TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
Мартина Флор (Martina Flor): Скривени језик калиграфије
Filmed:
Readability: 3.4
471,385 views
Погледајте слова око себе: на уличним знаковима, радњама, јеловницима ресторана, корицама књига. Било да то схватате или не, слова вам се обраћају, причајући вам о нечему ван дословног значења речи - да је шта год они представљају модерно, фино израђено, фантастично или лакрдијашко. Научите да дешифрујете овај скривени језик са дизајнером слова, Мартином Флор, док објашњава како мењање облика, боја и текстура слова мења начин на који их видимо.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
Да ли можете да замислите
како би изгледала реч „TED“
како би изгледала реч „TED“
да је постојала у Римском царству?
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
Мислим да би можда изгледала слично овоме.
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
Мајстор би проводио дане на сунцу
клешући је у камену.
клешући је у камену.
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
А у средњем веку?
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
Калуђер закључан у соби
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
исписивао би T-E-D својим пером.
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
А без одласка у тако далеку прошлост,
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
како би ова слова
изгледала у осамдесетима?
изгледала у осамдесетима?
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
Имала би електричне, чудне боје,
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
какве су нам биле и фризуре.
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
(Смех)
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
Да је овај догађај везан за децу,
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
нацртала бих оваква слова,
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
као да су коцкице
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
живих боја.
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
А да је везан за суперхероје уместо тога?
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
Овако бих их написала,
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
а инспирисао би ме,
према мени најбољи од свих -
према мени најбољи од свих -
01:21
Superman.
19
69979
1554
Супермен.
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
(Смех)
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
Облици ових слова говоре.
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
Говоре нам више од онога што представљају.
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
Шаљу нас у различите ере,
01:35
they convey values,
24
83883
2002
преносе вредности,
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
приповедају нам приче.
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
Ако размислимо о томе,
наши дани су препуни слова.
наши дани су препуни слова.
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
Видимо их на предњој страни аутобуса,
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
на фасади пекаре,
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
на тастатури коју користимо за писање,
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
на нашим мобилним телефонима;
01:53
everywhere.
31
101632
1475
свуда.
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
Од самог почетка историје
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
људи су осећали потребу
да језик претворе у слику.
да језик претворе у слику.
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
И с правом,
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
јер је језик најважније
комуникационо средство које имамо.
комуникационо средство које имамо.
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
Без разумевања шта нека реч значи
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
можемо видети извесне поруке које преноси.
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
Нека слова нам говоре да је нешто модерно,
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
или је макар било модерно у седамдесетима.
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
Друга слова потврђују значај
и монументалност неког места,
и монументалност неког места,
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
а то чине помоћу великих слова.
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
Нека слова се исписују да не трају дуго -
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
као ни могућност коју преносе.
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
А постоје и слова
исписана неискусном руком
исписана неискусном руком
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
која нас, било да им је то намера или не,
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
терају да замишљамо
како неко место изгледа изнутра.
како неко место изгледа изнутра.
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
Када сам се преселила у Берлин,
из прве руке сам искусила
из прве руке сам искусила
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
сав утицај који писана слова
могу имати на наш свакодневни живот.
могу имати на наш свакодневни живот.
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
Стигла сам у нови град,
а то је била узбудљива новина за мене.
а то је била узбудљива новина за мене.
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
Е, сад, бављење непознатим језиком
понекад je било врло фрустрирајуће
понекад je било врло фрустрирајуће
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
и нелагодно.
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
Неколико пута сам се нашла на журкама,
чврсто држећи чашу вина
чврсто држећи чашу вина
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
и не разумевајући ни реч разговора
који се одвијао око мене.
који се одвијао око мене.
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
И, наравно, смешкала сам се
као да сам све разумела.
као да сам све разумела.
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
Осећала сам ограничену способност
да искажем оно што мислим,
да искажем оно што мислим,
03:27
what I felt,
56
195179
1150
оно што осећам,
03:29
what I believed.
57
197802
1150
оно у шта верујем.
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
Не само да нисам разумела разговоре
већ су и улице биле пуне знакова
и речи које нисам могла да разумем.
и речи које нисам могла да разумем.
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
Али, облик слова
ме је наводио на закључке;
ме је наводио на закључке;
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
то би отворило прозорчић
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
ка разумевању прича
које су пратиле ове облике.
које су пратиле ове облике.
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
Препознавала сам места
где је традиција била важна.
где је традиција била важна.
[Пекара Колачи Кафић Ресторан]
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
Или бих знала када неко
покушава да ми да знак,
покушава да ми да знак,
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
а инстинкт би ми рекао
да је боље да се клоним неког места.
да је боље да се клоним неког места.
[Забрањен пролаз!]
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
Могла сам и да погодим
када је нешто направљено да траје заувек.
када је нешто направљено да траје заувек.
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
Облик слова ми је помагао
да боље разумем околину
да боље разумем околину
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
и да се сналазим у граду.
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
Скоро сам била у Паризу
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
и нешто слично ми се десило.
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
Након неколико дана проведених у граду
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
пошла сам у потрагу за нечим укусним
што бих понела кући.
што бих понела кући.
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
Тако сам ходала и ходала
док нисам нашла савршену пекару.
док нисам нашла савршену пекару.
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
Знак ми је рекао све.
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
[Пекара]
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
Погледам га и, чак и данас,
замислим вештог пекара
замислим вештог пекара
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
како посвећује свакој векни хлеба
исту количину времена
исту количину времена
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
коју је занатлија посветио
сваком слову у овој речи.
сваком слову у овој речи.
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
Видим хлеб са правим састојцима
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
док га је нежно и пажљиво месио
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
на исти начин као што је занатлија
нацртао ивице ових слова,
нацртао ивице ових слова,
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
са глатким и прецизним облинама.
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
Видим вештог пекара док ставља земичке
преко тананог слоја брашна
преко тананог слоја брашна
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
да им доњи део не изгори.
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
Размишљам о мајстору док ставља
у пећницу мозаике, један по један,
у пећницу мозаике, један по један,
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
и пази да се мастило не разлије.
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
Љубав према детаљима вештог мајстора
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
уочљива је у брижљивости
која је уложена у стварање тог знака.
која је уложена у стварање тог знака.
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
Унапред замишљамо да је њихов хлеб
укусан иако га нисмо пробали.
укусан иако га нисмо пробали.
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
И гарантујем вам - био је укусан.
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
Бавим се словима; то ми је посао -
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
цртам слова.
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
Као и код припреме хлеба,
за то је потребна брижљива припрема,
за то је потребна брижљива припрема,
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
одговарајућа количина састојака
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
и љубав према детаљима.
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
Наше писмо је истовремено
моја сировина и моје ограничење.
моја сировина и моје ограничење.
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
Основна структура слова
за мене је поље за играње,
за мене је поље за играње,
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
при чему је једино правило
да читалац, када све буде завршено,
да читалац, када све буде завршено,
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
успе да разуме поруку.
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
Дозволите да вам покажем како радим,
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
како „месим свој хлеб“.
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
Пре неког времена унајмили су ме
да дизајнирам корице класичне књиге,
да дизајнирам корице класичне књиге,
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
„Алиса у земљи чуда“.
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
Алиса упада у рупу
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
и започиње апсурдно путовање
кроз свет фантазије, сећате се?
кроз свет фантазије, сећате се?
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
У оваквој ситуацији,
наслов приче је моја сировина.
наслов приче је моја сировина.
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
На први поглед постоје елементи
који нису много важни
који нису много важни
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
и могу да одлучим да их умањим.
На пример, написаћу реч „у“ мањим словима.
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
Онда ћу испробати друге идеје.
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
Шта ако, да бих пренела идеју „чуда“,
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
искористим свој најлепши рукопис,
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
уз пуно завијутака ту и тамо?
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
Или шта ако се више усредсредим
на чињеницу да је ова књига класик
на чињеницу да је ова књига класик
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
и искористим конвенционалнији облик слова,
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
чинећи да све делује
мало строже и озбиљније,
мало строже и озбиљније,
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
као у некој енциклопедији
или старим књигама?
или старим књигама?
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
Или како би изгледало да,
ако узмемо у обзир то да књига
садржи много бесмислених речи,
садржи много бесмислених речи,
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
укомбинујем оба универзума
у једну структуру -
у једну структуру -
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
заједнички живот крутих
и углађених слова у истој композицији.
и углађених слова у истој композицији.
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
Свиђа ми се ова идеја
и порадићу на њеним детаљима.
и порадићу на њеним детаљима.
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
Користим још један лист папира
да бих могла опуштеније да радим на томе.
да бих могла опуштеније да радим на томе.
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
Обележавам неке одреднице,
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
раздвајајући оквирни део
у ком ће бити речи.
у ком ће бити речи.
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
Ето, могу да почнем
да обликујем свако слово.
да обликујем свако слово.
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
Радим пажљиво.
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
Посвећујем време сваком слову
не губећи из вида целину.
не губећи из вида целину.
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
Методично исцртавам ивице слова.
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
Да ли су четвртасте или обле?
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
Да ли су зашиљене
или дебељушкасте и глатке?
или дебељушкасте и глатке?
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
Увек направим пар скица
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
на којима испробам различите идеје
или променим елементе.
или променим елементе.
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
А онда се јави тренутак када се цртеж
претвори у прецизне облике
претвори у прецизне облике
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
са бојама, обимом
и декоративним елементима.
и декоративним елементима.
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
Алиса, главна личност у овој причи,
смештена је испред,
смештена је испред,
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
а њена слова су волуминозна.
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
Пуно тачкица и линија
које се играју у позадини
које се играју у позадини
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
помажу ми да пренесем поруку
да се у овој причи дешава пуно ствари.
да се у овој причи дешава пуно ствари.
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
А помажу ми и да представим
осећања која изазива,
осећања која изазива,
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
као да вам је глава у облацима.
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
И, наравно, ту је Алиса
како гледа у своју земљу чуда.
како гледа у своју земљу чуда.
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
Исцртавањем слова која чине наслов
изнова помало стварам атмосферу из текста.
изнова помало стварам атмосферу из текста.
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
Допуштам да читалац провири у причу
кроз шпијунку на вратима.
кроз шпијунку на вратима.
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
Да бих то урадила,
дала сам облик концептима и идејама
дала сам облик концептима и идејама
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
који већ постоје у нашој машти:
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
идеји снова,
09:06
of chaos,
149
534148
1185
хаоса,
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
концепту чуда.
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
Типографија и облик слова
функционишу помало налик гестовима
функционишу помало налик гестовима
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
и тону гласа.
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
Није исто рећи:
(Неизражајним тоном гласа) „Публика
на догађају TEDxRíodelaPlata је огромна“
на догађају TEDxRíodelaPlata је огромна“
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
или рећи: (Изражајним тоном) „Публика
на догађају TEDxRíodelaPlata је огромна!“
на догађају TEDxRíodelaPlata је огромна!“
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
Гестови и тон су делови поруке.
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
Док обликујем слова
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
могу прецизније да одлучим
шта и како желим да кажем
шта и како желим да кажем
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
изван дословног значења речи.
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
Могу да кажем своју омиљену псовку
на изузетно цветни начин
на изузетно цветни начин
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
и да делујем отрцано када причам о љубави.
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
Могу да говорим гласно
и на величанствен начин
и на величанствен начин
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
или да користим нежан и поетичан глас.
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
И могу да пренесем разлику
између Буенос Ајреса
између Буенос Ајреса
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
и Берлина,
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
два града која врло добро познајем.
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
Баш у Берлину је мој рад постао шаренији,
10:27
more expressive,
168
615809
1323
изражајнији,
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
прецизнији код приповедања прича.
Све ствари које нисам могла
да изговорим на оним журкама,
да изговорим на оним журкама,
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
док сам стајала тамо
и држала своју чашу вина,
и држала своју чашу вина,
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
експлодирале су на папиру у облике и боје.
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
Нисам ни схватала
да је ограничење које језик има
да је ограничење које језик има
10:47
became an engine
174
635881
1543
постало мотор
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
који ме је покретао да усавршим средства
којима сам могла да се изразим.
којима сам могла да се изразим.
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
Ако нисам могла да их изразим говором,
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
ово је био мој начин изражавања
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
и причања ствари свету.
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
Отада је моја велика потрага
проналажење сопственог гласа
проналажење сопственог гласа
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
и приповедање прича баш онаквим
тоном и гестом какве желим.
тоном и гестом какве желим.
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
Ни више, ни мање.
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
Због тога комбинујем боје,
11:23
textures
183
671487
1515
текстуре
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
и, наравно, слова,
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
која су у средишту свега.
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
Због тога желим да увек имају облике
који су истински лепи
који су истински лепи
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
и посебни.
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
Приповедање приче исцртавањем слова -
11:41
that's my job.
189
689607
1442
то је мој посао.
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
Тиме желим да потражим реакцију читалаца,
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
да их некако пробудим,
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
да их подстакнем да сањају,
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
да буду ганути.
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
Верујем да, ако је порука важна,
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
она захтева рад и умешност.
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
А ако су читаоци важни,
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
онда заслужују лепоту
и маштовитост, такође.
и маштовитост, такође.
12:07
(Applause)
198
715714
3643
(Аплауз)
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com