TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
بول-كامب روبيرتسن: العملة البديلة، والعرق.و تايد. تعرف على مستقبل العملات ذات العلامة التجارية
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
العملة - الفواتير والقطع النقدية التي تحملها في محفظتك وحسابك المصرفي - تقوم على التسويق، وعلى الاعتقاد بأن البنوك والحكومات جديرة بالثقة.
الآن، يأخذنا بول كيمب-روبرتسون من خلال جيل جديد من العملات، مستندة على نفس أسلوب التسويق ... ولكن نيابة عن العلامة التجارية للقطاع الخاص . من نقاط عرق شركة نايك لزجاجات شركة تايد (التي تستخدم بطرق غير متوقعة في الأسواق غير المشروعة)، تعرّف على مستقبل العملات غير المصرفية.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
إذا أردت أن أسألكم
00:15
what the connection between
1
3170
1414
عن العلاقة بين
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
عبوة المنظف تايد والعرق
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
فستعتقدون بأنه سؤال سهل جداً
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
حتى تُسألونه في أدنبرة طوال اﻷسبوع.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
لكن اذا أخبرتكم بأنه هذه العلاقة مثال
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
لوجه بديل وجديد للعملات
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
في إقتصاد عالمي متصل ومعتمد على البيانات والمعلومات
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
فستظنون بأنها مزحة غريبة
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
لكن ثقو بي، فأنا أعمل في مجال اﻹعلانات
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(ضحك)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
وسأخبركم بالجواب
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
ولكن بكل تأكيد بعد فاصلٍ إعلاني قصير
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
حسناً، هناك سؤال أكثر تحدي
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
سألني إياه أحد كُتّابنا
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
منذ بضعة أسابيع، ولكني لم أعرف الجواب
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
ماهي أفضل عملة يُتداول بها عالمياً؟
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
إنها Bitcoint
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
حسناً، إذا كنتم لاتعرفون Bitcoin
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
فهي عملة تشفير و إفتراضية
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
تم إنشاؤها عام 2008 من قبل مبرمج مجهول
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
إستعمل إسم مستعار يدعى ساتوشي ناكاموتو
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
لا أحد يعرف من يكون
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
يشبه إلى حد ما بانكسي (رسام جرافيتي مجهول)
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
غالباً لن أقدم الخدمة هنا
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
ولكن تفسيري لطريقة عملها
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
أن Bitcoin أصدرت خلال عملية التنقيب المعلوماتي
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
حيث هناك شبكة من أجهزة الكمبيوتر التي تواجه تحديات
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
لحل مشكلة رياضية معقدة جدا
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
والشخص الذي يتمكن أولاً من حل المشكلة يحصل على Bitcoins
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
لذلك أُصدرت Bitcoins
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
وتم وضعها في منصة عامة تُدعى Blockchain
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
فأشتهرت وأصبحت عملة يتداول بها
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
عملة غير مركزية وهذا يعتبر
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
مريب نوعاً ما، لذلك أشتهرت
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
فهي لا تدار من قبل أي جهة محددة
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
بل تدار من قبل الشبكة
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
وهذا من أسباب نجاحها
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
تمتاز بالخصوصية وخفية وسريعة ورخيصة
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
تَمُرُّ العملة ببعض التقلبات في قيمتها
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
في بعض اﻷحيان قد تتحول 13 دولار
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
إلى 266 دولار خلال 4 أشهر
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
وبعدها تخسر نصف قيمتها في غضون 6 ساعات
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
وهي حالياً على هذا المنوال
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
حوالي بما قيمته 110 دولار
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
ولكنها بدأت في طور الثبات واﻹستقرار
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
وكسب الثقة
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
فعند إستعمالك خدمات كلٍ من Reddit و Wordpress
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
سيقبلون Bitcoint كوسيلة دفع معتمدة
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
وهذا يظهر لك أن الناس
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
يثقون حقاً في التقنية
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
وعلى صعيد آخر بدأت
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
في أخذ البساط من المؤسسات المالية التقليدية
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
في تغيير نظرتنا إلى العملات واﻷموال
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
وهذا ليس بمستغرب إذا فكرت به
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
كمثال النكسة اﻹفتصادية في أوروبا
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
كان هناك مؤخراً إستبيان لغالوب
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
عن أمريكا يقول بأن
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
الثقة في البنوك بشكلٍ عام منخفظة وتصل إلى 21٪
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
ويمكن رؤية بعض الصور من لندن
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
حيث تقوم مؤسسة باركليز بدعم مخطط الدراجات الهوائية بالمدينة
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
وبعض النشطاء عملو شيئًا يستحق الذكر
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
من خلال الحملات التسويقية وبعض الشعارات
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
كمثال "باركبيز تأخذك في جولة"
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
وهذه من ألطف العبارات
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
مما لاحظتم أن الناس
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
بدأو بفقد الثقة في المنظمات
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
هناك شركة علاقات عامة تدعى
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
تُجري بحثاً سنوياً
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
عن الثقة ومايدور في أذهان الناس
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
على مستوى عالمي
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
ومما وجدوه أنّ
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
القوة المعتمدة على المركزية بدأت بالتذبذب
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
لصالح القوة الغير مركزية
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
لذلك بدأ الناس يثقوا ببعضهم البعض
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
أكثر من ثقتهم بالحكومات والمنظمات
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
واذا أخذت نظرة على إحصائيات الدول المتقدمة
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
كالمملكة المتحدة وألمانيا ستجد أن النسب أقل بكثير
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
وهذا يثير الريبة
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
فالناس في الحقيقة يثقون برجال الأعمال
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
أكثر من ثقتهم بالحكومات والسياسيين
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
لذلك على صعيد الأموال يمكنك التفكير
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
بنفس الشيء
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
فالأموال تعبر عن قيمة تم الاتفاق عليها
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
فما يحصل الان في العالم الرقمي
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
يتم الاتفاق على أشياء متعددة للتعبير عن القيمة
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
وبشكل أسهل
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
وأحياناً من خلال حسابنا لهذه القيمة
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
يصبح الوضع أسهل بكثير
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
لإنشاء أشكال متعددة للعملة
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
وفي هذا السياق يمكنك ملاحظة Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
بدأت في أخذ حيز معتبر
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
فإذا أردت السؤال
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
عما تعنيه الاموال حقاً
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
وعن علاقتنا بها، وما يحددها
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
سيقودنا التفكير الى سؤال
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
هل هناك سبب لتحكم الحكومات
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
بالأموال؟
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
سأنظر الى هذا الموضوع من نظرة تسويقية
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
من نظرة العلامة التجارية
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
حيث العلامة التجارية تٌحدد بالسمعة
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
واذا فكرت تجد أن السمعة أصبحت عملة
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
تٌبنى على الثقة
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
الثبات والشفافية
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
لذلك إذا قررت أن تثق بعلامة تجارية
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
فستجد نفسك على علاقة بهذه العلامة
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
من خلال العديد من أشكال
04:46
of currency.
107
274734
1539
العملة
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
واذا فكرت الآن بولاء العملاء
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
الذي يعتبر ضرورة إقتصادية
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
فكر بالمكافآت وأميال السفر المجانية
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
يخبرنا الإقتصاديون أنه خلال السنوات الماضية
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
عدد الأميال المجانية الغير المستخدمة في العالم
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
أكثر من سندات الدولار في التداول
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
وعندما تقف في طابور مقهى ستاربكس
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
ستجد أن نسبة العمليات في اليوم الواحد
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
تتم من خلال بطاقات ستاربكس
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
وهذه تعتبر عملة خاصة لستاربكس
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
وعلى نفس السياق
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
ماوجدته مثيراً حول أمازون
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
أنها أصدرت برنامج يُدعى نقاط أمازون
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
وتوقعي أن نقاط أمازون سيكون عُملة خاصة لجهاز أمازون كندل
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
مما يمكنك من شراء تطبيقات وغيرها
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
لكن اذا فكرت في امازون
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
فأنت تنظر إلى مقياس الثقة الذي عرضته
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
من أن الناس بدأو يثقون بالشركات
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
خصوصاً الشركات التي يثقون بها
05:37
more than governments.
127
325970
1536
أكثر من ثقتهم بالحكومات
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
لذلك فكر
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
أن أمازون من الممكن
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
ان تتحقق تطور من خلال نقاط امازون
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
لتتمكن خلال من شراء الحاجيات
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
فتأخذ النقاط من أمازون لشراء الكتب والموسيقى
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
والمنتجات الاخرى كالادوات الكهربائية وغيرها
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
وسيصبح حينها أمازون كعلامة تجارية
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
نِداً للإحتياطي الفيدرالي
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
في تحديد طريقة صرفك لاموالك
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
وماهي الاموال وعلى ماذا تحتوي
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
وبالعودة الى عبوة تايد
06:05
as I promised.
139
353484
1412
كما وعدتكم
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
وجدت مقالاً في مجلة نيويورك
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
يقول ان متعاطيِّ المخدرات في أمريكا
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
يقومون بشراء المخدرات
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
مع عبوة المنظف تايد
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
من خلال ذهابهم الى السوبر الماركت
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
وسرقة تايد
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
فعبوة تايد ذات 20 دولار
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
تعادل 10 دولار من الحشيش أو الكوكايين
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
ومن خلال نظر علماء الجريمة
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
تم اﻹستنتاج
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
أن تايد منتج ذا جودة
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
ويصنف أفضل من بقية منتجات المنظفات
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
حيث يتكون من مواد كيميائية معقدة
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
لذلك يمتلك رائحة مميزة
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
وكونه أحد منتجات شركة بروكتل و قامبل
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
تم عمل له الكثير من الإعلانات
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
لذلك يقولون بأن متعاطي المخدرات أيضاً مستهلكون
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
بإختيارهم منتجهم المفظل
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
عندما يخطر على بالهم
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
بقولهم أنهم يثقون بجودة تايد
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
لذلك يصبح ذلك عملة محددة
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
وصفت مجلة نيويورك ذلك
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
بأنها موجة لجريمة الوفاء الغريبة، موجة جريمة الوفاء للعلامة التجارية
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
المجرمون يطلقون على تايدـ في الواقع "السائل الذهبي"
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
الآن، ما اعتقدت أنه مضحك هو رد الفعل
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
من المتحدث الرسمي لبروكتل آند جامبل
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
فقد قال، نائيا بالشركة عن المخدرات على ما يبدو
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
قال، "هذا يذكرني بأمر واحد
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
وهو أن قوة العلامة التجارية ظلت قوية." (ضحك)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
وهو ما يدعم وجهة نظري ويبين أنه حتى لم
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
يرهقه قول ذلك.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
وهذا يعيدني إلى ما يتعلق بالإرهاق.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
في المكسيك، قامت شركة نايك بإدارة حملة مؤخرا
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
تسمى، حرفيا ارهق نفسك.
07:31
So you think about,
174
439443
1389
لذلك تفكر حول الأمر
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
أحذية نايك تلك لديها مجسات
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
أو أنك ترتدي حذاء نايك الـ فويلباند
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
والذي يتعقب حركتك، وطاقتك،
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
وحرقك لسعراتك الحرارية.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
والذي يحدث هنا هو، هذا ما بالفعل ما قد
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
انتخبك لتنضم لمجتمع نايك. لقد اشتريت نفسك لتدخله.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
إنهم لا يصرخون بوجهك برسالة إعلانية،
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
وهنا حيث بدأت نبرة الإعلانية في التحول
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
لأشياء كالخدمة، والأدوات والتطبيقات.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
فنايك تتصرف كأنها شريك في الصحة،
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
شريك اللياقة الصحة ومقدم الخدمة.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
فالذي يحث بذلك هو أنهم يقولون، "حسنا،
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
لديك لوحة عرض البيانات. نحن نعلم كم المسافة التي عدوتها،
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
لأي مدى تحركت، وقدر السعرات الرارية التي تتناولها، ومعلومات من هذا القبيل.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
والذي يمكنك فعله هو، كلما عدوت أكثر، حصلت على نقاط أكثر،
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
ولدينا مزاد حيث يمكنك شراء منتجات أخرى لنايك
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
ولكن فقط بإثباتك أن استخدمت المنتج بالفعل."
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
ولا يمكنك الوصول لذلك. هذا خاص فقط
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
بذلك المجتمع الذي يرهق نفسه
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
باستخدامه لمنتجات نايك. لا يمكنك شراء أشياء بالبيزوز (عملة بأمريكا اللاتينية)
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
هذه بيئة مغلقة كما تعنيه الكلمة، مزاد معلق.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
في أفريقيا، مدة البث الإعلامية أصبحت
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
عملة في حد ذاتها.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
الناس اعتادت على، ولأن الهاتف المحمول شيء أساسي،
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
فهم اعتادوا كليا على تحويل الأموال،
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
ودفع التزاماتهم المالية عبر الهاتف المحمول.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
وواحدا من أمثلتي المفضلة، من وجهة النظر المتعلقة بالعلامة التجارية
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
في فودافون، حيث هناك الكثير في مصر
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
يقومون بعمليات شراء من أسواق
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
ومتاجر صغيرة ومستقلة.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
عدم إدراك التقدير، التغيير البسيط هو مشكلة حقيقية،
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
وما يحدث غالبا هو أنك تشتري مجموعة من الأشياء،
08:52
you're due, say,
207
520779
984
تكون مستحق، لنقول
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 قروش، و 20 قرش وبالمقابل
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
يعطونك بالمتجر أشياء كـ بصلة
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
أو أسبيرين، أو قطعة علكة،
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
بسبب أن ليس لديهم فكة.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
فعندما جاءت فودافون ورأت تلك المشكلة،
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
نقطة الألم للمستهلك، التي ابتكروها
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
بعض القيم النقدية الصغيرة والتي يسمونها "فكة"
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
والتي تحصى وتعطى
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
من البائع بالمتجر للناس،
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
وهي رصيد يذهب مباشرة لخطوطهم الهاتفية.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
فتتحول العملة لرصيد، والتي مرة أخرى،
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
تعد بالفعل أمرا مشوق،ا حقا.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
وقمنا باحصاء ليدعم الحقيقة التي،
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
أن 45% من الناس
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
في هذا التوزيع الديموغرافي في الولايات المتحدة
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
كانوا يقولون أنهم مرتاحون باستخدامهم
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
للعملات المستقلة أو المرتبطة بشركة معينة.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
فهذا أصبح مشوقا جدا هنا،
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
حقا، تفاعل مشوق حادث.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
وتعتقد أن، الشركات
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
يجب أن تأخذ أصولها وتفكر فيها
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
بطريقة مختلفة وتقوم بالإتجار فيها.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
وهل تعتقد، أن ذلك يعد طفرة كبيرة؟
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
تبدو بعيدة المنال، ولكن بالتفكير بها،
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
في أمريكا سنة 1860،
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
كانت هناك 1600 شركة تصدر الأوراق النقدية.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
كان هناك 8000 نوع من الأوراق النقدية بالولايات المتحدة.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
والشيء الوحيد الذي أوقف ذلك،
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
أن الحكومة تحكمت بـ4% من العرض،
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
والشيء الوحيد الذي أوقف هذا
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
هو اندلاع الحرب الأهلية،
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
وأرادت الحكومة فجأة أن تتحكم بالأموال.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
فالحكومة والمال والحرب، لم يتغير شيء للآن.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
فالذي سأسأله أساسا هو،
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
هل يكرر التاريخ نفسه؟
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
هل تسببت التقنية في جعل طباعة الأموال أمرا بال؟
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
هل نقوم بفك الصلة بين الأموال و الحكومة؟
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
تعلم، لو تلاحظ، العلامات التجارية بدأت في سد الثغور.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
الشركات تسد الثغور التي لا تتحمل الحكومة تكلفة سدها.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
فأعتقد أننا سنقف على خشبة المسرح
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
ونشتري القهوة -- قهوة حيوية، بمقايضة عادلة --في العام المقبل
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
مستخدمين فلورينات تيد وشيلناته؟
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
أشكركم جزيل الشكر
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(تصفيق)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
شكرا لكم. (تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com