TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
Martina Flor: El lenguaje secreto del diseño de letras
Filmed:
Readability: 3.4
471,385 views
Mira las letras a tu alrededor: en carteles, tiendas, cartas de restaurante, tapas de libros. Las letras te hablan; te dicen cosas que van más allá del texto literal — que lo que representan es moderno, artesanal, fantástico o loco. Aprende a descifrar este lenguaje secreto con Martina Flor, letrista profesional, que explica cómo las formas, los colores y las texturas de las letras cambian la forma en que las percibimos.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
¿Se imaginan cómo se vería
la palabra "TED"
la palabra "TED"
si hubiera existido en el Imperio romano?
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
Yo pienso que podría ser algo así.
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
Un artesano lo habría grabado con cincel,
en piedra, durante días,
en piedra, durante días,
a pleno rayo del sol.
¿Y en la Edad Media?
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
Ahí un monje encerrado en su habitación
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
escribiría T-E-D con su pluma.
Y sin ir tan lejos en el tiempo,
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
¿cómo se verían estas letras en los 80?
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
Tendrían colores eléctricos,
raros, como nuestros peinados.
raros, como nuestros peinados.
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
(Risas)
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
Si este evento fuera sobre niños,
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
yo haría las formas de las letras así,
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
como si fueran bloques que se encastran,
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
y con colores vivos.
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
Y si en cambio fueran sobre superhéroes
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
yo las haría así,
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
inspirada en, a mi criterio,
el más grande de todos:
el más grande de todos:
01:21
Superman.
19
69979
1554
Superman.
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
(Risas)
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
Las formas de estas letras hablan.
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
Y nos cuentan cosas
más allá de lo que escriben.
más allá de lo que escriben.
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
Nos remiten a épocas,
nos transmiten valores,
nos transmiten valores,
01:35
they convey values,
24
83883
2002
nos cuentan historias.
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
Si nos ponemos a pensar,
un día nuestro está lleno de letras.
un día nuestro está lleno de letras.
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
Las vemos en el frente del colectivo,
en la fachada de la panadería,
en la fachada de la panadería,
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
en el teclado en el que escribimos,
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
en nuestro teléfono celular,
01:53
everywhere.
31
101632
1475
en todas partes.
Desde el principio de la historia,
la gente ha sentido la necesidad
la gente ha sentido la necesidad
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
de darle una imagen al lenguaje.
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
Y con razón,
porque la lengua es la herramienta
más importante que tenemos
más importante que tenemos
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
para comunicarnos.
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
Sin entender lo que una palabra escribe,
podemos ver ciertas cosas que transmite.
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
Hay letras que nos cuentan
que algo es moderno,
que algo es moderno,
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
al menos allá por los 70.
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
Hay letras que vienen
a confirmar la magnitud
a confirmar la magnitud
y monumentalidad de un lugar.
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
Y lo cuentan en mayúscula.
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
Hay letras que no están hechas
para durar tanto tiempo,
para durar tanto tiempo,
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
así como tampoco
la oportunidad que comunican.
la oportunidad que comunican.
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
Y hay letras hechas por manos inexpertas
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
que, queriendo o no, nos hacen imaginar
cómo ese lugar se ve por dentro.
cómo ese lugar se ve por dentro.
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
Cuando me mudé a Berlín
sentí en carne propia
sentí en carne propia
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
todo el impacto que la letra dibujada
puede tener en nuestro día a día.
puede tener en nuestro día a día.
Llegué a una ciudad nueva y eso
fue para mí emocionante, novedoso.
fue para mí emocionante, novedoso.
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
Ahora, lidiar con una lengua desconocida
fue por momentos
muy frustrante e incómodo.
muy frustrante e incómodo.
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
Varias veces me
he encontrado en una fiesta
he encontrado en una fiesta
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
agarrada a mi copa de vino,
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
sin entender ni una palabra
de lo que se hablaba a mi alrededor.
de lo que se hablaba a mi alrededor.
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
Y por supuesto con una sonrisa
como si lo entendiera todo.
como si lo entendiera todo.
Me sentía limitada en mi capacidad
de decir lo que pensaba,
de decir lo que pensaba,
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
03:27
what I felt,
56
195179
1150
sentía,
03:29
what I believed.
57
197802
1150
creía.
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
No solo no entendía las conversaciones,
la calle estaba llena de carteles
y de textos que no podía leer.
y de textos que no podía leer.
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
Sin embargo el dibujo de las letras
me daba pistas,
me daba pistas,
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
me abría una ventanita
para entender las pequeñas historias
para entender las pequeñas historias
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
que están encerradas en la forma.
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
Reconocía en qué lugares
la tradición era importante.
la tradición era importante.
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
[Panadería Pastelería Café Restaurante]
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
O entendía cuando alguien
quería darme una indicación
quería darme una indicación
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
e intuía que aquí era mejor no pasar.
[Prohibido entrar. Los padres
son responsables de sus hijos]
son responsables de sus hijos]
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
Y podía ver cuándo algo
estaba hecho para siempre.
estaba hecho para siempre.
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
Las formas de las letras me ayudaban
a entender mejor mi entorno
a entender mejor mi entorno
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
y a navegar la ciudad.
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
Hace poco estuve en París
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
y algo similar me ocurrió.
Después de pasar algunos días en la ciudad
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
estaba en busca de algo rico
para llevar de vuelta a casa.
para llevar de vuelta a casa.
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
Caminé y caminé y caminé
hasta que encontré la panadería perfecta.
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
Su cartel lo decía todo.
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
[Panadería]
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
Lo veo, y aún hoy, me imagino
al maestro panadero
al maestro panadero
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
dedicándole a cada pan
el mismo tiempo que el artesano
le dedicó a cada letra de esta palabra.
le dedicó a cada letra de esta palabra.
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
Puedo ver el pan con
los ingredientes justos
los ingredientes justos
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
siendo amasado con suavidad y cuidado
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
de la misma forma en que el artesano
dibujó las terminales de estas letras
dibujó las terminales de estas letras
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
con curvas suaves y precisas.
Veo al maestro panadero
colocando los bollos
colocando los bollos
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
sobre una fina capa de harina
para que no se queme la base.
para que no se queme la base.
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
Pienso en el artesano metiendo
los mosaicos uno a uno en el horno
los mosaicos uno a uno en el horno
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
con cuidado de no correr la tinta.
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
El amor por los detalles
del maestro panadero
del maestro panadero
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
está reflejado en la atención
puesta al crear este cartel.
puesta al crear este cartel.
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
Sin haber probado su pan
ya nos imaginamos que sabe bien.
ya nos imaginamos que sabe bien.
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
Y doy fe, estaba riquísimo.
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
Yo soy letrista, y mi trabajo es ese,
el de dibujar letras.
el de dibujar letras.
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
Lo mismo que para preparar el pan,
requiere cuidado en su elaboración,
requiere cuidado en su elaboración,
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
una medida justa de sus ingredientes
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
y cariño por los detalles.
Nuestro alfabeto es mi materia prima,
y a la vez, mi limitación.
y a la vez, mi limitación.
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
La estructura básica de las letras
es para mí un campo de juego
es para mí un campo de juego
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
en donde la única regla es que
el lector pueda, al final del camino,
el lector pueda, al final del camino,
leer el mensaje.
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
Déjenme mostrarles cómo trabajo,
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
cómo yo amaso mi pan.
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
Hace un tiempo tuve el encargo
de hacer la tapa de un libro clásico,
de hacer la tapa de un libro clásico,
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
"Alicia en el país de las maravillas".
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
Alicia se caía en una madriguera
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
y comenzaba un viaje absurdo por
un mundo de fantasía, ¿se acuerdan?
un mundo de fantasía, ¿se acuerdan?
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
Este, en esta ocasión,
el nombre del cuento,
el nombre del cuento,
es mi materia prima.
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
A primera vista hay cosas
que no son tan importantes
que no son tan importantes
y puedo decidir bajar su tamaño.
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
Por ejemplo "en el" y "de las"
van a tener una escala bien pequeña.
van a tener una escala bien pequeña.
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
Después probé algunas ideas.
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
¿Qué pasaría si para comunicar
la idea de "maravilla"
la idea de "maravilla"
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
usara mi escritura en su mejor expresión,
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
con muchos rulos y florituras
por aquí, por allá?
por aquí, por allá?
O ¿qué pasaría si me basara más
en que el libro es un clásico
en que el libro es un clásico
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
y usara formas de letras
más convencionales,
más convencionales,
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
haciendo que todo se vea
un poco más rígido y serio,
un poco más rígido y serio,
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
como una enciclopedia
o como en los libros antiguos?
o como en los libros antiguos?
O ¿cómo se podría ver, si siendo
que este libro tiene tanto sinsentido,
que este libro tiene tanto sinsentido,
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
combinara ambos universos
en una misma composición --
en una misma composición --
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
letras rígidas y blandas conviviendo
en una misma estructura?
en una misma estructura?
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
Esta idea me gusta
y voy a trabajarla en detalle.
y voy a trabajarla en detalle.
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
Voy a tomar otra hoja
para trabajar más cómoda.
para trabajar más cómoda.
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
Marco algunas líneas guías,
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
y así determino la estructura
en donde estas palabras van a existir.
en donde estas palabras van a existir.
Ahí puedo empezar a darle
forma a cada letra,
forma a cada letra,
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
y trabajo con cuidado.
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
Le dedico tiempo a cada una
sin perder de vista el todo.
sin perder de vista el todo.
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
Dibujo las terminales
de esas letras con atención.
de esas letras con atención.
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
¿Son cuadradas o redondas?
¿Son puntiagudas o gorditas y suaves?
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
Siempre hago varios bocetos,
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
en donde voy probando ideas,
o cambiando elementos.
o cambiando elementos.
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
Y hay un punto en donde el dibujo
se traduce en formas precisas,
se traduce en formas precisas,
con colores, volúmenes
y elementos decorativos.
y elementos decorativos.
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
Alicia, que es la "celebrity",
se ubica al frente
se ubica al frente
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
con volumen en sus letras.
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
Mucho puntos y líneas
jugueteando en el fondo
jugueteando en el fondo
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
me ayudan a contar que en esta historia
pasan muchísimas cosas
pasan muchísimas cosas
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
y a representar ese sentimiento que genera
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
como si uno estuviera
con la cabeza en las nubes.
con la cabeza en las nubes.
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
Y, por supuesto, está Alicia
que mira su país de las maravillas.
que mira su país de las maravillas.
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
Dibujando las letras de este título,
recreo un poco el clima del texto.
recreo un poco el clima del texto.
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
Dejo al lector ver a la historia
a través de la mirilla de la puerta.
a través de la mirilla de la puerta.
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
Para eso le di forma a conceptos e ideas
que ya existen en nuestro imaginario:
que ya existen en nuestro imaginario:
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
la idea de sueño, de caos,
el concepto de maravilla.
el concepto de maravilla.
09:06
of chaos,
149
534148
1185
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
La tipografía y la forma de las letras
funcionan un poco como los gestos
funcionan un poco como los gestos
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
y el tono de voz.
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
No es lo mismo decir
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
"El público de TEDxRíodelaPlata
es enorme",
es enorme",
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
que decir "El público de
TEDxRíodelaPlata es enorme".
TEDxRíodelaPlata es enorme".
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
Los gestos y el tono
son parte del mensaje.
son parte del mensaje.
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
Dándole forma a las letras
puedo decidir con más precisión
puedo decidir con más precisión
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
lo que quiero decir y cómo,
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
más allá del texto literal.
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
Puedo decir mi mala palabra favorita
de una manera muy florida
de una manera muy florida
y ser muy cursi cuando hablo de amor.
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
Puedo hablar en voz alta e imponente,
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
o en voz suave y poética.
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
Y puedo contar la diferencia
entre Buenos Aires
entre Buenos Aires
y Berlín,
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
dos ciudades que conozco muy bien.
Y fue justamente en Berlín
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
en donde mi trabajo
se volvió más colorido,
se volvió más colorido,
10:27
more expressive,
168
615809
1323
más expresivo,
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
más preciso contando historias.
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
Todo lo que no podía decir en esa fiesta
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
parada, sosteniendo mi copa de vino,
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
explotaba en formas
y colores sobre el papel.
y colores sobre el papel.
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
Sin darme cuenta, esta limitación
que sentía en el lenguaje
que sentía en el lenguaje
10:47
became an engine
174
635881
1543
se convirtió en un motor
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
que me impulsó a perfeccionar
las herramientas
las herramientas
con las que sí podía expresarme.
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
Si no podía decirlo hablando,
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
esta era mi forma de decir
y contar cosas al mundo.
y contar cosas al mundo.
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
Desde entonces mi gran búsqueda
es la de encontrar mi propia voz,
es la de encontrar mi propia voz,
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
y decir las historias con el tono
y el gesto exactos que yo quiero.
y el gesto exactos que yo quiero.
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
Ni más ni menos.
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
Por eso combino colores, texturas,
11:23
textures
183
671487
1515
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
y, por supuesto, letras
que son el corazón.
que son el corazón.
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
Y por eso siempre quiero que tengan
formas verdaderamente bellas,
formas verdaderamente bellas,
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
exquisitas.
Contar historias dibujando letras --
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
11:41
that's my job.
189
689607
1442
ese es mi trabajo.
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
Y con eso busco una reacción en el lector,
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
despertarlo de alguna manera,
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
hacerlo soñar, emocionar.
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
Creo que si el mensaje es importante,
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
requiere trabajo y artesanía.
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
Y si el lector es importante,
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
merece también recibir belleza y fantasía.
12:07
(Applause)
198
715714
3643
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com