TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
Martina Flor: A linguagem secreta do desenho de letras
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Reparem nas letras à vossa volta: nos cartazes, nas lojas, nas ementas dos restaurantes, nas capas dos livros. As letras falam connosco; dizem-nos coisas que vão para além do texto literal — que o que representam é moderno, artesanal, fantástico ou louco. Aprendam a decifrar esta linguagem secreta com Martina Flor, "designer" gráfica profissional, que explica como as formas, as cores e as texturas das letras mudam a forma como as percecionamos.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
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00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
Imaginam como se veria
a palavra TED
a palavra TED
se tivesse existido no Império Romano?
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
Penso que podia ser talvez assim.
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
Um artesão tê-la-ia gravado
em pedra, com um cinzel, durante dias,
em pedra, com um cinzel, durante dias,
sob a luz dos raios do sol.
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
E na Idade Média?
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
Aí, seria um monge
encerrado na sua cela,
encerrado na sua cela,
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
a escrever T-E-D, com a sua pena.
E sem ir tão longe no tempo,
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
como seriam estas letras nos anos 80?
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
Teriam cores elétricas, esquisitas,
como os nossos penteados.
como os nossos penteados.
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
(Risos)
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
Se esta palestra fosse sobre crianças,
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
eu traçaria as letras assim,
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
como se fossem blocos
que se encaixassem
que se encaixassem
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
e com cores alegres.
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
E se, em vez disso,
fosse sobre super-heróis,
fosse sobre super-heróis,
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
eu fá-las-ia assim,
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
inspirada, segundo creio,
no maior de todos,
no maior de todos,
01:21
Superman.
19
69979
1554
o Super-Homem.
(Risos)
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
As formas destas letras falam
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
e contam-nos coisas
para além do que está escrito.
para além do que está escrito.
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
Transportam-nos para épocas,
transmitem-nos valores,
transmitem-nos valores,
01:35
they convey values,
24
83883
2002
contam-nos histórias.
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
Se pensarmos bem,
o nosso dia está cheio de letras.
o nosso dia está cheio de letras.
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
Vemo-las na frente do autocarro,
na fachada da padaria,
na fachada da padaria,
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
no teclado em que escrevemos,
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
no nosso telemóvel,
01:53
everywhere.
31
101632
1475
por toda a parte.
Desde o princípio da História,
as pessoas sentiram a necessidade
as pessoas sentiram a necessidade
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
de dar uma imagem à linguagem.
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
E com toda a razão,
porque a língua é a ferramenta
mais importante que temos
mais importante que temos
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
para comunicarmos.
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
Mesmo sem percebermos
o que uma palavra escreve
o que uma palavra escreve
podemos ver certas coisas
que ela transmite.
que ela transmite.
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
Há letras que nos contam
que uma coisa é moderna,
que uma coisa é moderna,
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
pelo menos, aí pelos anos 70.
Há letras que vêm confirmar a importância
e a monumentalidade de um lugar
e a monumentalidade de um lugar
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
e contam isso em maiúsculas.
Há letras que não são feitas
para durar muito tempo,
para durar muito tempo,
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
tal como não dura
a oportunidade que comunicam.
a oportunidade que comunicam.
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
E há letras feitas por mãos inexperientes
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
que, mesmo sem querer, nos fazem
imaginar como será por dentro esse local.
imaginar como será por dentro esse local.
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
Quando fui para Berlim,
senti na minha pele
senti na minha pele
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
todo o impacto que a letra desenhada
pode ter no nosso dia a dia.
pode ter no nosso dia a dia.
Cheguei a uma cidade nova
e isso para mim foi emocionante, inovador.
e isso para mim foi emocionante, inovador.
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
Mas lidar com uma língua desconhecida
foi, por algum tempo,
muito frustrante e incómodo.
muito frustrante e incómodo.
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
Várias vezes me encontrei numa festa
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
agarrada ao meu copo de vinho,
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
sem perceber uma palavra
do que se dizia à minha volta.
do que se dizia à minha volta.
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
E, claro, com um sorriso
como se percebesse tudo.
como se percebesse tudo.
Sentia-me limitada na minha capacidade
de dizer o que pensava,
de dizer o que pensava,
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
03:27
what I felt,
56
195179
1150
o que sentia,
03:29
what I believed.
57
197802
1150
o que achava.
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
Não era só não perceber as conversas,
a rua estava cheia de cartazes
e de textos que eu não conseguia ler.
e de textos que eu não conseguia ler.
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
Mas o traçado das letras
dava-me pistas,
dava-me pistas,
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
abria-me uma janelinha
para perceber as historietas
para perceber as historietas
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
que estavam encerradas na forma.
Reconhecia em que sítios
era importante a tradução.
era importante a tradução.
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
[Bäckerei = Padaria]
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
[verboten=proibido]
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
Percebia quando alguém
me queria dar uma indicação
me queria dar uma indicação
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
e eu intuía que aqui
era melhor não passar.
era melhor não passar.
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
E podia ver quando uma coisa
estava feita para sempre.
estava feita para sempre.
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
As formas das letras ajudavam-me
a entender melhor o ambiente
a entender melhor o ambiente
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
e a circular pela cidade.
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
Há pouco tempo, estive em Paris
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
e aconteceu uma coisa semelhante.
Depois de passar uns dias na cidade,
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
andava à procura de uma coisa boa
para levar para casa.
para levar para casa.
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
Andei, andei, andei,
até que encontrei a padaria perfeita.
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
O dístico dizia tudo.
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
[Em francês: Padaria]
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
Estou a vê-lo e, hoje ainda,
imagino o mestre padeiro
imagino o mestre padeiro
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
a dedicar a cada pão
o mesmo tempo que o artesão
dedicou a cada letra desta palavra.
dedicou a cada letra desta palavra.
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
Posso ver o pão com os ingredientes certos
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
a ser amassado com suavidade e cuidado
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
da mesma forma que o artesão
desenhou os remates destas letras
desenhou os remates destas letras
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
com curvas suaves e precisas.
Vejo o mestre padeiro
a colocar os bolos
a colocar os bolos
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
sobre uma fina camada de farinha
para não queimar a base.
para não queimar a base.
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
Penso no artesão a pôr os azulejos
no forno, um por um,
no forno, um por um,
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
com cuidado para a tinta não escorrer.
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
O amor pelos pormenores
do mestre padeiro
do mestre padeiro
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
está refletido na atenção
prestada ao criar este dístico.
prestada ao criar este dístico.
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
Antes de ter provado o pão
já imaginamos que ele sabe bem.
já imaginamos que ele sabe bem.
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
E juro, estava ótimo.
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
Sou "designer" gráfica.
Este é o meu trabalho, desenhar letras.
Este é o meu trabalho, desenhar letras.
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
Tal como para preparar o pão,
é preciso cuidado na sua elaboração,
é preciso cuidado na sua elaboração,
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
uma medida certa dos ingredientes
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
e carinho para com os pormenores.
O nosso alfabeto é a minha matéria-prima
e, ao mesmo tempo, a minha limitação.
e, ao mesmo tempo, a minha limitação.
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
A estrutura básica das letras
é para mim um campo de jogos
é para mim um campo de jogos
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
em que a única regra é que o leitor
possa, no final do caminho,
possa, no final do caminho,
ler a mensagem.
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
Vou mostrar-vos como trabalho,
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
como amasso o meu pão.
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
Há tempos, encomendaram-me
a capa de um livro clássico:
a capa de um livro clássico:
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
"Alice no País das Maravilhas".
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
Alice caiu numa toca
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
e começou uma viagem absurda
por um mundo de fantasia, lembram-se?
por um mundo de fantasia, lembram-se?
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
Nesta ocasião, o nome do conto
é a minha matéria-prima.
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
À primeira vista, há coisas
que não são muito importantes
que não são muito importantes
e posso decidir reduzir-lhes o tamanho.
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
Por exemplo, "no" e "das"
vão ficar numa escala muito pequena.
vão ficar numa escala muito pequena.
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
Depois, experimentei algumas ideias.
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
Que tal se, para comunicar
a ideia de "maravilhas"
a ideia de "maravilhas"
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
usasse a minha letra
o mais bem feita possível,
o mais bem feita possível,
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
com muitos cachos e floreados
por aqui e por ali?
por aqui e por ali?
Ou então, que tal se me baseasse mais
no livro ser um clássico
no livro ser um clássico
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
e usasse formas de letras
mais convencionais
mais convencionais
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
tornando tudo um pouco
mais rígido e sério,
mais rígido e sério,
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
como uma enciclopédia
ou como nos livros antigos?
ou como nos livros antigos?
Ou que tal ficaria se, já que este livro
tem tanto de absurdo,
tem tanto de absurdo,
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
combinasse os dois universos
numa mesma composição
numa mesma composição
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
— letras rígidas e flexíveis
convivendo numa mesma estrutura?
convivendo numa mesma estrutura?
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
Gosto desta ideia
e vou trabalhá-la em pormenor.
e vou trabalhá-la em pormenor.
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
Vou arranjar outra folha
para trabalhar mais à vontade.
para trabalhar mais à vontade.
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
Marco umas linhas orientadoras,
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
e determino assim a estrutura
em que vão encaixar estas palavras.
em que vão encaixar estas palavras.
Aí posso começar
a dar forma a cada letra
a dar forma a cada letra
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
e trabalho com cuidado.
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
Dedico tempo a cada uma delas
sem perder de vista o todo.
sem perder de vista o todo.
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
Desenho os remates
dessas letras com atenção.
dessas letras com atenção.
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
São quadradas ou redondas?
São pontiagudas ou gordinhas e suaves?
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
Faço sempre vários esboços
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
em que vou experimentando ideias
ou trocando elementos.
ou trocando elementos.
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
Chega uma altura em que o desenho
se traduz em formas precisas,
se traduz em formas precisas,
com cores, volumes
e elementos decorativos.
e elementos decorativos.
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
Alice, que é a "celebridade",
destaca-se na frente,
destaca-se na frente,
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
com letras volumosas.
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
Muitos pontos e linhas
a brincar, no fundo,
a brincar, no fundo,
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
ajudam-me a contar que, nesta história,
passam-se imensas coisas
passam-se imensas coisas
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
e a representar o sentimento que se gera
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
com se estivéssemos
com a cabeça nas nuvens.
com a cabeça nas nuvens.
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
Certamente, Alice está
a olhar para o seu país das maravilhas.
a olhar para o seu país das maravilhas.
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
Ao desenhar as letras deste título
recrio um pouco o clima do texto.
recrio um pouco o clima do texto.
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
Levo o leitor a ver a história
através do óculo da porta.
através do óculo da porta.
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
Para isso dei forma a conceitos e ideias
que já existem no nosso imaginário:
que já existem no nosso imaginário:
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
a ideia de sonho, de caos,
o conceito de maravilha.
o conceito de maravilha.
09:06
of chaos,
149
534148
1185
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
A tipografia e a forma das letras
funcionam um pouco como os gestos
funcionam um pouco como os gestos
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
e como o tom da voz.
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
Não é a mesma coisa dizer:
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
"O público da TEDxRiodelaPlata
é enorme",
é enorme",
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
ou dizer:
"O público da TEDxRiodelaPlata
é enorme!"
é enorme!"
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
Os gestos e o tom
fazem parte da mensagem.
fazem parte da mensagem.
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
Dando forma às letras,
posso decidir com mais precisão
posso decidir com mais precisão
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
o que quero dizer e como,
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
para além do texto literal.
Posso dizer o meu palavrão preferido
de modo muito floreado
de modo muito floreado
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
e ser muito vulgar
quando falo de amor.
quando falo de amor.
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
Posso falar em voz alta e imponente,
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
ou em voz suave e poética.
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
Posso contar a diferença
entre Buenos Aires
entre Buenos Aires
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
e Berlim,
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
duas cidades que conheço muito bem.
Foi precisamente em Berlim
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
onde o meu trabalho
se tornou mais colorido,
se tornou mais colorido,
10:27
more expressive,
168
615809
1323
mais expressivo,
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
mais preciso a contar histórias.
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
Tudo o que não pude dizer
naquela festa,
naquela festa,
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
parada, agarrada ao meu copo de vinho,
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
explodia em formas e cores no papel.
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
Sem dar por isso, esta limitação
que sentia com a linguagem
que sentia com a linguagem
10:47
became an engine
174
635881
1543
transformou-se num motor
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
que me impeliu a aperfeiçoar
as ferramentas
as ferramentas
com que me podia exprimir.
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
Se não conseguia dizê-lo,
através da fala,
através da fala,
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
esta era a minha forma de dizer
e contar coisas ao mundo.
e contar coisas ao mundo.
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
A partir daí, a minha grande busca
é encontrar a minha voz
é encontrar a minha voz
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
e dizer as histórias com o tom
e o gesto exatos que eu quero.
e o gesto exatos que eu quero.
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
Nem mais nem menos,
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
Por isso, combino cores, texturas
11:23
textures
183
671487
1515
e, claro, as letras que são o coração.
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
Por isso, quero que elas tenham
sempre formas realmente belas,
sempre formas realmente belas,
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
requintadas.
Contar histórias, desenhando letras
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
11:41
that's my job.
189
689607
1442
é esse o meu trabalho.
Com isso, procuro uma reação no leitor,
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
despertá-lo de qualquer forma,
fazendo-o sonhar, emocionar-se.
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
Creio que, se a mensagem é importante,
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
exige trabalho artesanal.
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
E se o leitor é importante,
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
também merece receber beleza e fantasia.
(Aplausos)
12:07
(Applause)
198
715714
3643
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com