TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
Martina Flor: A betűrajzolás titkos nyelve
Filmed:
Readability: 3.4
471,385 views
Nézzük meg a betűket közvetlen környezetünkben: plakátokon, boltok cégérén, étlapokon, könyvborítókon. A betűk beszélnek hozzánk; többet mesélnek el, mint amennyi a szövegben van – amit megjelenítenek, az modern, művészi, fantasztikus vagy őrült. Martina Flor, professzionális tipográfus segít nekünk megfejteni ezt a titkos nyelvet, és elmagyarázza, hogy a betűk formái, színei és textúrái hogyan változtatják meg azt, ahogy értelmezzük őket.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
El tudják képzelni,
hogy nézett volna ki a TED szó
hogy nézett volna ki a TED szó
00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
az ókori Római Birodalomban?
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
Szerintem valahogy így.
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
Egy mester napokig véste volna kőbe,
tűző napfényben.
És a középkorban?
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
Akkor egy szerzetes írta volna
lúdtollal a cellájában
lúdtollal a cellájában
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
egyenként a betűket: T-E-D.
Nem is kell sokat visszamennünk,
hogy lássuk,
hogy lássuk,
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
hogy festenének ezek a betűk
a nyolcvanas években?
a nyolcvanas években?
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
Neonfényű feliratok lennének,
furcsák, mint a frizuráink.
furcsák, mint a frizuráink.
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
(Nevetés)
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
Ha ez az esemény gyerekekről szólna,
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
ilyen betűket választanék,
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
mintha élénk színű építőkockákból
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
raknánk össze.
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
Ha pedig szuperhősökről szólna,
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
akkor ilyet alkotnék,
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
amit a szerintem legnagyobb
szuperhős ihletne:
szuperhős ihletne:
01:21
Superman.
19
69979
1554
Superman.
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
(Nevetés)
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
A betűk formái szólnak hozzánk.
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
Többet mesélnek el,
mint amennyit leírnak.
mint amennyit leírnak.
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
Más-más korokba visznek el,
értékeket közvetítenek,
értékeket közvetítenek,
01:35
they convey values,
24
83883
2002
történelmet mesélnek.
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
Ha belegondolunk,
minden napunk tele van betűkkel.
minden napunk tele van betűkkel.
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
Látjuk őket a busz elején,
a pékség homlokzatán,
a pékség homlokzatán,
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
a klaviatúrán, amin írunk,
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
a mobiltelefonunkon,
01:53
everywhere.
31
101632
1475
és mindenütt.
Az emberiség kezdettől fogva
szükségét érezte annak,
szükségét érezte annak,
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
hogy képpé formálja a nyelvet.
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
Jó okunk volt erre,
mivel a nyelv a legfontosabb
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
kommunikációs eszközünk.
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
Ha nem is értjük, mit ír le egy szó,
láthatjuk azt, amit ki akar fejezni.
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
Egyes betűk arról mesélnek,
hogy valami modern,
hogy valami modern,
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
legalábbis az volt a hetvenes években.
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
Vannak betűk, melyek megerősítik
egy hely nagyságát és monumentalitását,
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
és csupa nagybetűvel fejezik ki ezt.
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
Más betűk nem tartós
használatra készülnek,
használatra készülnek,
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
és nem is kommunikációs céllal íródnak.
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
Vannak betűk, melyeket
gyakorlatlan kézzel írnak,
gyakorlatlan kézzel írnak,
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
ezekről akarva-akaratlanul elképzeljük,
hogy nézhet ki a hely belül.
hogy nézhet ki a hely belül.
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
Amikor Berlinbe költöztem,
saját bőrömön tapasztaltam,
saját bőrömön tapasztaltam,
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
milyen hatást gyakorolhat az írás
mindennapi életünkre.
mindennapi életünkre.
Ismeretlen városba érkeztem,
és ez izgalmas, új élményt jelentett.
és ez izgalmas, új élményt jelentett.
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
Idegen nyelven kellett feltalálnom magam,
ami néha nagyon frusztráló és kínos volt.
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
Időnként egy-egy buliban találtam magam,
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
egy pohár bort szorongattam anélkül,
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
hogy egyetlen szót is
megértettem volna magam körül.
megértettem volna magam körül.
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
Persze mosolyogtam,
mintha mindent értenék.
mintha mindent értenék.
Nem éreztem képesnek magam arra,
hogy kifejezzem, mit gondolok,
hogy kifejezzem, mit gondolok,
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
03:27
what I felt,
56
195179
1150
mit érzek,
03:29
what I believed.
57
197802
1150
mit hiszek.
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
Nemcsak a beszélgetéseket nem értettem,
az utcák tele voltak olyan plakátokkal,
melyek szövegét el sem tudtam olvasni.
melyek szövegét el sem tudtam olvasni.
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
A betűk rajzolata azonban nyomra vezetett,
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
apró ablakot nyitottak,
melyen keresztül megértettem
a beléjük zárt kicsiny történetet.
a beléjük zárt kicsiny történetet.
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
Felismertem azokat a helyeket,
ahol fontos a hagyomány.
ahol fontos a hagyomány.
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
[Pékség Cukrászda Kávéház Étterem]
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
Vagy megértettem,
amikor valaki jelezni akart nekem,
amikor valaki jelezni akart nekem,
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
és éreztem, hogy itt jobb nem átkelni.
[Tilos az átjárás.
A szülők felelősek gyermekeikért]
A szülők felelősek gyermekeikért]
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
Azt is megértettem,
ha valami örökre véget ért.
ha valami örökre véget ért.
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
A betűk formái segítségével
jobban megismertem a környezetemet,
jobban megismertem a környezetemet,
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
és el tudtam igazodni a városban.
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
Nemrég Párizsban jártam,
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
és ott is hasonló élmények értek.
Már néhány napja ott voltam,
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
amikor valami finomságot kerestem,
hogy hazavigyem.
hogy hazavigyem.
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
Addig mentem, mendegéltem,
míg rá nem találtam a tökéletes pékségre.
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
Ez a jel mindent elárult.
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
[Pékség]
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
Még most is látom, elképzelem,
ahogy a pékmester
ahogy a pékmester
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
minden egyes kenyérnek
olyan figyelmet szentel, mint a cégérfestő
a szó minden egyes betűjének.
a szó minden egyes betűjének.
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
Látom, ahogy gyengéden és gondosan
összegyúrja a tésztát
összegyúrja a tésztát
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
a szükséges hozzávalókból,
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
ugyanúgy, ahogy a cégérfestő
lágy és pontos görbékkel
lágy és pontos görbékkel
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
alakítja ki a betűk végeit.
Látom, ahogy a pékmester
vékony lisztrétegre teszi a zsemléket,
vékony lisztrétegre teszi a zsemléket,
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
hogy ne égjen le az aljuk.
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
Arra gondolok, ahogy a cégérfestő
egyesével kemencébe teszi a csempéket,
egyesével kemencébe teszi a csempéket,
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
vigyázva, nehogy megfusson a tinta.
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
A pékmester részletek iránti szeretetét
tükrözi az a figyelem,
tükrözi az a figyelem,
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
mellyel ez a cégér készült.
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
Meg sem kóstoljuk a kenyeret,
már elképzeljük, milyen finom.
már elképzeljük, milyen finom.
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
És tanúsítom: mennyei íze volt.
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
Tipográfus vagyok, az a munkám,
hogy betűket rajzolgassak.
hogy betűket rajzolgassak.
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
Gondos előkészületek,
a hozzávalók pontos adagolása
a hozzávalók pontos adagolása
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
és a részletek iránti rajongás kell hozzá,
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
akárcsak a kenyér elkészítéséhez.
Ábécénk a nyersanyagom,
és egyszersmind a korlátom is.
és egyszersmind a korlátom is.
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
A betűk alapvető szerkezete a játszóterem,
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
ahol az az egyetlen szabály,
hogy a végén az olvasó
hogy a végén az olvasó
el tudja olvasni az üzenetet.
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
Hadd mutassam meg, hogyan dolgozom,
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
hogyan "gyúrom a kenyeremet".
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
Nemrég kaptam egy megrendelést:
tervezzek borítót egy klasszikus könyvnek:
tervezzek borítót egy klasszikus könyvnek:
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
"Alice Csodaországban".
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
Alice beesik egy nyúlüregbe,
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
és abszurd utazásra indul
egy fantasztikus világban. Emlékeznek?
egy fantasztikus világban. Emlékeznek?
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
Ez esetben a történet címe
a nyersanyagom.
Első látásra vannak olyan elemei,
amik kevésbé fontosak,
amik kevésbé fontosak,
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
és úgy dönthetek,
hogy csökkentem a méretüket.
hogy csökkentem a méretüket.
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
Például az elöljárószók
kisebb méretűek lettek.
kisebb méretűek lettek.
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
Aztán kipróbáltam néhány ötletet.
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
Mi lenne, ha a legszebb kézírásommal
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
fejezném ki a "csodát",
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
mindenfelé burjánzó
cirádákkal és füzérekkel?
cirádákkal és füzérekkel?
Vagy mi lenne, ha inkább abból
indulnék ki, hogy ez klasszikus könyv,
indulnék ki, hogy ez klasszikus könyv,
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
és hagyományosabb
betűtípusokkal dolgoznék,
betűtípusokkal dolgoznék,
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
mindent kicsit komolyabbra
és merevebbre vennék,
és merevebbre vennék,
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
mintha egy enciklopédia
vagy egy antik könyv lenne?
vagy egy antik könyv lenne?
Vagy mi lenne, ha azt nézném,
hogy ez a könyv annyira szürreális,
hogy ez a könyv annyira szürreális,
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
mindkét világot összefognám
egyetlen kompozícióban –
egyetlen kompozícióban –
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
a merev és lágy betűk jól megférnek
egymással ugyanabban a szerkezetben?
egymással ugyanabban a szerkezetben?
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
Ez az ötlet tetszik,
el is kezdem részletesen kidolgozni.
el is kezdem részletesen kidolgozni.
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
Fogok egy új papírt,
hogy kényelmesebb legyen a munka.
hogy kényelmesebb legyen a munka.
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
Felvázolok néhány segédvonalat,
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
így meghatározom a szerkezetet,
ahol a szavak helye lesz.
ahol a szavak helye lesz.
Itt már elkezdhetem egyenként,
alapos munkával
alapos munkával
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
megformálni a betűket.
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
Mindegyikre elég időt szánok,
közben nem tévesztem szem elől az egészet.
közben nem tévesztem szem elől az egészet.
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
Gondosan kidolgozom a végeiket.
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
Szögletesek legyenek, vagy lekerekítsem?
Hegyesek legyenek, vagy kövérek és puhák?
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
Mindig több vázlatot készítek,
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
kipróbálom az ötleteimet,
vagy váltogatom az elemeket.
vagy váltogatom az elemeket.
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
És van egy pont, amikor a rajzból
pontos alakzatok lesznek,
pontos alakzatok lesznek,
színesek, kitöltik a teret,
és díszítő elemek kerülnek rájuk.
és díszítő elemek kerülnek rájuk.
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
Alice, aki a "sztár", uralja a feliratot
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
a címlap tetején.
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
A háttérben a sok pont és vonal játéka
segít nekem abban,
segít nekem abban,
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
hogy elmondjam: ebben a történetben
sok minden megesik,
sok minden megesik,
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
és ránézésre olyan érzést kelt,
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
mintha a fejünk a felhők között lenne.
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
És persze ott van Alice,
aki a Csodaországára tekint.
aki a Csodaországára tekint.
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
Miközben a cím betűit rajzolom,
kicsit újraalkotom a szöveg hangulatát.
kicsit újraalkotom a szöveg hangulatát.
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
Hagyom, hogy az olvasó a kulcslyukon át
bekukucskáljon a történetbe.
bekukucskáljon a történetbe.
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
Ehhez megformáztam azokat az
alapfogalmakat és ideákat,
alapfogalmakat és ideákat,
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
amik már léteznek a képzeletünkben:
az álom, a káosz és a csoda fogalmait.
az álom, a káosz és a csoda fogalmait.
09:06
of chaos,
149
534148
1185
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
A tipográfia és a betűk kinézete
kicsit úgy működik, mint a gesztusok
kicsit úgy működik, mint a gesztusok
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
és a hangszín.
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
Nem mindegy, hogy így mondjuk:
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
"A TEDxRíodelaPlata közönsége óriási",
[Egykedvű hangon]
[Egykedvű hangon]
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
vagy: a TEDxRíodelaPlata közönsége óriási!
[Lelkes hangon]
[Lelkes hangon]
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
A gesztusok és a hangszín
részei az üzenetnek.
részei az üzenetnek.
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
A betűk megformálásával
pontosabban meg tudom határozni,
pontosabban meg tudom határozni,
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
mit és hogyan akarok közölni
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
a szó szerinti értelmen túl.
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
Kimondhatom a kedvenc csúnya szavamat
virágos stílusban,
virágos stílusban,
és beszélhetek a szerelemről
egészen érzelgősen.
egészen érzelgősen.
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
Beszélhetek keményen és hatásosan,
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
vagy lágy és lírai hangon.
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
Tudom érzékeltetni a különbséget
Buenos Aires
Buenos Aires
és Berlin között,
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
mindkét várost igen jól ismerem.
Pontosan Berlinben történt,
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
ott lett színesebb, kifejezőbb a munkám,
10:27
more expressive,
168
615809
1323
ott tanultam meg igazán pontosan
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
történetet mesélni.
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
Mindaz, amit képtelen voltam kimondani
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
azokban a bulikban téblábolva
és borospoharat szorongatva,
és borospoharat szorongatva,
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
papírra vetve formákban és színekben
kirobbant belőlem.
kirobbant belőlem.
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
Anélkül, hogy tudtam volna:
ez a nyelvi gátlás motorrá vált bennem,
ez a nyelvi gátlás motorrá vált bennem,
10:47
became an engine
174
635881
1543
ami olyan eszközök
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
tökéletesítését indította be,
melyekkel ki tudom fejezni magam.
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
Ha szóban nem tudom kimondani,
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
ebben a formában fejezem ki magam,
és mesélek a világnak.
és mesélek a világnak.
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
Azóta azon fáradozom,
hogy megtaláljam saját hangom,
hogy megtaláljam saját hangom,
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
pontosan azzal a hangszínnel és gesztussal
meséljem el a történetet, ahogyan akarom.
meséljem el a történetet, ahogyan akarom.
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
Se több, se kevesebb.
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
Ezért kombinálok színeket, textúrákat,
11:23
textures
183
671487
1515
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
no meg a betűket,
az egésznek a lényegét.
az egésznek a lényegét.
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
Ezért akarom mindig,
hogy igazán szép,
hogy igazán szép,
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
különleges formájúak legyenek.
Betűk rajzolásával történeteket mesélni –
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
11:41
that's my job.
189
689607
1442
ez a munkám.
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
Ezzel akarok reakciót kiváltani
az olvasóban,
az olvasóban,
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
felébreszteni valahogyan,
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
álmodozásra késztetni,
izgalomba hozni őt.
izgalomba hozni őt.
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
Hiszem, hogy ha fontos az üzenet,
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
munkát és művészetet igényel.
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
És ha fontos az olvasó,
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
ő is megérdemli a szépséget és fantáziát.
12:07
(Applause)
198
715714
3643
(Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com