TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sudore. Tide. Vi presento il futuro della valuta di marca.
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La moneta -- le banconote e gli spiccioli che teniamo nel portafoglio o sul conto bancario -- si fonda sul marketing, sulla convinzione stessa che le banche e il governo siano degni della nostra fiducia.
Paul Kemp-Robertson ci porta a scoprire una valuta di nuova generazione, supportata dallo stesso criterio di marketing.. ma per conto di un marchio privato.
Dai Punti Sudore della Nike ai flaconi di Tide (che vengono usati in modo inaspettato nei mercati illegali), siete invitati a scoprire le valute non-bancarie del futuro.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
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00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Se vi domandassi
00:15
what the connection between
1
3170
1414
qual è il collegamento tra
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
un flacone di detersivo Tide e il sudore,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
potreste pensare che questa sia la domanda più semplice
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
che vi verrà fatta qui ad Edimburgo questa settimana.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Ma se vi dicessi che entrambi sono esempi
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
di forme alternative o nuove di moneta
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
in un'economia globale iperconnessa e basata su dati,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
probabilmente pensereste che io sia fuori di testa.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Ma credetemi, lavoro nel settore della pubblicità.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Risate)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
Sto per rivelarvi la risposta,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
ma ovviamente solo dopo questa breve parentesi.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Una domanda più difficile
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
che mi è stata posta da uno dei nostri scrittori
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
circa due settimane fa, e a cui non ho saputo rispondere è:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Qual è la valuta migliore?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
Stranamente, è il Bitcoin.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Per coloro che non ne fossero a conoscenza,
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
il Bitcoin è una valuta crittografata, virtuale, una valuta sintetica.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
È stata creata nel 2008 da questo programmatore anonimo
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
conosciuto con lo pseudonimo di Satoshi Nakamoto.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Nessuno sa chi o che cosa sia.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
È un po' come il Banksy della rete.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
E probabilmente dirò qualcosa di non corretto,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
ma la mia interpretazione di come funziona è che
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
i Bitcoin vengono rilasciati da questo processo di 'mining'.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
C'è una rete di computer che viene sfidata
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
a risolvere un complicato problema matematico
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
e la persona che riesce a risolverlo prima ottiene i Bitcoin.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
Una volta rilasciati, i Bitcoin
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
sono inseriti su un registro pubblico chiamato il "Blockchain",
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
in seguito fluttuano e diventano una moneta di scambio
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
completamente decentralizzata. Questo è ciò che
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
fa paura, ma che allo stesso tempo l'ha resa così popolare.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Non è sotto il controllo delle autorità o dello Stato.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
È effettivamente gestita dalla rete.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
E la ragione per cui ha avuto così tanto successo
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
è che tutto avviene in privato, in maniera anonima, rapida ed economica.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
Ci sono momenti in cui il Bitcoin è soggetto a fluttuazioni fuori controllo.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Ad esempio, in appena quattro mesi il Bitcoin è passato da 13 dollari
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
a 266 dollari, per poi crollare rapidamente
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
ed essere svalutato del 50% in 6 ore.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
E adesso si aggira attorno
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
ai 110 dollari di valore.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Ma dimostra di prendere piede
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
e di guadagnare in reputazione.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Alcuni servizi, come Reddit e Wordpress
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
accettano il Bitcoin come moneta per effettuare pagamenti.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
Questo dimostra che la gente
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
ripone fiducia nella tecnologia,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
sta cominciando a cambiare gli schemi, creare scompiglio e
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
mettendo in discussione le istituzioni tradizionali
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
nonché il modo stesso in cui concepiamo le valute e il denaro.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Ciò non sorprende affatto se si pensa
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
a quella scellerata dell'Unione Europea.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Credo ci sia stata un'indagine Gallup di recente
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
che affermava che in America la fiducia nelle banche
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
è al suo minimo storico, raggiungendo appena il 21%.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Queste sono alcune foto scattate a Londra
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
dove Barclays ha sponsorizzato il sistema di bike-sharing in città.
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
Alcuni attivisti hanno messo in atto
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
del guerrilla marketing e hanno alterato gli slogan.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"Pedalata subprime." "Barclays ti porta a fare un giro."
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Questi che ho condiviso con voi sono i messaggi più garbati.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Ma dovrebbe darvi un'idea. La gente ha davvero iniziato
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
a perdere fiducia nelle istituzioni, in un certo senso.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
La Edelman, un'azienda che si occupa di pubbliche relazioni,
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
ogni anno propone uno studio
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
sul livello di fiducia e su cosa pensa la gente.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
È un'indagine a livello internazionale, pertanto i numeri sono globali.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
È interessante notare come
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
la gerarchia stia traballando,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
mentre tutto sta diventando eterarchico.
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
La gente si fida di più della gente comune
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
che delle aziende e dei governi.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
Se date un'occhiata a queste cifre riguardanti i mercati più sviluppati
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
come il Regno Unito, la Germania e così via, sono ancora più basse.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
E lo trovo abbastanza allarmante.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
La gente si fida di più di uomini d'affari
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
che di governi e capi istituzionali.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Quello che sta accadendo, se pensate al denaro,
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
all'essenza stessa del denaro,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
non è altro che una semplice espressione di valore,
un valore condiviso.
un valore condiviso.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Nell'era digitale, stiamo avendo la possibilità
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
di quantificare il valore delle cose in tanti modi diversi
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
e con più facilità.
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
Talvolta, il modo di quantificare quei valori
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
può semplificare
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
il processo di creazione di nuove e valide forme di valuta.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
In tale contesto, è facile capire come reti come Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
all'improvviso comincino ad avere più senso.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Se si pensa che stiamo iniziando a mettere in dubbio
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
creare scompiglio e chiederci cosa significhi il denaro,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
qual è la nostra relazione col denaro, quali parametri definiscono il denaro,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
allora è facile giungere alla domanda successiva,
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
ovvero: esiste ancora una ragione per cui il governo
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
debba gestire la moneta?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Ovviamente, guardo questo tema attraverso il filtro del marketing,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
da una prospettiva di marchio,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
i marchi crescono o falliscono in base alla reputazione.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
Se ci pensate un attimo, la reputazione è diventata una valuta.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Le reputazioni si costruiscono sulla fiducia,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
sulla coerenza e sulla trasparenza.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Se decidete di fidarvi di un certo marchio,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
vi aspettate di costruire una relazione, di interagire con il marchio.
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
In qualche modo voi state già partecipando a nuove forme
04:46
of currency.
107
274734
1539
di valuta.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Pensate alla fedeltà.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
La fedeltà è praticamente una microeconomia.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Pensate alle iniziative a premi e alle miglia aeree.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
Qualche anno fa, l'Economist scrisse che
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
nel mondo ci sono più miglia aeree non riscattate
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
che banconote di dollari in circolazione.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Quando fate la fila da Starbucks,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
il 30% delle transazioni giornaliere
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
avviene riscattando i punti Starbucks Star accumulati.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
Quindi possiamo considerarli una sorta di moneta Starbucks
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
che resta confinata al suo ecosistema.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
E trovo interessante che Amazon
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
abbia lanciato di recente i suoi Amazon coins.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
È pur vero che al momento questa valuta è concepita solo per i Kindle.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Potete comprare applicazioni e fare acquisti all'interno delle applicazioni,
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
ma pensate ad Amazon,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
guardate il barometro di fiducia che vi ho mostrato poco fa,
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
la gente sta cominciando a fidarsi delle aziende,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
specialmente di quelle aziende in cui si crede
05:37
more than governments.
127
325970
1536
più che nei governi.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
D'un tratto, ci si rende conto
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
che Amazon ha il potenziale per poterlo realizzare.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Potrebbe essere il naturale passo successivo,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
la possibilità di acquistare prodotti
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
-- al di fuori del Kindle -- come libri, musica,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
prodotti reali, elettrodomestici e così via.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
Vedete come Amazon, in qualità di marchio,
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
si trovi testa a testa con la Federal Reserve,
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
per quanto riguarda il modo in cui volete spendere il vostro denaro,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
che cosa sia il denaro e quali parametri lo definiscano.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Adesso mi ricollego al detersivo Tide, citato all'inizio,
06:05
as I promised.
139
353484
1412
come promesso.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
Questo è un articolo fantastico che ho trovato sul New York Magazine,
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
dove è scritto che i fruitori di droghe negli Stati Uniti
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
comprano le dosi di droga
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
in cambio di flaconi di detersivo Tide.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Vanno nei minimarket,
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
rubano il Tide,
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
e un flacone di Tide da $20
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
riesce a comprare 10 dollari di crack o marijuana.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
Alcuni criminologi hanno analizzato il fenomeno
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
e sono arrivati alla conclusione che il Tide
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
è un prodotto che si vende a un prezzo premium,
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
50% in più rispetto alla media della sua categoria.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
È un infuso creato con un cocktail di sostanze chimiche molto complesso,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
ha un odore ben distinto e che trasmette lusso,
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
in più è un marchio Procter & Gamble,
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
quindi è sostenuto da abbondante pubblicità sui mass media.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Ciò implica che i fruitori di droghe sono anche loro dei consumatori,
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
quindi ce l'hanno insito nei loro percorsi mentali.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Quando vedono il Tide, lo associano ad una scorciatoia.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Pensano alla fiducia. Si fidano. Quella è qualità.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Per cui il Tide diventa una moneta di scambio,
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
che il New York Magazine ha definito come
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
un'onda anomala di crimine legato alla fiducia nel marchio,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
e i criminali chiamano il Tide "oro liquido".
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Ciò che mi ha fatto divertire in tutto questo è stata la reazione
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
del portavoce della P&G.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Ovviamente, l'azienda ha cercato di dissociarsi dalle droghe
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
ma ha detto: "Mi fa pensare ad una cosa
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
e cioè che il valore del marchio è rimasto costante." (Risate)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Questo rafforza il mio argomento e dimostra che
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
non ha dovuto sudare sette camicie per dirlo.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
E ciò mi riporta al discorso sul sudore.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
In Messico, la Nike sta portando avanti una campagna
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
chiamata, letteralmente, Offri il tuo Sudore.
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Pensate,
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
queste scarpe della Nike hanno dei sensori,
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
o il Nike FuelBand
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
traccia i vostri movimenti, il dispendio energetico,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
il consumo calorico.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
E acquistando questi prodotti, non si fa altro che
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
entrare a far parte della comunità della Nike. La accettate.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Non vi propinano messaggi pubblicitari assordanti,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
ed è qui che la pubblicità ha cominciato a spostarsi
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
nell'offertà di servizi, strumenti e applicazioni.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
La Nike si sta comportando come un partner del benessere,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
un alleato per la salute e la forma fisica nonché fornitore di servizi.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
In pratica, quelli della Nike stanno dicendo, "Ok,
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
ti diamo un pannello con tutti i tuoi dati. Sappiamo quanto corri,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
quanto ti muovi, quante calorie ingerisci, e tutto questo tipo di informazioni.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Più corri, più punti accumuli
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
e ci sono aste per comprare prodotti della Nike
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
a cui si ha accesso solo dimostrando di avere usato un prodotto Nike attivamente."
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
E gli altri non possono parteciparvi. È solo
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
per la comunità che suda usando
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
prodotti Nike. Non si possono usare i pesos per fare acquisti.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
È un ambiente circoscritto, uno spazio d'asta ristretto.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
Sapete, in Africa il credito telefonico
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
è diventato una vera e propria valuta.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
La gente è abituata perché il telefonino è onnipresente
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
hanno l'abitudine di trasferire denaro e
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
fare pagamenti con il cellulare.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Da un punto di vista di marchio, mi piace l'esempio
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
della Vodafone in Egitto,
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
dove molta gente fa acquisti nei mercati
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
e in molti piccoli negozi indipendenti.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Il resto, specialmente in spiccioli, è un problema
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
e molto spesso capita che se si compra qualcosa
08:52
you're due, say,
207
520779
984
che comporta
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
un resto di 10, 20 centesimi,
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
i negozianti tendono a darvi cose come una cipolla
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
o un'aspirina o un pezzo di gomma,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
perché non hanno spiccioli per il resto.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Quando la Vodafone si è resa conto di questo problema,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
questo punto dolente per il consumatore, hanno creato
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
degli spiccioli chiamati Fakka,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
che vengono tenuti dai negozianti
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
per essere dati ai clienti
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
ed equivalgono a credito telefonico.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Quindi è molto interessante notare che,
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
questa valuta, diventa credito fruibile.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Secondo un'indagine che abbiamo svolto, il 45%
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
delle persone che vivono negli Stati Uniti
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
hanno confermato questa tendenza
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
dicendo che non hanno alcun problema ad usare
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
una valuta indipendente o di marca.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Esiste una dinamica molto interessante
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
che sta prendendo piede attorno a noi.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
In un certo senso, le aziende
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
dovrebbero iniziare a vedere le loro risorse
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
sotto una luce diversa e renderle merce di scambio.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Sarebbe poi un passo così grande?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Potrebbe sembrare inverosimile, ma se si guarda indietro,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
in America nel 1860
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
esistevano 1600 aziende che distribuivano banconote.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
Circolavano circa 8000 tipi diversi di banconote in America.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
L'unica cosa che è stata in grado di fermare questa tendenza --
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
il governo controllava il 4% della distribuzione --
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
l'unica cosa che l'ha fermata
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
è stato lo scoppio della Guerra Civile
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
in cui il governo decise improvvisamente di prendere il controllo della moneta.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Governo, denaro, guerra, niente che non si sia già visto.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
E allora mi chiedo
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
la storia si sta ripetendo?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
La tecnologia sta rendendo il denaro cartaceo antiquato?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Ci stiamo riprendendo la moneta dal monopolio del governo?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Se ci pensate, i marchi stanno colmando le lacune.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Le aziende stanno colmando quei vuoti che i governi non si possono permettere di colmare.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Immaginate se il prossimo anno chi salirà su questo palco
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
potrà comprare un caffè, organico e da commercio equo,
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
usando fiorini o scellini TED?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Grazie mille.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Applausi)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Grazie. (Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com