TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitkoinai. „Tide“ skalbiklis. Pasitikime firminę ateities valiutą.
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
Valiutos – kupiūros ir monetos, kurias nešiojatės savo kišenėje ir banko sąskaitoje – yra pagrįstos rinkodara ir pasitikėjimu bankais bei vyriausybėmis. Na o Paul Kemp-Robertson mus supažindina su nauja valiutos karta, kuri yra pagrįsta ta pačia rinkodara...ir privačiais prekiniais ženklais. Nuo „Nike Sweat Points“ iki „Tide“ skalbiklio butelių (kurie netikėtai pradėti naudoti nelegaliose rinkose) – pasitikite nebankinių valiutų ateitį.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Jeigu jūsų paklausčiau,
00:15
what the connection between
1
3170
1414
kuo susiję
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
butelis „Tide“ skalbiklio ir prakaitas,
tikriausiai pamanytumėte,
kad tai paprasčiausias klausimas,
kad tai paprasčiausias klausimas,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
kurio šią savaitę jūsų paklausė Edinburge.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Bet jeigu pasakyčiau, kad jie abu yra
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
alternatyvios ar naujoviškos
valiutos formos
valiutos formos
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
hiper-susaistytoje,
duomenų varomoje pasaulinėje ekonomikoje,
duomenų varomoje pasaulinėje ekonomikoje,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
jūs tikriausiai pamanytumėt,
kad aš šiek tiek kvaištelėjęs.
kad aš šiek tiek kvaištelėjęs.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Bet patikėkite, aš dirbu reklamoje.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Juokas)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
Ir aš jums pateiksiu atsakymą,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
bet, žinoma,
tik po šios trumpos pertraukėlės.
tik po šios trumpos pertraukėlės.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Vienas sunkesnių klausimų,
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
kurį uždavė vienas mūsų rašytojas
prieš kelias savaites ir
į kurį aš negalėjau atsakyti:
į kurį aš negalėjau atsakyti:
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
„Kokia yra geriausiai
veikianti pasaulio valiuta?“
veikianti pasaulio valiuta?“
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
Iš tiesų, tai bitkoinas.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Jo nežinantiems paaiškinu, kad
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
bitkoinas yra virtuali,
sintetinė kripto-valiuta.
sintetinė kripto-valiuta.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
Jį 2008 sukūrė vienas
anoniminis programuotojas,
anoniminis programuotojas,
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
pasivadinęs Satoshi Nakamoto pseudonimu.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Niekas nežino kas jis toks.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
Jis beveik kaip interneto Banksy.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Turbūt tiksliai nepaaiškinsiu,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
bet įsivaizduoju, kad bitkoinai
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
paleidžiami į apyvartą kasybos procesu.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Egzistuoja kompiuterių
tinklas, kurių kiekvienas
tinklas, kurių kiekvienas
turi skaičiuoti labai sudėtingą
matematinį uždavinį
matematinį uždavinį
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
ir asmuo, išsprendęs jį pirmas,
gauna bitkoinus.
gauna bitkoinus.
Kai bitkoinai paleidžiami,
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
jie atsiduria viešoje buhalterinėje
knygoje, vadinamoje „Blockchain“
knygoje, vadinamoje „Blockchain“
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
kur jie plūduriuoja, kol tampa valiuta.
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
Truputėlį baugu, kad jis
yra absoliučiai decentralizuotas,
yra absoliučiai decentralizuotas,
o kaip tik tai ir yra jo
populiarumo priežastis.
populiarumo priežastis.
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Jis nevaldomas valdžios ar valstybės,
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
iš tiesų jį valdo tinklas.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
Ir jis yra toks sėkmingas dėl savo
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
privatumo, anonimiškumo,
greičio ir pigumo.
greičio ir pigumo.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
Bet vis dėlto yra audringų
bitkoino svyravimų.
bitkoino svyravimų.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Vienu metu, jis pakilo nuo apytiksliai
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
13 iki 266 dolerių tik
per keturis mėnesius,
per keturis mėnesius,
o tada staigiai krito ir prarado
pusę savo vertės per 6 valandas.
pusę savo vertės per 6 valandas.
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
Dabar jis yra apytiksliai vertas
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
110 dolerių.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Bet atrodo, jog jis įsitvirtina
ir įgauna respektabilumo.
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Paslaugos, kaip „Reddit“ ir „Wordpress“
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
dabar net priima mokėjimus bitkoinais.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
O tai rodo, jog
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
žmonės ima pasitikėti technologijomis.
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
Jos ima mesti iššūkį
tradicinėms institucijoms,
tradicinėms institucijoms,
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
jas ardyti ir kvestionuoti,
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
bei keisti mūsų požiūrį
į valiutas ir pinigus.
į valiutas ir pinigus.
Ir tai nestebina, turint omenyje
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
beviltišką padėtį, kurioje yra ES.
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
Neseniai buvo paskelbta,
manau, Gallup apklausa,
manau, Gallup apklausa,
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
skelbianti, jog JAV,
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
pasitikėjimas bankais yra
visų laikų mažiausias, apie 21 procentą.
visų laikų mažiausias, apie 21 procentą.
O čia matote kelias nuotraukas iš Londono,
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
kur „Barclays“ parėmė
miesto dviračių struktūrą,
miesto dviračių struktūrą,
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
o keli aktyvistai įvykdė šaunų
partizaninį marketingą,
partizaninį marketingą,
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
pakeisdami reklaminius šūkius.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
„Rizikingas mynimas“.
„Barclays jus apgaudinėja“.
„Barclays jus apgaudinėja“.
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Su jumis dalinuosi tik
keliais mandagiausiais variantais.
keliais mandagiausiais variantais.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Bet jūs supratote,
kad žmonės iš tiesų pradėjo
kad žmonės iš tiesų pradėjo
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
nepasitikėti tokiomis institucijomis.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Yra viešųjų ryšių kompanija,
pavadinimu „Edelman“,
pavadinimu „Edelman“,
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
kuri kasmet rengia įdomią apklausą
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
apie pasitikėjimą
ir apie ką galvoja žmonės.
ir apie ką galvoja žmonės.
Tai yra pasaulinė apklausa,
todėl skaičiai
todėl skaičiai
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
reprezentuoja visą pasaulį.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Labai įdomu, kad matome, jog
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
hierarchija šiek tiek braška,
o dabar iš lėto įsigali heterarchija,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
todėl žmonės labiau pasitiki
žmonėmis, tokais kaip jie patys,
žmonėmis, tokais kaip jie patys,
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
negu korporacijomis ir vyriausybėmis.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
šie skaičiai išsivysčiusiose rinkose,
kaip Jungtinės Karalystės ar
Vokietijos, yra dar žemesni.
Vokietijos, yra dar žemesni.
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
Man šiek tiek baugu.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Žmonės ima labiau pasitikėti verslininkais
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
negu vyriausybėmis ir lyderiais.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Taigi, kas atsitiks su pinigais,
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
jeigu juos išdistiliuosime
iki pačios jų esmės,
iki pačios jų esmės,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
kuri yra tiesiog vertės
išraiška, sutartinė vertė.
išraiška, sutartinė vertė.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Šiame skaitmeniniame amžiuje
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
vertę nustatyti galime labai įvairiai
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
ir daug paprasčiau,
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
bet kartais, tai kaip
nustatome tam tikras vertes,
nustatome tam tikras vertes,
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
leidžia mums daug lengviau
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
kurti naujas validžias valiutos formas.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
Tokiame konteskte,
„Bitcoin“ ir panašūs tinklai
„Bitcoin“ ir panašūs tinklai
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
įgyja kur kas daugiau prasmės.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Todėl jeigu jūs manote,
kad pradedame abejoti,
kad pradedame abejoti,
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
ardyti ir kvestionuoti pinigų reikšmę
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
ir mūsų santykį su jais,
bei kas pinigus apibrėžia,
bei kas pinigus apibrėžia,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
tada galime pratęsti,
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
ar vyriausybėms dar liko prasmės
valdyti pinigus?
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Taigi, į tai žvelgiu
pro marketingo prizmę,
pro marketingo prizmę,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
taigi iš prekinio ženklo perspektyvos,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
prekinių ženklų reputacijos
kyla arba krinta.
kyla arba krinta.
Ir pagalvojus, reputacija
dabar yra virtusi valiuta.
dabar yra virtusi valiuta.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Žinote, kaip reputacija yra
pelnoma pasitikėjimu,
pelnoma pasitikėjimu,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
nuoseklumu, skaidrumu.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Taigi, jei nsuprandėte
pasitikėti prekiniu ženklu,
pasitikėti prekiniu ženklu,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
jūs norite su juo įsitraukti
į santykius, susisieti,
į santykius, susisieti,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
ir todėl jau iš dalies dalyvaujate kuriant
04:46
of currency.
107
274734
1539
naujas valiutos formas.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Jūs galvojate apie lojalumą.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
Lojalumas iš tikrųjų yra mikro ekonomika.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Galvojate apie premijas, oro mylias.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
„The Economist“ prieš kelis metus rašė,
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
jog pasaulyje yra kur kas
daugiau nepanaudotų oro mylių,
daugiau nepanaudotų oro mylių,
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
negu dolerio kupiūrų cirkuliacijoje.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Žinote, kol stovite „Starbucks“ eilėje,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
30% vienos dienos „Starbucks“ transakcijų
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
iš tikrųjų padaroma
„Starbucks Star“ taškais.
„Starbucks Star“ taškais.
Tai iš dalies tam tikra
„Starbucks“ valiuta,
„Starbucks“ valiuta,
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
liekanti savo ekosistemos viduje.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Dar yra įdomu, jog „Amazon“
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
neseniai į apyvartą paleido
„Amazon Coins“.
„Amazon Coins“.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Ši valiuta dabar naudojama tik „Kindle“.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Todėl galite pirkti programėles,
bei jomis pirkti,
bei jomis pirkti,
bet pagalvojus apie „Amazon“,
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
matome pasitikėjimo barometrą,
kurį rodžiau prieš tai,
kurį rodžiau prieš tai,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
kur žmonės ima pasitikėti įmonėmis,
ypatingai tomis,
kuriomis jie tiki ir ima pasitikėti
kuriomis jie tiki ir ima pasitikėti
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
labiau negu vyriausybėmis.
05:37
more than governments.
127
325970
1536
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Taigi staiga imame galvoti,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
kad „Amazon“ tai galėtų pastūmėti pirmyn.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Tai galėtų būti natūrali tąsa,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
kaip ir pirkti daiktus,
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
atskyrus nuo „Kindle“
būtų galima pirkti knygas, muziką,
būtų galima pirkti knygas, muziką,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
tikrus produktus,
prietaisus ir kitas prekes.
prietaisus ir kitas prekes.
Ir staiga, „Amazon“,
kaip prekinis ženklas,
kaip prekinis ženklas,
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
eina koja kojon su Federaliniu rezervu,
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
pagal tai, kaip išleidžiame pinigus,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
kas yra pinigai ir kas juos atstoja.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Noriu vėl sugrįžti prie „Tide“ skalbiklio,
kaip ir žadėjau.
06:05
as I promised.
139
353484
1412
„New York Magazine“ radau
nuostabų straipsnį,
nuostabų straipsnį,
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
kuriame rašoma, jog JAV,
narkotikus vartojantys asmenys
narkotikus vartojantys asmenys
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
perka narkotines medžiagas
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
už „Tide“ skalbiklio butelius.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Jie eina į savitarnos parduotuves
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
ir vagia „Tide“.
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
20 dolerių vertės butelis,
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
yra vertas kreko ar
marihuanos už 10 dolerių.
marihuanos už 10 dolerių.
Ten taip pat rašoma,
kad kai kurie kriminologai
kad kai kurie kriminologai
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
atkreipė dėmesį,
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
kad „Tide“, kaip produktas
parduodamas brangiau.
parduodamas brangiau.
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
Tai 50% daugiau už tos
rūšies produktų kainos vidurkį.
rūšies produktų kainos vidurkį.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Jį sudaro sudėtingas
cheminių medžiagų mišinys,
cheminių medžiagų mišinys,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
todėl jis prabangiai ir savitai kvepia
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
ir kadangi yra „Procter & Gamble“
prekinio ženklo gaminys,
prekinio ženklo gaminys,
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
jį remia daug reklaminės žiniasklaidos.
Taigi, jie sako, kad narkomanai
taip pat yra vartotojai
taip pat yra vartotojai
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
ir jie yra tam užprogramuoti.
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
Kai pamato „Tide“,
jiems iškart kyla asociacijų.
jiems iškart kyla asociacijų.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Jie sako, kad tai pasitikėjimas.
Aš tuo pasitikiu. Tai – kokybė.
Aš tuo pasitikiu. Tai – kokybė.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Taigi, jis tampa piniginiu vienetu,
kurį „New York Magazine“ apibūdino kaip
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
keistai lojalią nusikalstamumo
bangą, ištikimą vienam prekiniam ženklui,
bangą, ištikimą vienam prekiniam ženklui,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
o nusikalėliai netgi vadina
„Tide“ „skystu auksu“.
„Tide“ „skystu auksu“.
Taigi, man labai juokinga
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
„Procter & Gamble“ atstovo reakcija.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Jis pasakė, akivaizdžiai
atsiedamas save nuo narkotikų,
atsiedamas save nuo narkotikų,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
kad „Tai primena man vieną dalyką –
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
jog prekės ženklo vertė
išliko pastovi“. (Juokas)
išliko pastovi“. (Juokas)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Tai pagrindžia mano nuomonę ir parodo,
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
kad jis nė nesuprakaitavo tai sakydamas.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
Taigi, sugrįžkime prie prakaito.
Meksikoje, „Nike“ neseniai surengė akciją,
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
pažodžiui pavadintą
„Pasiūlyk kainą savo prakaitui“.
„Pasiūlyk kainą savo prakaitui“.
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Taigi, šiuose„Nike“ bateliuose
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
įmontuotais sensoriais,
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
arba naudojant „Nike FuelBand“,
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
yra sekami jūsų judesiai, energija
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
ir kiek kalorijų sudeginate.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
Čia jūs iš tikrųjų įtraukiami
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
prisijungti prie „Nike“ bendruomenės.
Jūs tai nusipirkote.
Jūs tai nusipirkote.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Jie jums nebruka įkyrių reklamų,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
ir štai čia reklamos
verslas pradėjo krypti
verslas pradėjo krypti
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
į tokius dalykus kaip paslaugos,
įrankiai ir programos.
įrankiai ir programos.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Taigi, „Nike“ veikia kaip
geros savijautos, sveikatos
geros savijautos, sveikatos
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
ir geros fizinės būklės
partneris bei paslaugų tiekėjas.
partneris bei paslaugų tiekėjas.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Tada jie sako: „Gerai,
jūs turite duomenų lentelę.
Mes matome kiek jūs bėgiojate,
Mes matome kiek jūs bėgiojate,
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
kokį atstumą nubėgote,
kiek kalorijų suvartojote ir panašius duomenis.
kiek kalorijų suvartojote ir panašius duomenis.
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Taigi, galima padaryti,
kad už nubėgtą atstumą gautumėte taškų,
kad už nubėgtą atstumą gautumėte taškų,
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
o mes iškelsime aukcioną,
kur galėsite nusipirkti „Nike“ prekių,
kur galėsite nusipirkti „Nike“ prekių,
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
bet tik jeigu įrodysite,
kad naudojote mūsų produktus“.
kad naudojote mūsų produktus“.
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Jūs to negausite. Tai skirta vien
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
bendruomenei,
prakaituojančiai su „Nike“ produktais.
prakaituojančiai su „Nike“ produktais.
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
Su pesais čia nieko nenusipirksite.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
Tai uždara aplinka, uždara aukcionų erdvė.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
Žinote, Afrikoje eterio laikas
taip pat tapo savotiška valiuta.
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Žmonėms labai įprasta
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
pervedinėti pinigus mobiliuoju telefonu,
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
nes jis ten – karalius.
Vienas iš mano
mėgstamiausių prekinių ženklų
mėgstamiausių prekinių ženklų
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
pavyzdžių yra „Vodafone“
sprendimai Egipte.
sprendimai Egipte.
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
Ten daug žmonių apsiperka turguje
ir mažytėse nepriklausomose parduotuvėse.
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Rasti smulkių pinigų
yra didžiulė problema,
yra didžiulė problema,
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
todėl jeigu perkama prekių,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
ir jums reikia
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
atiduoti 10 arba 20 centų grąžos,
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
pardavėjas paprastai jums duos svogūną,
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
aspirino, kramtomosios gumos,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
nes jis neturi smulkių pinigų.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Kai „Vodafone“ pastebėjo
šią vartotojų problemą, jie sukūrė
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
smulkius kreditus,
kuriuos pavadino „Fakka“,
kuriuos pavadino „Fakka“,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
kuriuos pardavėjai gali atiduoti
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
pirkėjams vietoje grąžos,
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
pervesdami juos tiesiai į
jų mobiliojo telefono sąskaitą.
jų mobiliojo telefono sąskaitą.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Taigi, ši valiuta tampa kreditu, kas vėlgi
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
pasidaro labai įdomu.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Atlikome apklausą, kad patvirtintumėme,
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
jog 45% gyventojų,
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
kas yra didžiulė visų JAV gyventojų dalis,
teigė, kad jie nebijo naudoti
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
nepriklausomą arba firminę valiutą.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Šiuo atveju
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
vyksta labai įdomus judėjimas.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
Korporacijos turėtų
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
pažvelgti kitaip į savo aktyvus
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
ir prekybą jais.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Manote, tai per didelis šuolis?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Atrodo, jog per daug
užsimota, bet prisiminkime,
užsimota, bet prisiminkime,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
kad JAV 1860-aisiais
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
1600 korporacijų leido banknotus.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
JAV cirkuliavo 8000 rūšių banknotų.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
Ir tai buvo sustabdyta tik kai
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
vyriausybė ėmė kontroliuoti
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
4% pasiūlos,
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
ir įsiplieskus pilietiniam karui,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
vyriausybė užsinorėjo
kontroliuoti visus pinigus.
kontroliuoti visus pinigus.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Taigi, kaip įprasta – vyriausybė,
pinigai, karas, nieko naujo.
pinigai, karas, nieko naujo.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Taigi, noriu paklausti,
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
ar istorija vėl kartojasi?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Ar technologijos
išstumia popierinius pinigus?
išstumia popierinius pinigus?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Ar mes atskiriame pinigus nuo valstybės?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Pagalvojus, prekiniai ženklai
pradeda užpildyti spragas.
pradeda užpildyti spragas.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Korporacijos užpildo spragas,
kurių nepajėgia vyriausybės.
kurių nepajėgia vyriausybės.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Taigi, ar mes stovėsime
scenoje kitais metais
scenoje kitais metais
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
ir pirksime organišką,
sąžiningos prekybos kavą,
sąžiningos prekybos kavą,
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
sumokėdami TED florinais ar TED šilingais?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Labai ačiū.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Plojimai)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Ačiū. (Plojimai)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com