TEDGlobal 2017
Walé Oyéjidé: Fashion that celebrates African strength and spirit
Уэйл Ойежидэ: Мода, воспевающая африканский дух и волю
Filmed:
Readability: 5.3
899,451 views
«Быть африканцем значит быть вдохновлённым культурой и быть преисполненным непоколебимой веры в будущее», — говорит дизайнер и стипендиат TED Уэйл Ойежидэ. С помощью своего лэйбла Икирэ Джонс (вы познакомитесь с их работами в фильме Marvel's «Чёрная Пантера»), он использует классический дизайн, чтобы демонстрировать элегантность и утончённость зачастую отчуждённых членов общества через красивую одежду, которая повествует истории.
Walé Oyéjidé - Designer, writer, musician, lawyer
TED Fellow Walé Oyéjidé combats bias with creative storytelling. Full bio
TED Fellow Walé Oyéjidé combats bias with creative storytelling. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
It is often said that the stories
of history are written by its victors,
of history are written by its victors,
0
869
4251
Часто говорят, что история
пишется победителями.
пишется победителями.
00:17
but if this is true,
1
5144
1312
Если это правда,
00:18
what becomes of the downtrodden,
2
6480
2048
что становится с угнетёнными,
00:20
and how can they ever hope
to aspire for something greater
to aspire for something greater
3
8552
2778
как они могут надеяться
претендовать на что-то великое,
претендовать на что-то великое,
00:23
if they are never told the stories
of their own glorious pasts?
of their own glorious pasts?
4
11354
3372
если им никогда не рассказывали
истории их победного прошлого?
истории их победного прошлого?
00:27
Ostensibly, I stand before you
as a mere maker of clothing,
as a mere maker of clothing,
5
15705
3920
Скорее всего, вы видите во мне
простого производителя одежды,
простого производителя одежды,
00:31
but within the folds of ancient fabrics
and modern textiles,
and modern textiles,
6
19649
3143
но за всеми старыми фабриками
и современными тканями
и современными тканями
00:34
I have found a higher calling.
7
22816
1650
я нашёл более высокое призвание.
Благодаря своей работе дизайнера
00:37
Through my work as a designer,
8
25411
1509
00:38
I've discovered the importance
of providing representation
of providing representation
9
26944
3103
я осознал важность представлять
00:42
for the marginalized members
of our society,
of our society,
10
30071
2942
социально отчуждённых
членов нашего общества
членов нашего общества
00:45
and the importance of telling
the most vulnerable among us
the most vulnerable among us
11
33037
3293
и важность объяснять
самым уязвимым среди нас,
самым уязвимым среди нас,
00:48
that they no longer have
to compromise themselves
to compromise themselves
12
36354
2409
что они больше не должны
отказывать себе самим,
отказывать себе самим,
00:50
just so they can fit in
with an uncompromising majority.
with an uncompromising majority.
13
38787
2640
чтобы соответствовать
неуступчивому большинству.
неуступчивому большинству.
00:54
It turns out that fashion,
14
42505
1594
Получается, что мода —
00:56
a discipline many of us
consider to be trivial,
consider to be trivial,
15
44123
2470
область, кажущаяся многим обыденной, —
00:58
can actually be a powerful tool
for dismantling bias
for dismantling bias
16
46617
3413
может быть мощным инструментом
в устранении предубеждений
в устранении предубеждений
01:02
and bolstering the self-images
of underrepresented populations.
of underrepresented populations.
17
50054
3579
и в укреплении самооценки
недостаточно представленного населения.
недостаточно представленного населения.
01:06
My interest in using design
as a vehicle for social change
as a vehicle for social change
18
54833
3262
Мой интерес к применению дизайна
как машины социальных изменений
как машины социальных изменений
01:10
happens to be a personal one.
19
58119
1476
для меня очень личный.
Будучи нигерийским американцем,
я знаю, как легко термин «африканец»
я знаю, как легко термин «африканец»
01:12
As a Nigerian American,
I know how easily the term "African"
I know how easily the term "African"
20
60156
3178
01:15
can slip from being
an ordinary geographic descriptor
an ordinary geographic descriptor
21
63358
3262
может трансформироваться
из описания места на карте
из описания места на карте
01:18
to becoming a pejorative.
22
66644
1825
в бранное слово.
01:21
For those of us
from this beautiful continent,
from this beautiful continent,
23
69686
2501
Для тех из нас, кто
с этого прекрасного континента,
с этого прекрасного континента,
01:24
to be African is to be inspired by culture
24
72211
2983
быть африканцем значит
быть вдохновлённым культурой
быть вдохновлённым культурой
01:27
and to be filled with undying
hope for the future.
hope for the future.
25
75218
2579
и быть наполненным
непоколебимой верой в будущее.
непоколебимой верой в будущее.
01:30
So in an attempt to shift
the misguided perceptions that many have
the misguided perceptions that many have
26
78647
4581
Поэтому с целью изменить неверное
восприятие, которое есть у многих
восприятие, которое есть у многих
01:35
about the place of my birth,
27
83252
1675
о моём месте рождения,
01:36
I use design as a means to tell stories,
28
84951
2896
я использую дизайн,
чтобы рассказать истории,
чтобы рассказать истории,
01:39
stories about joy,
29
87871
1538
истории радости,
01:41
stories about triumph,
30
89433
1443
истории триумфа,
01:42
stories about perseverance
all throughout the African diaspora.
all throughout the African diaspora.
31
90900
3007
истории настойчивости
во всей африканской диаспоре.
во всей африканской диаспоре.
01:46
I tell these stories
32
94580
1302
Я рассказываю эти истории
01:47
as a concerted effort
to correct the historical record,
to correct the historical record,
33
95906
3349
как совместное усилие
исправить исторические записи,
исправить исторические записи,
01:51
because, no matter
where any of us is from,
where any of us is from,
34
99279
2949
потому что любого из нас,
независимо от того, откуда мы,
независимо от того, откуда мы,
01:54
each of us has been touched
by the complicated histories
by the complicated histories
35
102252
2626
затрагивали сложные истории,
01:56
that brought our families
to a foreign land.
to a foreign land.
36
104902
2238
которые привели наши
семьи на чужие земли.
семьи на чужие земли.
01:59
These histories shape
the way we view the world,
the way we view the world,
37
107728
2884
Такие истории формируют
наш взгляд на мир,
наш взгляд на мир,
02:02
and they mold the biases
we carry around with us.
we carry around with us.
38
110636
2615
и они создают предубеждения,
которые мы несём с собой.
которые мы несём с собой.
02:06
To combat these biases,
39
114029
1762
Чтобы побороть эти предубеждения,
02:07
my work draws aesthetics
from different parts of the globe
from different parts of the globe
40
115815
2723
в моей работе отражается
эстетика разных уголков мира
эстетика разных уголков мира
02:10
and crafts a narrative
about the importance
about the importance
41
118562
2001
и создаётся повесть о важности
02:12
of fighting for inclusivity.
42
120587
1489
борьбы за всеохватность.
02:15
By refashioning images
from classic European art
from classic European art
43
123217
2858
Перекраивая классические
европейские предметы искусства
европейские предметы искусства
02:18
and marrying them with African aesthetics,
44
126099
2136
и соединяя их с африканской эстетикой,
02:20
I am able to recast people of color
in roles of prominence,
in roles of prominence,
45
128259
3539
я способен наделять людей
не белой расы выдающимися ролями,
не белой расы выдающимися ролями,
02:23
providing them with a degree of dignity
46
131822
1914
относясь к ним c достоинством,
02:25
they didn't have in earlier times.
47
133760
1919
которого они были лишены ранее.
02:29
This approach subverts the historically
accepted narrative of African inferiority,
accepted narrative of African inferiority,
48
137015
4484
Такой подход разрушает исторически
принятый рассказ о низком положении
принятый рассказ о низком положении
02:33
and it serves as inspiration
for people of color
for people of color
49
141523
2509
африканцев и вдохновляет
людей не белой расы —
людей не белой расы —
02:36
who have grown wary of seeing
themselves depicted without sophistication
themselves depicted without sophistication
50
144056
3421
тех, кто привык видеть себя,
изображёнными без утончённости
изображёнными без утончённости
02:39
and without grace.
51
147501
1150
и без изящества.
02:42
Each of these culture-bending tapestries
52
150072
2159
Каждая из культурно-переплетённых тканей
02:44
becomes a tailored garment
53
152255
1985
становится предметом одежды
02:46
or a silk scarf, like the one I am
very coincidentally wearing right now.
very coincidentally wearing right now.
54
154264
3937
или шёлковым шарфом, как тот,
что абсолютно случайно на мне.
что абсолютно случайно на мне.
02:50
(Laughter)
55
158225
1442
(Смех)
02:51
And even when surrounded
in a structure of European classicism,
in a structure of European classicism,
56
159691
3318
Даже в рамках европейского классицизма
02:55
these narratives boldly extoll
the merits of African empowerment.
the merits of African empowerment.
57
163033
3864
эти рассказы смело превозносят
достоинства африканских возможностей.
достоинства африканских возможностей.
02:59
In this way, the tools of the masters
become masterworks
become masterworks
58
167798
4826
Таким образом, инструменты мастера
становятся шедеврами
становятся шедеврами
03:04
to celebrate those
who were once subservient.
who were once subservient.
59
172648
2356
для воспевания тех,
кто однажды был порабощён.
кто однажды был порабощён.
03:09
This metaphor extends
beyond the realm of art
beyond the realm of art
60
177014
2227
Эта метафора простирается
за пределы искусства
за пределы искусства
03:11
and out into the real world.
61
179265
1880
в реальный мир.
03:13
Whether worn by refugees
or world-changing entrepreneurs,
or world-changing entrepreneurs,
62
181169
3787
Носят ли это беженцы
или предприниматели, меняющие мир,
или предприниматели, меняющие мир,
03:16
when people are allowed
the freedom to present themselves
the freedom to present themselves
63
184980
2667
когда людям даётся свобода самовыражения
03:19
in a manner that celebrates
their own unique identities,
their own unique identities,
64
187671
2817
так, чтобы воспеть
их уникальную самобытность,
их уникальную самобытность,
03:22
a magical thing happens.
65
190512
1776
происходят удивительные вещи.
03:24
We stand taller.
66
192312
1372
Мы выпрямляемся.
03:25
We're more proud and self-aware
67
193708
1573
Мы горды и лучше себя понимаем,
03:27
because we're presenting
our true, authentic selves.
our true, authentic selves.
68
195305
2785
потому что мы предстаём
настоящими и верными себе.
настоящими и верными себе.
03:30
And those of us who are around them
in turn become more educated,
in turn become more educated,
69
198620
3644
И те из нас, кто рядом с такими
людьми, становятся более образованными,
людьми, становятся более образованными,
03:34
more open and more tolerant
of their different points of view.
of their different points of view.
70
202288
3459
более открытыми и терпимыми
к другим точкам зрения.
к другим точкам зрения.
03:38
In this way, the clothes that we wear
71
206809
2412
Таким образом одежда, которую мы носим,
03:41
can be a great illustration
of diplomatic soft power.
of diplomatic soft power.
72
209245
3770
может быть прекрасной иллюстрацией
дипломатической мягкой силы.
дипломатической мягкой силы.
03:45
The clothes that we wear
can serve as bridges
can serve as bridges
73
213709
2143
Наша одежда может быть как мост
03:47
between our seemingly disparate cultures.
74
215876
2561
между нашими кажущимися
различными культурами.
различными культурами.
03:50
And so, yeah, ostensibly I stand
before you as a mere maker of clothing.
before you as a mere maker of clothing.
75
218461
5246
И да, скорее всего, вы идите во мне
простого производителя одежды.
простого производителя одежды.
03:56
But my work has always
been about more than fashion.
been about more than fashion.
76
224786
2429
Но моя работа всегда
выходила за рамки дизайна.
выходила за рамки дизайна.
04:00
It has become my purpose
to rewrite the cultural narratives
to rewrite the cultural narratives
77
228024
2763
Моей целью стала задача
переписать культурные истории,
переписать культурные истории,
04:02
so that people of color can be seen
in a new and nuanced light,
in a new and nuanced light,
78
230811
3992
чтобы люди не белой расы могли
предстать в новом уникальном свете,
предстать в новом уникальном свете,
04:06
and so that we,
79
234827
1215
так что мы,
04:08
the proud children of sub-Saharan Africa,
80
236066
2032
гордые дети Африки южнее Сахары
04:10
can traverse the globe
81
238122
1698
можем пересечь мир,
04:11
while carrying ourselves with pride.
82
239844
1880
сохраняя гордость и достоинство.
04:14
It was indeed true
that the stories of history
that the stories of history
83
242767
2391
Это на самом деле было так, что история
04:17
were told by its old victors,
84
245182
3346
писалась победителями,
04:20
but I am of a new generation.
85
248552
1793
но я представитель нового поколения.
04:23
My work speaks for those
86
251472
1440
В своей работе я говорю о тех,
04:24
who will no longer let their futures
be dictated by a troubled past.
be dictated by a troubled past.
87
252936
3513
кто формирует своё будущее
без оглядки на тяжёлое прошлое.
без оглядки на тяжёлое прошлое.
04:28
Today, we stand ready
to tell our own stories
to tell our own stories
88
256473
3555
Сегодня мы готовы рассказать наши истории
04:32
without compromise, without apologies.
89
260052
2793
без компромиссов, без извинений.
04:35
But the question still remains:
90
263402
1650
Но вопрос остаётся:
04:37
are you prepared
for what you are about to hear?
for what you are about to hear?
91
265957
2929
готовы ли вы услышать то,
что вам расскажут?
что вам расскажут?
04:42
I hope you are, because
we are coming regardless.
we are coming regardless.
92
270981
3198
Надеюсь, что да,
так как это произойдёт в любом случае.
так как это произойдёт в любом случае.
04:46
(Applause)
93
274622
6354
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Walé Oyéjidé - Designer, writer, musician, lawyerTED Fellow Walé Oyéjidé combats bias with creative storytelling.
Why you should listen
As the founder of Ikiré Jones, Walé Oyéjidé, Esq. employs fashion design as a vehicle to celebrate the perspectives of marginalized populations.
In addition to his role as the brand's creative director, Walé Oyéjidé designs Ikiré Jones's textiles/accessories and serves as the company's writer. Oyéjidé is a TED Fellow, and his apparel design can be seen in the upcoming Marvel Studios film "Black Panther."
Oyéjidé's design work was part of the "Making Africa" contemporary design exhibit, which was at the Vitra Design Museum in Germany, the Guggenheim Bilbao in Spain, the Kunsthal in Rotterdam, and the HIGH Museum of Art in Atlanta. He was also featured in the "Creative Africa" exhibit at the Philadelphia Museum of Art. His work exhibited at the Tel Aviv Museum of Art and the Fowler Museum, UCLA. He has been invited to lecture about his work in Brazil, Ecuador, France and Tanzania. His designs also appeared as part of the "Generation Africa" fashion show at Pitti Uomo 89 in Florence, Italy.
Oyéjidé's writings include freelance creative copywriting for Airbnb. He is also an attorney, public speaker, and a recording artist/producer that has collaborated with J-Dilla and MF Doom, among others. And for what it's worth, Esquire Magazine noted Oyéjidé as one of the best-dressed men in the United States.
Walé Oyéjidé | Speaker | TED.com