TED2012
Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time
ستیڤن ئادیس: پەیوەندى نێوان باوک-کچ، وێنەیەک لە یەک کاتدا
Filmed:
Readability: 3.5
1,553,695 views
ماوەێەکى زۆردرێژ لە نیویۆرک، ستیڤن ئادیس لە گۆشەیەکدا ڕاوەستابووکە کچە یەک ساڵیەکەى لەباوەشدابوو و هاوسەرەکەى وێنەیەکى چرکاندن. وێنەکە بووە نەریتێکى ساڵانەى باوک-کچ، لەو شوێنە ئادیس و کچەکەى بۆ هەمان وێنە لەهەمان شوێن هەموو ساڵێک ڕاوەستان بۆ چرکاندنی وێنەیەکیتری هاوشێوە. ئادیس پانزدە لە وێنە بەنرخەکانى هاوبەش دەکات و هەوڵ دەدات کە وەڵامی ئەم پرسیارە بداتەوە کە بۆچى دووبارە بوونەوەى ئەو نەریتە بچووکە زۆر شت دەگەیێنێت.
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Photography has been my passion
0
570
1486
وێنەگرتن ئارەزووى منە
00:17
ever since I was old enough to pick up a camera,
1
2056
2778
لەو کاتەوەی کە ئەوەندە گەورە
بووم کە بتوانم کامیرا هەڵبگرم،
بووم کە بتوانم کامیرا هەڵبگرم،
00:20
but today I want to share with you
2
4834
2360
بەڵام ئەمڕۆ دەمەوێت
00:23
the 15 most treasured photos of mine,
3
7194
3282
بە پانزدە لە وێنە بەنرخەکانم
پێشانی ئێوە بدەم،
پێشانی ئێوە بدەم،
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
و من ھیچ یەکێکیانم نەچرکاندووە.
00:27
There were no art directors, no stylists,
5
12071
2891
ھیچ ھونەرێکی دەرھێنان و
ئامادەکاریەک نەبووە،
ئامادەکاریەک نەبووە،
00:30
no chance for reshoots, not even any regard for lighting.
6
14962
4436
هیچ هەڵێک بۆ دووبارە گرتنەوەیان نەبووە
تەنانەت هیچ ڕووناکیەکیش پەیرەو نەکرابوو.
تەنانەت هیچ ڕووناکیەکیش پەیرەو نەکرابوو.
00:35
In fact, most of them were taken by random tourists.
7
19398
4276
لە ڕاستیدا، زۆربەیان لەلایەن گەشتیارە
نەناسراوەوەکان گیراون.
نەناسراوەوەکان گیراون.
00:39
My story begins
8
23674
1512
چیرۆکەکەم دەست پێدەکات
00:41
when I was in New York City for a speaking engagement,
9
25186
2518
کاتێک لە نیویۆرک بووم بۆ
بەشداری کردن لە وتارێکدا،
بەشداری کردن لە وتارێکدا،
00:43
and my wife took this picture of me holding my daughter
10
27704
2763
لەو کاتەدا کە کچەکەم لە باوەشدا بوو،
هاوسەرەکەم وێنەیەکی چرکاند
هاوسەرەکەم وێنەیەکی چرکاند
00:46
on her first birthday. We're on the corner of 57th and 5th.
11
30467
4436
لە یەکەم جەژنی لە دایک بوونیدا.
لە شەقامی ٥٧ و ٥ دا.
لە شەقامی ٥٧ و ٥ دا.
00:50
We happened to be back in New York exactly a year later,
12
34903
3541
ساڵێک دواتر واڕێکەوت دووبارە
بگەرێنەوە نیویۆرک بەھەمان شێوە،
بگەرێنەوە نیویۆرک بەھەمان شێوە،
00:54
so we decided to take the same picture.
13
38444
3399
بۆیە بڕیارمان دا ھەمان وێنە بچرکێنینەوە.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
باشە ئێستا دەتوانی بزانیت
کە ئەوە بە کوێ دەگات.
کە ئەوە بە کوێ دەگات.
00:59
Approaching my daughter's third birthday,
15
44092
1734
لە نزیکبوونەوەی سێیەم
یادی کچەکەم،
یادی کچەکەم،
01:01
my wife said, "Hey, why don't you take Sabina back to New York
16
45826
2442
ھاوسەرەکەم گووتی، ''بۆچی
سابینا نابەیتەوە نیویۆڕک
سابینا نابەیتەوە نیویۆڕک
01:04
and make it a father-daughter trip, and continue the ritual?"
17
48268
4131
و گەشتێکی باوک و کچ پێکەوە بکەن،
و بەردەوام بن لە نەریتەکە؟"
و بەردەوام بن لە نەریتەکە؟"
01:08
This is when we started asking passing tourists to take the picture.
18
52399
3027
ئەوکاتەی داوامان لە گەشتیارەکان
کرد وێنەمان بگرن.
کرد وێنەمان بگرن.
01:11
You know, it's remarkable how universal
19
55426
3317
دەزانی، ئەوە جێی سەرنجە کە چۆن جیھان
01:14
the gesture is of handing your camera to a total stranger.
20
58743
3116
کامێراکانیان دەدەنە دەست
کەسێکی نامۆ بۆ وێنەگرتن.
کەسێکی نامۆ بۆ وێنەگرتن.
01:17
No one's ever refused, and luckily no one's ever run off with our camera.
21
61859
4902
ھەرگیز کەس ڕەتی نەدەکردەوە، و خۆشبەختانە
کەس بە کامێراکانمانەوە ڕای نەدەکرد.
کەس بە کامێراکانمانەوە ڕای نەدەکرد.
01:22
Back then, we had no idea how much this trip would change our lives.
22
66761
3664
ئەوکات، نەماندەزانی ئەم گەشتە
چەند ژیانمان دەگۆڕێت.
چەند ژیانمان دەگۆڕێت.
01:26
It's really become sacred to us.
23
70425
2001
زۆر پیرۆز بوو بۆ ئێمە.
01:28
This one was taken just weeks after 9/11,
24
72426
2631
ئەوەیان چەند هەفتەیەک دوای ٩/١١ گیرا،
01:30
and I found myself trying to explain what had happened that day
25
75057
4215
و ھەوڵم دەدا ئەوە ڕوون بکەمەوە
کە ئەو ڕۆژە چی ڕوویدا
کە ئەو ڕۆژە چی ڕوویدا
01:35
in ways a five-year-old could understand.
26
79272
2760
بە ڕێگەیەک کە پێنج ساڵانێک لێی تێبگات.
01:37
So these photos are far more than proxies
27
82032
2607
کەواتە ئەم وێنانە زیاتر لە یادەوەری
01:40
for a single moment, or even a specific trip.
28
84639
3141
بۆ ساتێک یان گەشتێکی دیاریکراو دەگەیەنێن.
01:43
They're also ways for us to freeze time
29
87780
3163
هەمیشە ڕێگەیەکمان هەیە بۆ ڕاگرتنى کاتەکان
01:46
for one week in October
30
90943
3916
بۆ ھەفتەیەک لە مانگی ١٠ دا
01:50
and reflect on our times
31
94859
2348
و ڕەنگدانەوەى بەسەر کاتەکانمان دا هەبوو
01:53
and how we change from year to year,
32
97207
2152
و چۆن لە ساڵێکەوە بۆ ساڵێکیتر دەگۆڕێین،
01:55
and not just physically, but in every way.
33
99359
3121
و نەک تەنھا بە شێوەیەکی بەرجەستەىى،
بەڵکو بە ھەموو شێوەیەک.
بەڵکو بە ھەموو شێوەیەک.
01:58
Because while we take the same photo,
34
102480
2367
چونکە کاتێک ھەمان وێنە دەچرکێنین،
02:00
our perspectives change,
35
104847
2208
تێروانینەکانمان دەگۆڕێن،
02:02
and she reaches new milestones,
36
107055
3353
و ئەو دەگاتە خاڵێکى تر,
02:06
and I get to see life through her eyes,
37
110408
2479
و لە چاوەکانی ئەوەوە ژیان دەبینم،
02:08
and how she interacts with and sees everything.
38
112887
4725
و چۆن کارلێک دەکات و ھەموو شتێک دەبینێت.
02:13
This very focused time we get to spend together
39
117612
2763
ئەو کاتە گرنگانەى پێکەوە بەسەریان دەبەین
02:16
is something we cherish and anticipate the entire year.
40
120375
5487
ئەو شتەیە کە ئێمە چاودێری و
چاوەڕوانی دەکەین لە تەواوی ساڵەکە.
چاوەڕوانی دەکەین لە تەواوی ساڵەکە.
02:21
Recently, on one trip, we were walking,
41
125862
3061
لەم دواییانە دا، لە گەشتێکدا،
پیاسەمان دەکرد،
پیاسەمان دەکرد،
02:24
and she stops dead in her tracks,
42
128923
2172
و ئەو لە شوێنی خۆیدا وەستاو نەجوڵا،
02:26
and she points to a red awning of the doll store
43
131095
3471
ئاماژەی بە چەترێکی سوری
دوکانێکی بووکەڵە کرد
دوکانێکی بووکەڵە کرد
02:30
that she loved when she was little
44
134566
2424
کە زۆری خۆشدەویست کاتێک منداڵ بوو
02:32
on our earlier trips.
45
136990
2272
لە گەشتەکانی پێشووترماندا.
02:35
And she describes to me the feeling she felt
46
139262
2632
و ئەو ھەستەی بۆ ڕوون
دەکردمەوە کە ھەستی پێدەکرد
دەکردمەوە کە ھەستی پێدەکرد
02:37
as a five-year-old standing in that exact spot.
47
141894
3384
وەک کچێکی پێنج ساڵان کە لە ھەمان شوێن بوو.
02:41
She said she remembers her heart bursting out of her chest
48
145278
3029
وتی ترپەی لێدانەکانی دڵی لە بیرە
02:44
when she saw that place for the very first time
49
148307
2661
کاتێک بۆ یەکەم جار ئەم شوێنەی بینی
02:46
nine years earlier.
50
150968
2672
نۆ ساڵ پێش ئێستا بوو.
02:49
And now what she's looking at in New York
51
153640
2128
و ئێستا ئەوەی کە لە نیویۆڕکدا
بۆی دەگەڕێت
بۆی دەگەڕێت
02:51
are colleges,
52
155768
1924
زانکۆیەکانە،
02:53
because she's determined to go to school in New York.
53
157692
3300
چونکە بڕیاریداوە بچێتە خویندنگا لە نیویۆڕک
02:56
And it hit me: One of the most important things
54
160992
2881
و ئەوە بە مێشکم داهات: یەکێک
لە گرینگترین شتەکان
لە گرینگترین شتەکان
02:59
we all make are memories.
55
163873
4009
کە ھەموومان دەیکەین دروستکردنی یادەوەریە.
03:03
So I want to share the idea of taking an active role
56
167882
3224
بۆیە دەمەوێت ھاوبەشی بکەم بە
بیرۆکەی وەرگرتنی ڕۆڵێکی چالاک
بیرۆکەی وەرگرتنی ڕۆڵێکی چالاک
03:07
in consciously creating memories.
57
171106
3933
لەدروستکردنی یادەوەری.
03:10
I don't know about you, but aside from these 15 shots,
58
175039
2779
ھیچ شتێک دەربارەی تۆ نازانم،
بەڵام جگە لەو ١٥ وێنەیە,
بەڵام جگە لەو ١٥ وێنەیە,
03:13
I'm not in many of the family photos.
59
177818
1654
لە زۆربەی وێنە
خێزانیەکاندا دا نیم.
خێزانیەکاندا دا نیم.
03:15
I'm always the one taking the picture.
60
179472
2499
ھەمیشە ئەو کەسەم کە وێنەکان دەگرم.
03:17
So I want to encourage everyone today
61
181971
2455
بۆیە ئەمڕۆ دەمەوێ ھانی ھەموو کەس بدەم
03:20
to get in the shot,
62
184426
2099
کە بچنە بەردەم کامێراکان و دوودڵ نەبن،
03:22
and don't hesitate to go up to someone and ask,
63
186525
2779
لەوەی داوا لەکەسێکی دەوروبەرەکەیان بکەن،
03:25
"Will you take our picture?"
64
189304
2042
'' دەتوانیت وێنەیەکمان بچرکێنن؟"
03:27
Thank you. (Applause)
65
191346
5738
زۆر سوپاس. (چەپڵە)
ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategistSteven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.
Why you should listen
In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.
A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.
Steven Addis | Speaker | TED.com