TED2018
Jaron Lanier: How we need to remake the internet
جارون لانيير: نحن بحاجة لإعادة تشكيل الإنترنت
Filmed:
Readability: 4.3
3,029,544 views
في بدايات الثقافة الرقمية، ساعد جارون لانيير في صياغة رؤية للإنترنت كشيء متاح للعامة حيث يمكن للبشرية أن تتشارك في المعرفة من خلاله. ولكن، حتى في ذلك الوقت، كانت هذه الرؤية مكدرة بجانب سلبي مظلم بما ستؤول إليه الأمور، من خلال الأجهزة الشخصية التي تسيطر على حياتنا، وتتحكم ببياناتنا، وتقدم لنا المحفزات (يبدو ذلك مألوفاً، أوليس كذلك؟). في كلامه الذي يكاد يكون نبوءة، يتحدث لانيير عن "خطأ عالمي سخيف على نحو لا يصدق" ارتكبته شركات مثل غوغل وفيسبوك خلال تأسيس الثقافة الرقمية وكيف يمكننا إصلاح ذلك الخطأ. يقول لانيير: "لا يمكن أن يكون لدينا مجتمع يتواصل الناس فيه من خلال شخص ثالث يحتال على الجميع فيه."
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, author
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Back in the 1980s, actually,
I gave my first talk at TED,
I gave my first talk at TED,
0
944
4009
في ثمانينيات القرن الماضي، ألقيتُ
أوّل خطابٍ لي في TED
أوّل خطابٍ لي في TED
00:16
and I brought some of the very,
very first public demonstrations
very first public demonstrations
1
4977
4262
وأحضرت إحدى أولى العروض المخصصة للعامة
00:21
of virtual reality ever to the TED stage.
2
9263
4234
على الإطلاق حول الواقع الافتراضي
هنا على منصة TED.
هنا على منصة TED.
00:26
And at that time, we knew
that we were facing a knife-edge future
that we were facing a knife-edge future
3
14375
6867
علمنا في ذلك الوقت أننا كنا
نواجه مستقبلاً ذو حدين
نواجه مستقبلاً ذو حدين
00:33
where the technology we needed,
4
21266
5201
حيث أن تلك التكنولوجيا التي كنا بحاجة لها
00:38
the technology we loved,
5
26491
1851
والتكنولوجيا التي أحببناها
00:40
could also be our undoing.
6
28366
2047
قد تكون سبب دمارنا.
00:43
We knew that if we thought
of our technology
of our technology
7
31266
4091
إذا اعتبرنا تلك التكنولوجيا
00:47
as a means to ever more power,
8
35381
3254
أداةً للمزيد من القوة،
00:50
if it was just a power trip,
we'd eventually destroy ourselves.
we'd eventually destroy ourselves.
9
38659
3707
فستكون عثرة لتلك القوة
وبالتالي سندمر أنفسنا.
وبالتالي سندمر أنفسنا.
00:54
That's what happens
10
42390
1181
هذا بالفعل ما يحدث
00:55
when you're on a power trip
and nothing else.
and nothing else.
11
43595
2787
عندما تكون خلف المزيد من القوة فقط لا غير.
00:59
So the idealism
12
47509
3389
إذن النموذجية
01:02
of digital culture back then
13
50922
4809
للثقافة الرقمية في ذلك الوقت
01:07
was all about starting with
that recognition of the possible darkness
that recognition of the possible darkness
14
55755
4739
كانت تحاول التعرف على السلبيات المحتملة
01:12
and trying to imagine
a way to transcend it
a way to transcend it
15
60518
3350
وتحاول الوصول إلى طرق تجاوزها
01:15
with beauty and creativity.
16
63892
2578
من خلال الإبداع والجمال.
01:19
I always used to end my early TED Talks
with a rather horrifying line, which is,
with a rather horrifying line, which is,
17
67033
6507
اعتدتُ أن أنهي خطاب TED بجملة مروعة
01:26
"We have a challenge.
18
74478
3866
"لدينا تحدٍ كبير،
01:30
We have to create
a culture around technology
a culture around technology
19
78368
4024
يجب أن نبني ثقافة حول التكنولوجيا الحديثة
01:34
that is so beautiful, so meaningful,
20
82416
3968
والتي تكون جميلة، ذات معانٍ كثيرة،
01:38
so deep, so endlessly creative,
21
86408
2541
عميقة البعد، لا متناهية الابداع،
01:40
so filled with infinite potential
22
88973
3016
تنبض بإمكانياتٍ لا محدودة،
01:44
that it draws us away
from committing mass suicide."
from committing mass suicide."
23
92013
3253
بحيث تبعدنا عن ارتكاب الانتحار الجماعي."
01:48
So we talked about extinction
as being one and the same
as being one and the same
24
96519
5588
فتحدّثنا عن الانقراض بنفس الأسلوب الذي
01:54
as the need to create an alluring,
infinitely creative future.
infinitely creative future.
25
102131
4830
تناولنا فيه الحديث عن مستقبلٍ خلاق،
وجذّاب، ولا حدود له.
وجذّاب، ولا حدود له.
01:59
And I still believe
that that alternative of creativity
that that alternative of creativity
26
107639
5382
لا زلت أعتقد أن بديل الإبداع
02:05
as an alternative to death
27
113045
1974
هو ذاته بديل الموت والاندثار.
02:07
is very real and true,
28
115043
1969
أمرٌ حقيقي للغاية،
02:09
maybe the most true thing there is.
29
117036
1983
وربما الأمر الحقيقي الوحيد.
02:11
In the case of virtual reality --
30
119870
2095
وفي حالة الواقع الافتراضي...
02:13
well, the way I used to talk about it
31
121989
2282
حسناً، الطريقة التي اعتدت الحديث بها
02:16
is that it would be something like
32
124295
2635
ستكون مشابهة
02:18
what happened when people
discovered language.
discovered language.
33
126954
2850
لما حدث عندما اكتشف الانسان اللغة.
02:21
With language came new adventures,
new depth, new meaning,
new depth, new meaning,
34
129828
4675
اكتشاف اللغة الذي رافقه مغامرات
جديدة، ومعانٍ جديدة، وأبعاد جديدة
جديدة، ومعانٍ جديدة، وأبعاد جديدة
02:26
new ways to connect,
new ways to coordinate,
new ways to coordinate,
35
134527
2080
طرق جديدة للتعبير والتواصل
02:28
new ways to imagine,
new ways to raise children,
new ways to raise children,
36
136631
4034
طرق جديدة للتخيل، وحتى لتربية الأطفال
02:32
and I imagined, with virtual reality,
we'd have this new thing
we'd have this new thing
37
140689
4262
وتصورت أنه بالواقع الافتراضي،
سيكون لدينا هذا الشيء
سيكون لدينا هذا الشيء
02:36
that would be like a conversation
38
144975
1593
الذي أشبه ما يكون للحوار
02:38
but also like waking-state
intentional dreaming.
intentional dreaming.
39
146592
3344
ولكنه أيضاً كحلم يقظة متعمد.
02:41
We called it post-symbolic communication,
40
149960
2653
أطلقنا عليه تواصلاً لما بعد الرمزيّة
02:44
because it would be like just directly
making the thing you experienced
making the thing you experienced
41
152637
4358
لأنه سيكون وصفًا لتجاربك بشكل مباشر
02:49
instead of indirectly
making symbols to refer to things.
making symbols to refer to things.
42
157019
3619
عوضاً عن استخدام الرموز للتعبير
عن الأشياء.
عن الأشياء.
02:53
It was a beautiful vision,
and it's one I still believe in,
and it's one I still believe in,
43
161466
4338
كانت فكرةً جميلة، ومازلت أؤمن بها
02:57
and yet, haunting that beautiful vision
44
165828
3215
ولكن كان هناك هاجس حول تلك الفكرة الجذابة
03:01
was the dark side
of how it could also turn out.
of how it could also turn out.
45
169067
3150
هو ذلك الجانب المظلم،
حول ما الذي ستؤول إليه الأمور.
حول ما الذي ستؤول إليه الأمور.
03:04
And I suppose I could mention
46
172241
5048
وأعتقد أن باستطاعتي التذكير بأنّ
03:09
from one of the very earliest
computer scientists,
computer scientists,
47
177313
3064
واحداً من أوائل علماء الكمبيوتر
03:12
whose name was Norbert Wiener,
48
180401
2135
والذي كان إسمه نوربت وينر،
03:14
and he wrote a book back in the '50s,
from before I was even born,
from before I was even born,
49
182560
3754
والذي ألف كتاباً في الخمسينيات،
حتى قبل أن أكون قد وُلدت،
حتى قبل أن أكون قد وُلدت،
03:18
called "The Human Use of Human Beings."
50
186338
2658
بعنوان "الاستخدام البشري للجنس البشري."
03:21
And in the book,
he described the potential
he described the potential
51
189779
4172
وفي الكتاب يصف إمكانية
03:25
to create a computer system
that would be gathering data from people
that would be gathering data from people
52
193975
6181
إنشاء نظام حاسوبي يجمع البيانات من الناس
03:32
and providing feedback
to those people in real time
to those people in real time
53
200180
3572
مقدماً بدوره الملاحظات
للمستخدمين في نفس الوقت
للمستخدمين في نفس الوقت
03:35
in order to put them kind of partially,
statistically, in a Skinner box,
statistically, in a Skinner box,
54
203776
5135
ليضع الناس بشكل جزئي، وإحصائي
في ما يسمى بصندوق سكنر
في ما يسمى بصندوق سكنر
03:40
in a behaviorist system,
55
208935
2444
في نظام سلوكي
03:43
and he has this amazing line
where he says,
where he says,
56
211403
2501
ولديه تلك الجملة الرائعة التي يقول فيها،
03:45
one could imagine,
as a thought experiment --
as a thought experiment --
57
213928
2738
يمكن أن يتخيل المرء، وكتجربة فكرية...
03:48
and I'm paraphrasing,
this isn't a quote --
this isn't a quote --
58
216690
2461
هذا ليس اقتباساً، أنا أعيد الصياغة...
03:51
one could imagine a global computer system
59
219175
3080
يمكن أن يتخيل المرء نظاماً حاسوبي
03:54
where everybody has devices
on them all the time,
on them all the time,
60
222279
2842
حيث يمتلك الجميع أجهزةً متصلةً بالنظام
طوال الوقت
طوال الوقت
03:57
and the devices are giving them
feedback based on what they did,
feedback based on what they did,
61
225145
3272
والأجهزة تعطيهم تعليقات استناداً
إلى الأنشطة التي قاموا بها
إلى الأنشطة التي قاموا بها
04:00
and the whole population
62
228441
1875
وكل أولئك الناس
04:02
is subject to a degree
of behavior modification.
of behavior modification.
63
230340
3576
يخضعون لدرجةٍ معينة من التعديل السلوكي
04:05
And such a society would be insane,
64
233940
3546
ومجتمع كهذا سيكون مجنوناً
04:09
could not survive,
could not face its problems.
could not face its problems.
65
237510
3097
لن يتمكن من الصمود أو من مواجهة مشاكله.
04:12
And then he says, but this is
only a thought experiment,
only a thought experiment,
66
240631
2621
ثم يعود الكاتب ليقول أن
هذه مجرد تجربة نظرية
هذه مجرد تجربة نظرية
04:15
and such a future
is technologically infeasible.
is technologically infeasible.
67
243276
3420
وهكذا مستقبل غير قابل
للتطبيق من الناحية التقنية.
للتطبيق من الناحية التقنية.
04:18
(Laughter)
68
246720
1092
(ضحك)
04:19
And yet, of course,
it's what we have created,
it's what we have created,
69
247836
3002
ولكن، ذلك بالفعل ما قمنا بصنعه،
04:22
and it's what we must undo
if we are to survive.
if we are to survive.
70
250862
3277
وذلك ما ينبغي علينا القضاء
عليه اذا أردنا الصمود
عليه اذا أردنا الصمود
04:27
So --
71
255457
1151
إذن...
04:28
(Applause)
72
256632
3540
(تصفيق)
04:32
I believe that we made
a very particular mistake,
a very particular mistake,
73
260631
5977
أعتقد أننا قمنا بخطأ معين
04:38
and it happened early on,
74
266632
2234
خطأ حدث مبكرا،
04:40
and by understanding the mistake we made,
75
268890
2074
ومن خلال فهم الخطأ الذي ارتكبناه
04:42
we can undo it.
76
270988
1859
يمكننا أن نصلح الوضع برمته.
04:44
It happened in the '90s,
77
272871
2559
حدث ذلك في التسعينيات
04:47
and going into the turn of the century,
78
275454
2742
وبالعودة إلى نهاية القرن الماضي،
04:50
and here's what happened.
79
278220
1388
هذا ما حدث:
04:53
Early digital culture,
80
281200
1374
الثقافة الرقمية الأولى،
04:54
and indeed, digital culture to this day,
81
282598
4972
وبالحقيقة الثقافة الرقمية
لوقتنا الحالي أيضاً
لوقتنا الحالي أيضاً
04:59
had a sense of, I would say,
lefty, socialist mission about it,
lefty, socialist mission about it,
82
287594
6309
كانت تمتلك حساً يسارياً
واجتماعياً حول مهامها
واجتماعياً حول مهامها
05:05
that unlike other things
that have been done,
that have been done,
83
293927
2160
على عكس الأشياء الأخرى التي تم إنجازها
05:08
like the invention of books,
84
296111
1434
كاختراع الكتب مثلاً،
05:09
everything on the internet
must be purely public,
must be purely public,
85
297569
3413
ينبغي أن يكون كل شيء
على الانترنت متاح للعامة بالكامل،
على الانترنت متاح للعامة بالكامل،
05:13
must be available for free,
86
301006
2325
ويجب أن يكون مجاني،
05:15
because if even one person
cannot afford it,
cannot afford it,
87
303355
3388
لأنه لو كان هناك حتى لو شخص
واحد لا يمكنه تحمل التكلفة،
واحد لا يمكنه تحمل التكلفة،
05:18
then that would create
this terrible inequity.
this terrible inequity.
88
306767
2572
فإن ذلك سيخلق ظلماً هائلاً.
05:21
Now of course, there's other ways
to deal with that.
to deal with that.
89
309912
2524
بالطبع هناك طرق أخرى للتعامل مع هذا.
05:24
If books cost money,
you can have public libraries.
you can have public libraries.
90
312460
3016
فإذا كانت الكتب تكلف المال،
يمكنك الذهاب إلى المكتبة العامة،
يمكنك الذهاب إلى المكتبة العامة،
05:27
And so forth.
91
315500
1174
وهكذا.
05:28
But we were thinking, no, no, no,
this is an exception.
this is an exception.
92
316698
2618
لكنا فكرنا: لا، لا، هذا مجرد استثناء
05:31
This must be pure public commons,
that's what we want.
that's what we want.
93
319340
4605
ينبغي أن تكون متوفرة بالكامل
للعامة، فهذا ما نريده.
للعامة، فهذا ما نريده.
05:35
And so that spirit lives on.
94
323969
2634
واستمرت تلك النظرة.
05:38
You can experience it in designs
like the Wikipedia, for instance,
like the Wikipedia, for instance,
95
326627
3715
يمكنك تجربة ذلك في تصميمات
مثل ويكيبيديا، على سبيل المثال،
مثل ويكيبيديا، على سبيل المثال،
05:42
many others.
96
330366
1341
وغيرها الكثير.
05:43
But at the same time,
97
331731
1874
ولكن في الوقت ذاته،
05:45
we also believed, with equal fervor,
98
333629
2588
اعتقدنا وبحماسٍ مماثل
05:48
in this other thing
that was completely incompatible,
that was completely incompatible,
99
336241
3937
بشيءٍ آخر يختلف بالمطلق مع المبدأ السابق،
05:52
which is we loved our tech entrepreneurs.
100
340202
3627
والذي هو أننا نحب رواد الأعمال التقنيين.
05:55
We loved Steve Jobs;
we loved this Nietzschean myth
we loved this Nietzschean myth
101
343853
3739
أحببنا ستيف جوبز، وأحببنا خرافات نيتشه
05:59
of the techie who could dent the universe.
102
347616
3468
للتقنيين الذين يستطيعون تغيير العالم.
06:03
Right?
103
351108
1318
أليس كذلك؟
وتلك القوة الخرافية لا
تزال تحكمنا حتى اليوم.
تزال تحكمنا حتى اليوم.
06:04
And that mythical power
still has a hold on us, as well.
still has a hold on us, as well.
104
352450
5848
06:10
So you have these two different passions,
105
358322
4459
إذن لديك هذه الرغبات المختلفة،
06:14
for making everything free
106
362805
1937
لجعل كل شيء مجاني
06:16
and for the almost supernatural
power of the tech entrepreneur.
power of the tech entrepreneur.
107
364766
5166
ولتلك القوة شبه الأسطورية
لرواد الأعمال في هذا المجال.
لرواد الأعمال في هذا المجال.
06:21
How do you celebrate entrepreneurship
when everything's free?
when everything's free?
108
369956
4352
كيف تمجد ريادة الأعمال
في حين أن كل شيء مجاني
في حين أن كل شيء مجاني
06:26
Well, there was only
one solution back then,
one solution back then,
109
374332
3125
حسناً، كان في ذلك الوقت حل وحيد
06:29
which was the advertising model.
110
377481
2087
والذي كان النموذج الدعائي.
06:31
And so therefore, Google
was born free, with ads,
was born free, with ads,
111
379592
4003
لذلك فان شركة غوغل وُلدت
مجانية لكن مع إعلانات.
مجانية لكن مع إعلانات.
06:35
Facebook was born free, with ads.
112
383619
3682
فيسبوك أيضاً، مجاني مع إعلانات.
06:39
Now in the beginning, it was cute,
113
387325
3865
في البداية، كان هذا أمراً جيداً
06:43
like with the very earliest Google.
114
391214
1960
كشركة غوغل في بداياتها.
06:45
(Laughter)
115
393198
1286
(ضحك)
06:46
The ads really were kind of ads.
116
394508
2897
تلك الإعلانات كانت كالإعلانات التي نعرفها
06:49
They would be, like,
your local dentist or something.
your local dentist or something.
117
397429
2485
كالإعلان عن طبيب أسنان
في منطقتك أو ما شابه ذلك.
في منطقتك أو ما شابه ذلك.
06:51
But there's thing called Moore's law
118
399938
1920
ولكن هناك ما نسميه قانون مور،
06:53
that makes the computers
more and more efficient and cheaper.
more and more efficient and cheaper.
119
401882
3142
الذي يجعل الحواسيب أرخص وأكثر كفاءة.
06:57
Their algorithms get better.
120
405048
1858
فالخوارزميات تصبح أفضل.
06:58
We actually have universities
where people study them,
where people study them,
121
406930
2596
بالواقع لدينا جامعات حيث
يدرس الطلاب هذه الأمور،
يدرس الطلاب هذه الأمور،
07:01
and they get better and better.
122
409550
1628
وهم في تطور مستمر.
07:03
And the customers and other entities
who use these systems
who use these systems
123
411202
4452
والزبائن والجهات الأخرى
التي تستخدم هذه الأنظمة الحاسوبية
التي تستخدم هذه الأنظمة الحاسوبية
07:07
just got more and more experienced
and got cleverer and cleverer.
and got cleverer and cleverer.
124
415678
4127
يزدادون خبرةً ويصبحون أكثر ذكاءً.
07:11
And what started out as advertising
125
419829
2397
وما قد بدأ كإعلانات
07:14
really can't be called
advertising anymore.
advertising anymore.
126
422250
2477
لا يمكننا أن نسميه اليوم إعلانات.
07:16
It turned into behavior modification,
127
424751
2912
فقد تحولت إلى عملية تعديل سلوكي،
07:19
just as Norbert Wiener
had worried it might.
had worried it might.
128
427687
4493
كما عبر عنها نوربرت وينر.
07:24
And so I can't call these things
social networks anymore.
social networks anymore.
129
432204
4620
لذا لا أستطيع تسمية هذه الأشياء
بالشبكات الاجتماعية بعد الآن.
بالشبكات الاجتماعية بعد الآن.
07:28
I call them behavior modification empires.
130
436848
3814
أسميهم عوضاً عن ذلك
امبراطوريات التعديل السلوكي.
امبراطوريات التعديل السلوكي.
07:32
(Applause)
131
440686
2235
(تصفيق)
07:34
And I refuse to vilify the individuals.
132
442945
4214
وأنا أرفض أن أذم الأشخاص في تلك الشركات.
07:39
I have dear friends at these companies,
133
447183
2271
فلدي هناك أصدقاء مقربين
07:41
sold a company to Google, even though
I think it's one of these empires.
I think it's one of these empires.
134
449478
4760
على الرغم من أنني لا زلت أعتقد
أن غوغل امبراطورية كتلك المذكورة.
أن غوغل امبراطورية كتلك المذكورة.
07:46
I don't think this is a matter
of bad people who've done a bad thing.
of bad people who've done a bad thing.
135
454262
5060
لا أعتقد أن هذه مسألة أشخاص
سيئين قاموا بأعمال سيئة.
سيئين قاموا بأعمال سيئة.
07:51
I think this is a matter
of a globally tragic,
of a globally tragic,
136
459346
4576
أعتقد أن هذه مسألة خطأ عالمي مأساوي
07:55
astoundingly ridiculous mistake,
137
463946
4572
خطأ سخيف على نحو مذهل
08:00
rather than a wave of evil.
138
468542
4129
أكثر من كونه موجة عارمة من الشر.
08:04
Let me give you
just another layer of detail
just another layer of detail
139
472695
2682
دعوني أعطيكم تفاصيل أكثر،
08:07
into how this particular
mistake functions.
mistake functions.
140
475401
3103
حول كيفية حدوث هذا الخطأ بالضبط.
08:11
So with behaviorism,
141
479337
2707
إذن وفقاً للسلوكية،
08:14
you give the creature,
whether it's a rat or a dog or a person,
whether it's a rat or a dog or a person,
142
482068
5064
فإنك تعطي الكائن، سواء
أكان فأراً أم كلباً أم إنساناً،
أكان فأراً أم كلباً أم إنساناً،
08:19
little treats and sometimes
little punishments
little punishments
143
487156
2840
بعض التحفيز الإيجابي أو أحياناً العقوبة
08:22
as feedback to what they do.
144
490020
1817
كردة فعل لما يقومون به.
08:24
So if you have an animal in a cage,
it might be candy and electric shocks.
it might be candy and electric shocks.
145
492710
5912
إذن إذا كان لديك حيوان في قفص فقد
تعطيه حلوى أو صدمة كهربائية خفيفة.
تعطيه حلوى أو صدمة كهربائية خفيفة.
08:30
But if you have a smartphone,
146
498646
2524
لكن إذا كان لديك هاتف ذكي،
08:33
it's not those things,
it's symbolic punishment and reward.
it's symbolic punishment and reward.
147
501194
6926
ستكون العقوبة أو الجائزة غير تلك الأمور.
ستكون رمزية.
ستكون رمزية.
08:40
Pavlov, one of the early behaviorists,
148
508144
2443
بافلوف، من أوائل العلماء في السلوكية،
08:42
demonstrated the famous principle.
149
510611
2952
أوضح المبدأ السلوكي الشهير
08:45
You could train a dog to salivate
just with the bell, just with the symbol.
just with the bell, just with the symbol.
150
513587
3961
يمكنك تدريب الكلب على إفراز اللعاب بمجرد
سماع الجرس، أي بواسطة الرمز.
سماع الجرس، أي بواسطة الرمز.
08:49
So on social networks,
151
517572
1586
بالنسبة للشبكات الاجتماعية
08:51
social punishment and social reward
function as the punishment and reward.
function as the punishment and reward.
152
519182
5080
الجائزة الاجتماعية هي الجائزة،
والعقوبة الاجتماعية هي العقوبة.
والعقوبة الاجتماعية هي العقوبة.
08:56
And we all know
the feeling of these things.
the feeling of these things.
153
524286
2077
وكلنا نعلم الشعور في مثل هذه الأمور.
08:58
You get this little thrill --
154
526387
1451
فانك تشعر بتلك الحماسة...
08:59
"Somebody liked my stuff
and it's being repeated."
and it's being repeated."
155
527862
2350
"وضع أحدهم إعجاباً
على محتواي وهو الآن يتكرر."
على محتواي وهو الآن يتكرر."
09:02
Or the punishment:
"Oh my God, they don't like me,
"Oh my God, they don't like me,
156
530236
2334
أو العقوبة "يا إلهي، لا أحد يحبني،
09:04
maybe somebody else
is more popular, oh my God."
is more popular, oh my God."
157
532594
2239
ربما هناك من هو أكثر شعبية مني، يا إلهي."
09:06
So you have those two
very common feelings,
very common feelings,
158
534857
2226
إذن لديك هذه المشاعر المألوفة
09:09
and they're doled out in such a way
that you get caught in this loop.
that you get caught in this loop.
159
537107
3564
التي تتوزع بطريقة تجعلك تعلق
في تلك الحلقة المفرغة.
في تلك الحلقة المفرغة.
09:12
As has been publicly acknowledged
by many of the founders of the system,
by many of the founders of the system,
160
540695
4095
كما كان معروفاً من قبل مؤسسي هذا النظام،
09:16
everybody knew this is what was going on.
161
544814
2341
الجميع يعرف أنّ هذا كان سيحدث.
09:19
But here's the thing:
162
547871
1619
ولكن ما يهم هو التالي:
09:21
traditionally, in the academic study
of the methods of behaviorism,
of the methods of behaviorism,
163
549514
5294
تقليدياً، في الدراسات الأكاديمية للسلوكية،
09:26
there have been comparisons
of positive and negative stimuli.
of positive and negative stimuli.
164
554832
5436
كان هناك مقارنة بين المحفز
الإيجابي والسلبي.
الإيجابي والسلبي.
09:32
In this setting, a commercial setting,
165
560292
2364
وفي هذا السياق: سياق تجاري،
09:34
there's a new kind of difference
166
562680
1596
يوجد اختلاف من نوع جديد
09:36
that has kind of evaded
the academic world for a while,
the academic world for a while,
167
564300
2769
والذي تجنب الأوساط الأكاديمية لفترة،
09:39
and that difference
is that whether positive stimuli
is that whether positive stimuli
168
567093
4048
وذلك الاختلاف يقول سواءً
أكان المحفز الإيجابي
أكان المحفز الإيجابي
09:43
are more effective than negative ones
in different circumstances,
in different circumstances,
169
571165
3309
أكثر فعالية من السلبي في ظروف مختلفة،
09:46
the negative ones are cheaper.
170
574498
2104
يبقى السلبي أرخص ثمناً.
09:48
They're the bargain stimuli.
171
576626
2056
إنه حافز الصفقة.
09:50
So what I mean by that is it's much easier
172
578706
5703
إذن ما أعنيه هو أنه من السهل جداً،
09:56
to lose trust than to build trust.
173
584433
3116
أن تفقد الثقة لا أن تكتسبها.
09:59
It takes a long time to build love.
174
587573
3172
يستغرق بناء المحبة وقتاً طويلاً.
10:02
It takes a short time to ruin love.
175
590769
2606
بينما لا يستغرق هدمها الوقت الكثير.
10:05
Now the customers of these
behavior modification empires
behavior modification empires
176
593399
4588
إن زبائن امبراطوريات التعديل السلوكي
10:10
are on a very fast loop.
177
598011
1423
في دوامة هائلة.
10:11
They're almost like
high-frequency traders.
high-frequency traders.
178
599458
2045
هم كالتجار عالي التردد،
10:13
They're getting feedbacks
from their spends
from their spends
179
601527
2024
يحصلون على ملاحظات على ما ينفقوه
10:15
or whatever their activities are
if they're not spending,
if they're not spending,
180
603575
2802
أو على نشاطاتهم إذا كانوا لا ينفقون أي شي،
10:18
and they see what's working,
and then they do more of that.
and then they do more of that.
181
606401
3270
ويشاهدون أفعالهم ليكرروها لاحقاً.
10:21
And so they're getting the quick feedback,
182
609695
2040
لذا يحصلون على التقييم الفوري،
10:23
which means they're responding
more to the negative emotions,
more to the negative emotions,
183
611759
3040
الذي يعني أنهم يستجيبون
أكثر للمشاعر السلبية،
أكثر للمشاعر السلبية،
10:26
because those are the ones
that rise faster, right?
that rise faster, right?
184
614823
3937
لأنها المشاعر التي تطغى
على المرء، أو ليس صحيحاً؟
على المرء، أو ليس صحيحاً؟
10:30
And so therefore,
even well-intentioned players
even well-intentioned players
185
618784
3548
ولذلك، حتى أولئك الذين يمتلكون نية حسنة
10:34
who think all they're doing
is advertising toothpaste
is advertising toothpaste
186
622356
2865
الذين يعتقدون أن جلّ ما يفعلونه
هو الإعلان عن معجون الأسنان
هو الإعلان عن معجون الأسنان
10:37
end up advancing the cause
of the negative people,
of the negative people,
187
625245
3031
ينتهي بهم الأمر بتقديم الحجة للأشخاص الخطأ
10:40
the negative emotions, the cranks,
188
628300
2334
المشاعر السلبية، السلبيين،
10:42
the paranoids,
189
630658
1444
والمتخوفيين
10:44
the cynics, the nihilists.
190
632126
3080
المتهكمين والعدميين.
10:47
Those are the ones who get
amplified by the system.
amplified by the system.
191
635230
3493
أولئك هم من يتضخم تأثيرهم أكثر من غيرهم.
10:50
And you can't pay one of these companies
to make the world suddenly nice
to make the world suddenly nice
192
638747
5651
لا يمكنك أن تدفع لتلك الشركات لتجعل
العالم جميلاً على حين غفلة
العالم جميلاً على حين غفلة
10:56
and improve democracy
193
644422
1151
ولتسود الديمقراطية
10:57
nearly as easily as you can pay
to ruin those things.
to ruin those things.
194
645597
3841
بنفس السهولة التي تدفع
لأجل تدمير تلك الأمور.
لأجل تدمير تلك الأمور.
11:01
And so this is the dilemma
we've gotten ourselves into.
we've gotten ourselves into.
195
649462
3719
وهذه هي الورطة التي وضعنا أنفسنا بها.
11:05
The alternative is to turn back the clock,
with great difficulty,
with great difficulty,
196
653856
5232
البديل هو أن نعيد الزمن
للوراء، بمزيد من الصعوبة،
للوراء، بمزيد من الصعوبة،
11:11
and remake that decision.
197
659112
2841
وأن نتخذ قراراتنا من جديد.
11:13
Remaking it would mean two things.
198
661977
4038
هذا يعني شيئين اثنين:
11:18
It would mean first that many people,
those who could afford to,
those who could afford to,
199
666039
3928
أولاً، العديد من الأشخاص
القادرين على الدفع
القادرين على الدفع
11:21
would actually pay for these things.
200
669991
2207
سيدفعون مقابل هذه الأشياء.
11:24
You'd pay for search,
you'd pay for social networking.
you'd pay for social networking.
201
672222
4407
ستدفع لعملية البحث،
ستدفع للشبكات الإجتماعية
ستدفع للشبكات الإجتماعية
11:28
How would you pay?
Maybe with a subscription fee,
Maybe with a subscription fee,
202
676653
3461
كيف ستدفع؟ ربما عبر رسوم اشتراك،
11:32
maybe with micro-payments as you use them.
203
680138
2738
ربما من خلال عملية الدفع
المصغر كما تستخدمونها.
المصغر كما تستخدمونها.
11:34
There's a lot of options.
204
682900
1802
هناك العديد من الخيارات.
11:36
If some of you are recoiling,
and you're thinking,
and you're thinking,
205
684726
2397
إذا كنتم تنفرون من هذه الفكرة وتفكرون،
11:39
"Oh my God, I would never pay
for these things.
for these things.
206
687147
2366
"يا إلهي، لن أدفع مطلقاً لهذه الأشياء.
11:41
How could you ever get anyone to pay?"
207
689537
2095
كيف ستجعل أي شخص يدفع؟"
11:43
I want to remind you
of something that just happened.
of something that just happened.
208
691656
3239
أريد تذكيركم بشيء حدث للتو.
11:46
Around this same time
209
694919
2054
في نفس هذا الوقت
11:48
that companies like Google and Facebook
were formulating their free idea,
were formulating their free idea,
210
696997
5707
شركات مثل غوغل وفيسبوك
كانت تخطط فكرتهم المجانية،
كانت تخطط فكرتهم المجانية،
11:54
a lot of cyber culture
also believed that in the future,
also believed that in the future,
211
702728
4504
الكثير من ثقافة الإنترنت كانت
تعتقد ان مستقبلها مشابه
تعتقد ان مستقبلها مشابه
11:59
televisions and movies
would be created in the same way,
would be created in the same way,
212
707256
3022
فالتلفاز والأفلام ربما لتكون
قد أنشئت بنفس الطريقة،
قد أنشئت بنفس الطريقة،
شيء ما مثل ويكيبيديا.
12:02
kind of like the Wikipedia.
213
710302
1755
12:04
But then, companies
like Netflix, Amazon, HBO,
like Netflix, Amazon, HBO,
214
712456
5064
ولكن شركات كنتفليكس، أمازون، HBO
12:09
said, "Actually, you know, subscribe.
We'll give you give you great TV."
We'll give you give you great TV."
215
717544
3739
قالت أنه عليك الاشتراك وبالمقابل
سيعطونك برامج تلفاز جيدة.
سيعطونك برامج تلفاز جيدة.
12:13
And it worked!
216
721307
1373
ونجح الأمر!
12:14
We now are in this period
called "peak TV," right?
called "peak TV," right?
217
722704
3874
نحن الآن في فترة "قمة ذروة التلفاز"،
أوليس صحيحاً؟
أوليس صحيحاً؟
12:18
So sometimes when you pay for stuff,
things get better.
things get better.
218
726602
4198
إذن أحياناً عندما تدفع فإنك
تحصل على مواد أفضل.
تحصل على مواد أفضل.
12:22
We can imagine a hypothetical --
219
730824
2286
يمكننا تخيل فرضا...
12:25
(Applause)
220
733134
4671
(تصفيق)
12:29
We can imagine a hypothetical world
of "peak social media."
of "peak social media."
221
737829
3659
يمكننا تخيل عالم افتراضي "لذروة
وسائل التواصل الاجتماعي."
وسائل التواصل الاجتماعي."
12:33
What would that be like?
222
741512
1349
كيف يمكن أن يكون ذلك؟
12:34
It would mean when you get on,
you can get really useful,
you can get really useful,
223
742885
2770
فعندما تستخدمه يمكن أن يصبح مفيداً للغاية،
12:37
authoritative medical advice
instead of cranks.
instead of cranks.
224
745679
3095
كنصيحة طبية مفيدة بدلاً
من الاحتيال الزائف.
من الاحتيال الزائف.
12:41
It could mean when you want
to get factual information,
to get factual information,
225
749143
3310
يعني أنه عندما تريد معلومات
حول حقائق معينة،
حول حقائق معينة،
12:44
there's not a bunch of weird,
paranoid conspiracy theories.
paranoid conspiracy theories.
226
752477
3254
لن تجد مجموعة من النظريات
الغريبة والمثيرة للشك.
الغريبة والمثيرة للشك.
12:47
We can imagine this wonderful
other possibility.
other possibility.
227
755755
4235
يمكنك تخيل هذا الاحتمال المذهل.
12:52
Ah.
228
760014
1261
آه.
12:53
I dream of it. I believe it's possible.
229
761299
2130
أنا أحلم بهذا. أعتقد أن ذلك ممكن.
12:55
I'm certain it's possible.
230
763453
3302
أنا متأكد من أنه ممكن.
12:58
And I'm certain that the companies,
the Googles and the Facebooks,
the Googles and the Facebooks,
231
766779
4747
متأكد من أن شركات فيسبوك، وغوغل،
13:03
would actually do better in this world.
232
771550
2312
ستكون أفضل في ذلك العالم.
13:05
I don't believe we need
to punish Silicon Valley.
to punish Silicon Valley.
233
773886
3166
لا أعتقد أنه يجب معاقبة وادي سيليكون
13:09
We just need to remake the decision.
234
777076
2253
بل ينبغي علينا أن نتخذ قرارات جديدة.
13:12
Of the big tech companies,
235
780702
1882
من الشركات التقنية الكبرى،
13:14
it's really only two that depend
on behavior modification and spying
on behavior modification and spying
236
782608
5563
هناك فقط اثتان تعتمدان
على سلوك التعديل والتجسس
على سلوك التعديل والتجسس
13:20
as their business plan.
237
788195
1257
كخطة عمل.
13:21
It's Google and Facebook.
238
789476
1759
هما غوغل وفيسبوك.
13:23
(Laughter)
239
791259
1310
(ضحك)
13:24
And I love you guys.
240
792593
1691
وأنا أحبكم يا أصحابي.
13:26
Really, I do. Like, the people
are fantastic.
are fantastic.
241
794308
2721
حقاً، أحبكم. فالناس رائعون.
13:30
I want to point out, if I may,
242
798371
3182
أريد أن أشير إن أمكنني إلى أنه
13:33
if you look at Google,
243
801577
1151
إذا نظرت إلى غوغل،
13:34
they can propagate cost centers
endlessly with all of these companies,
endlessly with all of these companies,
244
802752
5087
يمكنهم الترويج لمراكز
الكلفة وبشكل لا نهاية له
الكلفة وبشكل لا نهاية له
13:39
but they cannot propagate profit centers.
245
807863
2048
ولكن لا يمكنهم الترويج لمراكز الربح.
13:41
They cannot diversify,
because they're hooked.
because they're hooked.
246
809935
3181
لا يمكنهم التنويع لأنهم مقيدون.
13:45
They're hooked on this model,
just like their own users.
just like their own users.
247
813140
2627
إنهم مقيدون بهذا النموذج
كما هو حال مستخدميهم.
كما هو حال مستخدميهم.
13:47
They're in the same trap as their users,
248
815791
2298
هم بنفس الفخ الذي وقع به مستخدموذهم،
13:50
and you can't run
a big corporation that way.
a big corporation that way.
249
818113
2504
ولا يمكنك أن تدير شركة كبيرة بتلك الطريقة.
13:52
So this is ultimately totally
in the benefit of the shareholders
in the benefit of the shareholders
250
820641
3603
وهذا بالمطلق لصالح أصحاب الأسهم
13:56
and other stakeholders of these companies.
251
824268
2445
وأصحاب المعاملات في تلك الشركات.
13:58
It's a win-win solution.
252
826737
2350
هذا حل مربح لكل الأطراف.
14:01
It'll just take some time
to figure it out.
to figure it out.
253
829111
2515
فقط ستستغرق بعض الوقت لحل تلك المشكلة.
14:03
A lot of details to work out,
254
831650
2262
فالكثير من التفاصيل ليتم العمل عليها.
14:05
totally doable.
255
833936
1830
هي ممكن العمل عليها.
14:07
(Laughter)
256
835790
2415
(ضحك)
14:10
I don't believe our species
can survive unless we fix this.
can survive unless we fix this.
257
838229
3834
لا أعتقد أن نوعنا يمكنه الصمود
بدون حل هذه المشكلة.
بدون حل هذه المشكلة.
14:14
We cannot have a society
258
842087
2290
لا يمكننا الحصول على مجتمع
14:16
in which, if two people
wish to communicate,
wish to communicate,
259
844401
2961
يكون فيه إذا ما أراد شخصان التواصل،
14:19
the only way that can happen
is if it's financed by a third person
is if it's financed by a third person
260
847386
3440
يكون فقط من خلال وعبر تمويل شخص ثالث
14:22
who wishes to manipulate them.
261
850850
2346
يريد التلاعب بهم.
14:25
(Applause)
262
853220
6238
(تصفيق)
14:35
(Applause ends)
263
863077
1151
(ينتهي التصفيق)
14:36
In the meantime,
if the companies won't change,
if the companies won't change,
264
864942
2945
في الوقت الراهن، إذا لم تتغير الشركات
14:39
delete your accounts, OK?
265
867911
1666
فاحذفوا حساباتكم، حسناً؟
14:41
(Laughter)
266
869601
1269
(ضحك)
14:42
(Applause)
267
870894
1046
(تصفيق)
14:43
That's enough for now.
268
871964
1509
إلى وقت آخر.
14:45
Thank you so much.
269
873497
1151
شكراً جزيلاً لكم.
14:46
(Applause)
270
874672
6804
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, authorJaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context.
Why you should listen
Jaron Lanier is interested in the idea that virtual reality might help us notice the magic of ordinary reality and the idea that paying people for the data that is now taken from them might be the best path to a sustainable, dignified future economy.
Lanier's 1980s start-up created the first commercial VR products and introduced avatars, multi-person virtual world experiences and prototypes of major VR applications such as surgical simulation. Lanier coined or popularized the terms "virtual reality" and "mixed reality." He recently released a new book, Dawn of the New Everything: Encounters with Reality and Virtual Reality. Both of his previous books, Who Owns the Future? and You Are Not a Gadget are international bestsellers. His most recent book (May 29, 2018) is entitled Ten Arguments for Deleting Your Social Media Accounts Right Now.
Lanier was a mainstay of the earliest TED conferences; he still thinks of TED as a charming little gathering.
Jaron Lanier | Speaker | TED.com