177000
2000
или на наша окружења, да буду иновативнија и креативнија?
03:14
And I think I've found a few.
75
179000
2000
И мислим да сам нашао неколико.
03:16
But what you have to do to make sense of this
76
181000
3000
Али да би све ово имало смисла
03:19
and to really understand these principles
77
184000
2000
и да бисте заиста разумели ове принципе,
03:21
is you have to do away
78
186000
2000
морате да се изборите
03:23
with a lot of the way in which our conventional metaphors and language
79
188000
3000
са много начина на које нас наше конвенционалне метафоре и језик
03:26
steers us towards
80
191000
2000
усмеравају ка
03:28
certain concepts of idea-creation.
81
193000
2000
одређеним концептима стварања идеја.
03:30
We have this very rich vocabulary
82
195000
2000
Речник нам је богат изразима
03:32
to describe moments of inspiration.
83
197000
2000
за описивање тренутака инспирације.
03:34
We have the kind of the flash of insight,
84
199000
3000
Имамо тренутке увида,
03:37
the stroke of insight,
85
202000
2000
"падање на памет",
03:39
we have epiphanies, we have "eureka!" moments,
86
204000
3000
имамо просветљења, имамо "еурека!" тренутке,
03:42
we have the lightbulb moments, right?
87
207000
2000
имамо "паљење сијалице", је л' тако?
03:44
All of these concepts,
88
209000
2000
Сви ови концепти,
03:46
as kind of rhetorically florid as they are,
89
211000
3000
колико год раскошни били,
03:49
share this basic assumption,
90
214000
2000
деле основну претпоставку,
03:51
which is that an idea is a single thing,
91
216000
3000
а то је да је идеја појединачна ствар,
03:54
it's something that happens often
92
219000
2000
нешто што се често јавља
03:56
in a wonderful illuminating moment.
93
221000
3000
у предивном тренутку просветљења.
03:59
But in fact, what I would argue and what you really need to kind of begin with
94
224000
3000
Међутим, заступам мишљење, и с тим би требало почети,
04:02
is this idea that an idea is a network
95
227000
3000
да је идеја једна мрежа
04:05
on the most elemental level.
96
230000
2000
у свом најосновнијем облику.
04:07
I mean, this is what is happening inside your brain.
97
232000
2000
Мислим, ово се дешава унутар вашег мозга.
04:09
An idea -- a new idea -- is a new network of neurons
98
234000
3000
Идеја, нова идеја, је мрежа неурона
04:12
firing in sync with each other inside your brain.
99
237000
3000
који се заједно пале унутар вашег мозга.
04:15
It's a new configuration that has never formed before.
100
240000
3000
То је нова веза која се до сада није формирала.
04:18
And the question is: how do you get your brain into environments
101
243000
3000
Питање је: како довести мозак у окружења
04:21
where these new networks are going to be more likely to form?
102
246000
3000
у којима ће се овакве нове мреже формирати?
04:24
And it turns out that, in fact, the kind of network patterns of the outside world
103
249000
3000
Испоставља се да, уствари, неке врсте мрежа из спољног света
04:27
mimic a lot of the network patterns
104
252000
2000
опонашају многе мрежне шеме
04:29
of the internal world of the human brain.
105
254000
3000
унутрашњег света људског мозга.
04:32
So the metaphor I'd like the use
106
257000
2000
Метафору коју бих желео да искористим
04:34
I can take
107
259000
2000
могу да узмем
04:36
from a story of a great idea that's quite recent --
108
261000
3000
из приче о једној скорашњој одличној идеји -
04:39
a lot more recent than the 1650s.
109
264000
3000
скоријој од 1650.
04:43
A wonderful guy named Timothy Prestero,
110
268000
2000
Један изузетан момак по имену Тимоти Престеро,
04:45
who has a company called ... an organization called Design That Matters.
111
270000
3000
има организацију која се зове "Значајан Дизајн".
04:48
They decided to tackle this really pressing problem
112
273000
3000
Они су одлучили да се ухвате у коштац са хитним проблемом
04:53
of, you know, the terrible problems we have with infant mortality rates
113
278000
2000
који имамо у вези са стопом смртности новорођенчади
04:55
in the developing world.
114
280000
2000
у земљама у развоју.
04:57
One of the things that's very frustrating about this is that we know,
115
282000
3000
Једна од веома фрустрирајућих ствари у вези с овим је
05:00
by getting modern neonatal incubators
116
285000
3000
што знамо да ћемо, постављањем инкубатора
05:03
into any context,
117
288000
2000
било где, одржати
05:05
if we can keep premature babies warm, basically -- it's very simple --
118
290000
3000
превремено рођене бебе у топлоти - то је веома просто -
05:08
we can halve infant mortality rates in those environments.
119
293000
3000
и можемо преполовити смртност новорођенчади у тим срединама.
05:11
So, the technology is there.
120
296000
2000
Дакле, технологија постоји.
05:13
These are standard in all the industrialized worlds.
121
298000
3000
Ови су стандардни у развијеним земљама.
05:16
The problem is, if you buy a $40,000 incubator,
122
301000
3000
Проблем је у томе, ако купите инкубатор од 40.000$
05:19
and you send it off
123
304000
2000
и пошаљете га
05:21
to a mid-sized village in Africa,
124
306000
2000
у неко афричко село средње величине,
05:23
it will work great for a year or two years,
125
308000
2000
он ће одлично радити годину, две године,
05:25
and then something will go wrong and it will break,
126
310000
3000
и онда ће се нешто покварити,
05:28
and it will remain broken forever,
127
313000
2000
и заувек ће остати покварен
05:30
because you don't have a whole system of spare parts,
128
315000
3000
јер не постоји систем резервних делова
05:33
and you don't have the on-the-ground expertise
129
318000
2000
и не постоје стручно оспособљени људи
05:35
to fix this $40,000 piece of equipment.
130
320000
2000
да поправе опрему од 40.000$.
05:37
And so you end up having this problem where you spend all this money
131
322000
2000
Тако остајете с проблемом трошења силног новца
05:39
getting aid and all these advanced electronics to these countries,
132
324000
3000
на помоћ и напредну технологију у овим земљама,
05:42
and then it ends up being useless.
133
327000
2000
да би све било бескорисно.
05:44
So what Prestero and his team decided to do
134
329000
2000
Престеро и његов тим су одлучили
05:46
is to look around and see: what are the abundant resources
135
331000
3000
да погледају около и виде: који су то
05:49
in these developing world contexts?
136
334000
2000
обилни ресурси у овим земљама?
05:51
And what they noticed was they don't have a lot of DVRs,
137
336000
3000
Приметили су да тамо нема много видео рекордера,
05:54
they don't have a lot of microwaves,
138
339000
2000
нема много микро-таласних рерни,
05:56
but they seem to do a pretty good job of keeping their cars on the road.
139
341000
3000
али изгледа да им добро иде одржавање кола у возном стању.
05:59
There's a Toyota Forerunner
140
344000
2000
На улицама свих ових места
06:01
on the street in all these places.
141
346000
2000
постоји по један "Toyota Forerunner".
06:03
They seem to have the expertise to keep cars working.
142
348000
3000
Изгледа да су стручни у одржавању аутомобила.
06:06
So they started to think,
143
351000
2000
Тако су они размишљали,
06:08
"Could we build a neonatal incubator
144
353000
2000
"Можемо ли да направимо инкубатор
06:10
that's built entirely out of automobile parts?"
145
355000
3000
у потпуности од делова аутомобила?"
06:13
And this is what they ended up coming with.
146
358000
2000
Ово је производ њиховог рада.
06:15
It's called a "neonurture device."
147
360000
2000
Зове се "неонегујућа справа".
06:17
From the outside, it looks like a normal little thing
148
362000
2000
Споља изгледа као нормална, мала ствар
06:19
you'd find in a modern, Western hospital.
149
364000
2000
коју бисте видели у модерној, западњачкој болници.
06:21
In the inside, it's all car parts.
150
366000
2000
Изнутра је сав од аутомобилских делова.
06:23
It's got a fan, it's got headlights for warmth,
151
368000
2000
Има вентилатор, има светла за одржавање топлоте,
06:25
it's got door chimes for alarm --
152
370000
2000
има звонце са врата као аларм.
06:27
it runs off a car battery.
153
372000
2000
Ради на аутомобилски акумулатор.
06:29
And so all you need is the spare parts from your Toyota
154
374000
2000
Све што вам је потребно су резервни делови за "Тојоту"
06:31
and the ability to fix a headlight,
155
376000
2000
и знање о поправљању фарова,
06:33
and you can repair this thing.
156
378000
2000
и можете да поправите ово чудо.
06:35
Now, that's a great idea, but what I'd like to say is that, in fact,
157
380000
3000
Е сад, то је одлична идеја, али желео бих да кажем да је,
06:38
this is a great metaphor for the way that ideas happen.
158
383000
2000
уствари, ово одлична метафора за начин на који се идеје стварају.
06:40
We like to think our breakthrough ideas, you know,
159
385000
2000
Волимо да мислимо да су наше револуционарне идеје
06:42
are like that $40,000, brand new incubator,
160
387000
2000
као тај нови инкубатор од 40.000$,
06:44
state-of-the-art technology,
161
389000
2000
врхунац технологије,
06:46
but more often than not, they're cobbled together
162
391000
2000
али чешће су оне склепане
06:48
from whatever parts that happen to be around nearby.
163
393000
2000
од свакаквих делова који су се нашли около.
06:50
We take ideas from other people,
164
395000
2000
Узимамо идеје других људи,
06:52
from people we've learned from, from people we run into in the coffee shop,
165
397000
3000
људи од којих смо учили, од оних на које налетимо у кафани,
06:55
and we stitch them together into new forms and we create something new.
166
400000
3000
и лепимо их у нове облике, стварамо нешто ново.
06:58
That's really where innovation happens.
167
403000
3000
Тако се праве иновације дешавају.
07:01
And that means that we have to change some of our models
168
406000
2000
То значи да морамо да променимо нека од схватања
07:03
of what innovation and deep thinking really looks like, right.
169
408000
3000
тога како изгледају иновације и дубоко размишљање.
07:06
I mean, this is one vision of it.
170
411000
2000
Мислим, ово је једна визија тога.
07:08
Another is Newton and the apple, when Newton was at Cambridge.
171
413000
3000
Друга је Њутн и јабука, кад је Њутн био на Кембриџу.
07:11
This is a statue from Oxford.
172
416000
2000
Ова статуа је из Оксфорда.
07:13
You know, you're sitting there thinking a deep thought,
173
418000
2000
Знате, седите и дубоко размишљате,
07:15
and the apple falls from the tree, and you have the theory of gravity.
174
420000
3000
јабука вам падне са дрвета и смислите теорију гравитације.
07:18
In fact, the spaces that have historically led to innovation
175
423000
3000
Уствари, места која су кроз историју доводила до иновација,
07:21
tend to look like this, right.
176
426000
2000
изгледала су некако овако.
07:23
This is Hogarth's famous painting of a kind of political dinner at a tavern,
177
428000
3000
Ово је позната Хогартова слика некакве политичке вечере у таверни,
07:26
but this is what the coffee shops looked like back then.
178
431000
3000
али овако су кафетерије изгледале у то време.
07:29
This is the kind of chaotic environment
179
434000
2000
Ово је то хаотично окружење
07:31
where ideas were likely to come together,
180
436000
2000
у ком су се идеје сретале,
07:33
where people were likely to have
181
438000
2000
где су људи доживљавали
07:35
new, interesting, unpredictable collisions -- people from different backgrounds.
182
440000
3000
нове, занимљиве, непредвидиве сусрете - људи различитог порекла.
07:38
So, if we're trying to build organizations that are more innovative,
183
443000
2000
Дакле, ако желимо да направимо иновативније организације,
07:40
we have to build spaces that -- strangely enough -- look a little bit more like this.
184
445000
3000
морамо да правимо просторе који, зачудо, мало више личе на овај.
07:43
This is what your office should look like,
185
448000
2000
Овако би требало да изгледа ваша канцеларија,
07:45
is part of my message here.
186
450000
2000
то је део моје поруке.
07:47
And one of the problems with this is that
187
452000
2000
Један од проблема у вези с тим је
07:49
people are actually -- when you research this field --
188
454000
3000
да су људи - кад истражујете мало -
07:52
people are notoriously unreliable,
189
457000
2000
људи су ужасно непоуздани,
07:54
when they actually kind of self-report
190
459000
2000
када говоре о томе
07:56
on where they have their own good ideas,
191
461000
2000
одакле им њихове добре идеје,
07:58
or their history of their best ideas.
192
463000
2000
или историја њихових најбољих идеја.
08:00
And a few years ago, a wonderful researcher named Kevin Dunbar
193
465000
3000
И пре неколико година, један одличан истраживач Кевин Данбар
08:03
decided to go around
194
468000
2000
је одлучио да иде около
08:05
and basically do the Big Brother approach
195
470000
2000
и приступом "Велики брат"
08:07
to figuring out where good ideas come from.
196
472000
2000
проучава одакле долазе добре идеје.
08:09
He went to a bunch of science labs around the world
197
474000
3000
Ишао је по гомилама научних лабораторија широм света
08:12
and videotaped everyone
198
477000
2000
и снимао све људе
08:14
as they were doing every little bit of their job.
199
479000
2000
док су радили и најмањи део свог посла.
08:16
So when they were sitting in front of the microscope,
200
481000
2000
Када су седели пред микроскопом,
08:18
when they were talking to their colleague at the water cooler, and all these things.
201
483000
2000
када су причали с колегама поред апарата за воду, све то.
08:20
And he recorded all of these conversations
202
485000
2000
Снимио је све те разговоре
08:22
and tried to figure out where the most important ideas,
203
487000
2000
и покушао да установи где су се најважније
08:24
where they happened.
204
489000
2000
идеје јављале.
08:26
And when we think about the classic image of the scientist in the lab,
205
491000
3000
И кад помислимо на класичну слику научника у лабораторији,
08:29
we have this image -- you know, they're pouring over the microscope,
206
494000
3000
видимо га како се нагиње над микроскопом,
08:32
and they see something in the tissue sample.
207
497000
2000
и види нешто у узорку ткива.
08:34
And "oh, eureka," they've got the idea.
208
499000
3000
И "О, еурека!" добије идеју.
08:37
What happened actually when Dunbar kind of looked at the tape
209
502000
3000
Кад је Данбар погледао траку, видео је да
08:40
is that, in fact, almost all of the important breakthrough ideas
210
505000
3000
уствари, се скоро ниједна од важних нових идеја
08:43
did not happen alone in the lab, in front of the microscope.
211
508000
3000
није јавила сама у лабораторији, пред микроскопом.
08:46
They happened at the conference table
212
511000
2000
Јавиле су се за конференцијским столом,
08:48
at the weekly lab meeting,
213
513000
2000
на недељним састанцима,
08:50
when everybody got together and shared their kind of latest data and findings,
214
515000
3000
кад би се сви окупили и поделили своје скорашње податке и налазе,
08:53
oftentimes when people shared the mistakes they were having,
215
518000
2000
често и када су људи саопштавали грешке које су правили,
08:55
the error, the noise in the signal they were discovering.
216
520000
3000
шум у сигналу који су откривали.
08:58
And something about that environment --
217
523000
3000
И нешто у вези са том средином -
09:01
and I've started calling it the "liquid network,"
218
526000
2000
почео сам да је зовем "течно окружење",
09:03
where you have lots of different ideas that are together,
219
528000
3000
где имате много различитих идеја,
09:06
different backgrounds, different interests,
220
531000
2000
различитих порекла, интереса,
09:08
jostling with each other, bouncing off each other --
221
533000
2000
који се гурају и одбијају једни од других -
09:10
that environment is, in fact,
222
535000
2000
то окружење је, уствари,
09:12
the environment that leads to innovation.
223
537000
2000
окружење које доводи до иновације.
09:14
The other problem that people have
224
539000
2000
Други проблем је тај да људи
09:16
is they like to condense their stories of innovation down
225
541000
2000
воле да згусну своје приче о иновацији
09:18
to kind of shorter time frames.
226
543000
2000
у краће временске секвенце.
09:20
So they want to tell the story of the "eureka!" moment.
227
545000
3000
Желе да испричају причу о "еурека!" моменту.
09:23
They want to say, "There I was, I was standing there
228
548000
2000
Желе да кажу, "Седео сам тамо,
09:25
and I had it all suddenly clear in my head."
229
550000
2000
и одједном ми се све разбистрило."
09:27
But in fact, if you go back and look at the historical record,
230
552000
3000
Међутим, ако се вратите на историјске податке,
09:30
it turns out that a lot of important ideas
231
555000
3000
испоставља се да много добрих идеја
09:33
have very long incubation periods --
232
558000
3000
има дуг период инкубације.
09:36
I call this the "slow hunch."
233
561000
2000
Ово зовем "спори увид".
09:38
We've heard a lot recently
234
563000
2000
У последње време пуно слушамо
09:40
about hunch and instinct
235
565000
2000
о слутњама и инстинкту,
09:42
and blink-like sudden moments of clarity,
236
567000
3000
изненадним кратким тренуцима јасноће,
09:45
but in fact, a lot of great ideas
237
570000
2000
међутим, много добрих идеја
09:47
linger on, sometimes for decades,
238
572000
2000
се некада деценијама, развлачи
09:49
in the back of people's minds.
239
574000
2000
у малим мозговима људи.
09:51
They have a feeling that there's an interesting problem,
240
576000
2000
Имају осећај да постоји занимљив проблем,
09:53
but they don't quite have the tools yet to discover them.
241
578000
3000
али још увек немају алате да га открију.
09:56
They spend all this time working on certain problems,
242
581000
3000
Проводе силно време радећи на неким проблемима,
09:59
but there's another thing lingering there
243
584000
2000
али постоји још нешто што
10:01
that they're interested in, but they can't quite solve.
244
586000
2000
их занима, али не могу да реше.
10:03
Darwin is a great example of this.
245
588000
2000
Дарвин је одличан пример овога.
10:05
Darwin himself, in his autobiography,
246
590000
2000
Сам Дарвин, у својој аутобиографији
10:07
tells the story of coming up with the idea
247
592000
2000
прича како је идеја
10:09
for natural selection
248
594000
2000
природне селекције
10:11
as a classic "eureka!" moment.
249
596000
2000
била класичан "еурека!" моменат.
10:13
He's in his study,
250
598000
2000
У својој радној соби,
10:15
it's October of 1838,
251
600000
2000
октобра 1838. он седи
10:17
and he's reading Malthus, actually, on population.
252
602000
2000
и чита Малтусово дело о популацији.
10:19
And all of a sudden,
253
604000
2000
И наједном, основни
10:21
the basic algorithm of natural selection kind of pops into his head
254
606000
3000
алгоритам природне селекције му као пада на памет,
10:24
and he says, "Ah, at last, I had a theory with which to work."
255
609000
3000
и каже, "Ах, коначно, добио сам теорију на којој могу да радим".
10:27
That's in his autobiography.
256
612000
2000
То стоји у његовој аутобиографији.
10:29
About a decade or two ago,
257
614000
2000
Пре неких деценију-две,
10:31
a wonderful scholar named Howard Gruber went back
258
616000
2000
један диван научник Хауард Грубер је поново
10:33
and looked at Darwin's notebooks from this period.
259
618000
3000
прегледао Дарвинове белешке из тог периода.
10:36
And Darwin kept these copious notebooks
260
621000
2000
Дарвин је водио опширне белешке
10:38
where he wrote down every little idea he had, every little hunch.
261
623000
3000
где је записивао сваку и најмању идеју, осећај.
10:41
And what Gruber found was
262
626000
2000
А Грубер је пронашао
10:43
that Darwin had the full theory of natural selection
263
628000
3000
да је Дарвин имао целу теорију природне селекције
10:46
for months and months and months
264
631000
2000
месецима и месецима и месецима
10:48
before he had his alleged epiphany,
265
633000
2000
пре свог наводног просветљења,
10:50
reading Malthus in October of 1838.
266
635000
3000
док је читао Малтуса 1838.
10:53
There are passages where you can read it,
267
638000
2000
Постоје пасуси где то можете прочитати
10:55
and you think you're reading from a Darwin textbook,
268
640000
3000
и мислите да читате из Дарвиновог уџбеника,
10:58
from the period before he has this epiphany.
269
643000
3000
из времена пре доживљавања тог просветљења.
11:01
And so what you realize is that Darwin, in a sense,
270
646000
2000
Значи онда схватате да је Дарвин, донекле
11:03
had the idea, he had the concept,
271
648000
2000
имао идеју, имао је концепт,
11:05
but was unable of fully thinking it yet.
272
650000
3000
али није могао да га до краја промисли.
11:08
And that is actually how great ideas often happen;
273
653000
3000
И тако се заправо велике идеје често јављају;
11:11
they fade into view over long periods of time.
274
656000
2000
избледе из сећања дуг временски период.
11:13
Now the challenge for all of us is:
275
658000
2000
Изазов за све нас је:
11:15
how do you create environments
276
660000
2000
како креирати окружења која
11:17
that allow these ideas to have this kind of long half-life, right?
277
662000
2000
омогућавају овим идејама да имају дуг полуживот?
11:19
It's hard to go to your boss and say,
278
664000
2000
Не можете отићи код шефа и рећи,
11:21
"I have an excellent idea for our organization.
279
666000
2000
"Имам одличну идеју за нашу организацију.
11:23
It will be useful in 2020.
280
668000
3000
Биће корисна 2020.
11:26
Could you just give me some time to do that?"
281
671000
2000
Можете ли ми дати мало времена да радим на њој?"
11:28
Now a couple of companies -- like Google --
282
673000
2000
Пар компанија, као "Гугл",
11:30
they have innovation time off, 20 percent time,
283
675000
2000
имају 20% слободног времена за иновације,
11:32
where, in a sense, those are hunch-cultivating mechanisms in an organization.
284
677000
3000
то је механизам у организацији који покреће те предосећаје.
11:35
But that's a key thing.
285
680000
3000
То је кључна ствар.
11:38
And the other thing is to allow those hunches
286
683000
2000
А друга ствар је дозволити да се ти предосећаји
11:40
to connect with other people's hunches; that's what often happens.
287
685000
3000
повежу да предосећајима других људи; то се често дешава.
11:43
You have half of an idea, somebody else has the other half,
288
688000
2000
Имате половину идеје, неко други има другу половину,
11:45
and if you're in the right environment,
289
690000
2000
и ако се налазите у правој средини,
11:47
they turn into something larger than the sum of their parts.
290
692000
2000
оне се претворе у нешто веће од суме својих делова.
11:49
So, in a sense,
291
694000
2000
Дакле, на неки начин,
11:51
we often talk about the value
292
696000
2000
често говоримо о значају
11:53
of protecting intellectual property,
293
698000
2000
заштите интелектуалне својине,
11:55
you know, building barricades,
294
700000
2000
знате, градимо барикаде,
11:57
having secretive R&D labs, patenting everything that we have,
295
702000
3000
имамо тајне истраживачке лабораторије, патентирамо све,
12:00
so that those ideas will remain valuable,
296
705000
3000
како би те идеје остале вредне,
12:03
and people will be incentivized to come up with more ideas,
297
708000
2000
а људи мотивисани да смисле нове идеје
12:05
and the culture will be more innovative.
298
710000
3000
и култура ће бити иновативнија.
12:08
But I think there's a case to be made
299
713000
2000
Али мислим да је важно рећи
12:10
that we should spend at least as much time, if not more,
300
715000
3000
да би требало да проводимо барем толико, ако не и више,
12:13
valuing the premise of connecting ideas
301
718000
2000
времена вреднујући повезивање идеја
12:15
and not just protecting them.
302
720000
2000
а не само њихово чување.
12:17
And I'll leave you with this story,
303
722000
2000
Завршићу са једном причом
12:19
which I think captures a lot of these values,
304
724000
3000
за коју мислим да обухвата све ове вредности,
12:22
and it's just wonderful kind of tale of innovation
305
727000
2000
и дивна је прича о иновацији и
12:24
and how it happens in unlikely ways.
306
729000
3000
како се она дешава на разне начине.
12:27
It's October of 1957,
307
732000
3000
Октобар је 1957.,
12:30
and Sputnik has just launched,
308
735000
2000
управо је лансиран "Спутњик",
12:32
and we're in Laurel Maryland,
309
737000
2000
а ми смо у Лорелу, Мериленд,
12:34
at the applied physics lab
310
739000
2000
у лабораторији за примењену физику,
12:36
associated with Johns Hopkins University.
311
741000
2000
која ради са Џонс Хопкинс универзитетом.
12:38
And it's Monday morning,
312
743000
2000
Понедељак је ујутру,
12:40
and the news has just broken about this satellite
313
745000
2000
и управо смо чули вест о том сателиту
12:42
that's now orbiting the planet.
314
747000
3000
који кружи око планете.
12:45
And of course, this is nerd heaven, right?
315
750000
2000
Тамо је, наравно, био рај за штребере.
12:47
There are all these physics geeks who are there thinking,
316
752000
2000
Сви ти штребери физике мисле,
12:49
"Oh my gosh! This is incredible. I can't believe this has happened."
317
754000
3000
"О мој бого! Ово је невероватно. Не могу да верујем да се дешава."
12:52
And two of them,
318
757000
2000
Двојица међу њима,
12:54
two 20-something researchers at the APL
319
759000
2000
два двадесетогодишњака из лабораторије за физику,
12:56
are there at the cafeteria table
320
761000
2000
седе за столом у кафетерији
12:58
having an informal conversation with a bunch of their colleagues.
321
763000
3000
и неформално ћаскају са гомилом својих колега.
13:01
And these two guys are named Guier and Weiffenbach.
322
766000
3000
Ова двојица се зову Гајер и Вајфенбах.
13:04
And they start talking, and one of them says,
323
769000
2000
Почну да причају, један од њих ће,
13:06
"Hey, has anybody tried to listen for this thing?
324
771000
2000
"Хеј, је л' неко пробао да слуша ту ствар?
13:08
There's this, you know, man-made satellite up there in outer space
325
773000
3000
Људи су направили сателит, који је у свемиру,
13:11
that's obviously broadcasting some kind of signal.
326
776000
2000
који очито емитује некакав сигнал.
13:13
We could probably hear it, if we tune in."
327
778000
3000
Вероватно бисмо могли да га чујемо, ако пробамо."
13:16
And so they ask around to a couple of their colleagues,
328
781000
2000
Распитају се около код пар колега,
13:18
and everybody's like, "No, I hadn't thought of doing that.
329
783000
2000
и сви кажу, "Не, нисам се сетио тога.
13:20
That's an interesting idea."
330
785000
2000
То је занимљива идеја."
13:22
And it turns out Weiffenbach is kind of an expert
331
787000
3000
Испоставља се да је Вајфенбах стручњак
13:25
in microwave reception,
332
790000
2000
за пријем микроталаса,
13:27
and he's got a little antennae set up
333
792000
2000
и има ту малу антену са
13:29
with an amplifier in his office.
334
794000
2000
појачивачем у својој канцеларији.
13:31
And so Guier and Weiffenbach go back to Weiffenbach's office,
335
796000
2000
Гајер и Вајфенбах се враћају у Вајфенбахову канцеларију
13:33
and they start kind of noodling around -- hacking, as we might call it now.
336
798000
3000
и почињу да чепркају около - да хакују, како бисмо данас рекли.
13:36
And after a couple of hours, they actually start picking up the signal,
337
801000
3000
После пар сати заиста хватају сигнал,
13:39
because the Soviets made Sputnik
338
804000
2000
јер су Руси направили да
13:41
very easy to track.
339
806000
2000
"Спутњик" буде једноставан за праћење.
13:43
It was right at 20 MHz, so you could pick it up really easily,
340
808000
3000
Био је на 20 мегахерца, могао је лако да се прати,
13:46
because they were afraid that people would think it was a hoax, basically.
341
811000
2000
јер мислили су да ће људи помислити да је све превара.
13:48
So they made it really easy to find it.
342
813000
2000
Тако су направили да се лако пронађе.
13:50
So these two guys are sitting there listening to this signal,
343
815000
3000
Дакле, та два момка седе тамо и слушају тај сигнал,
13:53
and people start kind of coming into the office and saying,
344
818000
2000
и људи почињу да долазе у ту канцеларију и говоре,
13:55
"Wow, that's pretty cool. Can I hear? Wow, that's great."
345
820000
3000
"Уу, то је баш кул. Могу да чујем? Јуу, то је супер."
13:58
And before long, they think, "Well jeez, this is kind of historic.
346
823000
3000
И ускоро, помишљају, "Бого, па ово је историјски моменат.
14:01
We may be the first people in the United States to be listening to this.
347
826000
2000
Ми смо можда први људи у САД који ово слушају.
14:03
We should record it."
348
828000
2000
Требало би да снимимо."
14:05
And so they bring in this big, clunky analog tape recorder
349
830000
2000
И онда доносе тај велики, незграпни аналогни рекордер,
14:07
and they start recording these little bleep, bleeps.
350
832000
3000
и почињу да снимају та кратка пиштања.
14:10
And they start writing the kind of date stamp, time stamps
351
835000
3000
И записују датуме, време, за
14:13
for each little bleep that they record.
352
838000
3000
свако пиштање које сниме.
14:16
And they they start thinking, "Well gosh, you know, we're noticing
353
841000
2000
И почињу да размишљају, "Бого, примећујемо
14:18
small little frequency variations here.
354
843000
3000
мале варијације у фреквенцији.
14:21
We could probably calculate the speed
355
846000
3000
Вероватно бисмо могли да израчунамо брзину
14:24
that the satellite is traveling,
356
849000
2000
којом тај сателит путује,
14:26
if we do a little basic math here
357
851000
2000
ако применимо основну математику
14:28
using the Doppler effect."
358
853000
2000
користећи Доплеров ефекат."
14:30
And then they played around with it a little bit more,
359
855000
2000
Онда су се још мало играли са тим,
14:32
and they talked to a couple of their colleagues
360
857000
2000
разговарали са пар колега
14:34
who had other kind of specialties.
361
859000
2000
који су били специјализовани за друге ствари.
14:36
And they said, "Jeez, you know,
362
861000
2000
И рекли су, "Бого, знате, мислимо
14:38
we think we could actually take a look at the slope of the Doppler effect
363
863000
2000
да бисмо могли да уз помоћ нагиба Доплеровог ефекта
14:40
to figure out the points at which
364
865000
2000
прорачунамо тачке у којима је
14:42
the satellite is closest to our antennae
365
867000
2000
сателит најближи нашој антени
14:44
and the points at which it's farthest away.
366
869000
2000
и тачке у којима је најудаљенији од ње.
14:46
That's pretty cool."
367
871000
2000
То је баш кул."
14:48
And eventually, they get permission --
368
873000
2000
И коначно, добијају дозволу -
14:50
this is all a little side project that hadn't been officially part of their job description.
369
875000
3000
ово је све био пројекат са стране, није био у званичном опису посла.
14:53
They get permission to use the new, you know, UNIVAC computer
370
878000
3000
Добили су дозволу да користе нови "UNIVAC" рачунар који
14:56
that takes up an entire room that they'd just gotten at the APL.
371
881000
3000
је био нов у лабораторији, који заузима читаву просторију.
14:59
They run some more of the numbers, and at the end of about three or four weeks,
372
884000
3000
Прорачунали су још неке бројеве, и после око четири недеље
15:02
turns out they have mapped the exact trajectory
373
887000
3000
су мапирали тачну путању
15:05
of this satellite around the Earth,
374
890000
2000
овог сателита око Земље,
15:07
just from listening to this one little signal,
375
892000
2000
само слушајући тај мали сигнал,
15:09
going off on this little side hunch that they'd been inspired to do
376
894000
3000
пратећи ту споредну идеју којом су били инспирисани
15:12
over lunch one morning.
377
897000
3000
за доручком једног јутра.
15:15
A couple weeks later their boss, Frank McClure,
378
900000
3000
Пар недеља касније, њихов шеф, Френк Мек Клур,
15:18
pulls them into the room and says,
379
903000
2000
позива их у канцеларију и каже,
15:20
"Hey, you guys, I have to ask you something
380
905000
2000
"Хеј, момци, морам да вас питам
15:22
about that project you were working on.
381
907000
2000
нешто у вези с тим пројектом.
15:24
You've figured out an unknown location
382
909000
2000
Израчунали сте непознату локацију
15:26
of a satellite orbiting the planet
383
911000
3000
једног сателита који кружи око планете
15:29
from a known location on the ground.
384
914000
2000
са познате локације на земљи.
15:31
Could you go the other way?
385
916000
2000
Да ли можете да урадите обрнуто?
15:33
Could you figure out an unknown location on the ground,
386
918000
2000
Можете ли да сазнате непознату локацију на тлу,
15:35
if you knew the location of the satellite?"
387
920000
3000
ако знате локацију сателита?"
15:38
And they thought about it and they said,
388
923000
2000
Промислили су о томе, и рекли,
15:40
"Well, I guess maybe you could. Let's run the numbers here."
389
925000
3000
"Па, мислим да бисмо могли. Проверићемо бројеве."
15:43
So they went back, and they thought about it.
390
928000
2000
Отишли су и размислили о томе.
15:45
And they came back and said, "Actually, it'll be easier."
391
930000
2000
Онда су се вратили и рекли, "Уствари, то ће бити лакше."
15:47
And he said, "Oh, that's great.
392
932000
2000
А он је рекао, "О, то је одлично.
15:49
Because see, I have these new nuclear submarines
393
934000
3000
Јер, видите, имам ове нове нуклеарне подморнице
15:52
that I'm building.
394
937000
2000
које правим.
15:54
And it's really hard to figure out how to get your missile
395
939000
3000
И стварно је тешко израчунати како да пројектил
15:57
so that it will land right on top of Moscow,
396
942000
2000
слети тачно на Москву, ако
15:59
if you don't know where the submarine is in the middle of the Pacific Ocean.
397
944000
3000
не знате где се подморница налази усред Тихог океана.
16:02
So we're thinking, we could throw up a bunch of satellites
398
947000
3000
Размишљамо да лансирамо гомилу сателита
16:05
and use it to track our submarines
399
950000
3000
и користимо их да пратимо подморнице
16:08
and figure out their location in the middle of the ocean.
400
953000
2000
и прорачунамо њихово место усред океана.
16:10
Could you work on that problem?"
401
955000
2000
Можете ли то да решите?"
16:12
And that's how GPS was born.
402
957000
3000
И тако се родио "GPS".
16:15
30 years later,
403
960000
2000
30 година касније,
16:17
Ronald Reagan actually opened it up and made it an open platform
404
962000
3000
Роналд Реган је од тога направио отворену платформу
16:20
that anybody could kind of build upon
405
965000
2000
коју свако може да надограђује,
16:22
and anybody could come along and build new technology
406
967000
3000
и свако може да направи нову технологију
16:25
that would create and innovate
407
970000
2000
која ће донети нешто ново
16:27
on top of this open platform,
408
972000
2000
на основу ове платформе,
16:29
left it open for anyone to do
409
974000
2000
која је остављена слободна
16:31
pretty much anything they wanted with it.
410
976000
2000
да људи раде шта желе с њом.
16:33
And now, I guarantee you
411
978000
2000
И сада, гарантујем вам да
16:35
certainly half of this room, if not more,
412
980000
2000
тренутно сигурно половина вас, ако не више,
16:37
has a device sitting in their pocket right now
413
982000
2000
има једну справицу у свом џепу
16:39
that is talking to one of these satellites in outer space.
414
984000
3000
која комуницира са једним од тих сателита из свемира.
16:42
And I bet you one of you, if not more,
415
987000
3000
И кладим се да је неко, ако не више вас,
16:45
has used said device and said satellite system
416
990000
3000
користио поменуту справу и поменути систем сателита
16:48
to locate a nearby coffeehouse somewhere in the last --
417
993000
3000
да пронађе најближу кафетерију негде у последњих -
16:51
(Laughter)
418
996000
2000
(смех)
16:53
in the last day or last week, right?
419
998000
3000
у току последњег дана или прошле недеље, је л' тако?
16:56
(Applause)
420
1001000
3000
(аплауз)
16:59
And that, I think,
421
1004000
2000
По мом мишљењу, то је
17:01
is a great case study, a great lesson
422
1006000
3000
одлична студија случаја, одлична лекција
17:04
in the power, the marvelous, kind of unplanned
423
1009000
2000
о моћи, о величанственој, непланској,
17:06
emergent, unpredictable power
424
1011000
3000
случајној, непредвидивој моћи
17:09
of open innovative systems.
425
1014000
2000
слободних система иновација.
17:11
When you build them right, they will be led to completely new directions
426
1016000
2000
Када их исправно правите, они ће отићи у потпуно новим правцима
17:13
that the creators never even dreamed of.
427
1018000
2000
о којима творци нису уопште сањали.
17:15
I mean, here you have these guys
428
1020000
2000
Мислим, имате те момке
17:17
who basically thought they were just following this hunch,
429
1022000
2000
који су мислили да само прате неки осећај,
17:19
this little passion that had developed,
430
1024000
2000
ту малу страст коју су имали.
17:21
then they thought they were fighting the Cold War,
431
1026000
2000
онда су мислили да се боре у Хладном рату,
17:23
and then it turns out they're just helping somebody
432
1028000
2000
а испоставља се да само помажу некоме
17:25
find a soy latte.
433
1030000
2000
да пронађе соја лате кафу.
17:27
(Laughter)
434
1032000
2000
(смех)
17:29
That is how innovation happens.
435
1034000
2000
Тако се иновације догађају.
17:31
Chance favors the connected mind.
436
1036000
2000
Случај погодује повезаном уму.
17:33
Thank you very much.
437
1038000
2000
Много вам хвала.
17:35
(Applause)
438
1040000
3000
(аплауз)
ABOUT THE SPEAKER
Steven Johnson - WriterSteven Berlin Johnson examines the intersection of science, technology and personal experience.
Why you should listen
Steven Johnson is a leading light of today's interdisciplinary and collaborative approach to innovation. His writings have influenced everything from cutting-edge ideas in urban planning to the battle against 21st-century terrorism. Johnson was chosen by Prospect magazine as one of the top ten brains of the digital future, and The Wall Street Journal calls him "one of the most persuasive advocates for the role of collaboration in innovation."
Johnson's work on the history of innovation inspired the Emmy-nominated six-part series on PBS, "How We Got To Now with Steven Johnson," which aired in the fall of 2014. The book version of How We Got To Now was a finalist for the PEN/E.O. Wilson Literary Science Writing Award. His new book, Wonderland: How Play Made the Modern World, revolves around the creative power of play and delight: ideas and innovations that set into motion many momentous changes in science, technology, politics and society.
Johnson is also the author of the bestselling Where Good Ideas Come From: The Natural History of Innovation, one of his many books celebrating progress and innovation. Others include The Invention of Air and The Ghost Map. Everything Bad Is Good For You, one of the most discussed books of 2005, argued that the increasing complexity of modern media is training us to think in more complex ways. Emergence and Future Perfect explore the power of bottom-up intelligence in both nature and contemporary society.
An innovator himself, Johnson has co-created three influential sites: the pioneering online magazine FEED, the Webby-Award-winning community site, Plastic.com, and the hyperlocal media site outside.in, which was acquired by AOL in 2011.
Johnson is a regular contributor to WIRED magazine, as well as the New York Times, The Wall Street Journal and many other periodicals. He has appeared on many high-profile television programs, including "The Charlie Rose Show," "The Daily Show with Jon Stewart" and "The NewsHour with Jim Lehrer."
Steven Johnson | Speaker | TED.com