TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
مارتینا فلور: زبان اسرارآمیز طراحی حروف
Filmed:
Readability: 3.4
471,385 views
به حروف اطراف‌تان نگاه کنید: روی تابلوهای خیابان، مغازه‌ها، منوی رستوران‌ها، جلد کتاب‌ها. چه بفهمید یا نه، حرف‌ها دارند با شما صحبت می‌کنند، و چیزی ورای معنای متن به شما می‌گویند -- اینکه چیزی که ارائه می‌دهند مدرن است یا هنری یا تخیلی یا مسخره. به همراه مارتینا فلور طراح حروف، رمزگشایی از این زبان اسرارآمیز را یاد بگیرید. او شرح می‌دهد چگونه تغییر شکل، رنگ و بافت حروف می‌تواند درک ما از آنها را دگرگون کند.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
می‌توانید تصور کنید اگر کلمه "TED"
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
از زمان امپراتوری روم
وجود داشت چه شکلی می‌شد؟
وجود داشت چه شکلی می‌شد؟
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
من فکر می‌کنم چیزی شبیه این.
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
شاید یک سنگ‌تراش روزها زیر نور خورشید
صرف حکاکی آن روی سنگ می‌کرد.
صرف حکاکی آن روی سنگ می‌کرد.
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
و در قرون وسطی؟
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
راهبی محبوس در حجره خود،
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
شاید با قلمش می‌نوشت T-E-D.
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
و اگر خیلی هم به زمان‌های قدیم نرویم،
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
این حروف در دهه ۱۹۸۰ چه شکلی بودند؟
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
احتمالاً برق گرفته بودند،
و رنگ‌های عجیب و غریب داشتند،
و رنگ‌های عجیب و غریب داشتند،
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
درست مثل مدل موهایمان.
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
(خنده)
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
اگر این رویداد درباره کودکان بود،
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
آن حروف را این شکلی می‌کشیدم،
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
مثل اینکه بخواهند بلوک‌هایی
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
با رنگ‌های سرزنده روی هم بچینند.
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
و اگر در عوض درباره ابرقهرمانان بود چطور؟
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
من آنها را این طوری می‌نوشتم،
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
الهام گرفته شده از --
به نظر من -- بهترین بهترین‌ها:
به نظر من -- بهترین بهترین‌ها:
01:21
Superman.
19
69979
1554
سوپرمن.
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
(خنده)
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
شکل این حروف حرف می‌زنند.
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
چیزهایی را
ورای آنچه نشان می‌دهند به ما می‌گویند.
ورای آنچه نشان می‌دهند به ما می‌گویند.
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
ما را به ادوار مختلف می‌فرستند،
01:35
they convey values,
24
83883
2002
ارزش‌ها را انتقال می‌دهند،
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
داستان می‌گویند.
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
اگر به آن فکر کنیم،
روزهای ما پر از حروف هستند.
روزهای ما پر از حروف هستند.
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
آنها را جلوی اتوبوس،
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
روی سردر نانوایی،
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
روی کیبوردی که با آن می‌نویسیم،
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
روی گوشی‌های همراه‌مان --
01:53
everywhere.
31
101632
1475
همه جا می‌بینیم.
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
از آغاز تاریخ،
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
مردم نیاز داشتند که به زبان
جلوه‌ای بصری بدهند.
جلوه‌ای بصری بدهند.
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
و همچنین نوشتاری،
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
چون زبان
مهم‌ترین ابزار ارتباطی است که داریم.
مهم‌ترین ابزار ارتباطی است که داریم.
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
بدون اینکه بدانیم معنی یک کلمه چیست،
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
می‌توانیم چیزهای مشخصی
که انتقال می‌دهد را ببینیم.
که انتقال می‌دهد را ببینیم.
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
بعضی حروف به ما می‌گویند
که یک چیز امروزی است --
که یک چیز امروزی است --
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
حداقل در دهه ۷۰ که این طور بود.
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
دیگران اهمیت
و قدمت یک بنا را نشان می‌دهند،
و قدمت یک بنا را نشان می‌دهند،
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
و با حروف بزرگ هم این کار را می‌کنند.
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
این حروف ساخته نشده‌اند
که برای مدت‌ها باقی بمانند --
که برای مدت‌ها باقی بمانند --
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
و موقعیت ارتباطشان هم همین‌طور.
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
و این‌ها حروفی هستند
که دستانی بی‌تجربه آنها را ساخته است
که دستانی بی‌تجربه آنها را ساخته است
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
که خواسته یا ناخواسته،
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
باعث می‌شوند تصور کنیم
داخل یک مکان چه شکلی است.
داخل یک مکان چه شکلی است.
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
وقتی به برلین نقل مکان کردم،
تمام تاثیر حروف طراحی شده
تمام تاثیر حروف طراحی شده
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
در زندگی روزمره انسان را
به صورت دست اول تجربه کردم.
به صورت دست اول تجربه کردم.
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
من به شهری جدید آمده بودم
که برای من هیجان انگیز و تازه بود.
که برای من هیجان انگیز و تازه بود.
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
خوب، کنار آمدن
با زبانی غریب بسیار ناامید کننده
با زبانی غریب بسیار ناامید کننده
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
و ناخوشایند بود.
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
بارها خودم را در مهمانی می‌دیدم
که به لیوان شرابم چسبیده بودم،
که به لیوان شرابم چسبیده بودم،
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
و هیچ ایده‌ای درباره حرف‌هایی
که اطرافم زده می‌شد نداشتم.
که اطرافم زده می‌شد نداشتم.
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
و البته، جوری لبخند می‌زدم
انگار که متوجه همه چیز هستم.
انگار که متوجه همه چیز هستم.
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
توانایی‌ام در بیان افکار
03:27
what I felt,
56
195179
1150
احساسات،
03:29
what I believed.
57
197802
1150
و باورهایم را محدود حس می‌کردم.
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
نه تنها هیچ چیز از صحبت‌ها نمی‌فهمیدم،
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
بلکه خیابان‌ها هم پر از نشانه‌ها
و نوشته‌هایی بود که نمی‌توانستم بخوانم.
و نوشته‌هایی بود که نمی‌توانستم بخوانم.
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
اما شکل حروف به من کمک می‌کرد؛
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
پنجره کوچکی می‌گشودند
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
به درک داستان‌هایی
که در آن اشکال پنهان بود.
که در آن اشکال پنهان بود.
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
جاهایی که سنت در آنها
اهمیت داشت را می‌شناختم.
اهمیت داشت را می‌شناختم.
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
[نانوایی شیرینی فروشی کافه رستوران]
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
یا وقتی کسی داشت به من علامت می‌داد،
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
و حدس می‌زدم بهتر است فاصله بگیرم.
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
[ورود ممنوع!]
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
همچنین متوجه می‌شدم وقتی
چیزی ساخته شده بود که تا ابد باقی بماند.
چیزی ساخته شده بود که تا ابد باقی بماند.
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
شکل حروف به من کمک کردند
پیرامونم را بهتر بشناسم
پیرامونم را بهتر بشناسم
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
و راهم را پیدا کنم.
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
اخیراً پاریس بودم،
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
و اتفاقی مشابه برایم افتاد.
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
بعد از چند روز ماندن در شهر،
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
داشتم دنبال چیزی خوشمزه می‌گشتم
تا با خودم به خانه بیاورم.
تا با خودم به خانه بیاورم.
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
پس رفتم و رفتم و رفتم
تا به نانوایی مناسب رسیدم.
تا به نانوایی مناسب رسیدم.
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
نشانه کاملاً گویا بود.
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
[نانوایی]
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
هنوز هم که آن را می‌بینم
به یاد آن استاد نانوا می‌افتم
به یاد آن استاد نانوا می‌افتم
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
که وقت یکسانی صرف همه قرص‌های نانی کرده
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
و هنرمندی که روی
تک تک این حروف کار کرده است.
تک تک این حروف کار کرده است.
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
می‌توانم نان را
با دقیقاً همان مواد اولیه ببینم،
با دقیقاً همان مواد اولیه ببینم،
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
که به نرمی و با احتیاط ورز داده می‌شود،
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
درست همان‌طور که هنرمند انتهای حروف را
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
با انحناهای نرم و دقیق طراحی کرده است.
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
استاد نانوا را می‌بینم که چانه‌ها را
روی لایه نازکی آرد می‌گذارد
روی لایه نازکی آرد می‌گذارد
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
تا زیرشان نسوزد.
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
به مرد هنرمند فکر می‌کنم
که موزاییک‌ها را یکی یکی در کوره می‌گذارد،
که موزاییک‌ها را یکی یکی در کوره می‌گذارد،
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
و مراقب است که جوهر روی کار ندود.
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
عشقی که استاد نانوا به جزئیات دارد
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
در توجهی که در ساخت
این علامت جاری است بازتاب می‌یابد.
این علامت جاری است بازتاب می‌یابد.
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
بدون اینکه نان آنها را چشیده باشیم،
می‌توانیم تصور کنیم که خوشمزه است.
می‌توانیم تصور کنیم که خوشمزه است.
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
و من می‌توانم تضمین کنم؛ خوشمزه بود.
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
من طراح حروف هستم، این شغل من است --
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
که حرف طراحی کنم.
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
درست مثل وقتی که نان می‌پزید،
این کار هم به توجه نیاز دارد،
این کار هم به توجه نیاز دارد،
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
مواد اولیه درست به میزان کافی،
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
و عشق به جزئیات.
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
الفبای ما هم ماده خام من
و هم محدودیت من است.
و هم محدودیت من است.
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
ساختار اساسی حروف
برای من یک زمین بازی است،
برای من یک زمین بازی است،
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
جایی که تنها قانون آن این است
که خواننده در انتهای مسیر
که خواننده در انتهای مسیر
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
بتواند پیغام را بخواند.
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
بگذارید نشانتان بدهم چطور کار می‌کنم،
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
چطور "خمیرم را ورز می‌دهم."
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
کمی پیش‌تر، مسئول طراحی جلد
یک کتاب کلاسیک شدم،
یک کتاب کلاسیک شدم،
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
"آلیس در سرزمین عجایب."
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
آلیس در نقبی سقوط می‌کند
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
و در دنیایی فانتزی ماجرایی مضحک را
شروع می‌کند، یادتان هست؟
شروع می‌کند، یادتان هست؟
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
در این موقعیت،
عنوان داستان ماده خام من است.
عنوان داستان ماده خام من است.
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
در نگاه اول، عناصری هستند
که اهمیت چندانی ندارند،
که اهمیت چندانی ندارند،
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
و می‌توانم آنها را کوچکتر کنم.
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
به طور مثال، "در" را کوچکتر می‌نویسم.
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
بعد چند ایده دیگر را امتحان می‌کنم.
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
چه می‌شد اگر، برای انتقال ایده "عجایب،"
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
از بهترین دست‌خطم استفاده کنم،
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
و کلی بته‌جقه دور و بر آن بکشم؟
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
یا چطور است روی این نکته تمرکز کنم
که این یک کتاب کلاسیک است
که این یک کتاب کلاسیک است
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
و بیشتر از حروف سنتی استفاده کنم،
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
تا همه چیز سفت و سخت‌تر
و جدی‌تر به نظر برسد،
و جدی‌تر به نظر برسد،
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
مثل یک دایره‌المعارف یا کتاب‌های قدیمی؟
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
یا چطور می‌شد اگر، با توجه به اینکه
کتاب پر از حرف‌های نامفهوم است،
کتاب پر از حرف‌های نامفهوم است،
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
هر دو جهان را در یک ترتیب ترکیب کنم:
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
حروف جدی و حروف نرم
در یک ترکیب بندی کنار هم زندگی کنند.
در یک ترکیب بندی کنار هم زندگی کنند.
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
از این ایده خوشم می‌آید،
و روی جزئیات آن کار می‌کنم.
و روی جزئیات آن کار می‌کنم.
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
از یک ورق کاغذ دیگر استفاده می‌کنم
تا راحت کار کنم.
تا راحت کار کنم.
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
خطوط راهنما را علامت می‌زنم،
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
و چارچوب کار
و مکان قرار گرفتن حروف را محدود کنم.
و مکان قرار گرفتن حروف را محدود کنم.
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
آنجا، می‌توانم با فرم دادن
به هر حرف کار را شروع کنم.
به هر حرف کار را شروع کنم.
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
با احتیاط کار می‌کنم.
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
بدون نظر برداشتن از کل کار
روی هر حرف زمان می‌گذارم.
روی هر حرف زمان می‌گذارم.
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
انتهای حروف را با روشی مشخص طراحی می‌کنم.
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
چهارگوش هستند یا گرد؟
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
نوک‌تیز هستند یا توپر و ملایم؟
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
همیشه چندین طرح می‌زنم،
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
و ایده‌های مختلف را امتحان می‌کنم
یا عناصر را تغییر می‌دهم.
یا عناصر را تغییر می‌دهم.
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
و کار به جایی می‌رسد
که طرح شکلی دقیق می‌گیرد،
که طرح شکلی دقیق می‌گیرد،
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
با رنگ، حجم و عناصر نمایشی.
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
آلیس، شخصیت اصلی داستان، جلو قرار گرفته
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
و حروف پرحجمی دارد.
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
نقاط و خطوط زیادی که در پس زمینه کار هستند
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
به من کمک می‌کنند نشان دهم
که در این داستان، اتفاقات زیادی رخ می‌دهد.
که در این داستان، اتفاقات زیادی رخ می‌دهد.
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
و به ارائه دادن احساسی
که ایجاد می‌شود کمک می‌کند،
که ایجاد می‌شود کمک می‌کند،
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
انگار که سرتان را در ابرها فرو برده باشید.
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
و البته، آلیس اینجاست،
و به سرزمین عجایبش نگاه می‌کند.
و به سرزمین عجایبش نگاه می‌کند.
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
من با طراحی حروف این عنوان،
کمی حال و هوای متن را بازسازی می‌کنم.
کمی حال و هوای متن را بازسازی می‌کنم.
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
به خواننده اجازه می‌دهم از سوراخ کلید
نگاهی به درون داستان بیاندازد.
نگاهی به درون داستان بیاندازد.
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
برای این کار، من به مفاهیم
و ایده‌هایی که از قبل در تخیل ما وجود دارد
و ایده‌هایی که از قبل در تخیل ما وجود دارد
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
شکل و حجم می‌دهم:
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
ایده رویاها،
09:06
of chaos,
149
534148
1185
هرج و مرج،
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
مفهوم حیرت.
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
تیپوگرافی و شکل حروف به نوعی مثل ژست
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
و لحن صدا عمل می‌کنند.
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
عین هم نیست اگر بگوییم،
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
(با لحنی یکنواخت)
"مخاطبان TEDx ریو دلا پلاتا خیلی زیادند،"
"مخاطبان TEDx ریو دلا پلاتا خیلی زیادند،"
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
یا اینکه بگوییم (بالحنی سرزنده)،
"مخاطبان TEDx ریو دلا پلاتا خیلی زیادند!"
"مخاطبان TEDx ریو دلا پلاتا خیلی زیادند!"
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
ژست و لحن بخشی از پیام هستند.
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
با شکل دادن به حروف،
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
می‌توانم ورای معنای متن،
دقیق‌تر تصمیم بگیرم چه می‌خواهم بگویم
و چطور می‌خواهم آن را بگویم.
و چطور می‌خواهم آن را بگویم.
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
می‌توانم ناسزای مورد علاقه‌ام را
به زیبایی بیان کنم
به زیبایی بیان کنم
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
یا درباره عشق رکیک صحبت کنم.
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
می‌توانم با صدای بلند
و بزرگوارانه صحبت کنم
و بزرگوارانه صحبت کنم
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
یا با صدایی نرم و شاعرانه حرف بزنم.
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
و می‌توانم تفاوت میان بوینس آیرس
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
و برلین،
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
دو شهری که خوب می‌شناسم را
به بقیه نشان دهم.
به بقیه نشان دهم.
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
دقیقاً در برلین بود
که کار من رنگ بیشتری به خود گرفت،
که کار من رنگ بیشتری به خود گرفت،
10:27
more expressive,
168
615809
1323
پرمعنی‌تر شد،
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
و در روایت داستان دقیق‌تر شد.
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
تمام چیزهایی
که در آن مهمانی‌ها نمی‌توانستم بگویم،
که در آن مهمانی‌ها نمی‌توانستم بگویم،
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
و همان‌طور لیوان شراب به دست می‌ایستادم،
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
در شکل و رنگ روی کاغذ منفجر شد.
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
بدون اینکه بفهمم، این محدودیت زبان
10:47
became an engine
174
635881
1543
موتور محرکی شد
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
که مرا به سمت تعالی ابزارهایی که با آنها
می‌توانستم خودم را شرح دهم سوق داد.
می‌توانستم خودم را شرح دهم سوق داد.
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
اگر نمی‌توانستم چیزی را با صحبت بگویم،
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
این راه من برای حرف زدن
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
و گفتن چیزها به دنیا بود.
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
از آن زمان در جستجوی صدای خودم بوده‌ام
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
تا بتوانم داستان‌ها را دقیقاً
با لحن و حالتی که می‌خواهم روایت کنم.
با لحن و حالتی که می‌خواهم روایت کنم.
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
نه بیشتر، نه کمتر.
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
به همین دلیل است که رنگ‌ها،
11:23
textures
183
671487
1515
بافت‌ها
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
و البته حروف را با هم ترکیب می‌کنم،
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
که در قلب کار هستند.
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
و به همین خاطر است که می‌خواهم
شکل‌هایی داشته باشند که به راستی زیبا
شکل‌هایی داشته باشند که به راستی زیبا
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
و دلپسند هستند.
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
روایت داستان با طراحی حروف --
11:41
that's my job.
189
689607
1442
کار من است.
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
و با این کار به دنبال واکنش خواننده هستم،
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
تا به نوعی آنها را بیدار کنم،
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
آنها را به رویا ببرم،
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
آنها را متحول کنم.
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
من بر این باورم که اگر پیام مهم است،
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
نیازمند کار و صنعتگری است.
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
و اگر مخاطب اهمیت دارد،
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
لیاقت زیبایی و تخیل را دارد.
12:07
(Applause)
198
715714
3643
(تشویق)
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com