TED2018
Jaron Lanier: How we need to remake the internet
جارون لنیر: چگونه به بازسازی اینترنت نیازمندیم؟
Filmed:
Readability: 4.3
3,029,544 views
در نخستین روزهای فرهنگ دیجیتال، جارون لنیر به شکل‌گیری چشم‌اندازی از اینترنت به عنوان یک منبع عمومی کمک کرد که در آن، انسان‌ها می‌توانستند دانش خود را همرسانی کنند -- اما از آن زمان، این چشم‌انداز را جنبه تاریک فرجام آن تسخیر کرده است: دستگاه‌های شخصی که زندگی ما را کنترل کرده، اطلاعات ما را رصد کرده و ما را تحریک می‌کنند. (آشنا به نظر می‌رسد؟) در این سخنرانی آینده‌نگرانه، لنیر به بیان یک «اشتباه فجیع جهانی و بسیار مسخره» می‌پردازد که شرکت‌هایی مانند گوگل و فیس‌بوک در اوایل شکل‌گیری فرهنگ دیجیتال مرتکب شدند -- و همچنین این که چگونه می‌توانیم آن را به عقب برگردانیم. او می‌گوید: «ما نمی‌توانیم جامعه‌ای داشته باشیم که در آن برقراری ارتباط بین دو نفر، تنها از طریق تأمین مالی یک طرف سوم امکان‌پذیر باشد که می‌خواهد بر روی آنها تأثیر بگذارد.»
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, author
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Back in the 1980s, actually,
I gave my first talk at TED,
I gave my first talk at TED,
0
944
4009
در واقع قبلاً در دهه ۱۹۸۰،
من اولین سخنرانی‌ام را در TED انجام دادم،
من اولین سخنرانی‌ام را در TED انجام دادم،
00:16
and I brought some of the very,
very first public demonstrations
very first public demonstrations
1
4977
4262
و برخی از اولین نمایش‌های عمومی
00:21
of virtual reality ever to the TED stage.
2
9263
4234
واقعیت مجازی را به صحنه TED آوردم.
00:26
And at that time, we knew
that we were facing a knife-edge future
that we were facing a knife-edge future
3
14375
6867
در آن زمان، ما می‌دانستیم که با آینده‌ای
با عدم‌قطعیت بالا روبرو می‌شویم
با عدم‌قطعیت بالا روبرو می‌شویم
00:33
where the technology we needed,
4
21266
5201
جایی که در آن، فناوری که نیاز داشتیم،
00:38
the technology we loved,
5
26491
1851
فناوری که دوستش داشتیم،
00:40
could also be our undoing.
6
28366
2047
می‌توانست باعث سقوط ما شود.
00:43
We knew that if we thought
of our technology
of our technology
7
31266
4091
ما می‌دانستیم که اگر به فناوری
00:47
as a means to ever more power,
8
35381
3254
به عنوان وسیله‌ای برای قدرت بیشتر بنگریم،
00:50
if it was just a power trip,
we'd eventually destroy ourselves.
we'd eventually destroy ourselves.
9
38659
3707
اگر فقط یک قدرت برتر بود،
ما در نهایت خود را نابود می‌کنیم.
ما در نهایت خود را نابود می‌کنیم.
00:54
That's what happens
10
42390
1181
این اتفاق میافتد
00:55
when you're on a power trip
and nothing else.
and nothing else.
11
43595
2787
وقتی فقط از آن برای
افزایش قدرت استفاده کنید.
افزایش قدرت استفاده کنید.
00:59
So the idealism
12
47509
3389
پس آرمان‌گراییِ
01:02
of digital culture back then
13
50922
4809
فرهنگ دیجیتال در آن زمان
01:07
was all about starting with
that recognition of the possible darkness
that recognition of the possible darkness
14
55755
4739
فقط مربوط به شروع با به رسمیت
شناختن تمام تاریکی‌های ممکن
شناختن تمام تاریکی‌های ممکن
01:12
and trying to imagine
a way to transcend it
a way to transcend it
15
60518
3350
و تلاش برای تصور راهی برای عبور از آن
01:15
with beauty and creativity.
16
63892
2578
با زیبایی و خلاقیت بود.
01:19
I always used to end my early TED Talks
with a rather horrifying line, which is,
with a rather horrifying line, which is,
17
67033
6507
من همیشه عادت داشتم سخنرانی‌های اولم در
TED را با این جمله ترسناک به پایان ببرم:
TED را با این جمله ترسناک به پایان ببرم:
01:26
"We have a challenge.
18
74478
3866
«ما یک چالش داریم.
01:30
We have to create
a culture around technology
a culture around technology
19
78368
4024
ما باید فرهنگی فراتر از فناوری بسازیم
01:34
that is so beautiful, so meaningful,
20
82416
3968
که خیلی زیبا، خیلی معنادار
01:38
so deep, so endlessly creative,
21
86408
2541
خیلی عمیق، بی‌نهایت خلاقانه،
01:40
so filled with infinite potential
22
88973
3016
و پر از پتانسیل‌های نامحدود است
01:44
that it draws us away
from committing mass suicide."
from committing mass suicide."
23
92013
3253
که ما را از خودکشی دسته‌جمعی دور می‌کند.»
01:48
So we talked about extinction
as being one and the same
as being one and the same
24
96519
5588
پس ما هم در مورد انقراض صحبت کردیم
01:54
as the need to create an alluring,
infinitely creative future.
infinitely creative future.
25
102131
4830
و هم در مورد نیاز به ایجاد
آینده‌ای جذاب و بی‌نهایت خلاقانه.
آینده‌ای جذاب و بی‌نهایت خلاقانه.
01:59
And I still believe
that that alternative of creativity
that that alternative of creativity
26
107639
5382
و من همچنان باور دارم که آن خلاقیت جایگزین
02:05
as an alternative to death
27
113045
1974
به عنوان جایگزین مرگ
02:07
is very real and true,
28
115043
1969
بسیار حقیقی و واقعی است،
02:09
maybe the most true thing there is.
29
117036
1983
شاید واقعی‌ترین چیزی که وجود دارد.
02:11
In the case of virtual reality --
30
119870
2095
در مورد واقعیت مجازی --
02:13
well, the way I used to talk about it
31
121989
2282
خب، من اینگونه در مورد آن صحبت می‌کردم
02:16
is that it would be something like
32
124295
2635
که چیزی خواهد بود شبیه به
02:18
what happened when people
discovered language.
discovered language.
33
126954
2850
اتفاقی که در زمان اختراع زبان توسط رخ داد.
02:21
With language came new adventures,
new depth, new meaning,
new depth, new meaning,
34
129828
4675
با زبان، ماجراجویی‌های جدید
به وجود آمدند، عمق جدید، معنای جدید،
به وجود آمدند، عمق جدید، معنای جدید،
02:26
new ways to connect,
new ways to coordinate,
new ways to coordinate,
35
134527
2080
راه‌های جدید برای ارتباط،
راه‌های جدید برای هماهنگی،
راه‌های جدید برای هماهنگی،
02:28
new ways to imagine,
new ways to raise children,
new ways to raise children,
36
136631
4034
راه‌های جدید برای تصور کردن،
راه‌های جدید برای بزرگ کردن بچه‌ها،
راه‌های جدید برای بزرگ کردن بچه‌ها،
02:32
and I imagined, with virtual reality,
we'd have this new thing
we'd have this new thing
37
140689
4262
و من تصور کردم، با واقعیت مجازی،
ما این چیز جدید را خواهیم داشت
ما این چیز جدید را خواهیم داشت
02:36
that would be like a conversation
38
144975
1593
که مانند یک مکالمه خواهد بود
02:38
but also like waking-state
intentional dreaming.
intentional dreaming.
39
146592
3344
اما مانند یک خواب ارادی
در بیداری واقعیت هم خواهد بود.
در بیداری واقعیت هم خواهد بود.
02:41
We called it post-symbolic communication,
40
149960
2653
ما آن را ارتباطات پسانمادین نامیدیم،
02:44
because it would be like just directly
making the thing you experienced
making the thing you experienced
41
152637
4358
چون مثل این است که تجربه
خودتان را مستقیماً خلق کنید
خودتان را مستقیماً خلق کنید
02:49
instead of indirectly
making symbols to refer to things.
making symbols to refer to things.
42
157019
3619
به جای این که با نمادها آن را بیان کنید.
02:53
It was a beautiful vision,
and it's one I still believe in,
and it's one I still believe in,
43
161466
4338
یک چشم‌انداز زیبا بود،
و من هنوز هم آن را باور دارم،
و من هنوز هم آن را باور دارم،
02:57
and yet, haunting that beautiful vision
44
165828
3215
و با این وجود، چیزی که آن
چشم‌انداز زیبا را تسخیر می‌کرد
چشم‌انداز زیبا را تسخیر می‌کرد
03:01
was the dark side
of how it could also turn out.
of how it could also turn out.
45
169067
3150
جنبه تاریکی بود از آنچه
می‌توانست به آن تبدیل شود.
می‌توانست به آن تبدیل شود.
03:04
And I suppose I could mention
46
172241
5048
و گمان می‌کنم می‌توانم اشاره کنم
03:09
from one of the very earliest
computer scientists,
computer scientists,
47
177313
3064
به گفته یکی از نخستین دانشمندان کامپیوتر،
03:12
whose name was Norbert Wiener,
48
180401
2135
که نوربرت وینر نام داشت،
03:14
and he wrote a book back in the '50s,
from before I was even born,
from before I was even born,
49
182560
3754
او در دهه‌ی ۵۰ کتابی نوشت،
قبل از این که من متولد شوم،
قبل از این که من متولد شوم،
03:18
called "The Human Use of Human Beings."
50
186338
2658
به نام «استفاده انسان از موجود بشر».
03:21
And in the book,
he described the potential
he described the potential
51
189779
4172
و در این کتاب، او پتانسیل
03:25
to create a computer system
that would be gathering data from people
that would be gathering data from people
52
193975
6181
ایجاد یک سیستم کامپیوتری را شرح داد
که می‌تواند از افراد اطلاعات بگیرد
که می‌تواند از افراد اطلاعات بگیرد
03:32
and providing feedback
to those people in real time
to those people in real time
53
200180
3572
و بلافاصله به آنها بازخورد دهد
03:35
in order to put them kind of partially,
statistically, in a Skinner box,
statistically, in a Skinner box,
54
203776
5135
تا آنها را از نظر آماری، تا حدودی
در یک اتاقک شرطی‌سازی قرار دهد،
در یک اتاقک شرطی‌سازی قرار دهد،
03:40
in a behaviorist system,
55
208935
2444
در یک سیستم رفتارگرایانه،
03:43
and he has this amazing line
where he says,
where he says,
56
211403
2501
و این جمله فوقالعاده را گفته است که
03:45
one could imagine,
as a thought experiment --
as a thought experiment --
57
213928
2738
می‌توان به عنوان یک
آزمایش فکری تصور کرد که --
آزمایش فکری تصور کرد که --
03:48
and I'm paraphrasing,
this isn't a quote --
this isn't a quote --
58
216690
2461
من تفسیر آن جمله را می‌گویم،
نه دقیقاً خود آن را --
نه دقیقاً خود آن را --
03:51
one could imagine a global computer system
59
219175
3080
می‌توان یک سیستم کامپیوتری
جهانی را تصور کرد
جهانی را تصور کرد
03:54
where everybody has devices
on them all the time,
on them all the time,
60
222279
2842
که در آن همه دستگاه‌هایی را
همراه خود دارند،
همراه خود دارند،
03:57
and the devices are giving them
feedback based on what they did,
feedback based on what they did,
61
225145
3272
و این دستگاه‌ها بر اساس کارهایشان
به آنها بازخورد می‌دهند،
به آنها بازخورد می‌دهند،
04:00
and the whole population
62
228441
1875
و کل جمعیت
04:02
is subject to a degree
of behavior modification.
of behavior modification.
63
230340
3576
در معرض میزانی از اصلاح رفتار قرار دارند.
04:05
And such a society would be insane,
64
233940
3546
و چنین جامعه‌ای دیوانه خواهد بود،
04:09
could not survive,
could not face its problems.
could not face its problems.
65
237510
3097
نمی‌تواند دوام بیاورد،
نمی‌تواند با مشکلات خود مواجه شود.
نمی‌تواند با مشکلات خود مواجه شود.
04:12
And then he says, but this is
only a thought experiment,
only a thought experiment,
66
240631
2621
و سپس او گفت، البته این
فقط یک آزمایش فکری است،
فقط یک آزمایش فکری است،
04:15
and such a future
is technologically infeasible.
is technologically infeasible.
67
243276
3420
و چنین آینده‌ای از نظر فناورانه عملی نیست.
04:18
(Laughter)
68
246720
1092
(خنده)
04:19
And yet, of course,
it's what we have created,
it's what we have created,
69
247836
3002
و با این حال، البته این چیزی
است که ما خلق کرده‌ایم،
است که ما خلق کرده‌ایم،
04:22
and it's what we must undo
if we are to survive.
if we are to survive.
70
250862
3277
و چیزی است که اگر می‌خواهیم دوام
بیاوریم، باید آن را به عقب بازگردانیم.
بیاوریم، باید آن را به عقب بازگردانیم.
04:27
So --
71
255457
1151
پس --
04:28
(Applause)
72
256632
3540
(تشویق)
04:32
I believe that we made
a very particular mistake,
a very particular mistake,
73
260631
5977
من بر این باورم که ما یک
اشتباه خیلی خاص مرتکب شدیم،
اشتباه خیلی خاص مرتکب شدیم،
04:38
and it happened early on,
74
266632
2234
و این در اوایل کار اتفاق افتاد،
04:40
and by understanding the mistake we made,
75
268890
2074
و با درک اشتباهی که انجام دادیم،
04:42
we can undo it.
76
270988
1859
می‌توانیم آن را به عقب بازگردانیم.
04:44
It happened in the '90s,
77
272871
2559
این اشتباه در دهه ۹۰ اتفاق افتاد،
04:47
and going into the turn of the century,
78
275454
2742
و تا قرن بعد ادامه پیدا کرد،
04:50
and here's what happened.
79
278220
1388
و این اتفاقی است که افتاد.
04:53
Early digital culture,
80
281200
1374
فرهنگ دیجیتال اولیه،
04:54
and indeed, digital culture to this day,
81
282598
4972
و البته، فرهنگ دیجیتال امروزی،
04:59
had a sense of, I would say,
lefty, socialist mission about it,
lefty, socialist mission about it,
82
287594
6309
حسی داشت که من آن را گرایش
به چپ (از نظر اجتماعی) می‌نامم،
به چپ (از نظر اجتماعی) می‌نامم،
05:05
that unlike other things
that have been done,
that have been done,
83
293927
2160
که بر خلاف کارهای دیگری که انجام شده‌اند،
05:08
like the invention of books,
84
296111
1434
مانند اختراع کتاب،
05:09
everything on the internet
must be purely public,
must be purely public,
85
297569
3413
همه چیز بر روی اینترنت
باید کاملاً عمومی باشد،
باید کاملاً عمومی باشد،
05:13
must be available for free,
86
301006
2325
باید به صورت مجانی در دسترس باشد،
05:15
because if even one person
cannot afford it,
cannot afford it,
87
303355
3388
چون اگر حتی یک نفر
نتواند هزینه آن را بپردازد،
نتواند هزینه آن را بپردازد،
05:18
then that would create
this terrible inequity.
this terrible inequity.
88
306767
2572
آن وقت یک نابرابری وحشتناک
به وجود خواهد آمد.
به وجود خواهد آمد.
05:21
Now of course, there's other ways
to deal with that.
to deal with that.
89
309912
2524
حالا البته، راه‌های دیگری
برای مقابله با آن وجود دارد.
برای مقابله با آن وجود دارد.
اگر کتاب‌ها هزینه‌بر باشند، می‌توانید
از کتابخانه‌های عمومی استفاده کنید.
از کتابخانه‌های عمومی استفاده کنید.
05:24
If books cost money,
you can have public libraries.
you can have public libraries.
90
312460
3016
05:27
And so forth.
91
315500
1174
و غیره.
05:28
But we were thinking, no, no, no,
this is an exception.
this is an exception.
92
316698
2618
ولی ما فکر می‌کردیم که
نه، نه، نه، این تبعیض است.
نه، نه، نه، این تبعیض است.
05:31
This must be pure public commons,
that's what we want.
that's what we want.
93
319340
4605
[اینترنت] باید یک منبع کاملاً عمومی باشد،
این چیزی است که می‌خواهیم.
این چیزی است که می‌خواهیم.
05:35
And so that spirit lives on.
94
323969
2634
و به این ترتیب این روحیه وجود دارد.
05:38
You can experience it in designs
like the Wikipedia, for instance,
like the Wikipedia, for instance,
95
326627
3715
می‌توانید آن را در طرح‌هایی
مانند ویکیپدیا ببینید،
مانند ویکیپدیا ببینید،
05:42
many others.
96
330366
1341
و بسیاری دیگر.
05:43
But at the same time,
97
331731
1874
ولی به صورت همزمان،
05:45
we also believed, with equal fervor,
98
333629
2588
ما با همان اشتیاق به این هم باور داشتیم،
05:48
in this other thing
that was completely incompatible,
that was completely incompatible,
99
336241
3937
به چیز دیگری که کاملاً متناقض بود،
05:52
which is we loved our tech entrepreneurs.
100
340202
3627
آن هم این بود که ما عاشق
کارآفرینان فناوری خود بودیم.
کارآفرینان فناوری خود بودیم.
05:55
We loved Steve Jobs;
we loved this Nietzschean myth
we loved this Nietzschean myth
101
343853
3739
ما عاشق استیو جابز بودیم؛
عاشق این اسطوره نیچه‌ای بودیم
عاشق این اسطوره نیچه‌ای بودیم
05:59
of the techie who could dent the universe.
102
347616
3468
از یک متخصص که می‌توانست
بر روی جهان تأثیرگذار باشد.
بر روی جهان تأثیرگذار باشد.
06:03
Right?
103
351108
1318
درست است؟
06:04
And that mythical power
still has a hold on us, as well.
still has a hold on us, as well.
104
352450
5848
و آن قدرت افسانه‌ای هنوز
بر ما تأثیر می‌گذارد.
بر ما تأثیر می‌گذارد.
06:10
So you have these two different passions,
105
358322
4459
پس شما این دو اشتیاق متفاوت را دارید،
06:14
for making everything free
106
362805
1937
برای رایگان نگه داشتن همه چیز
06:16
and for the almost supernatural
power of the tech entrepreneur.
power of the tech entrepreneur.
107
364766
5166
و برای قدرت تقریباً ماوراء طبیعی
کارآفرینان فناوری.
کارآفرینان فناوری.
06:21
How do you celebrate entrepreneurship
when everything's free?
when everything's free?
108
369956
4352
چگونه کارآفرینی را تحسین می‌کنید
وقتی همه چیز مجانی است؟
وقتی همه چیز مجانی است؟
06:26
Well, there was only
one solution back then,
one solution back then,
109
374332
3125
خب، آن زمان فقط یک راه وجود داشت،
06:29
which was the advertising model.
110
377481
2087
که مدل تبلیغات بود.
06:31
And so therefore, Google
was born free, with ads,
was born free, with ads,
111
379592
4003
و به این ترتیب، گوگل به صورت
رایگان متولد شد، با آگهی.
رایگان متولد شد، با آگهی.
06:35
Facebook was born free, with ads.
112
383619
3682
فیس‌بوک به صورت رایگان متولد شد، با آگهی.
06:39
Now in the beginning, it was cute,
113
387325
3865
در ابتدا، بامزه بود،
06:43
like with the very earliest Google.
114
391214
1960
مانند اولین نسخه گوگل.
06:45
(Laughter)
115
393198
1286
(خنده)
06:46
The ads really were kind of ads.
116
394508
2897
تبلیغات واقعاً تبلیغات بودند.
06:49
They would be, like,
your local dentist or something.
your local dentist or something.
117
397429
2485
مثلاً آگهی دندانپزشک
محلی‌تان یا شبیه به آن.
محلی‌تان یا شبیه به آن.
06:51
But there's thing called Moore's law
118
399938
1920
اما چیزی وجود دارد به اسم قانون مور
06:53
that makes the computers
more and more efficient and cheaper.
more and more efficient and cheaper.
119
401882
3142
که باعث شد کامپیوترها
کارآمدتر و ارزانتر شوند.
کارآمدتر و ارزانتر شوند.
06:57
Their algorithms get better.
120
405048
1858
الگوریتم‌های آنها بهتر شوند.
در واقع دانشگاه‌هایی داریم در آنها
افرادی این موضوعات را مطالعه می‌کنند
افرادی این موضوعات را مطالعه می‌کنند
06:58
We actually have universities
where people study them,
where people study them,
121
406930
2596
07:01
and they get better and better.
122
409550
1628
و کامپیوترها بهتر و بهتر می‌شوند.
07:03
And the customers and other entities
who use these systems
who use these systems
123
411202
4452
و مشتریان و سایر نهادهایی که
از این سیستم‌ها استفاده می‌کنند
از این سیستم‌ها استفاده می‌کنند
07:07
just got more and more experienced
and got cleverer and cleverer.
and got cleverer and cleverer.
124
415678
4127
چیزهای جدیدی را تجربه می‌کنند
و باهوش‌تر و باهوش‌تر می‌شوند.
و باهوش‌تر و باهوش‌تر می‌شوند.
07:11
And what started out as advertising
125
419829
2397
و آنچه به عنوان تبلیغات آغاز شد
07:14
really can't be called
advertising anymore.
advertising anymore.
126
422250
2477
دیگر نمی‌تواند تبلیغات نامیده شود.
07:16
It turned into behavior modification,
127
424751
2912
به اصلاح رفتار تبدیل شده است،
07:19
just as Norbert Wiener
had worried it might.
had worried it might.
128
427687
4493
همان چیزی که نوربرت وینر نگرانش بود.
07:24
And so I can't call these things
social networks anymore.
social networks anymore.
129
432204
4620
و همچنین من نمی‌توانم این‌ها
را شبکه اجتماعی بنامم.
را شبکه اجتماعی بنامم.
07:28
I call them behavior modification empires.
130
436848
3814
من آنها را امپراتوری‌های
اصلاح رفتار می‌نامم.
اصلاح رفتار می‌نامم.
07:32
(Applause)
131
440686
2235
(تشویق)
07:34
And I refuse to vilify the individuals.
132
442945
4214
من از افراد بدگویی نمی‌کنم.
07:39
I have dear friends at these companies,
133
447183
2271
من دوستان عزیزی در این شرکت‌ها دارم،
07:41
sold a company to Google, even though
I think it's one of these empires.
I think it's one of these empires.
134
449478
4760
یک شرکت به گوگل فروخته‌ام، با اینکه
فکر می‌کنم یکی از این امپراتوری‌هاست.
فکر می‌کنم یکی از این امپراتوری‌هاست.
07:46
I don't think this is a matter
of bad people who've done a bad thing.
of bad people who've done a bad thing.
135
454262
5060
من فکر نمی‌کنم این موضوع، مربوط به
افراد بدی باشد که کار بدی انجام داده‌اند.
افراد بدی باشد که کار بدی انجام داده‌اند.
07:51
I think this is a matter
of a globally tragic,
of a globally tragic,
136
459346
4576
فکر می‌کنم مربوط به یک اشتباه جهانی فجیع،
07:55
astoundingly ridiculous mistake,
137
463946
4572
و بسیار مسخره است،
08:00
rather than a wave of evil.
138
468542
4129
نه یک موج از شر.
08:04
Let me give you
just another layer of detail
just another layer of detail
139
472695
2682
اجازه دهید لایه‌ای دیگر
از جزئیات به شما ارائه کنم
از جزئیات به شما ارائه کنم
08:07
into how this particular
mistake functions.
mistake functions.
140
475401
3103
در مورد نحوه‌ی عملکرد این اشتباه به خصوص.
08:11
So with behaviorism,
141
479337
2707
پس با رفتارگرایی،
08:14
you give the creature,
whether it's a rat or a dog or a person,
whether it's a rat or a dog or a person,
142
482068
5064
می‌توانید به یک موجود، که می‌تواند
یک موش، سگ یا انسان باشد،
یک موش، سگ یا انسان باشد،
08:19
little treats and sometimes
little punishments
little punishments
143
487156
2840
پاداش بدهید و برخی اوقات،
آن را مجازات کنید
آن را مجازات کنید
08:22
as feedback to what they do.
144
490020
1817
به عنوان بازخورد کاری که می‌کنند.
08:24
So if you have an animal in a cage,
it might be candy and electric shocks.
it might be candy and electric shocks.
145
492710
5912
پس اگر یک حیوان در قفس داشته باشید،
آنها می‌توانند آب‌نبات و شوک برقی باشند.
آنها می‌توانند آب‌نبات و شوک برقی باشند.
08:30
But if you have a smartphone,
146
498646
2524
ولی اگر یک گوشی هوشمند داشته باشید،
08:33
it's not those things,
it's symbolic punishment and reward.
it's symbolic punishment and reward.
147
501194
6926
دیگر آن چیزها نخواهد بود، تنبیه‌ها
و پاداش‌های نمادین وجود خواهد داشت.
و پاداش‌های نمادین وجود خواهد داشت.
08:40
Pavlov, one of the early behaviorists,
148
508144
2443
پاولوف، یکی از نخستین رفتارگراها،
08:42
demonstrated the famous principle.
149
510611
2952
یک اصل معروف را شرح داد.
08:45
You could train a dog to salivate
just with the bell, just with the symbol.
just with the bell, just with the symbol.
150
513587
3961
شما می‌توانید به یک سگ آموزش دهید که بزاق
دهانش ترشح شود، فقط با یک زنگ، یک نماد.
دهانش ترشح شود، فقط با یک زنگ، یک نماد.
08:49
So on social networks,
151
517572
1586
پس در شبکه‌های اجتماعی،
08:51
social punishment and social reward
function as the punishment and reward.
function as the punishment and reward.
152
519182
5080
تنبیه و تشویق اجتماعی به عنوان
همان تنبیه و تشویق عمل می‌کنند.
همان تنبیه و تشویق عمل می‌کنند.
08:56
And we all know
the feeling of these things.
the feeling of these things.
153
524286
2077
همانگونه که همه، حس این چیزها را می‌دانیم.
08:58
You get this little thrill --
154
526387
1451
شما کمی پاداش می‌گیرید --
«یک نفر پست من را لایک کرد
و این در حال تکرار شدن است.»
و این در حال تکرار شدن است.»
08:59
"Somebody liked my stuff
and it's being repeated."
and it's being repeated."
155
527862
2350
09:02
Or the punishment:
"Oh my God, they don't like me,
"Oh my God, they don't like me,
156
530236
2334
یا تنبیه می‌شوید: «خدای من،
آنها من را دوست ندارند،
آنها من را دوست ندارند،
09:04
maybe somebody else
is more popular, oh my God."
is more popular, oh my God."
157
532594
2239
شاید شخص دیگری معروف‌تر است، آه خدای من.»
09:06
So you have those two
very common feelings,
very common feelings,
158
534857
2226
پس شما این دو احساس خیلی معروف را دارید،
09:09
and they're doled out in such a way
that you get caught in this loop.
that you get caught in this loop.
159
537107
3564
و به شکلی آنها را دریافت می‌کنید
که در یک حلقه گرفتار می‌شوید.
که در یک حلقه گرفتار می‌شوید.
09:12
As has been publicly acknowledged
by many of the founders of the system,
by many of the founders of the system,
160
540695
4095
همانگونه که بسیاری از بنیانگذارانِ
این سیستم به طور عمومی تأیید کرده‌اند،
این سیستم به طور عمومی تأیید کرده‌اند،
09:16
everybody knew this is what was going on.
161
544814
2341
همه می‌دانستند که این موضوع
در حال رخ دادن است.
در حال رخ دادن است.
09:19
But here's the thing:
162
547871
1619
اما یک نکته وجود دارد:
09:21
traditionally, in the academic study
of the methods of behaviorism,
of the methods of behaviorism,
163
549514
5294
به طور سنتی، در مطالعه علمی
روش‌های رفتارگرایی،
روش‌های رفتارگرایی،
09:26
there have been comparisons
of positive and negative stimuli.
of positive and negative stimuli.
164
554832
5436
مقایسه‌هایی بین محرک مثبت
و منفی وجود داشته است.
و منفی وجود داشته است.
09:32
In this setting, a commercial setting,
165
560292
2364
در این سیستم، یک سیستم تبلیغاتی،
09:34
there's a new kind of difference
166
562680
1596
تفاوت جدیدی وجود دارد
09:36
that has kind of evaded
the academic world for a while,
the academic world for a while,
167
564300
2769
که برای مدتی از نظر
جامعه علمی دور مانده است،
جامعه علمی دور مانده است،
09:39
and that difference
is that whether positive stimuli
is that whether positive stimuli
168
567093
4048
و آن تفاوت، این است که
با این که محرک‌های مثبت
با این که محرک‌های مثبت
09:43
are more effective than negative ones
in different circumstances,
in different circumstances,
169
571165
3309
در شرایط مختلف از
محرک‌های منفی مؤثرتر هستند،
محرک‌های منفی مؤثرتر هستند،
09:46
the negative ones are cheaper.
170
574498
2104
محرک‌های منفی ارزانتر هستند.
09:48
They're the bargain stimuli.
171
576626
2056
آنها محرک‌هایی برای معامله کردن هستند.
09:50
So what I mean by that is it's much easier
172
578706
5703
پس منظور من این است که خیلی راحت‌تر است
09:56
to lose trust than to build trust.
173
584433
3116
که اعتماد را از دست دهید
تا اعتمادسازی کنید.
تا اعتمادسازی کنید.
09:59
It takes a long time to build love.
174
587573
3172
ایجاد عشق زمان زیادی نیاز دارد.
10:02
It takes a short time to ruin love.
175
590769
2606
اما می‌توان در زمان کوتاهی
عشق را از بین برد.
عشق را از بین برد.
10:05
Now the customers of these
behavior modification empires
behavior modification empires
176
593399
4588
حالا مشتریان این
امپراتوری‌های اصلاح رفتار
امپراتوری‌های اصلاح رفتار
به سرعت از آنها استفاده می‌کنند.
10:10
are on a very fast loop.
177
598011
1423
10:11
They're almost like
high-frequency traders.
high-frequency traders.
178
599458
2045
آنها تقریباً شبیه
تاجران خیلی فعال هستند.
تاجران خیلی فعال هستند.
10:13
They're getting feedbacks
from their spends
from their spends
179
601527
2024
از چیزهایی که خرج می‌کنند بازخورد می‌گیرند
10:15
or whatever their activities are
if they're not spending,
if they're not spending,
180
603575
2802
یا اگر خرج نمی‌کنند،
از هر فعالیتی که دارند.
از هر فعالیتی که دارند.
و نگاه می‌کنند که چه چیزی جواب می‌دهد،
و سپس آن را بیشتر انجام می‌دهند.
و سپس آن را بیشتر انجام می‌دهند.
10:18
and they see what's working,
and then they do more of that.
and then they do more of that.
181
606401
3270
10:21
And so they're getting the quick feedback,
182
609695
2040
پس آنها به سرعت بازخورد می‌گیرند،
10:23
which means they're responding
more to the negative emotions,
more to the negative emotions,
183
611759
3040
که به این معناست که به احساسات
منفی بیشتر واکنش نشان می‌دهند،
منفی بیشتر واکنش نشان می‌دهند،
10:26
because those are the ones
that rise faster, right?
that rise faster, right?
184
614823
3937
چون آنها با سرعت بیشتری در حال
گسترش هستند، درست است؟
گسترش هستند، درست است؟
10:30
And so therefore,
even well-intentioned players
even well-intentioned players
185
618784
3548
و بنابراین، حتی بازیگران دارای هدف
10:34
who think all they're doing
is advertising toothpaste
is advertising toothpaste
186
622356
2865
که فکر می‌کنند تنها مشغول
تبلیغ خمیردندان هستند
تبلیغ خمیردندان هستند
10:37
end up advancing the cause
of the negative people,
of the negative people,
187
625245
3031
نهایتاً به پیشرفت افراد منفی کمک می‌کنند،
10:40
the negative emotions, the cranks,
188
628300
2334
احساسات منفی، شاخ‌های مجازی،
10:42
the paranoids,
189
630658
1444
افراد متوهم،
10:44
the cynics, the nihilists.
190
632126
3080
بدبین، پوچ‌گرا.
10:47
Those are the ones who get
amplified by the system.
amplified by the system.
191
635230
3493
این‌ها افرادی هستند که سیستم
آنها را تقویت می‌کند.
آنها را تقویت می‌کند.
10:50
And you can't pay one of these companies
to make the world suddenly nice
to make the world suddenly nice
192
638747
5651
و نمی‌توان به یکی از این شرکت‌ها پول داد
و جهان را فوراً به جای خوبی تبدیل کرد
و جهان را فوراً به جای خوبی تبدیل کرد
10:56
and improve democracy
193
644422
1151
و دموکراسی را گسترش داد
10:57
nearly as easily as you can pay
to ruin those things.
to ruin those things.
194
645597
3841
تقریباً به همان آسانی که می‌توانید با
پول دادن، این چیزها را خراب کنید.
پول دادن، این چیزها را خراب کنید.
11:01
And so this is the dilemma
we've gotten ourselves into.
we've gotten ourselves into.
195
649462
3719
پس این معضلی است که
خودمان را به آن دچار کرده‌ایم.
خودمان را به آن دچار کرده‌ایم.
11:05
The alternative is to turn back the clock,
with great difficulty,
with great difficulty,
196
653856
5232
راه جایگزین این است که زمان را
به سختی به عقب برگرانیم،
به سختی به عقب برگرانیم،
11:11
and remake that decision.
197
659112
2841
و آن تصمیم را دوباره بسازیم.
11:13
Remaking it would mean two things.
198
661977
4038
بازسازی آن دو معنا دارد.
11:18
It would mean first that many people,
those who could afford to,
those who could afford to,
199
666039
3928
اول به این معناست که بسیاری
از مردم که توانایی مالی دارند،
از مردم که توانایی مالی دارند،
11:21
would actually pay for these things.
200
669991
2207
واقعا برای این چیزها پول بپردازند.
11:24
You'd pay for search,
you'd pay for social networking.
you'd pay for social networking.
201
672222
4407
برای جستجو پول بدهید،
برای شبکه‌سازی اجتماعی پول بدهید.
برای شبکه‌سازی اجتماعی پول بدهید.
11:28
How would you pay?
Maybe with a subscription fee,
Maybe with a subscription fee,
202
676653
3461
چگونه پول بدهید؟
شاید از طریق یک هزینه اشتراک،
شاید از طریق یک هزینه اشتراک،
11:32
maybe with micro-payments as you use them.
203
680138
2738
شاید با پرداخت‌های خرد
در زمان استفاده از آنها.
در زمان استفاده از آنها.
11:34
There's a lot of options.
204
682900
1802
گزینه‌های زیادی وجود دارد.
11:36
If some of you are recoiling,
and you're thinking,
and you're thinking,
205
684726
2397
اگر برخی از شما نگران
شده‌اید و فکر می‌کنید
شده‌اید و فکر می‌کنید
«اوه خدای من، من هیچ‌وقت
برای این چیزها پول نمی‌دهم.
برای این چیزها پول نمی‌دهم.
11:39
"Oh my God, I would never pay
for these things.
for these things.
206
687147
2366
11:41
How could you ever get anyone to pay?"
207
689537
2095
چگونه می‌توانید همه را
به پول دادن مجبور کنید؟»
به پول دادن مجبور کنید؟»
11:43
I want to remind you
of something that just happened.
of something that just happened.
208
691656
3239
من می‌خواهم به شما اتفاقی را
که همین الآن افتاد، یادآوری کنم.
که همین الآن افتاد، یادآوری کنم.
11:46
Around this same time
209
694919
2054
در همین زمان
11:48
that companies like Google and Facebook
were formulating their free idea,
were formulating their free idea,
210
696997
5707
شرکت‌هایی مانند گوگل و فیس‌بوک،
ایده دسترسی آزاد خود را فرموله می‌کردند،
ایده دسترسی آزاد خود را فرموله می‌کردند،
11:54
a lot of cyber culture
also believed that in the future,
also believed that in the future,
211
702728
4504
در بخش بزرگی از فرهنگ مجازی
این باور وجود داشت که در آینده،
این باور وجود داشت که در آینده،
11:59
televisions and movies
would be created in the same way,
would be created in the same way,
212
707256
3022
تلویزیون و فیلم‌ها هم به شکل
مشابهی تغییر خواهند یافت،
مشابهی تغییر خواهند یافت،
12:02
kind of like the Wikipedia.
213
710302
1755
مانند ویکیپدیا.
12:04
But then, companies
like Netflix, Amazon, HBO,
like Netflix, Amazon, HBO,
214
712456
5064
اما پس از آن، شرکت‌هایی مانند
نتفلیکس، آمازون، HBO
نتفلیکس، آمازون، HBO
12:09
said, "Actually, you know, subscribe.
We'll give you give you great TV."
We'll give you give you great TV."
215
717544
3739
گفتند: «می‌دانید، حق اشتراک پرداخت کنید.
ما به شما یک تلویزیون عالی می‌دهیم.»
ما به شما یک تلویزیون عالی می‌دهیم.»
12:13
And it worked!
216
721307
1373
و کار کرد!
12:14
We now are in this period
called "peak TV," right?
called "peak TV," right?
217
722704
3874
ما اکنون در دوره اوج تلویزیون
قرار داریم، درست است؟
قرار داریم، درست است؟
12:18
So sometimes when you pay for stuff,
things get better.
things get better.
218
726602
4198
پس گاهی بهتر است که برای
چیزهایی پول پرداخت کنید.
چیزهایی پول پرداخت کنید.
12:22
We can imagine a hypothetical --
219
730824
2286
می‌توانیم تصور کنیم --
12:25
(Applause)
220
733134
4671
(تشویق)
12:29
We can imagine a hypothetical world
of "peak social media."
of "peak social media."
221
737829
3659
می‌توانیم یک جهان فرضی از
«اوج رسانه‌های اجتماعی» را تصور کنیم.
«اوج رسانه‌های اجتماعی» را تصور کنیم.
12:33
What would that be like?
222
741512
1349
این جهان چگونه خواهد بود؟
به معنا خواهد بود که با استفاده از
آنها، می‌توانید واقعاً مفید باشید،
آنها، می‌توانید واقعاً مفید باشید،
12:34
It would mean when you get on,
you can get really useful,
you can get really useful,
223
742885
2770
12:37
authoritative medical advice
instead of cranks.
instead of cranks.
224
745679
3095
مشاوره پزشکی معتبر
به جای شاخ‌های مجازی.
به جای شاخ‌های مجازی.
12:41
It could mean when you want
to get factual information,
to get factual information,
225
749143
3310
می‌تواند به این معنا باشد که زمانی
که می‌خواهید اطلاعات واقعی دریافت کنید،
که می‌خواهید اطلاعات واقعی دریافت کنید،
12:44
there's not a bunch of weird,
paranoid conspiracy theories.
paranoid conspiracy theories.
226
752477
3254
مجموعه‌ای از تئوری‌های
توطئه بدبینانه نمی‌بینید.
توطئه بدبینانه نمی‌بینید.
12:47
We can imagine this wonderful
other possibility.
other possibility.
227
755755
4235
می‌توان این امکان دیگرِ
فوقالعاده را تصور کرد.
فوقالعاده را تصور کرد.
12:52
Ah.
228
760014
1261
آه
من این رویا را دارم.
باور دارم امکان‌پذیر است.
باور دارم امکان‌پذیر است.
12:53
I dream of it. I believe it's possible.
229
761299
2130
12:55
I'm certain it's possible.
230
763453
3302
مطمئنم امکان‌پذیر است.
12:58
And I'm certain that the companies,
the Googles and the Facebooks,
the Googles and the Facebooks,
231
766779
4747
و اطمینان دارم که در این صورت،
شرکت‌هایی مثل گوگل‌ها و فیس‌بوک‌ها،
شرکت‌هایی مثل گوگل‌ها و فیس‌بوک‌ها،
13:03
would actually do better in this world.
232
771550
2312
نقش بهتری در این جهان خواهد داشت.
من بر این باور نیستم که باید سیلیکون ولی
(شرکت‌های فناوری) را مجازات کنیم.
(شرکت‌های فناوری) را مجازات کنیم.
13:05
I don't believe we need
to punish Silicon Valley.
to punish Silicon Valley.
233
773886
3166
13:09
We just need to remake the decision.
234
777076
2253
ما تنها نیاز داریم که
آن تصمیم را دوباره بسازیم.
آن تصمیم را دوباره بسازیم.
13:12
Of the big tech companies,
235
780702
1882
تصمیم شرکت‌های بزرگ فناوری،
13:14
it's really only two that depend
on behavior modification and spying
on behavior modification and spying
236
782608
5563
تنها دو شرکت وابسته به
اصلاح رفتار و جاسوسی
اصلاح رفتار و جاسوسی
در مدل‌های کسب‌وکار خود هستند.
13:20
as their business plan.
237
788195
1257
13:21
It's Google and Facebook.
238
789476
1759
گوگل و فیس‌بوک.
13:23
(Laughter)
239
791259
1310
(خنده)
13:24
And I love you guys.
240
792593
1691
و بچه‌ها من شما را دوست دارم.
13:26
Really, I do. Like, the people
are fantastic.
are fantastic.
241
794308
2721
واقعا دوستتان دارم.
افراد فوق‌العاده‌ای هستند.
افراد فوق‌العاده‌ای هستند.
13:30
I want to point out, if I may,
242
798371
3182
می‌خواهم به این نکته اشاره کنم،
13:33
if you look at Google,
243
801577
1151
اگر به گوگل نگاه کنید،
13:34
they can propagate cost centers
endlessly with all of these companies,
endlessly with all of these companies,
244
802752
5087
می‌تواند مراکز هزینه را به طور نامحدود
در تمام این شرکت‌ها گسترش دهد،
در تمام این شرکت‌ها گسترش دهد،
13:39
but they cannot propagate profit centers.
245
807863
2048
اما نمی‌تواند مراکز سود را گسترش دهد.
13:41
They cannot diversify,
because they're hooked.
because they're hooked.
246
809935
3181
نمی‌توانند تنوع فعالیت‌هایشان را
زیاد کنند، چون گرفتار شده‌اند.
زیاد کنند، چون گرفتار شده‌اند.
13:45
They're hooked on this model,
just like their own users.
just like their own users.
247
813140
2627
آنها گرفتار این مدل شده‌اند،
دقیقاً مثل کاربرهایشان.
دقیقاً مثل کاربرهایشان.
13:47
They're in the same trap as their users,
248
815791
2298
در همان دامی که کاربرهایشان اسیرش هستند،
13:50
and you can't run
a big corporation that way.
a big corporation that way.
249
818113
2504
و نمی‌توان یک شرکت بزرگ
را اینگونه اداره کرد.
را اینگونه اداره کرد.
13:52
So this is ultimately totally
in the benefit of the shareholders
in the benefit of the shareholders
250
820641
3603
پس این در نهایت به نفع سهامداران
13:56
and other stakeholders of these companies.
251
824268
2445
و سایر ذی‌نفعان شرکت است.
13:58
It's a win-win solution.
252
826737
2350
یک راه‌حل برد-برد است.
14:01
It'll just take some time
to figure it out.
to figure it out.
253
829111
2515
تنها پی بردن به آن،
به اندکی زمان نیاز دارد.
به اندکی زمان نیاز دارد.
14:03
A lot of details to work out,
254
831650
2262
باید بر روی جزئیات زیادی کار شود،
14:05
totally doable.
255
833936
1830
که کاملاً انجام‌شدنی هستند.
14:07
(Laughter)
256
835790
2415
(خنده)
14:10
I don't believe our species
can survive unless we fix this.
can survive unless we fix this.
257
838229
3834
من فکر نمی‌کنم اگر این کار را انجام ندهیم،
بشر قادر به ادامه حیات باشد.
بشر قادر به ادامه حیات باشد.
14:14
We cannot have a society
258
842087
2290
ما نمی‌توانیم جامعه‌ای داشته باشیم
14:16
in which, if two people
wish to communicate,
wish to communicate,
259
844401
2961
که در آن، اگر دو نفر بخواهند
با یکدیگر ارتباط برقرار کنند،
با یکدیگر ارتباط برقرار کنند،
14:19
the only way that can happen
is if it's financed by a third person
is if it's financed by a third person
260
847386
3440
تنها راهش، تأمین مالی توسط یک شخص سوم باشد
14:22
who wishes to manipulate them.
261
850850
2346
که می‌خواهد بر آنها تأثیر بگذارد.
14:25
(Applause)
262
853220
6238
(تشویق)
14:35
(Applause ends)
263
863077
1151
(تشویق تمام می‌شود)
14:36
In the meantime,
if the companies won't change,
if the companies won't change,
264
864942
2945
در همین حال، اگر شرکت‌ها تغییر نمی‌کنند،
14:39
delete your accounts, OK?
265
867911
1666
اکانت‌های خود را حذف کنید، اوکی؟
14:41
(Laughter)
266
869601
1269
(خنده)
14:42
(Applause)
267
870894
1046
(تشویق)
14:43
That's enough for now.
268
871964
1509
فعلاً همینقدر کافی است.
14:45
Thank you so much.
269
873497
1151
بسیار سپاسگزارم.
14:46
(Applause)
270
874672
6804
(تشویق)
ABOUT THE SPEAKER
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, authorJaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context.
Why you should listen
Jaron Lanier is interested in the idea that virtual reality might help us notice the magic of ordinary reality and the idea that paying people for the data that is now taken from them might be the best path to a sustainable, dignified future economy.
Lanier's 1980s start-up created the first commercial VR products and introduced avatars, multi-person virtual world experiences and prototypes of major VR applications such as surgical simulation. Lanier coined or popularized the terms "virtual reality" and "mixed reality." He recently released a new book, Dawn of the New Everything: Encounters with Reality and Virtual Reality. Both of his previous books, Who Owns the Future? and You Are Not a Gadget are international bestsellers. His most recent book (May 29, 2018) is entitled Ten Arguments for Deleting Your Social Media Accounts Right Now.
Lanier was a mainstay of the earliest TED conferences; he still thinks of TED as a charming little gathering.
Jaron Lanier | Speaker | TED.com