ABOUT THE SPEAKER
Roger McNamee - Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content.

Why you should listen

Roger McNamee has been an investor in science and tech for close to 30 years. His 2004 book -- The New Normal: Opportunities in a Time of Great Risk -- offers business strategies based on the economic and technological trends that are defining this era. He also plays guitar and bass in the band Moonalice, a band known for its clever use of social media.

More profile about the speaker
Roger McNamee | Speaker | TED.com
TEDxSantaCruz

Roger McNamee: 6 ways to save the internet

Filmed:
340,035 views

The next big shift is now, and it’s not what you think: Facebook is the new Windows; Google must be sacrificed. Tech investor Roger McNamee presents 6 bold ways to prepare for the next internet. (Filmed at TEDxSantaCruz.)
- Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:04
Have you ever been in the position위치
of watching보고있다 Silicon규소 Valley골짜기 take off
0
842
4854
실리콘 밸리가 급부상하는 것을 보며,
앞으로 무슨 일이 일어날 것인지
00:09
and wish소원 that you had known알려진
what was about to happen우연히 있다?
1
5720
4333
미리 알았으면 좋았겠다고
생각해본 적이 있으십니까?
00:14
(Laughter웃음)
2
10077
2049
(웃음)
00:17
So, I'm here to talk about
what I think is going to be
3
13929
2999
제가 생각하기에
지난 15년 동안의 기술분야에 일어났던
00:20
the most가장 intense심한 disruption붕괴
of the technology과학 기술 world세계
4
16952
5034
가장 강력한 혼란에 대해
00:26
that's occurred발생한 in the last 15 years연령.
5
22010
1948
이야기하려고 합니다.
00:28
And I believe the end종료 product생성물 of it
will be entirely전적으로 about engagement약혼.
6
24680
5367
또한 그것의 결과물은 순전히 참여와
관련이 있다고 생각합니다.
00:34
In fact것, I think it is possibly혹시
a transformational변형의 change변화
7
30476
4133
그건 아마 우리가 참여에 대한 생각을
00:38
in the way we're going
to think about engagement약혼.
8
34633
2774
완전하게 바꾸어놓았을 것입니다.
00:41
So what would you do if you knew알고 있었다 today오늘
9
37431
5285
여러분께서 만약 오늘
00:47
that there was going to be
a major주요한 technology과학 기술 cycle주기
10
43978
2398
향후 몇 년 안에 시작될 중요한 기술
00:50
beginning처음 in the next다음 것 couple두 years연령,
11
46400
1783
중요한 기술적 변화의 주기를
오늘 미리 알게 된다면
00:52
and that you could participate어느 정도 가지다 in it?
12
48207
1859
그리고 여러분이 참여할 수 있게 된다면
00:54
What would you do?
13
50411
2061
무엇을 하실 건가요?
00:56
(Audience청중) Jump도약 in!
14
52789
1166
(청중) 뛰어들죠!
00:57
So, this is the situation상태
in which어느 I find myself자기:
15
53979
3450
제 스스로를 돌아봤을때
저는 이렇습니다.
01:01
I'm a professional직업적인 investor투자자
about half절반 the day,
16
57969
3044
저는 하루의 반은 전문 투자자이고요
01:06
the daylight일광 half절반.
17
62052
1508
낮 시간 동안에요.
01:07
I was paying지불하는 close닫기 attention주의 earlier일찍이,
18
63584
1771
예전에는 세심하게 신경썼었죠.
01:09
and I now know I need to have
10 hours시간 sleep자다 at night,
19
65379
2660
이젠 밤에 10시간은
자야 한다는 것을 깨달았습니다
01:12
which어느 is tricky교활한, because last
night the show보여 주다 ended끝난
20
68063
2624
곤란하죠, 전날 밤에 쇼가
01:14
about 12:30, and so I was, I got --
21
70711
3007
12시 30분 정도에 끝났기 때문에
그래서 저는,
01:17
and that was in Santa산타 Rosa로사,
so I got home a little late늦은.
22
73742
2904
그곳은 산타 로사였기 때문에
집에 조금 늦게 왔죠.
01:21
I want you to understand알다,
I've been studying공부하는 the technology과학 기술 world세계,
23
77175
3144
여러분께서 아셨으면 합니다.
저는 오랫동안 기술 분야를 연구했고
01:24
and things have already이미 begun시작된 to change변화.
24
80343
2536
이미 변화는 시작되었습니다.
01:26
But they're changing작고 보기 흉한 사람 in ways길
25
82903
1450
그러나 변화는 말 그대로
01:28
that I see literally말 그대로 no
commentator시사 해설자 referring추천하는 to today오늘.
26
84377
2926
그 어떤 해설자도 언급하지 않은
방식으로 이뤄지고 있습니다.
01:32
There are six육 things going on
that I'm going to focus초점 on.
27
88091
2707
제가 초점을 둘 것은 여섯 가지입니다.
01:34
I want you to understand알다,
each마다 one of these is a hypothesis가설;
28
90822
2869
이 각각의 것들은 가설임을
아셨으면 합니다.
01:37
it is subject제목 to revision개정.
29
93715
1853
검토가 필요합니다.
01:39
It may할 수있다 even be subject제목 to elimination제거.
30
95592
2361
제거의 대상이 될 지도 모릅니다.
01:41
But I want you to understand알다
31
97977
1351
그러나 저는 여러분들께서
01:43
I've been working일 with this group그룹
of hypotheses가설 now for about 10 months개월,
32
99352
3417
제가 약 10개월 간
이 가설들에 대해 연구해왔고,
01:46
and what's really interesting재미있는
is that I've been exposing노출 them
33
102793
3160
흥미롭게도,
이 분야의 많은 사람들에게
01:49
to a lot of people in the industry산업,
34
105977
1916
이 가설을 공개했으며
01:51
and people have been finding발견 it
very hard단단한 to debunk정체를 폭로하다 them.
35
107917
2715
그들이 이 가설을 반박하기 쉽지
않았음을 아셨으면 합니다.
01:54
So I'm going to share몫 them with you today오늘,
36
110656
2022
따라서 저는 오늘 이 가설을
여러분과 나누고자 합니다.
01:56
because I think collectively공동으로, we have
a chance기회 of figuring생각하다 this out.
37
112702
3222
우리가 함께한다면, 이것을 알아낼
기회가 있다고 생각하기 때문입니다.
01:59
The first thing -- and I think
this is fairly꽤 obvious분명한 --
38
115948
2709
첫째로, 저는 이게 꽤
분명하다고 생각하는데요.
02:02
is: WindowsWindows is dying사망.
39
118681
1898
윈도우는 죽어가고 있다는 것입니다.
02:04
And --
40
120603
1165
그리고
02:05
(Applause박수 갈채)
41
121792
1909
(박수)
02:08
I mean no disrespect무례 to Microsoft마이크로 소프트,
42
124326
1824
마이크로소프트에 무례하게 굴
의도는 아닙니다.
02:10
because I think, in fact것, Microsoft마이크로 소프트
as a company회사 has many많은 things it can do
43
126174
3725
사실, 사업체로서의 마이크로소프트는
02:13
to maintain유지하다 growth성장,
44
129923
1343
성장을 유지하기 위한
많은 요소들을 갖고 있습니다.
02:15
but desktops데스크톱 would not be one of them.
45
131290
2716
하지만 컴퓨터는
이것들 중 하나가 아닙니다.
02:18
And the key키 indicator지시자 here,
and the only one you need to know
46
134030
3162
여기서 핵심 지표는,
그리고 상황을 이해하기 위해
02:21
to understand알다 what's going on here,
47
137216
1875
여러분이 알아야 할 한 가지는
02:24
is that smartphones스마트 폰 have
basically원래 taken취한 WindowsWindows
48
140567
4562
스마트폰이 3, 4년 전
기본적으로 인터넷 기기의
02:29
from 96% of internet-connected인터넷에 연결된
devices장치들 3 or 4 years연령 ago...전에,
49
145153
3847
인터넷 기기의 96%를
차지했던 윈도우를
02:34
to under아래에 50% now.
50
150038
1510
오늘날 50%까지
끌어내렸다는 것입니다.
02:36
And it is falling떨어지는 precipitously급격히;
51
152097
1640
이 수치는 급격하게 줄어들고 있습니다.
02:37
they'll그들은 할 것이다 be under아래에 30 percent퍼센트,
probably아마 about a year년 and a half절반 from now.
52
153761
3673
아마 지금부터 일 년이나 반 년 뒤에는
30% 이하가 될 것입니다.
02:42
Microsoft마이크로 소프트 has lots of things it can do.
53
158468
1974
마이크로소프트가
할 수 있는 일은 많습니다.
02:44
It can retreat후퇴 to Exchange교환
and crank크랭크 the price가격 there.
54
160466
2830
익스체인지(Exchange)로 후퇴하거나
가격을 조정할 수도 있습니다.
02:47
But the reason이유 this is so significant중요한
55
163320
2421
이게 중요한 이유는
02:49
is that WindowsWindows and Enterprise기업
software소프트웨어, which어느 is related관련 to it --
56
165765
3910
윈도우나 관련된 엔터프라이즈 소프트웨어
02:53
think SAP수액 and people like that --
57
169699
2162
SAP같은 기업들이요.
02:55
those businesses사업 account계정 for hundreds수백
of billions수십억 of dollars불화 in revenue수익.
58
171885
4521
이들은 몇천억 달러의 수익을
올리고 있습니다.
03:00
And I'm suggesting제안하는 we're going to have
a jump도약 ball공 for that revenue수익.
59
176430
3284
그리고 전 그 수익을 놓고
경쟁하는 걸 제안하고 싶습니다.
03:03
And in a world세계 where the US economy경제
is not growing성장하는 that rapidly빠르게,
60
179738
3728
미국 경제처럼
성장이 빠르지 않은 곳에서는
03:08
having데 somebody어떤 사람 go away is the simplest가장 단순한
way to create몹시 떠들어 대다 room방 for new새로운 industries산업.
61
184532
5399
누군가를 쫓아내는 것이 새로운
산업을 만드는 가장 간단한 방법이죠.
03:13
And this is where the revenues수입
are going to come from.
62
189955
2593
여기서 수익이 창출되는 것입니다.
03:16
But guess추측 what? Like a GinsuGinsu
knife칼 commercial상업적, there's more!
63
192572
3821
그런데 말이죠, Ginsu의
칼 광고처럼 이게 끝이 아닙니다!
03:20
(Laughter웃음)
64
196417
1279
(웃음)
03:21
It turns회전 out Microsoft마이크로 소프트
is not the only company회사
65
197720
3384
오늘날 철로에 누워있는 것은
03:25
whose누구의 body신체 is lying거짓말하는
across건너서 the railroad철도 tracks트랙 today오늘.
66
201128
3015
마이크로소프트뿐만이 아니란 것이
밝혀졌습니다.
03:29
Another다른 one is GoogleGoogle.
67
205849
1641
또 하나는 구글입니다.
03:32
Now, you may할 수있다 not have focused초점을 맞춘 on this,
68
208590
2464
아마 여러분은 잘 모르셨겠지만
03:35
but index색인 search수색 accounted책임을 맡은 for
90% of all search수색 volume음량
69
211078
4300
모든 검색량 중 색인 검색이
90%를 차지했었습니다.
03:39
about 4 years연령 ago...전에.
70
215402
1197
4년 전에는요.
03:42
But an interesting재미있는 thing happened일어난.
71
218234
1650
그러나 흥미로운 일이 일어났죠.
03:43
GoogleGoogle got to be so successful성공한
that the index색인 became되었다 full완전한 of garbage찌꺼기.
72
219908
5998
구글이 너무 성공한 나머지
색인들이 쓰레기들로 가득 찬 거죠.
03:49
In fact것, the entire완전한 Web편물
has become지다 full완전한 of garbage찌꺼기.
73
225930
3589
사실, 웹 전체가 쓰레기로
가득 차게 되었습니다.
03:54
If you think about it, the Web편물 has become지다
almost거의 a digital디지털 Detroit디트로이트.
74
230106
3485
다시 말하면, 웹 자체가
디지털 디트로이트가 된 겁니다.
03:57
(Laughter웃음)
75
233615
1067
(웃음)
03:58
If you look hard단단한 enough충분히,
76
234706
1408
자세히 보셨다면
04:00
you can find really
compelling강요하는 things there.
77
236138
2804
주목할만한 사실을 발견할 수 있습니다.
04:04
But if you aren't있지 않다. really careful꼼꼼한,
you can get mugged강도가 높은.
78
240100
3505
하지만 조심하지 않으면,
다 털릴 수도 있습니다.
04:07
(Laughter웃음)
79
243629
1636
(웃음)
04:09
And it is no shock충격
80
245289
1431
놀랄만한 일은 아니죠.
04:10
that each마다 one of us
and everyone각자 모두 else그밖에 out there
81
246744
2655
여기 있는 우리나 다른 모든 사람들이
04:13
have looked보았다 for other ways길 to find
the things we want to find.
82
249423
3597
원하는 것을 검색하는
새로운 방법을 찾아왔다는 것이요.
04:17
We started시작한 with Wikipedia위키피디아,
83
253044
1811
위키피디아를 시작으로
04:18
but then Facebook페이스 북 came왔다 along...을 따라서
for matters사안 of taste미각 and money돈;
84
254879
3531
페이스북이 취향의 문제와
돈을 위해 뒤따랐고
04:22
Twitter지저귀다 came왔다 along...을 따라서 for real-time실시간 news뉴스;
85
258434
1938
실시간 뉴스를 위한 트위터,
04:24
LinkedIn링크드 인, for professional직업적인 things;
86
260396
1972
전문적인 것을 위한 링크드 인
04:26
Match시합.comcom, for less적게 professional직업적인 things;
87
262392
2613
덜 전문적인 것을 위한
Match.com.
04:29
TripAdvisor여행자 for travel여행,
Yelp개가 깽깽 우는 소리 for restaurants레스토랑,
88
265029
2819
여행을 위한 트립 어드바이저,
식당을 위한 옐프,
04:31
Realtor부동산 소개 업자.comcom for finding발견 a home,
Dictionary사전.comcom for words말,
89
267872
4146
집을 구하기 위한 Realtor.com
어휘를 위한 Dictionary.com,
04:36
WordnikWordnik for the whole완전한 language언어.
90
272042
2106
모든 언어를 위한 Wordnik이
뒤를 이었습니다.
04:38
So the thing has really changed변경된.
91
274172
2148
변화는 정말 일어났습니다.
04:40
And here's여기에 what's interesting재미있는:
92
276344
1453
재밌는 점은 바로 이겁니다.
04:41
like Microsoft마이크로 소프트, GoogleGoogle has
plenty많은 of ways길 to respond응창 성가
93
277821
3033
마이크로소프트처럼, 구글도
사업 성장의 측면에서
04:44
in terms자귀 of growing성장하는 its business사업.
94
280878
1627
다양한 대응 방식을 갖고 있습니다.
04:46
But what it cannot~ 할 수 없다. do
is recover다시 덮다 its position위치
95
282529
3582
그러나 구글이 할 수 없는 것은
04:50
as the dominant우성 player플레이어 on the internet인터넷.
96
286135
1984
인터넷 지배자로서의 위치를
되찾는 것입니다.
04:52
It is my belief믿음 that when
GoogleGoogle came왔다 along...을 따라서 in 1998,
97
288746
4002
제 생각에 구글이 등장한 1998년에는
04:56
the internet인터넷 was an open-source오픈 소스,
98
292772
2731
인터넷이 오픈소스였습니다.
04:59
long-tail긴 꼬리 world세계 with no leader리더.
99
295527
2954
리더가 아직 없는 틈새 시장이였죠.
05:02
And GoogleGoogle stepped계단을 밟은 into this void빈,
provided제공된 leadership지도
100
298505
2994
구글이 이 빈 공간에 들어왔고,
리더십을 제공했으며
05:05
and implemented이행 된 a strategy병법
101
301523
1461
모든 형태의 내용을
조직적으로 일반화하는
05:07
that systematically체계적으로 commoditized상품화 된
all forms형태 of content함유량.
102
303008
4096
전략을 실행했습니다.
05:11
And the simplest가장 단순한 way to look at it
is to look at a GoogleGoogle results결과들 page페이지:
103
307628
3424
이를 보는 가장 쉬운 방법은
구글 결과 페이지를 보는겁니다.
05:15
the only logo심벌 마크 on that page페이지 is Google'sGoogle의;
104
311076
3385
그 페이지에 있는 유일한 로고는
구글 하나입니다.
05:18
everything else그밖에 is in the same같은 font세례반.
105
314485
1886
모든 것이 같은 글씨체입니다.
05:21
That form형태 of commoditization상품화
has been tremendous거대한 for GoogleGoogle
106
317270
3229
그런 형태의 상용화는
구글에게 막대한 이득이었고
05:24
and horrible끔찍한 for almost거의 everyone각자 모두 else그밖에.
107
320523
2284
그 밖의 모두에겐 끔찍한 일이었습니다.
05:26
And I believe, to a first
order주문, it is over --
108
322831
3301
저는 첫째로
이것은 끝났다고 믿습니다.
05:30
not because index색인 search수색 is going away,
but because, like word워드 processing가공,
109
326156
4437
인덱스 검색이 사라졌기 때문이 아니라
컴퓨터 문서작성 처럼
05:34
it's gone지나간 from the most가장 important중대한
application신청 we all had,
110
330617
2723
그것이 우리가 가진
가장 중요한 기능에서
05:37
to just another다른 thing we do.
111
333364
1988
우리가 할 수 있는
대안 중 하나가 되었기 때문입니다.
05:39
And you see this in mobile변하기 쉬운 in particular특별한.
112
335831
2345
모바일에서 특히
이를 볼 수 있을 겁니다.
05:42
Because in mobile변하기 쉬운, people have found녹이다
other ways길 to find what they want.
113
338200
4758
모바일에선, 사람들이 원하는 것을
찾기 위한 다른 방법을 알기 때문이죠.
05:46
Index색인 search수색 is too disruptive파괴적인
on a cell세포 phone전화,
114
342982
3005
인덱스 검색은 핸드폰에게
큰 지장을 줍니다.
05:50
so the rate율 of index색인 search수색
is a small작은 fraction분수 on cell세포 phones전화
115
346011
3956
따라서 핸드폰에서 인덱스 검색은
컴퓨터와 비교할 때
05:53
to what it is on desktops데스크톱.
116
349991
1520
작은 부분만을 차지하죠.
05:55
And that is the leading주요한 indicator지시자
that Google'sGoogle의 recovery회복, if you will,
117
351535
4731
이것이 구글의 회복이
검색아닌 다른 곳에서 이뤄질거라는
06:00
will be in something other than search수색.
118
356290
2347
특징적인 지표입니다.
06:03
The third제삼 hypothesis가설 I have
is no longer더 길게 controversial논쟁의 여지가있는,
119
359319
4976
제 세 번째 가설은 더 이상
논란거리는 아닙니다.
06:08
but it's important중대한
to understand알다 what happened일어난.
120
364319
2217
그러나 발생한 현상을
이해하는 데 중요하죠.
06:10
If the left-hand왼손 side측면 of this equation방정식
is the open-source오픈 소스 World세계 Wide넓은 Web편물,
121
366560
3735
이 등식의 좌변이
틈새 시장에 대한 믿음과
06:14
with its belief믿음 in the long tail꼬리,
122
370319
1699
규제의 부재,
06:16
its belief믿음 in an absence부재 of regulation규제,
123
372042
2443
보안과 통재의 부재와 함께하는
06:18
of an absence부재 of security보안 and control제어,
124
374509
2348
오픈소스 월드 와이드 웹이라면
06:20
it's really a frontier국경 지방.
125
376881
2078
이건 일종의 경계입니다.
06:22
Apple사과 came왔다 along...을 따라서 with a different다른 vision시력.
126
378983
2134
애플은 다른 비전을 가졌습니다.
06:25
They said, "We think the Web편물 is dead죽은.
127
381141
2084
그들이 말하길,
"우리는 웹이 죽었다고 생각합니다.
06:27
We're going to go on the internet인터넷,
128
383249
1683
우리는 인터넷으로 갈 겁니다.
06:28
because that's the big큰 data데이터 store저장,
129
384956
1651
그것이 빅데이터 저장고기 때문이죠.
06:30
and we're going to provide~을 제공하다 you
with branded상표가 붙은, thoughtful인정 있는, value-added값 추가,
130
386631
5326
우리는 유명한, 정성어린, 가치있는
저작권이 보호되는 콘텐츠를
06:35
copyright-protected저작권 보호 content함유량."
131
391981
2840
여러분께 제공할 것입니다."
06:39
And people have overwhelmingly압도적으로 chosen선택된 that
132
395502
3226
사람들은 압도적으로
이것을 선택했습니다.
06:42
over Google'sGoogle의 vision시력.
133
398752
1371
구글의 비전 대신에
06:44
Over the last three세 years연령,
134
400147
1481
지난 3년 동안에요.
06:45
Apple's애플의 gone지나간 from being존재
an also-ran또한 in computers컴퓨터들
135
401652
4040
애플은 컴퓨터 업계의 동종업자에서
06:49
to this year년 they will ship배 approximately대략
100 million백만 internet-enabled인터넷 사용 devices장치들.
136
405716
6110
올해 약 1억개의 인터넷 기기를
수출하는 기업이 되었습니다.
06:56
One hundred백 million백만.
137
412693
1577
1억개요.
06:58
They'll그들은 할 것이다 probably아마 be just short짧은 of that.
138
414294
1928
실제는 아마 더 클 겁니다.
07:01
The point포인트 here is, it's Apple's애플의 world세계.
139
417054
2464
여기서 핵심은 지금은
애플의 세상이라는 겁니다.
07:05
We're lucky운이 좋은 to be part부품 of it,
140
421849
1397
그 세상에 속했다는 게
우리에게 행운이죠.
07:07
because Steve스티브 is quite아주 intolerant편협한
about who he lets~시키다 in.
141
423270
2721
스티브 잡스는 누구를 들이는데 있어
꽤 엄격하잖습니까.
07:10
(Laughter웃음)
142
426015
1013
(웃음)
07:11
But think about this:
imagine상상하다 Georgia그루지야 in the Civil예의 바른 War전쟁. OK?
143
427052
4058
남북전쟁에 참전한
조지아를 생각해보세요.
07:15
Apple사과 is Sherman셔먼,
144
431134
1794
애플은 셔먼이고
07:16
World세계 Wide넓은 Web편물 is Joe조 Johnston존스턴.
145
432952
1528
월드와이드웹은 조 존스턴이죠.
07:18
And the point포인트 is, they've그들은 lost잃어버린.
146
434504
1917
핵심은 길을 잃었단 겁니다.
07:20
So the Web편물 is looking at this and going,
147
436889
1942
웹은 이를 보고선
07:22
"My God, we've우리는 got to come back."
148
438855
1595
"주님, 우리는 돌아가야겠어요."
07:24
And the cost비용 in order주문 to do this is
they have to sacrifice희생 GoogleGoogle.
149
440474
4141
그리고 이를 위해서는
구글을 희생해야 합니다.
07:29
So GoogleGoogle has pushed밀린
the pendulum흔들리는 추 of technology과학 기술
150
445253
2855
따라서 구글은 기술의 추를
07:32
to the absolute순수한 limit한도 of commoditization상품화,
151
448132
2520
일반화의 최대 한계까지
가게 하였습니다.
07:35
to the point포인트 where people
who spent지출하다 their그들의 whole완전한 lives삶
152
451310
2775
즉 사람들이 그들의 인생에서
07:38
developing개발 중 really valuable가치 있는,
compelling강요하는 entertainment환대
153
454109
3497
매우 가치있고 흥미로운 오락물을 만들고
07:41
and really valuable가치 있는, compelling강요하는 journalism저널리즘
154
457630
2034
매우 가치있고 흥미로운 신문을 만들며
07:43
and really valuable가치 있는, compelling강요하는 novels짧은 이야기,
155
459688
1873
매우 가치있고 흥미로운 소설을 만들지만
07:45
can't make money돈 doing it anymore더 이상.
156
461585
2046
아무런 수익을 만들지 못하도록요.
07:47
So the Web편물 said, "OK,
if Google'sGoogle의 over here, and Apple's애플의 here,
157
463655
4736
웹은 말합니다,
"좋아, 구글이 여기고, 애플이 여기면
07:52
HTMLHTML 5, the next다음 것 generation세대, is going
to be on the other side측면 of Apple사과."
158
468415
3647
다음 세대인 HTML 5는
애플의 반대편에 있을거야."
07:56
So the new새로운 battle전투, instead대신에 of being존재
commoditization상품화 versus대 the App앱 Store저장,
159
472086
3618
새로운 대결은,
일반화 대 앱스토어가 아닌
07:59
is going to be between중에서 the App앱 Store저장
and highly고도로 differentiated차별화 된 content함유량.
160
475728
4357
앱스토어 대 차별화된 컨텐츠의
대결이 될 것입니다.
08:04
If you don't know what HTMLHTML 5 is,
let me help you understand알다.
161
480109
3603
HTML 5이 무엇인지 모르신다면,
이해를 도와드리겠습니다.
08:07
It is a programming프로그램 작성 language언어.
162
483736
1653
프로그램 언어인데
08:09
But it's a profound깊은 one.
163
485950
2075
더 심오한 것입니다.
08:12
Because for the first time,
164
488049
1896
왜냐하면 처음으로
08:13
you're going to be able할 수 있는
to construct구성하다 a web편물 page페이지
165
489969
2852
여러분은 모든 것이
상호작용하도록 내장되고
08:16
where the entire완전한 thing can have
embedded내장 된 interactivity상호 작용,
166
492845
3690
그리고 비디오와 오디오,
원하는 무엇이든
08:20
can have video비디오, audio오디오,
whatever도대체 무엇이 it is that you want.
167
496559
3297
포함하는 웹페이지를
제작할 수 있게 될 것입니다.
08:23
But no more Flash플래시 boxes상자들.
168
499880
1960
플래시 없이요.
08:26
And it's a huge거대한, huge거대한 change변화,
169
502486
1659
이건 크나큰 변화입니다.
08:28
because it essentially본질적으로
opens열리다 up a new새로운 canvas캔버스.
170
504169
2663
왜냐하면 본질적으로
새로운 가능성을 열기 때문입니다.
08:30
And it doesn't just open열다 it
up for The New새로운 York요크 Times타임스,
171
506856
3017
단지 뉴욕 타임즈만을 위해서가 아니라
08:33
it opens열리다 it up for everybody각자 모두 on WordPressWordPress,
172
509897
2444
WordPress를 통해 모두에게
08:36
it opens열리다 it up for every...마다 band밴드 ...
173
512365
1798
모든 밴드에게도 말이죠.
08:38
Because suddenly갑자기, the ability능력 to produce생기게 하다
a differentiated차별화 된, highly고도로 compelling강요하는,
174
514855
4733
왜냐하면 갑자기 차별화되고,
강렬하고, 가치있고
08:43
value-added값 추가 -- maybe
even monetizable수익 창출 조회 -- product생성물
175
519612
3334
어쩌면 수익까지 창출 할 수 있는 제품을
만들어내는 능력이
08:46
will be there.
176
522970
1366
생길 것이기 때문입니다.
08:48
And what's really interesting재미있는
is, thanks감사 to Apple사과,
177
524360
3268
정말 재밌는 점은,
애플에게 감사하게도
08:51
there's nothing that commoditizerscommoditizers
can do about you.
178
527652
2975
일반화가 방해하진 않을 것입니다.
08:55
Apple사과 may할 수있다 try to stop us,
but I don't think they will.
179
531609
3046
애플은 우릴 저지하려고 할 수도 있지만
아마 그러진 않을 것 같습니다.
08:58
I think they're smarter똑똑한 than that.
180
534679
1838
그것보다는 똑똑하겠죠.
09:00
So the key키 point포인트 is, I don't know
where we're going to stop
181
536903
2894
중요한 점은, 우리가 어떻게 될지
09:03
as the pendulum흔들리는 추 swings그네 back.
182
539821
1698
잘 모른다는 점입니다.
09:05
But I think the days일
of hypercommoditizationhypercommoditization are behind뒤에 us.
183
541543
3549
하지만 우리는 초일반화 시기의
직전에 있습니다.
09:09
And we can all play놀이 in this.
184
545517
1484
그리고 우리 모두 참여할 수 있어요.
09:11
In a moment순간 I'm going to tell you
how I'm doing it personally몸소.
185
547025
3306
이제부터 제가 어떻게 하고있는지
말씀드리겠습니다.
09:14
Tablets정제.
186
550355
1167
타블렛 입니다.
09:16
This is the other side측면
of why WindowsWindows is dead죽은.
187
552187
2655
이건 윈도우가 죽은
또 다른 이유이기도 합니다.
09:19
If any of you does not own개인적인 an iPadiPad --
188
555680
2304
만약 여러분들 중 아이패드를
안가지고 계신 분이 있다면
09:22
Look, I don't own개인적인 any Apple사과 stock스톡,
so I have no axe도끼 in this,
189
558008
3441
저는 애플 주식 없습니다.
그러니까 다른 속셈은 없어요.
09:25
but seriously진지하게, if you don't own개인적인 an iPadiPad,
you cannot~ 할 수 없다. possibly혹시 understand알다
190
561473
4622
하지만 진지하게, 아이패드가 없는 분은
이해하기 어려울 수 있습니다.
09:30
the most가장 important중대한 things going on now.
191
566119
1952
가장 중요한 일들이
계속되고 있다는 것을요.
09:32
(Laughter웃음)
192
568095
1056
(웃음)
09:33
No, I'm really serious진지한 about this.
193
569175
1655
아뇨, 진지합니다.
09:34
And I think the most가장 important중대한 point포인트
is that the other players선수 on this thing,
194
570854
3978
그리고 제가 생각하기에 가장 중요한 점은
현재 여기에 다른 참여자들은,
09:38
at the moment순간,
195
574856
1534
현재
09:40
have made만든 no impact충격.
196
576414
1261
아무런 임팩트를 만들지 못했습니다.
09:42
And keep in mind마음,
197
578166
1448
그리고 명심하세요.
09:43
it was our investment투자 that built세워짐
Palm's손바닥의 webOSWebos that HP'sHP의 shipping배송
198
579638
4639
우리는 Palm의 웹 OS를 만들도록 투자했습니다.
HP가 선보일 예정이죠.
09:48
soon곧, eventually결국, someday언젠가.
199
584301
1724
곧, 결국, 언젠간이요.
09:50
(Laughter웃음)
200
586049
1750
(웃음)
09:52
I think it's highly고도로 probable유망한 후보자
Apple사과 wins이기다 this thing
201
588119
2498
제 생각에 여기서는
애플의 아이폰에 대한 시장 점유율보다는
09:54
with market시장 share몫 closer더 가까운
to what they have on the iPodiPod
202
590641
3268
아이팟에 대한 시장 점유율과 비슷하게
09:57
than to what they have on the iPhoneiPhone.
203
593933
1960
이길 가능성이 높다고 생각합니다.
10:00
That would be 70 or 80%.
204
596930
1894
아마 70% - 80%정도가 되겠죠.
10:02
If that's right, Apple's애플의 going to be
50 to 100 billion십억 dollars불화 bigger더 큰
205
598848
3640
만약 그렇다면, 애플은 지금보다
500 - 1000억 달러 이상
10:06
in a few조금 years연령
206
602512
1157
앞으로 몇년 안에 커지게 될 것입니다.
10:07
than they are today오늘.
207
603693
1151
10:09
And I literally말 그대로 don't see anybody아무도
else그밖에 even challenging도전적인 them.
208
605318
3062
그리고 저는 말그대로 아무도
그들에게 도전하는 걸 보지 못하고 있습니다.
10:13
It's really important중대한 to understand알다
209
609013
1696
애플의 비용 구조는
10:14
that Apple's애플의 cost비용 structure구조 is so
favorable유리한 relative상대적인 to everybody각자 모두 else그밖에,
210
610733
3370
다른 기업보다 훨씬 유리하단 걸
이해해야 합니다.
10:18
it's almost거의 impossible불가능한 to imagine상상하다
any of the cell세포 phone전화 guys,
211
614127
2893
다른 핸드폰 기업들은
상상조차 하기 힘들 정도죠.
10:21
particularly특별히 Android기계적 인조 인간 guys, catching매력 있는 것 up.
212
617044
1932
특히 안드로이드 기업들은요.
10:23
Because Apple's애플의 gross심한 margins여백
exceed넘다 the retail소매 price가격
213
619000
4079
애플의 총이익이
거의 모든 안드로이드 폰의 리테일 가격을
10:27
of almost거의 every...마다 Android기계적 인조 인간 phone전화.
214
623103
1733
합친 것보다 많기 때문입니다.
10:30
Here is the one that I want
to leave휴가 you with
215
626561
2476
무엇보다도, 저는 여러분에게
10:33
as an investment투자 idea생각, first and foremost맨 먼저.
216
629061
2139
투자 아이디어를 하나 드리고 싶습니다.
10:35
The mania열광 on Wall벽 Street거리 is about social사회적인.
217
631224
2258
월스트리트는 소셜에 열광하고 있습니다.
10:37
Social사회적인 is a sideshow여흥.
218
633506
3415
소셜은 부차적인 것 입니다.
10:40
And I say this as somebody어떤 사람 whose누구의 fund축적
has most가장 of its money돈 in Facebook페이스 북.
219
636945
3876
그리고 저는 편드의 대부분이
페이스북에 있는 사람으로서 이걸 말합니다.
10:45
It is a one-off일회성의.
220
641671
1664
이건 일회성 입니다.
10:47
This is not ...
221
643359
1515
이건..
10:49
To borrow빌다 a phrase구 from Star별 Wars전쟁:
222
645731
2673
스타워즈의 한 구절을 빌리자면
10:52
this is not the mania열광
you are looking for.
223
648428
2471
이건 네가 열광할만한 것이 아니다.
10:55
The one we're talking말하는 about will be
so much bigger더 큰 than this.
224
651969
3358
우리가 이야기 나누었던 것이
소셜보다 훨씬 커질 것입니다.
10:59
Facebook페이스 북 has won원.
225
655351
1401
페이스북은 승리했습니다.
11:00
It is the new새로운 WindowsWindows. OK?
226
656776
2631
새로운 윈도우죠. 아시겠나요?
11:03
A few조금 other guys -- Twitter지저귀다,
Yelp개가 깽깽 우는 소리, SkypeSkype, LinkedIn링크드 인 --
227
659431
4364
다른 몇몇 기업들,
트위터나 옐프, 스카이프, 링크드인은
11:07
are building건물 successful성공한 platforms플랫폼
228
663819
3636
성공적인 플랫폼을 구축했습니다.
11:11
that are much smaller더 작은
than what Facebook페이스 북 has.
229
667479
3216
페이스북보다는 훨씬 작은 플랫폼을요.
11:15
And they'll그들은 할 것이다 be successful성공한.
230
671503
1255
그리고 그들은 앞으로도
성공적일 것입니다.
11:16
But everybody각자 모두 else그밖에 coming오는 along...을 따라서 is going
to have to follow따르다 the ZyngaZynga model모델.
231
672782
3588
하지만 앞으로 시작하는 기업들은
Zynga처럼 해야 될 거예요.
그들이 직접 페이스북 플렛폼에
종속되도록 만들어야 합니다.
11:20
They're going to have to make themselves그들 자신
subordinate부하 to the platform플랫폼 of Facebook페이스 북.
232
676394
4056
그리고 Zynga가 페이스북 없이는
어떤 것도 성공시키지 못하는 것이
11:24
And Zynga'sZynga의 inability할 수 없음 to build짓다
anything successful성공한 off of Facebook페이스 북,
233
680474
3521
11:28
I think, is the key키 indicator지시자
of why this platform플랫폼 is so powerful강한.
234
684019
4764
플랫폼이 얼마나 막강한지
보여주는 척도라고 생각합니다.
11:32
So if you do a start-up창업 today오늘
in the social사회적인 world세계,
235
688807
2359
그러므로 만약 여러분이 오늘
소셜 관련 스타트업을 시작한다면
11:35
build짓다 it on top상단 of Facebook페이스 북.
236
691190
1337
페이스북에서 구축하세요
11:36
It's the only piece조각 of advice조언
I can give you.
237
692551
2113
이게 제가 드릴 수 있는
유일한 조언입니다.
11:38
But the most가장 important중대한 piece조각
of advice조언 is: forget잊다 social사회적인.
238
694688
2685
하지만 가장 중요한 조언은,
소셜은 잊어버리라는 겁니다.
11:41
Social사회적인 is now a feature특색,
it's not a platform플랫폼.
239
697397
2169
현재 소셜은 기능이지
플랫폼이 아닙니다.
11:43
So embed깊숙이 박다 social사회적인,
240
699590
1324
그러니 소셜은 끼워 넣으세요.
11:44
the same같은 way that Catherine캐서린 said,
"Embed포함 gamificationgamification into everything."
241
700938
3535
같은 방식으로 캐서린이 말했습니다.
"모든 것에 게임적 요소를 집어넣으세요"
11:49
It's all about engagement약혼.
242
705138
1548
참여에 대해 말하는 겁니다.
11:52
The future미래 is going to be different다른.
243
708478
3384
미래에는 달라질 겁니다.
11:56
And the core핵심 question문제 is:
244
712640
1381
핵심 질문은 이겁니다.
11:58
What are we all going to do about it?
245
714045
1977
우리는 이걸로 무엇을 할 건가요?
12:00
What I do is very simple단순한:
I believe in full-contact전체 연락처 investing투자.
246
716459
3776
저는 굉장히 단순합니다.
직접 경험한 후 투자하는 것입니다.
12:04
So I looked보았다 at HTMLHTML 5
about a year년 ago...전에, and I said,
247
720757
3393
그래서 제가 약 1년 전
HTML 5를 보고 말했죠.
12:08
"This thing could be really important중대한.
How do I find out?"
248
724174
2839
"이거 정말 중요해질것 같아.
어떻게 증명하지?"
12:11
So my band밴드, Moonalice문 앨리스,
249
727037
1580
그래서 제 밴드, Moonalice는
12:12
which어느, a couple두 years연령 ago...전에,
did an album앨범 with T Bone뼈 Burnett버넷,
250
728641
2906
몇년 전, T Bone Burnett과
같이 작업을 하기도 했었는데요.
12:15
that we thought was going to be
a huge거대한 hit히트 and blah~을, blah~을, blah~을 ...
251
731571
3431
"우린 이제 대박날 거야. 어쩌구 저쩌구..."
라고 생각했었습니다.
12:19
Well, we learned배운 that nobody아무도 cared관심이있는 about
hippie히피 music음악 done끝난 by old늙은 folks사람들, so --
252
735026
4519
아무도 늙은이들이 만든 히피 뮤직에는
관심없다는 걸 깨달았지만요.
12:23
(Laughter웃음)
253
739569
1063
(웃음)
12:24
So we put it all onto~에 the net그물,
went갔다 on Facebook페이스 북 and Twitter지저귀다.
254
740656
2901
그래서 저흰 모든 음악을
인터넷과 페이스북, 트위터에 올렸습니다.
12:27
We started시작한 doing things
called전화 한 "Twittercasts트터캐스트,"
255
743581
2191
"트위터캐스트"라고 하는 것도
시작했습니다.
12:29
the first live살고 있다 concerts콘서트
and then prerecorded미리 녹음 된 concerts콘서트,
256
745796
2636
처음엔 라이브 콘서트였고,
다음엔 녹화된 콘서트들이
12:32
distributed분산 된 over Twitter지저귀다.
257
748456
1211
트위터를 통해 배급됐습니다.
12:33
Then we started시작한 using~을 사용하여 live살고 있다 stream흐름,
the same같은 thing we're using~을 사용하여 here today오늘,
258
749691
3443
그 후 저희는 오늘처럼
라이브 스트림을 이용하여
12:37
to do internet-based인터넷 기반
live살고 있다 video비디오 of our shows쇼.
259
753158
2104
인터넷 기반 라이브 쇼를 시작했습니다.
12:39
And then recently요새, we bought샀다
a satellite위성 network회로망.
260
755286
2861
그리고 최근에 저희는
위성 인터넷을 구입했습니다.
12:42
Why? 'Cause'원인 it cost비용 less적게 than three세 months개월
of what our manager매니저 used to cost비용.
261
758171
4254
왜냐? 그게 저희 매니저가 세 달 동안 지출한
비용보다 싸게 먹혔거든요.
12:46
(Laughter웃음)
262
762449
1023
(웃음)
12:47
And right now, we broadcast방송
every...마다 one of our shows쇼 --
263
763496
3081
그리고 현재 우리는
모두에게 방송합니다.
12:50
other than the U2 show보여 주다 --
264
766601
1357
U2의 쇼 대신,
12:51
live살고 있다, in HTMLHTML 5,
265
767982
2660
라이브에, HTML 5에서
12:54
via통하다 satellite위성,
266
770666
1554
위성으로
12:56
in a system체계 we totally전적으로 control제어.
267
772244
2104
우리가 직접 통제하는
시스템에서 말입니다.
12:59
We have an app앱 that's about to ship배
within이내에 the next다음 것 month달.
268
775640
4534
또 다음 달에 저희는 앱을
하나 출시할 예정입니다.
13:04
It's -- "app앱" is the wrong잘못된 term기간;
our website웹 사이트 is being존재 upgraded업그레이드 된 to HTMLHTML 5.
269
780198
3755
"앱"은 잘못된 용어네요.
웹사이트가 HTML 5로 업그레이드 될 것입니다.
13:07
And in it, you will be able할 수 있는,
from any phone전화, anywhere어딘가에,
270
783977
3622
그리고 그 안에서 여러분은
어떤 스마트폰이든 어디서든
13:11
to play놀이 any song노래 we've우리는 ever played연주 한 live살고 있다
271
787623
2503
우리가 연주한
라이브 곡을 들을 수 있고
13:14
and view전망 any live살고 있다 video비디오 that we have,
272
790150
1787
우리가 올려놓은 라이브 비디오도
볼 수 있을 것입니다.
13:15
which어느 is 150, 200 shows쇼.
273
791961
1939
150~200개 정도의 쇼를요.
13:18
Now, it cost비용 practically거의
nothing to do this.
274
794935
3452
현재 이를 위한 비용은
사실상 들지 않습니다.
13:22
And we're this teeny-weeny꼬마 위니 little band밴드.
275
798768
2278
우리는 작디 작은 밴드에 불과해요.
13:26
Now, I know more about technology과학 기술
than most가장 people,
276
802073
2798
현재 저는 대부분의 사람들보다
많은 첨단기술을 알고 있습니다.
13:28
but that's just because I know
more than most가장 people who are 55.
277
804895
3616
하지만 단지 55세의 사람들보다
많이 알고 있다는 것에 불과합니다.
13:32
But people who are 18 to 20,
who live살고 있다 in this world세계,
278
808535
3224
현시대를 살고 있는
18-20세 사람들은
13:35
are going to be able할 수 있는
to use these platforms플랫폼
279
811783
2031
앞으로 이 플랫폼을
13:37
in music음악 and everywhere어디에나 else그밖에
280
813838
1567
음악이나 다른 모든 분야에
13:39
in a fundamentally근본적으로 different다른 way.
281
815429
1590
자유자재로 이용할 수 있을 것입니다.
13:42
I think creativity독창성 is coming오는 back.
282
818319
1678
창조성이 다시 도래할 것 같습니다.
13:44
Moonalice문 앨리스 is something
that's built세워짐 around that.
283
820021
2287
Moonalice는 그걸 이용해
만들어진 것입니다.
13:46
We have poster포스터 artists예술가들
for every...마다 single단일 show보여 주다.
284
822332
2411
우리는 매 쇼를 위한
포스터 아티스트가 있습니다.
13:49
We have photographers사진 작가 who work
every...마다 show보여 주다, we have painters화가.
285
825187
3253
매 쇼를 위한 포토그래퍼도 있고,
화가도 있습니다.
13:52
And the notion개념 is, I believe
that creativity독창성 has been stifled억 눌린,
286
828464
4182
제 생각에 창조성은 억압되어 왔습니다.
13:56
not so much by technology과학 기술,
287
832670
1867
첨단 기술에 의해서가 아니라
13:58
but by the general일반 deterioration악화
of American미국 사람 culture문화 --
288
834561
5164
미국 문화의 전반적인 퇴보, 즉
14:03
you know, people's사람들의 unwillingness내키지 않는
to be educated교육받은,
289
839749
2350
사람들이 교육을 받기 싫어하는 것,
14:06
this notion개념 that we have to fall가을 back
on ritual의식 and beliefs신념, instead대신에 of facts사리.
290
842123
5605
사실보다는 의식과 신념에 기대야 한다는
생각에 의해서요.
14:12
But I think technology과학 기술 is finally마침내
going to do us a favor호의.
291
848338
3031
하지만 전 첨단기술이 저희에게
이익을 가져올 것 같습니다.
14:16
I think it's finally마침내 going to give us
the tools도구들 to make us independent독립적 인.
292
852346
4567
우리가 독립적으로 될 수 있는
도구를 제공할 것입니다.
14:20
And there's little glimmers눈, right?
293
856937
1708
약간의 희망도 있죠.
14:22
We see the Arab아라비아 사람 Spring봄
294
858669
1717
우리는 아랍의 봄을 목격했습니다.
14:24
and the impact충격 that Twitter지저귀다
and Facebook페이스 북 had.
295
860410
2358
트위터와 페이스북이 가져온 충격도요.
14:28
Pretty예쁜 exciting흥미 진진한.
296
864164
1648
제법 흥미진진합니다.
14:29
But imagine상상하다 a world세계
297
865836
1732
한번 상상해보세요.
14:32
in which어느 everything is an app앱.
298
868505
4130
모든 것이 앱인 세계를요.
14:36
In HTMLHTML 5, digital디지털 Detroit디트로이트
gets도착 replaced대체 된 by this thing
299
872659
3878
HTML 5에서 디지털 디트로이트는
교체될 것입니다.
14:40
where every...마다 tweet짹짹 is an app앱,
300
876561
2397
모든 트윗이 앱이고
14:42
every...마다 advertisement광고
is an instance예 of a store저장.
301
878982
3203
모든 광고가 스토어로 구현되는 것이죠.
14:46
Think about what that means방법.
302
882801
1694
이게 뜻하는 바가 무엇인지 생각해보죠.
14:48
So instead대신에 of seeing봄 an Amazon아마존 display디스플레이 ad광고,
303
884519
2084
그러니까 우리는 아마존의
디스플레이 광고 대신
14:50
you see the store저장, say,
on the New새로운 York요크 Times타임스 Book도서 Review리뷰.
304
886627
3608
'뉴욕 타임즈 책 리뷰'라고 적힌
스토어를 보게 되는 것입니다.
14:54
You can both양자 모두 create몹시 떠들어 대다 demand수요
and satisfy풀다 it in the same같은 place장소.
305
890944
4080
여러분은 수요와 만족을 한 곳에서
동시에 창출할 수 있습니다.
14:59
Why?
306
895395
1276
왜냐고요?
15:00
Because that's better for everybody각자 모두.
307
896695
1730
그게 모두에게 더 낫기 때문입니다.
15:02
Saves저장 time, increases증가 engagement약혼,
308
898449
2962
시간을 절약하고, 참여도는 높아지죠.
15:05
because it keeps유지하다 you on the page페이지.
309
901435
1998
왜냐면 여러분이 페이지에
머물도록 만드니까요.
다양한 장소와 사이트를 방문하고
사람들을 잃게 되는
15:07
We're going from a web편물 of elevators엘리베이터,
310
903457
3362
15:10
where you go to different다른 places장소들,
and you go off sites사이트 and you lose잃다 people,
311
906843
4232
15:15
to a control제어 panel패널 model모델.
312
911099
1579
웹 방식에서 컨트롤 패널
모델로 바뀔 겁니다.
15:17
And guess추측 who's누가 going to make it?
313
913402
1710
누가 이걸 만들게 될까요?
15:19
You are.
314
915841
1247
바로 여러분입니다.
15:21
Thank you very much.
315
917112
1182
감사합니다.
15:22
(Applause박수 갈채)
316
918318
2337
(박수)
Translated by kabin kim
Reviewed by Jihyeon J. Kim

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ABOUT THE SPEAKER
Roger McNamee - Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content.

Why you should listen

Roger McNamee has been an investor in science and tech for close to 30 years. His 2004 book -- The New Normal: Opportunities in a Time of Great Risk -- offers business strategies based on the economic and technological trends that are defining this era. He also plays guitar and bass in the band Moonalice, a band known for its clever use of social media.

More profile about the speaker
Roger McNamee | Speaker | TED.com
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