TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
פול קמפ-רוברטסון: ביטקוין, זיעה, "טייד", הכירו את המטבע הממותג העתידי.
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
מטבע -- השטרות והמטבעות שאתם נושאים בארנק ובחשבון הבנק שלכם -- מבוססים על שיווק, על האמונה שבנקים וממשלות ראויים לאמון. כעת, פול קמפ-רוברטסון מוליך אותנו דרך דור חדש של מטבע, שנתמך על ידי אותו סוג של שיווק ... אבל מטעם מותג פרטי. החל מנקודות זיעה של נייקי ובקבוקי "טייד" (שמוצאים שימוש מפתיע בשווקים לא חוקיים), פגשו את מטבעות העתיד שאינן בנקאיות..
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
אז לו הייתי שואל אותכם
00:15
what the connection between
1
3170
1414
מהו הקשר בין
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
בקבוק של נוזל כביסה "טייד" לזיעה
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
הייתם בודאי חושבים שזו השאלה הקלה ביותר
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
שתישאלו באדינבורג במשך השבוע.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
אבל אם הייתי אומר שהם שתי דוגמאות
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
צורות חלופיות או חדשות של מטבע
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
בכלכלה הגלובלית , מבוססת הנתונים, ההיפר-קישורית,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
אתם לבטח הייתם חושבים. שאני קצת משוגע.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
אבל האמינו לי, אני עובד בפירסום.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(צחוק)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
ואני עומד לתת לכם את התשובה,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
אבל כמובן לאחר הפסקה קצרה זו.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
אז שאלה מאתגרת יותר היא אחת
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
שנשאלתי למעשה, על ידי אחד מהכותבים שלנו
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
לפני כמה שבועות , ולא ידעתי את התשובה:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
מהו המטבע בעל הביצועים הטובים ביותר בעולם ?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
זה למעשה "ביטקוין".
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
עכשיו, לאלו מכם שהוא אינו מוכר,
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
ביטקוין הוא מטבע- קריפטו, מטבע וירטואלי, מטבע סינתטי.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
הוא נוסד בשנת 2008 על ידי מתכנת אנונימי
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
כשהוא משתמש בשם בדוי סאטושי נקמוטו.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
אף אחד לא יודע מי או מה הוא.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
הוא כמעט כמו בנקסי (אמן גרפיטי) של האינטרנט.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
ואני כנראה לא הולך לעשות כאן שירות הולם לזה.
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
אבל הפרוש שלי לאיך זה עובד
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
ביטקויניז משתחררים דרך תהליך זה של הכרייה.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
אז יש רשת של מחשבים שמאותגרים
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
כדי לפתור בעיה מתמטית מאוד מורכבת
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
והאדם שמצליח לפתור את זה ראשון מקבל את הביטקוינז.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
והביטקוינז משתחררים,
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
הם מוכנסים לתוך ספר חשבונות ציבורי שנקרא "בלוקצ'יין".
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
ואז הם צפים, כך שהם הופכים למטבע,
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
והם לחלוטין מבוזרים, זה מה
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
שמפחיד בענין זה, שבגללו הוא כל כך פופולרי.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
אז זה לא מנוהל על ידי הרשויות או המדינה.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
זה למעשה מנוהל על ידי הרשת.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
והסיבה לכך שזה הוכח כמוצלח מאוד
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
היא שזה פרטי, זה אנונימי זה מהיר, וזה זול.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
ואתם תגיעו לנקודה שבה יש כמה תנודות חזקות עם ביטקוין.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
אז ברמה אחת זה עלה ממשהו כמו 13 דולר
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
לכדי 266, פשוטו כמשמעו בתקופה של ארבעה חודשים,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
ואז התרסק ואיבד חצי מערכו ב- 6 שעות.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
וכרגע הוא עומד סביב
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
ערך של 110 דולר.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
אבל מה שזה מראה הוא שהוא צובר אחיזה,
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
הוא צובר מכובדות.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
שירותים, כמו "רדיט" ו"וורדפרס"
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
למעשה מקבלים עתה ביטקוין כמטבע תשלום.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
וזה מראה לכם שאנשים
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
למעשה מבססים את האמון בטכנולוגיה,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
וזה התחיל להשפיע ולשבש
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
ולבחון מוסדות מסורתיים
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
וכיצד אנחנו חושבים על מטבעות ועל כסף.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
וזה לא מפתיע, אם אתם חושבים על
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
עניין הסל שהוא האיחוד האירופי
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
אני חושב שנערך לאחרונה סקר גאלופ.
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
שאמר משהו כמו, באמריקה.
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
האמון בבנקים הוא בשפל של כל הזמנים, זה משהו כמו 21 אחוז.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
ואתם יכולים לראות כאן כמה תמונות מלונדון
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
היכן שברקליס נתן חסות לתוכנית אופניים בעיר,
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
וכמה פעילים עשו משהו נחמד
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
של שיווק גרילה כאן, וטיפלו בסיסמאות.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"דיווש של סב-פריים." "ברקליס לוקח אותך לסיבוב."
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
אלו הם היותר מנומסים שאני יכול לשתף איתכם היום.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
אבל הבנתם את העיקר, אז אנשים באמת התחילו
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
איכשהו לאבד אמון במוסדות.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
יש חברה ליחסי ציבור בשם אדלמן
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
הם עושים סקר מאוד מעניין כל שנה
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
בדיוק בנושא האמון ומה אנשים חושבים.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
וזה סקר גלובלי, אז מספרים אלה הם גלובליים.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
ומה שמעניין הוא שאתם יכולים לראות
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
שההיררכיה מעט מתנדנדת,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
. והכל זה על הירארכיה כעת
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
אז אנשים בוטחים באנשים כמוהם יותר
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
ממה שהם בוטחים בתאגידים וממשלות.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
ואם אתם מסתכלים על נתונים אלה עבור השווקים היותר מפותחים
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
כמו בריטניה, גרמניה, וכן הלאה, הם למעשה הרבה יותר נמוכים.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
ואני מוצא שזה מפחיד משהו.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
אנשים למעשה נותנים אמון באנשי עסקים
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
יותר מאשר הם בוטחים בממשלות ומנהיגים.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
אז מה שמתחיל לקרות, אם אתם חושבים על כסף,
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
אם אתה מתמצתים כסף לכדי מהות,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
זה פשוטו כמשמעו רק ביטוי של ערך, ערך מוסכם.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
אז מה שקורה עכשיו, בעידן הדיגיטלי,
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
הוא שאנחנו יכולים לכמת את הערך בהמון דרכים שונות
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
ולעשות זאת בקלות רבה יותר,
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
ולפעמים הדרך שאנחנו מכמתים ערכים אלו,
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
עושה את זה הרבה יותר קל
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
ליצור צורות חדשות וצורות חוקיות של מטבע.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
בהקשר זה, אפשר לראות שרשתות כמו ביטקוין
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
פתאום מתחילות להיות קצת יותר הגיוניות.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
אז אם אתם חושבים שאנחנו מתחילים איכשהו לפקפק
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
ולנתץ ולחקור מהי המשמעות של כסף ,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
מהי מערכת היחסים שלנו אתו, מה מגדיר כסף,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
אז הההרחבה האולטימטיבית של זה היא,
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
האם יש סיבה שממשלה צריכה עדיין
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
להיות האחראית. לכסף?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
אז כמובן שאני מסתכל על זה דרך פריזמה שיווקית,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
אז מנקודת מבט של מותג,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
מותגים באופן מילולי, עומדים או נופלים על המוניטין שלהם.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
ואם חושבים על זה, המוניטין הפך כעת למטבע.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
אתם יודעים, מוניטין בנוי על אמון,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
עקביות, שקיפות.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
אז אם למעשה החלטתם שאתם בוטחים במותג,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
אתם רוצים מערכת יחסים, אתם רוצים מעורבות עם המותג,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
אתם כבר סוג של משתתפים בהרבה צורות חדשות
04:46
of currency.
107
274734
1539
של מטבע.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
אז אתם חושבים על נאמנות.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
נאמנות במהותה היא מיקרו-כלכלה.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
אתם חושבים על תוכניות תגמולים, קילומטרים אוויריים.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
האקונומיסט אמר לפני כמה שנים
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
שיש למעשה בעולם יותר קולומטרים אוויריים שלא נפדו בעולם
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
מאשר שטרות של דולר במחזור.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
אתם יודעים , כשאתם עומדים בתור בסטארבאקס.
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
30 אחוז של העיסקאות בסטארבאקס בכל יום
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
מתבצעות למעשה עם נקודות כוכב של סטארבקס.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
אז זה סוג של מטבע סטארבקס
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
שנשאר בתוך המערכת האקולוגית שלו.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
מה שנראה לי מעניין הוא שאמזון
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
השיקה לאחרונה מטבעות אמזון .
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
אז נכון שכרגע זה מטבע לחלוטין בשביל הקינדל (מכשיר לקריאת ספרים אלקטרוניים).
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
כך שאתה יכול לקנות אפליקציות ולבצע רכישות בתוך יישומים אלה.
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
אבל אתם חושבים על אמזון.
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
אתם מסתכלים על ברומטר האמון שהראיתי לכם
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
היכן אנשים מתחילים לבטוח בעסקים
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
במיוחד בעסקים בהם הם מאמינים ובוטחים
05:37
more than governments.
127
325970
1536
יותר מבממשלות.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
אז פתאום, אתם מתחילים לחשוב,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
טוב, אמזון באופן פוטנציאלי יכול לדחוף את זה.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
זו יכולה להיות הרחבה טבעית,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
שכמו לקנות דברים --
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
להוציא את זה החוצה מהקינדל-- תוכלו לקנות ספרים, מוסיקה,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
מוצרי חיים אמיתיים, מכשירים וסחורות וכדומה.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
ופתאום יש לכם את אמזון, כמותג,
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
שהולך ראש בראש עם הפדרל ריזרב
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
במונחים של איך אתה רוצה לבזבז את הכסף שלך,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
מהו כסף, מה מהווה את הכסף.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
ואקח אתכם כעת חזרה ל"טייד" החומר הניקוי,
06:05
as I promised.
139
353484
1412
כפי שהבטחתי.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
זו כתבה פנטסטית שראיתי בניו-יורק מגזין,
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
שאמרה שמשתמשי סמים ברחבי אמריקה
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
למעשה רוכשים סמים
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
עם בקבוקי דטרגנט של "טייד" .
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
אז הם נכנסים לחנויות נוחות
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
גונבים "טייד",
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
ו-20 דולר לבקבוק טייד
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
שווה ל-10 דולר של קראק קוקאין או גראס.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
ומה הם אומרים, כך שקרימינולוגים אחדים
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
הסתכלו על זה ואמרו, טוב, בסדר
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
טייד כמוצר מוכרת בפרמיום
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
זה 50 אחוז מעל הממוצע בקטגוריה.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
זה מעורבב עם קוקטייל מורכב מאוד של כימיקלים,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
אז יש לו ריח מאד יוקרתי וייחודי מאוד,
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
וכמותג "פרוקטר אנד גמבל",
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
הוא נתמך על ידי הרבה פרסום באמצעי התקשורת ההמונית.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
אז מה שהם אומרים הוא שמשתמשי סמים הם גם צרכנים
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
כך שיש להם את זה במסלולים העצביים שלהם.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
כשהם מבחינים ב"טייד", יש דרך קיצור.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
הם אומרים, זה אמון. אני סומך על זה. זו איכות.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
אז זה הופך להיות יחידת מטבע,
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
שהניו יורק מגזין תאר
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
כגל פשע נאמן מאוד מוזר, גל פשע נאמן-מותג,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
הפושעים למעשה מכנים את "טייד" "זהב נוזלי."
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
עכשיו, מה שהיה נראה לי מצחיק היתה התגובה
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
מדובר פרוקטור אנד גמבל.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
הוא אמר, ברור שהם ניסו לנתק את עצמם מהסמים,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
אבל הוא אמר, "זה מזכיר לי דבר אחד
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
. וזה שערך המותג נשאר עקבי. " (צחוק)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
מה שמגבה את הנקודה שלי ומראה שהוא אפילו לא
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
הזיע כשהוא אמר את זה.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
וזה מביא אותי חזרה אל החיבור עם זיעה.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
במקסיקו, נייקי ניהל קמפיין לאחרונה
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
שנקרא, פשוטו כמשמעו, הצעת המחיר שלך לזיעה.
07:31
So you think about,
174
439443
1389
אז אתם חושבים על,
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
הנעליים האלה של נייקי שיש בהם חיישנים,
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
או שאתם משתמשים ב-"פיואל באנד" של נייקי
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
שבעיקרון עוקב אחר קצב ההליכה שלכם, האנרגיה שלכם,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
צריכת הקלוריות שלכם.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
ומה שקורה כאן, זה שכאן למעשה
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
נבחרתם להצטרף לקהילת נייקי. רכשתם את זה.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
הם לא מפרסמים הודעות רמות.
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
וזה איפה שהפרסום החל לזוז עכשיו
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
לדברים כמו שירותים, כלים ויישומים.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
אז נייקי למעשה מתנהג כשותף לרווחה,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
שותף לבריאות וכושר וספק שירותים.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
אז מה שקורה עם זה הם אומרים " טוב.
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
יש לכם לוח נתונים. אנחנו יודעים לאיזה מרחק אתם רצים
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
ומה המרחק שעברתם, מהי צריכת הקלוריות שלכם, וכו'.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
מה שאתם יכולים לעשות זה ככל שאתם רצים יותר, אתם מקבלים יותר נקודות,
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
ויש לנו מכירה פומבית שבה תוכלו לקנות מוצרים של נייקי
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
אבל רק על ידי כך שתוכיחו שלמעשה השתמשתם במוצר לעשות דברים."
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
ואתם לא יכולים להיכנס לזה. זה לחלוטין
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
עבור חברי הקהילה, שמזיעים
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
תוך שימוש במוצרי נייקי. אתם לא יכולים לקנות דברים עם פזו.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
זוהי ממש סביבה סגורה, מרחב סגור של מכירה פומבית.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
באפריקה, אתם יודעים, זמן אוויר הפך
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
למעשה למטבע בזכות עצמו.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
אנשים רגילים לכך, כי הנייד הוא מלך,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
הם מאוד, מאוד רגילים להעביר כספים,
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
לבצע תשלומים באמצעות הנייד.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
אחת הדוגמאות החביבות עלי מנקודת מבט של המותג
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
זה וודאפון, איפה, במצרים,
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
הרבה אנשים מבצעים רכישות בשווקים
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
וחנויות עצמאיות קטנות מאוד.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
עודף, כסף קטן הוא בעיה אמיתית.
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
ומה שקורה זה שאתם קונים כמה דברים,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
מגיע לכם, נניח,
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 סנטים, 20 סנט עודף.
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
בעלי החנויות נוטים לתת לך דברים כמו בצל
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
או אספירין או פיסת מסטיק,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
כי אין להם כסף קטן.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
אז כשוודאפון באו וראו את הבעיה הזו,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
נקודת הכאב הזו של הצרכן, הם יצרו
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
כסף קטן שהם קוראים לו "פאקה",
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
שהוא בעצם ניתן
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
על ידי בעלי החנויות לאנשים,
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
וזה זיכוי שנכנס היישר לטלפון הנייד שלהם.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
אז מטבע זה הופך לזיכוי, אשר שוב,
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
הוא באמת, באמת מעניין.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
וערכנו סקר שמגבה את העובדה,
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
ש.. אתם יודעים, 45 אחוזים של אנשים
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
בדמוגרפיה המכרעת בארצות הברית
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
אמרו שנוח להם להשתמש
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
במטבע עצמאי או ממותג.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
אז זה מתחיל ממש להיות מעניין כאן.
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
דינמיקה מעניינת מאוד מתרחשת.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
ואתם חושבים, תאגידים
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
צריכים להתחיל לקחת את נכסיהם ולחשוב עליהם
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
בדרך אחרת ולסחור בהם.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
ואתם חושבים שזו קפיצה גדולה?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
זה נראה מאולץ, אבל כשחושבים על זה,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
באמריקה ב-1860,
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
היו 1,600 תאגידים שהנפיקו שטרות.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
היו 8,000 סוגי שטרות באמריקה.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
והדבר היחידי שעצר זאת,
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
הממשלה שלטה ב-4 אחוזים של האספקה.
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
והדבר היחיד שעצר זאת
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
היה מלחמת האזרחים שפרצה,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
והממשלה פתאום רצתה לקחת שליטה על הכסף.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
אז ממשלה, כסף, מלחמה, דבר לא משתנה שם, אז,
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
אז מה שאני הולך לשאול הוא, בעצם,
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
האם ההיסטוריה חוזרת על עצמה?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
האם טכנולוגייה גורמת לשטרות כסף להרגיש מיושנות?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
האם אנחנו מפרידים את הכסף מהממשלה?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
אתם יודעים, אתם חושבים על כך שמותגים מתחילים למלא את הפערים.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
תאגידים ממלאים פערים שממשלות לא יכולות להרשות לעצמן למלא.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
אז אני חושב, אתם יודעים, האם אנחנו נעמוד על הבמה
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
ונקנה קפה -אורגני, סחר הוגן בקפה--בשנה הבאה
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
באמצעות פלורינים של טד או שילינגים של טד?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
תודה רבה.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(מחיאות כפיים)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
תודה. (מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com