TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sudor. Detergente. Conozca el futuro de las monedas de marca
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La moneda --los billetes y monedas que tienen en sus billeteras y cuentas bancarias-- está basada en el marketing, en la creencia de que los bancos y los gobiernos son confiables. Ahora, Paul Kemp-Robertson nos conduce a una nueva generación de monedas, basadas en el mismo marketing... pero de parte de las marcas privadas. De los puntos de sudor de Nike a las botellas de detergente Tide (a las que han encontrado un uso inesperado en el mercado negro), descubra el futuro no bancario de las monedas.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
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00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Si yo les preguntase
00:15
what the connection between
1
3170
1414
cuál es la conexión
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
entre una botella de
detergente Tide y el sudor,
detergente Tide y el sudor,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
probablemente pensarían que
es la pregunta más sencilla
es la pregunta más sencilla
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
que les harán en Edimburgo
en toda la semana.
en toda la semana.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Pero si les dijera que
ambas cosas son ejemplos
ambas cosas son ejemplos
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
de nuevas formas de moneda alternativa
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
en una economía global,
hiperconectada y regida por datos
hiperconectada y regida por datos
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
probablemente pensarían
que estoy un poco loco.
que estoy un poco loco.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Pero confíen en mí,
trabajo en publicidad.
trabajo en publicidad.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Risas)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
Les diré la respuesta
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
pero obviamente después
de esta breve pausa.
de esta breve pausa.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Una pregunta más desafiante fue
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
la que me hizo uno de los redactores
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
hace un par de semanas,
y yo no sabía la respuesta:
y yo no sabía la respuesta:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
¿Cuál es la mejor moneda del mundo?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
En realidad es el bitcoin.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Ahora, para quienes
no estén familiarizados,
no estén familiarizados,
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
el bitcoin es una moneda
encriptada, virtual, digital.
encriptada, virtual, digital.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
Fue acuñada en 2008 por
un programador anónimo
un programador anónimo
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
bajo el seudónimo Satoshi Nakamoto.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Nadie sabe quién o qué es.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
Es algo así como el Banksy de Internet.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Y quizá no le haga justicia aquí,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
pero mi interpretación de
cómo funciona es que
cómo funciona es que
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
los bitcoins se emiten a través
de un proceso de minería de datos.
de un proceso de minería de datos.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Hay una red de ordenadores cuyo desafío
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
es resolver un problema
matemático muy complejo
matemático muy complejo
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
y la primera persona que lo resuelve
consigue los bitcoins.
consigue los bitcoins.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
Y los bitcoins se liberan,
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
están guardados en un libro contable
público llamado "Blockchain",
público llamado "Blockchain",
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
y luego fluctúan, así se
convierten en una moneda
convierten en una moneda
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
totalmente descentralizada,
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
algo inquietante, y por eso tan popular.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
No está controlada por
el estado o las autoridades.
el estado o las autoridades.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
En realidad está gestionada por la red.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
Y la razón de tanto éxito se debe a que
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
es privada, anónima, rápida y barata.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
Llega a haber fluctuaciones
salvajes del bitcoin.
salvajes del bitcoin.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Pasó de algo así como USD 13
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
a USD 266, literalmente en 4 meses,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
y luego se desplomó y perdió
la mitad de su valor en 6 horas.
la mitad de su valor en 6 horas.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
Y actualmente su valor
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
es de unos USD 110.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Pero esto muestra
que está ganando terreno,
que está ganando terreno,
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
está ganando respeto.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Existen servicios
como Reddit y Wordpress
como Reddit y Wordpress
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
que aceptan el bitcoin
como moneda de pago.
como moneda de pago.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
Y eso demuestra que la gente
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
deposita su confianza en la tecnología,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
y ha empezado a triunfar, alterar
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
y cuestionar las instituciones tradicionales
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
y cómo pensamos las monedas y el dinero.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Y, no sorprende, si piensan
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
en el caso desesperante de la UE.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Creo que recientemente hubo
una encuesta de Gallup
una encuesta de Gallup
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
que dijo que en EE.UU.
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
la confianza en los bancos
siempre es baja, como del 21 %.
siempre es baja, como del 21 %.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Y aquí pueden ver algunas fotos de Londres
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
en las que Barclays patrocina el
sistema de bicicletas de la ciudad,
sistema de bicicletas de la ciudad,
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
y algunos activistas
han hecho un buen trabajo
han hecho un buen trabajo
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
de marketing de guerrilla aquí
y alteró las consignas.
y alteró las consignas.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"Pedalea las subprime".
"Barclays te lleva de paseo".
"Barclays te lleva de paseo".
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Estos son los más educados que
podía compartir hoy con Uds.
podía compartir hoy con Uds.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Pero vean lo esencial,
la gente realmente ha empezado
la gente realmente ha empezado
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
a perder la fe en las instituciones.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Hay una empresa de relaciones
públicas llamada Edelman,
públicas llamada Edelman,
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
hace una encuesta muy interesante cada año,
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
precisamente sobre la confianza
y lo que piensa la gente.
y lo que piensa la gente.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
Es una encuesta mundial,
estos números son globales.
estos números son globales.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Lo interesante es que se puede ver que
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
la jerarquía se está tambaleando un poco,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
y ahora todo es descentralizado,
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
así que la gente confía más en otra gente
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
que en las empresas y los gobiernos.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
Y si miran estas cifras
en mercados más desarrollados
en mercados más desarrollados
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
como el Reino Unido, Alemania, etc.,
son en realidad mucho menores.
son en realidad mucho menores.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
Y encuentro que eso da un poco de miedo.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
La gente confía en los empresarios
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
más de lo que confía
en los gobiernos y líderes.
en los gobiernos y líderes.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Lo que está empezando a ocurrir,
si piensan en el dinero,
si piensan en el dinero,
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
si reducen el dinero a su esencia,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
es literalmente una expresión
de valor, un valor acordado.
de valor, un valor acordado.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Y ahora, en la era digital,
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
podemos cuantificar el valor
de muchas maneras
de muchas maneras
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
y hacerlo más fácilmente,
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
y a veces la manera de
cuantificar esos valores,
cuantificar esos valores,
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
hace que sea mucho más fácil
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
crear nuevas formas
de moneda válidas.
de moneda válidas.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
En ese contexto, se puede ver
que redes como las de bitcoin
que redes como las de bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
de repente empiezan a tener
un poco más de sentido.
un poco más de sentido.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Si lo piensan, estamos
empezando a cuestionar,
empezando a cuestionar,
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
alterar e interrogar
el significado del dinero,
el significado del dinero,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
cuál es nuestra relación con él,
qué define el dinero,
qué define el dinero,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
y en última instancia:
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
¿Hay alguna razón para que
el gobierno esté todavía
el gobierno esté todavía
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
a cargo del dinero?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Obviamente estoy mirando esto
con el prisma del marketing,
con el prisma del marketing,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
desde la perspectiva de la marca,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
las marcas literalmente resistirán
o se resquebrajará su reputación.
o se resquebrajará su reputación.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
Y, si lo piensan, la reputación
se ha convertido en una moneda.
se ha convertido en una moneda.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Las reputaciones están
basadas en la confianza,
basadas en la confianza,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
la coherencia, la transparencia.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Si realmente han decidido
confiar en una marca,
confiar en una marca,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
quieren tener una relación,
comprometerse con la marca,
comprometerse con la marca,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
ya están participando
en muchas formas nuevas
en muchas formas nuevas
04:46
of currency.
107
274734
1539
de la moneda.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Piensen en la lealtad.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
La lealtad es en esencia
una micro-economía.
una micro-economía.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Piensen en esquemas de recompensas,
como las millas aéreas.
como las millas aéreas.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
"The Economist" dijo hace unos años que
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
hay más millas aéreas sin canjear en el mundo
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
que dólares en circulación.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Cuando están en la cola de Starbucks,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
el 30 % de las transacciones
de Starbucks un día cualquiera
de Starbucks un día cualquiera
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
en realidad se hacen
con puntos Starbucks.
con puntos Starbucks.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
Así que es una especie
de "moneda Starbucks"
de "moneda Starbucks"
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
que permanece en su ecosistema.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Y me parece interesante que Amazon
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
recientemente haya
lanzado "monedas Amazon".
lanzado "monedas Amazon".
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Hay que reconocer que por el momento
solo es una moneda para el Kindle.
solo es una moneda para el Kindle.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Pueden comprar aplicaciones y hacer
compras dentro de las aplicaciones,
compras dentro de las aplicaciones,
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
pero pensando en Amazon
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
miran el barómetro
de confianza que les mostré
de confianza que les mostré
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
donde la gente está empezando
a confiar en las empresas,
a confiar en las empresas,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
especialmente las empresas
en las que creen y confían
en las que creen y confían
05:37
more than governments.
127
325970
1536
más que en los gobiernos.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
De repente, empiezan a pensar,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
Amazon potencialmente podría
darle un empuje a esto.
darle un empuje a esto.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Podría convertirse
en una extensión natural,
en una extensión natural,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
eso, así como comprar...
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
más allá del Kindle...
podrían comprar libros, música,
podrían comprar libros, música,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
productos reales, electrodomésticos
y mercancías, etc.
y mercancías, etc.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
De repente Amazon, como marca,
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
está frente a frente con la Reserva Federal
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
en términos de cómo gastar el dinero,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
qué es el dinero, qué lo constituye.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Ahora volvamos al detergente Tide,
06:05
as I promised.
139
353484
1412
como prometí.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
Este es un artículo fantástico
que encontré en New York Magazine,
que encontré en New York Magazine,
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
donde se decía que los
consumidores de drogas de EE.UU.
consumidores de drogas de EE.UU.
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
en realidad compran drogas
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
con botellas de detergente Tide.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Así que van a las tiendas de barrio,
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
a robar Tide;
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
una botella de USD 20 de Tide
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
equivale a USD 10 de crack o marihuana.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
Algunos criminólogos están diciendo
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
al ver esto, bueno, está bien,
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
Tide como producto se vende como "premium".
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
Está un 50 % por encima
de la media de la categoría.
de la media de la categoría.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Está compuesto de un cóctel
muy complejo de productos químicos,
muy complejo de productos químicos,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
con un aroma muy lujoso y distintivo,
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
y, siendo una marca de Procter and Gamble,
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
está apoyado por una gran cantidad
de medios de publicidad.
de medios de publicidad.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Están diciendo que los usuarios
de drogas también consumen Tide.
de drogas también consumen Tide.
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
Tienen esto en sus vías neurales.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Cuando ven Tide, asocian.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Dicen, eso es confianza.
Eso es calidad.
Eso es calidad.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Se convierte en esa unidad de moneda
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
que describe New York Magazine
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
como una ola de lealtad criminal,
de lealtad criminal a la marca,
de lealtad criminal a la marca,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
y los criminales llaman
a Tide "oro líquido".
a Tide "oro líquido".
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Pero lo que me pareció
gracioso fue la reacción
gracioso fue la reacción
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
del portavoz de P&G.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Obviamente trató de distanciar
la marca de las drogas,
la marca de las drogas,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
pero dijo: "me recuerda una cosa
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
y es que el valor de la marca
ha permanecido constante". (Risas)
ha permanecido constante". (Risas)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Eso respalda mi argumento
y demuestra que ni siquiera
y demuestra que ni siquiera
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
sudó al decir eso.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
Eso me lleva de nuevo
a la conexión con el sudor.
a la conexión con el sudor.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
En México, Nike recientemente
hizo una campaña
hizo una campaña
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
llamada literalmente "Apuesta tu sudor".
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Si lo piensan,
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
estos Nike tienen sensores,
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
o usan FuelBand de Nike
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
que básicamente rastrean
el movimiento, la energía,
el movimiento, la energía,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
el consumo de calorías.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
Y ocurre que han sido elegidos
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
para sumarse a esa comunidad
de Nike, los llevaron allí.
de Nike, los llevaron allí.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
No publicitan mensajes fuertes;
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
la publicidad ha empezado a desplazarse
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
hacia servicios,
herramientas y aplicaciones.
herramientas y aplicaciones.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Nike literalmente está actuando
como un socio de bienestar,
como un socio de bienestar,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
un proveedor de servicios de salud
y para ponerse en forma.
y para ponerse en forma.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Y dicen: "Bien,
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
tienes un tablero,
sabemos cuánto corriste,
sabemos cuánto corriste,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
cuánto te moviste, tu ingesta
de calorías, todas esas cosas.
de calorías, todas esas cosas.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Cuanto más corres,
más puntos consigues,
más puntos consigues,
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
y tenemos una subasta donde
puedes comprar artículos de Nike
puedes comprar artículos de Nike
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
pero solo demostrando que en realidad
usaste el producto para hacer cosas".
usaste el producto para hacer cosas".
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Y no puedes ganar esto, es solo
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
para la comunidad que está sudando
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
que usa productos de Nike.
No puedes comprar cosas con dinero.
No puedes comprar cosas con dinero.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
Es literalmente un ambiente cerrado,
un espacio cerrado de subasta.
un espacio cerrado de subasta.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
En África, los minutos de aire son
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
literalmente una moneda
por derecho propio.
por derecho propio.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
La gente está acostumbrada,
porque el móvil es rey,
porque el móvil es rey,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
están muy acostumbrados a hacer
transferencias de dinero,
transferencias de dinero,
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
hacer pagos vía móvil.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Y uno de mis ejemplos favoritos
desde una perspectiva de marca
desde una perspectiva de marca
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
es Vodafone en Egipto,
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
donde muchas personas hacen
compras en los mercados
compras en los mercados
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
y pequeñas tiendas independientes.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
El pequeño cambio es un verdadero problema;
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
si uno compra un puñado de cosas,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
y le deben, digamos,
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 céntimos, 20 céntimos,
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
los comerciantes tienden
a darle cosas como una cebolla
a darle cosas como una cebolla
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
o una aspirina, o un chicle,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
porque no tienen cambio.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Así que cuando Vodafone vio este problema,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
este fastidio para el consumidor, creó
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
un pequeño cambio que llaman "fakka",
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
que literalmente los comerciantes
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
le dan a los clientes;
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
es crédito que va directamente
a su teléfono móvil.
a su teléfono móvil.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Esta moneda se convierte
en crédito que, otra vez,
en crédito que, otra vez,
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
es muy, muy interesante.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Hicimos una encuesta que
respalda el hecho de que,
respalda el hecho de que,
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
el 45 % de las personas
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
en este estudio demográfico
vital de EE.UU.
vital de EE.UU.
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
dijeron sentirse cómodas usando
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
una moneda independiente, o de marca.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Esto se pone realmente interesante,
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
hay en curso una dinámica interesante.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
Uno piensa, las empresas
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
deben empezar a pensar sus activos
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
en forma diferente y comerciar con ellos.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
¿Es un salto muy grande?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Parece descabellado, pero si lo piensan,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
en EE.UU. en 1860,
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
había 1600 empresas que emitían billetes.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
Había 8000 tipos de billetes en EE.UU.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
Y lo único que detuvo esto
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
--el gobierno controló el 4 % de la oferta--
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
lo único que lo detuvo
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
fue la irrupción de la Guerra Civil.
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
De repente, el gobierno quería
tomar el control del dinero.
tomar el control del dinero.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Gobierno, dinero, guerra, nada cambia.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Así que básicamente voy a preguntar:
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
¿se repite la historia?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
¿La tecnología hace de los
billetes algo anticuado?
billetes algo anticuado?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
¿Estamos desvinculando
el dinero del gobierno?
el dinero del gobierno?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Si lo piensan, las marcas están
empezando a llenar los vacíos.
empezando a llenar los vacíos.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Las empresas están llenando vacíos
que los gobiernos no pueden llenar.
que los gobiernos no pueden llenar.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Pienso, ¿estaremos en el escenario
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
el año que viene comprando café
--orgánico, de comercio justo--
--orgánico, de comercio justo--
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
usando florines o chelines de TED?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Muchas gracias.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Aplausos)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Gracias.
(Aplausos)
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com