ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com
TED2012

Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time

Steven Addis: Legătura tată-fiică, 15 ani în 15 poze

Filmed:
1,553,695 views

Cu mult timp în urmă, în New York City, soția lui Steve Addis i-a făcut o poză ținându-și în brațe fiica de un an. Fotografia a inspirat un ritual anual, în care Addis și fiica lui fac aceeași poză, în același colț de stradă, în fiecare an. Addis împărtășește 15 poze foarte dragi din această serie și explorează de ce acest ritual repetat înseamnă atât de mult.
- Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
PhotographyFotografie has been my passionpasiune
0
570
1486
Fotografia a fost pasiunea mea
00:17
ever sincede cand I was oldvechi enoughdestul to pickalege up a cameraaparat foto,
1
2056
2778
încă de când eram destul de mărișor să țin un aparat,
00:20
but todayastăzi I want to shareacțiune with you
2
4834
2360
dar azi vreau să vă arăt
00:23
the 15 mostcel mai treasuredprețuită photosfotografii of mineA mea,
3
7194
3282
15 fotografii care îmi sunt cele mai dragi.
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
Pe niciuna n-am făcut-o eu.
00:27
There were no artartă directorsdirectori, no stylistsstilisti,
5
12071
2891
Nu există directori artistici, nici stiliști,
00:30
no chanceşansă for reshootsreshoots, not even any regardprivință for lightingiluminat.
6
14962
4436
nicio șansă de retușuri, nici măcar pentru luminozitate.
00:35
In factfapt, mostcel mai of them were takenluate by randomîntâmplător touriststuristi.
7
19398
4276
De fapt, mai toate au fost făcute de turiști ocazionali.
00:39
My storypoveste beginsîncepe
8
23674
1512
Povestea mea începe
00:41
when I was in NewNoi YorkYork CityCity for a speakingvorbitor engagementlogodnă,
9
25186
2518
când eram în New York la un discurs.
00:43
and my wifesoție tooka luat this pictureimagine of me holdingdeținere my daughterfiică
10
27704
2763
Soția m-a pozat ținând-o pe fiica mea în brațe
00:46
on her first birthdayzi de nastere. We're on the cornercolţ of 57thlea and 5thlea.
11
30467
4436
de ziua ei. Eram la colțul străzii 57 cu strada 5.
00:50
We happeneds-a întâmplat to be back in NewNoi YorkYork exactlyexact a yearan latermai tarziu,
12
34903
3541
S-a nimerit să fim în New York după exact un an,
00:54
so we decideda decis to take the samela fel pictureimagine.
13
38444
3399
așa că am decis să facem aceeași poză.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
Poate realizați încotro mă îndrept.
00:59
ApproachingSe apropie my daughter'sfiica lui thirdal treilea birthdayzi de nastere,
15
44092
1734
În apropierea celei de-a 3-a aniversări, soția mi-a spus:
01:01
my wifesoție said, "Hey, why don't you take SabinaSabina back to NewNoi YorkYork
16
45826
2442
„Hei, de ce n-o iei pe Sabina la New York
01:04
and make it a father-daughtertata-fiica tripexcursie, and continuecontinua the ritualritual?"
17
48268
4131
într-o excursie tată-fiică să continuați ritualul?”
01:08
This is when we starteda început askingcer passingtrecere touriststuristi to take the pictureimagine.
18
52399
3027
Aici am început să rugăm turiști în trecere să ne fotografieze.
01:11
You know, it's remarkableremarcabil how universaluniversal
19
55426
3317
E uimitor cât de universal e gestul
01:14
the gesturegest is of handingremitere your cameraaparat foto to a totaltotal strangerstrăin.
20
58743
3116
de a înmâna camera foto unui străin.
01:17
No one'sunul e ever refuseda refuzat, and luckilydin fericire no one'sunul e ever runalerga off with our cameraaparat foto.
21
61859
4902
Nimeni n-a refuzat vreodată și nimeni n-a fugit cu camera.
01:22
Back then, we had no ideaidee how much this tripexcursie would changeSchimbare our livesvieți.
22
66761
3664
Pe atunci, nu ne dădeam seama cât de mult urma să ne schimbe viețile această excursie.
01:26
It's really becomedeveni sacredsacru to us.
23
70425
2001
A devenit sacră pentru noi.
01:28
This one was takenluate just weekssăptămâni after 9/11,
24
72426
2631
Asta a fost făcută la doar câteva săptămâni după 9/11
01:30
and I foundgăsite myselfeu insumi tryingîncercat to explainexplica what had happeneds-a întâmplat that day
25
75057
4215
și m-am trezit încercând să explic ce se întâmplase în acea zi
01:35
in waysmoduri a five-year-oldcinci de ani could understanda intelege.
26
79272
2760
în așa fel ca o fetiță de 5 ani să înțeleagă.
01:37
So these photosfotografii are fardeparte more than proxiesproxy-uri
27
82032
2607
Aceste poze sunt mult mai mult decât niște instantanee
01:40
for a singlesingur momentmoment, or even a specificspecific tripexcursie.
28
84639
3141
pentru un anume moment sau o anumită excursie.
01:43
They're alsode asemenea waysmoduri for us to freezeîngheţa time
29
87780
3163
Sunt căi de a opri timpul în loc
01:46
for one weeksăptămână in OctoberOctombrie
30
90943
3916
pentru o săptămână în octombrie
01:50
and reflectReflectați on our timesori
31
94859
2348
să reflectăm la timpul scurs
01:53
and how we changeSchimbare from yearan to yearan,
32
97207
2152
și la schimbarea de la an la an,
01:55
and not just physicallyfizic, but in everyfiecare way.
33
99359
3121
nu doar fizic, ci în orice alt mod.
01:58
Because while we take the samela fel photofotografie,
34
102480
2367
Făcând aceeași poză,
02:00
our perspectivesperspective changeSchimbare,
35
104847
2208
perspectiva noastră se schimbă,
02:02
and she reachesajunge newnou milestonesrepere,
36
107055
3353
atinge noi repere,
02:06
and I get to see life throughprin her eyesochi,
37
110408
2479
ajung să văd viața prin ochii ei,
02:08
and how she interactsinteracţionează with and seesvede everything.
38
112887
4725
cum interacționează și cum vede totul.
02:13
This very focusedconcentrat time we get to spendpetrece togetherîmpreună
39
117612
2763
Acest timp specific pe care-l petrecem împreună
02:16
is something we cherishpretuieste and anticipateanticipa the entireîntreg yearan.
40
120375
5487
e îndrăgit și anticipat tot anul.
02:21
RecentlyRecent, on one tripexcursie, we were walkingmers,
41
125862
3061
Recent, într-una din excursii,
02:24
and she stopsopriri deadmort in her trackspiese,
42
128923
2172
se oprește brusc și arată
02:26
and she pointspuncte to a redroșu awningmarchiză of the dollpapusa storemagazin
43
131095
3471
către o marchiză roșie a unui magazin de păpuși
02:30
that she lovediubit when she was little
44
134566
2424
pe care-l adora când era mică
02:32
on our earliermai devreme tripsexcursii.
45
136990
2272
în excursiile noastre anterioare.
02:35
And she describesdescrie to me the feelingsentiment she feltsimțit
46
139262
2632
Și mi-a descris ce a simțit la 5 ani
02:37
as a five-year-oldcinci de ani standingpermanent in that exactcorect spotloc.
47
141894
3384
stând în exact acel loc.
02:41
She said she remembersîşi aminteşte her heartinimă burstingde rupere out of her chestcufăr
48
145278
3029
Spunea că-și amintea cum îi bătea inima
02:44
when she saw that placeloc for the very first time
49
148307
2661
să-i spargă pieptul, când a văzut prima oară acel loc,
02:46
ninenouă yearsani earliermai devreme.
50
150968
2672
cu nouă ani în urmă.
02:49
And now what she's looking at in NewNoi YorkYork
51
153640
2128
Iar acum, ce caută în New York
02:51
are collegescolegii,
52
155768
1924
sunt facultăți,
02:53
because she's determineddeterminat to go to schoolşcoală in NewNoi YorkYork.
53
157692
3300
pentru că e hotărâtă să continue școala în New York.
02:56
And it hitlovit me: One of the mostcel mai importantimportant things
54
160992
2881
Și mi-a picat fisa. Cele mai importante lucruri
02:59
we all make are memoriesamintiri.
55
163873
4009
pe care le realizăm sunt amintirile.
03:03
So I want to shareacțiune the ideaidee of takingluare an activeactiv rolerol
56
167882
3224
Prin urmare, doresc să vă sugerez ideea de a face
03:07
in consciouslyconştient creatingcrearea memoriesamintiri.
57
171106
3933
un efort conștient de a crea amintiri.
03:10
I don't know about you, but asidedeoparte from these 15 shotsfotografii,
58
175039
2779
Nu știu despre voi, dar în afara acestor 15 poze
03:13
I'm not in manymulți of the familyfamilie photosfotografii.
59
177818
1654
eu nu apar în multe poze de familie.
03:15
I'm always the one takingluare the pictureimagine.
60
179472
2499
Eu sunt totdeauna cel care face pozele.
03:17
So I want to encouragea incuraja everyonetoata lumea todayastăzi
61
181971
2455
Așa că vă încurajez pe toți
03:20
to get in the shotlovitură,
62
184426
2099
să intrați în poză,
03:22
and don't hesitateezita to go up to someonecineva and askcere,
63
186525
2779
nu ezitați să rugați pe cineva:
03:25
"Will you take our pictureimagine?"
64
189304
2042
„Ne faceți, vă rog, o poză?”
03:27
Thank you. (ApplauseAplauze)
65
191346
5738
Mulțumesc. (Aplauze)
Translated by Ariana Bleau Lugo
Reviewed by Delia Bogdan

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com