TED2018
Jaron Lanier: How we need to remake the internet
Jaron Lanier: Wie wir das Internet neu gestalten müssen
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In den frühen Tagen der digitalen Kultur half Jaron Lanier eine Vision für das Internet als öffentliches Gut zu kreieren, bei der die Menschheit ihr Wissen teilen könnte – jedoch wurde diese Vision schon damals von einem möglichen dunklen Ausgang verfolgt: Von Endgeräten, die unser Leben kontrollieren, unsere Daten überwachen und uns mit Reizen überfluten. (Kommt das bekannt vor?) In dieser visionären Rede, reflektiert Lanier über einen "global tragischen, erstaunlich albernen Fehler", wie ihn Google und Facebook am Fundament der digitalen Kultur begangen haben -- und wie wir diesen Fehler rückgängig machen können. "Wir können keine Gesellschaft haben, in der, sofern zwei Leute miteinander kommunizieren wollen, kein Weg daran vorbeiführt, dass dies nur durch Finanzierung einer dritten Person erfolgen kann, die diese manipulieren will", sagt er.
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, author
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio
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00:12
Back in the 1980s, actually,
I gave my first talk at TED,
I gave my first talk at TED,
0
944
4009
Damals in den 80ern
hielt ich meine erste Rede bei TED,
hielt ich meine erste Rede bei TED,
00:16
and I brought some of the very,
very first public demonstrations
very first public demonstrations
1
4977
4262
wobei ich eine der ersten
öffentlichen Demonstrationen
öffentlichen Demonstrationen
00:21
of virtual reality ever to the TED stage.
2
9263
4234
von "Virtual Reality"
auf die TED-Bühne brachte.
auf die TED-Bühne brachte.
00:26
And at that time, we knew
that we were facing a knife-edge future
that we were facing a knife-edge future
3
14375
6867
Damals war uns bewusst, dass uns
eine extrem unsichere Zukunft bevorsteht,
eine extrem unsichere Zukunft bevorsteht,
00:33
where the technology we needed,
4
21266
5201
in der die benötigte Technologie,
00:38
the technology we loved,
5
26491
1851
die Technologie, die wir liebten,
00:40
could also be our undoing.
6
28366
2047
uns auch zum Verhängnis werden könnte.
00:43
We knew that if we thought
of our technology
of our technology
7
31266
4091
Wir wussten, würden wir unsere Technologie
00:47
as a means to ever more power,
8
35381
3254
als Mittel zu noch mehr Macht betrachten,
00:50
if it was just a power trip,
we'd eventually destroy ourselves.
we'd eventually destroy ourselves.
9
38659
3707
würden wir uns selbst zerstören,
falls es nur ein Machttrip wäre.
falls es nur ein Machttrip wäre.
00:54
That's what happens
10
42390
1181
So etwas passiert,
00:55
when you're on a power trip
and nothing else.
and nothing else.
11
43595
2787
wenn man nur auf Macht aus ist.
00:59
So the idealism
12
47509
3389
Folglich beschäftigte sich das Idealbild
01:02
of digital culture back then
13
50922
4809
der damaligen digitalen Kultur
01:07
was all about starting with
that recognition of the possible darkness
that recognition of the possible darkness
14
55755
4739
insbesondere mit dem Erkennen
dieser möglichen Dunkelheit
dieser möglichen Dunkelheit
01:12
and trying to imagine
a way to transcend it
a way to transcend it
15
60518
3350
und dem Versuch, einen Weg zu finden,
01:15
with beauty and creativity.
16
63892
2578
diese durch Schönheit
und Kreativität zu überwinden.
und Kreativität zu überwinden.
01:19
I always used to end my early TED Talks
with a rather horrifying line, which is,
with a rather horrifying line, which is,
17
67033
6507
Ich habe meine ersten TEDTalks gewöhnlich
mit einer entsetzlichen Zeile beendet:
mit einer entsetzlichen Zeile beendet:
01:26
"We have a challenge.
18
74478
3866
"Wir haben eine Herausforderung.
01:30
We have to create
a culture around technology
a culture around technology
19
78368
4024
Wir müssen eine Kultur um
Technologie herum erzeugen,
Technologie herum erzeugen,
01:34
that is so beautiful, so meaningful,
20
82416
3968
die so schön, so bedeutsam,
01:38
so deep, so endlessly creative,
21
86408
2541
so tiefgründig, so endlos kreativ,
01:40
so filled with infinite potential
22
88973
3016
und mit so endlosem
Potenzial gefüllt ist,
Potenzial gefüllt ist,
01:44
that it draws us away
from committing mass suicide."
from committing mass suicide."
23
92013
3253
dass sie uns davon abbringt,
Massensuizid zu begehen."
Massensuizid zu begehen."
01:48
So we talked about extinction
as being one and the same
as being one and the same
24
96519
5588
Also sprachen wir vom Aussterben als
ein und und demselben wie dem Bedürfnis,
ein und und demselben wie dem Bedürfnis,
01:54
as the need to create an alluring,
infinitely creative future.
infinitely creative future.
25
102131
4830
eine verheißungsvolle,
unendlich kreative Zukunft zu schaffen.
unendlich kreative Zukunft zu schaffen.
01:59
And I still believe
that that alternative of creativity
that that alternative of creativity
26
107639
5382
Ich glaube nach wie vor,
dass diese alternative Kreativität
dass diese alternative Kreativität
02:05
as an alternative to death
27
113045
1974
als Alternative zum Tod
02:07
is very real and true,
28
115043
1969
sehr real und wahr ist
02:09
maybe the most true thing there is.
29
117036
1983
und sogar der absoluten
Wahrheit entspricht.
Wahrheit entspricht.
02:11
In the case of virtual reality --
30
119870
2095
Im Falle von "Virtual Reality"--
02:13
well, the way I used to talk about it
31
121989
2282
so habe ich früher darüber geredet,
02:16
is that it would be something like
32
124295
2635
wäre es in etwa so,
02:18
what happened when people
discovered language.
discovered language.
33
126954
2850
wie als die Menschen
die Sprache entdeckten.
die Sprache entdeckten.
02:21
With language came new adventures,
new depth, new meaning,
new depth, new meaning,
34
129828
4675
Mit der Sprache kamen neue Abenteuer,
neue Tiefgründigkeit, neue Bedeutungen,
neue Tiefgründigkeit, neue Bedeutungen,
02:26
new ways to connect,
new ways to coordinate,
new ways to coordinate,
35
134527
2080
neue Wege sich zu verbinden,
zu koordinieren,
zu koordinieren,
02:28
new ways to imagine,
new ways to raise children,
new ways to raise children,
36
136631
4034
neue Wege, sich etwas vorzustellen
oder Kinder aufzuziehen,
oder Kinder aufzuziehen,
02:32
and I imagined, with virtual reality,
we'd have this new thing
we'd have this new thing
37
140689
4262
und mit "Virtual Reality"
hätten wir diese neue Sache,
hätten wir diese neue Sache,
02:36
that would be like a conversation
38
144975
1593
die wie eine Unterhaltung,
02:38
but also like waking-state
intentional dreaming.
intentional dreaming.
39
146592
3344
aber auch wie ein Wachzustand
absichtlichen Träumens wäre.
absichtlichen Träumens wäre.
02:41
We called it post-symbolic communication,
40
149960
2653
Wir nennen es postsymbolische
Kommunikation,
Kommunikation,
02:44
because it would be like just directly
making the thing you experienced
making the thing you experienced
41
152637
4358
weil es genauso ist, als würde man
direkt das tun, was man erfahren hat,
direkt das tun, was man erfahren hat,
02:49
instead of indirectly
making symbols to refer to things.
making symbols to refer to things.
42
157019
3619
anstatt indirekt Zeichen zu machen,
um sich auf Dinge zu beziehen.
um sich auf Dinge zu beziehen.
02:53
It was a beautiful vision,
and it's one I still believe in,
and it's one I still believe in,
43
161466
4338
Es war eine schöne Vision und eine,
an die ich nach wie vor glaube,
an die ich nach wie vor glaube,
02:57
and yet, haunting that beautiful vision
44
165828
3215
und doch wurde diese schöne Vision
von der dunklen Seite verfolgt,
in die sie sich auch verwandelt könnte.
in die sie sich auch verwandelt könnte.
03:01
was the dark side
of how it could also turn out.
of how it could also turn out.
45
169067
3150
03:04
And I suppose I could mention
46
172241
5048
Ich glaube, ich könnte etwas
03:09
from one of the very earliest
computer scientists,
computer scientists,
47
177313
3064
von einem der ersten
Informatiker erwähnen,
Informatiker erwähnen,
03:12
whose name was Norbert Wiener,
48
180401
2135
dessen Name Norbert Wiener war.
03:14
and he wrote a book back in the '50s,
from before I was even born,
from before I was even born,
49
182560
3754
Er schrieb damals in den 50ern
ein Buch, noch bevor ich geboren war,
ein Buch, noch bevor ich geboren war,
03:18
called "The Human Use of Human Beings."
50
186338
2658
namens "Mensch und Menschmaschine".
03:21
And in the book,
he described the potential
he described the potential
51
189779
4172
In diesem Buch beschrieb er das Potenzial
03:25
to create a computer system
that would be gathering data from people
that would be gathering data from people
52
193975
6181
ein Computersystem zu errichten,
das Daten von Menschen sammeln würde
das Daten von Menschen sammeln würde
03:32
and providing feedback
to those people in real time
to those people in real time
53
200180
3572
und diesen Menschen in Echtzeit
Feedback geben würde,
Feedback geben würde,
03:35
in order to put them kind of partially,
statistically, in a Skinner box,
statistically, in a Skinner box,
54
203776
5135
um diese in eine, teils statistische,
"Enthäutungs-Box" zu stecken;
"Enthäutungs-Box" zu stecken;
03:40
in a behaviorist system,
55
208935
2444
in ein Verhaltenssystem
03:43
and he has this amazing line
where he says,
where he says,
56
211403
2501
und er hat dieses fantastische
Zitat, in dem er sagt,
Zitat, in dem er sagt,
03:45
one could imagine,
as a thought experiment --
as a thought experiment --
57
213928
2738
man kann es sich als
Gedankenexperiment vorstellen --
Gedankenexperiment vorstellen --
03:48
and I'm paraphrasing,
this isn't a quote --
this isn't a quote --
58
216690
2461
und ich umschreibe es,
es ist kein Zitat --
es ist kein Zitat --
03:51
one could imagine a global computer system
59
219175
3080
man könnte es sich als globales
Computersystem vorstellen,
Computersystem vorstellen,
03:54
where everybody has devices
on them all the time,
on them all the time,
60
222279
2842
bei dem jeder jederzeit
Geräte bei sich trägt
Geräte bei sich trägt
03:57
and the devices are giving them
feedback based on what they did,
feedback based on what they did,
61
225145
3272
und die Geräte einem basierend auf dem,
was man macht, Feedback geben
was man macht, Feedback geben
04:00
and the whole population
62
228441
1875
und die gesamte Bevölkerung
04:02
is subject to a degree
of behavior modification.
of behavior modification.
63
230340
3576
bis zu einem gewissen Grad
einer Verhaltensmodifikation unterliegt.
einer Verhaltensmodifikation unterliegt.
04:05
And such a society would be insane,
64
233940
3546
Eine solche Gesellschaft wäre verrückt,
04:09
could not survive,
could not face its problems.
could not face its problems.
65
237510
3097
könnte nicht überleben und könnte nicht
ihren Problemen begegnen.
ihren Problemen begegnen.
04:12
And then he says, but this is
only a thought experiment,
only a thought experiment,
66
240631
2621
Und dann sagt er, dass es nur
ein Gedankenexperiment ist
ein Gedankenexperiment ist
04:15
and such a future
is technologically infeasible.
is technologically infeasible.
67
243276
3420
und das eine solche Zukunft
technologisch nicht umsetzbar wäre.
technologisch nicht umsetzbar wäre.
04:18
(Laughter)
68
246720
1092
(Gelächter)
04:19
And yet, of course,
it's what we have created,
it's what we have created,
69
247836
3002
Und doch ist es, natürlich,
das, was wir geschaffen haben,
das, was wir geschaffen haben,
04:22
and it's what we must undo
if we are to survive.
if we are to survive.
70
250862
3277
und wir müssen es rückgängig machen,
wenn wir überleben wollen.
wenn wir überleben wollen.
04:27
So --
71
255457
1151
Also --
04:28
(Applause)
72
256632
3540
(Applaus)
04:32
I believe that we made
a very particular mistake,
a very particular mistake,
73
260631
5977
Ich bin überzeugt, dass wir einen ganz
bestimmten Fehler gemacht haben
bestimmten Fehler gemacht haben
04:38
and it happened early on,
74
266632
2234
und dieser ist sehr früh passiert
04:40
and by understanding the mistake we made,
75
268890
2074
und wenn wir den Fehler verstehen,
04:42
we can undo it.
76
270988
1859
können wir ihn rückgängig machen.
04:44
It happened in the '90s,
77
272871
2559
Es passierte in den 90ern
04:47
and going into the turn of the century,
78
275454
2742
und zieht sich bis zur Jahrhundertwende.
04:50
and here's what happened.
79
278220
1388
Dabei passierte Folgendes:
04:53
Early digital culture,
80
281200
1374
Die frühe digitale Kultur,
04:54
and indeed, digital culture to this day,
81
282598
4972
und sogar die digitale Kultur
bis zum heutigen Tag,
bis zum heutigen Tag,
04:59
had a sense of, I would say,
lefty, socialist mission about it,
lefty, socialist mission about it,
82
287594
6309
trug ein Gefühl von linker,
sozialistischer Mission mit sich,
sozialistischer Mission mit sich,
05:05
that unlike other things
that have been done,
that have been done,
83
293927
2160
das anders als bei anderen Dingen,
05:08
like the invention of books,
84
296111
1434
wie die Erfindung von Büchern,
05:09
everything on the internet
must be purely public,
must be purely public,
85
297569
3413
alles im Internet vollkommen öffentlich
05:13
must be available for free,
86
301006
2325
und kostenlos verfügbar sein muss,
05:15
because if even one person
cannot afford it,
cannot afford it,
87
303355
3388
weil selbst, wenn eine Person
es sich nicht leisten kann,
es sich nicht leisten kann,
05:18
then that would create
this terrible inequity.
this terrible inequity.
88
306767
2572
dies diese schreckliche
Ungleichheit schaffen würde.
Ungleichheit schaffen würde.
05:21
Now of course, there's other ways
to deal with that.
to deal with that.
89
309912
2524
Nun gibt es natürlich
andere Wege damit umzugehen.
andere Wege damit umzugehen.
05:24
If books cost money,
you can have public libraries.
you can have public libraries.
90
312460
3016
Wenn Bücher Geld kosten,
gibt es öffentliche Bibliotheken.
gibt es öffentliche Bibliotheken.
05:27
And so forth.
91
315500
1174
Und so weiter.
05:28
But we were thinking, no, no, no,
this is an exception.
this is an exception.
92
316698
2618
Aber wir dachten uns nein,
das ist etwas anderes.
das ist etwas anderes.
05:31
This must be pure public commons,
that's what we want.
that's what we want.
93
319340
4605
Das muss ein reines öffentliches Gut sein;
genau das wollen wir.
genau das wollen wir.
05:35
And so that spirit lives on.
94
323969
2634
Und dieser Geist lebt weiter.
05:38
You can experience it in designs
like the Wikipedia, for instance,
like the Wikipedia, for instance,
95
326627
3715
Man kann es etwa
an Umsetzungen wie Wikipedia
an Umsetzungen wie Wikipedia
05:42
many others.
96
330366
1341
und an vielen anderen sehen.
05:43
But at the same time,
97
331731
1874
Zur selben Zeit jedoch glaubten wir,
05:45
we also believed, with equal fervor,
98
333629
2588
mit gleicher Leidenschaft,
05:48
in this other thing
that was completely incompatible,
that was completely incompatible,
99
336241
3937
an diese andere Sache, die damit
komplett inkompatibel war,
komplett inkompatibel war,
05:52
which is we loved our tech entrepreneurs.
100
340202
3627
wir liebten nämlich
unsere Hightech-Unternehmer.
unsere Hightech-Unternehmer.
05:55
We loved Steve Jobs;
we loved this Nietzschean myth
we loved this Nietzschean myth
101
343853
3739
Wir liebten Steve Jobs,
wir liebten diesen Nietzsche-Mythos
wir liebten diesen Nietzsche-Mythos
05:59
of the techie who could dent the universe.
102
347616
3468
des Technikfreaks,
der das Universum verformen kann.
der das Universum verformen kann.
06:03
Right?
103
351108
1318
Oder?
06:04
And that mythical power
still has a hold on us, as well.
still has a hold on us, as well.
104
352450
5848
Diese mystische Kraft
hat immer noch Besitz von uns.
hat immer noch Besitz von uns.
06:10
So you have these two different passions,
105
358322
4459
Also hat man diese zwei
verschiedenen Leidenschaften,
verschiedenen Leidenschaften,
06:14
for making everything free
106
362805
1937
alles kostenlos zu gestalten
06:16
and for the almost supernatural
power of the tech entrepreneur.
power of the tech entrepreneur.
107
364766
5166
und die nahezu übernatürliche Macht
der Technikunternehmer.
der Technikunternehmer.
06:21
How do you celebrate entrepreneurship
when everything's free?
when everything's free?
108
369956
4352
Wie feiert man Unternehmertum,
wenn alles kostenlos ist?
wenn alles kostenlos ist?
06:26
Well, there was only
one solution back then,
one solution back then,
109
374332
3125
Es gab damals nur eine Lösung,
06:29
which was the advertising model.
110
377481
2087
welche das Werbemodell war.
06:31
And so therefore, Google
was born free, with ads,
was born free, with ads,
111
379592
4003
Und so war folglich Google entstanden:
kostenlos, mit Werbung,
kostenlos, mit Werbung,
06:35
Facebook was born free, with ads.
112
383619
3682
Facebook war geboren, ebenfalls
kostenlos, mit Werbung.
kostenlos, mit Werbung.
06:39
Now in the beginning, it was cute,
113
387325
3865
Zu Beginn war es süß,
06:43
like with the very earliest Google.
114
391214
1960
wie mit dem frühesten Google.
06:45
(Laughter)
115
393198
1286
(Gelächter)
06:46
The ads really were kind of ads.
116
394508
2897
Die Werbung war wirklich
mehr oder weniger Werbung.
mehr oder weniger Werbung.
06:49
They would be, like,
your local dentist or something.
your local dentist or something.
117
397429
2485
Dort fand man seinen
lokalen Zahnarzt oder so etwas.
lokalen Zahnarzt oder so etwas.
06:51
But there's thing called Moore's law
118
399938
1920
Aber es gibt das sogennante
Mooresche Gesetz,
Mooresche Gesetz,
06:53
that makes the computers
more and more efficient and cheaper.
more and more efficient and cheaper.
119
401882
3142
das Computer immer effizienter
und günstiger macht.
und günstiger macht.
06:57
Their algorithms get better.
120
405048
1858
Die Algorithmen werden besser.
06:58
We actually have universities
where people study them,
where people study them,
121
406930
2596
Wir haben Universitäten,
an denen Leute das studieren
an denen Leute das studieren
07:01
and they get better and better.
122
409550
1628
und sie werden immer besser.
07:03
And the customers and other entities
who use these systems
who use these systems
123
411202
4452
De Kunden und andere Instanzen,
die diese Systeme nutzen,
die diese Systeme nutzen,
07:07
just got more and more experienced
and got cleverer and cleverer.
and got cleverer and cleverer.
124
415678
4127
haben mehr Erfahrung gesammelt
und sind immer schlauer geworden.
und sind immer schlauer geworden.
07:11
And what started out as advertising
125
419829
2397
Was als Werbung begann,
07:14
really can't be called
advertising anymore.
advertising anymore.
126
422250
2477
kann wirklich nicht mehr
Werbung genannt werden.
Werbung genannt werden.
07:16
It turned into behavior modification,
127
424751
2912
Es wurde zu Verhaltensmodifikation,
07:19
just as Norbert Wiener
had worried it might.
had worried it might.
128
427687
4493
genauso wie Norbert Wiener
es befürchtet hat.
es befürchtet hat.
07:24
And so I can't call these things
social networks anymore.
social networks anymore.
129
432204
4620
Deshalb kann ich diese Dinge
nicht mehr soziale Netzwerke nennen.
nicht mehr soziale Netzwerke nennen.
07:28
I call them behavior modification empires.
130
436848
3814
Ich nenne sie Imperien
der Verhaltensmodifikation.
der Verhaltensmodifikation.
07:32
(Applause)
131
440686
2235
(Applaus)
07:34
And I refuse to vilify the individuals.
132
442945
4214
Und ich weigere mich, diese
Individuen zu verunglimpfen.
Individuen zu verunglimpfen.
07:39
I have dear friends at these companies,
133
447183
2271
Ich habe bei diesen Unternehmen
geschätzte Freunde,
geschätzte Freunde,
07:41
sold a company to Google, even though
I think it's one of these empires.
I think it's one of these empires.
134
449478
4760
habe ein Unternehmen an Google verkauft,
obwohl es eines dieser Imperien ist.
obwohl es eines dieser Imperien ist.
07:46
I don't think this is a matter
of bad people who've done a bad thing.
of bad people who've done a bad thing.
135
454262
5060
Ich glaube, es ist kein Fall von bösen
Leuten, die etwas Schlimmes getan haben.
Leuten, die etwas Schlimmes getan haben.
07:51
I think this is a matter
of a globally tragic,
of a globally tragic,
136
459346
4576
Ich glaube, es ist ein Fall
eines global tragischen,
eines global tragischen,
07:55
astoundingly ridiculous mistake,
137
463946
4572
erstaunlich albernen Fehlers,
08:00
rather than a wave of evil.
138
468542
4129
anstatt einer Welle des Bösen.
08:04
Let me give you
just another layer of detail
just another layer of detail
139
472695
2682
Lassen Sie mich Ihnen
nur ein paar weitere Details geben,
nur ein paar weitere Details geben,
08:07
into how this particular
mistake functions.
mistake functions.
140
475401
3103
wie genau dieser Fehler funktioniert.
08:11
So with behaviorism,
141
479337
2707
Mit Behaviourismus gibt man also
08:14
you give the creature,
whether it's a rat or a dog or a person,
whether it's a rat or a dog or a person,
142
482068
5064
dem Wesen, egal ob es eine Ratte,
ein Hund oder ein Mensch ist,
ein Hund oder ein Mensch ist,
08:19
little treats and sometimes
little punishments
little punishments
143
487156
2840
kleine Belohnungen
und manchmal kleine Bestrafungen
und manchmal kleine Bestrafungen
08:22
as feedback to what they do.
144
490020
1817
als Rückmeldung zu dem, was es tut.
08:24
So if you have an animal in a cage,
it might be candy and electric shocks.
it might be candy and electric shocks.
145
492710
5912
Hat man ein Tier in einem Käfig,
kann es Süßes und Elektroschocks sein.
kann es Süßes und Elektroschocks sein.
08:30
But if you have a smartphone,
146
498646
2524
Hat man aber ein Smartphone,
08:33
it's not those things,
it's symbolic punishment and reward.
it's symbolic punishment and reward.
147
501194
6926
dann ist es keines dieser Dinge, sondern
symbolische Bestrafungen und Belohnungen.
symbolische Bestrafungen und Belohnungen.
08:40
Pavlov, one of the early behaviorists,
148
508144
2443
Pawlow, einer der ersten Behaviouristen,
08:42
demonstrated the famous principle.
149
510611
2952
demonstrierte das bekannte Prinzip.
08:45
You could train a dog to salivate
just with the bell, just with the symbol.
just with the bell, just with the symbol.
150
513587
3961
Man kann einen Hund trainieren nur durch
eine Glocke zu sabbern, nur durchs Symbol.
eine Glocke zu sabbern, nur durchs Symbol.
08:49
So on social networks,
151
517572
1586
Auf sozialen Netzwerken
08:51
social punishment and social reward
function as the punishment and reward.
function as the punishment and reward.
152
519182
5080
fungieren also soziale Bestrafungen und
Belohnungen als Strafen und Belohnungen.
Belohnungen als Strafen und Belohnungen.
Wir alle wissen,
wie sich diese Dinge anfühlen.
wie sich diese Dinge anfühlen.
08:56
And we all know
the feeling of these things.
the feeling of these things.
153
524286
2077
08:58
You get this little thrill --
154
526387
1451
Man hat diesen Nervenkitzel --
"Jemand mag meine Sachen
und es wiederholt sich."
und es wiederholt sich."
08:59
"Somebody liked my stuff
and it's being repeated."
and it's being repeated."
155
527862
2350
Oder die Strafe: "Oh mein Gott,
sie mögen mich nicht,
sie mögen mich nicht,
09:02
Or the punishment:
"Oh my God, they don't like me,
"Oh my God, they don't like me,
156
530236
2334
09:04
maybe somebody else
is more popular, oh my God."
is more popular, oh my God."
157
532594
2239
vielleicht ist jemand anderes
beliebter, oh mein Gott."
beliebter, oh mein Gott."
09:06
So you have those two
very common feelings,
very common feelings,
158
534857
2226
Man hat also diese zwei häufigen Gefühle
09:09
and they're doled out in such a way
that you get caught in this loop.
that you get caught in this loop.
159
537107
3564
und sie sind so verteilt,
dass man in dieser Schleife gefangen ist.
dass man in dieser Schleife gefangen ist.
09:12
As has been publicly acknowledged
by many of the founders of the system,
by many of the founders of the system,
160
540695
4095
Viele Gründer dieses Systems
haben öffentlich zugegeben,
haben öffentlich zugegeben,
09:16
everybody knew this is what was going on.
161
544814
2341
dass jeder wusste, was vor sich geht.
09:19
But here's the thing:
162
547871
1619
Hier ist jedoch der Punkt:
09:21
traditionally, in the academic study
of the methods of behaviorism,
of the methods of behaviorism,
163
549514
5294
In wissenschaftlichen Studien
der Methoden des Behaviourismus
der Methoden des Behaviourismus
gab es traditionell Vergleiche
positiver und negativer Reize.
positiver und negativer Reize.
09:26
there have been comparisons
of positive and negative stimuli.
of positive and negative stimuli.
164
554832
5436
09:32
In this setting, a commercial setting,
165
560292
2364
In dieser Umgebung,
einer kommerziellen Umgebung,
einer kommerziellen Umgebung,
09:34
there's a new kind of difference
166
562680
1596
gibt es einen neuen Unterschied,
09:36
that has kind of evaded
the academic world for a while,
the academic world for a while,
167
564300
2769
der sich der wissenschaftlichen Welt
für eine Zeit entzogen hat.
für eine Zeit entzogen hat.
09:39
and that difference
is that whether positive stimuli
is that whether positive stimuli
168
567093
4048
Und dieser Unterschied ist,
dass egal ob positive Reize
dass egal ob positive Reize
09:43
are more effective than negative ones
in different circumstances,
in different circumstances,
169
571165
3309
unter bestimmten Umständen
effektiver als negative sind,
effektiver als negative sind,
09:46
the negative ones are cheaper.
170
574498
2104
so sind die negativen günstiger.
09:48
They're the bargain stimuli.
171
576626
2056
Sie sind die gehandelten Reize.
09:50
So what I mean by that is it's much easier
172
578706
5703
Was ich also damit meine,
ist, dass es viel leichter ist,
ist, dass es viel leichter ist,
09:56
to lose trust than to build trust.
173
584433
3116
Vertrauen zu verlieren,
als Vertrauen aufzubauen.
als Vertrauen aufzubauen.
09:59
It takes a long time to build love.
174
587573
3172
Es benötigt viel Zeit Liebe aufzubauen.
10:02
It takes a short time to ruin love.
175
590769
2606
Es braucht wenig Zeit,
um Liebe zu zerstören.
um Liebe zu zerstören.
10:05
Now the customers of these
behavior modification empires
behavior modification empires
176
593399
4588
Nun sind die Kunden dieser Imperien
der Verhaltensmodifikation
der Verhaltensmodifikation
10:10
are on a very fast loop.
177
598011
1423
in einer sehr schnellen Schleife.
10:11
They're almost like
high-frequency traders.
high-frequency traders.
178
599458
2045
Sie sind fast wie Hochfrequenzhändler.
10:13
They're getting feedbacks
from their spends
from their spends
179
601527
2024
Sie kriegen Feedback von ihrem Konsum
10:15
or whatever their activities are
if they're not spending,
if they're not spending,
180
603575
2802
oder welchen Aktivitäten auch immer,
wenn sie nicht konsumieren
wenn sie nicht konsumieren
10:18
and they see what's working,
and then they do more of that.
and then they do more of that.
181
606401
3270
und sie sehen, was funktioniert
und sie wollen mehr davon.
und sie wollen mehr davon.
10:21
And so they're getting the quick feedback,
182
609695
2040
So kriegen sie also das schnelle Feedback,
welches bedeutet, dass sie den negativen
Emotionen mehr Beachtung schenken,
Emotionen mehr Beachtung schenken,
10:23
which means they're responding
more to the negative emotions,
more to the negative emotions,
183
611759
3040
10:26
because those are the ones
that rise faster, right?
that rise faster, right?
184
614823
3937
da diese sich schneller
entwickeln, richtig?
entwickeln, richtig?
10:30
And so therefore,
even well-intentioned players
even well-intentioned players
185
618784
3548
Deshalb werden sogar
gut gesinnte Mitspieler,
gut gesinnte Mitspieler,
die denken, dass nur Werbung
für Zahnpasta gemacht wird,
für Zahnpasta gemacht wird,
10:34
who think all they're doing
is advertising toothpaste
is advertising toothpaste
186
622356
2865
letztendlich dazu beitragen,
die Anliegen negativer Leute,
die Anliegen negativer Leute,
10:37
end up advancing the cause
of the negative people,
of the negative people,
187
625245
3031
10:40
the negative emotions, the cranks,
188
628300
2334
negativer Emotionen, der Spinner,
10:42
the paranoids,
189
630658
1444
der Paranoiden, der Zyniker
10:44
the cynics, the nihilists.
190
632126
3080
und der Nihilisten voranzutreiben.
10:47
Those are the ones who get
amplified by the system.
amplified by the system.
191
635230
3493
Dies sind diejenigen, die
vom System bestärkt werden.
vom System bestärkt werden.
10:50
And you can't pay one of these companies
to make the world suddenly nice
to make the world suddenly nice
192
638747
5651
Man kann keines dieser Unternehmen
so leicht dafür bezahlen,
so leicht dafür bezahlen,
um die Welt plötzlich nett zu machen
und die Demokratie zu verbessern,
und die Demokratie zu verbessern,
10:56
and improve democracy
193
644422
1151
10:57
nearly as easily as you can pay
to ruin those things.
to ruin those things.
194
645597
3841
wie man sie dafür bezahlen kann,
diese Dinge zu ruinieren.
diese Dinge zu ruinieren.
11:01
And so this is the dilemma
we've gotten ourselves into.
we've gotten ourselves into.
195
649462
3719
Das ist das Dilemma,
in das wir uns gebracht haben.
in das wir uns gebracht haben.
11:05
The alternative is to turn back the clock,
with great difficulty,
with great difficulty,
196
653856
5232
Die Alternative ist, die Zeit mit großen
Schwierigkeiten zurückzudrehen
Schwierigkeiten zurückzudrehen
11:11
and remake that decision.
197
659112
2841
und diese Entscheidung neu zu treffen.
11:13
Remaking it would mean two things.
198
661977
4038
Es neu zu gestalten,
würde zwei Dinge bedeuten.
würde zwei Dinge bedeuten.
11:18
It would mean first that many people,
those who could afford to,
those who could afford to,
199
666039
3928
Es würde erstens bedeuten, dass viele
Leute, die es sich leisten können,
Leute, die es sich leisten können,
11:21
would actually pay for these things.
200
669991
2207
tatsächlich für diese Dinge
bezahlen würden.
bezahlen würden.
11:24
You'd pay for search,
you'd pay for social networking.
you'd pay for social networking.
201
672222
4407
Man würde für die Suche
und für soziale Medien bezahlen.
und für soziale Medien bezahlen.
11:28
How would you pay?
Maybe with a subscription fee,
Maybe with a subscription fee,
202
676653
3461
Wie würdest man bezahlen?
Vielleicht mit einer Anmeldungsgebühr
Vielleicht mit einer Anmeldungsgebühr
11:32
maybe with micro-payments as you use them.
203
680138
2738
vielleicht mit Mikrotransaktionen,
während man sie nutzt.
während man sie nutzt.
11:34
There's a lot of options.
204
682900
1802
Es gibt viele Optionen.
11:36
If some of you are recoiling,
and you're thinking,
and you're thinking,
205
684726
2397
Wenn manche von Ihnen
zurückschrecken und denken:
zurückschrecken und denken:
11:39
"Oh my God, I would never pay
for these things.
for these things.
206
687147
2366
"Oh mein Gott, ich würde nie
für diese Dinge zahlen.
für diese Dinge zahlen.
11:41
How could you ever get anyone to pay?"
207
689537
2095
Wie könnte man jemanden
dazu bringen, zu zahlen?"
dazu bringen, zu zahlen?"
11:43
I want to remind you
of something that just happened.
of something that just happened.
208
691656
3239
Dann möchte ich Sie an etwas erinnern,
dass gerade passiert ist.
dass gerade passiert ist.
11:46
Around this same time
209
694919
2054
Zu der selben Zeit,
11:48
that companies like Google and Facebook
were formulating their free idea,
were formulating their free idea,
210
696997
5707
zu der Unternehmen wie Google und
Facebook ihre freies Konzept vorstellten,
Facebook ihre freies Konzept vorstellten,
11:54
a lot of cyber culture
also believed that in the future,
also believed that in the future,
211
702728
4504
glaubten viele Vertreter digitaler Kultur,
dass in der Zukunft
dass in der Zukunft
11:59
televisions and movies
would be created in the same way,
would be created in the same way,
212
707256
3022
Fernseher und Filme
in etwa so gemacht werden würden
in etwa so gemacht werden würden
12:02
kind of like the Wikipedia.
213
710302
1755
wie Wikipedia.
12:04
But then, companies
like Netflix, Amazon, HBO,
like Netflix, Amazon, HBO,
214
712456
5064
Dann sagten jedoch Unternehmen
wie Netflix, Amazon, HBO:
wie Netflix, Amazon, HBO:
12:09
said, "Actually, you know, subscribe.
We'll give you give you great TV."
We'll give you give you great TV."
215
717544
3739
"Wisst ihr was, abonniert uns.
Wir liefern euch großartiges Fernsehen."
Wir liefern euch großartiges Fernsehen."
12:13
And it worked!
216
721307
1373
Und es hat funktioniert!
12:14
We now are in this period
called "peak TV," right?
called "peak TV," right?
217
722704
3874
Wir befinden uns nun in der "Peak TV"
genannten Periode, oder?
genannten Periode, oder?
12:18
So sometimes when you pay for stuff,
things get better.
things get better.
218
726602
4198
Wenn man also für Dinge bezahlt,
werden sie besser.
werden sie besser.
12:22
We can imagine a hypothetical --
219
730824
2286
Wir können uns eine hypothetische --
12:25
(Applause)
220
733134
4671
(Applaus)
12:29
We can imagine a hypothetical world
of "peak social media."
of "peak social media."
221
737829
3659
Wir können uns eine hypothetische Welt
des "Peak Social Media" vorstellen.
des "Peak Social Media" vorstellen.
12:33
What would that be like?
222
741512
1349
Wie wäre das?
Es würde bedeuten, dass man, sobald
man online geht, sehr nützliche,
man online geht, sehr nützliche,
12:34
It would mean when you get on,
you can get really useful,
you can get really useful,
223
742885
2770
12:37
authoritative medical advice
instead of cranks.
instead of cranks.
224
745679
3095
maßgebliche medizinische Ratschläge
anstelle von Spinnern sieht.
anstelle von Spinnern sieht.
Es könnte bedeuten,
man bekäme Fakten, wenn man möchte,
man bekäme Fakten, wenn man möchte,
12:41
It could mean when you want
to get factual information,
to get factual information,
225
749143
3310
und es gäbe keinen Haufen schräger,
paranoider Verschwörungstheorien.
paranoider Verschwörungstheorien.
12:44
there's not a bunch of weird,
paranoid conspiracy theories.
paranoid conspiracy theories.
226
752477
3254
12:47
We can imagine this wonderful
other possibility.
other possibility.
227
755755
4235
Wir können uns diese wunderbar
andere Möglichkeit vorstellen.
andere Möglichkeit vorstellen.
12:52
Ah.
228
760014
1261
Ah.
Ich träume davon.
Ich glaube, dass es möglich ist.
Ich glaube, dass es möglich ist.
12:53
I dream of it. I believe it's possible.
229
761299
2130
12:55
I'm certain it's possible.
230
763453
3302
Ich bin sicher, dass es möglich ist.
12:58
And I'm certain that the companies,
the Googles and the Facebooks,
the Googles and the Facebooks,
231
766779
4747
Und ich bin sicher, dass die Unternehmen,
die Googles und Facebooks,
die Googles und Facebooks,
13:03
would actually do better in this world.
232
771550
2312
sich in dieser Welt besser machen würden.
13:05
I don't believe we need
to punish Silicon Valley.
to punish Silicon Valley.
233
773886
3166
Ich glaube nicht, dass wir
Silicon Valley bestrafen sollten.
Silicon Valley bestrafen sollten.
13:09
We just need to remake the decision.
234
777076
2253
Wir müssen nur die
Entscheidung neu gestalten.
Entscheidung neu gestalten.
13:12
Of the big tech companies,
235
780702
1882
Von den großen Technologieunternehmen
13:14
it's really only two that depend
on behavior modification and spying
on behavior modification and spying
236
782608
5563
sind es nur zwei,
die auf Verhaltensmodifikation
die auf Verhaltensmodifikation
und Spionage als
Geschäftsmodell vertrauen.
Geschäftsmodell vertrauen.
13:20
as their business plan.
237
788195
1257
13:21
It's Google and Facebook.
238
789476
1759
Das sind Google und Facebook.
13:23
(Laughter)
239
791259
1310
(Gelächter)
13:24
And I love you guys.
240
792593
1691
Leute, ich liebe euch.
13:26
Really, I do. Like, the people
are fantastic.
are fantastic.
241
794308
2721
Ich tue es wirklich.
Die Leute sind fantastisch.
Die Leute sind fantastisch.
13:30
I want to point out, if I may,
242
798371
3182
Wenn ich dürfte, würde ich gerne
darauf hinweisen,
darauf hinweisen,
dass beispielsweise Google,
13:33
if you look at Google,
243
801577
1151
13:34
they can propagate cost centers
endlessly with all of these companies,
endlessly with all of these companies,
244
802752
5087
endlos Kostenstellen verbreiten kann
mit all diesen Unternehmen,
mit all diesen Unternehmen,
sie aber keine Profitzentren
verbreiten können.
verbreiten können.
13:39
but they cannot propagate profit centers.
245
807863
2048
13:41
They cannot diversify,
because they're hooked.
because they're hooked.
246
809935
3181
Sie können nicht diversifizieren,
weil sie gefangen sind.
weil sie gefangen sind.
Sie sind in diesem Modell gefangen,
genau wie ihre eigenen Nutzer.
genau wie ihre eigenen Nutzer.
13:45
They're hooked on this model,
just like their own users.
just like their own users.
247
813140
2627
13:47
They're in the same trap as their users,
248
815791
2298
Sie sind in derselben Falle,
wie ihre Nutzer
wie ihre Nutzer
13:50
and you can't run
a big corporation that way.
a big corporation that way.
249
818113
2504
und so kann man ein großes
Unternehmen nicht führen.
Unternehmen nicht führen.
13:52
So this is ultimately totally
in the benefit of the shareholders
in the benefit of the shareholders
250
820641
3603
Dies ist letztlich ganz
zum Vorteil der Aktionäre
zum Vorteil der Aktionäre
13:56
and other stakeholders of these companies.
251
824268
2445
und anderer Interessensgruppen
dieser Unternehmen.
dieser Unternehmen.
13:58
It's a win-win solution.
252
826737
2350
Es ist eine Win-Win-Lösung.
14:01
It'll just take some time
to figure it out.
to figure it out.
253
829111
2515
Es wird nur ein wenig Zeit brauchen
das herauszufinden.
das herauszufinden.
14:03
A lot of details to work out,
254
831650
2262
Viele Details sind herauszuarbeitend,
14:05
totally doable.
255
833936
1830
absolut machbar.
14:07
(Laughter)
256
835790
2415
(Gelächter)
14:10
I don't believe our species
can survive unless we fix this.
can survive unless we fix this.
257
838229
3834
Ich glaube nicht, dass unsere Spezies
überleben kann, es sei denn wir lösen das.
überleben kann, es sei denn wir lösen das.
14:14
We cannot have a society
258
842087
2290
Wir können keine Gesellschaft haben,
14:16
in which, if two people
wish to communicate,
wish to communicate,
259
844401
2961
in der, sofern zwei Leute miteinander
kommunizieren wollen,
kommunizieren wollen,
14:19
the only way that can happen
is if it's financed by a third person
is if it's financed by a third person
260
847386
3440
kein Weg daran vorbeiführt, dass dies nur
durch Finanzierung einer dritten Person
durch Finanzierung einer dritten Person
14:22
who wishes to manipulate them.
261
850850
2346
erfolgen kann,
die diese manipulieren will.
die diese manipulieren will.
14:25
(Applause)
262
853220
6238
(Applaus)
14:35
(Applause ends)
263
863077
1151
(Applaus endet)
14:36
In the meantime,
if the companies won't change,
if the companies won't change,
264
864942
2945
Falls sich die Unternehmen
in der Zwischenzeit nicht ändern,
in der Zwischenzeit nicht ändern,
14:39
delete your accounts, OK?
265
867911
1666
löschen Sie ihre Accounts, okay?
14:41
(Laughter)
266
869601
1269
(Gelächter)
14:42
(Applause)
267
870894
1046
(Applaus)
14:43
That's enough for now.
268
871964
1509
Das reicht für jetzt.
14:45
Thank you so much.
269
873497
1151
Vielen Dank.
14:46
(Applause)
270
874672
6804
(Applaus)
Translated by Uwe Sprenk
ABOUT THE SPEAKER
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, authorJaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context.
Why you should listen
Jaron Lanier is interested in the idea that virtual reality might help us notice the magic of ordinary reality and the idea that paying people for the data that is now taken from them might be the best path to a sustainable, dignified future economy.
Lanier's 1980s start-up created the first commercial VR products and introduced avatars, multi-person virtual world experiences and prototypes of major VR applications such as surgical simulation. Lanier coined or popularized the terms "virtual reality" and "mixed reality." He recently released a new book, Dawn of the New Everything: Encounters with Reality and Virtual Reality. Both of his previous books, Who Owns the Future? and You Are Not a Gadget are international bestsellers. His most recent book (May 29, 2018) is entitled Ten Arguments for Deleting Your Social Media Accounts Right Now.
Lanier was a mainstay of the earliest TED conferences; he still thinks of TED as a charming little gathering.
Jaron Lanier | Speaker | TED.com